西瓜视频图文作者跨体载趋势报告
新媒体背景下原创短视频生产传播特色研究
新媒体背景下原创短视频生产传播特色研究摘要：如今，随着互联网技术飞跃式发展，新媒体短视频进入了白热化的阶段，彻底改变了我们的生产生活方式，成为了大家目前比较依赖的集资讯、娱乐、求知、表达、购物、商业等功能于一体的新的传播载体形式。
本文试图对在新媒体的背景下原创短视频生产传播特色进行研究和探讨。
关键词：新媒体原创短视频生产传播短视频，顾名思义，首先是短，从几秒钟到几分钟，特点是传播快速及时、直接等等，是承载传播信息、情感表达的载体平台。
一、新媒体背景下短视频的概述和分类短视频借助移动智能终端技术，快速拍摄剪辑制作，集图片、文字、音频、视频等元素融合，在各大新媒体平台如抖音、西瓜、快手、视频号等，实时上传、分享、互动、交流，在新媒体背景下形成了以短视频为主流传播形式的浓厚氛围。
2019年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10(2019)》中指出，网络视频业中短视频发展势头强劲，并且在未来几年内保持领跑。
为满足用户需求，网络视频业会不断发展一些新的业务形态。
如今，短视频平台如日中天，相关产业积极创新传播方式，迅速发展。
1智能手机等移动终端不断更新迭代和5G网络的普遍覆盖，以及制作软件模板化、简易化，使得短视频的生产制作得到大众的参与和青睐，人人都可以创作分享、互动、参与，特别是如微信视频号、抖音、快手等一些平台发布门槛低、无费用，人们随时随地可以拍摄、制作、分享短视频进行情感表达、展示自我。
2020 年以来 , 短视频突破时长界限和内容界限，不断向多维形态拓展。
看电影，刷综艺、短剧，学知识，观赛事，玩游戏……都已成为常态，经过几年高速发展，短视频平台上百花齐放，各种视频类型和形态无所不包，各类内容赛道充分竞争，加上各大短视频平台注重用户体验，满足大众的各种需求。
本文选取部分类别短视频创作进行分析研究。
二、新媒体背景下短视频的特征1、短视频叙事性强、内容多样短视频内容本土化、通俗化，传播方式移动化、碎片化，突出短和快的特点，比如一条新闻在5分钟左右就得把事情的前因后果全部交代完毕，5w全部具备，甚至还有的配上了分析评论和新闻背景，信息密度强，这就要求内容要删繁就简、紧凑有力，在有效短暂的时间内高度凝练的表述出来，并且想要增加短视频阅读量，还要把重点内容放在前几秒，迅速捕捉大众眼球。
【精品报告】内容行业版权报告-维权骑士-73页
4
Байду номын сангаас目录
1. 内容生态 1.1 图文原创：体育、科技首次进入年度热门领域 top5..............................................6 1.2 内容平台：力图打造创作者 IP，明年的补贴方式将更加综合化 ................................... 9 1.3 视频原创：自制剧投入继续加大，头部大剧依然是抢手资源 ......................................12 1.4 视频平台：优爱腾纷纷迈入过亿会员时代，试水新的付费模式 ....................................14 1.5 知识付费：知识视频化成新的抢占点，视频平台纷纷入局知识付费 ................................16
3
摘要
本期报告由维权骑士、鲸版权根据公开数据以及自身独立的数据监测研究发布，以维权骑士、 鲸版权的大量内容原创作者、文娱内容企业客户，以及海量版权监测数据及骑士版权联盟成员平台 的内部版权治理脱敏数据为主要依据，观察新媒体、在线教育、内容付费、设计创意、影视动漫等 领域版权环境的整体变化。为各级版权局等主管单位、内容平台提供内容行业版权保护与治理的数 据支撑以及参考意见，为创作者和文娱内容企业提供运营建议，推动内容产业良性可持续发展。
抖音创作者生态发展报告
时尚、美食、剧情类有收入 的创作者占比均超过50 % ； 生活记录、剧情、才艺类创 作者是增收的前三甲
时尚 才艺 汽车 生活记录
美食 文化教育 技术流 旅行
校园
游戏
二次元
亲子
