CI概论CI系统详细图表列示
第一章 CI概述PPT课件
CI在美国率先出现原因：
A 经济发展，技术进步，竞争激 烈——出现业际无区别时代，企业 与产品均质化。
B 广告信息泛滥，企业形象个性被 稀释，宣传费用增加，销售业绩平 平。
C 家用轿车普及，生活节奏加快， 受“汽车文化时代”的特征影响。
5 1971年，日 本两家著名 大银行第一 银行与劝业 银行合并， 设计出新标 志，“心” 图案。
日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、 素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业 经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、 形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有 的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以 整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效的 标识。这种开发及设计的行为就叫CI.
6 1972年， 在美国学 习CI的平 泽志为伊 藤百货进 行企业识 别策划， 新标志 “和平鸽”
产生。
Байду номын сангаас CI战略的基本精神
1、经济原因 2、社会历史原因 后工业社会的演变 信息社会的需求
三、导入CI的时机与动机
1 导入时机的确定
A 新公司成立，合并成企业集团。 B 创业周年纪念。 C 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。 D 进军海外市场，参与国际经营。 E 新产品的开发与上市。 F 改善经营危机，扭转事业停滞状况。 G 消除负面印象，统一企业实态与企业
形象的关系。
2 导入的周期 3 导入的关键性问题
—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。 —CI委员会成员具备专业能力。 —CI是发展的，运动的。 —CI不等于VI 。
4 CI的投资包括
—企业实态调查及企划费 —设计开发费 —实施管理费 —导入计划费 — 每年必须的CI维护费
CI设计教学课件
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
第一章 CI设计概述
民族性 企业形象的塑造与传播应该依据 不同的民族文化，美日等国许多企业的崛起 和成功，民族文化是其最根本的驱动力。 有效性 有效性指的是企业策划与设计的 CI计划能得以有效地推行运用。
案例四
其中核心是MI，MI是CI中的理念识别，它是整个CIS 的最高决策层，也是整个CI工程的核心与灵魂，给整个 系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出 来 。 形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队 投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军 旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是 军队取得战争胜利的重要保证。
人才市场：可口可乐百年来积累的品牌资产吸引着大批的人 才；
消费市场：人们习惯于喝着可口可乐观赏着可口可乐赞助的 体育赛事；
政策市场：可口可乐在全世界有几百家罐装厂，为当地政府 解决了就业问 题，增加了财政收入； 资本市场：拥有可口可乐股票的股民，是可口可乐忠实的拥 护者； 在社会进步中所扮演的角色：可口可乐已不止是一种饮料， 它是美国文化的代表。
它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营 过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念 的识别系统。主要包括：企业精神、企业价值观、企业信 条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体 制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范 畴。
CI基本理论.ppt
企业形象设计 CI基本理论范畴
表层子系统
标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉 符号，以及企业的广告、口号、各种活动、 员工的行为等能为外界感知的行为要素
基层子系统
企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争 力、组织等要素构成
深层子系统
企业理念、企业文化、企业价值观等精神要 素。
企业形象设计 CI基本理论范畴
企业形象设计 CI基本理论范畴
三、CI系统的功能
日本著名的CI专家加藤邦宏先生明确提出CI是问题解决学。他认为：“CI正如 一般其他的经营技法，以解决经营上的问题为目的。事实上，如果经营的问题 得以解决，既可以改善企业形象，进而在市场上产生更好、更新的形象，又极 有利于企业经营活动的发展，同时CI也促使企业内部推行合于本身形象的活动 和想法，有助于企业理念的统一及道德观的加强。”接着加藤邦宏先生对CI所 具有解决问题的功能作了具体的阐述，提出CI所能解决的具体问题，大致上可 归纳如下几点： 1、公司名称迂腐陈旧，易被人们误认，产生误解，需要更换新名称。 2、随着经营多样化的展开，传统企业形象的一贯性和统一性逐渐丧失，需要 在新的形象下达到统一。 3、在与其他公司发生合并后，需要重新确立新企业的新形象。 4、公司的名称与商品的形象不符，需要重新调整。 5、与同业的其他企业比较，本企业的活力不足，企业形象的知名度和竞争力 度处于劣势，急需赶上和超过。 6、企业形象不佳，员式士气低落，急需改善和振奋。
