市场营销中的品牌战略研究
市场营销的品牌战略
市场营销的品牌战略品牌战略是市场营销中不可或缺的重要组成部分。
一个成功的品牌战略可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高市场竞争力，并在消费者心中建立忠诚度。
本文将通过分析市场营销的品牌战略，探讨品牌定位、品牌传播、品牌延伸以及品牌保护等方面的关键要素。
一、品牌定位品牌定位是品牌战略的核心。
一个好的品牌定位可以帮助企业在消费者心中建立独特的地位，与竞争对手区分开来。
在确定品牌定位时，企业需要深入了解目标市场，明确自身的核心价值和独特卖点。
同时，还应考虑目标消费者的需求和偏好，以及市场趋势和竞争环境等因素。
通过准确定位品牌，企业能够有针对性地制定营销策略，提升品牌认知度和美誉度。
二、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标消费者的关键环节。
为了有效传播品牌，企业可以采用多种传播渠道和方式。
传统媒体如电视、广播和报纸广告仍然是重要的传播工具，但随着互联网的发展，数字营销渠道也日益普及。
企业可以通过社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等方式与消费者进行直接互动。
此外，口碑营销也是提升品牌知名度和信誉度的重要手段。
通过积极参与用户评价和满意度调查，企业可以根据消费者反馈不断优化产品和服务，提高品牌形象。
三、品牌延伸品牌延伸是指将已有品牌的知名度和信誉度延伸到新产品或新市场上。
品牌延伸可以有效降低新产品上市时的推广成本，同时也能够借助现有品牌的影响力迅速获得市场份额。
在进行品牌延伸时，企业需要仔细考虑新产品与原有品牌的契合度。
新产品应与原有品牌在品质、形象和目标消费群体等方面保持一致，以避免损害原有品牌的形象。
成功的品牌延伸可以帮助企业快速占领市场并扩大市场份额。
四、品牌保护品牌保护是品牌战略中的重要环节。
在市场竞争激烈的环境中，保护品牌免受恶意侵权和盗版行为的侵害至关重要。
企业可以通过注册商标、专利和著作权等方式来保护自己的品牌。
此外，积极监测市场并采取必要的法律手段来打击侵权行为也是品牌保护的重要措施。
保护品牌不仅可以维护企业的利益，还能够增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究随着社会的进步和市场的竞争，品牌营销已经成为企业在市场中立足和发展壮大的关键。
然而，每个企业的品牌塑造和传播策略却可以存在差异，从而影响着品牌的市场竞争力。
本文将从品牌塑造和传播策略两个方面，对品牌营销的研究进行详细探讨。
一、品牌塑造品牌塑造是指通过识别品牌的核心理念，确定品牌的文化价值和品牌形象，从而在市场上建立出稳固的品牌形象和品牌价值。
品牌塑造需要企业从品牌的意义、目标、形象等方面对品牌进行全面的思考和探索，从而打造出具有独特性和吸引力的品牌形象。
以下是几种常见的品牌塑造策略：1、差异化策略差异化策略指的是企业通过让自己的产品或服务具有独特的特点和优势，从而与竞争对手形成差异化的竞争优势。
这种策略能够帮助企业在市场竞争中占据先机，并赢得客户的信赖和好评。
2、情感共鸣策略情感共鸣策略是指企业通过建立与消费者之间的情感连接，让消费者感到与品牌之间的共鸣和认同。
这种策略能够增强品牌的亲和力和吸引力，建立忠诚消费者群体，从而提高品牌的市场占有率。
3、社会责任策略社会责任策略是指企业通过参与慈善事业、环保活动等公益行动，提高消费者对品牌的好感度和信任感，从而增强品牌形象和品牌价值。
这种策略能够提高品牌的社会形象和品牌声誉，为企业在未来的发展奠定良好的基础。
二、品牌传播品牌传播是指企业通过传媒、广告、市场活动等手段，向潜在客户和现有客户传递品牌信息和品牌形象，从而吸引他们的购买和使用。
