电视广告文化及其传播效应
电视媒介的优缺点
4、受众层次的多样性。印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
5、制作成本与播出费用的低廉性。广播广告单位时间内信息容量大、收费标 准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。
6、播出的灵活性。因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要 根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。
7、激发情感的煽动性。广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众 无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。
பைடு நூலகம்
缺点
1、首先是它只闻其声，不见其人。 2、稍纵即逝，不便保存。 3、无法选择，检索性差。 4、顺序播出，无法捕捉重点。
电子媒介和纸质媒介的区别和发展 历程中的相互影响
差异
1、电子媒介具有纸质媒介所无法比拟的传播速度，且电子媒介传播的信息及 时性较强； 2、电子媒介以其在声画方面的优势做到形象、具体、深动地表现出节目的内 容，使观众能够切身感受到；而纸质媒介则完全要靠读者的想象来达到阅读 目的； 3、电子媒介的信息具有转瞬即逝，难以重复；过时不候，缺乏自由度的缺点， 而纸质媒介则可以凭借其纸质载体而具有永久存档保留的优势。
电视媒介的优缺点
优点
1、直观性强
电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一 样的各种活生生的事物。
2、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染 力特别强。
3、有较高的注意率
经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化 生活的重要组成部分。
4、利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突 出地从各方面展现广告商品的个性。
电视媒介的优缺点
缺点
1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果 电视需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传 播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的 大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视 效果。 2、瞬间传达，被动接受 电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。 而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介 的特点。 3、费用昂贵 一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。 4、不利于深入理解广告信息 电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒 之间。 5、容易产生抗拒情绪 因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电 视广告打断，容易引起观众的不满。
• 影响
缺点
1、首先是它只闻其声，不见其人。 2、稍纵即逝，不便保存。 3、无法选择，检索性差。 4、顺序播出，无法捕捉重点。
差异
1、电子媒介具有纸质媒介所无法比拟的传播速度，且电子媒介传播的信息及 时性较强； 2、电子媒介以其在声画方面的优势做到形象、具体、深动地表现出节目的内 容，使观众能够切身感受到；而纸质媒介则完全要靠读者的想象来达到阅读 目的； 3、电子媒介的信息具有转瞬即逝，难以重复；过时不候，缺乏自由度的缺点， 而纸质媒介则可以凭借其纸质载，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告 内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。 2、传播范围的广泛性。