商标注册及确权程序培训PPT
五、不予注册的商标
根据《商标法》相关规定，下列标志不得作为商标注册或不予注 册：
第十一条 下列标志不得作为商标注册： （一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； （二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、 数量及其他特点的； （三）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为 商标注册。 第十二条 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产 生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性 价值的形状，不得注册。 第十三条 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或 者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并 禁止使用。 就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻 译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册 人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
三、可注册的商标
• 任何能够将自然人、法人或者其他组织 的商品与他人的商品区别开的可视性标志， 包括文字、图形、字母、数字、三维标志 和颜色组合，以及上述要素的组合，均可 以作为商标申请注册。
• 申请注册的商标应当有显著特征，便 于识别，并不得与他人在先取得的合法权 利相冲突。
四、不得作为商标使用的标志
• 3、初审公告
商标的审定是指商标注册申请经审查后， 对符合《商标法》有关规定的，允许其注 册的决定。并在《商标公告》中予以公告。 初步审定的商标自刊登初步审定公告之日 起三个月没有人提出异议的，该商标予以 注册，同时刊登注册公告。三个月内没有 人提出异议或提出异议经裁定不成立的， 该商标即注册生效，发放注册证。
商标注册及确权程序
一、商标注册基本概念
• 商标注册是一种商标法律程序局商标局审查后予以初步 审定公告，三个月内没有人提出异议或提 出异议经裁定不成立的，该商标即注册生 效，受法律保护，商标注册人享有该商标 的专用权。
二、商标注册需要的资料
2001年5月28日，安徽杏花村文化旅游发展有限公司（下 简称“安徽杏花村公司”）向国家工商总局商标局申请“杏花村” 旅游服务类商标注册。在法定异议期内，山西杏花村汾酒厂股份 有限公司（下简称“山西杏花村公司”）提出商标异议申请。
人不具备申请资格等。
•
异议人可以是注册商标权人，商标注册申请在先的申
请人等利害关系人，也可以是任何其他公民或法人。
•
异议的作用
1、保护商标在先注册人的利益；
2、保护商标初步审查人的在先申请权；
3、避免注册商标申请人获得不应得到的商标专用权。
八、异议程序（以“杏花村”旅游商标为例）
1、向商标局提出异议 商标局对申请注册商标进行实质审查，认为符合法律
• 2、商标审查 商标审查分形式审查和实质审查。
①商标形式审查，确立申请日十分重要,由于 我国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日 的先后成为确定商标权的法律依据,商标注册的申 请日以商标局收到申请书件的日期为准，商标局 受到商标申请书对于符合形式要件的申请书发放 受理通知书。
②商标实质审查，商标实质审查是商标注册 主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定 所进行的检查，并决定给予初步审定或驳回申请 等一系列活动。在此期间，在该商标未获准注册 以前，请不要在使用中标注注册标记（如：“注 册商标”、“ R ”等），可以标记 “TM”。
六、基本程序
• 1、商标查询 商标查询是指商标注册申请人或其代理人在
提出注册申请前，对其申请的商标是否与再先权 利商标有无相同或近似的查询工作。查询不是商 标申请注册的必经程序，查询的范围以查询之日 起已进入商标局数据库的注册商标和申请中商标 为限，并且不含处于评审状态的在先权力信息， 结果不具法律效力，仅仅作为参考，并不是商标 局核准或驳回该申请的依据。
•
1、如果以自然人名义提出申请，需身份证及
个体户营业执照复印件。如以企业做为申请人来
申请注册，需《营业执照》复印件及公章。
• 2、商标图样10张。指定颜色的彩色商标，应 交着色图样10张，黑白墨稿1张）。提供的商标图
样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用纸张或用照 片代替，长和宽不大于10厘米，小于5厘米（约为 名片大小相仿）。商标图样方向不清的，应用箭 头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标，图样可 以与实际使用的同样大。