品牌传播需要企业有一套完整的传播策略和有效的传播方式，下面是几种常见的品牌传播策略：1、品牌广告品牌广告是指企业通过传统媒体和新媒体等渠道，将品牌信息和品牌形象传递给潜在客户和现有客户。
品牌广告需要具有创意性、情感性和互动性，能够引起消费者兴趣和注意力，进而促进消费者对品牌的认知和信任。
2、口碑传播口碑传播是指消费者通过朋友、同事、亲戚等社交关系，将自己的购买和使用经历分享给其他消费者，从而影响他们对品牌的认知和信任。
市场营销策略中的品牌扩展战略解析
市场营销策略中的品牌扩展战略解析品牌扩展是指公司根据其现有品牌的知名度和影响力，将其延伸到新的产品或服务领域，以扩大市场份额并提高盈利能力。
在市场营销策略中，品牌扩展战略是一项重要而又复杂的决策，需要经过深入的研究和分析。
本文将对品牌扩展战略进行解析，探讨其意义、方法以及实施过程。
一、品牌扩展战略的意义品牌扩展战略是实现企业可持续增长的关键之一。
通过品牌扩展，企业可以利用现有品牌的美誉度和忠诚度，进入新的市场，推出新的产品或服务。
这样可以减少投资和推广的成本，加快市场占有率的增长，提高企业的业绩和竞争力。
品牌扩展还可以帮助企业降低风险，因为消费者对现有品牌的认可和信任会传递到新的产品或服务上。
二、品牌扩展战略的方法1. 同类扩展：这种扩展方式是在现有产品或服务领域内推出新品牌。
企业可以基于已有的品牌形象和市场定位，推出不同规格、性能或价格的产品，满足不同消费者需求。
例如，可口可乐公司推出了无糖可乐、果味可乐等同类产品。
2. 跨类扩展：这种扩展方式是将现有品牌延伸到与原产品或服务相关但不同的领域。
企业可以通过共同的品牌形象和价值观，吸引原有消费者尝试新产品。
例如，耐克公司将其运动鞋品牌扩展到运动服装领域。
3. 联合扩展：这种扩展方式是与其他品牌或企业合作，推出联合品牌的新产品或服务。
这样可以借用对方品牌的影响力和消费者群体，实现互利共赢。
例如，苹果公司与麦当劳合作推出了苹果派。
4. 品类扩展：这种扩展方式是企业进入与原产品或服务完全不同的新领域。
企业需要寻找与现有品牌形象和价值观相符合的领域，并进行全面的市场调研和分析。
例如，谷歌公司通过品类扩展进入了自动驾驶汽车领域。
三、品牌扩展战略的实施过程1. 市场调研：企业需要进行全面的市场调研，了解目标市场的需求、竞争情况和潜在机会。
只有准确把握市场情况，才能有针对性地选择适合的品牌扩展方式。
2. 品牌定位：企业需要明确新产品或服务的目标市场、核心竞争力和差异化定位。
品牌定位在市场营销战略中的地位分析
品牌定位在市场营销战略中的地位分析在市场营销中，品牌定位是非常重要的，因为它决定了消费者对于产品或服务的认知和接受程度。
一个良好的品牌定位可以帮助企业从竞争对手中脱颖而出，并吸引更多的消费者。
在本文中，我们将探讨品牌定位在市场营销战略中的地位。
1. 品牌定位的意义品牌定位是指企业在消费者心中所占据的位置。
它反映了消费者对于产品或服务的认知和印象，包括产品的属性、功能、形象等。
在市场营销中，品牌定位的意义非常重要，它可以帮助企业实现以下目标：（1）塑造品牌形象：通过品牌定位，企业可以塑造一个独特的品牌形象，使自己在消费者心中具有一定的地位和影响力，从而建立起品牌忠诚度。
（2）提高市场份额：一个好的品牌定位可以帮助企业从竞争对手中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务，进而提高市场份额。
（3）提高产品或服务的附加值：通过品牌的认知度和忠诚度，企业可以为产品或服务提供更高的附加值，获取更高的利润。
品牌定位的核心是要确定一个独特的、有吸引力的品牌形象，使产品或服务在众多竞争对手中脱颖而出。
对于品牌定位的核心要素，主要包括如下几点：（1）目标市场：确定目标市场是品牌定位的首要任务。
通过对目标市场进行细致的研究和分析，了解他们的需求、偏好和行为习惯，帮助企业定位自己的产品或服务。
（2）产品属性：企业需要了解自己产品的优势和特点，并将其优势和特点转化为品牌定位的核心要素。
