和政治环境相关的市场案例
PEST分析模型及案例
PEST分析模型及案例PEST 分析模型是一种用于对企业或行业所处的宏观环境进行全面分析的工具。
它通过政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四个方面的因素，来评估外部环境对企业或行业的影响，帮助企业制定战略和决策。
一、政治因素政治因素包括政府的政策、法规、政治稳定性以及国际关系等。
政府的政策和法规对企业的经营活动有着直接的影响。
例如，政府对某些行业的扶持政策可能会促进该行业的发展，而对某些行业的限制政策则可能会给企业带来挑战。
税收政策的调整也会影响企业的成本和利润。
如果政府提高企业所得税税率，企业的利润可能会受到压缩；相反，如果政府出台税收优惠政策，企业则可能有更多的资金用于发展和扩张。
贸易政策的变化对进出口企业的影响尤为显著。
贸易保护主义的抬头可能导致贸易壁垒增加，使企业面临更高的关税和贸易限制，从而影响其国际市场的竞争力。
政治稳定性也是一个重要的因素。
一个稳定的政治环境有利于企业的长期规划和投资；而政治动荡则可能导致市场不确定性增加，投资者信心受挫。
二、经济因素经济因素涵盖了经济增长、通货膨胀、利率、汇率、就业水平等多个方面。
经济增长速度直接影响市场需求和企业的发展机会。
在经济繁荣时期，消费者购买力增强，市场需求旺盛，企业往往能够获得更多的销售机会和利润；而在经济衰退时期，市场需求萎缩，企业则面临更大的竞争压力和经营困难。
通货膨胀会导致物价上涨，增加企业的生产成本，同时也可能影响消费者的购买意愿和购买能力。
利率的高低影响企业的融资成本。
低利率环境有利于企业获得低成本的资金，促进投资和扩张；高利率则会增加企业的借贷成本，抑制投资和消费。
汇率的波动对跨国企业的影响较大。
本国货币升值可能会使出口企业的产品在国际市场上价格上升，竞争力下降；而进口企业则可能受益于进口成本的降低。
就业水平反映了经济的活力和消费者的购买力。
高失业率可能导致消费需求不足，影响企业的销售业绩；而低失业率则通常意味着较好的经济状况和市场需求。
蜜雪冰城pest分析案例
蜜雪冰城pest分析案例1.1蜜雪冰城的发展现状蜜雪冰城属于郑州两岸企业管理有限公司旗下的连锁品牌，成立于1997年。
并在2021年3月正式宣布全国门店数突破10000家，成为首个门店过万的茶饮品牌。
有专家分析认为，蜜雪冰城目前已经具备上市的基础条件，资本的注入或将加快其上市步伐。
但由于茶饮行业市场红利较大且进入门槛较低，所以近年来中式新茶饮市场发展迅速，在学校周边、地铁沿线或者商场等地四处布局，可以经常看到一条街道出现许多茶饮品牌的情况，市场竞争日益激烈。
在这样的行业背景下，蜜雪冰城需要根据自身的发展现状及时进行调整，以求提升市场竞争力和持续发展的能力。
因此，为了更清晰的看到蜜雪冰城的发展现状，本文利用SWOT模型做出以下总结分析：表 1 蜜雪冰城SWOT分析优势劣势机会威胁1、地理位置优越，消费者数量大；2、所有产品定价低；3、顾客认知度较高；1、竞争激烈，周边类似产品较多；2、种类单一，口感单调；3、新品宣传力度小；4、创新能力不足；1、团队多为年轻人，更容易了解市场需求，增加新鲜创意；2、消费方式转变为休闲消费；3、政府相关政策的支持；1、同行之间竞争压力大；2、物价上涨速度加快，低价优势很难维持；3、消费者需求多变；根据表1可以反映出，蜜雪冰城拥有地理位置、价格、较高的顾客满意度等方面的优势，为蜜雪冰城的经营发展提供基础。
但由于其创新力度小，在与其它品牌的竞争过程中，依旧处于劣势地位。
类似品牌店铺，如：喜茶、奈雪的茶等都在不断研发新技术来提升产品差异性，甚至向海外市场发展，这也使蜜雪冰城的发展遇到了更大的挑战。
1.2蜜雪冰城的外部环境分析1.1.1政治环境国务院政府发布政策、十四五规划等对新式茶饮行业做了一些纲领性指导，报告指出新式茶饮行业将会有利于提高民众生活质量。
中央印发的《新式茶饮行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年新式茶饮行业将增加30%，各地方出台了相关支持政策和行业标准，比如税收补贴政策，为中小企业减税，扶持新生企业发展。
政治环境对营销的影响
城镇人均居 住面积（平 方米）
17.6 18.2 18.7 19.1 19.5 20.06 20.3 21.56 21.61
建筑面积 （平方米 ）
23.4 24.2 24.9 25.12 26 26.7 27 28.7 28.81
不可逆转性
难于预测性
