微观经济学消费理论
微观经济学第4章消费者行为理论
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
微观经济学第三章
微观经济学第三章第三章消费者行为理论第一节基数效用论一、效用与选择1.消费者是如何选择他们最喜欢的商品组合？怎样解释我们所观察到的需求行为？2.案例：牛奶消费与白酒相比较3.人们消费的基本原则–人们总是倾向于选择他们最偏好（评价最高）的产品与服务。
二、效用（Utility）1.效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度(satisfaction) 。
注（1）这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
效用本身不包含有关是非的价值判断。
效用因人、因时、因地而不同。
（2）效用绝不是可以观察与度量的心理函数。
它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。
2.基数效用(Cardinal Utility)把消费者消费物品或劳务所获得的满足程度用具体的数字来衡量所表达出来的效用。
3.效用的解释——主观心理感觉例子一：《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。
免子说，“世界上萝卜最好吃。
萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。
”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。
老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。
我每天做梦都梦见吃桃子。
”免子和猫听了，全都直摇头。
那么，世界上到底什么东西最好吃？说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
例子二：《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。
不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。
船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。
穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。
一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。
微观经济学之消费者理论
微观经济学之消费者理论微观经济学的消费者理论是研究消费者行为和消费者偏好的理论框架。
消费者理论基于一些基本假设，其中最重要的是消费者是理性的，追求自己利益最大化的。
根据消费者理论，消费者在决定消费时会考虑两个重要因素：消费者的收入和商品的价格。
消费者根据收入和价格来决定购买哪些商品，以及在不同商品之间如何分配他们的收入。
消费者理论提出了需求曲线的概念，即描述了商品数量与商品价格之间的关系。
需求曲线一般是负斜率的，表明价格越高，消费者愿意购买的数量越少。
这是因为较高的价格意味着消费者需要付出更多的成本，所以他们会变得更加谨慎和节省。
除了价格和收入，消费者理论还考虑了消费者的偏好和效用函数。
效用函数是一个衡量消费者对不同商品的喜好和满足程度的函数。
根据效用函数，消费者会选择最大化他们的总效用。
这意味着他们会将自己的有限收入分配给能带来最大效用的商品上。
消费者理论还研究了消费者的边际效用和边际效用递减的概念。
边际效用指的是消费者在消费每单位商品时获得的额外满足程度。
边际效用递减表示当消费者增加消费某种商品时，他们对该商品的边际效用将逐渐减少。
这是因为消费者的需求是有限的，当消费某种商品过多时，他们会开始对其他商品更感兴趣。
消费者理论还包括一些扩展和修正。
例如，它考虑了消费者的时间偏好，即消费者更愿意立即获得满足，而不是延迟获得。
此外，消费者理论还研究了消费者的风险偏好和替代品之间的关系。
消费者理论在经济学中具有广泛的应用，尤其是在市场分析和价格决策中。
理解消费者行为和偏好可以帮助生产者和市场营销人员更好地了解市场需求，制定更有效的定价策略和市场营销策略。