数据来源：抖音&巨量算数，有收入作者数占比截止至2 0 2 0 年 8 月，创作者变现数据时间范围为2 0 1 9 . 8 - 2 0 2 0 . 8
3962w+
乡村古风美食家
@ 虎哥说车
2780w+
主持人也可以很 “懂”车
配音员
@ 肉脸橙
955w+
百变配音萝莉
手工匠
科普讲解员
编舞师
动画师
@ 培学长手工教程 @ 地球村讲解员
658w+
1213w+
“小”物件 “大”改造
坐地日观地球百态
@✨ 白小白✨
437w+
中国风爵士舞开创者
@ 三尺童子
356w+
银饰手艺人
@ 银匠潘仕学(奇人匠心)
9w
紫砂手艺人
@ 南街壶娘
58w
皮雕大师
@ 皮雕大师
40w
竹编大师
@ 非遗鸿茗阁小馆
425w
艺术家
@ 超白大叔
115w
数据来源：抖音&巨量算数，202 0 .7
偶像艺人
@ G E M 邓紫棋
4060w
普通个体
@ 麻辣德子
3879w
媒体
@ 人民日报
1.1亿
@ 四川观察
@ 时依依
看啥？再看你也没有！美团与饿 了么外卖小哥的一场无声battle
视频评论量
《短视频运营与拍摄》考试题库
考试名称：《短视频运营与拍摄》考试题库考试要求：试卷设置试卷内容1.[单选题]以下关于优化排版说法不正确的是（）。
A.优化排版主要有以下两个目的。
一是突出品牌形象；二是促进转化。
B.阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过于生硬。
C.与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。
D.常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。
答案：D分值：0.202.[单选题]提高短视频关键指标的技巧中，以下哪种描述不正确（）。
A.在短视频内容中，引导用户进行相关行为B.短视频内容中，可以设置互动问题，引发用户讨论C.提前准备好评论区话题，利用好友进行评论，引发评论区讨论D.想方设法提高点赞量，不用播完内容也可以答案：C分值：0.203.[单选题]下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。
A.微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B.淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C.微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D.论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击答案：A分值：0.204.[单选题]易于控制，均匀，能够凸显出对象或演员轮廓的光源是（）。
A.主光B.辅光C.背光D.侧光答案：A分值：0.205.[单选题]消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。
A.随性心理B.强迫心理C.实惠心理D.习惯心理答案：D分值：0.206.[单选题]以下关于撰写短视频脚本中要注意的点，不正确的是（）。
A.受众B.内涵C.风景D.垂直答案：C分值：0.207.[单选题]“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）.A.文化特点B.善用谐音C.巧用修辞D.感情渲染答案：B分值：0.208.[单选题]截至 2020 年 3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达（）。
短视频视域下视觉文化的传播机制探析
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.5横的污染，如何合法、有效地举报并保护自己不受伤害，如何求助于政府机构和民间组织，公民自己具体可以做什么小事情来避免污染环境，让受众看到更丰富、更多元的事实与信息。
二、建设性新闻与民主和公共生活新闻学研究一定程度上是一种对“规范性”的研究，对实然的考察和对应然的想象是常常交织进行的两条路径，不仅探寻新闻是什么，还考察新闻的理想状态与优化可能。
