媒介融合环境下台网联动的形式与价值研究
全媒体时代的台网融合策略——以湖南卫视、芒果TV为例
962018年第7期 NEW MEDIA RESEARCH作者简介：唐 焱，主任编辑，研究方向为节目制作和策划。
薄汉斌，二级导演，研究方向为节目制作与策划。
4G 网络的出现和移动网络终端的全民普及，彻底颠覆了传统媒体时代单一的传播模式，新媒体的蓬勃发展，大大加速了全媒体时代的到来，传播源可以根据不同受众的不同需求，选择最合适的媒体形式和通道，给受众提供最佳的传播效果。
这就迫使传统媒体必须要自我革新，使自己的传播渠道更多元化，以避免被新媒体所取代，而对电视媒体来说，最重要的全媒体革新手段，就是实现传统媒体与新媒体的紧密融合，实现台网融合。
1 全媒体时代台网融合过程中出现的问题1.1 节目形式单一与内容单调包括湖南卫视等传统电视媒体当前对台网融合的理解，很多都停留在单纯把电视节目投放到网络上来，虽然湖南卫视在其芒果TV 的建设上已基本改变原有的单一投放模式，但节目的多元化程度仍然有很大的提升空间。
卫视节目内容的单一投放，很大程度上致使电视媒体所打造出来的台网融合平台仍然是电视媒体的延伸产品。
换言之，很多平台建设的目的仅仅是为继续传播电视节目，提高收视率以获取广告营收。
这就导致台网融合平台的传播源仍然是电视媒体自身，台网融合只是新瓶装旧酒而已，而台网融合的应有目的是将传统媒体融入到新媒体中，而新媒体的传播模式要求的是多元化的传播源，并通过传播源的多元化带来节目内容的极大丰富，如果仍然以电视媒体的传统传播模式来架构全媒体的电视网络平台，其结果必然是事倍功 半的。
1.2 电视媒体自有网媒平台发展极为缓慢截至目前，国内真正实现台网融合的卫视集团只有央视与湖南卫视，其他卫视集团虽然已经开始了台网融合进程，但进展非常缓慢，很多开设了网络媒体平台的卫视集团要么就只是在网上直播电视节目，要么就只简单的通知节目时间等信息，同时很多平台看起来就像是匆匆搭建起来的，页面简陋体验感差。
这是由于相比已有成熟的电视媒体平台，电视媒体经营者在搭建网络平台时往往无从下手，且自有网络平台的搭建也需要大量资金技术方面的支持。
媒介融合在新闻传播中的作用与价值
媒介融合在新闻传播中的作用与价值一、前言媒介融合作为一种新兴的传播模式，已经在新闻传播领域中得到广泛的应用。
在数字技术飞速发展的今天，媒介融合所代表的多媒体、互动性与个性化的理念，正对传统新闻传播产生着深刻的影响。
本文拟从信息时代媒介融合的概念和特点，谈谈媒介融合对新闻传播的作用与价值，从而探讨数字时代的新闻传播模式。
二、信息时代媒介融合的概念和特点媒介融合可以被定义为不同媒介之间互动、融合和交叉的过程，从而产生新的传播渠道和方式。
这种融合在信息时代中愈发明显，各种传统和数字媒介以及社交媒体等不同形式的媒介开始相互渗透，互相依存和共存。
媒介融合的特点主要包括：多媒体性、用户互动性和个性化。
多媒体性指媒介之间不同的诉求和优势，可互相结合形成新的媒体形式。
用户互动性则深化了用户的参与度，使其从被动受众升级为主动参与者，在不同媒介间进行交流、分享和创作。
个性化则体现在媒介可以充分利用用户的历史和兴趣爱好，根据用户需求提供精准化的信息服务。
三、媒介融合对新闻传播的作用与价值1. 提高新闻传播效率媒介融合技术可以帮助新闻媒体更快速地获取新闻资讯、整合资讯，并将新闻资讯在多媒体平台上展现，实现多渠道传播。
同时，媒介融合技术可以提高新闻传播效率，让新闻更加全面地传递给观众，扩大传播范围，提高终端用户的体验。
2. 满足用户多样化需求媒介融合技术可以根据用户的兴趣爱好和阅读习惯，向用户推送信息，满足用户多样化需求。
在用户需求时，可以为用户提供更为细致、更为全面的新闻资讯，推动传媒机构不断改进新闻内容生产，提高专业水平，并为不同的用户群体提供更多元化的新闻。
