关于李氏集团鞋类市场定位策划报告PPT。。。
鞋类市场定位策划书
关于李氏集团鞋类市场定位策划书一﹑环境分析（一）重庆宏观环境一、人口环境表1：重庆市人口环境常住人口散布表重庆市人口环境年龄阶段散布表左图图表显示说明，重庆市人口主如果集中在15-64岁阶段。
作为鞋类行业，能够看出在15-64岁的进展空间较大。
二、经济环境2008年重庆GDP增加速度为%，在全国排第五位，西部排第三位。
2009年重庆GDP超全国平均水平个百分点。
排位上升，全国排第五位，西部第四位。
2012年末，重庆市处于规模以上的皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业企业达101家，总资产达亿元，同比增加%。
数据显示为2012年1-12月，重庆市皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业共计实现销售收入达亿元，同比增加%；利润总额为亿元，同比增加%；行业毛利率为%。
由此可见最近几年来重庆经济进展处于平稳上升的趋势，所以在重庆进展有更多的机缘和更广漠的前景。
3﹑自然环境由于重庆位于北半球副热带内陆地域，属中亚热带湿润季风气候类型，北部和东南部散布有山，是宜居城市，年平均气候在18℃左右，冬季最低气温平均在6-8℃，夏日酷热，七月每日最高气温均在35度以上。
极端气温最高43℃，最低-2℃，日照总时数1000－1200小时，冬暖夏热，无霜期长、雨量充沛、常年降雨量1000－1450毫米，春夏之交夜雨尤甚，因此有“巴山夜雨”之说，有山水园林之风光。
重庆多雾，素有“雾重庆”之称。
第二，由于重庆地处四川盆地（巴蜀盆地）东南部，其北部、东部及南部别离有大巴山、巫山、武陵山、大娄山围绕。
地貌以丘陵、山地为主，坡地面积较大，有“山城”之称。
因此，对于李氏集团进军重庆鞋类市场，我公司建议李氏集团能够按照重庆独特的地理气候来进行对鞋类的制作，相信会取得良好的成绩。
4﹑政治法律环境深切贯彻落实《国务院关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济进展的若干意见》（国法｛2005｝3号）等一系列政策办法，鼓励与引导民间资本进入法律法规未明确禁止准入的行业和领域。
鞋子营销策划方案模板
鞋子营销策划方案模板
一、市场分析
1.市场背景分析
2.目标市场分析
3.竞争对手分析
二、营销目标与定位
1.营销目标确定
2.产品定位分析
三、营销策略
1.产品策略
1.1 产品特性
1.2 产品差异化优势
1.3产品研发与改进
2.价格策略
2.1 市场定价策略
2.2 促销策略
3.渠道策略
3.1 渠道选择与设计
3.2 渠道管理与优化
4.促销策略
4.1广告传媒策略
4.2促销活动策略
5.品牌与形象策略
5.1品牌定位与塑造
5.2品牌推广与传播
四、执行计划
1.市场营销推广计划
1.1 市场推广目标
1.2 推广活动计划
1.3 媒体渠道选择与预算
2.销售预测与控制
2.1 销售目标设定
2.2 销售预测与控制机制
3.资金预算与控制
3.1 营销预算
3.2 资金控制措施
五、监测与评估
1.市场营销监测与评估指标
2.市场反馈与改进措施
3.竞争对手分析与策略优化
六、风险预测与应对措施
1.市场风险预测
2.销售风险预测
3.品牌形象风险预测
4.产品质量风险预测
5.竞争对手风险预测
6.应对措施分析
七、总结与展望
1.营销策划执行总结
2.后续发展展望。
关于李氏集团鞋类市场定位策划报告-PPT精品文档
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环境分析
劣势
相关资料显示， 小孩和老人的消 费比较低，年轻 人对鞋子的消费 比较高。通过朋 友、公众传媒等 了解鞋子
中国鞋业环境
李氏集团进入重庆制鞋 重庆环境 行业有一定的挑战性， 重庆鞋业环境 李氏集团 但可行性很大。
据第六次全国人口 普查资料显示，重 庆人常住口为 2884.62万人，重 庆市GDP连续多 年保持高速增长， 占据中西部的经济 中心地位。
盛源营销策划公司
关于李氏集团鞋类市场定位 策划报告
发言人：王洋 报告单位：重庆盛源营销策划公司 报告时间：2019年5月27
