THE NORTH FACE品牌营销战略
乐斯菲斯品牌故事
乐斯菲斯品牌故事
“The North Face®”这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。
我们帮助探险
者登上了喜马拉雅山最高的山峰。
但是，有趣的是，The North Face®的品牌故事却起源于一个海滩。
更准确地说，是源自旧金山一个海拔只有150英尺的North Beach地区。
1966年，两个狂热的徒步旅行者凭着满腔热情，创立了一个小小的登山用品零售店。
不久，小店被命名为The North Face®，成为高性能攀登和背
包装备零售商。
1968年，The North Face®搬到了旧金山湾的另一端――具有无
限发展潜力的伯克利地区，并开始设计和制造自主品牌的专业登山服和装备。
THE NORTH FACE 乐斯菲斯，亦被翻译为北面，可以理解为山北面山坡( A户外品牌), The North Face开始设计，生产并出售自己品牌的户外装备，发展到80年代末，TNF成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套，滑雪服，背包，帐篷等一系列户外用品的生产商。
90年代是TNF大放异彩的时光。
经过46年的发展，TNF已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌，她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足各种层次的需求。
格言：The world stands aside to let anyone pass who knows where he is going. ——David Starr Jordan
一个人只要知道上哪儿去，全世界都会给他让路。
新百伦市场营销策略（2）
新百伦市场营销策略（2）新百伦市场营销策略营销渠道完美升级，敌弱我强逆势上扬在中国运动休闲市场，渠道为王仍然是市场成败的重要法则，如何打造新百伦的营销渠道体系显然是新百伦取得市场成功的重中之重，也是所有营销战略最终落地的关键保障。
2012年全运动休闲品牌迎来的危机调整期，给了新百伦以市场拓展的契机，显然，必须趁竞争对手势弱之机把自己的势做强，与此同时，冷静的面对市场的变局，避免步国内外运动休闲品牌后尘同样需要审慎权衡。
新百伦不同于其他品牌，其有过一次惨败的经历，更有过长期在中国市场蛰伏的煎熬，此次营销渠道布局和扩张必须一鼓作气，稍有不慎就可能功败垂成。
新百伦的营销渠道升级有三个方面非常重要：1、营销渠道结构升级；2、营销渠道终端数量和质量升级；3、互联网营销渠道的进入与升级。
1、营销渠道结构升级，体现在市场布局和未来发展的市场格局方面，这关系到新百伦能否抓住“敌弱我强”的绝佳翻身机遇。
首先，必须明确的一点是，新百伦必须实现营销渠道的完全掌控力，不能再次把营销渠道由别人来掌控；其次，选择什么样的营销模式很重要，新百伦建设起属于自己的专属经销商体系，基本上建立起准直营模式；再次，如何进行营销渠道的整体架构，新百伦把重点放在专属经销商体系的线下渠道和互联网电商线上渠道，并通过渠道运营机制和价格机制，很好地融合了线下线上的渠道运营，避免了渠道冲突。
迅速地形成了稳固高效的o2o营销渠道布局，成为新百伦连续三位数增长的秘诀之一。
2、有了清晰稳固的营销渠道架构，狠抓营销渠道终端数量和质量便成为新百伦渠道建设的重要内容。
从数量质量上看，新百伦的扩张步伐不算慢且极具针对性，也就是锁定目标消费群之后的终端门店扩张策略，绝不是为了开店而开店，每一个店都有严格的开店计划和市场研究，中只有保证该店的既定运营收益，才做出开店决定。
2017年之后，新百伦着力打造统一的店面形象，建立统一的品牌消费体验，加强门店的库存管理，使得门店数量大幅提升的同时，保证了门店运营的质量。
THE NORTH FACE 乐斯菲斯的发展
THE NORTH FACE 乐斯菲斯THE NORTH FACE 乐斯菲斯，亦被翻译为北面，可以理解为山北面山坡(USA户外品牌), The North Face开始设计，生产并出售自己品牌的户外装备，发展到80年代末，TNF成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套，滑雪服，背包，帐篷等一系列户外用品的生产商。