规定的商标被初步审定并刊登《商标公告》。此后，进入 商标异议期，任何人自公告之日起三个月内可以对初步审 定商标提出异议。初步审定商标一旦被人提出异议，则会 启动商标异议程序，由商标局根据当事人陈述的事实和理 由对异议案件进行审查，作出裁定：如果异议不成立的， 被异议商标予以核准注册；如果异议成立的，被异议商标 不予核准注册。
七、异议相关概念
•
商标异议是《商标法》及其实施细则明确规定的，对
初步审定商标公开征求公众意见的法律程序，其目的在于
公正、公开进行商标确权工作，提高商标注册审查质量。
•
商标异议的内容范围很广，既包括初步审定的商标与
申请在先的商标相同或近似，也包括初步审定的商标违反
了《商标法》的禁用条款或商标不具显著性，还包括申请
根据《商标法》第十条规定，下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章 相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标 志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的， 但该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的， 但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或 者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）夸大宣传并带有欺骗性的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商 标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分 的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
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2商标注册申请精品PPT课件
参见《集体商标、证明商标的注册和管理办法》
商标图样为立体商标的，选择“立体”。 商标图样为颜色组合商标或指定颜色的，选择“颜色”。
6
申请人国籍/地区（书式二）
申请人为单位的，应填写该机构的注册地。 申请人为自然人的，应填写其国籍。 港澳台申请人填写“中国香港”、“中国澳门”、“中国
台湾”。
11
4. 其他文件
肖像公证书——附照片
申请人用肖像作为商标图样进行注册申请，须附送肖像人 同意将该肖像作为商标图样进行注册申请的附有该肖像的 公证书原件。
证明商标——《集体商标、证明商标的注册和管理办法》
应当附送主体资格证明文件并应当详细说明其所具有的或 者其委托的机构具有的专业技术人员、专业检测设备等情 况，以表明其具有监督该证明商标所证明的请注册同一商标
“是否共同申请”一栏选择“是”。 申请书首页填写代表人的名称、地址，其他共同申请人名
称应当填写在“商标注册申请书（附页）”。 “商标注册 申请书（附页）”的页数须在申请书首页注明。 附送共同申请人主体资格证明文件。
商标种类
普通的商标注册申请选择“一般”。 申请集体商标注册的，选择“集体”，并附送相关材料。 申请证明商标注册的，选择“证明”，并附送相关材料。
优先权（书式二）
申请人有优先权诉求的，应当如实详细地填写“优先权初 次申请国、申请日期、申请号”，并递交优先权证明文件 （包括优先权证明文件原件及中文翻译件，下同）。
优先权证明文件应当与《商标注册申请书》同时递交。若 无法同时递交的，应当在《商标注册申请书》上注明“优先 权证明文件后补”，并在3个月内（自该商标注册申请的申 请日算起）递交优先权证明文件。
邮政编码、联系人、电话、传真（书式一）
应当填写申请人的联系方式。
商标图样为立体商标的，选择“立体”。 商标图样为颜色组合商标或指定颜色的，选择“颜色”。
6
申请人国籍/地区（书式二）
申请人为单位的，应填写该机构的注册地。 申请人为自然人的，应填写其国籍。 港澳台申请人填写“中国香港”、“中国澳门”、“中国
台湾”。
11
4. 其他文件
肖像公证书——附照片
申请人用肖像作为商标图样进行注册申请，须附送肖像人 同意将该肖像作为商标图样进行注册申请的附有该肖像的 公证书原件。
证明商标——《集体商标、证明商标的注册和管理办法》
应当附送主体资格证明文件并应当详细说明其所具有的或 者其委托的机构具有的专业技术人员、专业检测设备等情 况，以表明其具有监督该证明商标所证明的请注册同一商标
“是否共同申请”一栏选择“是”。 申请书首页填写代表人的名称、地址，其他共同申请人名
称应当填写在“商标注册申请书（附页）”。 “商标注册 申请书（附页）”的页数须在申请书首页注明。 附送共同申请人主体资格证明文件。
商标种类
普通的商标注册申请选择“一般”。 申请集体商标注册的，选择“集体”，并附送相关材料。 申请证明商标注册的，选择“证明”，并附送相关材料。
优先权（书式二）
申请人有优先权诉求的，应当如实详细地填写“优先权初 次申请国、申请日期、申请号”，并递交优先权证明文件 （包括优先权证明文件原件及中文翻译件，下同）。