比如，可口可乐定位自己为一款口感独特、刺激消费者感官的饮料。
（3）品牌形象：品牌形象是品牌定位的重要组成部分。
通过建立自己的品牌形象，企业可以让消费者看到自己的倾向和价值观念。
比如，苹果公司定位自己为一家以创新和高品质为核心的科技企业。
在确定好品牌定位的核心要素后，企业需要通过一系列的实践活动来实现品牌定位。
这些实践活动包括产品设计、广告宣传、渠道选择等方面。
（1）产品设计：企业需要在产品设计上注重与品牌定位的一致性。
比如，宜家家居注重自己的产品设计风格与简洁、实用、环保等品牌形象相一致。
市场营销策划中的品牌战略调整
市场营销策划中的品牌战略调整品牌战略是市场营销策划中的重要组成部分。
在竞争激烈的市场环境下，品牌战略的调整不仅是企业在市场中生存与发展的关键，也是获取竞争优势的重要手段。
本文将探讨市场营销策划中的品牌战略调整。
一、品牌战略的定义品牌战略是指企业通过市场营销活动，塑造和传播企业的品牌形象，实现品牌价值最大化的长期规划和布局。
品牌战略调整是指根据市场需求、竞争态势等因素，对品牌战略进行变动、重构和创新，以适应市场的变化。
二、品牌战略的重要性1. 提升品牌价值：品牌战略调整可以在竞争中突出企业的特色，提升品牌知名度和美誉度，增加品牌价值。
2. 调整市场定位：品牌战略调整可以帮助企业识别和定位目标市场，满足不同消费者的需求。
3. 增加市场竞争力：品牌战略调整可以帮助企业发掘市场机会，应对竞争威胁，提升市场竞争力。
4. 实现公司战略目标：品牌战略调整需要与公司整体战略目标相匹配，为企业的长期发展提供支持。
三、品牌战略调整的原因1. 市场需求变化：市场环境不断变化，消费者需求也在发生变化，企业需要调整品牌战略以适应市场需求的变化。
2. 竞争态势变化：竞争对手的进入或者技术突破等因素会改变竞争态势，企业需要通过品牌战略调整来应对竞争挑战。
3. 产品或服务创新：企业通过产品或服务创新来满足消费者需求，需要相应调整品牌战略。
4. 品牌形象问题：品牌形象受损或者发生危机，需要通过品牌战略调整来修复和重建。
四、品牌战略调整的方法1. 重新定位：根据目标市场和消费者需求，重新定位品牌形象和市场定位，以满足不同消费者的需求。
2. 重新包装：通过包装设计的更新和改良，提升产品形象和品牌形象，增加产品吸引力和市场竞争力。
3. 品牌延伸：将品牌延伸到新的产品领域或市场领域，通过扩大产品范围来实现品牌战略的调整和增长。
4. 品牌联合：通过与其他品牌进行联合推广和合作，共同打造品牌形象，提升品牌价值和市场份额。
五、品牌战略调整的案例分析1. 宝洁公司：宝洁公司是一个拥有多个知名品牌的跨国公司，其品牌战略调整的案例很典型。
市场营销中的品牌差异化战略
市场营销中的品牌差异化战略品牌差异化是市场营销中一个重要的话题，对于一家公司而言，品牌差异化可以提高产品或服务的卖点，让消费者有目的性地购买。
如何制定一种有效的品牌差异化战略，是每家公司都需要面对的问题。
首先，怎样利用市场差异来制定品牌差异化战略呢？这里可以从市场需求、人口结构、消费行为等方面入手。
比如说，某地区人口以老年人居多，那么就可以把品牌差异化的重点放在服务、舒适程度等方面。
而对于年轻人居多的地区，可将品牌差异化的重点放在创新、时尚和功能性等方面。
其次，在制定品牌差异化战略时，公司需要对自身产品有一个清晰的认知。
这包括自身产品的优点和缺点，与竞争对手相比的特点等。
只有认清自身的特点和优势，才能制定出有针对性的差异化策略。
进一步来讲，品牌差异化战略的核心是打造独特而有吸引力的品牌形象。
这个品牌形象可以通过多种形式来表现，比如说品牌标志、广告宣传、产品设计等。
当然，这些不是孤立存在的，而是需要建立在对消费者需求的深刻理解和目标市场的准确把握基础之上的。
在实施差异化策略的过程中，需要注意公共认知的影响。
公共认知是指许多人对某一事物所形成的评价和认识。
在市场上，公众的认知可以直接影响一个品牌的形象和销售情况。