建设性新闻就是对新闻业如何才能更好地服务社会的一次探索。
我们今天提倡建设性新闻，原因之一是希冀建设性新闻为促进公共生活和理性提供一条新路径，更好地培育我们对于民主生活的理解。
新闻之所以可以勾连公共生活，是因为人们的世界观建构在对外部世界的认知和了解的基础上，新闻的品质显然对社会是否趋向良性发展有重要影响。
作为现代信息形态的典型，新闻业在今天的使命和责任更为凸显。
毕竟，新闻背后的权力与控制，对受众形成一种隐性的召唤，无形中让每一位读者都被“驯化”，我们被收编到新闻的逻辑和价值中。
新闻如此强大的魔力必然要求我们不得不重视并持续探索新闻的理想形态。
我们参与其中的公共生活离不开新闻承担一定的角色，而作为一种积极参与解决社会问题的新闻实践，建设性新闻是基于一种共情文明（Empathy ）和同理心的新闻追求，这是其内在蕴含的精神脉络。
具体而言，建设性新闻强调共情的能力，意味着新闻媒体不再仅仅冷静、漠然地反映每天上演的灾难、冲突、矛盾，受众也不再疏离于新闻里的人、事、物，而是以一种积极心理追求美好价值的实现。
建设性新闻强调受众的参与和对受众的赋权，唤起读者对周遭世界的关注和同情，让读者认为自己积极可为，而不是和新闻事件及其反映的问题平行永不交集或存在着有心无力的实践鸿沟。
在以往的新闻理念和新闻实践下，受众作为分散的个人即使看到反映社会负面问题的新闻可能也并不知道自己该做什么和能做什么，建设性新闻则提供方向，让他们变得组织化和行动化。
2022年中国短视频发展报告
2022年中国短视频发展报告2022年中国短视频发展报告摘要：本文旨在分析和展望2022年中国短视频行业的发展趋势。
首先，我们回顾了过去数年中国短视频行业的快速发展，并对其市场规模、用户规模和商业模式进行了总结。
其次，本文详细阐述了2022年中国短视频行业的四个关键发展趋势，包括平台竞争加剧、用户需求升级、技术创新推动和监管政策变革。
最后，我们对未来的发展前景做出了展望，并给出了相关建议，以促进中国短视频行业的可持续发展。
第一部分：回顾与总结近年来，中国短视频行业经历了迅猛的发展。
2016年，随着抖音等短视频平台的诞生，中国短视频行业开始进入黄金发展期。
短视频平台以其独特的内容形式、创新的社交互动方式和个性化的推荐算法吸引了大量用户。
截至2021年，中国短视频用户规模已达到10亿以上，市场规模超过1000亿元人民币。
同时，短视频行业也逐渐形成了多元化的商业模式，包括广告、付费会员、电商营销等。
第二部分：2022年关键发展趋势2.1 平台竞争加剧随着短视频行业的快速发展，平台竞争将愈发激烈。
除了已经占据市场主导地位的抖音，其他短视频平台也纷纷加大市场推广力度。
竞争加剧将迫使短视频平台不断创新和改进，提升用户体验和内容质量，以留住用户并吸引新用户。
2.2 用户需求升级随着用户对短视频内容的需求逐渐成熟，单纯的搞笑和娱乐内容已经不能满足用户的需求。
用户对于优质内容、专业知识和个性化推荐的需求不断增加。
因此，短视频平台将更加注重内容的品质和多样性，鼓励创作者提供更加有深度和专业性的内容。
2.3 技术创新推动在2022年，技术创新将继续推动中国短视频行业的发展。
其中，人工智能、机器学习和大数据技术将在短视频平台中得到更广泛的应用。
这些技术将帮助平台精准推荐内容、优化用户体验，并支持短视频创作的智能化和个性化。
2.4 监管政策变革短视频行业一直是监管的焦点。
面对短视频带来的社会影响和风险，监管政策将不断完善和调整。
图书短视频营销策略创新探析——以《减糖生活》的抖音营销为例
的营销效果一般。而《减糖生活》不仅将书中食谱转化为 视频内容，还基于目标群体对减肥效果的重视心理，将控 糖结果、减糖改变目标前置，激发用户的控糖欲望。比如 短视频账号“我是子琴姐姐”发布的“想瘦得久一定要控 糖”，展示了自己控糖5个月从160斤瘦到113斤的身体变 化；另一账号“二姐分享轻食餐”则用一连串的容貌变化 照片展示控糖效果，通过强化结果有效提升了对用户的吸 引力。