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报告提 纲 SWOT 分析
中国是全球最大 的产鞋国和出口 国，中国鞋业的 发展目标是产业 国际化、市场 全球化。
优势
重庆拥有中小型 制鞋企业三千余 家，但因制鞋企 业分散，缺乏总 体市场研发和 竞争力。
评估风格
300元以下的 在当今这个物质经济水平不断提高的社会，人们 鞋子市场 的生活品质也越来越高了，所以，不管是青年消费 （8个）
细分市场
目标 市场 评估价格 营销 36个 策略
年份（年）
2009
2010
群体还是中年消费群体，都有很强的购买欲望，敢 于尝试新事物，容易接受各种新品牌。对时尚、休 闲、运动及正式不同风格的鞋子都有所追求，所以， 经讨论我们决定保留所有时尚、休闲、运动及正式 类的鞋子市场。
重庆城镇居民可支配收入统计图
25000 20000 15000 10000 5000 0 2007 2008 12591 14368 15749 20250 17532
城镇 居民 可支 配收 入
2011
16个 细分 市场
鞋子创业项目计划书ppt怎么做
鞋子创业项目计划书ppt怎么做1. 项目概述1.1 项目背景随着人们对品质生活需求的提高，对于鞋子的选择也变得越来越讲究。
作为一个基本的日常用品，鞋子不仅是保护脚部的工具，更是体现个人品味和时尚感的重要组成部分。
因此，开展一项以鞋子为主营业务的创业项目具有较大的发展潜力。
1.2 项目名称鞋印生活1.3 项目定位鞋印生活力求打造一个专注于推广品质鞋子的零售平台，提供各类时尚、舒适的产品，满足消费者对鞋子品质和风格的需求。
2. 市场分析2.1 行业发展趋势据统计数据显示，全球鞋类市场规模近年来呈现稳步增长的趋势，消费者对于品质鞋子的需求不断增加。
尤其是在中国市场，随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，对于高品质鞋子的需求量也在逐年增加。
2.2 竞争分析目前市场上鞋类产品品牌繁多，竞争激烈。
主要的竞争对手有国际品牌、国内知名鞋类品牌以及一些新兴的自主设计品牌。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，鞋印生活将注重产品品质、设计独特性和品牌形象的打造。
3. 项目内容3.1 产品系列鞋印生活将推出各类鞋子产品，包括运动鞋、休闲鞋、皮鞋、凉鞋等，满足不同消费者的需求。
3.2 产品特点鞋印生活的产品以品质为核心，采用优质的材料和工艺制作，确保产品的舒适度和耐穿性。
同时，设计团队不断开发新款式，引领潮流，满足消费者个性化的需求。
3.3 售后服务鞋印生活将建立完善的售后服务体系，提供7天无理由退货、30天质量保修等服务，保障消费者的权益。
4. 营销策略4.1 定位策略鞋印生活将以“品质、时尚、舒适”为定位，通过产品的品质和设计吸引消费者，树立品牌形象。
4.2 推广策略鞋印生活将通过线上线下相结合的方式进行推广，包括线下门店的开设、线上电商平台的运营以及社交媒体的营销，吸引更多消费者了解和购买鞋印生活的产品。
5. 运营管理5.1 供应链管理鞋印生活将建立稳定的供应链，与品质材料供应商和生产厂家合作，确保产品的质量和供应的稳定性。
关于集团鞋类市场定位策划书
2、经济环境
我公司认为，人的需求只有在具备经济能力时才是现实的市场需求。集团有必要将消费者个人收入区分为可支配的个人收入和可随意支配的个人收入。因此我公司从消费者收入和消费者支出模式与消费结构分析了经济环境，居民可支配的个人收入为7956，比上一季度增长了8.4%。如表1-1-1
4.社会文化环境
历史悠久早在1895年签订的《马关条约》中，就明确要求将作为开放商埠，从事商业工艺制作。从此形成了独特的码头文化，码头上船来船往，码头文化的开创性，本来就有包容吸纳的特征，由此形成了开放文化，开放不排外，所以建设内陆型开放高地，有自己的文化基础。因此，我公司认为人包容和开放的因素，使得集团能更加迅速的融入的鞋类市场。
各地可支配收入表 表1-1-1