优先权证明文件应当与《商标注册申请书》同时递交。若 无法同时递交的，应当在《商标注册申请书》上注明“优先 权证明文件后补”，并在3个月内（自该商标注册申请的申 请日算起）递交优先权证明文件。
邮政编码、联系人、电话、传真（书式一）
应当填写申请人的联系方式。
《商标基础知识培训》PPT课件
北京汇泽知识产权代理有限
EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC
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品牌授权使用和加盟使用增加收益。商标通过确保 商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他 人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到 保护。保护期限长短不一，但期满之后，只要另外 缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。商标 保护是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有 权制止商标侵权行为。从广义上讲，商标通过对商 标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而 对全世界的积极和进取精神起到促进作用。
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• 禁止权
禁止权是指商标权人有权禁止他人未经许可在相 同或类似的商品或服务上使用与注册商标相同或 近似的商标。也就是说在赋予商标权人专有使用 权的同时，又赋予其禁止他人违法使用的权利。
许可权
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商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信 誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的 质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉， 提高商品质量。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路，具有一定 的竞争力，必然要努力去提高商品质量，维护商标在顾客心中的信誉 。同时，国家主管部门也可以通过商标管理，对优质名牌商品进行表 彰，对劣质商品进行监督查处。我国《商标法》第7条明确规定：“ 商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部 门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。"从 这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的"晴雨表"，是商标所有 人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质 量的"指示器"，有利于维护消费者的利益。
2024年度《商标基础培训》ppt课件
17
审查周期与费用说明
01
02
03
申请费
根据商品/服务类别的数量 收取，每个类别收取一定 的申请费用。
2024/3/23
代理费
如通过代理人申请，需支 付一定的代理费用。
其他费用
在商标注册过程中可能产 生的其他费用，如补正费 、驳回复审费等，具体根 据实际情况而定。
18
03 商标使用与维护
2024/3/23
2024/3/23
28
注意事项和风险防范
• 及时办理商标转让或许可使用备案手续。
2024/3/23
29
注意事项和风险防范
01
风险防范
2024/3/23
02
03
04
避免签订无效或可撤销的合同 ；
防止商标被抢注或侵权；
建立完善的商标管理制度，加 强商标保护意识。
30
05 商标续展与注销
2024/3/23
03
在提交续展或注销申请前，应仔细核对商标注册证上的信息，确保申请信息的 准确性。
36
注意事项和后续影响
• 如遇到商标争议或纠纷，应及时向商标局或相关机构寻求帮助 和解决方案。
2024/3/23
37
注意事项和后续影响
后续影响
商标续展后，商标注册人可继续享有商标专用权，维护自 身品牌形象和市场份额。
2024/3/23
25
转让条件及程序
01
向商标局提交转让申请及相关材料；
2024/3/23
02
商标局审查并核准转让；
公告并下发核准转让证明。
03
26
许可使用合同要点
合同主体
明确许可人和被许可人的身份及 权利义务；
审查周期与费用说明
01
02
03
申请费
根据商品/服务类别的数量 收取，每个类别收取一定 的申请费用。
2024/3/23
代理费
如通过代理人申请，需支 付一定的代理费用。
其他费用
在商标注册过程中可能产 生的其他费用，如补正费 、驳回复审费等，具体根 据实际情况而定。
18