2．简易操作激发用户购买欲望 《减糖生活》深谙用户在消费中追求便利性的心理， 不仅在图书中提供大量简易食谱帮助用户降低减糖难度， 还利用短视频实操使得减糖过程更简单。具体做法是，《减 糖生活》短视频通过筛选书中百余个减糖食谱，将最容易 实现的几种减糖餐制作、减糖吃法改良浓缩在几十秒的视 频内，再配合抖音快节奏的剪辑方式与轻松背景音乐的渲 染，让用户在面对减糖概念时，可短时间内完成心理暗示， 降低用户的行动门槛。比如“小艾的轻食餐”“二姐分享 轻食餐”等账号将蔬菜沙拉、藜麦山药粥、糙米饭团、紫 菜鸡蛋饼、蛋花汤等减糖美味拼接，并让这些美味随着音 乐快速闪过，给用户一种用简单做法即可享受减糖美味的 暗示，激发了用户的购买欲望。 3．KOL加持与垂直领域规模投放 抖音平台去中心化的智能推荐算法，使得流量被尽可 能地平均分配，单个账号的系列内容难以在短时间内实现 连续、快速的曝光。在此情况下，规模化投放更容易扩大 用户的触达范围。《减糖生活》在短视频营销中瞄准健康 饮食、科学减肥这一精准细分赛道，多方寻求轻食、减肥、 减脂、健身等领域的KOL进行带货合作，头部、腰部、尾 部KOL均有涉及。同时，垂直类KOL营销矩阵凭借其对不 同层次客群的广泛触达，为《减糖生活》带来了双向互动 的规模影响力与流量变现。其中，“蛋蛋减肥日记”“悦美 人（低碳饮食倡导者）”等多个账号短时间内发布多条带 货视频，利用自身强大的粉丝影响力，实现了大范围的营 销覆盖。 4．营销视频与电商渠道高效连接 短视频的流量聚合能力与带货能力快速提升，使得电 子商务与营销内容的转化路径不断缩短。“短视频+电商” 凭借直观、真实的内容形式优势，避免用户耗时选品、全 网比价的决策优势，以及对KOL的信任感优势，成为产品、 流量变现的新手段。《减糖生活》乘势而上，在抖音平台， 所有《减糖生活》短视频内容左下角均附上“视频同款减 糖书”“减糖生活”“减糖食谱打卡书”等购物链接。用户 在被短视频内容“种草”后，即可点开链接一键下单。这 大大减少了以往由内容平台跳转到电商平台的烦琐转化环 节，为用户即刻满足、冲动消费创造了有利条件，使得产 品变现率大幅提升。
2020年公众号广告趋势调查报告
2-2. 疫情是把双刃剑--培训教育广告激增，保健滋补受关注
培训教育类一直是公众号广告的大头，今年受疫情的影响，网课成为热门，广告文章增长84.55 。 近年来，人们对健康、养生的关注度持续增长。疫情期间，对健康的关注度达更是达到了新的高度，广告文章翻了近一倍。
本报告统计的广告文章不含贴片广告。
报告摘要
➢ 整体广告投放量有明显增长，超30 公众号每个月接5条广告
2020年广告文章数量同比增长48.31 ，超30 公众号每个月接5条广告。 公众号广告市场基础扎实，仍然是广告主的核心投放平台。
➢ 疫情对公众号广告整体影响不大，教育、健康类广告增长明显
疫情之下，教育类广告搭上“宅经济”顺风车，趁势发展在线教育，广告文章增长84.55 。 健康关注度也得到很大提升，广告投放文章翻了近一倍。
那么，2020年公众号的广告市场究竟如何？突如其来的疫情对公众号广告有何影响？公众号运营者 如何突破重围焕发生机？广告主如何寻找适合的优质账号投放？
报告说明
西瓜数据累积收录公众号500W+，在此基础上，我们抽样选取了头条平均阅读500以上、近半年内有 持续发文的公众号，结合2019年公众号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了2020年上半年公 众号的整体广告现状及趋势变化，发布了《2020年公众号广告趋势调查报告》，供相关从业人员参 考。
上半年广告文章行业分布 Top 15
单位：万篇 250
200
150
100
50
0 培训教育
小说
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流量 扶持
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西瓜大学
课程培训
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大V 分享
专人对接
剪辑工具
产品 工具
创作人后台
高清播放
28
THANK YOU
欢迎各类体裁作者加入西瓜视频
你的创作值得被看见
联 系 方 式 ：hzjh.xigua@