90年代是TNF大放异彩的时光。
目录发展简史格言文化产品介绍发展简史1966年两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快发展壮大起来，成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。
The North Face(TNF)这一名称的来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。
2008年他们推出的Tekware系列开创了户外服装新纪元，其革命性的材料和设计，使得TNF 成为美国5A级户外探险用品公司。
Tekware系列服装，为各类户外探险爱好者提供了前所未有的舒适体验和安全保护。
其后，TNF选定La Sportiva S.r.L――全球最好的登山鞋制造商――为其合作伙伴，并于2009年涉足登山远足鞋的设计与生产。
经过36年的发展，TNF已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌，她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足各种层次的需求。
格言The world stands aside to let anyone pass who knows where he is going.——David Starr Jordan一个人只要知道上哪儿去，全世界都会给他让路。
——戴维·斯塔尔·乔丹文化嬉皮士1966年，嬉皮士浪潮在旧金山获得了完全压倒的势力。
从风景优美的旧金山市区往北走，经过世界著名的金门大桥，就是位于狭长半岛上的马连郡，一面向着太平洋，一面向着金门湾，风景之美，不可言喻。
企业简介
企业简介一．企业简介：探路者北京探路者户外用品股份有限公司（300005，深圳）成立于1999年，专业从事户外用品研发设计、组织外包生产、销售。
公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，以外包生产、加盟与直营销售相结合的哑铃型品牌经营模式，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。
2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。
2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发中心，设计的三项产品荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红星奖”。
公司的营销网络遍布全国200多个大中城市，标准化门店近700家。
十年来，探路者以年均复合增长率超过50%的速度健康成长，谱写了中国户外企业的传奇篇章。
二、市场分析（一）企业的目标和任务探路者始终坚持“勇于持续创新、追求卓越品质”的品牌理念，产品系列迅速拓展，目前已囊括从露营装备、野外鞋服到专业登山器材，常规供货超过千种。
探路者作为一个立足户外运动、面向全国，旨在介绍户外运动知识、提高户外运动普及、提供户外咨询,能更好地促进户外运动蓬勃健康发展。
以及推广户外文化、为国内外的户外运动企业及终端消费者提供全面、权威、专业的户外资讯服务。
非常注重“体验户外，分享自我”的理念并将共同服务于户外产业。
公司长期规划论坛的主导思想是“全民运动”和“服务旅游、服务户外”的发展方向。
经过12载的高速发展，探路者公司已经确立了在户外行业领导地位，连续三年，探路者成为行业内销量第一的品牌。
但目前探路者在江西只有十几家店铺，主要集中在南昌，南昌就占了三分之一左右，目前南昌，上饶，萍乡，赣州，鹰潭，九江，宜春等城市有探路者的门店！还有新余，吉安，抚州等城市还没有探路者的店铺！企业要进一步打开江西市场，在每个城市都应设有销售点！而企业的这次目标是进驻新余，抢占新余市场！（二）当前市场1.新余现象新余全市人口114万，面积3178平方公里，现辖一县四区，工业化率达51．3％，城市化率达56．6％。
