目前我国会展业品牌建设主要面临的问题
会展行业年度总结报告(3篇)
第1篇一、引言2023年，在全球经济逐步回暖的大背景下，我国会展行业在疫情防控常态化的背景下，展现出了顽强的生命力和巨大的发展潜力。
本报告将从行业概况、主要成就、存在问题以及未来展望四个方面对2023年度会展行业进行总结。
二、行业概况1. 政策环境：国家层面持续出台政策支持会展行业发展，如《关于促进展览业发展的若干意见》等，为会展行业创造了良好的发展环境。
2. 市场规模：2023年，我国会展市场规模稳步增长，展览数量和面积均有所提升，其中，线下展览活动逐渐恢复常态，线上展览成为新的增长点。
3. 行业结构：会展行业结构持续优化，专业化、品牌化、国际化趋势明显，一批具有影响力的会展品牌脱颖而出。
三、主要成就1. 展会数量和规模提升：2023年，我国举办各类展会近千场，展览面积超过1000万平方米，其中，国际性展会占比不断提高。
2. 专业化水平提升：展会内容不断丰富，专业化程度提高，如智能制造、绿色能源、数字经济等领域的展会逐渐增多。
3. 国际化进程加快：我国会展企业积极拓展国际市场，与海外知名会展机构合作，提升我国会展行业的国际影响力。
四、存在问题1. 疫情防控压力：全球疫情形势依然严峻，给会展行业带来了一定的压力。
2. 行业竞争加剧：随着会展行业的快速发展，市场竞争日益激烈，部分企业面临生存压力。
3. 专业人才短缺：会展行业对专业人才的需求日益增长，但专业人才供给不足。
五、未来展望1. 数字化转型：积极推动会展行业数字化转型，提升展会效果和效率。
2. 专业化发展：加大专业化展会培育力度，提高展会品质和竞争力。
3. 国际化布局：拓展国际市场，提升我国会展行业的国际地位。
六、结语2023年，我国会展行业在困境中不断前行，取得了显著成绩。
面对未来，我们将继续努力，推动会展行业高质量发展，为我国经济社会发展做出更大贡献。
第2篇一、前言2023年，我国会展行业在国内外经济环境的影响下，呈现出稳步发展的态势。
贵阳会展业发展现状及建议
贵阳会展业发展现状及建议随着中国经济的快速发展，会展业成为了促进企业发展的重要途径。
在贵州省的经济发展中，会展业是一个备受关注的领域，它不仅能够为政府提供财政收入，还可以促进贵州省的经济发展。
但是，贵阳会展业的发展仍然面临着一些问题，本文将围绕着贵阳会展业的现状及存在的问题，提出一些有益的建议。
1.发展初期阶段贵阳会展业起步不早，以1998年为起点，根据《贵州省会展产业的战略规划》规划，贵阳会展业开始快速发展。
会展业已经成为一项非常重要的业务领域，并开始对市场的需求进行深度研究，为企业发展增加了新的途径。
2.规模逐渐扩大近年来，贵阳会展业规模逐渐扩大。
根据贵阳市统计局的数据显示，2018年，贵阳市共召开了2072个会议、展览、论坛等，总面积达到118.5万平方米，吸引会议展览人次共计270万人次，其中在国内外影响力较大的展览。
贵阳世界药材博览会、中国茶叶博览会等活动已经成为贵阳市的品牌活动。
3.基础设施建设不断完善贵阳市政府为了发展会展业，不断加强基础设施建设工作，在会展场馆、酒店配套等方面进行了大量投资。
会展场馆的设施不断完善，贵阳国际会展中心不断完善改进，并不断推出附加服务来提高客户满意度。
温馨的服务、高质量的设施让客户在此工作、休息更加舒适。
二、贵阳会展业存在的问题1.整体规划不足当前贵阳会展业的规划不够科学，缺少整体规划和细节管理，使得贵阳缺少一定数量和规模的国际标准的展馆、展场等，同时，缺少专业化人才，影响了整个行业的发展。
2.品牌活动缺乏贵阳市会展业发展缺乏知名品牌活动，很难形成自己的品牌和独特魅力。
贵阳目前仍然缺乏具有全国影响力的大型展览活动，更多的是一些区域性的微型展馆。
3.缺乏政府关心和扶持贵阳市政府在会展业的发展中缺乏足够的关心和扶持。
政府更多的时间和资源都注重在其他领域的发展，会展业发展仍然缺少足够的资金和支持。
为了提高贵阳会展业的发展水平，需要建立完善的整体规划。
只有制定合理的规划、细节监管和科学管理，才能促进贵阳会展业的持续健康发展。