3. 丰富信息传播形式媒介融合技术可以扩展传媒机构的新闻传播形式，为其提供更多元化的传播形式，增强媒体的艺术性、表现力和互动性，为新闻传播注入新的活力。
同时，媒介融合技术还可以在多个媒介平台上推送新闻资讯，以小最大，拉近媒体和用户的距离。
4. 改变传媒产业模式媒介融合技术的应用，将改变传媒工业模式，为新闻传媒带来多元化、个性化和定制化的服务。
融媒体时代湖南广电“双平台”台网融合发展路径研究
融媒体时代湖南广电“双平台”台网融合发展路径研究周森森;黄洪珍
【期刊名称】《传媒论坛》
【年(卷),期】2024(7)2
【摘要】湖南广电在融媒体时代背景下不断进行媒体融合创新,形成独特的“双平台”台网融合发展模式,成为全国广电媒体融合的成功典范。
从“内容、科技、终端、平台、人才和体制机制”六大融合角度入手,探讨了湖南广电在媒体深度融合过程中遇到的挑战,并在创新实践中抓住机遇,展示其成功的发展路径,供其他媒体借鉴与参考。
【总页数】3页(P49-51)
【作者】周森森;黄洪珍
【作者单位】湖南科技大学人文学院
【正文语种】中文
【中图分类】G229.27
【相关文献】
1.决定论、互动论视角下新媒体融合创新路径探索
——以湖南广电台网融合的探索和发展为例2.全媒体时代地方广电媒体融合的发展路径——以安徽广播电视台万有引力融媒体工作室为例3.融媒体时代下台网融合发展模式分析--以湖南卫视、芒果TV为例4.融媒时代新型主流媒体平台化发展的进路——以湖南广电风芒客户端为例
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
《基于现代价值网的传媒企业融合研究》
《基于现代价值网的传媒企业融合研究》一、引言随着科技的发展和信息时代的到来，传媒行业正在经历着前所未有的变革。
在这样的大背景下，传媒企业的融合成为了一个重要的话题。
本文将基于现代价值网理论，对传媒企业融合的背景、现状及未来发展趋势进行研究，以期为传媒企业的融合发展提供理论支持和实践指导。
二、现代价值网理论概述现代价值网理论是指以客户为中心，以价值创造为核心，以网络为平台，将企业内外各种资源进行有效整合，形成一个具有高度协同性和整体性的价值创造网络。
在传媒行业中，价值网包括内容生产、传播渠道、受众群体等多个环节，各环节之间相互依存、相互影响，共同构成了一个完整的价值创造体系。
三、传媒企业融合的背景与现状随着互联网技术的快速发展，传统媒体与新媒体的融合成为了传媒行业的重要趋势。
一方面，传统媒体如报纸、电视等面临着严重的生存压力，需要通过与新媒体的融合来拓展业务领域和增加收入来源；另一方面，新媒体如网络媒体、社交媒体等也在不断寻求与传统媒体的融合，以提升自身的品牌影响力和市场竞争力。
在这样的背景下，传媒企业融合的步伐不断加快，形成了多元化的媒体格局。
四、传媒企业融合的动因与优势传媒企业融合的动因主要包括以下几个方面：一是市场需求的变化，消费者对信息的需求越来越多元化和个性化，需要传媒企业提供更多样化的产品和服务；二是技术进步的推动，互联网、大数据、人工智能等技术的发展为传媒企业融合提供了技术支持；三是政策支持的引导，政府出台了一系列政策鼓励传统媒体与新媒体的融合发展。
传媒企业融合的优势主要体现在以下几个方面：一是资源共享，融合后的企业可以共享内容资源、传播渠道等；二是降低成本，通过共享资源和优化配置，可以降低企业的运营成本；三是提升竞争力，融合后的企业可以提供更多样化的产品和服务，增强市场竞争力。
五、传媒企业融合的具体实践在传媒企业融合的具体实践中，不同的企业根据自身特点和市场需求采取了不同的策略。
例如，一些传统媒体企业通过与互联网企业合作，拓展了自身的业务领域和增加了收入来源；一些新媒体企业则通过与传统媒体的合作，提升了自身的品牌影响力和市场竞争力。