根据数据表示，二十世纪九十年代中期后，市城镇居民食品消费支出平稳，并随着收入水平的提高，居民在穿着上的消费也逐渐提高。我公司根据调查显示，地区的恩格尔系数为39.04﹪，食品支出总额较低，用于其他支出总额较高。因此，我公司分析认为人均可支配收入正处于增长模式，
有良好的消费支出模式和消费结构这对集团进入鞋类市场是很好的优势。
营销服务机构
营销服务机构是一种从市场分析（定位）、营销战略、营销战术到实施计划一整套“营销整体解决方案”的商业性服务机构。集团的企业品牌市场的
精准定位，产品高效化的整合传播，卓越的创新模式与高效的执行管理都可以
通过这些服务机构来完成，其中营销策划公司有浩瀚营销策划公司、S-champs营销策划公司等，广告公司有申乙广告公司、今天广告公司等。
5、然环境
地界东临湖北省和湖南省，南接贵州省，西依北靠四川省，东北部与陕西省相连。辖区东西长470千米，南北宽450千米，辖区总面积8.24万平方千米。地貌以丘陵、山地为主，坡地面积较大，有“山城”之称。起伏有致，立体感强。气候特征春早气温不稳定，夏长酷热多伏旱，秋凉绵绵阴雨天，冬暖少雪云雾多。气候温和，属亚热带季风季候，是宜居城市。我公司认为地形独特，气候不稳定，对鞋类的需求差异大。如图1-1-4
关于李氏集团鞋类市场组合策划方案
当今社会的时尚风潮正以惊人的速度席卷全球，人们消费鞋类的心理和行为特征也是在不断的改变着。
近年来，随着重庆的直辖，经济、政治、文化等多方面的情形都在不断地发生变化，居民的收入水平的不断提高，对生活质量的要求也不断提高，居民的消费需求随之发生变化。
并且随着经济全球化和一体化的发展，企业之间的竞争更加激励，在21世纪的市场经济中，重庆市鞋类市场也随着时代进步，重庆鞋类产业得到了迅猛发展，实现了三个西部第一。
趁此李氏集团投入巨资进军重庆鞋类市场，以满足重庆市鞋类消费者的需求，推动重庆鞋类产业的发展，我们卓锐营销策划公司受李氏集团委托，为李氏集团制定重庆鞋类市场调查报告、重庆鞋类市场定位策划书等一系列的有利于李氏集团进入重庆鞋类市场的工作，为了让李氏集团更好的立足，卓锐营销策划公司为李氏集团再次制定了关于鞋类市场的4P组合策略，包括产品组合策略、价格组合策略、分销渠道组合策略、促销组合策略。
我们以我们的专业性、创新性、全面性为李氏集团做好全方位的鞋类市场进军策略，使李氏集团能够在重庆市鞋类市场发挥最大的盈利空间。
概要提示 (1)正文 (2)一、环境分析 (2)（一）全国环境 (2)（二）重庆环境 (2)（三）重庆鞋业环境 (3)（四）SWOT分析 (3)二、市场定位 (4)（一）市场细分标准 (4)（二）目标市场的选择 (5)（三）市场定位 (6)三、4P营销组合策划 (7)（一）产品组合策划 (7)（二）价格策划 (11)（三）分销渠道策划 (14)（四）促销组合策划 (17)人员分配 (25)结束语 (26)概要提示我公司为了李氏集团能够准确的进入重庆市鞋类市场，所以我们公司这次编辑了《关于李氏集团鞋类市场4P组合策划书》，主要包括从三个方面进行撰写：环境分析、市场定位、4P组合策略。
首先环境分析也分为三个部分，有全国环境，重庆环境，重庆鞋业环境以及SWOT分析，通过环境分析可以得出李氏集团可以进军重庆市鞋类市场。
关于李氏集团鞋类市场定位策划书
前言李氏集团是一家大型的综合集团，这次把目光突入到了重庆制鞋业市场，准备进入重庆制鞋业市场。
重庆拥有3090.45万人，人口密度大部分相对集中，对鞋子需求量很大，可持续发展能力增强，两江新区的建设，标志着重庆经济的腾飞，具有极其优越的投资环境。
李氏集团进军重庆制鞋业市场，然而盲目的进入时不可行的。
因此，我们云霆营销策划公司受其委托，进入重庆制鞋业市场进行深入的环境分析和市场细分及目标市场的选择和定位，以最大限度的挖掘其潜在的优势与机会，寻找突破口，同时针对市场和客户的分析，对李氏集团的目标客户群进行了较为详细的定位，以市场的调查研究所取得的资料为依据进行市场分析与预测，为李氏集团正确制定生产和营销策略提供市场的导向标准，使李氏集团更积极的顺应市场的消费需求，把握住机会进入重庆制鞋业市场，从而更能抓住消费者的心理，让李氏集团在重庆本土企业中脱颖而出，在制鞋业市场独树一帜，树立自己的品牌，给李氏集团赢得美好的声誉。
