第三章 CI的基本构成要素
ＣＩ设计的基本要素
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更多阅读请查看本站频道！ＣＩ设计的基本要素⼀、企业标志 1．通常指企业的标志。
2．企业所⽣产经营的商品商标。
3．包括⽂字和图形类型的标志。
⼆、企业名称标准字 1．通常是指公司的正式名称，以中⽂及英⽂两种⽂字定名。
2．以全名表⽰，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。
3．根据使⽤场合来决定全称或略称的命名⽅式。
三、品牌标准字 1．代表本公司产品的品牌。
2．以中⽂和英⽂的两种设计。
四、企业的标准⾊ 1．⽤来象征公司的指定⾊彩。
2．通常采⽤l―3种⾊彩为主．也有为了区分企业集团于母公司的不同．或公司各企业部门．各品牌、产品的分类．采⽤多种颜⾊的⾊彩体系。
3．利⽤企业标准⾊或补助⾊频繁出现在⼴告、包装等各种宣传物上。
五、企业标语 1．对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。
2．经常和公司名称标准字、企业品牌标准字等组合运⽤。
六、专⽤字体 1．公司主要使⽤的⽂字（中⽂、英⽂）数字等专⽤字体。
2．选定设计的专⽤字体、规定做为主要品牌、商品群、公司名称及对内容的宣传、⼴告所⽤的⽂字。
视觉设计要素的确定．正是建⽴在对公司的历史、现状和未来的调查上．建⽴在⼴泛征求公司内外意见的基础上．明确⾃⼰的特点和奋⽃的⽬标，并通过象征的形象体现出来。
⽆论企业标志、标准字和企业标准⾊都要体现出企业的精神。
⽇本美津浓公司由于原来的“⽇出，标志和"冠军杯”标志在运动⽤具的销售上不统⼀，虽然经多次改良．但由于形象趋于安静．缺少现代感和活泼动态感。
对此他们提出了新的标志既要维护传统和⾼品质的形象．也要有明朗的现代感，要求企业和商品的视觉设汁统⼀化和系统化；把国内和国外的地区区别化；把标志类整理、统⼀．从⽽设计出了具有符合时代潮流．并能应付从80年代到21世纪的时代变化；既合乎传统标志的格调．⼜适⽤于世界运动⼚商风格的新字体标志。
标志采⽤了英⽂“MIZUNO”书写公司名称。
CI设计的三要素
CI设计的三要素CI设计的三要素CI是英语Corporate Identity的缩略语。
Corporate是指“公司、法人团体”等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织;Identity则有“同一性、独特性、身份证明”等多重意思，比较准确的翻译叫做“企业识别系统”。
1、MI(理念识别)。
MI是Mind Identity的缩写它是一种通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。
其内涵包括几个方面：⑴确定企业的发展战略目标;⑵规范员工市场行为的基本准则;⑶企业独特形象形成的基础和原动力。
基于这三点，有人称MI为“企业的心”，没有它，其他识别系统的建立是不稳固的。
2、BI(行为识别)。
BI是Behavior Identity的缩写它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。
行为识别主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等。
从形式看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化、标准化要求，因此相对于其他识别系统的建立来说，它较为复杂，较有弹性，实施也较为艰难。
然而，它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是“企业的手”。
3、VI(视觉识别)。
VI是Visual Identity的缩写。
它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。
视觉识别系统的作用，可分为基础和应用两大部分。
基础部分包括企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩等;应用部分包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、指示标志和路牌等所有反面的应用设计。
企业CI包含三个方面
企业CI包含三个方面。
分别为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。
BI——（行为识别behavior identify）行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
bi包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
企业之“手”VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
MI即Mind Identity，是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践体精神和行为规范。
企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。
理念识别，是指资讯时代，企业为增强竞争力，提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观体系。
CI理论与实践
CI理论(lǐlùn)与实践第一章概论(gàilùn)第一节CI战略(zhànlüè)的基本概念一．CI战略(zhànlüè)的含义所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的策划、规范、并通过(tōngguò)全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。