广播电视台的媒介融合的策略探究
广播电视台的媒介融合的策略探究摘要经济一体化与科技一体化的发展也给传媒界带来新的发展，其中媒介融合正是当前备受瞩目的话题。
各种传统媒体与新兴媒体在多个环节的迅速融合也使得广播电视业迸发出新的生机。
本文将在此背景下，解读新时期的广播电视业面临的变革和媒介融合的背景，并由此探究广播电视台媒介融合的策略。
关键词解构；广播电视台；媒介融合1媒介融合背景概述1.1媒介融合的内涵早在上个世纪八十年代，“媒介融合”作为一种新事物就被美国教授发现并定义，并被认为是多种传播方式与传播功能的有机结合并呈现出功能一体化的趋势。
而随着信息技术的进步，我国当前的媒介融合主要是指通过趋同的技术依赖和传输手段，各种媒介基于同一平台获得信息而使得彼此间的替代性和关联性逐渐加强，媒介呈现出一体化的发展趋势，此外媒介融合不仅仅包括各媒介间的融合，还包括各媒介与微博、博客等社交网络的融合，与手机、电脑、电视等传媒工具的融合，总之，媒介形式不再是单纯、孤立地传播信息。
1.2媒介融合对广播电视台的影响媒介环境的变化为广播电视台的发展带来了新的机遇和挑战。
手机、电视、电脑等媒体的普及使得各媒介方式间得以取长补短，传播效率突飞猛进。
传统媒体时代被细分的“观众、听众、网民、读者”都被“用户”所替代使得媒体产品多元化又兼顾个性化，同时需要广播电视产业能有效地与其它平台进行合作，为用户提供全方位的服务，常见的包括微博互动、短信平台、企业联谊活动、车友俱乐部、专家解惑等等，这些信息增值服务在为广播产业带来额外利润的同时，也吸引了更多地用户群。
2广播电视的变革从传统媒介到新兴媒介，广播电视几经风雨，经历了综合化、系列化、专业化的变革。
而如今正面临着媒介融合的新环境，广播电视业也必须准确地把握变革的大局，认清自己的位置，才能从容应对新的挑战和机遇。
2.1受众的改变不同于传统媒体，受众主要定位于中老年观众，媒介融合环境下，广播电视的受众主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知识水平、高消费、高职位者和低年龄层的人群。
媒介融合背景下我国电视新闻的创新研究
传媒观察媒介融合背景下我国电视新闻的创新研究◎付媛媛(济宁广播电视台，山东 济宁 272000)摘要：媒介融合背景下，媒介传播以信息技术为主流，电视新闻节目属于传统媒介，可以融入到媒介技术环境中。
在此种模式下，注重改革和创新电视新闻节目。
按照现代电子技术，消除单一媒介传播局限，基于新闻传播形态，创新数据新闻节目，加强电视新闻竞争力。
本文研究中，媒介融合环境下，注重电视新闻传播特点分析，讨论电视新闻节目困境与难题，展望未来发展趋势，仅供参考。
关键词：媒介融合；电视新闻；创新研究中图分类号：Ｇ２２２ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９６－３８６６（２０２２）０８－００２５－０３新媒体环境下，传统媒体受到严重冲击影响，因此，要时效性、真实性，通过直播报道方式，可以确保受众深入新闻现场，获取一手信息。
媒介融合体系下，转变传统现场直播方式，开始应用微博与电话联系，主要应用网络光纤、卫星传输方式，加强直播可看性。
各地区新闻节目，转变传统节目背景墙，应用动态动画与视频，演播室应用虚拟演播室背景、三维动画传播效果、高清大屏效果，通过数字技术创新节目呈现模式。
一、媒介融合下的电视新闻节目传播特征新媒体时代下，媒介融合为主流趋势，会直接影响电视新闻节目发展，尤其是网络传播下，电视新闻节目注重制作、记者角色定位，发挥出电视节目时效性优势。