29
14 14
视频在各维度上已完成对图文的赶超， 被相当多图文作者看好
今日头条平台万粉以上且加V的图文作者有 40%+ 在考虑/考虑过转型视频
愿意出镜
数据来源：西瓜视频
愿意出声，但不愿意出镜
既不愿意出声，也不愿意出镜
15
图文转视频之路
优秀实践已证明图文转视频路径可行， 并且前景广阔
16
多条路径可引导 图文创作者成功转型
8 08
横屏视频每日阅读量优于图文， 并保持 2.5 倍的领先优势
2020 Q1
2019-2020 Q1， 横屏视频 vs 图文日均阅读量净增长
2019
横屏视频 图文
横屏视频日均播放量
数据来源：西瓜视频
横屏视频
图文
2020 Q1，横屏视频 vs 图文日均阅读量
9 09
用户更倾向于视频，停留时长达到 图文 3.5 倍
数据来源：西瓜视频
季度同比增长
2020 Q1
2019 Q1
11/1/1/2/2002109
22/1/1/2/2002109
3/1/201290
2019 Q1 ~ 2020 Q1，10 万粉丝以上作者数对比
26
2019Q1-2020Q1，西瓜视频平台播放视频数 同比增幅 74%，评论量增幅 102%，点赞量增幅 202%
19
知心者联盟
满足观众好奇欲、内容产量极高的冷知识科普作者
自首条视频发布，不到 4 个月 时间内共发布视频内容
平均每天产出视频内容
纯文字视频
这类冷知识信息不仅能够满足人们对外界探索的好奇心， 也能在人们日常社交时成为谈资
相比其他视频形式，此类视频形式从图文到视频的可视化难度更低， 所以纯文字类视频较其他类型视频的产出频率更高
转型路径：
真人出镜 纯文字视频 素材剪辑 动画制作
成功实践案例分享：
赫连勃勃大王 知心者联盟 温义飞的脑洞财经 萌蛋人
17
图文转型视频制作主要有 4 种常用路径
纯文字视频
用纯色背景，一边配音 一边展示文字或表情
真人出镜
通过形象展示，快速打造个人 IP， 更容易建立与粉丝间的用户关系
动画制作
承载高信息量内容，适合于产品 的功能讲解以及科普知识的阐述
数据来源：西瓜视频
横屏视频
新增人数比值
11
知识类视频在供给和消费两端的增长均 领跑其他类型内容
播放增速
2019-2020 Q1
Vlog
亲子 美食
搞笑
旅游 三农
发文增速
体育
文化
动漫动物宠音伦物乐理短剧
广场舞
社会
汽车
综艺
游戏 手作
历史
娱乐
情感
时尚
影视
少儿 科技
健康
数据来源：西瓜视频
军事 教育 财经
2019-2020 Q1 泛知识类视频增长
单个视频平均播放量（万次）
4
单个视频最高播放量（万次）
3
7 4.6
2020.1
3
3
3
48.3
33.5
32.2
33.8
17.7
18.4
20.4
7.5
2020.2
2020.3
2020.4
2020.5-
动 画 制 作
自 2020 年 1 月起在西瓜平台发布首条原创视频，萌蛋人动画视频内容数量保 持稳定产出、关注度快速增长，150 天内西瓜平台粉丝数量增长近 50 万 幽默的叙事方式，加上动画视频高饱和的信息量，几分钟丰满呈现一个故事， 短平快让观众获取一段相对完整的历史知识，观众获得感强，是萌蛋人关注度 快速增长的主要原因
20
温义飞的脑洞财经
文案能力一流，兼具视觉美感的财经类科普作者
文案引发观众共鸣
素材剪辑
满足观众审美需求
温义飞的脑洞财经文案能力堪称满分作文级别， 尤其是每期作品结尾升华部分，总能引发观众强烈共鸣
视频信息量丰富，契合的配音和背景乐，极具“电影感”， 满足了观众对于内容和审美的双重需求
21
萌蛋人
内容饱和度高，观众获得感强的历史类科普作者
评论量 播放量
04-22 04-29 05-06 05-13 05-20 05-26
56.9w
04-22 04-29 05-06 05-13 05-20 05-26
国家一级作家，央视《百家讲坛》主讲人，著名历史学家梅毅，入驻西瓜视频一个 月时间产出 6 条视频，单条视频播放量突破 50 万次，粉丝数量7 万+
素材剪辑
选取图片素材或视频桥段 剪辑拼接为一个完整视频
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赫连勃勃大王
真人出镜、打造个人专业形象的历史知识科普 IP
