高校体育赛事营销策略探析
基于服务营销视角的高校体育场馆营销策略
基于服务营销视角的高校体育场馆营销策略随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的大学开始注重体育事业的发展。
然而，在如此竞争激烈的市场环境下，如何制定有效、切实可行且具有差异化特色的营销策略成为了每个高校所面临的问题。
一、以用户需求为导向在制定体育场馆营销策略时，必须以用户需求为导向。
因此，我们需要对目标客户进行深入调查和分析，并结合市场情况确定适当价格。
同时还要考虑到不同群体之间存在巨大差异性，针对不同客户群体开展精准推广。
二、增加服务品质除了满足用户需求外，增加服务品质也是吸引更多客户关注和支持的重要手段。
通过完善设施建设、提升员工素质等方式来提升整个运动中心或者球馆内部管理水平与服务品质。
三、创新宣传方式现代社会信息流通速度极快，在这样一个信息爆炸时代里，“口碑”已经成为影响消费者购买决策最直接有效地因素之一。
“口碑”来源于良好形象与优秀产品本身及其周边配套服务等方面综合作用产生出来。
因此，在宣传上可以采取创新方式：比如利用微信公众号发布相关资讯；组织线上线下活动等等。
四、打造“明星效应”在打造“明星效应”的过程中, 首先需要找到合适并有影响力人物做代言, 然后将他们融入到整个项目中去. 比如邀请知名教练或运动员前往该校参观交流, 或者安排专门课程由他们授课.五、加强团队建设无论是从管理层还是普通员工层面看, 团队建设都非常重要. 只有团队能够紧密协作才能达到预期目标. 在这方面可以通过培训班级别或小组别开展相应培训计划, 提高员工技术水平及职业道德素养.总之，在当前日益激烈竞争环境下，只有抓住核心点并坚持执行才能真正走得更远！。
体育营销的策略与案例
体育营销的策略与案例在当今的市场竞争中，体育营销已经成为品牌提升知名度、增强消费者忠诚度的重要手段之一。
通过赞助体育赛事、签约体育明星作为品牌代言人，或是通过体育主题的广告宣传，企业可以有效地将自身的产品或服务与积极、健康、向上的体育精神相结合，从而在目标消费群体中建立积极的品牌形象。
本文将探讨体育营销的有效策略，并通过实际案例分析其成功之处。
一、精准定位目标受众体育营销的首要策略是精准定位目标受众。
企业需要明确自己的产品或服务适合哪一类消费者，然后选择与之匹配的体育项目进行赞助或合作。
例如，如果一个品牌的目标消费者是年轻人，那么赞助极限运动、电子竞技等新兴体育项目可能会更加吸引他们的注意。
二、选择合适的体育事件或人物选择与品牌形象相符合的体育事件或体育人物进行合作也是至关重要的。
这不仅可以提升品牌知名度，还可以借助体育事件或人物的正面形象来增强品牌的好感度。
例如，耐克公司通过长期与篮球运动员迈克尔·乔丹的合作，成功地将Air Jordan系列运动鞋打造成了全球知名的品牌。
三、创造互动体验在体育营销中，创造与消费者的互动体验也非常重要。
这可以通过社交媒体平台实现，如举办线上互动活动、竞猜游戏等，让消费者在享受体育赛事的同时，也能参与到品牌活动中来，增加品牌的曝光度和消费者的参与感。
四、利用故事讲述增强品牌情感连接有效的体育营销还需要通过故事讲述来增强品牌与消费者之间的情感连接。
这可以是关于运动员背后的故事、品牌与体育精神的结合点等，通过情感共鸣来加深消费者对品牌的记忆和好感。
五、案例分析：可口可乐的体育营销战略可口可乐作为一家全球知名的饮料品牌，其体育营销战略非常值得借鉴。
可口可乐不仅赞助了包括奥运会、世界杯足球赛在内的多项国际大型体育赛事，还通过广告中传递的快乐、分享的品牌理念，成功地将这些正面的体育精神与品牌形象结合起来。
此外，可口可乐还经常在体育赛事期间推出限定版的产品包装，进一步吸引消费者的注意，提升购买欲望。
基于服务营销视角的高校体育场馆营销策略