展览行业行业痛点与解决措施
利用社交媒体平台进行宣传推广，扩大展览的覆盖面 和影响力。
合作推广
与其他机构、企业合作推广，共同扩大展览的影响力 和知名度。
培养专业人才
加强人才培养
通过培训、交流等方式，培养展览行业的专业人才，提高行业整 体水平。
引进优秀人才
积极引进具有丰富经验和专业技能的优秀人才，为展览行业注入 新的活力。
建立人才库
建立展览行业的人才库，为行业发展提供充足的人才支持。
03
案例分析
成功案例一：上海车展
总结词
国际化、专业化、市场化的汽车展览会
详细描述
上海车展是中国最具国际影响力的汽车展览会，每年吸引大量国内外汽车厂商和观众参与。其成功的关键在于坚 持国际化、专业化和市场化的定位，注重品牌建设和市场推广，不断创新展览内容和形式，提升观众体验。
展览同质化严重
总结词
展览同质化严重，缺乏创新和特 色，导致参展商和观众的兴趣降 低。
详细描述
许多展览会主题和形式相似，缺 乏独特的卖点和吸引力。此外， 展品和展示方式也趋于一致，缺 乏创新和差异化。
营销效果不佳
总结词
展览行业的营销手段有限，效果不佳，难以吸引更多的潜在客户。
详细描述
展览行业的营销手段比较传统，如通过邮件、短信、电话等方式联系客户，缺 乏创新和有效的营销策略。同时，缺乏对客户需求的深入了解和市场分析。
展览行业行业痛点与解决措 施
汇报人： 2023-12-28
目录
• 展览行业痛点 • 解决措施 • 案例分析 • 未来展望
01
展览行业痛点
参展商参与度低
总结词
参展商参与度低是展览行业面临的重 要问题，直接影响了展览的效果和收 益。
中国会展业发展存在的问题及对策
[论文关键词] 会展产业商贸交易 [论文摘要] 中国会展业发展迅速,极大地拉动了经济的发展,但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。
20世纪90年代以来，中国会展业蓬勃发展，各类展会如商品交易会、经济博览会、模具展、汽车展、华交会等，无论数量与规模都在不断扩大。
有数字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的展览市场之一。
蓬勃发展的会展业，极大地拉动了经济的增长，但也存在着许多问题，需要我们正视。
一、会展与会展业所谓会展，指的是会议、展览。
就是在某一预定的时空内举行的公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和各种节事活动的总称。
会展业，是指利用各种会议、展览、奖励旅游、和节事活动资源，并为相关活动提供策划、设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。
作为一个产业，会展业与其他产业不同，会展业虽属于第三产业范畴，但它却为第一和第二产业提供直接服务，因此在某种意义上说它是一个边缘产业，也正是因为这一特性，产业的关联度比较高，乘数效应比较大，其产业促进作用十分显著。
会展业的构成要素有会展组织者、会展场馆、会展服务提供者、参展商、观众等，不同的构成要素在会展业的发展中扮演着不同的角色。
二、会展业对经济发展的作用 1.展业能产生可观的经济效益。
会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%~25%,会展业可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。
会展业的兴旺，繁荣了城市的经济，同时也带来了可观的经济收益。
我国香港每年也要举办各种大型会议和展览，同样收益颇丰。
2.会展业带动了其它产业的发展。
会展业是朝阳产业，是城市经济的助推器，它带动了许多相关行业的发展。
会展业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。
中国发展会展经济存在的问题及对策
中国发展会展经济存在的问题及对策（整理:___________单位: ___________邮码: ___________）当今世界，会展经济已成为一个令世人瞩目的新型经济形式。
