旅游地生命周期与空间竞争课件
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• 探查阶段（exploration stage） • 参与阶段（involvement stage） • 发展阶段（development stage） • 巩固阶段（consolidation stage） • 停滞阶段（stagnation stage） • 衰落或复苏阶段
（decline or rejuvenation stage）
大量广告和旅游者的到来， 形成成熟的旅游市场。
外来投资骤增，建成规模大 、现代化的接待设施。
旅游地自然面貌有比较显著 的改变。
巩固阶段
游客增长率将下降，但总游客量将 继续增加并超过常住居民数量。
旅游地大部分经济活动与旅游业紧 密联系在一起，广告无处不在。
常住居民态度会产生反感和不满。 旅游地有了界线分明的娱乐、商业
三、喀斯特洞穴旅游地
游客量/104人
35 30 25 20 15 10 5 0
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993
年份
宝晶宫 古佛岩洞 狮子岩洞 白龙洞
图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚,1995）
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
以北京颐和园为例。
表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率 （引自保继刚，1987)
日期
外地游客/% 本地游客/% 抽样量/人
1983.8.10星
69.01
30.99
784
期四
1983.8.14星
48.05
51.95
949
期天
1985.6.6星
73.95
26.05
产品生命周期各阶段特点
特征 销售 成本 利润 顾客
竞争
引入期 低 高
亏本 求新者
很少
成长期 成熟期 衰退期
剧增 最大 衰退
一般
低wenku.baidu.com
低
增长
高 下降
早期 接受者
增加
从众者
稳中 有降
拖后者 下降
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究 方面，西方学者提出了几个演化模型:
戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间 －时间模型;
区，以前的设施可能成为二级设施 而满足不了需要。
停滞阶段
游客量达到最大，环境、社会 和经济问题随之而来。
旅游市场依赖于重游游客、会 议游客等。
接待设施过剩。
自然和文化的吸引物或许被“人 造”设施所取代。
衰落或复苏阶段
旅游地市场衰落，房地产转卖率 高，旅游设施被其他设施取代或 改作他用，旅游地完全失去旅游 功能。
574
期四
1985.6.9星
71.68
28.32
977
期天
二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
以广东省肇庆市七星岩风景区为例
200 150 100 50
0
76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96
图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线
探查阶段
旅游地发展的初始阶段。
只有零散的游客，没有特别的 设施。
自然和社会环境没有因为旅游 的产生而发生变化。
参与阶段
旅游者人数增多。
地方政府、旅游机构以及本地居 民开始为旅游者提供、增加、改 善旅游设施和交通状况。
广告开始出现，旅游市场可以被 界定出来，旅游季节也逐渐形成 。
发展阶段
第六章 旅游地生命周期 与空间竞争
❖ 旅游地生命周期理论 ❖ 旅游地生命周期理论的应用 ❖ 旅游地空间竞争
产品生命周期曲线
A：引入期 C：成熟期 Q：销售额
B：成长期 D：衰退期 T：时间
产品生命周期的其他形态 ：
销 售 量
时间
（a）成长—衰退—成熟型
正常的生命周期 形态
销 售 量
销 售 量
首次循环—再循环— 时间
（2）特点：
a. 持续的时间长
销售量增长缓慢 生产成本降到最低 销售费用不断增加
b.同质化程度很高
品牌效应
打概念战 打价格战
衰退期的特点
（1）概念：
销售量和利润大幅度下降，竞争者开始退出市场的阶 段。
（2）特点：
产品老化，面临被市场淘汰； 销售量和利润急剧下降； 企业生产能力过剩； 价格竞争激烈； 众多企业纷纷退出或开始推出新产品。
时间
（b）循环—再循环型
因为产品本身的 创新、营销努力 或者因为环境的 变化（石油）
（c）扇型
像尼龙，其新的 用途不断被发现 ，用于降落伞、 袜子、衬衫和地 毯
引入期（试销期、导入期、诞生期）的特点 ：
（１）概念：指新产品首次正式上市后的最初销 售时期。
（２）特点：
a.销售量增长缓慢，利润为负，处于亏本状态。 b. 弊:“三高一少” 成本高
价格高 风险高 消费者了解少 c.利：竞争者较少
成长期（增长期）的特点及营销对策 ：
（1）概念：
产品被市场广泛接受，销售量不断上升的阶段。
（2）特点： 销售量大幅上升 大部分消费者熟悉产品 产品性能趋于稳定 渠道顺畅 竞争者加入
成熟期的特点
（1）概念：
产品在市场上已经普及，并已达到饱和状态，销售量增长缓慢的阶段 。
接待容量 饱合域
量 客
发 展
游
参
探与
查
A
复
停苏
B
滞
巩
固
C
D
E
旅游地生命周期
(引自Butler R W, 1980)
时间
旅游地生命周期影响因素
环境质量与容量 过度商业化 良好的区位 交通条件 基础设施 旅游资源的丰度 居民的支持率 旅游形象
旅游地的竞争力 旅游发展速度 外部投资 政府与旅游经营者的作用 外部竞争环境的变化 客源市场的改变 外部政治环境
也有可能进入复苏阶段，旅游地 吸引力必须发生根本的变化。
二、旅游地生命周期理论述评
对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中 在三个方面：
· 作为旅游地的解释模型 · 指导市场营销和规划 · 作为预测工具
就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理 论我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架 ，国内关于生命周期的研究的实证研究多集中 在山岳型、园林型、喀斯特洞穴型旅游地等方 面。
米塞克 (Miossec J M) 的旅游发展模型; 奥珀曼 (Oppermann M) 的发展中国家旅游