基于服务营销视角的高校体育场馆营销策略近年来，我国高校体育场馆的营销策略受到越来越多的关注。
在消费者占主导地位的今天，高校体育场馆如何有效地实施营销策略，以满足消费者的不同需求成为学者研究的热点。
基于服务营销视角，高校体育场馆在服务营销方面应做出合理的投入，提升服务内容和质量，同时引导消费者对体育场馆的依赖程度以提高品牌知名度和粘性。
首先，高校体育场馆应加强服务投入，提升服务内容和质量。
易格拉斯(2008)指出，服务营销的成功与否，不但取决于所采用的服务营销策略，还取决于服务提供者对服务质量的投入。
因此，高校体育场馆要提高顾客服务水平，加大服务投入，进一步改善其服务品质。
在产品品质服务方面，可以提供多项服务保障，如提供健身器材的保修、延期使用服务以及购物后的售后服务。
其次，高校体育场馆应重视推广和营销，加强市场活动宣传和推广。
高校体育场馆应将推广活动作为一种重要的营销手段，抓住广大消费者的需求，通过网络、纸媒、广播电视、户外广告等形式把体育场馆品牌、服务介绍给消费者。
同时，利用社会网络平台等工具进行营销宣传，以提高公众对新型体育场馆的知晓程度，同时建立良好的品牌形象，以拉近消费者与体育场馆的距离。
此外，高校体育场馆要创新游戏项目，添加游戏元素，吸引更多消费者前来参与。
例如，设计一些以体育活动作为核心的游戏，如网球比赛游戏或足球比赛游戏，将科技游戏和体育活动紧密结合，提高消费者参与体育活动的兴趣。
同时，举办体育活动赛事等，提供获得赛事奖励的机会，以吸引更多消费者参与其中。
最后，高校体育场馆要建立客户关系管理系统，运用CRM技术，提升体育场馆的品牌形象和粘性。
通过CRM系统可以对客户的需求进行采集，以有效的识别客户的需求，根据客户的需求进行定制化服务，从而提高品牌知名度和粘性。
另外，还可以通过礼券、折扣等方式来激励客户长期使用，以提高消费者的粘性，同时增强顾客对品牌的忠诚度。
总之，基于服务营销视角，高校体育场馆要加强服务投入，提升服务质量；要重视推广和营销，加强市场活动宣传和推广；要创新游戏项目，举办体育活动赛事；要建立CRM系统，加强品牌形象和粘性。
体育行业的赛事运营与体育营销策略
体育行业的赛事运营与体育营销策略体育行业的赛事运营在当今社会中扮演着至关重要的角色。
体育运动既是一项全民参与的活动，也是一种强大的商业机会。
随着体育营销策略的不断发展，赛事运营在推动体育行业的发展和创造经济利益方面扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨体育行业的赛事运营和体育营销策略的关键要素和最佳实践。
一、赛事运营的关键要素1. 赛事策划与组织赛事策划与组织是保证赛事顺利进行的关键环节。
首先，策划者需要明确目标和定位，制定详细的赛事计划，并与相关部门合作确保各个环节的顺利进行。
其次，组织者需要协调各方资源，包括场地租赁、设备、人员配备等，以确保赛事的顺利进行。
2. 赛事宣传与推广为了吸引更多的观众和赞助商，赛事宣传与推广是不可或缺的。
宣传可以通过电视、广播、社交媒体等多种渠道进行。
在宣传过程中，可以利用明星运动员或名人的知名度来增加曝光度和吸引力。
此外，组织者还可以与媒体合作，提供独家报道和采访机会，进一步提高赛事的知名度和关注度。
3. 观众体验与服务为了提供良好的观赛体验，组织者需要关注观众的需求和期望。
合理安排观赛席位、提供清晰的导览信息、提供便利的交通方案和停车服务，都可以为观众提供更好的体验。
此外，为观众提供良好的餐饮和休闲设施，也是提高观赛体验的重要环节。
二、体育营销策略的最佳实践1. 品牌合作与赞助体育赛事是一个有效的品牌推广平台，所以与品牌合作和赞助是一种常见的体育营销策略。
赞助商可以通过赛事赞助来提高品牌的知名度和认可度，与赛事活动和运动员形成有力的关联。
