广西黄姚古镇旅游发展现状与对策研究

广西黄姚古镇旅游发展现状与对策研究作者：卢小芬来源：《当代旅游（下旬）》2017年第01期摘要：当前我国旅游发展迅速，旅游市场的需求推动着旅游业不断升级、改造和完善，文章从整个广西旅游及贺州旅游格局出发，分析贺州黄姚古镇旅游发展现状及发展前景，并对黄姚古镇未来的发展提出相应对策。

关键词：发展背景；存在问题；发展对策一、旅游发展格局及现状分析（一）广西旅游发展格局广西旅游产业开发的总体布局是”四区一带一龙头”（简要概括为”411”），即以桂林为龙头，以桂林--柳州--南宁--北海/防城港旅游带为重点，逐步建成桂北、桂南、桂东（包括梧州市、贵港市、玉林市、贺州地区）、桂西四大旅游经济区。

（二）贺州旅游发展格局贺州市旅游总体上按照“1 个中心、2 大线路、3 大品牌、4 条旅游带、5 个精品和 7 大旅游区”的框架进行发展。

其中，昭平黄姚古镇是贺州旅游发展的 5 个精品之一，在七大旅游区中，包括了昭平的黄姚古镇旅游区和桂江旅游区。

（三）贺州旅游发展现状贺州市位于广西的东部，东与广东省清远市、肇庆市毗邻，至广州325KM；北与湖南省永州市相邻；西至国际旅游名城——桂林市200KM；南至梧州市165KM。

贺州地处于三省交界处，是粤湘桂三省交会的区域性交通枢纽城市，同时贺州又位于广州（珠三角）——桂林这条黄金旅游线上，是大桂林旅游经济圈迎接珠三角游客的东大门。

因此，贺州市具有良好的旅游市场区位优势。

据统计，2016年今年1月至6月，贺州市接待游客910万人次，同比增长13.95%，实现旅游总消费109亿元，同比增长25.6%，其中接待入境游客近20万人次，同比增长5.8%，实现创汇7300万美元。

根据《2017年贺州市政府工作报告》，2016年贺州市生态健康产业蓬勃发展，获评为“世界长寿市”和全国第一个县域全覆盖的“中国长寿之乡”，荣获“中国长寿美食之都”称号，入选“十三五”国家服务业综合改革试点市、国家产城融合示范区建设单位、首批国家级医养结合试点市，及国家第二批全域旅游示范区创建名单。

总体上贺州市借助良好的区位优势和旅游资源，近几年旅游业发展增增日上，势头较好。

（四）黄姚古镇旅游发展现状黄姚旅游区是以黄姚古镇为核心的旅游区，其包括整个黄姚镇及走马乡部分范围。

根据2004至2014年近十年来数据统计显示，整个黄姚旅游区的年平均接待游客增长率47.15%，旅游年收入平均增长率59.77%。

以黄姚古镇为核心的黄姚旅游区呈现良好发展态势。

二、黄姚古镇旅游发展SWOT分析（一）发展优势1.自然与人文资源极具特色黄姚古镇风景名胜区坐落于青山碧水之间，峰丘环立、岩洞幽深、属于典型的喀斯特地貌。

古镇出口和周边冲要处建有寨墙，街区之间亦建寨门作屏障，布局十分严谨，街道皆青石铺就，300多幢具有岭南特色的民居错落其间。

在不到1平方公里的范围内，有自治区重点文物保护单位中共广西省工委旧址和县级文物保护单位文明阁等。

此外，还有兴宁庙、佐龙祠、安乐寺等古建筑。

中华名匾“且坐吃茶”、地方名匾“司马第”、“模范长存”、“乔松千尺”、“光绪圣旨”、唐文学家韩愈“鸢飞鱼跃”和清状元刘宗标“小西湖”等摩岩石刻以及近现代文化名人故居。