总之，消费者理论是微观经济学中重要的理论框架之一，用于研究消费者行为和消费者偏好。
它考虑了消费者的收入、价格、偏好和效用函数，以及消费者的边际效用和边际效用递减。
消费者理论在市场分析和价格决策中有广泛的应用，对于制定合理的市场策略和决策具有重要意义。
消费者理论作为微观经济学的重要分支，对理解市场和消费行为有着深远的影响。
微观经济消费者行为理论
《微观经济消费者行为理论》2023-10-27CATALOGUE目录•消费者行为理论概述•消费者行为的核心概念•消费者行为理论的应用•消费者行为理论的挑战与未来发展•结论与展望01消费者行为理论概述消费者行为定义消费者行为是指消费者在购买、使用和评价商品或服务过程中所做出的决策和行动。
消费者行为特点消费者行为具有多样性、复杂性、动态性和交互性等特点，受到个人特征、心理状态、社会环境等多种因素的影响。
消费者行为的定义与特点消费者行为理论的重要性指导消费者做出明智的购买决策01消费者行为理论可以帮助消费者了解自身需求和偏好，指导他们做出更明智的购买决策，提高消费满意度。
促进企业产品与服务的改进02消费者行为理论还可以帮助企业了解消费者的需求和行为特征，从而改进产品和服务的设计、功能和价格等方面，提高市场竞争力。
推动社会经济的发展03消费者行为理论的研究和应用对于促进社会经济的发展具有重要意义，它可以帮助消费者和企业做出更明智的决策，提高市场效率，推动社会经济的繁荣和发展。
消费者行为理论的历史与发展消费者行为理论的起源消费者行为理论起源于20世纪初，当时市场经济的发展和市场竞争的加剧，促使学者们开始关注消费者在购买过程中的行为和决策。
消费者行为理论的发展历程自20世纪50年代以来，消费者行为理论得到了不断发展和完善，经历了从传统消费者行为理论到现代消费者行为理论的演变过程。
消费者行为理论的未来趋势随着社会经济的发展和科技的不断进步，消费者行为理论将继续发展和完善，未来将更加注重对消费者心理和行为的深入研究，并引入新的研究方法和手段来提高研究的准确性和有效性。
02消费者行为的核心概念描述消费者从消费某种商品或服务中所获得的满足程度。
效用函数描述每增加一单位消费所带来的额外效用。
边际效用随着消费量的增加，每增加一单位消费所带来的额外效用逐渐减少。
边际效用递减消费者对不同商品或服务的偏好程度，通常用无差异曲线来描述。
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论引言消费者行为是微观经济学研究的一个重要领域，它关注消费者在市场中做出决策时的行为和决策过程。
消费者的行为对市场供求关系和价格决定起着重要的作用。
为了更好地理解消费者行为，经济学家们提出了一系列理论和模型。
本文将介绍微观经济学中的消费者行为理论，包括效用理论、需求理论和消费者剩余理论。
1. 效用理论效用理论是消费者行为理论的核心，它认为消费者在选择商品时是基于自己的效用最大化原则进行决策的。
效用是指消费者从消费商品中所获得的满足感或福利。
根据效用理论，消费者会根据商品的效用来决定购买的数量和价格。
1.1 边际效用边际效用是指消费者从消费单位商品中获得的额外满足感。
经济学家认为，边际效用是递减的，也就是说，随着消费数量的增加，每个额外单位商品的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者对同一种商品的消费是有限度的，当消费数量增加到一定程度时，消费者对于该商品的边际效用减少。
1.2 边际效用曲线边际效用曲线是描述消费者从消费不同数量商品中获得的边际效用的曲线。
根据效用理论，边际效用曲线是递减的，也就是说，消费数量增加时，边际效用逐渐减少。
边际效用曲线的形状可以帮助我们理解消费者的选择行为。
2. 需求理论需求理论是微观经济学中研究消费者购买意愿和行为的理论。
需求曲线是描述商品价格和商品购买数量之间关系的曲线。
根据需求理论，需求曲线是下降的，也就是说，当商品价格上升时，消费者购买数量下降；反之，当商品价格下降时，消费者购买数量增加。
2.1 价格弹性价格弹性是衡量商品需求对价格变动的敏感程度的指标。
价格弹性可以分为完全弹性、完全不弹性和中间弹性三种类型。
完全弹性表示商品需求对价格变动非常敏感，消费者购买数量会在价格变动时发生非常大的变化；完全不弹性表示商品需求对价格变动不敏感，消费者购买数量不会受到价格变动的影响；中间弹性表示商品需求对价格变动的敏感程度在完全弹性和完全不弹性之间。