同时，品牌合作和赞助还可以帮助组织者获得额外的经济支持，提高赛事的质量和规模。
2. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起，体育营销策略也逐渐转向在线渠道。
通过在社交媒体平台上发布赛事信息、互动和用户生成内容，可以增加粉丝的参与度和互动性。
利用社交媒体的广泛传播特性，可以更加有效地触达目标受众，宣传赛事并扩大影响力。
3. 创新科技应用利用创新的科技应用可以提高赛事的吸引力和观赏性。
体育赛事的市场营销策略
体育赛事的市场营销策略体育赛事，尤其是大型赛事，作为一种特殊的商品，作为商品就离不开营销，下面小编准备了体育赛事的营销策略，提供给大家参考!一、加强市场调研，整合赛事资源大型赛事可开发的资源十分丰富，包括冠名权、特许权、赛事项目无形资产开发、赛事广告开发、媒体经营开发、文化活动开发和派生产品开发等等。
一般地说，大型赛事市场调研的主要内容有：同类赛事以往和未来的市场评估与预测;该赛事的社会知名度及市场知名度调查; 该赛事以往的电视转播状况及电视转播权调查;该赛事以往的现场观众和电视观众调查;该赛事以往的宣传广告方式及媒体对赛事的报道方式调查;该赛事以往的赞助商类型、赞助方式及赞助绩效评估;该赛事的市场营销方案及策略手段调查;该赛事派生文化经济活动对赛事本身的影响调查;赛事与举办城市的ZF、商业财团和民众的互动关系分析;赛事出现的意外事件调查及可能采取的规避措施和保障方案;赛事的社会经济效益分析及财务预算报告。
市场调研的方法主要包括民意调查和商业调查,民意调查主要是对消费群体的市场需求和产品需求调查,商业调查则是一项专门的市场研究活动。
在充分调研的基础上,赛事组织者和商业合作伙伴还应做好赛事评估的工作。
赛事评估的内容是经济效益指标和社会效益指标。
前者包括直接收入预测,间接增值收益、经济推动效益、潜在效益。
后者包括赛事的社会影响力和感召力、赛事对城市发展的直接和间接推动、受众对赛事的认识和熟悉程度、受众对赛事的品牌和价值评价、受众对赛事报道主流媒体的关注度、主流媒体报道赛事的效果评价、主流媒体在行业中的影响力评价等。
二、提供优质服务，打造品牌运动竞赛和体育表演属于服务行业，具有一般服务产品的无形性、同时性、异质性、时间性、参与性、不可储存性、无所有权转让性和人作为产品的一部分等特征。
因此，必须细分市场，针对目标市场的需要，提供满意甚至超值的服务，以满足消费者的需求，提高顾客价值，打造品牌赛事。
大型赛事的服务对象和层次主要包括以下三个方面：为广大观众提供高质量的竞赛表演服务，为社会提供满意的竞赛表演衍生产品，使赞助商和商业合作伙伴获得良好的宣传沟通效果及经济利润。
体育行业的赛事营销策略案例分析
体育行业的赛事营销策略案例分析在当今快速发展的社会中，赛事营销已经成为体育行业各个层面的焦点。
体育赛事作为一种特殊的文化娱乐形式，不仅仅可以提供观赛的乐趣，还可以为企业和品牌带来市场推广的机会。
在本文中，我们将分析几个体育行业赛事营销策略的成功案例。
案例一：FIFA世界杯FIFA世界杯是全球最大规模、最受关注的体育赛事之一。
每四年举办一次的世界杯吸引了全球数十亿球迷的关注，对于各个国家、企业和品牌来说，都是一次难得的推广机会。
世界杯的赛事营销策略以多元化、全方位的宣传手段为重点。
首先，世界杯通过全球范围的赞助商合作，将品牌与赛事紧密联系在一起。
如可口可乐、阿迪达斯等知名品牌都是世界杯的赞助商，通过发布联名产品、举办促销活动来加强品牌的曝光度。
其次，世界杯通过社交媒体和数字平台进行全球范围的宣传。
通过推出官方网站、手机应用程序和社交媒体账号等，将赛事最新动态传达给全球观众，并且提供与其他球迷互动的机会，有效地增加了观众的黏性。
此外，世界杯还注重与当地社区和慈善机构合作。
通过组织慈善活动、开展社区项目等方式，增加了对当地人民的吸引力，并且提高了世界杯在当地的知名度和声誉。