山水之秀丽奇绝，古迹之丰富集中，为其他地区所罕见，自然旅游资源和人文旅游资源的组合，独具特色。

2.电视剧轰动效应明显2000年，以黄姚古镇和姑婆山为主要外景地的香港电视连续剧《茶是故乡浓》、《酒是故乡醇》在港澳和东南亚华人区放映后，秀美的自然风光吸引了大批游客来黄姚观光。

电视连续剧的播放，大大提高了黄姚的知名度，为黄姚古镇风景名胜区作了免费的促销工作。

3.各级领导重视发展旅游业贺州市旅游业发展势头强劲，昭平县委县政府发展旅游的决心很大，开发单位主管领导的积极性很高，黄姚干部群众要求改变贫困面貌的愿望十分强烈。

4.多政策推动下，效益日益显著2016年中央一号文件、120亿旅游基建基金申报启动、《全国旅游标准化发展规划（2016-2020）》[1]《关于支持旅游业发展用地政策的意见》[2]《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》[3]等促旅游发展政策相继出台，从土地、资金、基础设施建设等多方面予以支持和鼓励，为黄姚旅游基础设施建设以及国家5A级旅游景区的创建奠定了良好基础。

（二）发展劣势1.地区欠发达，影响投资回报世界旅游业的经验证明，国内市场是最主要的客源市场，一级市场是国内市场的基本市场，一级市场的消费水平取决于当地的经济发展水平。

黄姚所在的昭平县和贺州地区经济发展水平一般，市场购买力有限。

这将影响黄姚古镇的开发前景和投资回报。

2.多雨天气太长，影响景区经营旅游地效益与旅游地营运天数密切相关。

黄姚是广西多雨地区之一，受小气候影响，年降水量在2000～2200毫米之间，年降水天数约180天左右。

由于雨水太多，湿度也很大，雨雾天和洪水季节不便游人活动。

与多数旅游景区相比，有效营运天数太短，势必影响经济效益和投资回收期。

3.人文资源容量太小，卖点和热点不多黄姚的人文旅游资源，以祠庙、牌匾、名人故居居多。

人文旅游资源虽然富有地域文化特色，但由于体量小、文物等级低、空间拓展不大等原因，难成为旅游吸引物中的卖点和热点。

4.景区容量小，接待能力有限目前古镇的游客逐年增加，每逢节假日，景区游客爆满。

但目前景区容量较小，节假日景区吃住行游负担较重，随着游客的增加，一旦超过古镇有限的承载量，就会致使游客与古镇的生态人文环境矛盾日益突出。

5.功能单一，竞争力差随着古镇旅游的发展，黄姚古镇的旅游六大要素逐步完善和提升，但整体上，“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素的设施和环境仍然较差。

目前古镇整体功能单一，旅游仍以观光游览为主，休闲、度假等功能尚未开发，且古镇活动较少，如地方戏曲、地方特色演出等夜间活动稀少，不容易形成吸引力强的综合性景区；其次，景区商业街道商品较多，但店面商品的重复率过高，不容易形成特色商贸区域，整体上黄姚古镇功能单一，综合竞争力较差。

6.特色文化旅游产品缺乏目前文化的挖掘和开发已经成为每一个景区景点得以长期保持魅力的重要支撑，黄姚古镇经近千年的历史，其文化积淀深厚，内涵独具特色，概括地说有六大文化特色，即为古建筑文化、宗祠文化、诗联文化、牌匾文化、“抗战”文化[3]、宗教文化，历史价值文化、历史观赏价值、科学考察价值极高[4]，但目前该方面旅游产品和娱乐产品极度缺乏，亟待挖掘开发。

7.景区发展与居民经营存在局部矛盾根据现场走访和调查发现，目前经营公司与当地居民之间仍存在矛盾，其中景区内居民存在乱摆放或搭建售卖物品的摊点成为主要的问题所在，整体影响旅游景区形象，在旅游开发方面经营公司需要进一步处理好与当地居民关系，促进景区整体可持续发展。

（三）机遇1.旅游业的发展环境境渐好近年来，从中央到地方，各级政府都把发展旅游业作为拉动消费的突破口，将旅游业作为国民经济新的增长点，极为重视发展旅游和旅游业，发展旅游的大环境极其优越，是建国以来旅游业发展的最好时期。