2.2 替代效应和收入效应需求曲线的下降是由多种因素造成的，其中包括替代效应和收入效应。
苏素《微观经济学》4消费理论PPT课件
收入水平
消费者收入水平决定其购买能 力，影响需求曲线的位置。
价格水平
商品价格高低直接影响消费者 购买意愿和数量，决定需求曲 线形状。
替代品和互补品价格
替代品价格上升会增加对本商 品的需求，互补品价格上升会 减少对本商品的需求。
供给曲线及影响因素
生产技术
生产技术的进步可以降低生产成本，提高供给能 力。
社会保障制度
政府通过建立社会保障制度，为消费者提供基本生活保障，降低消费者对未来不确定性的担忧，从而 促进消费者进行消费。
对消费行为的促进作用
社会保障制度能够显著提高消费者的消费意愿和消费水平。一方面，社会保障制度能够为消费者提供 基本生活保障，降低预防性储蓄动机；另一方面，社会保障制度能够改善收入分配状况，提高低收入 群体的消费水平。
产品同质化
在完全竞争市场中，产品通常 是同质的，消费者在购买时主 要关注价格因素。
边际消费倾向
消费者根据边际效用递减规律 进行消费决策，即在一定时间 内，随着消费量的增加，每增 加一单位消费所带来的效用增 量逐渐减少。
垄断竞争市场下消费行为差异
80%
产品差异化
在垄断竞争市场中，产品具有差 异性，消费者在购买时会考虑产 品的独特性、品牌等因素。
苏素《微观经济学》4消费理 论ppt课件
目
CONTENCT
录
• 消费理论概述 • 消费者行为分析 • 市场需求与供给分析 • 不同市场结构下消费行为研究 • 信息不对称对消费行为影响 • 政府政策对消费行为调控作用
01
消费理论概述
消费定义与分类
消费定义
消费是指人们为满足自身物质和文化生活需要而消耗物质财富和 精神财富的行为和过程。
微观经济学消费者决策理论PPT课件
经济因素
心理因素
商品或服务的价格、消费者的收入水平、 就业率等经济因素，直接关系到消费者的 购买能力和消费行为。
消费者的心理状态，如需求、动机、认知 、情感等，也会影响其决策过程。
03 效用最大化理论
效用的定义
01
02
03
效用
表示消费者从消费一种或 多种商品或服务中所获得 的满足程度。
效用函数
描述消费者对不同商品或 服务组合的偏好程度，将 商品或服务组合转化为效 用值。
微观经济学消费者决策理论ppt课 件
目录
• 引言 • 消费者决策理论概述 • 效用最大化理论 • 消费者选择理论 • 价格变动与消费者行为 • 市场均衡与消费者决策 • 结论与展望
01 引言
主题简介
消费者决策理论
探讨消费者如何在资源有限的情 况下，根据个人偏好和价格变化 做出最优选择。
微观经济学视角
对未来的展望
深入研究消费者心理
随着心理学与经济学的交叉研究发展，未来对消费者决策的研究将更加深入到消费者心理 层面。
技术创新对消费者决策的影响
随着科技的不断发展，未来将有更多研究关注技术创新如何影响消费者决策。
全球化背景下的消费者行为
在全球化的背景下，消费者行为将呈现出更多元化、复杂化的特点，未来研究将更加注重 全球化对消费者决策的影响。
均衡数量
在均衡价格下，市场上的商品交易数量，是市场供求双方都 能接受的交易量。
市场均衡与消费者决策的关系
消费者决策
消费者在有限的资源约束下，根据个人偏好和预算约束选择最优的 商品组合。
市场均衡
在消费者决策和生产者决策的相互作用下，市场达到的一种相对稳 定状态。
关系
微观经济学第三讲 消费者理论II
（2）从代价角度去理解
MRS12 可以理解为消费者用商品 2 表示商品 1 的心理价格，或者说，是商品 1 在 消费者内心中的价值，P1/P2 是市场上用商品 2 表示商品 1 的（相对）价格。市
场价格是给定的，消费者会通过比较商品的心理价格和市场价格来决定是购买还 是出售。如果消费者认为商品所值（心理价格）大于其市场价格，即 MRS12 > P1/P2， 那么，他会选择增加持有。如，消费者认为商品 1 价值五单位的商品 2，但在市 场上只需付出一单位的商品 2 就可换得，所以通过交换，消费者相当于多赚了四 单位的商品 2，效用会相应增加。同理，如果消费者认为商品所值（心理价格） 小于其市场价格，即 MRS12 < P1/P2 ，那么，他会选择减少持有。如，消费者认为 一单位商品 1 就值一单位的商品 2，但是市场上却愿意为之出价五单位的商品 2， 那么，卖出商品 1 显然是划算的，因为可以多得到四单位的商品 2。简言之，与 我们内心对商品的评估相比，市场价格低则买入，市场价格高则卖出，买卖交易 直到商品的内心所值和市场价格价格相等为止，即，MRS12=P1/P2。