在我国，随着社会主市场经济体制的建立和完善，会展经济的作用亦愈来愈为国人所关注。
自20世纪80年代以来，会展经济在我国也迅速发展起来，并以年均近20％的速度递增，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国民经济新的增长点。
但尽管如此，我们在发展会展经济的过程中还存在一些问题，本文拟就这些问题及应该采取的对策谈谈自己的看法。
会展经济的概念及作用所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展示、展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。
会展经济能产生巨额的利润和促进经济的繁荣，其作用不可小视，具体说来表现在以下几个方面。
一、会展经济本身能够创造出巨大的经济效益会展经济一般被认为是高收入、高盈利的经济形式，其利润率大约在20%~25％以上。
从国际上看，全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。
德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。
如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元，仅一年一度的“RSNA芝加哥”展览就为芝加哥带来高达1亿美元的收入；法国的展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。
从国内来看，据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，而1999年会展业的直接收入近40亿元。
再如 2000深圳高交会的成交金额达700多亿元人民币， 2000北京国际车展的总营业额高达8400万元，门票收入也超过了300万元。
二、会展经济可以带动相关产业的发展会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。
展会存在的问题及建议
展会存在的问题及建议引言展会是企业宣传、产品展示和商务洽谈的重要场所，对企业的发展和行业的推广起着至关重要的作用。
然而，在展会中常常存在着一些问题，如拥挤的人流、信息传递不畅等。
为了解决这些问题，提高展会的效果和效率，本文将深入探讨展会存在的问题，并提出一些有效的建议。
问题1：人流拥堵人流拥堵是展会中经常出现的问题之一。
当参展人数过多时，会导致展馆内的走道拥挤，影响参观者的体验和流动性。
问题原因1.展馆设计不合理，走道空间狭小。
2.展品摆放不合理，导致人们聚集在某个展台周围。
解决建议1.展馆设计应充分考虑参展人数，合理规划走道和展位空间。
2.在展位安排上，注意分散展品，避免聚集现象。
3.可以设置导览牌、指示标识等，引导参观者分散流动。
问题2：信息传递不畅在展会中，参展商需要将产品信息传达给观众，以吸引他们的注意力和购买欲望。
然而，有时信息传递效果不佳，观众很难获得到真正有价值的信息。
问题原因1.展位宣传资料设计不合理，信息传递力度不够。
2.展商与观众的交流方式有限，无法深入了解产品。
解决建议1.设计展位宣传资料时，应突出产品的特点和优势，以简洁明了的语言吸引观众的注意力。
2.可利用数字技术展示产品功能、案例等信息，增强互动与体验感。
3.展商应提前准备好产品介绍的模板，以便快速、准确地向观众传递信息。
问题3：观众疲劳由于展会参观往往需要较长时间，观众容易产生疲劳感，影响他们对产品的真正了解和购买意愿。
问题原因1.参展商在产品展示上缺乏创新，难以吸引观众的注意力。
2.参展商没有考虑观众的参观节奏和需求。
解决建议1.参展商应注重展位设计和产品陈列的创新，吸引观众的目光，提高展品的观赏性。
2.可以提供休息区、体验区等，供观众休息和体验，减轻疲劳感。
3.参展商应对不同观众提供个性化服务，满足他们的参观需求。