因此，差异化策略一定要与公共认知相结合，以建立起独特而正面的品牌形象。
最后，要注意分析竞争者的策略。
不同的公司有不同的竞争策略和品牌差异化战略。
为了在市场上保持竞争优势，公司需要密切关注竞争者的策略，并根据自身情况做出更有针对性的差异化策略。
总之，品牌差异化是实现市场营销的重要途径之一，其核心是要打造一个独特而有吸引力的品牌形象。
与此同时，差异化策略需要建立在对消费者需求和目标市场的准确把握之上。
同时，还需要注意公共认知和竞争者的策略对差异化战略的影响，以便实现市场优势。
企业的品牌战略和市场营销策略
企业的品牌战略和市场营销策略一、引言企业的品牌战略和市场营销策略是企业成功的关键。
品牌战略是企业建立品牌形象、增强品牌竞争力和占据市场份额的重要手段，而市场营销策略则是企业通过创新、营销和销售等手段来提升产品的竞争力，进而在竞争激烈的市场中取得成功。
本文将着重探讨企业的品牌战略和市场营销策略，并分析其在企业发展中的重要性。
二、品牌战略1.品牌定义和作用品牌是企业提供的商品或服务的名称、符号、设计和其他与其相关的特征的总和。
品牌是企业与消费者之间的桥梁，是消费者对企业和产品的印象和信任。
品牌战略的目标是建立和保护企业的品牌形象，提高品牌知名度和忠诚度，从而赢得消费者和市场。
2.品牌战略的阶段品牌战略的建立不是一朝一夕的事情。
一般来说，品牌战略可以分为三个阶段：（1）品牌认知阶段：即企业为了提高品牌知名度和认知度，通过各种广告、促销和公关等手段来打造品牌形象，让消费者知道企业和产品的信息。
（2）品牌发展阶段：即企业将品牌形象提升到更高的层次，建立品牌的核心价值和文化，培养消费者的品牌忠诚度，为品牌的长期发展打下基础。
（3）品牌保护阶段：即企业通过品牌管理和保护来维护品牌的声誉和形象，防止竞争对手的品牌侵权和欺诈等不良行为。
3.品牌战略的要素品牌战略包括品牌定位、品牌扩张和品牌管理三个要素。
（1）品牌定位：品牌定位是企业对自己品牌位置和竞争优势的明确认识。
企业要通过市场调查和分析来确定自己的目标受众、产品竞争力和品牌定位策略。
（2）品牌扩张：品牌扩张是企业利用品牌影响力和资源优势，通过品牌延伸和拓展等方式来拓展市场。
企业可以通过品牌授权、品牌收购、品牌联合等手段来实现品牌扩张目标。
（3）品牌管理：品牌管理是企业为了维护品牌形象和声誉，对品牌进行的管理和保护。
品牌管理包括品牌文化、品牌形象、品牌承诺和品牌保护等方面的内容。
三、市场营销策略1.市场营销定义和作用市场营销是企业通过研究市场需求、竞争对手和消费者的行为，制定适当的销售策略和推广手段，以达到提高销售额和市场占有率的目的。
市场营销中的品牌定位策略
市场营销中的品牌定位策略品牌定位是市场营销中非常重要的一环，它指的是企业针对特定目标消费群体，通过营销手段将自己的品牌与竞争对手区分开来，从而获得特定的市场地位和认知。
本文将探讨市场营销中的品牌定位策略，并介绍一些成功的案例。
一、品牌定位的重要性品牌定位是企业在市场中与竞争对手区别开来的重要手段，它直接影响消费者对品牌的认知和忠诚度。
通过有效的品牌定位，企业可以凸显自己的核心竞争优势，建立独特的品牌形象，进而吸引目标消费群体选择自己的产品或服务。
二、品牌定位策略的类型在市场营销中，有多种品牌定位策略可供企业选择，下面将介绍几种常见的策略。
1. 属性/特征定位这种策略侧重于产品或服务本身的属性或特征，通过加强消费者对产品特点的认知，来与竞争对手区分开来。
例如，可口可乐通过宣传自己的独特口感和瓶身设计，成功地与百威啤酒形成了明显的差异化。
2. 价值定位这种策略注重产品或服务所提供的价值，包括质量、功能、价格等方面。
企业可以通过提供高品质的产品或服务，或者提供相对低价的产品来获得市场定位。
例如，沃尔玛以低价而闻名，吸引大量消费者选择他们的产品。
3. 新颖性定位这种策略强调产品或服务的独特性和创新性，通过满足消费者对新鲜感和特别体验的需求来占领市场。