案例二：NBA全明星赛NBA全明星赛是美国国内最有影响力和关注度的篮球赛事之一。
NBA全明星赛的赛事营销策略以个人明星和球队为核心，通过打造明星效应来提升品牌形象。
首先，NBA通过投票方式确定全明星阵容。
球迷们可以通过官方网站、社交媒体以及App投票给自己喜爱的球员，这不仅增加了球迷的参与感，也提高了品牌的曝光度。
其次，NBA利用明星球员的个人魅力进行推广。
在赛事前后，NBA会组织一系列的媒体活动和宣传推广活动，邀请明星球员参与，充分展示球员的个人魅力，吸引球迷和媒体的关注，从而提高品牌的认知度。
此外，NBA还注重与其他体育赛事和文化活动的联动。
在全明星赛期间，NBA会组织一系列的展览、娱乐演出和体验活动，吸引各类观众的参与，增加了全明星赛的吸引力和影响力。
体育行业的体育营销策略
体育行业的体育营销策略体育营销是指在体育行业中运用各种营销方法和手段，以实现品牌推广、市场开拓、销售增长等目标的一种策略。
在当今竞争激烈的商业环境中，体育营销策略的重要性愈发凸显。
本文将探讨几种体育行业常用的体育营销策略。
一、赞助与合作赞助与合作是体育行业中最常见的营销策略之一。
体育赛事、体育联盟和体育明星等都是品牌赞助商的热门选择，通过赞助体育活动或明星，品牌可以借助大众对体育的关注度和热爱，提高品牌知名度和认可度。
同时，与体育明星或联盟建立合作关系，可以使品牌形象与体育的阳光、健康形象相结合，进一步增强消费者对品牌的好感与信任。
二、品牌活动与体育推广通过组织或参与体育活动，品牌可以直接与目标消费者进行互动，增加品牌曝光度。
品牌活动可以包括体育赛事赞助、庆祝品牌成立周年、举办体育赛事等，通过这些活动，品牌可以将品牌理念与体育价值相结合，让消费者对品牌有更深入的了解，并激发消费者的参与热情。
三、社交媒体与内容营销随着互联网的快速发展，社交媒体成为了体育营销的重要渠道。
通过在社交媒体上发布有趣的体育内容，品牌可以吸引更多的关注和粉丝群体，提高品牌曝光率。
此外，与体育明星或体育博主等合作，进行社交媒体营销，也能够借助他们的影响力和粉丝基础，快速将品牌传播出去。
四、体育场馆广告与赛事转播体育场馆广告和赛事转播是体育行业中常用的传统营销方式。
在体育赛事现场广播、比赛转播或赛事相关广告上投放品牌广告，可以使品牌形象深入人心。
此外，体育直播平台也成为了品牌传播的重要渠道，通过赛事转播平台的合作，品牌可以快速触达大量观众，实现品牌推广的目的。
五、体育明星代言与品牌形象塑造体育明星的代言可以帮助品牌提升知名度、塑造形象，提高品牌认可度和销售力。
通过与体育明星合作，品牌可以借助他们在赛场上的光环和影响力，将品牌与体育价值相结合，形成品牌与体育的良好形象联结，从而吸引更多消费者的关注和认同。
综上所述，体育行业的体育营销策略涵盖了赞助与合作、品牌活动与体育推广、社交媒体与内容营销、体育场馆广告与赛事转播以及体育明星代言与品牌形象塑造等多个方面。
体育行业中的赛事营销策略
体育行业中的赛事营销策略体育运动在世界范围内拥有广泛的影响力和吸引力，对于体育赛事而言，赛事营销策略的成功与否对于其商业化和可持续发展起着至关重要的作用。
本文将从体育赛事的品牌定位、策划与推广、赛事营收和合作伙伴关系等角度分析体育行业中的赛事营销策略。
1. 品牌定位体育赛事的品牌定位是赛事营销策略中必不可少的一环。
在品牌定位方面，赛事主办方需要明确赛事的核心价值和目标受众群体，以便有效地进行宣传和市场推广。
例如，职业足球联赛公认为全球最顶级的足球赛事，其品牌定位侧重于高水平比赛、精彩纷呈的比赛内容和具有激烈竞争性的比赛环境。
2. 策划与推广赛事的策划与推广是体育营销中的重要环节。
通过制定精准的推广计划，可以提高赛事知名度和吸引力。