问题4：商务洽谈低效展会是进行商务洽谈的场所，然而有时商务洽谈效果不理想，无法达成双方的合作意向。
问题原因1.商务洽谈准备不充分，没有明确的目标和策略。
会展品牌化建设
会展品牌化建设广州会展业品牌建设研究—以广交会为例引言随着世界经济的发展，现代服务业称为重要的产业。
会展业作为一种新兴的现代服务业，其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用。
在会展业的发展中，同时形成了相关的品牌展。
品牌化是会展业发展的最终阶段，在质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中，品牌竞争处于最高级的阶段。
会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，是由会展活动自身特征所决定的。
其次建设会展品牌在城市的发展中有其传递、凝聚和衡量一城市实力的价值。
[１]一、会展业品牌建设现状（一）我国会展业品牌建设现状随着市场规模的不断扩大，我国在会展业品牌建设上在目前为止已经初步形成了以环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠江三角洲会展经济带、东北会展经济带和中西部会展经济带，不仅形成了广州、北京、上海三个会展一线城市，还不断地涌现出众多会展二线城市。
市场经济的发展和竞争的激烈也让各个城市不断重视本市会展品牌的建设，比如大连的时装节、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世界园艺博览会以及上海世博会等品牌展会。
同时据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿人民币。
我国的会展业在起步比较晚的情况下取得了上述的成就的同时也存在着共同的一系列问题，比如会展专业人才的缺乏、政府对品牌会展的扶持力度不够、市场缺乏规范的竞争秩序等问题。
这些相关存在的问题都会影响着会展品牌的建设进度，因此在会展品牌建设时应针对这些相关的问题有其相应的对策，不断完善和加强品牌展会的影响力。
（二）广州会展业品牌建设现状作为国际大都市的广州，同时亦是广东省的省会，会展业的品牌建设也对广州的经济作出了很大的贡献。
虽然去年国际金融的危机的到来，但是广州凭借其形成的固有的一些品牌展会的知名度、影响力和号召力，2009年1月至6月，中国进出口商品交易会展馆共举办展会31个（广交会除外），比去年同期的23个增加了8个，实现展馆（非广交会期间）总销售面积超过120万平方米，同比增长21%。
会展设计行业存在的问题与对策(1)
会展设计行业存在的问题与对策(1) [摘要]随着会展经济的迅猛发展，会展业衍生出众多新兴行业，会展设计行业就是其中之一。
但是，会展设计行业发展的不良现象成为了会展业发展的一大瓶颈。
本文通过对会展设计行业的现状和存在问题的分析，从企业战略管理、品牌建设、规模化建设等7个方面详细研究了加快会展设计行业快速、稳定和健康发展的有效对策。
[关键词]企业管理；设计管理；会展设计一、前言会展业从19世纪中叶英国举办首届世界博览会后，经过几百年的发展，正日益成为全球信息交流、经贸洽谈、商品展销、技术进步、旅游观光和文化发展的重要载体，并成为近年来经济发展的热点。
随着会展经济的迅猛发展，会展行业也越来越细分化，衍生出众多新兴行业，会展设计行业就是其中之一。
如今，会展设计行业已经成为会展经济和会展产业链中不可缺少的重要组成部分。
二、会展设计行业的现状和存在的问题会展设计的概念在上世纪90年代被引入中国。
随着国际性会展活动的不断举办，以及社会的进步、生活节奏的加快、人类观念的改变，会展设计的概念、对象、思维方式和设计手段也都相应的发生着变化和发展。
但是，会展设计行业的发展却极为缓慢、不成熟，并已经成为制约会展行业发展的一大瓶颈。
据分析，我国会展设计行业现主要存在以下几个方面的问题：1.行业发展前景光明，但企业经营现状惨淡中国国民经济的快速发展为中国会展业的发展奠定了稳定的基础。
