城市形象设计与城市形象表达研究——李勇

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城市面貌方面做过探索与努力， 但 的视觉的美和生活的和谐。 划设计包括视觉景观形象、 环境生 城市面貌在焕然一新的同时也带 个中原因很复 然而， 实际上“ 城市美化” 的具 态绿化、大众行为心理三方面内 来了新的千篇一律。 体方式往往被城市建设决策者的 容。 这三方面内容又被称为现代景 杂， 但我国现行城市规划体系过于 注重城市的物质性与功利性而忽 纵览全球景观 集权欲所控制， 把机械的、 形式的 观规划设计三元素。 美作为主要的表现形式应用于城 环境规划设计实例， 任何一个具有 视这些物质与功能要素的美学组 市中心地带大型项 目的改造和兴 将 Ｉ理论导 时代风格和现代意识的成功之作， 合应为其原因之一。 ＣＳ 无不饱含着对这三个方面的刻意 人城市设计， 即是利用 ＣＳ Ｉ 系统的 建中， 并试图以此来解决城市和社 理论 、 方法与城市设计结合， 实现 会问题， 从而使“ 城市美化” 迷失方 追求和深思熟虑， 所不同的只是视 向， 使倡导者美好的愿望被扭曲。 具体规划设计情况， 三元素所占的 城市规划与艺术设计学科的边缘 交叉。 比例不同而已。 “ 城市美化运动”缺陷的主要 三、 城市形象表达表现体系 表现有二 ： 一是专注于纪念性和做 另一派借用企业经营管理中 现代景观环境规划设计包括 表面文章， 将建筑或城市空间作为 企业形象识别系统的建立方法， 对 视觉景观形象、 环境生态绿化、 大 应于城市形象设计， ＣＳ 即 Ｉ城市形 权力的符号， 与此同时全然不考虑 规划所应达到的更广泛的社会 目 象塑造理论。企业形象识别系统， 众行为心理三方面内容。 视觉景观形象是大家所熟悉 Ｉ Ｓ该概念于 Ｃ 标； 二是为展示而规划， 将建筑和 根据英文缩写为Ｃ，Ｉ。 １０ 年由德意志制造联盟贝伦斯 的。 ９５ 主要是从人类视觉形象感受要 城市空间作为表演的舞台， 设计的 率先发韧；１５ 年 ＩＭ公司引进 ９５ Ｂ 求出发， 根据美学规律， 利用空间 目的是令观众激动 ，让参观者惊 研究如何创造赏心悦目 叹。因此，城市美化运动” “ 很快被 Ｃ，一举成为计算机业的 “ Ｉ 蓝巨 实体景物， 这方面需要结合景观 科学的城市规划思潮所替代。 人” ２ 世纪 ７ 年代末 Ｃ 驻足日 的环境形象。 ；０ ０ Ｉ 美学的理论研究。 我们的城市设计的价值取向 本； 年代末传人中国。 Ｉ ８ ０ Ｃ 的主要 环境生态绿化是随着现代环 应该是： 面向广大的城市市民， 面 含义是指将企业文化与经营理念 向大众。城市设计的目 应是创 标， 统一设计， 利用整体表现体系 （ 尤 境意识运动的发展而注人景观环 主要是从人类 建适宜大众生存的现代环境， 坚持 其是视觉表达系统） 对公众传达 境设计的现代内容。 ， 功能与审美相结合的原则。 爱美之 企业营销概念， 使其对企业产生一 的感受要求出发， 根据自 然界生物 利用阳光、 气候、 动植物、 致的认同，以形成良好的企业形 学原理， 心， 人皆有之。尽管城市形象不是 土壤、 水体等自然和人工材料， 研 城市的核心功能， 但在我们所处的 象， 最终促进企业产品或服务的销 工业化与后工业化叠加的经济时 售。Ｃ 有 Ｍ （ Ｉ Ｉ 理念识别）Ｂ（ ，Ｉ 行为 究如何创造舒适的、 良好的物理环 这方面需要结合景观生态学的 代， 在从温饱迈向小康的城市化、 识别）Ｖ（ ，Ｉ 视觉识别） 三方面。 