由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可 以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的 覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。 3、收听方式的随意性。收听广播最为简便、自由、随意。 4、受众层次的多样性。印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。 5、制作成本与播出费用的低廉性。广播广告单位时间内信息容量大、收费标 准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。 6、播出的灵活性。因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要 根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。 7、激发情感的煽动性。广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众 无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。
电视对社会文化与心理的影响
电视对社会文化与心理的影响电视做为信息传播的主要媒介，给人们带来了方便和快捷。
人们通过电视可以接收来自四面八方的信息，提高了信息的时效性。
电视的产生及发展推动了社会文化的进步，同时也对人们的心理产生一定的影响。
可是事物都具有两面性，虽然电视能够给大众带来便利，但是电视所传播的信息并非全都有益。
因此，本文将从以下几个方面具体分析电视对社会文化与心理的影响。
标签：电视；社会文化；心理；影响一、电视的产生及信息传播的方式电视是当今人类熟悉且使用较为广泛的信息传播工具，它通过电视屏幕向观众传达各种各样的信息[1]。
这些信息包括了图片、文字以及影像等，丰富了人们的精神世界，缩短了人们之间的距离，实现了信息的有效互通。
因此，电视的出现及发展具有十分重要的意义。
接下来，本文主要对电视的产生及信息传播的方式做简要的分析。
（一）电视的形成和发展电视产生于二十世纪初，它的问世马上得到了大批忠实的粉丝。
电视经历了由黑白到彩色电视的发展，而且最初给人的印象为笨重、贵重的感觉。
但是，随着科技的进步，当前每家每户几乎都具备了电视。
目前，电视已逐步向多媒体电视过渡。
以往笨重昂贵的电视逐渐被液晶电视所取代，液晶电视属于多媒体电视的一种，多媒体电视具有网络通信功能，能够与电脑等科技设备互联互通，从而达到信息的实时传递。
另外，当前电视的价格和外形与传统电视机存在很大的差异，电视变得更加的轻便，而且价格也十分的实惠。
（二）电视信息的传播方式电视是依靠电能来维持基本的运作，而信息的传输是通过先进的电子信息技术来实现有效地传递，然后将信息以电视屏幕及音响设备等的方式传达给观众。
电视的信息传播比较直观，而且信息的每一个细微的部分都能通过电视屏幕来展现。
因此，人们可以通过电视来接受相关新闻资讯，从而时刻把握各种动态信息。
二、简析电视对社会文化与心理的影响电视对于社会文化以及人们的心理影响有好有坏，虽然电视能够缩短人们获取信息的时间，保持信息的时效性；但是随着时代的发展，一些不法分子利用电视来牟取不正当利益[2]。
电视广告的文化诉求初探——以白酒“白云边”为例
圣——李白酒吟诗的情节，对宣传商品信
息作了大胆尝试，该广告荣获１９９２年上 海国际动画节广告单项奖，是一则成功 的电视广告片。此广告片清新、雅致， 创意独特，将李白与自云边酒很自然地 联系起来，用富有浪漫主义的九个画面 勾画出白云边酒的品牌来历，仿佛经历 一段历史故事，体现出酒的香醇、高雅 的品味和神韵。以情感诉求方式让消费 者记住了这个品牌，让消费者获得了美 好的意境体验，于文化熏陶中也记住了 这四句广告语。这种注重诗化意境和文 化品位的诉求方式使得白云边的电视广 告唯美、观赏性很强，符合广告表现的 ＡＩＤＭＡ法则，即以李白富有浪漫主义的 诗引起观众的注意（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ），唤起 他们对本产品的兴趣（Ｉｎｔｅｒｅｓｔ），刺激 他们饮用白云边的欲望（Ｄｅｓｉｒｅ），加强
１５２中田传媒科技／２０１４／２ｆ下 万方数据
一叶扁舟缓缓驶入，踏碎了月光的倒
影。
他们的记忆（Ｍｅｍｏｒｙ）并促成消费者的 购买行动（Ａｃｔｉｏｎ）。
广告就是唤起消费者对中国传统文化和