在策划中，可以采用多种方式和渠道，如电视广告、社交媒体宣传、户外广告等，以吸引更多观众和赞助商的关注。
同时，利用明星运动员的形象和资源，可以提高赛事的曝光度和吸引力。
3. 赛事营收体育赛事的商业化发展与其赛事营收密切相关。
除了通过门票销售获得收益外，还可以通过赞助商、广告合作和电视转播等方式获取更多的赛事收入。
与此同时，针对不同受众群体的特点，可以制定不同的门票定价策略，以最大化赛事的经济效益。
4. 合作伙伴关系体育赛事依赖于与合作伙伴的积极合作和共同发展。
赛事主办方可以与各种商业组织、赞助商、媒体机构等建立战略合作关系，共同推动赛事的发展。
例如，与知名品牌合作，可以提高赛事的知名度和影响力；与媒体机构合作，可以拓展赛事的传播渠道和受众面。
总结起来，体育行业中的赛事营销策略是一个复杂而完善的体系，需要主办方从品牌定位、策划与推广、赛事营收和合作伙伴关系等方面综合考虑。
只有通过科学合理的策略规划和执行，才能够实现赛事的商业化和可持续发展，进一步推动体育产业的繁荣和发展。
体育赛事营销策略的制定与实施
体育赛事营销策略的制定与实施体育是人类永远热爱的话题之一，每一项体育赛事都有着自己的特点和精神内涵。
随着市场经济的发展，跨界合作和体育赛事的互动也变得越来越普遍，营销策略成为了体育赛事不可或缺的一部分。
本文将讨论体育赛事营销策略的制定与实施。
一、体育赛事营销策略的制定制定体育赛事营销策略需要考虑多方面的因素。
首先是人群定位，也就是明确赛事的受众群体。
不同的体育项目和赛事有着不同的观众群体，明确目标受众是制定营销策略的基础。
其次是品牌定位，也就是赛事在市场上的地位和形象。
体育赛事的品牌定位可以帮助吸引赞助商和观众，也能促进赛事品牌的长期发展。
最后是财务预算，也就是考虑赛事预算和营销成本之间的平衡。
在制定营销策略的基础上，需要合理分配营销预算和资源，确保效益最大化。
二、体育赛事营销策略的实施实施体育赛事营销策略的关键是深度结合市场需求和受众心理，针对不同营销环节制定具体的策略。
以下是常见的营销策略：1.赞助商合作赞助商合作是主要的赛事营销形式之一，也是体育赛事长期稳定发展的重要保障。
在制定赞助商合作方案时，需要考虑赞助商的品牌定位和目标受众，制定符合需求的合作方案，同时，也要确保赞助商的投资回报。
2.传统营销传统营销是体育赛事常用的宣传手段，例如海报广告、电视广告、报纸广告等等。
这些手段可以有效地扩大赛事的知名度和影响力，提高品牌美誉度和市场占有率。
3.社交媒体营销社交媒体是体育赛事宣传的新一代渠道。
通过各种社交媒体平台的推广和互动，可以将赛事推广至更广泛的受众群体之中。
同时，社交媒体也提供了更加互动和精准的广告定位方式，可以支持更加有针对性的营销策略。
4.体验式营销体验式营销是侧重于客户体验的一种营销策略。
在体育赛事中，可以通过举办体育营销活动来提高用户的参与体验和感官体验，例如组织赛事展览、定制票务套餐等。
综上，体育赛事营销策略的制定和实施需要综合考虑多方面的因素。
在有效地掌握市场需求和受众心理的基础上，运用多种营销手段和技巧，可以为体育赛事创造更多的价值和效益，也可以扩大市场占有率和影响力，推进体育产业的稳步发展。
体育赛事营销策划方案
体育赛事营销策划方案
一、赛事背景分析
体育赛事作为一种具有巨大吸引力和影响力的文化活动，已经成为了当今社会中不可或缺的一部分。
体育赛事的举办不仅能够促进体育产业的发展，还可以提升城市品牌形象，吸引更多的游客和投资。
二、目标受众分析
本次体育赛事的目标受众主要包括：体育爱好者、当地居民、游客和潜在投资者。
其中，体育爱好者是本次赛事的主要受众群体，需要特别关注其需求和兴趣点。
三、赛事营销策略
1. 多渠道宣传
通过社交媒体、户外广告、新闻媒体等多种渠道，对赛事进行全方位的宣传推广，提升赛事的知名度和影响力。
2. 打造特色活动