空间模型(Pearce D,1995); 巴特勒 (Butler R W) 的旅游地生命周期理论
（模型）。
一、加拿大学者布特尔/巴特勒
旅游地生命周期理论(1980)
根据产品周期的概念，提出旅游地的演化 经过 6 个阶段：
（decline or rejuvenation stage）
大量广告和旅游者的到来， 形成成熟的旅游市场。
外来投资骤增，建成规模大 、现代化的接待设施。
旅游地自然面貌有比较显著 的改变。
巩固阶段
游客增长率将下降，但总游客量将 继续增加并超过常住居民数量。
旅游地大部分经济活动与旅游业紧 密联系在一起，广告无处不在。
常住居民态度会产生反感和不满。 旅游地有了界线分明的娱乐、商业
三、喀斯特洞穴旅游地
游客量/104人
35 30 25 20 15 10 5 0
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993
年份
宝晶宫 古佛岩洞 狮子岩洞 白龙洞
图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚,1995）
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
以北京颐和园为例。
表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率 （引自保继刚，1987)
日期
外地游客/% 本地游客/% 抽样量/人
1983.8.10星
69.01
30.99
784
期四
1983.8.14星
48.05
51.95
949
期天
1985.6.6星
73.95
26.05
产品生命周期各阶段特点
特征 销售 成本 利润 顾客
竞争
引入期 低 高
亏本 求新者
很少
成长期 成熟期 衰退期
剧增 最大 衰退
一般
低wenku.baidu.com
低
增长
高 下降
早期 接受者
增加
从众者
稳中 有降
拖后者 下降
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究 方面，西方学者提出了几个演化模型:
戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间 －时间模型;
区，以前的设施可能成为二级设施 而满足不了需要。
停滞阶段
游客量达到最大，环境、社会 和经济问题随之而来。
旅游市场依赖于重游游客、会 议游客等。
接待设施过剩。
自然和文化的吸引物或许被“人 造”设施所取代。
衰落或复苏阶段
旅游地市场衰落，房地产转卖率 高，旅游设施被其他设施取代或 改作他用，旅游地完全失去旅游 功能。
574
期四
1985.6.9星
71.68
28.32
977
期天
二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
以广东省肇庆市七星岩风景区为例
200 150 100 50
0
76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96
图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线
探查阶段
旅游地发展的初始阶段。
只有零散的游客，没有特别的 设施。
自然和社会环境没有因为旅游 的产生而发生变化。
参与阶段
旅游者人数增多。
地方政府、旅游机构以及本地居 民开始为旅游者提供、增加、改 善旅游设施和交通状况。
广告开始出现，旅游市场可以被 界定出来，旅游季节也逐渐形成 。
发展阶段
第六章 旅游地生命周期 与空间竞争
❖ 旅游地生命周期理论 ❖ 旅游地生命周期理论的应用 ❖ 旅游地空间竞争
产品生命周期曲线
A：引入期 C：成熟期 Q：销售额
B：成长期 D：衰退期 T：时间
产品生命周期的其他形态 ：
销 售 量
时间
（a）成长—衰退—成熟型
正常的生命周期 形态
销 售 量
销 售 量
首次循环—再循环— 时间
（2）特点：
a. 持续的时间长
销售量增长缓慢 生产成本降到最低 销售费用不断增加
b.同质化程度很高
品牌效应
打概念战 打价格战
衰退期的特点
（1）概念：
销售量和利润大幅度下降，竞争者开始退出市场的阶 段。
（2）特点：
产品老化，面临被市场淘汰； 销售量和利润急剧下降； 企业生产能力过剩； 价格竞争激烈； 众多企业纷纷退出或开始推出新产品。
时间
（b）循环—再循环型
因为产品本身的 创新、营销努力 或者因为环境的 变化（石油）
（c）扇型
像尼龙，其新的 用途不断被发现 ，用于降落伞、 袜子、衬衫和地 毯
引入期（试销期、导入期、诞生期）的特点 ：
（１）概念：指新产品首次正式上市后的最初销 售时期。
（２）特点：
a.销售量增长缓慢，利润为负，处于亏本状态。 b. 弊:“三高一少” 成本高
价格高 风险高 消费者了解少 c.利：竞争者较少
成长期（增长期）的特点及营销对策 ：
（1）概念：
产品被市场广泛接受，销售量不断上升的阶段。
（2）特点： 销售量大幅上升 大部分消费者熟悉产品 产品性能趋于稳定 渠道顺畅 竞争者加入
成熟期的特点
（1）概念：
产品在市场上已经普及，并已达到饱和状态，销售量增长缓慢的阶段 。
接待容量 饱合域
量 客
发 展
游
参
探与
查
A
复
停苏
B
滞
巩
固
C
D
E
旅游地生命周期
(引自Butler R W, 1980)
时间
旅游地生命周期影响因素
环境质量与容量 过度商业化 良好的区位 交通条件 基础设施 旅游资源的丰度 居民的支持率 旅游形象
旅游地的竞争力 旅游发展速度 外部投资 政府与旅游经营者的作用 外部竞争环境的变化 客源市场的改变 外部政治环境
也有可能进入复苏阶段，旅游地 吸引力必须发生根本的变化。
二、旅游地生命周期理论述评
对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中 在三个方面：
· 作为旅游地的解释模型 · 指导市场营销和规划 · 作为预测工具
就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理 论我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架 ，国内关于生命周期的研究的实证研究多集中 在山岳型、园林型、喀斯特洞穴型旅游地等方 面。
米塞克 (Miossec J M) 的旅游发展模型; 奥珀曼 (Oppermann M) 的发展中国家旅游
空间模型(Pearce D,1995); 巴特勒 (Butler R W) 的旅游地生命周期理论
（模型）。
一、加拿大学者布特尔/巴特勒
旅游地生命周期理论(1980)
根据产品周期的概念，提出旅游地的演化 经过 6 个阶段：