（一）国际政治环境对企业营销的影响
1.政治局势
正面影响：政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企 业造成良好的营销环境，有利于企业利润的实现 负面影响：政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，这不仅会 影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的营 销心理也有重大影响，会给企业投资和营销带来 极大的风险。
内资
港澳 台商 投资 外商 投资
10387
331
35.2
3.9
15878.7
2377.9
12096.5
1820.0
1942.5
263.8
223.9
39.7
237
1.6
1785.7
1388.0
249.3
52.6
图一
图二
图三
图四
从上表可以看出，十一五期间(不包括2010年尚未完成的数字 )北京房地产开发已完成投资7962.1亿元，比十五期间(2001-2005 年)五年完成的投资5973.9亿元还多2000亿元。每年房地产开发完 成投资都占全市固定资产投资一半以上。十一五期间(2006-2009年 )房地产开发全市已完成商品房竣工面积11322.2万平方米，其中: 住宅7060.5万平方米。若加上2010年尚未完成的数字，预计与十五 期间(2001-2005年)五年完成的商品房竣工面积14431.7万平方米， 其中:住宅10678.6万平方米基本持平。尽管北京人口2009年比2005 年四年就增加了217万人，但2009年末城镇人均居住面积达到21.61 平方米(建筑面积28.81平方米)，仍比2005年提高了2平米多，超过 了十五计划原定2010年城镇人均居住面积达到19.5平方米的目标， 居民住房状况得到了较大改善。但是房价增长过快，群众意见很大 ，政府正在加大宏观调控力度。
pest分析案例 (2)
PEST分析案例概述在市场环境中进行战略规划和决策时，了解外部环境因素对企业发展的影响非常重要。
PEST分析是一种广泛应用的工具，用于识别和评估政治、经济、社会和技术等外部环境因素对组织的影响。
本文将以一个实例为基础，使用PEST分析框架对该案例进行深入分析。
案例背景我们假设我们是一家新兴的电动汽车制造公司，想要进入中国市场。
在制定我们的市场进军策略之前，我们需要进行PEST分析，以了解中国市场政治、经济、社会和技术等因素对我们的影响。
政治因素政治因素是指政府对企业经营环境的影响。
在中国市场，政府对电动汽车产业发展采取了一系列扶持政策，包括减免购车税、提供补贴和建设充电站等。
这些政策的出台将直接促进电动汽车市场的增长，为我们的企业提供了良好的机会。
然而，政府政策也有可能发生变化。
如果政府在未来取消了相关的扶持政策，或者出台了限制进口汽车的政策，这将对我们的企业造成一定困扰。
因此，我们需要密切关注政府的政策动向，及时调整我们的战略。
经济因素经济因素是指宏观经济环境对企业的影响。
中国是世界上最大的汽车市场，具有巨大的消费潜力。
随着人们生活水平的提高，对环保和能源消耗问题的关注也在不断增加。
这对于电动汽车市场来说是一个巨大的机遇。
然而，中国经济也面临一些挑战，如增长放缓、就业压力和通货膨胀等问题。
这些因素可能影响消费者的购买能力和购买意愿，对我们的企业销售额产生一定的影响。
因此，我们需要密切关注中国经济的走势，并灵活调整我们的市场策略。
社会因素社会因素是指社会文化环境对企业的影响。
在中国，保护环境和可持续发展已经成为社会共识。
越来越多的人开始关注环境污染和气候变化问题，对绿色能源和低碳交通产生了强烈的需求。
这对我们作为电动汽车制造商来说是一个重要的机会。
此外，中国的城市化进程正在加速，城市交通拥堵问题也日益突出。
电动汽车的推广能够有效缓解交通拥堵和改善空气质量，这对于我们的市场定位非常有利。
然而，中国社会也存在一些挑战，如消费者对新技术的接受度不高、充电设施的不足等。
PEST分析模型及案例
PEST分析模型及案例PEST分析模型（PEST Analysis）PEST分析是分析企业外部宏观环境的一种方法。
宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量、因素。
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，称之为PEST分析法。