按照网络媒介载体，能够延长新闻节目播放时间，不仅表现在热点新闻事件制作中，比如，收集和加工新闻信息，同时表现在后期编制、合成与传播中，受众群体为连续性关注。
注重分析网络用户终端、设备软件，促进新闻素材多元化、网络化发展，消除传统节目制作弊端，比如，流程复杂等。
媒体融合趋势下，即使没有进行采访，也能够获取丰富的新闻素材。
媒介融合下，改变了电视新闻记者角色，尤其是互联网环境下，电视新闻记者处于事件背后，电视节目编制要求高，保证受众获取准确的新闻资讯，将收集作为终端，实现智能化新闻传播需求，消除时空局限的电视新闻竞争问题。
探究中国电视综艺节目“台网互动”新模式
探究中国电视综艺节目“台网互动”新模式作者：朱艳冰来源：《名作欣赏·评论版》 2017年第9期摘要：现如今，各大电视台“综艺节目”“群雄逐鹿”，让综艺节目俨然成为最具“卖点”、受众最为广泛的电视节目类型。
伴随着新媒体的横空出世并迅速主流化，人们的生活方式也发生了深刻的改变。
过去，节目与观众的交流互动几乎为零，观众只是旁观者。
而现在，人们可以借助互联网、手机等平台收看各种各样的综艺节目，随时随地地选择自己喜爱的综艺节目，不再受限制，实现了实时跨屏互动。
于是，在电视综艺节目与网络媒体寻求互利共赢的局面下，“台网互动”模式悄然诞生。
关键词：电视综艺节目台网互动跨屏互动一、“台网互动”的概念“互动”一词，在我国古而有之，“天人合一”“阴阳互动”，这种思想影响了许多人，把人与自然之间的互动关系当作推动命运演进的过程。
与之相似的还有米德所提出的“符号互动论”：米德认为“互动”的实质在于，所有互动皆为主体与客体之间的沟通。
在媒介融合的背景下，传统的媒体传播格局已然发生深刻改变。
如今，作为主流的传统媒体都不可轻视新媒体带来的严峻挑战。
电视产业作为传统媒体的代表，也同样面临着全新发展模式的选择，这就是寻求与网络合作共赢的发展模式。
于是，“台网互动”的运营模式应运而生。
“台网互动”的发展历程大致分为三个阶段。
第一阶段，台网联动的艰难探索期。
双方依赖性很强，更多地表现在电视台和网络相互依赖，互为宣传。
其基本模式是“网为台服务，台为网铺路”，在这个阶段的台网关系主要体现在设立主持人与网友的互动区，将各电视台的活动在网络上呈现，此时的网络是依附于电台和电视台的。
第二阶段，台网互动的尝试合作期。
新媒体的迅速发展使得这一阶段的网站实现了从平台依附到平等主体的转变，为台网互动提供了更多可能，与之形成鲜明对比的则是越来越多的年轻观众不断转向网络平台，广告收入增长趋缓，这使得电视媒体参与台网联动的主动性大幅增强。
第三阶段，台网互动的通融合作期。
媒体融合背景下地方广播电台传播策略的研究
媒体融合背景下地方广播电台传播策略的研究随着媒体融合的发展，地方广播电台在传播策略上面临着新的挑战和机遇。
本文将从媒体融合背景下地方广播电台的传播策略进行研究，探讨如何适应媒体融合的形势，提升地方广播电台的传播效果。
地方广播电台可以通过多样化的内容供应来满足不同受众的需求。
在媒体融合背景下，受众的需求变得更加多元化和个性化。
地方广播电台应该根据受众的需求来制作和播出不同类型的节目，例如新闻、音乐、娱乐等。
地方广播电台还可以通过与其他媒体进行合作，共享内容资源，扩大自己的传播范围。
地方广播电台可以借助新媒体平台来扩大传播渠道。
随着互联网和移动互联网的普及，新媒体平台成为了人们获取信息的重要途径。
地方广播电台可以通过建设自己的官方网站、微信公众号、APP等，在新媒体平台上发布节目、制作互动内容，吸引更多的受众参与到广播节目中来。
地方广播电台还可以利用社交媒体平台，与受众进行互动，获得更多的关注和支持。
地方广播电台可以通过跨界合作来拓展传播影响力。
在媒体融合的时代，地方广播电台不再仅限于广播领域，而是可以与其他行业进行合作，拓展传播影响力。