03 商标使用与维护
2024/3/23
2024/3/23
28
注意事项和风险防范
• 及时办理商标转让或许可使用备案手续。
2024/3/23
29
注意事项和风险防范
01
风险防范
2024/3/23
02
03
04
避免签订无效或可撤销的合同 ；
防止商标被抢注或侵权；
建立完善的商标管理制度，加 强商标保护意识。
30
05 商标续展与注销
2024/3/23
03
在提交续展或注销申请前，应仔细核对商标注册证上的信息，确保申请信息的 准确性。
36
注意事项和后续影响
• 如遇到商标争议或纠纷，应及时向商标局或相关机构寻求帮助 和解决方案。
2024/3/23
37
注意事项和后续影响
后续影响
商标续展后，商标注册人可继续享有商标专用权，维护自 身品牌形象和市场份额。
2024/3/23
25
转让条件及程序
01
向商标局提交转让申请及相关材料；
2024/3/23
02
商标局审查并核准转让；
公告并下发核准转让证明。
03
26
许可使用合同要点
合同主体
明确许可人和被许可人的身份及 权利义务；
2024版新版《商标基础培训》PPT课件
建立激励机制
通过设立奖励机制，鼓励员工积极参与商标管理工作，提 高工作积极性。
THANKS
感谢观看
04
商标运用与品牌建设 策略
商标在市场竞争中作用
识别商品来源
商标是消费者识别商品来源的重 要标识，有助于消费者在众多商 品中快速定位并选择自己信赖的
品牌。
品质保证
商标代表着商品的质量和信誉，是 企业对消费者的一种承诺和保证。
广告宣传
商标作为企业的重要资产，可用于 各种广告宣传和推广活动，提高品 牌知名度和美誉度。
商标在不同文化和语言环 境下的认知和理解可能产 生偏差，影响品牌形象和 消费者认知。
跨境执法难度
跨境商标侵权行为的调查、 取证和执法面临诸多困难， 如跨国司法协助、证据收 集等。
国际注册和领土延伸制度
国际注册制度 通过世界知识产权组织（WIPO）的国际商标注册体系， 申请人可以一次性在多个国家或地区申请商标注册，简化 申请程序。
新版《商标基础培 训》PPT课件
contents
目录
• 商标概述与基础知识 • 商标申请与注册实务 • 商标权保护与维权途径 • 商标运用与品牌建设策略 • 跨境贸易中商标问题探讨 • 企业内部商标管理制度建立与完善
01
商标概述与基础知识
商标定义及作用
商标定义：商标是用于区别商品或服务来 源的标志，包括文字、图形、字母、数字、 三维标志、颜色组合和声音等。
光度和影响力。
经典案例分享：成功品牌打造之路
苹果
通过创新的产品设计、优质的用户体 验和独特的品牌形象，成为全球最具 价值的品牌之一。
星巴克
通过提供优质的咖啡和舒适的消费环 境，打造了独特的品牌文化和情感体 验，成为全球最受欢迎的咖啡品牌之 一。
通过设立奖励机制，鼓励员工积极参与商标管理工作，提 高工作积极性。
THANKS
感谢观看
04
商标运用与品牌建设 策略
商标在市场竞争中作用
识别商品来源
商标是消费者识别商品来源的重 要标识，有助于消费者在众多商 品中快速定位并选择自己信赖的
品牌。
品质保证
商标代表着商品的质量和信誉，是 企业对消费者的一种承诺和保证。
广告宣传
商标作为企业的重要资产，可用于 各种广告宣传和推广活动，提高品 牌知名度和美誉度。
商标在不同文化和语言环 境下的认知和理解可能产 生偏差，影响品牌形象和 消费者认知。
跨境执法难度
跨境商标侵权行为的调查、 取证和执法面临诸多困难， 如跨国司法协助、证据收 集等。
国际注册和领土延伸制度
国际注册制度 通过世界知识产权组织（WIPO）的国际商标注册体系， 申请人可以一次性在多个国家或地区申请商标注册，简化 申请程序。
新版《商标基础培 训》PPT课件
contents
目录
• 商标概述与基础知识 • 商标申请与注册实务 • 商标权保护与维权途径 • 商标运用与品牌建设策略 • 跨境贸易中商标问题探讨 • 企业内部商标管理制度建立与完善
01
商标概述与基础知识
商标定义及作用
商标定义：商标是用于区别商品或服务来 源的标志，包括文字、图形、字母、数字、 三维标志、颜色组合和声音等。
光度和影响力。
经典案例分享：成功品牌打造之路
苹果
通过创新的产品设计、优质的用户体 验和独特的品牌形象，成为全球最具 价值的品牌之一。
星巴克
通过提供优质的咖啡和舒适的消费环 境，打造了独特的品牌文化和情感体 验，成为全球最受欢迎的咖啡品牌之 一。
国内商标注册(培训课件)
• 我们作为专业的商标代理机构，要报着对客户负 责的态度，一定要进行商标注册申请前的查询工 作。 • 在查询过程中，会受数据处理及商标申请审查期 等等原因的影响，使得部分在先申请的商标无法 进入数据库，因此无法查询检索到该部分信息。 另外商标查询与审查工作由不同人员承担，而查 询人员与不同审查人员的审查观点上可能出现不 同的意见，因此，商标查询的结果不能当做法律 依据，不具备法律效力。 这也是我们在对客户讲 解时所评说的主要观点。
商标不得使用的文字、图形
• 同中华人民共和国的 国家名称、国旗、国 徽、军旗、勋章相同 或者近似的，以及同 中央国家机关所在地 特定地点的名称或者 标志性建筑物的名称、 图形相同的；
商标不得使用的文字、图形