PEST分析表政治、政策和法律环境经济环境社会文化环境技术环境环保制度经济增长收入分布政府研究开支人口统计、人口增长率、税收政策利率与货币政策年龄分布产业技术关注国际贸易章程与限制政府开支劳动力与社会流动性新型发明与技术发展合同执行法消费者保护法失业政策生活方式变革技术转让率招聘法律征税职业与休闲态度企业家精神技术更新速度与生命周期政府组织/态度汇率教育能源利用与成本合作规则通货膨胀率潮流与风气信息技术变革政治稳定性商业周期的所处阶段健康意识、社会福利及安全感互联网的变革安全规定消费者信心生活条件移动技术变革PEST分析的内容(一)政治法律环境（Political Factors）政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
重要的政治法律变量：••执政党性质政治体制••••••••••••••••经济体制政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专利法的修改环境保护法产业政策投资政策国防开支水平政府补贴水平反把持法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点民众参与政治行为(二)经济环境（Economic Factors）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。
PEST分析模型及案例
PEST分析模型及案例PEST分析模型是一种常用的战略分析工具，用于评估一个组织或行业的外部环境因素对其经营和发展的潜在影响。
PEST是指政治、经济、社会和技术这四个方面。
通过对这些因素的研究和分析，可以帮助组织理解外部环境的变化趋势和影响，从而更好地制定战略决策。
首先，政治因素是指政府和政策对组织或行业的影响。
政府政策和法规的改变可能会对企业的经营环境、监管要求和市场准入产生影响。
政治稳定性和政府对外资、竞争政策等因素都会对企业经营产生影响。
其次，经济因素是指经济环境对组织或行业的影响。
这包括经济增长率、通货膨胀、货币汇率、利率、工资水平等经济指标。
经济环境的变化可能会对企业的销售、成本、财务状况等产生影响。
第三，社会因素是指社会和文化因素对组织或行业的影响。
人口结构、消费习惯、价值观念等因素可能会对企业的市场需求和产品定位产生影响。
例如，对健康和环保的关注可能会促使企业开发更加健康和环保的产品。
最后，技术因素是指技术创新对组织或行业的影响。
技术的快速发展和应用可能会改变企业的生产方式、竞争战略甚至整个行业的格局。
企业需要不断关注和适应新技术的发展趋势，以提升生产效率和竞争力。
以下是一个关于电动汽车行业的PEST分析案例：政治因素：政府出台鼓励电动汽车发展的政策和法规，如减免购车税、建设充电桩基础设施等。
政府还可能对传统燃油汽车实施更严格的排放限制，推动电动汽车的替代。
经济因素：电动汽车的价格相对较高，电池技术的进步和成本降低将对电动汽车的市场需求产生积极影响。
此外，经济增长和收入水平的提高也将增加消费者对电动汽车的购买力。
社会因素：对环境保护意识的提高和可持续发展的要求推动了对电动汽车的需求增长。
消费者对绿色和清洁能源的关注也促使汽车制造商加速电动汽车的研发和推广。
技术因素：电动汽车技术的不断创新和成本降低，特别是电池技术的进步，将推动电动汽车的市场发展。
新的充电技术和充电基础设施的建设也将增加电动汽车的使用便利性。
市场营销环境分析案例
美观念、价值观念等）
案例一：脱销旳胰岛素 胰岛素是一种治疗糖尿病旳特效药，20世纪80年代末期，因为
宏观管理失控，大批进口胰岛素，使国内生产受阻，积压大量库存， 1989年一季度几乎全方面停产。根据这一情况，国家下文要求 1990年不准进口胰岛素。政策颁布之后，杭州肉联厂生化制药分厂 对胰岛素市场进行了全方面旳分析，以为本厂与其他生产厂商一样 面临着严峻旳威胁，但同步也潜伏着良好旳市场机会，其根据是： ①胰岛素旳使用期为两年，1987、1988年进口旳产品最迟用到 1990年4月份，过期失效。②据了解，国内各厂家1989年起均不打 算生产胰岛素。③胰岛素旳生产需要一定旳周期。根据以上旳分析， 该厂预测1990年4月份起市场上将出现胰岛素旳脱销。据此，该厂 在1989年10月毅然决定投料生产，12月开始出成品。果然，1989 年底在武汉召开旳全国医药订货会上，胰岛素价格回升。1990年2 月在广州召开旳医药订货会上，胰岛素出现了紧缺形势，与会者纷 纷向该厂订货，仅此一项产品在这几种月中就为该厂创净利20万元 以上。 案例思索：杭州肉联厂生化制药分厂抓住了什么机会才取得成功?