地方广播电台可以与当地的电视台合作制作节目，通过电视台的影响力来扩大自己的传播范围。
地方广播电台还可以与文化、教育、体育等领域进行合作，制作相关的节目，提高自己的知名度和美誉度。
地方广播电台还应注重提升自身的专业水平。
在媒体融合的时代，受众对于媒体的要求越来越高，地方广播电台必须具备专业的技术和制作能力。
地方广播电台应该加强对员工的培训和素质提升，提高节目的制作质量和播出效果。
地方广播电台还应积极引入先进的技术设备和制作手段，提升自己的传播效果。
媒体融合背景下，地方广播电台应通过多样化的内容供应、借助新媒体平台、跨界合作以及提升自身的专业水平来优化传播策略，提升传播效果。
只有不断适应变化的媒体环境，积极创新和变革，并与时俱进，地方广播电台才能在激烈的竞争中立于不败之地，并继续发挥其在地方传媒中的重要作用。
媒介融合环境下《人民日报》及其新媒体平台的新闻报道研究
媒介融合环境下《人民日报》及其新媒体平台的新闻报道研究随着互联网的兴起和快速发展，媒体融合成为当今社会媒体发展的重要趋势。
《人民日报》作为中国最大的报社之一，在媒介融合的大背景下，也不断加强与时俱进地发展与创新。
本文将以《人民日报》及其新媒体平台为研究对象，探讨其在媒介融合环境下的新闻报道研究。
媒介融合环境下，传统媒体与新媒体相互渗透，形成了一个多元化、多媒体的传媒生态系统。
《人民日报》积极与时俱进地适应这一变化，逐渐在新媒体平台上拓展了自己的版图。
从最早的电子版《人民日报》到如今的官方网站、微信公众号、微博等多个新媒体平台，已经形成了一个全方位、多层次的报道网络。
媒体融合环境使新闻报道的方式、形式发生了革命性的变化。
传统的报纸报道通常是通过文字、图片和版面进行呈现，而在新媒体平台上，通过视频、音频、动态图、互动等多种手段，报道呈现出了更加立体、生动和多元化的特点。
《人民日报》也将其新闻报道扩展到新媒体平台上，充分利用视频、图片、互动等元素，增强了报道的感染力、互动性和传播力。
新媒体平台的发展为新闻报道提供了更多样的表现形式和传播途径。
传统媒体的报道被限制在纸张上的版面，无法突破时空的限制，而新媒体平台则以其独有的优势，打破了传统媒体所受到的时空限制。
在新媒体平台上，新闻报道可以通过视频直播、即时更新、社交媒体分享等方式，几乎能够实时地传递给读者和观众。
《人民日报》通过新媒体平台的无缝衔接，使自己的报道更加及时、全面地抵达了广大读者。
媒体融合环境下，《人民日报》及其新媒体平台的新闻报道也面临着一些挑战与问题。
首先，新媒体平台上的信息更新速度较快，报道的面广量大，因此需要精细的选材和处理能力，以保证报道的准确性和创造力。
其次，在新媒体平台上，传统媒体架构的调整也是一个重要课题。
《人民日报》需要适应新媒体平台的语言风格和受众习惯，注重简明通俗的表达方式，增加互动功能，以吸引更多读者与观众的参与。
此外，媒体融合环境下传媒生态系统的竞争也日趋激烈，如何在这种环境中保持自身的核心竞争力，仍然是《人民日报》需要面对的重要问题。
新媒体时代“台网融合”的思考
|RADIO ＆TV JOURNAL 2018.08全球关注的“金特会”当天，金正恩和特朗普历史性的握手被一篇微信文章引爆了，那就是“乌鸦上尉”微信公众号发布的《这一次，特朗普输给了金正恩的右手》。
这篇带有戏说成分的文章，抓住两个国家领导人握手这一细节，用图片、视频、点睛的文字解说，做得深入浅出、诙谐有趣，获得众多媒体人的赞赏和转发分享，当中不乏微信公众号、政务头条号、企鹅号、微博大Ｖ等新媒体平台，成为爆款。
它的成功是偶然也是必然，因为“新闻的作用是解惑、解气、解闷”。
热文、爆款之所以能引爆网络，是因为文章摸准了网民的脉搏，找到了他们的兴奋点，引起了大家的共鸣。