同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近似的图案
与表明实施控制、予以保证的官方标志、 检验印记相同或者近似的
商标的注册条件
商标不得使用的文字、图形
带有民族歧视性的图案
夸大宣传并带有欺骗性的图案
有害于社会主义道德风尚或有其他不良影 响的图案 县级以上行政区划的地名或公众知晓的外 国地名（除具有其他含义及已注册使用的）
商标不得使用的文字、图形
同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的图案
同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称 相同或者近似的图案
商标基本知识—商标的功能
• (1)识别商品来源的功能 • 或者说商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要 功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生，所以 有此功能者方可成为商标，无此功能者不能称做商标。商 标识别性作为基本功能，由其延伸开来，商标还有若干与 之相联系的功能。 • (2)促进销售的功能 • 生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商 标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成 为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的 又一重要功能。 • (3)保证商品品质的功能
商标注册流程ppt课件
第十二条 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的 形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值 的形状，不得注册。
第十三条 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者 翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁 止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译 他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人 的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
2001年5月28日，安徽杏花村文化旅游发展有限公司（下 简称“安徽杏花村公司”）向国家工商总局商标局申请“杏花村” 旅游服务类商标注册。在法定异议期内，山西杏花村汾酒厂股份 有限公司（下简称“山西杏花村公司”）提出商标异议申请。
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七、异议相关概念
商标异议是《商标法》及其实施细则明确规定的，对
初步审定商标公开征求公众意见的法律程序，其目的在于
公正、公开进行商标确权工作，提高商标注册审查质量。
商标异议的内容范围很广，既包括初步审定的商标与
申请在先的商标相同或近似，也包括初步审定的商标违反
了《商标法》的禁用条款或商标不具显著性，还包括申请
1、如果以自然人名义提出申请，需身份证及 个体户营业执照复印件。如以企业做为申请人来 申请注册，需《营业执照》复印件及公章。
2、商标图样10张。指定颜色的彩色商标，应 交着色图样10张，黑白墨稿1张）。提供的商标 图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用纸张或用 照片代替，长和宽不大于10厘米，小于5厘米 （约为名片大小相仿）。商标图样方向不清的， 应用箭头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标， 图样可以与实际使用的同样大。
根据《商标法》第十条规定，下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相 同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志 性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但 该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但 经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者 近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）夸大宣传并带有欺骗性的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除 外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