二．CI的构成要素和相互关系1 CI的构成要素：1）理念识别MI (Mind Identity)2）行为识别BI (Behavior Identity)3）视觉识别VI (Visual Identity)MI.BI.Vi过程内容图标经营理念MI1. 经营宗旨2.. 经营方针3. 精神标语4. 座右铭行为识别BI 视觉识别VI对内对外基本要素应用要素1、干部培训 1、市场调查 1、企业(qǐyè)标志1、办公用品2、员工(yuángōng)培训(服务态度、 2、产品开发 2、企业标准字2、招牌、旗帜应接技巧、服务水平、3、公关活动 3、企业标准色标识牌敬业精神） 4、促销活动 4、企业专用图案3、员工(yuángōng)制服3、生产(shēngchǎn)福利 5、公益性活动 5、企业象征4、交通工具4、工作环境 6、文化性活动 6、编排设计(shèjì)5、建筑与环境5、内部设备6、包装与广告6、劳动保护7、展示陈列7、研究发展2、 CI各构成要素的相互关系MI、BI、VI是一个统一的不可分割的整体，它们有各自的特点和体系，形成完整的企业识别系统CIS。
MI是企业存在和发展的指导思想，是企业形象目标和定位的依据；BI是理念的具体表现；VI可以用生动具体的视觉形象表现抽象的企业理念和个性，在整个识别系统中，VI的传播力量与感染力最为具体和直接。
第2讲基本要素
二、现阶段国际CI发展状况
3、CI战略“面”的拓展 CI战略本就源于国家，政党，军队等的统一识别策略，当 它经过商业化的发展后，人们重新审视并探讨着他在其他 领域的作用。“城市CI”、“国家一家导入CI的行政机构-----神奈川县
理念：精度感、时代感、适应性 标志：“神”字为母题 造型：利用富有传统意味的形势寓于了该县的文化，颇具现代感的色彩。 字体：赋予了更新的时代意义 应用系统：建筑环境，运输系统，报刊封面，将行政机关文化价值体现的完 美独特，从而创造出了一种崭新的形象典范。 小结：以个体形象代表集体形象，以集体形象来代表民族形象，CI战略的价 值体现已走出了企业经营的小范畴，而进入了更广阔的社会发展的大环境， 发挥出更大的社会效益。
视觉效果 公共饮食
理念识别只有落实到具体的形象上才是有意义的
文化实用性
（公众自己的需要）
含义和内涵
（组织独特的个性）
情感的关联
（我喜欢这种方式）
认同的产生
（我会支持它）
一、CI基本要素
2、BI（Behaviour Identity)-----企业行为识别-----微笑中的哲学
概 念
企业行为识别系统是企业理念识别的延 伸和外化，通过规范企业的具体事务中 的行为，将企业形象展示给社会，将企 业的理念传达给企业相关的人员，达成 沟通与认同。可称为CIS中的“做法”。
一、CI基本要素
1、MI（Mind Identity) 理念识别-----灵魂与核心
④理念识别的归纳与提炼
海尔集团诞生于改革开放初期，自1984年创业以来，已进入第20个高速 增长年，平均年增长速度70%，从一个资不抵债147万元濒临倒闭的集体 小厂发展成为年创利税超过30亿元的知名跨国企业。已成为世界第四大 白色家电制造商、中国最具价值品牌。海尔在全球30多个国家建立本土 化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过5万人，已发展 成为大规模的跨国企业集团，2007年海尔集团实现全球营业额1180亿元。
ci名词解释
ci名词解释CI，全称为 Corporate Identity，即企业形象，也可以称作企业的品牌形象。
它是由一系列有关企业特征和价值观的元素构成的，通过这些元素来展现企业的形象和价值。
CI主要由四个方面的元素组成，包括标志、标识系统、企业形象传播和企业文化。
标志是企业形象的核心元素，它通过一个独特的图形符号或标识来展示企业的特征和价值观。
标识系统是指一系列与标志相配套的设计元素，例如字体、颜色、版式等，以保持企业形象的一致性和连贯性。
企业形象传播主要涉及对外宣传、广告和媒体的运用，通过这些渠道向公众传达企业形象和品牌价值，增加公众对企业的认知和信任度。
企业文化则强调了企业内部的价值观、行为规范和员工行为，它反映了企业的核心价值观和经营理念。
CI的目的是为了帮助企业树立一个有吸引力、独特且可持续的形象，增强企业的竞争力和市场地位。
通过一致性和连贯性的形象展示，企业能够在众多竞争对手中脱颖而出，提高产品和服务的知名度和美誉度。
同时，CI还可以帮助企业与公众建立更紧密的联系，增加消费者的忠诚度和认同感。
此外，CI 还可以作为企业与投资者、合作伙伴和员工沟通的重要工具，以提高企业的合作伙伴关系和员工满意度。
CI的建立和维护需要企业在各个方面进行精心的策划和管理。
首先，企业需要明确自己的核心价值观和经营理念，以及目标受众的需求和期望。
基于这些基础，企业可以设计合适的标志和标识系统，以确保形象的一致和连贯。
同时，企业还需要适时地利用各种传播渠道，包括广告、宣传、公关等，宣传自身的品牌和企业形象。
最后，企业还需要关注内部的企业文化建设，包括员工的培训和激励、企业内部沟通等，以确保外部形象与内部文化保持一致。
总的来说，CI是一个企业形象的综合体现，它不仅仅是企业的标志和外观设计，还体现了企业的价值观、文化和品牌价值。
通过建立和维护好的CI，企业能够在市场中树立起有吸引力的形象和品牌，提高公众的认知度和信任度，增强企业的竞争力和市场地位。
CI基础知识
态度、服务技巧和礼貌用语等）、工作环境等项目，使企业员工心
目中树立起一完整的道德形象，从而强化企业的凝聚力、向心力。 对外活动包括市场调查、产品促销、公共关系、广告宣传等项目。
各企业积极参与社会事件和公益文化活动，也属于活动识别的范围，
其目的是向社会展示其企业的魅力，以赢得社会的认可。
BI架构图：
“在一个富足的社会里，人们已不太计较价格，而产品的相似之处又多于不同之处。因此，商标和企 业形象变得比价格和产品更为重要。所以从顾客的角度来讲，企业树立良好的形象变的越来越重要了。