目前，全国每年举办的各类会展数超过1200个，是改革开放前20几年内国内会展数量总和的10倍。
XX 年奥运会、XX年世博会，蓬勃发展的会展业又给会展设计行业带来了光明的发展前景。
但是，据调查至今国内都没有几家成功的、上规模的会展设计企业。
而且，较活跃的会展设计企业基本上都是近几年才涌现出来的新兴力量，以前活跃在会展设计舞台上的“著名”企业已经寥寥无几，不是已经转行就是处在倒闭、利润微薄的惨淡经营状态下。
2.社会对行业认识不足，行业内部竞争恶劣、市场混乱在国内，会展设计虽然被作为一种新兴行业引起了全国的关注，但仅被认为是一种包装、展示或宣传所进行的辅助性工作。
会展管理制度存在缺陷对策
会展管理制度存在缺陷对策一、引言会展是一种重要的商业活动形式，它能够为企业建立品牌形象、寻求商机和促进市场销售提供良好的机会。
随着全球经济的不断发展，会展行业也在不断壮大，会展管理制度的健全与完善对于会展行业的发展和规范具有重要意义。
然而，目前会展管理制度存在着一些不完善和缺陷，需要进行改进和完善。
本文将对会展管理制度存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、会展管理制度存在的问题1. 管理制度不规范目前，我国的会展管理制度大都是由政府制定的相关规章和政策，虽然在一定程度上能够对会展活动进行规范，但是在实际操作中却存在着许多不合理和不规范的现象。
比如，在会展场地规划和布局上，往往存在着单一的规划模式，导致会展场地利用不合理；在场馆管理和维护上，存在着管理部门和企业之间的不协调，导致场馆的管理效果不佳等。
2. 管理制度缺乏专业性会展管理制度的制定和实施涉及多个领域和专业知识，需要从市场、设计、策划、销售、安全等多个方面进行综合考虑和规划。
而目前的会展管理制度中，往往缺乏专业性，对于各个环节的规范和要求不够明确，导致在实际操作中出现了许多问题和纠纷。
3. 管理制度难以监管和执行在会展管理制度的监管和执行过程中，往往存在着不完善的情况。
监管部门的人员和资源不足，很难对所有的会展活动进行全面的监管和检查；而会展企业也往往存在着规避监管和执行的情况，导致了不良现象的出现，对会展行业的形象和发展造成了一定影响。
三、改进会展管理制度的对策1. 完善管理制度，规范会展活动为了解决会展管理制度不规范的问题，需要建立和完善相应的管理规章和制度，明确会展活动的各项规范和要求。
例如，在会展场地规划和布局上，可建立一套多样化的规划模式，提高场地的利用效率和灵活性；在场馆管理和维护上，加强管理部门和企业之间的协调合作，提高场馆的管理效果。
2. 加强专业人才的培养和引进为了提高会展管理制度的专业性，需要加强相关专业人才的培养和引进。
发展我国绿色会展业的若干问题及对策
发展我国绿色会展业的若干问题及对策背景随着社会经济发展和人民生活水平的逐步提高，各种展览会、会议、论坛等活动在我国日益增多。
然而，长期以来，会展业采用的大规模、高能耗、高污染的模式已经受到了越来越多的质疑和批评。
作为全球最大的会展市场之一，我国如何发展绿色会展业已成为一个迫切需要解决的问题。
现状当前，我国绿色会展业的发展还面临许多困难和挑战。
主要包括以下几个方面的问题：能源消耗传统的大规模展览会在举办过程中需要大量的电力、水资源、空气调节等资源，并且往往导致资源的浪费和环境污染。
废弃物处理会展业产生大量的废弃物，包括展品、装饰材料、餐饮用品等。
这些废弃物的无序处理会严重影响环境卫生。
绿色设计和建设如何在设计和建设会展场馆时考虑节能、环保、可持续性等因素，是一个需要解决的重要问题。
可持续发展意识参与会展的企业和个人缺乏环保意识和可持续发展意识，也是制约绿色会展业发展的重要因素。
对策针对上述问题，可以从以下几个方面提出对策：加强管理、监控和审批各级政府和会展机构应加强对会展活动的管理、监控和审批，以确保会展活动符合环保标准和要求。
推广环保机器设备的使用使用环保机器设备、LED灯、太阳能电池等可再生能源接入设备，减少能源浪费。