26个Twitter营销案例中文版
Twitter营销案例中文版2010.4.29 v1.0对话.社会化媒体目录BestBuy3US Geological Survey5The North Face7Dell9JetBlue11Teusner Wines13Current15Tasti D-Lite17CoffeeGroudz19Esty20NAKEDPizza22American Apparel23Pepsi24Levi.s26BestBuy百思买想为客户提供店铺之外的体验。
他们知道喜欢科技的客户，常常很享受使用和学习产品功能的细节，好处并分享时那种头脑高速旋转所带来的挑战感。
这家公司想了个独特的方法，与客户通过@twelpforce帐户直接联系起来，并进行实时互动。
Twitter战略：立刻联系百思买授权其“蓝衫军”（技术支持服务团队和所有企业雇员，都穿蓝色的T恤衫）共同为他们的@twelpforce帐户工作。
人们可以用自己的Twitter帐户直接向@twelpforce 帐号提问，任何百思买的员工，都能通过@reply（Twitter上回复某人的方式）的方式来回复那位提问的顾客。
并把他们的Tweet（Twitter上发布的信息）用#twelpforce（Twitter上为信息添加标签的方式）打上标记，回答通过@twelpforce帐号发出，允许任何人搜索他们正在研究的话题的feed。
到2009年1月11日，@twelpforce已经为顾客问询提供了超过19,500条回答。
他们也从员工那里得到了大量的反馈，有超过2,300人登记回答问题。
早期的Tweets百思买早期的想法很简单–提供有价值的东西。
给顾客带来价值，之后就会发现他们开始和自己真正的对话，并乐于进入购买/支持的流程。
他们希望借助Twitter和@twelpforce帐号后的真人，通过分享顾客所需的知识，与竞争者拉开距离。
这也是一个使员工和百思买品牌在社会化媒体上亮相的机会。
户外运动服装品牌概述
户外运动服装品牌概述引言户外运动是现代都市人热衷的一种休闲娱乐方式，越来越多的人开始关注户外运动和追求健康生活方式。
而在户外运动中，选择适合的运动服装是至关重要的。
好的户外运动服装可以提供舒适度、保护性以及功能性。
本文将对一些知名的户外运动服装品牌进行概述，了解它们的特点和优势。
缘起户外运动服装市场一直以来都是一个竞争激烈的市场。
人们在户外运动时需要的服装对技术和性能要求很高。
随着户外活动的普及，越来越多的品牌涌入了这个市场。
他们每个人都试图通过技术创新，设计风格和品牌价值主张来吸引消费者。
以下是几个备受推崇的户外品牌。
1. The North Face作为世界上最著名的户外品牌之一，北面（The North Face）在全球范围内享有很高的声誉。
该品牌成立于1966年，总部位于美国加利福尼亚州。
北面以其高品质的户外服装、鞋履和装备而闻名，可满足从登山和滑雪到远足和露营等各种户外活动的需求。
该品牌的产品设计注重功能性，采用先进的材料和工艺，以确保用户在恶劣气候条件下保持舒适和安全。
2. PatagoniaPatagonia成立于1973年，总部位于美国加利福尼亚州，是一家以环保为主题的户外服装品牌。
该品牌的核心价值观是保护环境，为持续发展做出贡献。
Patagonia致力于使用可持续材料和生产流程，同时还通过捐赠和慈善活动来支持环境保护组织。
其产品包括高品质的户外服装、针织衫和装备，彰显了其对质量和环境的承诺。
3. Columbia哥伦比亚（Columbia）成立于1938年，总部位于美国俄勒冈州。
作为一家全球领先的户外服装和装备品牌，哥伦比亚以其高性能产品而闻名。
该品牌的服装设计注重实用性和耐用性，采用先进的技术和材料，以适应各种气候条件和户外活动。
哥伦比亚的产品线涵盖了登山、远足、露营、钓鱼等多个领域，满足了不同消费者的需求。
4. Arc’teryxArc’teryx是一家加拿大户外服装品牌，成立于1989年，总部位于不列颠哥伦比亚省。