结合当地文化和特色，举办与赛事相关的特色活动，吸引更多的参与者和观众。
3. 强化赛事体验
通过赛事现场的氛围营造、互动体验等方式，提升赛事的吸引力和趣味性，增加观众参与度。
4. 合作赞助商
寻求与相关品牌和企业合作，达成赞助协议，共同推动赛事营销，实现共赢。
四、赛事营销实施步骤
1. 制定详细的营销计划和时间表，明确各项营销活动的具体实施步骤和时间节点。
2. 分工落实，明确每个团队成员的任务和责任，保证营销活动的顺利实施。
3. 不断监测和优化营销效果，及时调整策略和方案，以确保最终达成营销目标。
五、赛事营销效果评估
通过对赛事期间的关键指标进行监测和分析，包括观众数量、社交媒体曝光量、赞助商合作意向等方面的数据，对赛事营销效果进行评估和总结，为后续赛事营销提供参考和借鉴。
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云南社会主义学院学报 2012年第1期 NO.1,2012云南社会主义学院学报JO U R N A L O F Y U N N A N I N S T I T U T E O F S O C I A L I S M 121高校体育赛事营销策略探析朱礼才（安徽财经大学 体育教学部，安徽 蚌埠 233041）摘 要：高校体育竞赛是高校体育的重要组成部分，当前，高校体育所面临的问题就是如何应运用自身的资源，充分将高校体育赛事这一有利资源充分挖掘，运用市场手段进行营销，解决资金匮乏这一难题。
本文将提出适合高校体育赛事的营销策略，从而促进高校体育事业的发展。
关键词：高校；体育赛事；营销策略； 中图分类号：G807.4 文献标志码：A 文章编号：1671-2811（2012）01-0121-2高校体育竞赛是高校体育的重要组成部分，然而长期以来，我国的高校体育只作为一种政府的教育事业，仅依靠政府及学校投入到高校体育的资金，已经不能满足现代高校体育教学、竞赛的需要了。
因此，目前我国高校体育由于受到资金的限制，使其发展受到阻碍。
当前，高校体育所面临的问题就是如何应运用自身的资源，充分将高校体育赛事这一有利资源充分挖掘，运用市场手段进行营销，解决资金匮乏这一难题。
本文将提出适合高校体育赛事的营销策略，从而促进高校体育事业的发展。
一、高校体育赛事及体育赛事营销的概念 （一）高校体育赛事 高校体育赛事由教育部、共青团中央及国家体育总局联合举办的全国大学生运动会；教育部中国大学生体育协会领导及管理下的各单项体育分会的赛事活动。
（二）体育赛事营销 传统上，人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动，包括：向运动员介绍赛事；吸引观众前来观看比赛或关注有关赛事的媒体报道；吸引赞助商；与政府官员进行沟通，以取得政府支持;寻求能为赛事提供优质、高效的专业化服务的协作企业。
与传统观念不同，当代赛事营销观念认为，赛事营销是由商业公司或其他机构、团体采用的一种不同于传统营销及媒体广告的新型营销策略。
主要是企业借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。
二、高校体育赛事功能 （一）商家的需要 对于商家而言，占有中国大学生这个庞大的消费群体，是商家争夺市场的关键，截止至2009年我国现共有普通高等学校2000多所，在校大学生2100的多万。
根据一份国家统计局的调查显示，目前全国大学生的每年有800多亿的消费总额，而且这个数字还在逐年增加。
可以说大学生作为未来影响世界发展方向的中坚力量，更是未来市场的消费主力，从这个层面分析就是说谁掌握了大学生这个庞大的群体，谁就掌握了市场的未来。
因此，企业可投资于高校体育赛事，利用高校体育赛事对企业进行宣传，在企业形象得到良好宣传的同时又可与大学生进行良好的沟通，博得当代大学生对投资企业的认同与好感，在市场上吸引和争取到更多的潜在客户，可谓是一举两得是商家的明智之选。