市场营销环境分析案例
案例思考： 案例思考： 1、比利时商人范得维格对哪种市场营销环境进行了分析，才使 “指南针地毯”一举成功？ 2、欧洲冻鸡出口商为什么遭遇到阿拉伯进口国家的退货？
市场营销微观环境
供应商 营销中介(营销中介、实体分配公司、市场营销 营销中介 营销中介、实体分配公司、 营销中介 服务机构、金融机构) 服务机构、金融机构) 顾客 竞争者 媒介公众、政府机构、民间团体等） 公众 （媒介公众、政府机构、民间团体等）
注：恩格尔系数=食品方面的支出/家庭总支出
案例思考： 案例思考 1、恩格尔系数的变化说明了什么问题？ 2、香港财团为什么决定在该沿海城市进行投资？
案例三： 娇娃” 案例三：“娇娃”一次性纸尿布 1956年初，宝洁公司开发主管米尔斯在给孙子洗尿布的烦恼启 发下，产生了开发一次性纸尿布的灵感。但其实当时已有一次性的 纸尿布出现在美国婴幼儿制品市场了。但经过市场调研发现，这些 纸尿布仅占了整个美国婴儿用品市场的1%。原因首先在于产品价 格太高，其次是父母们认为这种一次性产品平常并不好用，只是在 旅行时或不便于正常换尿布时，才会作为替代品使用。而且报告显 示，美国和世界上许多国家正处于在战后一个巨大的生育高峰期， 巨大的婴儿出生数量乘以每个婴儿每天所需的换尿布的次数，这是 多么大的一个市场，蕴涵着多么大的消费量！于是宝洁公司研究出 了一种既好用又价格低廉的一次性纸尿布，并命名为“娇娃”（ Pampers）。直到今天，“娇娃” 一次性纸尿布仍然是宝洁公司的 拳头产品之一。 案例思考： 案例思考：宝洁公司的“娇娃”一次性 纸尿布为什么能一举成功？
案例二： 案例二： 某沿海城市近年来经济发展突飞猛进，特别是人才的聚集和高新 技术的发展的趋势给这个城市注入更大的发展动力。香港某集团 通过对该城市进行调查分析（资料如下图所示），决定在该城市 投资旅游、房地产、娱乐等项目。
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和政治环境相关的市场案例
1. 谷歌在中国：谷歌在中国的市场案例是一个与政治环境密切相关的例子。
由于中国政府对互联网审查的严格限制，谷歌于2010年宣布退出中国市场。
这个决定是基于政治环境的考虑，包括言论自由和政府监管等因素。
这个案例突出了政治环境如何影响跨国公司的市场进入和退出决策。
2. 反垄断调查对科技巨头的影响：许多科技巨头如Facebook、亚马逊和苹果都面临着反垄断调查和监管的压力。
这些调查是政府对科技巨头在市场中垄断地位的担忧的反映。
政治环境对这些案例的结果产生了重大影响，决定了是否会对这些公司进行监管和处罚，进而改变了市场竞争格局。
3. 近期贸易战对全球市场的影响：近年来，美国和中国之间的贸易战对全球市场产生了巨大影响。
贸易战有助于重新定义全球经济格局，并对各行业的市场份额、供应链和消费者行为产生重大影响。
政治环境在制定关税政策、贸易谈判和国际经济合作方面起着关键作用，直接影响了市场的稳定和发展。
4. 疫情对旅游和航空业的冲击：COVID-19疫情对全球旅游和
航空业造成了巨大冲击。
政府限制与旅行相关的活动和国际航班，导致旅游和航空行业受到严重影响。
政治环境下颁布的旅行限制规定、边境封锁以及经济刺激措施等措施，对这些行业的恢复和重新定位产生了深远影响。
5. 碳税政策对可再生能源市场的影响：政府对碳排放的监管和推动可再生能源的政策对能源市场产生了重大影响。
碳税政策
和政府对可再生能源的补贴和支持，使可再生能源市场得到了快速发展和扩大。
这些政治环境因素直接影响了可再生能源技术的采用程度、市场竞争以及能源行业的转型方向。