诗仙李白的认同，赋予产品独特的文化 属性和文化价值，这在中国酒业中首当 其冲，形成了强势的品牌张力和无形资 产。 对于酒类品牌来说，广告诉求以中 国传统文化为依据，来表现酒的历史悠 久或独特的文化内涵，这种广告既宣传 了商品，又传递了古典文化，可谓一石 二鸟。 象其他的酒类电视广告如孔府家 酒，其广告语是“孔府家酒，叫人想 家”弘扬的是一种家文化，也是中国传 统观念在广告中的体现；而五粮春的电 视广告语“名门之秀，五粮春”将大家 闺秀的形象与五粮春进行相连，运用了 含蓄的表现手法，引起人们的遐想； 金六福酒的电视广告词“金六福酒—— 中国人的福酒”则在广告文字中运用了 吉祥文化；庐洲老窖则强调自己的历史 渊源，反映的是东方的含蓄的，意境的
广告语言模因现象及其修辞效应
广告语言模因现象及其修辞效应广告，就像一阵吹遍大街小巷的风，你躲也躲不过。
那广告里的语言啊，就有一种特别神奇的魔力，这就是我们今天要聊的广告语言模因现象。
啥是模因呢？你可以把它想象成一种文化基因。
就像生物基因会遗传一样，文化里的这些模因也会传播。
广告语言模因呢，就是那些在广告里特别容易被大家记住、传播开来的语言元素。
比如说“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，这广告词就像一颗种子，种在了大家的脑海里，生根发芽，到处传播。
这广告语言模因啊，和修辞有着千丝万缕的联系。
修辞就像是给广告语言穿上了漂亮的衣服，让它更吸引人。
比如说比喻这种修辞，就像魔法一样。
假如一个汽车广告说“汽车就像一只矫健的猎豹，在公路上飞驰”。
这一下子就把汽车的速度和敏捷性给展现出来了。
人们看到这个广告，脑海里就会浮现出猎豹奔跑的画面，对这个汽车就有了深刻的印象。
这汽车广告的语言就成了一个模因，靠着这个比喻修辞，在大家的脑海里留存下来，还会被人们口口相传。
还有夸张这种修辞。
你看那些洗发水广告，说用了之后头发就像瀑布一样。
这头发真能像瀑布吗？当然不可能啦。
可是这种夸张的说法，就像给广告语言注入了一股强大的力量。
大家一听，哇，这洗发水效果肯定超棒，就记住了这个广告。
这个广告语言就成功地变成了模因，传播开去。
拟人也是很厉害的修辞呢。
如果一个冰箱广告说“冰箱是您的食物管家，为您精心保管每一份美味”。
这就把冰箱当作人来看待了。
人们就会觉得这冰箱特别贴心，像一个管家一样靠谱。
这个广告语言就容易被大家记住，变成一个到处传播的模因。
排比也不甘示弱啊。
像那种运动品牌的广告“我运动，我健康，我快乐”。
简单的几个句子排在一起，充满了节奏感。
就像一首好听的歌一样，在人们的耳朵里回荡。
大家很容易就记住了这个广告，它也就成了一个模因。
那为啥广告语言模因有这么大的修辞效应呢？这就好比你去参加一场选美比赛。
那些普通的参赛者就像没有修辞的广告语言，平平淡淡，很难被人记住。
传播学在文化传播中的实践应用有哪些
传播学在文化传播中的实践应用有哪些在当今全球化的时代，文化传播变得日益重要，传播学作为研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展规律的学科，在文化传播中发挥着至关重要的作用。
传播学的理论和方法被广泛应用于各种文化传播的实践中，以促进文化的交流、传承和创新。
一、大众传播媒介在文化传播中的应用大众传播媒介是文化传播的重要渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
这些媒介具有广泛的覆盖面和强大的影响力，能够将文化信息迅速传递给大量受众。
电视作为一种视觉和听觉相结合的媒介，通过丰富的画面、精彩的剧情和生动的解说，能够生动地展现各种文化现象和文化产品。
例如，纪录片可以深入挖掘不同地区的历史文化、民俗风情，让观众足不出户就能领略世界各地的文化魅力；电视剧和综艺节目也常常融入传统文化元素，以新颖的形式吸引观众的关注，从而传播文化价值观念。
广播虽然在视觉呈现上有所局限，但它具有便携性和伴随性的特点，能够在人们的日常生活中随时随地传递文化信息。
通过广播节目，如文化讲座、故事讲述、音乐欣赏等，听众可以在驾车、做家务等活动中接受文化的熏陶。
报纸和杂志以文字为主要载体，能够对文化现象进行深入的分析和评论。
它们可以通过专题报道、文化评论等形式，引导公众对文化问题进行思考和讨论，提高公众的文化素养。
互联网的出现则极大地拓展了文化传播的空间和方式。
社交媒体平台让每个人都成为文化的传播者和创造者，人们可以通过分享自己的文化体验、见解和作品，与他人进行互动和交流。
在线视频平台为各类文化内容提供了展示的舞台，从传统文化的传承到新兴文化的崛起，都能在互联网上找到自己的发展空间。