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方向1是经典理论常用的方法，也便于进行数学化推衍，但方向1所研
究的偏好并非直接可见，因此，该方向的研究有赖于较多的假设，而 失于一般性；方向2从可见的行为入手，研究不用考察人的内省过程，
微观经济学
Microeconomic Analysis
需求理论基本体系
预算约束 下的选择 理性偏好 凸性 连续性 局部 非饱和性 弱公理更 有一般性 选择偏好 弱公理 相当于替代矩阵对称的特例 选择偏好 强公理 效用函数 经典理论
度量：偏好
选择规则
加总偏好
计量经济学家的加总：是否加总后仍然满足选择偏好弱公理 理论经济学家的加总：是否加总后仍可使用经典理论分析
供了一个反例
对于瓦尔拉斯需求函数而言，从弱公理导出的理论比从理性偏好中导 出的理论要更弱，如果需求函数是从理性偏好中导出的，那么其替代
矩阵是一个对称的负半定矩阵
所以，不要将弱公理和理性偏好当做一回事儿
微观经济学
Microeconomic Analysis
命题2.F.3及作业
请同学们课后证明此命题 作业： 1.B.4， 1.C.1， 1.D.3 2.D.2， 2.E.3， 2.F.1， 2.F.16
的偏好可以在X中不断的改善，直至 到达一个不可达到的位臵，而在此位
臵上，局部非饱和性假设就不再成立
局部非饱和意味着所有的商品不能都 是坏商品，否则0点conomic Analysis
比较容易具有行为学的基础，但难以进行数量分析
微观经济学
Microeconomic Analysis
方向1：偏好
微观经济学
Microeconomic Analysis
理性偏好
完备性的苛刻性在于：完备性意味着人们能够做出选择，但这一点并
不总成立
传递性的苛刻性在于：传递性意味着人们能够坚持自己的选择，但这 一点并不总成立（孔多塞悖论，吸烟的比喻）
伴随着斯拉斯基财富补偿的价格变化为补偿价格变化
微观经济学
Microeconomic Analysis
替代矩阵
定义：
为替代矩阵
其中：
命题2.F.2意味着商品l对于自身的替代效应为非正（替代矩阵负半定）
可以发现吉芬品一定是劣质品（反过来不一定）
但除非L=2，替代矩阵未必是对称的
微观经济学
Microeconomic Analysis
命题2.F.2的证明
由命题2.F.1： 全微分： 由斯拉斯基财富补偿定义：
即： 因此： 由于dp可以是任何值，故2.F.2得证
微观经济学
Microeconomic Analysis
关于命题2.F.2
命题2.F.2意味着所有满足WA，零次齐次以及瓦尔拉斯定律的消费函数 的替代矩阵一定是负半定的，但能否说一个消费函数的替代矩阵负半 定，满足零次齐次以及瓦尔拉斯定律就一定满足WA呢？习题2.F.16提
微观经济学
Microeconomic Analysis
消费者选择
在这一部分中，我们从偏好和选择的方法出发，讨论消费者选择问题， 即，消费者在物理约束和经济约束之下的需求问题。
物理约束： 消费集
选择
要素：商品
经济约束： 预算集
瓦尔拉斯需求函数及其分析
微观经济学
Microeconomic Analysis
价格变动后预算集的变化
微观经济学
Microeconomic Analysis
需求函数
市场上存在（p，w）时，就会对应一组被消费者选中的消费束x（p， w），如果x（p，w）为单值对应，则称x（p，w）为瓦尔拉斯需求函 数（瓦尔拉斯需求函数的自变量是价格向量p与财富水平w）
在以后的研究中假设瓦尔拉斯需求函数满足零次齐次和瓦尔拉斯定理
例子：
一天消费的食物不能为负
不能同时在不同地方消费
面包只能消费正整数个
值得注意的是：尽管我们在很多情况下要求消费集是凸集，但实际上
很多消费集并非是凸集
微观经济学
Microeconomic Analysis
预算集
预算集：是消费者经济上面临的约束，即消费得起的消费束集合
瓦尔拉斯预算集：证明是凸集
足合意性与凸性的假设
让我们先回顾理性偏好的概念：
微观经济学
Microeconomic Analysis
关于合意性
该定义意味着，如果偏好满足合意性，则如果消费的商品增多，消费 者的感觉会更好 满足单调的偏好意味着消费者在增加某一部分商品消费时，可能感觉
不到跟之前的差异；而严格单调意味着，只要消费者在保持其他商品
微观经济学