企业形象设计 CI基本理论范畴
（一）提高企业识别度的功能 由于现代技术的成熟与普及，当今世界上许多企业的同类产品的质量、性能、 外观、价格、推销手段等方面都有类似的趋同现象。要提高企业及产品的识别 度，惟有导入CI系统，才能做到企业形象的统一，树立独特良好的企业形象， 提高产品的形象竞争力，取得消费者的认同，从而确立在市竞争中的有力地位。 （二）增强企业的管理功能 技术与管理通常被人们看做是企业运转的两个轮子。在技术既定的情况下，如 何拨动管理这个轮子就成为企业成败的关键。导入CI系统，可以增强企业的管 理功能，提高企业管理工作实效，从而给企业带来更大的效益。 第一，CI可以通过产品形象设计，来改善产品质量管理工作，使产品最大限度 地满足消费者的需要。 第二，CI可以通过企业行为规范的设计，来加强对企业员工的管理工作，缩短 管理人员和一般普通员工的距离，调动广大员工的积极性、主动性和创造性， 把“以人为本”的经营理念融入到企业整个管理工作中来。
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CI概论
在传统的计划经济时代，企业不需要形象、产品不需要品牌、市场不需要竞争，因此人们从未提及CI。
在商品缺乏时代，只要产品质量好，价格便宜，就一定会畅销。
这是靠“质优价廉”取胜市场的时代，我们称为商品力“一轴指向时代”；
随着改革开放、生产力解放，光靠“质优价廉”已难以取胜市场，还需配合优良的营销管理，有强大的销售力才能创造销售业绩，这是我们说的“商品力销售力”的“二轴指向时代”。
但是，到了现在，物质产名愈来愈丰富，竞争对手愈来愈多、愈来愈强，消费者更加挑剔的这种条件的市场竞争，就靠质优价廉的挑战队伍也难以取胜的时候，精明的企业开始注重企业“形象力”的开发与提升！以品牌、效益、服务、文化等附加值注入产品内涵，到“高人一等”、与众不同的效果，于是成了市场赢家。
这就是我们说的“商品力销售力形象力”的“三轴指向时代”。
伴随形象时代的到来，企业经营者将整个企业作为行销对象，导入CI设计，推向市场；为品牌注入现代理念，将有力地在消费者心目中树立起品牌偏好，由此造成促销产品，赢得市场的目标。
这就是企业的CI计划。
CI是企业经营战略，是一个完整的体系，是一项工程。
CI所指的内涵，指向企业的思想、行为与视觉的全部表现，指向对外经营与对内管理，涉及从经营者到每一个员工的行为活动。
所以，我们说，CI是一个企业战略系统工程。
它有深层思想与文化内涵，涉及企业经营管理多个信息传播系统。
CI概论CI系统详细图表列示。
第一章CI设计概述
百年前，美国亚特兰大的药剂师派伯顿，创造了可 口可乐饮料，以其独特的口味，通过营销和广告战 略等活动，形成风靡全球的魅力 希望把可口可乐塑造成青年歌手般的新形象，形成 了影响世界饮料市场的新计划——。 经调研决定 可口可乐原形象中以下要素是重要的: 可口可乐的书写字体; 可乐的品牌名; 红色的。 标准色; 独特的瓶形上述是可口可乐积成多年的宝 贵财产，新设计必以此为基础。 对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识 饮用可口可乐的价值感; 要使人们认识到饮料市场 上由于可口可乐的优良，是家喻户晓的饮料; 对于 年轻人要有强烈的诉求力; 迅速将可口可乐新形象 在消费市场中建立起来。
视觉与感受
企业识别为品牌注入清新气息源自VI设计的概念和内容企业形象识别的概念
一、CI 的历史 二、关于CI 的定义 三、CI 的特质 四、CI 的生成 五、CI 的发展 六、CI 在中国 七、CI 的构成要素 MI：企业理念识别系统 BI ：企业行为识别系统 VI：视觉识别系统 CI 具有三个明显的特征 CI 的功能 八、VI的构成 基本设计系统 标志 标志的题材和形式
一·CI 非架空的经营理论，而是从市场行销，设计表现水 准提高为经营哲学, 企业文化的具体行动。 二·CI 是企业所有部门，员工的共同任务，而非只是广告, 宣传部门的职责。 三·CI 涉及所有与形成形象有关系的因素，不只限于设计 出标识字体与商标。 四·CI 传达对象是企业员工, 社会大众和机关团体，非只 向消费者告知信息。 五·CI 动员与企业有关的所有媒体传达企业讯息。 六·CI 是长期规划，定期督导管理的组织, 系统化作业， 非短期的即兴行为。
1.美国型：认为CI是标识和商标，是沟通企业理念与企业文化的工具。 2.日本型：认为CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。 这两种CI的理解也不是各自孤立的。协助日本多家企业导入CI的中西元素。 在根据研究成果编著《经营策略的设计整合》一书中，给CI作了如下定义： 意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公 司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI.总之，CI是现代 企业经营发展的一种全新概念，是通过设计运筹发展规划推动企业发展的战 略规划。
CI及CI组成之间的关系ppt课件
CI系统的作用及其地位
1、CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，包括企业内部管理、对