行銷力 行銷力 產品力 產品力
產 品 力
行 銷 力
形象力
60年代
70-80年代
90年代 ~
产生良性的循环沟通：
企业体的 经营理念
CI 基础知识培训
什么是 C I ？
CI如何产生的？
CI产生于美国，是美国在“汽车文化”的背景下形成的。
CI的定义 ：
欧美版：
CI（Corporate Identity）又称企业识别。CI策划是一种由欧美开 发出来的经营方法。也是一种通过改变企业视觉形象，注入新
鲜感，使企业更能引起外界注意，进而达到扩大销售目的的一
做某些有价值的事情。
-----1960.惠普公司David packard
国际著名企业的核心宗旨：
以创新的方式解决那些尚未解决的问题
--------3M公司 为人类的进步和财富增长作出技术贡献 -------惠普公司 体验竞争、获胜以及打败对手的完美感受 ------耐克公司 通过以公平的价格提供高质量的产品和服务，光荣 地为社会做贡献。 ------摩托罗拉公司
(背后支撑点) • 核心价值观 BI行为 准则
什么是CI？CI是什么意思？CIS的意义 CI的构成要素和相互关系
什么是CI？CI是什么意思？CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。
CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。
表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。
基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。
深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。
从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本的决定性因素。
因为从企业个体行为来考察，企业的一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业文化的外部形象。
而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。
因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。
严格说来，CI与企业形象是两个不同层次的概念。
在英文中，CI是Corporate Identity的缩写。
而且企业形象虽然也可以用CI表示，但它是Corporate Image的缩写。
在译成汉语时，企业识别和企业形象也是含义不同的概念。
一般来说，企业形象表示社会公众和企业员工对企业的印象，是企业的行为和特征在人们心目中的反映。
而企业识别（Corporate Identity）在汉语中很难找到对应的词作为替代和解释。
识别（Identity）在英文种的释义为：（1）同一性、一致；（2）识别、身份证明；（3）个性、特性。
从字面上看，这是三种含义，但在企业CI实践活动中，它们确是不可分离的，是一致的。
CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。
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应用项目要素
（1）企业证件：工作证、名片、徽章等。 （2）办公文具：信封、信笺、各种办公用笔等。
（3）业务账票：发票、支票、合同、货单等。
（4）推销用具：商品目录、说明书、海报等。 （5）交通工具：企业各种业务用车等。 （6）招牌、标识：公共设施或企业建筑物上的招牌装置、各种企业 表示牌等。 （7）包装用品：各种商品的包装和企业礼品的包装等。 （8）广告：印刷媒介与电子媒介类的大众传媒广告、灯箱或户外其 他类型的广告等。 （9）服装：企业员工的统一业务用制服等。
这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。也就是说， 员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出 企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。
同时这种行为准则又不应该象“上班不迟到，下班不早退”这类 遵守规章制度的行为。 行为识别的贯彻，对内包括新产品开发、干部培训、员工教育、 生产管理、环境保护、利益分配以及文明礼貌规范等。对外包括 市场调研及商品促销、各种服务及公关准则，与金融、上下游合 作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。
（10）其他：不属于上述各项要素的对外标示物。
一般准则
（1）内部员工的行为规范的详细规定。 （2）与使用企业识别系统关系密切的部门人员如公关部、广告部、 总务管理部的人员，有关具体应用、操作时的详细规定。 （3）标志、标准字印刷的样本和标准色色标。
欣赏一些CI手册
设定企业的经营理念，设计师必须深入了解企业的精神内涵，在 调查研究方面多下些功夫。理念定位准确，才具有识别性，面面 俱到的理念等于没有理念。理念表述简洁独到，才具有识别性， 任何企业都能享用的理念也等于没有理念。
二、企业行为识别
企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种 规范性准则。
（5）企业精神标语或口号的标准字和标准体（中文简体、繁体、 外文大写、小写等）。
（6）上述要素的禁例。
基本要素的组合
（1）基本要素的组合规定。 （2）横向组合、纵向组合、特殊组合。 （3）制作图（九宫格法）。 （4）制作图（比例法）。 （5）色彩基准（单色或两色以上）。 （6）禁止组合的说明。
Super best的VI设计
Super best的VI设计