例如，苹果公司一直以创新性产品设计和高端用户体验为品牌核心，从而在市场上取得了巨大成功。
4. 用户定位这种策略侧重于对目标消费群体的准确定位和针对性营销。
企业通过深入了解目标消费群体的需求、喜好和行为习惯，来定制产品或服务，满足其需求。
例如，宝洁公司通过对不同年龄段消费者的细分，针对不同消费群体推出不同的产品线，取得了市场份额的稳定增长。
三、成功案例分享以下是几个成功的品牌定位案例，希望能为大家提供一些启示：1. NikeNike以“Just Do It”为品牌口号，成功地将自己定位为激励人们积极运动、追求梦想的品牌。
通过与运动明星的合作、赞助体育赛事等方式，Nike巧妙地将自己与运动和活力联系在一起，赢得了广大消费者的认可。
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市场营销中的品牌战略研究
随着经济的快速发展、社会的不断进步和人们生活水平的逐步提高，消费者对品牌的信任与追求越来越强烈。
企业只有拥有高质量的品牌产品，才能在市场竞争中赢得主动，对于企业之间的竞争最终的焦点都集中于品牌的竞争。
为此，确立品牌战略成为企业参与市场竞争的重要手段。
本文分析了品牌战略的特征、内涵，对培育品牌提出了相应战略措施，并进一步阐述了品牌战略的意义。
标签：市场营销品牌战略
随着社会的发展，市场的竞争越来越激烈，在日益产品同质化的趋势下，企业的品牌在产品的销售中所起的作用越来越大。
如何打造企业的品牌，完善企业的品牌战略已逐渐成为企业关注的焦点。
1 品牌战略的内涵
在现代市场营销观念中，品牌是构成产品整体的一个重要组成部分。
一个好的品牌有助于新产品尽快被消费者接受，有助于促进销售，甚至提高产品的身价。
品牌的英文名字是Brand，其原始意思是指在牲畜上烙上标记，以起到识别和证明的作用。
现在的含义是指在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者对手的产品或劳务区别开来的一种手段。
品牌战略（BRAND STRATERY）是指企业通过树立品牌形象和企业形象建立起自己产品在市场上的地位，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
2 企业培育品牌的战略措施
2.1 强化培育品牌意识，坚定树立品牌战略。
强化培育品牌意识非常重要，没有正确的品牌意识就不可能创出品牌产品。
企业每一个职工都要有品牌意识，要在生产中努力创品牌，在市场上奋力争品牌，在消费者和用户心目中树品牌。
要确立质量是企业生命、技术进步是企业立足之本的意识，切实把高效益建立在高技术、高质量基础上。
2.2 完善领导和管理制度，健全培育品牌的组织和领导体系。
要建立企业发展战略研究小组或领导小组，跟踪行业的最新动向，研究本企业品牌战略的总体思路、具体方案、实施步骤等。
通过组织专家、企业家的论证，使之具有较强应用性和可操作性。
加强质量工作、实施品牌战略的主体是企业，厂长、经理是企业产品质量和实施品牌战略的第一责任者。
厂长、经理认真负责地组织制定并颁布企业质量方针、目标和品牌战略实施计划。
建立健全由厂长、经理直接领导的质量管理机构和质量保证体系并使其有效运行，建立质量办公例会制度，建立健全全面质量管理制度等。
2.3 积极推进企业技术进步，努力发展高新技术产业。
以高新技术改造传统行业，加大技术改造力度，增加对品牌产品的科技投入，提高产品的科技含量。
从技术选择、技术激励、技术创新三方面着手，创造技术优势，不断开发品牌产品。
要通过强化技术创新，增强自主科研开发能力，以强劲的技术优势，加快产品的升级换代。
企业应把技术开发、技术引进、技术改造工作与创品牌战略紧密结合起来，把采用新设计、新技术、新工艺、新材料与创品牌战略紧密结合起来。
2.4 提高产品档次，提高品牌产品附加值。
品牌的生命在于质量。
没有质量就没有品牌，也就失去了在市场上的竞争力。