（二）有利于提升学校的知名度当今体育赛事已成为社会关注的热门话题，而高校体育赛事作为体育赛事的组成部分同样也受到社会高度的关注。
高校体育赛事可以通过各种形式的赛事转播来提升学校的知名度。
例如赛事可以通过网络、电视来进行转播，也可通过报纸、广播、条幅等方式来进行赛事举办地的宣传，这些宣传的方式作为一种窗口让世人不断对各个高校有所了解，使高校无形资产迅速增值，从而大大提高了学校的知名度。
（三）丰富了校园体育文化 在赛事活动中，学生在校园内就可以感受到校园赛事的气氛，感受到体育赛事的魅力，体会着体育赛事“更高、更快、更强”的竞赛宗旨，赛事的通过宣传横幅、宣传画等宣传方式，成为校园内一道亮丽的风景线。
同时，体育赛事活动在高校中举办，也给大学生提供了实习、实践的机会。
各项体育赛事活动都少不了营销、策划、组织和实施等活动，学生便可以参与其中，将所学的理论知识转化为实践活动，做到了校园内理论与实践的相结合，又有利于发挥学生的主动性和创造性。
学生通过亲身的参与到赛事中，也让学生对体育有了更深刻的认识。
（四）促进高校体育运动设施建设 高校举办体育赛事，学校为了保证赛事成功的举办，一般都会拨款对赛事进行前期的筹备工作，例如场馆的建设与维修，以确保赛事的顺利进行。
学校还可通过获得比赛的承办权后，然后利用承办比赛的机遇，将赛事进行精心筹划，通过广告、捐赠以及政府投入的资金等的方式来建设体育场馆设施，以此来促进自身体育事业的发展。
在双方互利合作的基础上，通过学校与赞助单位及协办方的合作，获得资金来源，用于体育设施建设，同时也能使学校获得前所未有的经济效益和社会效益。
三、高校体育赛事存在的问题 （一）资金投入较少 长期以来，人们对学校体育的发展和运行没有很好的认识。
尤其近年来，许多高校在不断的加大招生力度，生源的不断增加，再加上各校间的竞争，导致学校现有的教学楼以及学生的宿舍楼等等一系列配套设施已经不能满足学生的需要，于是学校将其大部分资金注入到了学校整体的建设中，从而使得投入到学校体育赛事上的资金就更为稀少了。
而高校体育赛事并没有很好的对其自身发展和运行有很好的认识，没有开发出高校体育赛事应有的经济功能，一味地等待着国家与学校对体育赛事的投入，单一的资金渠道，使得高校体育赛事面临了严重的资金短缺问题。
云南社会主义学院学报 2012年第1期 NO.1,2012云南社会主义学院学报JO U R N A L O F Y U N N A N I N S T I T U T E O F S O C I A L I S M 122（二）高校体育赛事专业经营管理人才匮乏当前我国高校中的体育方面的人才大多是以体育教师为主体，缺乏体育营销、体育赛事营销方面的专业人才。
在高校中体育教师大多是以承担体育教学工作为主体，并且在教学方面都是学识高、经验足的专业教育人才。
但是在体育经济学这方面的专业人才就比较匮乏了。
体育产业在我国的发展较晚，且从事专业体育赛事营销的专业人员较少，从而导致了我国高校体育赛事经营理念落后、经营决策不当等诸多的问题，造成高校资源浪费。
因此，高校体育产业经营管理者的素质已经成为制约高校体育产业发展的关键因素之一。
（三）组织机构不健全，精品赛事少我国现在的大学生体育组织机构并不健全，所举办的体育赛事大多都是校内的，既没有没有高水平的运动员，同时，一个小的赛事使得关注比赛的观众太少，就更谈不上体育赛事的营销了。
在高校体育赛事中精品赛事少之又少，中国大学生体育协会每年举办的联赛主要涉及的就是三大球，五个联赛（中国大学生足球联赛、中国大学生篮球超级联赛、中国大学生五人制足球联赛、中国大学生排球联赛、中国大学生篮球联赛）。
而这些赛事也只能是被学校中热爱运动的学生才能知道，其他学生对这些赛更是从不知晓。