户外品牌调研报告
户外品牌调研报告户外品牌调研报告随着人们对健康生活的追求和对自然环境的重视，户外活动已经成为现代人生活的重要组成部分。
现如今，户外品牌也变得越来越受欢迎，为了更好地了解户外品牌市场，本报告对几个知名户外品牌进行了调研和分析。
调研对象：1. Columbia（哥伦比亚）2. The North Face（北面）3. Patagonia（巴塔哥尼亚）4. Arc'teryx（衡山衣物）一、品牌概况1. Columbia（哥伦比亚）：哥伦比亚成立于1938年，总部位于美国俄勒冈州。
以生产高品质户外装备而闻名，其产品包括户外服装、鞋子、帐篷等。
哥伦比亚产品的特点是注重功能性和适应性，适合各种户外运动。
2. The North Face（北面）：北面成立于1968年，总部位于美国加利福尼亚州。
北面是一家专注于高品质户外装备的品牌，旗下产品多样化，除了户外服装和鞋子外，还有背包、手套等。
北面的产品注重保暖和防水性能，并且以其坚固耐用的特点而著名。
3. Patagonia（巴塔哥尼亚）：巴塔哥尼亚成立于1973年，总部位于美国加利福尼亚州。
巴塔哥尼亚的产品以环保和可持续性为核心理念，致力于生产高品质和环保的户外装备，包括户外服装、抓绒衣等。
巴塔哥尼亚的产品注重环保材料和制造过程。
4. Arc'teryx（衡山衣物）：衡山衣物成立于1989年，总部位于加拿大不列颠哥伦比亚省。
衡山衣物是一家高端户外装备品牌，其产品以精致、耐用、高性能而广受好评。
衡山衣物的产品包括硬外套、抓绒衣等，注重设计和技术创新。
二、市场占有率根据销售数据和市场调研，整体来看，Columbia 的市场占有率最高，约为30%；The North Face 紧随其后，约为25%；Patagonia 和 Arc'teryx 的市场占有率分别约为20%和15%。
三、品牌特点和竞争优势1. Columbia：Columbia 以其出色的功能性和适应性在市场上占据领先地位。
徒步鞋营销策划书3篇
徒步鞋营销策划书3篇篇一《徒步鞋营销策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，徒步运动逐渐成为一种时尚的生活方式。
徒步鞋作为徒步运动的重要装备，市场需求也在不断增长。
本策划书旨在通过对徒步鞋市场的分析，制定出切实可行的营销策略，提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 市场现状：目前，徒步鞋市场竞争激烈，品牌众多。
消费者在选择徒步鞋时，主要考虑品牌、质量、价格、舒适度等因素。
2. 市场需求：随着徒步运动的普及，消费者对徒步鞋的需求也在不断增加。
他们希望购买到具有良好性能和设计的徒步鞋，以满足不同的徒步需求。
品牌竞争将更加激烈，消费者对品牌的认知度和忠诚度将成为重要因素。
产品将更加注重科技含量和创新设计，以提高性能和舒适度。
线上销售将成为主要销售渠道，消费者对线上购物的体验和服务要求将更高。
三、产品分析设计时尚，符合人体工程学原理，穿着舒适。
提供多种不同款式和颜色，满足消费者个性化需求。
品牌知名度高，口碑良好。
产品质量可靠，性价比高。
售后服务完善，消费者购买无忧。
四、营销策略1. 品牌建设：加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
开展品牌推广活动，如赞助徒步活动、举办品牌发布会等。
与知名户外博主、运动员合作，进行产品推广。
2. 产品推广：制定产品推广计划，选择合适的推广渠道和方式。
参加户外展会、体育用品展等相关展会，展示产品。
开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道拓展：拓展线上销售渠道，如电商平台、官方网站等。
与户外用品店、运动俱乐部等建立合作关系，扩大销售渠道。
4. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时处理客户投诉和建议。
提供优质的售后服务，如退换货、维修等，增强客户满意度。
五、财务预算1. 营销费用：包括品牌宣传、产品推广、渠道拓展等方面的费用，预计万元。
