北京音乐广播广告媒体分析

节目定位
• 北京音乐广播目前已实现了24小时全天候播出，在夜间时段 （凌晨两点至五点）播出白天播出过的文艺类、新闻类服务节 目，如“星期音乐会”、“银海乐波”、“相会974”、“我的音乐生活” 等。 • 北京音乐广播周一至周五每天的节目总共有近三十个之多（周 二因凌晨两点到四点半有两个半小时的设备检修时间除外）， 周末两天的节目也有23个左右。除去每天早上八点半至晚上十 一点间每个整/半点4分钟的报时、台标、天气及信息网的标版 广告时间外，固定节目中最短的节目占时30分钟，如“浪漫情 歌”、“世界歌曲排行榜”等；最长的节目占时一个半小时，如今 年刚推出的“我为歌狂”。基本上以栏目为单位，按照不同栏目 呈现不同音乐风格这一制作理念来划分。
音乐之声
• • • • • 受众分析 年龄：20岁~40岁±5岁 型态：中学生、大学生、白领阶层、涉外员工、自由职业者等，喜好听音乐，文 化素养高，追求时尚， 消费力及消费意愿强 节目定位 音乐之声则打破了这一传统的广播操作习惯，采用符合国际传播趋势的频道整体化模 式，每天18个小时的音乐节目以同一节目风格呈现，并且全部采用直播的方式。而且 全天节目还根据市场调查数据和人们的收听习惯，以2~3小时为单位，被划分为八个大 的区块时段。在全天18个小时的整点报时后还安排有3分钟的“滚动新闻（News Update）”，以要闻、气象、文化、财经、交通、体育、娱乐资讯和生活服务等为主要 内容。同时，“音乐之声”分散式的广告播出方式使广告顺畅地与前后节目衔接了起来， 保证了节目的完整性与一致性。 市场定位 音乐之声则依托中央人民广播电台这一国家级广播平台，目前，音乐之声已覆盖20 个城市和地区，有效覆盖听众达6千万人。同时借助广电总局斥资上亿元推动的“503工 程”（即在计划时间内完成中央台在全国50余个主要大中城市一、二、三套节目的覆 盖），音乐之声将成为“全球华语市场覆盖面最广的专业流行音乐电台”。
北京音乐广播的现状
拥有许多富有个性的主持人 电台DJ: 电台 • 伍洲彤、朱云、齐麟、陆凌涛、王东、谷悦、刘菁、腾兵、韩力、晓东、王卓、刘慧、 有待、于允、黄凡、白杰、夏铭、盛博、朱红、刘啸、麦同学 • • 播出节目： 播出节目： • 中国歌曲排行榜、流行也精彩、全球华语歌曲排行榜、彩铃乐翻天、“帮帮”带你听天下、 零点乐话、世界歌曲排行榜、校园民谣—深夜深蓝、中华民歌广播大擂台、古典也流行、发 烧门诊部 、我为歌狂、我的音乐生活、音乐Morning Call——音乐叫你醒、音乐旅行、游戏空 间、星期音乐会（通俗版）、银海乐波、特别创意、记忆的唱片、浪漫晨曲、网络奇缘、 97.4爱车音乐时间、永恒的魅力、您喜爱的歌、音乐新势力、在流行、统一心情世界、生于 七十年代、音乐十字街、爵士之旅、音乐文学笔记、广播之友、乐海观潮、雪碧原创歌曲榜、 星期音乐会（古典版） • 08年 • 《美丽清晨》、《音乐叫你醒 记忆的唱片》、《先听为快》、《爱车音乐·动听生活》 《彩铃乐翻天》、《中国歌曲排行榜》、《欧美歌曲排行榜》、《唱响奥运》、《永恒的魅 力》、《古典也流行》、《午后大道东》、《沸腾97度4》、《我的音乐生活》、《金典风 尚》、《英伦音乐风》、《我为歌狂》、《iMix》、《我的音乐博客》、《在流行》、《全 球华语歌曲排行榜》、《统一心情世界》、《甜蜜对对碰》、《男左女右》、《零点乐话》 • 09年 • 《边走边唱》 •
北京音乐广播发展
• 北京音乐台更大力支持各种音乐活动，推广华语原创音乐，2001年11 月，北京音乐台牵头建立（全国）卫星音乐台协作网，实现了《中国 歌曲排行榜》每天在全国22个省市同步卫星直播，覆盖全国4亿听众， 使《中国歌曲排行榜》真正成为国内最具有权威性和公证性的流行音 乐排行榜，该节目还在纽约、伦敦、温哥华、墨尔本、新加坡等地播 出，影响力遍及全世界有华人的地方。同时，与广东、香港、上海、 台湾、新加坡、马来西亚电台共同主办和播出的《全球华语歌曲排行 榜》节目也成为华人流行乐坛最受瞩目的排行榜，刚刚在台北成功举 办第四届颁奖典礼，使内地歌手第一次站在了台湾的舞台上。 • 北京音乐台多年来坚持走产业化经营道路的摸索，努力向整合传 播的方向迈进。目前北京音乐台的拥有官方网站，并 拥有一个数字电视频道——动感音乐频道，以播放最新的音乐录影带 和演唱会实况为主要内容，和一个数字音乐广播——数字爵士音乐广 播。刚刚创刊的流行音乐周刊《974音乐周刊》也火爆上市，而目前 已开通的古典音乐频道、欧美流行音乐频道、亚洲流行音乐频道和轻 音乐频道一共四套有线音乐频道，在丰富频道资源的同时，也满足了 北京听众日益增长的收听需求。
广告投放时间
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北京音乐广播13年成就大事记 北京音乐广播 年成就大事记
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• 1993年1月23日，北京电台音乐广播开播； 九年后，2002年12月2日，由中央电台第三 套节目全面改版而来的“音乐之声Music Radio”（以下简称音乐之声）开始出现在北 京的上空。现在，二者均是北京地区拥有 高收听率及旺盛人气的广播频率，并在全 国范围内享有相当高的知名度，拥有大批 忠实听众，成为了我国音乐广播的两只“领 头羊”。
北京音乐广播广告媒体
广告081班，张小婷
目录
• • • • • • • • 北京音乐广播简介 北京音乐广播的现状 北京音乐广播的发展 听众群体定位、节目定位、市场定位 广告投放类型和时间 竞争者和竞争者自身特点 与竞争者的比较 总结
北京音乐广播简介 北京音乐广播简介 广播
• 北京音乐台（调频97.4兆赫、有线调频94.6兆 赫）是北京人民广播电台的八个专业台之一， 创建于1993年1月23日，是以有社会责任感、 以流行音乐为主、经典音乐为辅、引导时尚潮 流为品牌核心的现代化音乐电台。根据北京和 海外社会调查机构的调查显示，北京音乐台多 年来在北京各家电台中一直保持着精品节目和 知名主持人拥有率、北京地区收听率和日到达 率均名列前茅的成绩。 •
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两者受众和节目定位的分析
• 在受众定位上：这两家音乐广播均把目光锁定喜爱听音 乐的中青年听众，他们大多受过良好的教育，追求时尚 和轻松。这与广播媒体的特质及现代社会快速的生活节 奏是吻合的 • 在节目定位上，音乐之声将自己的目光牢牢锁定在给目 标受众提供完整的流行音乐听觉享受上，符合其纯流行 音乐专业频率的特点；而北京音乐广播则是在满足其主 要目标受众的收听需求基础上试图覆盖更广泛的受众群 体，提供重点突出同时兼顾其他的多类型节目，与其主 打的“四张牌”——“国际牌”、“青年牌”、“普及牌”和“参 与牌”保持一致。