第十三条 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者 翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁 止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译 他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人 的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
2001年5月28日，安徽杏花村文化旅游发展有限公司（下 简称“安徽杏花村公司”）向国家工商总局商标局申请“杏花村” 旅游服务类商标注册。在法定异议期内，山西杏花村汾酒厂股份 有限公司（下简称“山西杏花村公司”）提出商标异议申请。
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9
七、异议相关概念
商标异议是《商标法》及其实施细则明确规定的，对
初步审定商标公开征求公众意见的法律程序，其目的在于
公正、公开进行商标确权工作，提高商标注册审查质量。
商标异议的内容范围很广，既包括初步审定的商标与
申请在先的商标相同或近似，也包括初步审定的商标违反
了《商标法》的禁用条款或商标不具显著性，还包括申请
1、如果以自然人名义提出申请，需身份证及 个体户营业执照复印件。如以企业做为申请人来 申请注册，需《营业执照》复印件及公章。
2、商标图样10张。指定颜色的彩色商标，应 交着色图样10张，黑白墨稿1张）。提供的商标 图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用纸张或用 照片代替，长和宽不大于10厘米，小于5厘米 （约为名片大小相仿）。商标图样方向不清的， 应用箭头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标， 图样可以与实际使用的同样大。
根据《商标法》第十条规定，下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相 同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志 性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但 该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但 经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者 近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）夸大宣传并带有欺骗性的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除 外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
2024年度-《商标培训》PPT课件
国际商标合作与交流
积极参与国际商标领域的合作与交流 ，共同推动全球商标保护水平的提高 。
22
06
商标培训总结与展望
23
本次培训重点内容回顾
商标法律法规及政策解读
商标申请与注册实务
深入讲解了商标法、商标法实施条例等相 关法律法规，以及商标注册、保护、管理 等政策。
详细介绍了商标申请、注册流程及注意事 项，包括商标查询、申请文件准备、申请 提交、实质审查、注册公告等环节。
并发出受理通知书。
03
初审公告
经实质审查合格的商标，商标局将予以初步 审定并公告。公告期为三个月，期间任何人
均可提出异议。
05
02
申请文件准备
申请人需准备商标注册申请书、商标图样、 申请人身份证明文件等相关材料。
04
实质审查
商标局将对申请注册的商标进行实质 审查，包括是否违反禁用条款、是否 具有显著性等方面的审查。
可读性
商标应易于阅读和发音，方便 消费者识别和传播。
色彩选择
合理运用色彩，增强商标的视 觉冲击力和辨识度。
12
创意灵感来源及实现方法
01
02
03
04
灵感来源
从品牌故事、行业特点、目标 受众等方面寻找创意灵感。
头脑风暴
通过团队讨论，激发创意火花 ，收集多元化的设计想法。
借鉴优秀案例
参考成功商标的设计元素和创 意手法，进行创新和改良。
商标保护与维权策略
商标品牌建设与运营
重点阐述了商标保护的重要性及维权策略 ，包括商标监测、异议、无效宣告、行政 诉讼等手段。
探讨了商标品牌建设与运营的策略和方法 ，包括品牌定位、品牌传播、品牌延伸、 品牌维护等方面。
商标培训PPT课件
2023
商标培训PPT课件
REPORTING
2023
目录
• 商标基础知识 • 商标策略与规划 • 商标设计与创意 • 商标保护与维权 • 商标运用与品牌建设 • 商标管理与风险防范
2023
PART 01
商标基础知识
REPORTING
商标定义与分类
商标定义