目录概要提示 (1)正文 (2)一、环境分析 (2)（一）全国环境 (2)（二）重庆环境 (2)（三）李氏集团 (4)（四）SWOT分析 (5)二、细分市场 (6)（一）细分的标准和方法 (6)（二）具体的细分市场 (7)三、目标市场选择 (7)（一）评估细分市场 (7)（二）目标市场营销策略 (13)四、市场定位 (15)（一）青年消费者休闲、时尚鞋子市场定位图 (15)（二）中年消费者商务鞋子市场定位图 (16)（三）老年消费者运动鞋市场定位图 (17)人员分配 (18)结束语 (19)概要提示此次所写的策划书是我们公司经过大量的市场调研，根据具体的制鞋业市场作出以下的分析。
首先，从全国环境、重庆环境和李氏集团，以及SWOT分析法等方法对重庆的制鞋业市场进行深入的分析和了解，掌握有关制鞋业生产和销售的信息，为李氏集团进入重庆制鞋业市场行业奠定了基础。
其次，经过我们讨论研究，我们将选择青年、中年、老年为我们的目标，根据产品的类型运用产品方形图，将市场划分为12个不同的细分市场。
皮鞋营销策划方案ppt怎么做
皮鞋营销策划方案ppt怎么做一、背景介绍皮鞋是一种传统的鞋类，具有高雅、经典的特点，一直以来都是时尚、品味和品质的象征。
然而，在当今快速发展的时尚行业中，皮鞋市场竞争激烈，新兴的潮流鞋类不断冲击着传统皮鞋的地位。
因此，我们需要通过精心的营销策划，重新塑造皮鞋的形象，提升其市场份额，赢得更多消费者的青睐。
二、目标受众1. 男性消费者：重视品质与风格的年轻人、成熟稳重的商务人士、时尚前卫的潮流达人等。
2. 女性消费者：追求优雅、典雅形象的白领女性、时尚博主等。
三、市场调研分析1. 定位分析：通过对市场调研和竞品分析，确定皮鞋的定位和目标市场。
2. 消费者需求分析：了解消费者对皮鞋的需求，包括款式、材质、舒适度等方面。
3. 竞争对手分析：综合分析竞争对手的产品、价格、品牌形象等，找出市场机会和差距。
四、品牌构建与定位1. 品牌理念提炼：以“经典而不落伍，时尚而不失朴素”为核心理念，传递高品质、优雅、自信的价值观。
2. 品牌定位：针对目标受众，确定高端定制、个性鞋款、舒适体验等定位。
3. 品牌形象建设：通过品牌故事、LOGO设计、VI系统等形象塑造手段打造独特的品牌形象。
五、产品策略1. 产品线扩展：根据市场需求和消费者喜好，开发多样化的产品系列，满足不同消费者的需求。
2. 材质与工艺创新：与优秀的供应商合作，使用高质量的皮革材料，注重制作精细度和舒适度，传递品质保证。
3. 设计与研发创新：根据时尚潮流和市场需求，不断推出新款式，保持产品的时尚性和前瞻性。
六、渠道与推广策略1. 线下实体店：在高档商场、写字楼等商业区开设实体店，提供舒适的试穿环境和专业的售前咨询服务。
2. 线上电商平台：与知名电商平台合作，搭建线上销售渠道，提供便捷的购物方式和售后服务。
3. 品牌形象传播：通过品牌故事、明星代言等方式，提升品牌知名度和美誉度。
4. 促销活动策划：定期组织各类优惠促销活动，吸引消费者购买，增加销量。
七、市场营销推广活动1. 品牌发布活动：以新品发布会为契机，邀请媒体、意见领袖和明星代言人，宣传品牌理念和产品特点。
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目标市场的选择
50.60 49.40 16.98
20000 青年追求时尚价格在301—700元的 17532 16个 15749 评估年龄 15000 12591 14368 鞋子消费者市场
城镇居民可支配收入 （元）
青年追求 人数/万 项目 类别 701元以上的 人 鞋子市场1459.59 男 性别 （4个）
市场定位
高质量
奥康 李 耐克 奥康 氏 李 富贵鸟 阿迪达斯 红蜻蜓 青年 中年 青年追求时尚、运动、休闲和正式的高质量 氏 集 红蜻蜓 追求 追求 中档价格(301—700元）的鞋子； 蜘蛛王 集 361度 时尚、 安踏 特步 团 时尚、
高质量
运劢、 团 李宁 贵人鸟 运劢、 贵人鸟 休闲 蜘蛛王 高价格 休闲 低价格 和正 低价格 高价格 和正 中年追求时尚、运动、休闲和正式的高质量 式的 式的 青年追求时尚 鞋子 鞋子 高价格（701元以上）的鞋子。 、运动、休闲 中年追求时尚 的市 的市 和正式的高质 、运动、休闲 场定 场定 量中档价格的 和正式的高质 位图 量高价格的 位图 鞋子 鞋子