2. 生产成本：包括原材料采购、生产加工、包装运输等方面的费用，预计万元。
3. 销售目标：预计实现销售额万元，利润万元。
十大睡袋品牌排行榜 睡袋哪个牌子好
十大睡袋品牌排行榜睡袋哪个牌子好睡袋就是睡觉时用的袋子。
目前市场上绝大部分的睡袋都有舒适温度和极限温度的标识，舒适温度是使用者在整夜睡眠中的一系列温度，有最高和最低限度。
最高舒适温度是指在睡袋中感到热但不是出大量汗水的那种热，一般定义情况为睡袋拉链打开，手臂放在外面，睡袋头部不收紧等。
对于睡袋生产企业来说，只有不断提升自己的产品品质，才会得到消费者的青睐。
因而，为自己的品牌做宣传是必不可少的。
高端营销推广平台鹿豹座深知这些睡袋生产企业的难题所在，为他们策划出了一系列行之有效的网络推广方式，从而得到了睡袋生产企业的一致欢迎。
高端营销推广平台鹿豹座总结睡袋十大品牌如下，如果您有更好的品牌推荐，请联系鹿豹座。
以下排名不分先后。
在鹿豹座看来，以下这些品牌代表了睡袋中的上品，值得大家选购和使用。
北山狼BSWolf北山狼品牌诞生于2008年，浙江北山狼户外用品有限公司户外运动装备以及户外休闲用品的研发设计，专业生产销售帐篷、睡袋、防潮垫、服装、背包、户外桌椅等产品公司，倾力打造的“北山狼（BSWolf）”品牌，源自于对狼自由、勇敢天性的推崇，以及对人与自然和谐相溶的向往，倡导一种自由舒适、轻松时尚、积极向上、勇于接受挑战的生活方式。
阿珂姆江苏省阿珂姆野营用品有限公司，帐篷十大品牌，德国知名户外用品品牌，专业生产户外运动装备的企业，以其优良的品质和专业的户外设计享誉于业界。
康尔北京康尔健野旅游用品有限公司，睡袋十大品牌，定位为“家庭户外”的品牌，家庭户外用品倡导者，国内较早从事户外用品设计/生产/销售的实业公司。
凯乐石湛江市玛雅旅游用品有限公司，凯乐石KAILAS，专业户外品牌，美国国家攀岩队官方安全器材供应商，集户外产品设计开发、生产、销售于一体的专业化大型企业。
迪卡侬迪卡侬(上海)体育用品有限公司，始于1976年法国，以其物美价廉在业内著称，运动服饰、装备以及各种创意类运动产品供应商，初学者和专业运动员选购运动装备的好去处。
the north face
1970年，公司开始设计自己的产品。 并且，The North Face 在美国加利福 尼亚(California) 柏克莱(Berkeley) 开设了自己的第一家工厂。
The North Face 名字的设计概念取其于 瑞士的传统山脉——The North Face of The Eiger，这是当时世界上最危险、最 难征服的著名山峰之一。 其来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、 冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指 真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难 而上。
背包游
背包游：短期或较长时 间的徒步旅行，还背上 所有可能用到的生活物 资如：食物、水、物、 急救包、宿营装备、额 外补给和配件。
攀岩
• • • • 自由攀登 器械攀登 徒手攀登 抱石
攀岩：通常在温暖的天气去攀 爬直壁和大块岩石，攀登场所 选择在树线以下（通常指海拔 较低的区域）进行。
自由攀登
THE NORTH FACE 基础培训
The North Face 基础培训
¾户外运动常识 ¾品牌文化 ¾ 产品科技 ¾ 产品分类
户外运动常识
什么是户外运动？
户外运动分类：
野营 攀岩 登山 滑雪 攀冰 背包游 阿尔卑斯式登山 越野跑 探险旅行 其他。。。。。。
野营
野营：到户外旅行，晚上 睡帐篷。通常为几人结 伴，带足装备。使用炉具 或者篝火烹制食物。 与所有户外活动一样，我 们必须具备环境保护意识： “除了照片什么都不要带 走，除了脚印什么都不该 留下。”
Hyvent ™ Technology
• • • •
HyVent ™ 的结构——三明治结构
外层：尼龙，质轻耐磨柔软 夹层：聚胺酯涂层（PU涂层）， 防雨，透气 内衬：网格状衬里，保护涂层并防 止和衣物相粘连