推广可循环利用、可降解的材料和餐饮用品在展览会中使用可循环利用、可降解的材料和餐饮用品，如可降解食品包装、环保杯子等。
采用绿色建筑在会展场馆的建设中，采用绿色建筑和节能技术等手段，以降低能源消耗和减少废弃物的产生。
加强环保宣传和教育加强对参与者的环保宣传和教育，提升环保意识和可持续发展意识。
结论发展绿色会展业是全球环保意识提升的重要体现，同时也是会展业健康发展的需要。
在未来的发展中，政府、企业和社会应共同努力，推进绿色会展产业的健康、可持续发展。
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目前我国会展业品牌建设主要面临的问题
摘要：随着经济的发展，会展业逐步成为新且发展潜力巨大的行业，对经济发展有重要
促进作用甚至成为整个宏观经济体系的主导支柱。同时会展业还能带动相关产业发展，成为
市场经济竞争力的主要代表。会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓
市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济持续健康发展等方面发挥重要作
用。我国的会展业紧随世界潮流有了迅速发展，但是也存在很多明显的问题，品牌建设始终
是我国经济发展的弱项，因此本文通过宏观分析世界会展业发展环境再对我国会展业发展的
现状和问题进行分析，重点突出品牌建设面临的主要问题，并适当提出相应的建议，从而对
我国会展业的发展有进一步的认识。
关键字：会展业；品牌建设；发展；问题
会展是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。会展行业起源于欧洲和北美。作为
一种新型的产业，正在迅速发展，目前已经成为全球性的产业。由于国际会展市场的巨大潜
能和会展经济的高额回报，使得许多国家的政府及民间机构纷纷加入到会展市场竞争的行
列，积极发展本国的会展产业。因此为了适应快速增长的经济环境和国际化发展，我们必须
了解世界会展业的发展状况，大力发展会展业，全面提升会展经济，促进经济和综合国力的
增强。
一、国际会展业发展大环境
经过多年的发展，欧美发达国家的会展业已成为一个成熟的产业，无论是在组织、管理
方面，还是在市场拓展、品牌扩张等方面都积累了丰富的经验。首先，政府对会展业发展提
供的必要支持，包括政策、经济、设备、活动宣传等，这就导致会展业发展自由度高；其次，
专业性强，比如巴黎是时尚之都，因此其服装等时尚展更为著名，这些专业性导致其会展发
展实力强劲且品牌效果极好；然后，发达国家通常通过投资、收购、兼并等手段扩张和重组
展览资本，形成了展览公司集团化趋势，使会展效益最大化；最后，网络技术的发展加快了
各国会展业的交流，会展业走向国际化，使原本发展较迅速的会展业发展更为顺利。
二、中国会展业发展现状及存在的问题
与世界上会展业发达的国家相比，尽管当代中国会展业的起步比较晚、起点比较低，但
发展很快。随着中国会展业的快速发展，展会经济也成为经济发展中的一个亮点，境外的许
多展览企业也大举进入中国市场。目前，中国会展业与国外主要展览大国相比，有以下几个
特点：
1、建设规模不断扩大展览项目持续增长，数量扩张明显。我国已拥有一批具有国际水
平的现代化会展场馆，世博会、世园会等国际性会展的成功举办，也足见我国在会展方面发
展的势头。
2、会展活动空前活跃。举办和参加会展的数量不断增多，所带来的经济效益也逐年增
加。
3、会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，
有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展。
三、我国会展业品牌建设主要面临的问题
中国会展业伴随着中国经济的高速发展正以每年20-30%的速度超常增长。这意味着处
于过热增长期的中国会展业将进入一个优胜劣汰的整合时期，也标志着中国会展业的品牌建
设时代真正来临。我国会展业品牌建设主要存在以下问题：