真人出镜能够快速建立个人 IP，并且适合内容裂变，相同人物可匹配不同背景导出 多个视频，后期适当加入素材内容剪辑，适合规模化内容生产
点赞数
04-22 04-29 05-06 05-13 05-20 05-26
2019 Q1 - 2020 Q1 有播放视频数增长趋势
2019 Q1 - 2020 Q1 评论量增长趋势
2019 Q1 - 2020 Q1 点赞量增长趋势
季度同比增幅
季度同比增幅
季度同比增幅
2019 Q1
数据来源：西瓜视频
2020 Q1
2019 Q1
2020 Q1
2019 Q1
2020 Q1
27
西瓜视频全方位深度扶持优质创作者
06
图文 / 视频体裁内容 市场表现
07
横屏视频体裁从播放量、停留时长、 作者数等方面对图文形成全面领先
从消费端看，横屏视频每日阅读量和用户停留时长均优于图文 从供给端看，横屏视频创作者数量显著增长 从变现侧看，创作者 CPM 和月收入，视频体裁也优于图文 知识类视频在供给和消费两端的增长均领跑其他类型内容 相当多图文作者看好视频体裁未来
纯文字视频
无需关注拍摄技巧， 制作门槛低
以文字、表情为主要表现形式，辅以配音， 与图文作者已经具备的核心优势更加匹配
素材剪辑
随着作者叙述内容不断切换场景，具备“电影感”，艺术性上限高， 相比图文能够大幅拉高观众的审美体验感
动画制作
既保留了动画的趣味性，又能承载巨大的信息量，能够 简洁明了地展现很多概念性内容，方便观众理解
03
注意力稀缺时代，视频体裁相对于图文 更能满足当下受众的生活方式
当下受众生活节奏加快，时间碎片化，注意力分散且难以持久， 受众更愿意接受视频形式
2018.11，各 类 应 用 使 用 时 长 占 比
2018.11
7.8%
5.8%
8.2% 12.8%
除放松娱乐外，满足社会联结和自我提升需求，仍是受众观看 视频的主要目的
音频
网络 音乐
网络 文学
网络 直播
网络 新闻
其他
Байду номын сангаас
04
1-15分钟时长的横屏较长视频 仍有巨大发展空间
从视觉传达来看，横屏视频能够表现的内容更多，细节更丰富， 更符合人类双眼横向排布的生理结构，让用户能够自动收拢注 意力，调整到“沉浸式”状态
YouTube 全球最具影响力的视频网站
视频总存量
总用户数
图文作者跨体裁 趋势报告
2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高 视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势 优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔 西瓜持续发力视频内容领域，为视频作者提供优质的生态环境
02
注意力稀缺时代，视频体裁 更能迎合当下受众的生活方式
23
西瓜平台视频作者生态
西瓜持续发力视频内容领域， 为视频作者提供优质的生态环境
24
近一年来，西瓜平台的作者数、 内容量、活跃度增长显著
2019 Q1-2020 Q1，西瓜平台横屏视频有发文作者数增长 282%， 其中 10 万粉丝以上作者数增长 47% 有播放视频数增长 74% 视频评论量增长 102% 视频点赞量增长 202%
（粉丝量100以上）
2.25
2.94
2.64
1.72
2.51
100-1000
1000-1W
粉丝量
数据来源：西瓜视频
1W-10W
10W-100W
100W+
100-1000
1000-1W
1W-10W
10W-100W
100W+ 13
视频体裁在受众覆盖范围上， 比图文体裁更具广度和深度
50 岁以下用户数横屏视频均高于图文 各级城市的横屏视频用户数全部高于图文
120%
发文作者量提升
33%
横屏发文量提升
125%
用户播放量提升
12
从创作者 CPM 和月收入来看， 视频体裁也优于图文
2020 Q1，横屏视频 vs 图文 CPM 对比
（粉丝量100以上）
1.16
1.75
1.61
1.47
1.12
视频 / 图文比例 横屏视频 图文
2020 Q1，横屏视频 vs 图文作者月收入对比
图文
横屏视频 2019-2020 Q1，横屏视频 vs 图文