品牌产品与一般产品的区别关键在于质量，这种质量差别既表现在产品内在质量上，也表现在包装、宣传、售后服务等方面。
享誉世界的品牌都会持续不断地进行产品质量改进。
因此，创建品牌要求严格把好产品的设计、开发、采购、生产制造和销售等关键环节，持续不断的进行质量改进，不断地推出高质量的产品。
2.5 加强营销策划，提高品牌的影响力。
要注重创造品牌影响力，提高品牌内在价值。
创造品牌的目的无非是要吸引顾客的注意力，提高顾客的满意度。
增加品牌注意力的途径主要有两条:一是通过完善营销网络，提高服务水平，树立良好的市场形象，使客户成为品牌的义务宣传者。
二是通过广告、信誉、销售吸引力等所提供的信息来创造品牌注意力，使品牌价值信号沟通舒畅。
2.6 增强品牌的保护意识，提升品牌价值。
我国已先后出台了《专利法》、《产品质量法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等法规，应充分利用现有的法律，依法保护自己的权益。
要为产品选好品牌，在这个基础上通过国家商标局注册，选定的商标。
企业要利用各种手段保护品牌产品，要高度重视商标的注册，大多数出口企业对品牌产品的商标要全部注册，有的要到国外注册。
宣传部门要开展有声势、有影响的品牌产品的统一宣传活动，提高品牌产品的知名度，扩大市场占有率。
3 实施品牌战略的意义
品牌战略是企业战略的核心，品牌战略的实施可以在不增加营销广告费用的前提下提升品牌的内涵，建立在战略创意上的广告才能体现品牌的核心价值，为企业的品牌增加附加值。
品牌战略对于促进产品的销售、树立企业良好的公众形象具有着重要意义。
3.1 实施品牌战略是市场定位的前因后果
所谓市场定位，是指为企业及产品确定在目标市场上所处的位置。
自20世纪后期以来的工业化大生产以高速度，大规模、低成本为特点，极大地满足了人们日益增长的物质文化的需求。
但也同时暴露出了它的弱点，即同行业之间的生产者趋同化，减小了个体差异，提供的服务相似，同业的竞争空间渐趋狭隘，消费者在市场中选择商品趋于盲目性，在错综复杂的品牌面前无所适从。
因此，企业要想在市场竞争中获胜，就必须在其目标市场上为自己的企业或产品树立一个鲜明的形象，创造一个好的品牌。
3.2 实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路
品牌是产品战略的一个主要课题。
营销大师菲利普·科特勒认为：区别专业营销者的最佳方式就是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力，品牌工作是一门艺术，更是营销的基石。
马克·戈比(Marc Gobe)认为成功的品牌必须带领顾客进入一个更深层次的普遍的情感层次。
品牌的内涵越来越脱离有形产品的物质特性，转向消费者对品牌全方位的体验感受，品牌文化特征日益突出。
实施品牌战略是企业适应自身发展和应对日益激烈的市场竞争环境的必然选择。
3.3 实施品牌战略化是市场细分的必然
美国市场营销学家温德尔·史密斯在1956年发表的《市场营销战略中的产品差异化与市场细分》一文中首先提出了“市场细分”。
所谓市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购买行为的差异性，把整个市场即全部现实顾客和潜在顾客，划分为若干具有某种相似特征的顾客群的过程。
现代市场营销学认为，市场细分是在企业市场营销由大量市场营销到产品差异化市场营销再到目标市场营销基础上形成的。
对于品牌来说，市场细分是缔造品牌的工具，衡量着品牌的成败。
总之，品牌是一个企业活力与创造力的象征，更是实力的表现。
目前，国内外市场上品牌产品在同类产品中表现出强劲的竞争力和发展空间。
因此，建立品牌战略对一個企业的发展至关重要。
参考文献:
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