而更多的爆款文章出现，则体现了这个新媒体平台的生产能力，能够为其引来更多粉丝，积累更大的用户池，为市场运营奠定基础。
翻看清博指数，每次排在原创热文日榜前１００位的，绝大多数源自自媒体公众号。
这是为什么？２０１４年８月１８日，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”被提升为国家政策后，“打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”成为专业媒体转型发展的目标。
但从目前的状况来看，以地方媒体为主的传统媒体新闻客户端，尽管一定程度实现了“跑马圈地”的数量优势，但是在传播力、影响力、舆论引导力各方面尚未达到顶层设计要求及媒体布局预期①。
首先，从内容的生产上来讲，传统媒体新闻客户端大都是“报网融合”或“台网融合”，只是简单的纸质媒体或广播、电视媒体的可视化转换，而非遵循互联网传播规律并与用户进行有效的互动交流生产的适合网络传播的内容。
从表现形式上看，报纸、电台、电视外延的新媒体平台同质化严重，缺乏“稀缺”内容和“增值”新闻服务。
加上浓郁的地域特色即业内说的“地气”，这也在很大程度上局限了传播力。
而自媒体与传统媒体相比，它们也许没有很严谨的生产流程，甚至没有固定的发布规律，但它的写手在题材把控上更为专业和个性化，表现风格更多姿多彩，在不分地点、不分时间、无限循环、立竿见影的新媒体信息传播方式下，更能满足读者猎奇、社交甚至营销的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
内容 、广 告等 多层面 有直接 的竞 争关 业交换 的可 能 。这才 有 了双 方合 作 的 频不 可错过 的争 抢对 象 。 电视 节 目则 系， 但在媒 介融 合 的大趋 势下 ， 合 作依 可能性 。除此 之外 ， 电视 台 自身也开 始 以 收视率 高 、影响 力大 的名牌 节 目为 然是 主流 ，这也 造就 了如 今台 网频 繁 向新媒 体转 型 ，一方 面发展 自己的 网 主 ， 这些 节 目大 多为综 艺娱 乐类 ， 这 也
互动的表现
络平 台 。另一方 面也 利 用互联 网等 新 是 与 网 民 观 看 习惯 密 切 相 关 的 媒体 手段 来弥 补 电视 在 即时性 和互 动 从 主体 来说 ．目前处 于 电视 行业 性方 面的不足 ， 提 升竞争 力。
ห้องสมุดไป่ตู้
第一 集 团军 的几 家卫 视 ． 如 湖南 卫视 、 对 于互联 网来 说 ，其 同样 需要 与 浙 江卫视 、江 苏卫视 和 安徽卫 视都 是 内容为王在 互联 台 网联动 的积极 推 动者 ， 台和 网的概念 原本 指 传统 广 电系 电视 台的联动 。首先 ， 尤其是 以“ 剧 网领域 依 然有效 。视 频 网站 与 电视 台 行 天下” 统 的“ 电视 台” 和“ 有线网” 。 但 随 着 网 为 口号 的安徽 卫视 ． 在 台网联 引进其 节 目资源 ， 加大 自身 的片 动上 动作频繁 。而 另一方视频 网站 ， 络 视频 影 响力 的提升 ．台 和 网的概念 合作 ， 对
背景 ：
台 网合 作 背 后 的 动 因
有 了新 的内 涵。 目前所说 的 台网联 动 源库 建设 ，这 成为 支撑视 频 网站发 展 与 电视 台 的联 动积 极 性 显 然更 高 ． 除 的重要 基础 之一。其 次 ， 国 内的互联 网 （ 台 网 互 动 ）指 的是 电视 台 与互 联 网 了如优酷 土豆 、 搜狐视 频 、 爱奇 艺等 目 其信 息混 杂 、 前 处 于第 一 集 团军 的视 频 网站 外 。 （ 主要指 的是 网络视 频 ） 利 用各 自的优 产 业 在 快 速 发 展 的 同 时 ， 还 势进 行双 向互补 ． 在 内容 的制作播 出、 公信 力不 足 的弊端 开始 显现 这 同样 有 一 些 如 风 行 网 、 激 动 网等处 于第 二 、 推 广营 销 、 媒体 发 展 、 品 牌建 设 、 资 本 会 影 响 到 视 频 网 站 ，表 现 出 来 即 是 视 三集 团军 的视 频 网站 。 频 网站 的品牌 力和 影响 力的 欠缺 。 电 运营等 层面上进 行联动合作 。 从 形式 上来说 ．台 与 网之 间有三