狭义 境。 城市现代化叠加发展的今天， 在安 的Ｃ 即指Ｖ， Ｉ Ｉ它以各种视觉传播 理论研究。 将企业活动的规范等抽象 大众行为心理是随着人 口增 居与康居叠加发展的阶段， 城市建 为媒体， 长、 现代多种文化交流以及社会科 的语意转换为标志、 标准字、 标准 设的审美追求是必不可少的。 学的发展而注人景观环境设计的 二、 城市形象设计方法产生的 色等视觉符号， 塑造企业独特的视 现代内容。 主要是从人类的心理精 两种基本途径 觉形象。 Ｃ 中， 在 Ｉ 视觉识别系统设 城市形象设计是在城市总体 计是最有传播和感染力的， 也易于 神感受需求出发， 根据人类在环境 规划与设计的基础上 的一个附属 中的行为心理乃至精神活动的规 为公众所接受， 且具有新奇和整体 律， 利用心理、 文化的引导， 研究如 章节， 主要方法分为两大流派 ： 一 等特点。 何创造使人赏心悦 目、浮想联翩、 近年来， 我国在实施城市现代 派来自于城市规划与建筑设计， 尤 积极上进的精神环境。这方面需 其是城市设计与景观建筑学兴起 化的更新与改造中有相当力度的 要结合景观社会行为学的理论研 后， 现在形成了一个新学科— 景 投人 ， 很多城市均在创造有特色的
一、城市形象设计来美化城
李 勇
计。城市设计强调纪念性、 整体形 象及商业和社会功能。因此， 特别 强调户外公共空间的设计 ，把空 间当作建筑实体来塑造，并试图 动” 给我们留下了沉痛的教训， 但 通过户外空间的设计来烘托建筑 及整体城市形象的堂皇和雄伟。 是其初衷并不是错误的。从积极 第三是 “ 城市修葺” 强调通过清 ， 的方面讲 ，它促进了城市设计各 洁、 粉饰、 修补来创造城市之美。 学科的发展， 改善了城市形象， 也 尽管这方面的工作往往被人们所 促进了景观和城市规划设计师队 忽略， 但它却是对城市形象塑造 伍的形成。城市形象设计就是在 最有贡献的方面。包括步行道的 城市美化运动的背景下发展起来 的。 修缮、 铺地的改进、 广场的修建等 等， 都极大地改善了城市面貌。 从倡导者的愿望来说 ，城市 城市美化运动的最终 目的是 美化应包括至少以下几个方面的 内容： 第一是“ 城市艺术”即通过 通过创造一种城市物质空间的形 ， 增加城市公共艺术品， 包括建筑、 象和秩序 ，来创造或改进社会秩
序， 恢复城市中由于工业化而失去
观环境规划设计。 现代景观环境规
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设计中针对各种景观构成要素进 视觉景观形象、环境生态绿 行统筹的安排。 这里所说的图式语 汇接近于城市视觉识别系统。 通过 化、 大众行为心理三元素对于人们 城市 ｃｓ ｉ 的研究， 可以用概念的形 景观环境感受所起的作用是相辅 相成、 密不可分的。通过以视觉为 广义的城市 Ｉ Ｃ，即城市总体 式突出城市独特的社会文化环境， 形象， 是人们对城市的综合印象和 提高知名度， 从而为经济的发展提 主的感受通道， 借助于物化了的景 观感， 是人们对城市价值评判标准 供良好的外部环境。 观环境形态， 在人们的行为心理上 引起反应， 即所谓： 鸟语花香、 心旷 中各类要素如自 然生态环境、 建筑 城市的总体形象是经营城市 景观、 人文、 经济等形成的综合性 过程中一张重要的 “ 名片” 。可以 神怡、 触景生情、 心驰神往。 一个优 说， 提升城市形象将创造城市的发 秀的景观环境为人们带来的感受 ， 的特定共识。 必定包含着三元素的共同作用。 