外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和影响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行
组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显 现于社会大众面前，产生出良好的企业形象（如企业赞助的不同类别的活动，做
构成要素的关系是相互的，可概括为：
一、层பைடு நூலகம்分明，各具特点
MI是决策层，最高最深层次，发号施令。一般地说，上层对下层主要起制约作用但它本 身也被下层制约， BI是执行层、实践层， VI是CI的表现层。
二、三位一体，互相关联
MI是CI的基础，起“导向”作用，左右企业的素质，决定企业的发展。MI一经形成，将 通过两种媒体对外传播。其中，BI是动态的传播，借助于实物显示出MI的内涵。
公益慈善活动，就可以提高企业在社会上的好声誉，提高公众知名度。)
2、CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的 方法。通过一体化的符号形式划分企业的责任和义务，使各职能部门中能有效地运作，建 立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出， 迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场(如加多宝与王老吉市场竞争之战）。
CI 的组成及其之间的关系
VI视觉识别（Visual Identity）
输入文字 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，
是 念将 ，企塑业造理独念特在在在、的此此此文企录录录化业入入入上上上特形述述述质象图图图、。表表表的的的服综综综务合 合 合内分分 分容析析 析结结 结、论论 论企业规范等抽象语意转换为具体符号的概
CI的构成要素（全）
CI的构成要素从信息传播的角度讲，CIS是一个完整的识别系统；从经营战略角度讲，操作CIS是一项系统工程。
一、CI的三大识别系统CI作为一个战略体系由三大识别系统构成：（一）理念识别：Mind Identity，简称MI。
（二）活动识别：Behavior Identity，简称BI。
（三）视觉识别：Visual Identity，简称VI。
三大识别内容和结构如下图所示：二、三大识别系统的作用与特征理念识别是最高决策层次，也是CI的基本精神所在。
完整的企业识别系统的建立，须以企业理念的确立为核心，也是CI系统运作的原动力和实施的基石。
活动识别是通过动态的活动或训练形式，建立企业形象，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。
视觉识别是静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式；效果最明显，最直接。
企业识别系统构成三要素的结构层次如下图：经营理念与企业精神，属于思想、文化的意识层面。
而对企业内部的人事、组织、制度的教育与管理，以及对社会大众的公益性活动等，则属于动态活动范畴。
理念是抽象的文字概念，其精神特质和丰富的内涵是难以具体显现的；动态的行为活动表现在整个经营过程之中，唯有视觉系统能以个性化的形象展示出来。
所以说，企业识别系统中以视觉识别的传播力与感染力最为具体直接，能将企业理念的基本精神、个性与差异性充分地表达出来，并且可让社会公众一目了然地掌握其传达的讯息，轻易而明快地达成识别、认知的目的。
三、三大识别系统的相互关系CI的三大识别系统相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的形象，带动企业经营的发展。
因此,CI的三大构成要素既具有很强的层次性，又具有紧密的关联性。
如图所示。
三大构成要素的相互关系，可概括为三点：（一）各具特点，层次分明 MI设计的重点在心和精神，是CI系统的原动力。
BI设计的重点在人，着眼于企业中人的主观能动性的充分发挥。
VI设计的重点在物，是一种传播媒介或载体。
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CI概论
在传统的计划经济时代，企业不需要形象、产品不需要品牌、市场不需要竞争，因此人们从未提及CI。
在商品缺乏时代，只要产品质量好，价格便宜，就一定会畅销。
这是靠“质优价廉”取胜市场的时代，我们称为商品力“一轴指向时代”；
随着改革开放、生产力解放，光靠“质优价廉”已难以取胜市场，还需配合优良的营销管理，有强大的销售力才能创造销售业绩，这是我们说的“商品力销售力”的“二轴指向时代”。
但是，到了现在，物质产名愈来愈丰富，竞争对手愈来愈多、愈来愈强，消费者更加挑剔的这种条件的市场竞争，就靠质优价廉的挑战队伍也难以取胜的时候，精明的企业开始注重企业“形象力”的开发与提升！以品牌、效益、服务、文化等附加值注入产品内涵，到“高人一等”、与众不同的效果，于是成了市场赢家。
这就是我们说的“商品力销售力形象力”的“三轴指向时代”。
伴随形象时代的到来，企业经营者将整个企业作为行销对象，导入CI设计，推向市场；为品牌注入现代理念，将有力地在消费者心目中树立起品牌偏好，由此造成促销产品，赢得市场的目标。
这就是企业的CI计划。
CI是企业经营战略，是一个完整的体系，是一项工程。
CI所指的内涵，指向企业的思想、行为与视觉的全部表现，指向对外经营与对内管理，涉及从经营者到每一个员工的行为活动。
所以，我们说，CI是一个企业战略系统工程。
它有深层思想与文化内涵，涉及企业经营管理多个信息传播系统。
CI概论CI系统详细图表列示。