良好的社会环境，为黄姚提供了前所未有的大好机遇。

2.交通更加便利，进一步促进黄姚旅游发展目前桂梧高速已开通，且广西高铁在贺州、梧州设站，两个方向的车辆进入黄姚时间极大缩短。

黄姚一日游和二日游的市场范围逐步扩大。

道路等级和交通工具的改善，为黄姚发展旅游业迎来美好的春天。

（四）挑战（1）在贺州地区，姑婆山国家森林公园，贺州温泉、石林、客家围屋等旅游景区已经抢占了先机，首发效应明显，并已经形成了一日游和二日游的良性组合。

与上述景区相比，黄姚距离贺州仍然较远，交通区位相较其他景区并不明显。

（2）桂林、阳朔、融水、兴安等地是广西旅游产品中的精品，在国内外享有很高的知名度，经过数年经营，无论是硬件还是软件，均已遥遥领先于黄姚，是国内外游客首先向往的地方。

目前，桂林旅游业如日中天，正在进一步打造自己的品牌，形成更强的吸引力。

在争取客源时，黄姚古镇“拦截客源”[5]的战略能否获得成功，将经受严峻的考验。

（五）旅游发展对策1.扩大景区容量，增大旅游活动空间整体上我国的国民出游率不断上升，贺州市高铁站的设立和南广高铁的开通，为整个贺州市和黄姚古镇旅游带来了巨大机遇。

黄姚古镇作为贺州市的著名景区，“中国最美的十大古镇”之一，吸引无数游客前来游览，游客量在未来几年必定呈上升趋势，增加和扩大古镇的承载量和游览空间已经成为形势所需。

发挥周边旅游用地的功能，可减小与居民存在的矛盾，并且增强可达性，能有效地推动景区的发展。

2.增强服务配套，满足多样需求随着游客的涌入，简单的游览观光、商品购物等已经难以满足游客的多样性需求，景区的综合服务功能急需完善和提升。

为了增加黄姚古镇的旅游亮点又不破坏原有的古镇风貌和环境，最好的办法是充分利用周边土地，开辟或延伸配套服务新区域，形成古镇的综合配套设施，提供多种旅游产品和服务，满足游客的多样性需求，有效解决旧古镇游客容量分流的问题。

3.挖掘特色文化旅游产品目前黄姚旅游产品市场尤其忽略了非物质性的旅游产品的开发，如文化类、旅游服务类的旅游产品。

而文化类的旅游产品往往是当今古镇旅游地发展旅游的主要产品，由于历史和生活方式的时空巨大差异，古镇的文化旅游最能满足游客的旅游动机，即让游客获取一种“时空异化”和“时空强化”的旅游体验。

这就是为何黄姚古镇之所以被评为最“中国最美的十大古镇”、中国最值得外国人去的地方、中国最具旅游价值古镇等荣誉称号的主要原因。

所以黄姚古镇应重点开发文化类旅游产品，如文化科考旅游、古镇建筑文化游、全国宗祠文化游、牌匾文化旅游，除此之外开发文化旅游商品，如文化杯具、文化勋章、文化玩偶、文化主题帽衫，打造印象古镇摄影节、柚子灯节等等。

（作者单位：广西壮族自治区城乡规划设计院）参考文献[1]李美霖，柯球.广西黄姚古镇旅游开发的现状研究 [J].市场论坛，2012（4）：101-102.[2]韦祖庆，陈才佳.黄姚古镇旅游开发现状分析与保护对策 [J ].广西社会科学，2009（1）：10-14.[3]农兴强，杨荣翰，韦祖庆.古镇旅游发展与生态文化理念——以贺州黄姚古镇为例[J].广西社会科学，2007（4）：21-25.[4]韦祖庆. 生态美学是古镇文化旅游的重要依托——以贺州市黄姚古镇为例 [J].旅游论坛，2009，2（2）：295-299.。