二、广告与公关在文化传播中的应用广告和公关是企业和组织进行文化传播的重要手段。
广告不仅能够推广产品和服务，还能够传递品牌背后的文化价值和理念。
成功的广告往往能够将文化元素与产品特点巧妙结合，引发消费者的情感共鸣，从而促进产品的销售和品牌形象的树立。
例如，一些国际知名品牌在广告中常常融入本国的文化特色，如法国品牌强调浪漫与优雅，德国品牌注重严谨与品质。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响在当今社会，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，广告无处不在，以各种形式和内容影响着我们的思想、行为和价值观。
广告不仅仅是一种商业推广手段，更是一种具有深远影响力的社会文化现象。
广告对社会文化的影响首先体现在它对消费观念的塑造上。
在广告的狂轰滥炸下，我们被不断灌输着“消费至上”的理念。
各种商品被包装得精美绝伦，配上诱人的广告语，让我们觉得拥有了这些商品就能获得更高的生活品质、更多的快乐和满足。
例如，时尚广告中展示的新款服装和饰品，让人们追求最新的潮流，不断更新自己的衣橱；汽车广告中强调的豪华配置和高性能，使得许多人将拥有一辆豪车视为成功和身份的象征。
这种消费观念的影响，在一定程度上推动了经济的发展，但也导致了过度消费和浪费的现象。
广告还在很大程度上影响了人们的审美标准。
如今的广告往往追求完美的形象，模特们拥有无可挑剔的面容和身材。
这使得很多人对自己的外貌产生了不自信和焦虑，认为只有符合广告中所呈现的标准才是美的。
女性为了追求所谓的“完美身材”而过度节食、减肥，甚至不惜采取极端的美容手段；男性也在广告的影响下，对自己的外貌和形象有了更高的要求。
这种单一化、理想化的审美标准，忽略了个体的多样性和独特性，对社会文化的多元性造成了一定的冲击。
同时，广告也在传递着各种价值观和生活方式。
一些广告强调个人主义、追求自我实现和享受当下，这在一定程度上改变了传统的社会价值观。
例如，旅游广告鼓励人们走出舒适区，去探索未知的世界，追求自由和冒险的生活；电子产品广告则强调创新和科技带来的便捷，让人们更加注重效率和即时满足。
然而，这种价值观的传递并非都是积极的，有时可能会导致人们过于注重物质享受，忽视了精神层面的追求和人与人之间的情感交流。
广告在语言和文化方面也有着不可忽视的影响。
许多广告为了吸引消费者的注意力，创造了独特而新颖的词汇和表达方式，这些语言元素往往能够迅速流行起来，成为社会文化中的一部分。
传媒学中的媒体影响和传播理论
传媒学中的媒体影响和传播理论传媒学作为一门涵盖了新闻、传播、媒体等诸多领域的学科，研究了媒体对社会的影响以及信息传播的原理与方法。
媒体影响和传播理论是传媒学中的重要内容，本文将通过介绍几种常见的媒体影响和传播理论来讨论媒体在社会中的作用与影响。
一、渗透理论渗透理论是媒体影响和传播理论中的一个重要分支，它认为媒体通过渗透到个体的意识中，对其进行宣传和影响。
渗透理论认为媒体是强有力的舆论工具，可以通过广告、新闻报道等形式将特定的思想、理念传递给受众。
同时，媒体的渗透也可以改变受众的价值观和行为方式，对社会产生深远的影响。
例如，电视广告中的推销手法和心理暗示，往往会潜移默化地改变消费者的购买行为。
二、媒介效应理论媒介效应理论是媒体影响和传播理论中的另一个重要分支，它研究了媒体对个体和社会的影响效果。
媒介效应理论认为媒体的信息呈现方式和传播效果可以改变受众的态度、信念和行为。
例如，电视新闻中的报道方式和语言表达会对受众的立场和观点产生影响。
另外，媒介效应理论还研究了媒体对个体情感、记忆和注意力的影响，揭示了媒体在塑造公众意识和思维方式方面的作用。
三、社会建构主义社会建构主义是传媒学中的一个重要理论，它认为媒体和社会是相互影响、互为构造的关系。
社会建构主义理论强调了社会对媒体的塑造作用，认为媒体的内容和形式受到社会文化背景和环境的制约。
社会建构主义还研究了受众的解读和理解过程，认为个体通过社会和文化的过滤，对媒体内容赋予不同的意义。
因此，传媒学研究中，需要考虑媒体本身的特点，同时也要考虑社会背景对媒体内容和影响的影响。
四、激励效应理论激励效应理论研究了媒体对受众行为的影响，强调了媒体的激励作用。
激励效应理论认为，媒体通过提供某种激励或满足受众的需求，引起受众的兴趣和关注。
媒体的激励可以是物质上的，如折扣、优惠等，也可以是心理上的，如乐趣、娱乐等。
通过激励效应，媒体可以拉近与受众之间的距离，增加受众对媒体内容的接受度，并最终对受众的行为产生影响。
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电视广告文化及其传播效应