1、单一追求合同金额，盲目攀比展馆面积。我国会展业往往已习惯于以交易金额的大
小来评价展会的效益与规模。但实际上，展会的功能大小并不仅仅如此，大部分功能还在树
立和保持良好的品牌形象、更新和密切与现有客户的联系、结识新客户、显示市场参与、推
介新产品、巩固现有产品的市场份额和收集信息等方面。而我国各地掀起了一股修建大型会
展场馆的狂潮更是盲目扩展的规模。
2、一味强调客流量，过分担心客源流失。从各种新闻报道中就可以看出，单靠客流量
来判断会展是否成功，这种观念明显不够客观，办展企业追求的不应只是观众的数量，更应
是观众的质量，即真正的具有实力的专业客商和买家等等，只有这样的观展者，才能实现企
业参展的目的。
3、过分担心其它办展者在空档期插入同类展览，抢走客户。这种观念直接导致的就是
恶意竞争，甚至违背行业规律．将办展时间密度加大。但是，展会的时间安排应该与市场需
求一致，而不是以同行业办展时间为标准。
4、单纯追求知名度，而忽视会展品牌的定位。很多的会展举办者，对于会展的品牌一
味的追求品牌知名度．而忽视了会展品牌必要的定位。制造吸引人的噱头，不但对会展毫无
益处，使会展美誉度不高，反而有可能使会展的不足之处传播得更快。
5、相关法律不完善，未能对展会进行科学规划，致使展会数量过多过杂。比如，某些
主办方不顾客观事实，就打出“国际十佳”或“国内五佳”的噱头吸引大众。
6、会展实态和传播形象差异过大。很多会展往往不是按照会展实态传播．而是根据自
己的期望形象传播。例如世园会，宣传的确实吸引人，但是人们去后的反响反而不好，其原
因就是很多会展商不愿意在品牌的根本上下工夫．既不引进人才，又不加强服务，管理也不
完善，实际与理想差距过大，自然导致品牌建设难以继续。
四、我国会展业品牌建设的建议
问题是行业发展中必定会呈现的，我们应该正视会展业发展过程中的问题，抓住其实质，
不断完善，使会展业发展更加稳定。
1、加强自我培育。会展举办方不应该只注重短暂利益，而是要用发展的眼光看问题，
培养一大批熟悉展览业务、富有管理经验、高素质的会展专业人才，选择能代表某一行业先
进水平或某一领域发展方向的展览题目，充分体现展览会的前瞻性、专业性强和涵盖面广等
特点，再对其进行数年培育，使之成为品牌展览会。
2、走联合之路。品牌会展的一大特征是规模，我们要尽量把同类或相类似的展览会进
行整合。这样既能避免同类展会的恶意竞争，还能使企业宣传、效益实现最大化。
3、强化品牌战略意识，制定总体长远规划。各级政府、会展企业、行业协会及会展从
业人员应强化品牌战略意识，充分认识到只有实施品牌战略才能在竞争日益激烈的会展市场
中获得发展，根据各地的社会资源条件、市场环境特点制定总体长远规划，合理布局。
4、科学规划展馆建设。走国际化、专业化、品牌化、网络化之路，同时搞好整个城市
的硬件设施建设。避免低水平重复建设，提高办展效率和服务质量，确立长远的品牌发展战
略，不断提升自己的国际竞争力。
4、打造网络品牌。我国会展业应该充分利用网络的信息资源优势，打造出知名的中国
会展网络品牌。加强与观众的互动式的宣传，将传统的商务流程电子化、数字化。既大大降
低了成本，又提高了效率。
解决会展业品牌建设问题不但需要加强规划，更要提高政府、主办方、行业协会等对品
牌的意识。我们应学会用长远的目光看问题，重视质而非量。加强专业化、国际化发展，提
高效率和服务质量，联系一切可以联系的力量，相信通过政府、行业、受众的努力，必然可
以为中国会展业创造一个稳定发展的环境，为解决中国品牌建设发展道路上的问题提供解决
办法。
参考文献：
【1】熊姝闻，《我国会展业发展现状、问题及对策研究》，来源期刊《攀枝花科技与信息》，
2010年第2期。
【2】周志平，《如何打造品牌会展》，来源期刊《改革与开发》，2006年第11期。
【3】张胜德，《我国会展业发展现状及对策》，来源期刊《技术与教育》，2011年第1期。
【4】焦微玲，《我国会展业发展现状及对策研究》，来源期刊《商业时代》，2013年18期。
【5】周春跃，《中国会展业发展对策研究》，来源期刊《北京第二外国语学院学报》，2004
年第5期.