这 自然生态环境如 ：城市的气 展优势， 并有利于城市现代化、 国 候、 地质、 地貌、 水文、 植物植被等 际化的进程。个人可以通过“ 形象 也就是中国古典园林中物境 、情 特征， 这些要素既是城市形象的本 整饰” 来改变和调整他人对自己的 境、 意境三境一体的综合作用。这 一方法体系更具有强调城市设计 体也是城市景观的底色与背景； 目 印象。 企业经营管理学强调企业文 的人性化要求和人本原则的指导 用企业形象 前在城市规划设计中强调生态环 化与企业形象的塑造， 意义。 境的保护与建设， 上海已经制定有 来提高企业产品的亲和力与企业 自己的城市生态建设规划。 有关建 的整体竞争力。 景观生态学与园林 ＣＳ Ｉ城市形象塑造根据其形 筑景观主要通过城市空间设计与 建筑中强调城市景观设计， 既是人 象内容的性质不同， 可细分为： 狭 城市景观规划设计来体现。 类需求序列中审美欲望扩张的必 义的城市 Ｃ 即城市视觉识别系统 Ｉ 城市人文因素如： 民族、 民俗、 然的逻辑反映， 从经营城市的角度 （ 类似企业形象识别系统的符号识 也是城市经营的一种重要手 别系统）和广义的城市 Ｃ 即城市 政治、 Ｉ 宗教、 文化、 军事、 历史、 社区 来看， 交通等， 这是城市的社会功 总体形象（ 类似于企业形象识别系 建设、 段， 是城市实施名牌战略、 景观先 能、 政治功能、 军事功能的综合表 行的表现。 统中的形象理念、 形象行为、 形象 （ 本文作者为重庆社会科学院区域 这些因素中主要涉及城市的历 符号） 。狭义的城市 Ｃ， Ｉ 主要处理 现。 经济研究所所长） 史、 文化的传承与选择 ， 有时通过 城市的公共界面， 如广场、 街道（ 步 题图摄影 ： 杨建华 编辑 ： 虹 白 城市历史文化环境的保护与设计 行街）滨江滨湖滨海地带、 、 公园和 来体现， 这类形象建设也是城市精 绿地、 天际线、 水岸线、 水体景观等 神文明建设的重要组成部分。 城市景观。 就对象而言接近于前述 城市经济因素如： 人口规模、 景观环境规划设计； 就应用层面而 言， 只是切人问题角度与方法的差 产业构成、 经济布局、 经济持续竞 争力等， 这是现代绝大多数城市发 异。这种景观形象， 大可至城市或 故所有这些因素 街区， 小可至建筑或软硬质景观。 展的生命力所在。 狭义的城市 Ｃ 对城市总体形象营 Ｉ 的突出点均可能成为影响总体形 象的重要因素， 但其经济形象是影 造有战术意义。 城市视觉识别系统 是一个城市静态的识别符号， 是城 响城市形象的关键所在。 一般通过 城市经济社会发展战略与城市总 市形象设计的外在硬件部分， 也是 体规划来体现。 城市形象设计最外露、 最直观的表 现， 它来自于城市本体的抽象， 又 城市 Ｃ 即要在这些因素中提 Ｉ 取关键理念， 并用城市设计语言， 作用于城市， 使城市的个性特征外 包括图式语汇来表述， 然后在城市 化、 强化。 这种有组织的、 系统化的
发源于欧美的 “ 城市美化运 动” 强调规则、 几何及古典和唯美 主义 ，尤其强调把这种城市的规 整化和形象设计作为改善城市物 质环境和提高社会秩序及道德水 平的主要途径。 尽管“ 城市美化运
市。 第二是“ 城市设计”即将城市 ， 作为一个整体， 为社会公共 目 标， 而不是个体的利益进行统一的设
究。
视觉识别方案是城市的精神文明 与物质文明的高度概括。 城市景观 形象设计强调城市形象的外在表 达与视觉识别。
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