Microeconomic Analysis
显示偏好弱公理对消费者需求的含义2
满足弱公理的情形
不满足弱公理的情形
微观经济学
Microeconomic Analysis
WA的含义：斯拉斯基补偿
在考虑价格变化对消费者影响时可以发现，价格变化起到两种作用，其一是令消 费者的实际财富水平发生了变化，其二是改变了获得商品的成本，定义斯拉斯基 补偿的意义在于消除第一种作用，而是我们专注于研究第二种作用 当价格从p变为p’时，定义(p’-p)*x(p, w)为斯拉斯基财富补偿
微观经济学
Microeconomic Analysis
方向2：选择结构
微观经济学
Microeconomic Analysis
显示偏好弱公理
显示偏好弱公理意味着“若x显示出至少和y一样好，那么，y就不可能显
示出优于x”，且注意显示偏好关系不要求是“理性的偏好关系”
微观经济学
Microeconomic Analysis
福利经济学家的加总：是否存在社会总需求函数
微观经济学
Microeconomic Analysis
经典需求理论框架体系
特殊理性偏好 效用最大化问题 最优化 可积性 支出最小化问题 最优化 可积性
对偶问题
效用函数 瓦尔拉斯需求x 定义 罗伊恒等式 希克斯需求h 定义 谢泼德引理
间接效用函数v
支出函数e
高级微观经济学与中级微观经济学的异同
不同点
高级微观经济学的体系更为系统，重视框架完整、分析技术严谨 高级微观经济学一方面用更严谨的方式论证了中级微观经济学的理论体系， 另一方面，高级微观经济学包含了更广泛的研究内容（比如，一般均衡理 论）
相同点
研究内容相同 基本定义相同 高级微观经济学与中级微观经济学本质相同
微观经济学
Microeconomic Analysis
内容概览
Topic1. 消费理论提纲 Topic2. 偏好与选择 Topic3. 经典需求理论 Topic4. 总需求
微观经济学
Microeconomic Analysis
Topic 1
消费理论提纲
微观经济学
Microeconomic Analysis
商品的内涵可以扩大，不一定是在市场上可购得的东西，比如灯塔的灯光 （正外部性）
微观经济学
Microeconomic Analysis
消费集
消费集是商品集合的一个子集，其意义是消费者所处环境在物理上强 加给消费者的可能的消费束
所处环境：基于现实的考虑 物理上的：客观存在的约束，比如一个人能拥有的时间只能是每天24小时
微观经济学
Microeconomic Analysis
瓦尔拉斯定律的比较静态含义
古诺加总性质： 价格不能引起总支出的变化
恩格尔加总性质 总支出的变化必定等于价格的变化
请证明这两个命题
微观经济学
Microeconomic Analysis
显示偏好弱公理对消费者需求的含义1
定义2.F.1是定义1.C.1在预算集与x（p，w）下的特例
微观经济学
Microeconomic Analysis
第三次课讨论题
钓鱼岛事件下，持有日元的中国人应作出怎样的选择？
微观经济学
Microeconomic Analysis
Topic 3
经典需求理论
微观经济学
Microeconomic Analysis
经典需求理论中的偏好
在上次课中提到了理性偏好的概念，但是，理性偏好的假定并不能满 足经典需求理论的分析需要 在经典需求理论中分析的偏好除了满足理性偏好的条件外，还需要满
商品
商品：市场上可以买到的产品和服务统称为商品 消费束：一组用于消费的商品的向量，也成为消费向量 商品的范围：商品的范围非常广阔，在经济研究中
时间（例如闲暇）可以算作是商品，其价格为工资价格
昨天的面包和今天的面包可以根据研究需要而定义为同一种产品或不同的 产品
此地的面包和彼地的面包也是如此
比较静态
希克斯 斯拉斯基
马歇尔 福利分析
选择偏好 强公理
微观经济学
Microeconomic Analysis
Topic 2
偏好与选择
微观经济学
Microeconomic Analysis
问题的产生：选择
我们研究经济学的目的在于我们要对多种可能的（互斥的）备选方案 作出选择 我们可以从两个方向来考虑选择问题
周期里，这个定律将成立（整个生命周期内没有储蓄）
为了需要，经常假定x（p，w）是单值的、连续的、可微的
微观经济学
Microeconomic Analysis
比较静态之财富效应
商品在某一财富水平上变成劣 等品是一般的规则，不是意外
微观经济学
Microeconomic Analysis