对市 场 、 用户 需求 的把握 ， 逐 步 向 内容 ①使得 国 内视频 行业 的版 权意识 大 大 明星 、 大制作 的大 剧为 主 ， 尤 其是 各家 等产业链 上游扩展 。二 者虽然在 用户 、 提升 ，电视 台有 了将 节 目直接进 行 商 电视 台所 谓的年 度 大戏 ，更是 网络 视
传 媒 ｅ时 代
Ｉ 新 媒 体 攻 略
媒 介 融合环 境 下 台 网联 动 的 与 价 值 研 究
在 数 字化 和 网络化 的推 动 下 ， 媒 目被 盗 播 自身 却 没有 得 到任 何 好 处 ， 成 为视频 网站 的必选 动作 。 介 融 合 成 为 当今 媒 介 发 展 的 主 题 之 这 也就 有 了 类 似 于 湖 南 卫 视 于 ２ ｏ ｏ ８
和 新 渠道 的力量 向新媒 体转 型 ；另一 网络 视 频行 业 发 展 的健 康 度增 强 ． 特 主要 以 电视 剧 为主 ． 电视 台 制作 的节 方面 ，新媒 体依 托 自己的 技术 力量和 别是 几 大领 先 的视频 网站 先后 上 市 ， 目为 辅。其 中 ， 电视 剧 又 以大导 演 、 大
一
—
—
—
—
６ Ｏ ｆ 声屏世界 ２ ０ １ ３ ／ １ １
新 媒 体 攻 略ｌ
传 Ｉ 媒ｅ 时 代
台手 里 ，所 以这种 形 式 的合作 基本 上 意 义 的台 网联 播 ．在 内容上做 到 了 与 延长 了其效 果周 期 ， 形 成 了长尾 效应 。 以 电视 台为 主导 。双 方常 常会 一起 联 电视 台 内 容 的高 度 一 致及 紧 密 捆 绑 ， 笔者 以 ２ ０ １ １年 在 湖 南卫 视 热 播 的 电 合召 开新 剧发 布会 ，为 即将上 映 的 电 共 同发 声 ，形成 了网络 与 电视 平 台 的 视 剧 《 宫锁 心 玉 》 和 《回 家 的诱 惑》 为 视 剧做 前期新 闻宣传 。例 如 ． 湖南 卫视 双 平台宣 传 。另一方 面 ， 此节 目的广告 例 。来 说 明台 网联 动带来 的共 振效 应 与搜 狐 视 频 同步 首 播 ２ ０ １ １年 情 感 大 主 伊 利 既是 《 宫 锁 心 向上 吧 ， 少 年》 的 独 家 战 对 电视 节 目效 果 周 期 的提 升 。《
一
，
在此背 景下 ， 传统 媒体和 新媒 体之 年 、 ２ ０ ０ ９年发 起 两波 针 对视 频 网站侵 形 式 ：
间 的 绝 对 界 限 被 打 破 。一 方 面 ， 传 统 媒 权 盗 播 其热 门 电视 剧 《 血 色 湘西 》 和 向广 度 和 深 度 扩 展 体 依托 自己强大 的内容 优 势 ，借 技术 《 丑 女无敌 》 维权 的事件 。但 随 着国 内 从 内 容 上 来 说 ， 台 网 之 间 的 合 作
广告主 形 式 ．指 的是 电视 台和 互联 网对于 同 对于 电视 台来说 ．其对 互联 网 的 经营 的需要 。相对 于普通 用户 ， 对 网络视 频 的认知 较慢 ，步 伐相 对迟 态度 有一 个转 变 的过程 。原 先对 网络 部 电视 剧 或 电视 节 目做联 合 的宣传 缓 ， 因此 。 与 电视 台联合 来打 动广 告主 视频 的态 度较 为 负面 ．原 因无外 乎节 推 广 。由于 内容 资源 大多 掌握在 电视