商标是用于区别商品或服务来源的 标志，包括文字、图形、字母、数 字、三维标志、颜色组合和声音等。
商标在品牌建设中的作用
识别来源
商标作为品牌标识，有 助于消费者识别商品或 服务的来源，建立品牌
认知。
品质保证
商标代表着商品或服务 的品质，有助于消费者 建立信任感，提高品牌
忠诚度。
广告宣传
商标作为品牌传播的重 要元素，有助于提升品
牌知名度和美誉度。
法律保护
商标注册后享有专用权， 可防止他人恶意抢注或 侵权，维护品牌形象和
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看识ຫໍສະໝຸດ 度。案例二Nike商标，简洁的勾号形状，既 表达了品牌的运动属性，又易于 识别和记忆。
案例三
Coca-Cola商标，独特的波浪形 状和红色背景，既体现了品牌的 活力，又具有高度的辨识度。
案例四
Starbucks商标，简洁的美人鱼 形象，既符合品牌名称，又表达
了品牌的神秘和优雅。
2023
PART 04
商标地域布局
根据企业市场拓展计划， 在不同国家和地区进行商 标布局，确保企业在全球 范围内的商标权益。
商标防御性注册
针对可能对企业造成威胁 的商标，进行防御性注册， 防止恶意抢注和侵权行为。
案例分析：成功商标策略
商标培训PPT课件
REPORTING
2023
目录
• 商标基础知识 • 商标策略与规划 • 商标设计与创意 • 商标保护与维权 • 商标运用与品牌建设 • 商标管理与风险防范
2023
PART 01
商标基础知识
REPORTING
商标定义与分类
商标定义
商标是用于区别商品或服务来源的 标志，包括文字、图形、字母、数 字、三维标志、颜色组合和声音等。
商标在品牌建设中的作用
识别来源
商标作为品牌标识，有 助于消费者识别商品或 服务的来源，建立品牌
认知。
品质保证
商标代表着商品或服务 的品质，有助于消费者 建立信任感，提高品牌
忠诚度。
广告宣传
商标作为品牌传播的重 要元素，有助于提升品
牌知名度和美誉度。
法律保护
商标注册后享有专用权， 可防止他人恶意抢注或 侵权，维护品牌形象和
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看识ຫໍສະໝຸດ 度。案例二Nike商标，简洁的勾号形状，既 表达了品牌的运动属性，又易于 识别和记忆。
案例三
Coca-Cola商标，独特的波浪形 状和红色背景，既体现了品牌的 活力，又具有高度的辨识度。
案例四
Starbucks商标，简洁的美人鱼 形象，既符合品牌名称，又表达
了品牌的神秘和优雅。
2023
PART 04
商标地域布局
根据企业市场拓展计划， 在不同国家和地区进行商 标布局，确保企业在全球 范围内的商标权益。
商标防御性注册
针对可能对企业造成威胁 的商标，进行防御性注册， 防止恶意抢注和侵权行为。
案例分析：成功商标策略
09892_商标培训课件pptx
1 2
商标管理制度的重要性
明确商标管理的重要性，包括保护企业品牌形象 、避免商标纠纷、确保商标权益等。
商标管理机构设置
设立专门的商标管理机构或指定专人负责商标管 理工作，确保商标管理工作的专业性和连续性。
3
商标管理制度内容
制定商标申请、注册、使用、维护等方面的管理 制度，规范企业内部的商标管理行为。
商标培训课件pptx
2024/1/25
xx年xx月xx日
1
2024/1/25
• 商标基础知识 • 商标策略与规划 • 商标设计与创意 • 商标保护与维权 • 商标运用与品牌建设 • 商标管理与实务操作
目录
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01
商标基础知识
2024/1/25
3
商标定义与分类
2024/1/25
商标定义
商标是用于区别商品或服务来源 的标志，包括文字、图形、字母 、数字、三维标志、颜色组合和 声音等。
的附加值。
9
案例分析：成功企业商标策略
苹果公司的商标策略
可口可乐公司的商标策略
通过简洁、时尚的商标设计，塑造高 端品牌形象，成为全球最具价值的品 牌之一。
坚持使用经典、醒目的红色背景和白 色体，强化品牌认知度，成为全球 最受欢迎的饮料品牌之一。
谷歌公司的商标策略
运用多彩、活泼的商标元素，展现创 新、开放的企业文化，吸引大量用户 关注。
注册证书
商标注册成功后，商标局将颁发注 册证书，申请人获得商标专用权， 并享有相应的法律保护。
6
02
商标策略与规划
2024/1/25
7
企业商标战略制定
01
02
03
确定商标战略目标
明确企业在市场中的定位 和发展目标，制定相应的 商标战略。
商标培训资料18页PPT
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
Thank you
商标培训资料
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
Thank you
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36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。