在这种形势下，想要将高校体育赛事这个市场打开就必须要有健全的赛事组织机构，这就要求大学生体育协会要充分发挥其领导职能，引导成立地区或者城市的高校体育协会，对其进行统一的管理，并组织和经营高校赛事。
四、高校体育赛事的营销策略 （一）吸引运动员参加比赛体育赛事以其项目自身独有的魅力正吸引着人类的关注，在人们感受到体育运动魅力的同时，赛事中的“主人公”同样受到人们瞩目，他们就是赛场上的“运动员”。
2008年的北京奥运会我们可以清楚的看到，一个明星级运动员所能带来的效益及关注，例如：北京奥运会110米栏的赛场上，由于有刘翔的出现，所以比赛的观众席上座无虚席，应该说在那一刻全世界的目光都投向了北京的鸟巢体育场，注视着刘翔。
从此可以发现，想要吸引到更多观众关注高校体育赛事，首先就要在赛事中吸引更多的运动员参加到高校体育竞赛中，尤其是要吸引一些明星运动员参加到高校体育赛事中。
从经济学的角度，在商品买卖的过程中只有保证充足的货源的才可保证交易的完成，在高校体育赛事中，“运动员”就好像产品，只有在保证了一定的运动员数量，才能有更多的消费者。
（二）提高高校竞技体育水平，打造精品赛事高校竞技水平的高低决定了高校体育赛事品牌的建立。
电视、媒体、企业也会对高水平的赛事进行高度关注，赛事得到媒体的高度关注后，便会有电视的转播，企业、商家便可通过对赛事的冠名、赞助等方式，借助体育赛事的转播为自身做出良好的广告。
这样商家既可以通过赞助体育赛事来为自身做宣传，而赛事也有了强大经济支持。
此外，高校的体育赛事还应当为自身准确的进行定位，学生是参加高校体育赛事的主体，因此高校体育赛事要以学生为中心，赛事项目的确定要符合学生的实际情况，必须要开展适合学生的项目。
我国高校体育赛事起步较晚，水平比较低，从竞技能力方面无法与社会上的职业联赛抗衡。
因此，在高校体育赛事的营销过程中要全方位、立体地展示大学生赛事的整体形象。
（三）加强制度建设完善组织机构高校体育竞赛是高校体育的重要组成部分，只有完善的竞赛组织机构、合理的赛事制度建设，才是提高高校体育赛事的保障。
第一，应该在高校设置独立的竞赛组织部门，制定合理的赛事制度与政策，规范经营与管理的模式；第二，“中国大学生体育协会”可以通过借鉴国外高校成功的体育竞赛运行模式，来促进我国高校体育赛事的发展；第三，通过高校体育竞赛组织机构，在各大高校之间多组织体育竞赛，来促进各高校之间的交流，从而带动体育竞赛在高校中的发展；第四，多吸纳民办高校的加入，因为民办高校的办学资金大多数都是通过企业，同时民办高校也会想通过联合高校体育竞赛来提高本校的知名度，因此民办高校的加入对于进行体育赞助和社会资金的吸入是非常有利的。
（四）加强与赞助商的沟通体育比赛的赛事能否成功举办其中的必要保障是商家对比赛的赞助，同时体育赛事的主要营销对象也就是各行各类的商家。
体育赛事规模的随着时代的进步不断扩大，赛事主办方需要对赛事全方位的进行策划、包装、推广等一条龙策略，随之便需要庞大的资金作为举办成功赛事的支撑。
在整个体育赛事需要聘请各个子单位的相关工作人员，对于体育器材也提出了更高的要求，因此只有以赞助商的大力支持为后盾，才能够举办一场高水平的体育赛事。
（五）吸引公众观看比赛比赛的门票收入是高校体育赛事最直接的经济来源，只有观众有观众才能确保校体育赛事的经济来源，截止至2009年我国现共有普通高等学校2000多所，在校大学生2100多万,这是一个多么庞大的消费群体。
高校体育赛的组织者要根据当代大学的兴趣，充分利用自己的优势，选准项目进行开发，让其项目能够吸引到更多观众。
此外观众还可以为体育赛事带来人气，烘托赛场气氛。
五、结论高校体育资金的缺乏问题可以通过运用高校体育赛事的营销来解决，并且可以促进大学校园的体育文化发展，使高校运动队水平得到提高，同时加强了高校之间的交流与沟通，更为重要的通过高校体育赛事的营销可以提升高校的知名度。