Super best的VI设计
Super best的VI设计
Super best的VI设计
CI手册的内容
CI手册的结构一般为以下五个层次： 引言介绍 基本要素系统 基本要素的组合 应用项目要素 一般准则
引言介绍
三、企业视觉识别
在信息社会中，企业的视觉识别系统几乎就是企业全部信息的载 体。视觉系统混乱就是信息棍乱，视觉系统薄弱就是信息含量不 足，视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足。在这个意义上， 我们可以断言，缺乏了视觉识别，整个CI就不复存在。 视觉识别系统原则上由两大要素组成： 一为基础要素，它包括企业名称，企业标志，标准字体，专用印 刷字体，企业标准用色，企业造型或企业象征图案以及各要素相 互之间的规范组合。 二为应用要素，即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的 展开运用。计有办公事务用品，建筑及室内外环境，衣着服饰， 广告宣传，产品包装，展示陈列，交通工具等等。
基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的 形象归纳和形象的符号化提炼。
这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展 示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在 各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统 一规范各项应用要的产品，再好的外观形象，如 果同它打过一次交道之后就感到厌烦和难受，那么人们宁可对它 敬而远之。在国内，常常可以听到一些商家，为了小利而同顾客 发生争议。如一家颇有影响的百货商店，由于自己的失误，少收 了顾客的钱，于是到顾客家中索要，到顾客单位交涉，最终到法 院状告顾客对簿公堂。这一行为使广大顾客寒心。 与此对照的是在日本，当顾客买了一台吸尘器回家发现是坏的， 打电话给这家电器商场时，不一会儿，商场经理就驱车来了，一 进门就恭喜顾客中了奖，并解释说，本店准备了一台不良吸尘器， 是专为顾客中奖预备的。同时将一台优质的吸尘器送到顾客手中， 使坏事变成了皆大欢喜的好事。此事广为流传，商场的这一行为 反映出这家商场的经营理念。基于为顾客着想，而不是首先想到 自己要有麻烦和损失。同时，这一行为所产生的美誉效果，或许 任何的广告宣传都不一定能达到。
（1）业领导的致词。 （2）导入CI系统的动机和目的。 （3）企业理念、企业行为规范以及企业文化的概述。 （4）CI手册的使用说明。
基本要素系统
（1）企业名称、标准字、标准体（中文简体、繁体、外文大写、 小写）。 （2）企业标志（阴图、阳图）。 （3）企业商标标准图案、产品名称标准字体或图案。 （4）企业标准色彩系统（标准色和组合色）
这些内容，通常尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、 易懂易记的语句来表达。
麦当劳的理念就是Q、S、C、V
字面上的意思是质量(QULITY)，服务(SERVICE)，清洁 (CLEAN)，价值(VALUE)。这是它的创始人在创业之初就确定的， 富有快餐业的特征。 四个字母概括了企业对全社会的承诺：它只要开业经营就必须在 任何情况下向顾客提供高质量的食物(Q)，自助式的良好服务(S)， 洁净整齐的用餐环境(C)，以及物有所值的消费方式(V)。理念一 经确定，它的经营管理模式，它的各项严格的规章制度，它对食 物的科学配方及制作规程，它特有的充分尊重顾客的服务方式以 及它的视觉识别系统，都是Q、S、C、V，这一经营理念的具体体 现。而这一理念也成了企业员工上下一致奉行的信条与信守的原 则。
因而，我们不妨先别急于扩大识别项目，仍然着重在构成CIS的 MI、BI、VI这三个方面扎扎实实地多做些工作。
一、企业理念识别(Mind Identity)
从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业 精神的集中表现。同时也是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以 及企业的经营思想。
第三章 CI的基本构成要素
CI的基本构成要素
CIS，作为企业形象识别系统 主要有理念识别(Mind Identity)，简称MI，“企业之心”； 行为识别(Behavior Identity)简称BI，“企业之手”； 视觉识别(Visual Identity)简称VI，“企业之脸”。
在国内也有人觉得应该增加听觉识别或者还有一些其他的识别。 当然也未尝不可。
但所谓识别，一需要成系统，二需要可操作。目前国内的情况， 能够将理念识别和行为识别操作到比较理想的程度的例子几乎还 没有见到。视觉识别方面的作业虽然做得不少，但存在的问题也 比较明显，或者做得过死，强调了统一，没有了灵活性，视觉形 象刻板僵化。虽然取得了可喜的成绩，但问题的存在仍然不可忽 视。
高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不 是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要 素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出 现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。如果这些基础 要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生 气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能引起人们的美感，那 么这种同一性就毫无意义，再统一的形象也是失败的。