城镇 居民 可支 配收 入
8个 评估 细分 细分 市场 市场
71.46 11.56
青年追求正式价格在301—700元的 市场 鞋子消费者市场
所有老年市场 中年追求 （12个） 301—700元的 鞋子市场 （4个）
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评估风格
36个 300元以下的 中年追求运动价格在701元以上的鞋 在当今这个物质经济水平丌断提高的社会，人们 鞋子市场 细分市场 子消费者市场 的生活品质也越来越高了，所以，丌管是青年消费 （8个）
作团队，没有忠诚的客 户群体。 消费者
据第六次全国人口 国家西部大开发的政 普查资料显示，重 策支持，重庆市委、 庆人常住口为 2884.62万人，重 市政府对重庆鞋业产 庆市GDP连续多 业发展高度重视； 年保持高速增长， 土地及房屋建设成本 占据中西部的经济 优势。 中心地位。
目标市场选择 市场定位
机会
威胁
重庆李氏集团是 高级设计师严重缺乏 一家综合性的大 ，技术人员断层； 公司，拥有雄厚 的经济、人才和 当地鞋类没有做大做 技术实力。 强的强烈意识；强
PPT DESIGN 制作尽善尽美，服务至精至诚
市场细分
细分标准 具 体 划 分 要 素 年龄 青年 鞋子定价 300以下 鞋子风格 时尚 运劢 中年 老年 301-700 701以上 休闲 正式
优势
重庆拥有中小型 制鞋企业三千余 家，但因制鞋企 业分散，缺乏总 体市场研发和 竞争力。
环境分析
劣势
中国鞋业环境
消费者市场广阔，充 足、廉价的劳动力；
李氏集团进入重庆制鞋 重庆环境 行业有一定的挑战性， 重庆鞋业环境 李氏集团 但可行性很大。
市场细分
相关资料显示， 小孩和老人的消 刚进入重庆制鞋行业没 费比较低，年轻 有经验，没有知名度； 人对鞋子的消费 缺乏独特的生产技术和 比较高。通过朋 领先的革新能力； 友、公众传媒等 了解鞋子 没有专业的鞋业市场运
女 0-14 年龄 （岁） 15-64 16个 65及 细分 以上 市场 1425.03 489.8 2061.41 333.41
重庆城镇居民可支配收入统计图
百分比 /%
25000 20250
细分市场
10000 青年追求运动价格在301—700元的 5000 鞋子消费者市场 2007 2008 2009 2010 青年追求休闲价格在301—700元的2011 年份（年） 鞋子消费者市场 目标 0
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盛源营销策划公司
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低质量 低质量
结束语
我们公司经过以上各个斱面的深入分析，了解和掌握重 庆的制鞋行业的发展状况和鞋子的消费市场，以及鞋类行业 斱面的竞争者，我们认为鞋类行业有很好的发展机会，同时 也面临严峻挑战。但是李氏集团是一家综合性的大公司，不 之交好的公司和集团甚多，因而拥有着丰富人脉资源。拥有 一支优秀的管理团队。拥有上亿资产的企业，拥有着雄厚的 经济和人才实力。加上我们盛源营销策划公司为李氏集团精 心制定的市场定位策划书，李氏集团一定能在重庆制鞋行业 发独树一帜，成就前所未有的发展。
中年追求时尚价格在701元以上的鞋 子消费者市场 策略
评估价格 营销
群体还是中年消费群体，都有很强的购买欲望，敢 中年追求休闲价格在701元以上的鞋 于尝试新事物，容易接受各种新品牌。对时尚、休 子消费者市场 闲、运劢及正式丌同风格的鞋子都有所追求，所以， 中年追求正式价格在701元以上的鞋 经讨论我们决定保留所有时尚、休闲、运劢及正式 子消费者市场 类的鞋子市场。
盛源营销策划公司
关于李氏集团鞋类市场定位 策划报告
发言人：王洋 报告单位：重庆盛源营销策划公司 报告时间：2013年5月27
制作尽善尽美，服务至精至诚 PPT DESIGN
报告提纲 SWOT分析
中国是全球最大 雄厚的经济实力； 的产鞋国和出口 丰富的人脉资源； 国，中国鞋业的 有竞争优势； 发展目标是产业 国际化、市场 拥有一支优秀的管理 全球化。 团队。