摘要：电视媒体的传播范围非常广泛，从世界范围来看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处，不论性别，年龄，职业，民族，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，如此就为电视广告文化的形成带来契机。
就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。
关键词：电视广告文化；效应；导向 1 电视广告文化特征电视广告文
化的特征主要表现在以下几个方面：（1）节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视
广告引人注目的主要特征。
广告本身就是一门综合艺术，电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成，它将声音、色彩、图像等融为一体，制成一件“复合艺术品”，以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造成强烈的震撼力和美感冲击，从而使观众对所宣传的产品产生购买欲望。
例如张惠妹主演2004年夏季的康师傅
冰红茶广告片——“冰力四射”篇就非常吸引人们的眼球：张惠妹一身“清凉装扮”——头顶
雷鬼头、身穿露背装、热裤与马靴，装扮非常诱人，片中展示的是张惠妹正在冰山中举行演唱会，当麦克风从她面前浮出，她一手抓住麦克风，开始载歌载舞，还拿起麦克风杆在头上旋转，动感十足。
颇具未来感的冰山形象与张惠妹的清凉、激情四射、活力奔放的形象很好地传达了康师傅冰红茶“冰力十足”的产品个性，也让观众感受到了炎炎夏日里的一
丝丝清凉，起到了有力的促销作用。
（2）电视广告传播面广，受众广，老少咸宜，
雅俗共赏，只要视力正常有条件的人都会看。
尤其因为电视广告富于变化，色彩鲜艳，篇幅短，内容丰富，特别深受小孩的喜爱，这也正是世界知名品牌企业心甘情愿地花大笔大笔的钱在电视广告上的原因之一。
比如麦当劳、肯德基、富士、柯达、可口可乐、百事可乐等等。
（3）电视广告充分显示了信息、娱乐、艺术的完美组合。
它既能完全从商
品出发，依据事实，展示其商品或服务比其它竞争者独特的地方，即商品独到的价值、特有的信息；又能借助娱乐的表现形式，使人们从众多广告的厌烦中脱离出来，重新激发起对商品、服务的热情与冲动；并透过戏剧性的构想，卓越的创意，极具感染力和情趣美的艺术表现，动人的形象与精美的画面效果，具有强诉求力的音响等等，使广告从单纯的信息传播，一跃成为富有审美内涵的艺术表现，令受众产生一种审美感受，造成其情感上的共鸣，同时获得精神上的享受。
2002年网上评选出来的中国十大赏心悦目电视广告获奖
作品就是这样的：平安保险（水乡、新疆、东北）篇、中国宽带（速度篇），特别是其中的娃哈哈茶饮料电视广告（周星驰、冯小刚沏杯茶篇），整个广告片的风格以幽默见长，集合了周派无厘头喜剧风格和冯氏京味幽默，外加逼真而有气势的特技效果，两位“喜剧
大腕”以精湛的演技为娃哈哈茶饮料做了精彩的诠释——“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”。
让受众在开心笑之余不由自主地接受了产品。
（4）电视广告创造时尚理念和
展现消费潮流。
由于电视媒体本身的特性，在创导、诠释、演绎、解读时尚方面，电视广告当仁不让。
商家在电视广告片中常用时尚、流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活
信息，特别是针对白领、小资等阶层，由于他们年轻、新锐、有钱但又不是太多，家庭负担也不是太大，对一些新潮、前卫、流行和特色化的东西比较关注，电视广告在这方面能使他们产生一种同步心理欲望，如夏新A8 的电视广告系列片中这样描述：“在浪漫的气
氛中，‘会跳舞’的手机吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以为荣。
这时，美丽的女主角缓缓走向他，‘能跟你要电话吗？’女士首先开口，男士自信地掏出名
片递出，女士的手却巧妙地越过名片，拿走了手机。
” 这则广告不仅突出了手机的特点——“会跳舞”，而且还表现出男士非同一般，颇具魅力。
广告语“夏新A8，梦幻魅力，舍我
其谁”适时的响起，强烈地吸引了目标受众，使他们成为产品的购买群体。
另外三星anycall CDMA乐趣X619(360度旋转)、菲利普639(我有我的魔影魅镜)、联通（新时空）、POLO系列电视广告也是这样吸引着目标群体做出消费选择。