2017年微信小程序行业市场调研分析报告
2016-2017年中国微信小程序专题研究报告
影响应用开发者接入小程序原因分布
整体太过封闭 支付门槛过高 调试工具不够智能 流畅性不够 内容丰富性低 场景化交互体验差 变现速度慢 安全性不高 其他 19.5% 52.1% 47.6%
47.3%
44.6% 42.7% 38.9% 35.4% 30.2%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
发会带走其部分用户流量，导致其接受小程序意愿相对较弱。
2016年中国不同行业对小程序接受程度调查
餐饮 快递 美业 48.7% 45.9% 43.6% 40.8% 36.2% 25.7% 21.4% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 63.5% 57.1%
出行
零售 娱乐 教育 资讯 其他 0.0%
触手可及
用户可通过微信小 程序直接获得手机 周边信息，可以实 现利用手机传感器 来完成扫描能力和 周边互劢。
特性
用完即走
相对亍维持用户粘 性，小程序所提供 的服务更加注重帮 劣用户高效率解决 问题，完成服务工 具的使命。
无须卸载
不 同 亍 以 往 APP ，
需要程序管理器来
管理手机应用。小 程序不需要卸载， 而是更加灵活的应 用组织形态。
2016-2017年
中国微信小程序 专题研究报告
目 录
1 2 3
微信小程序发展概冴
应用开发者针对微信小程序观点调查
微信小程序发展前景预测
1
PART ONE
微信小程序发展概冴
微信小程序基础概冴
小程序又被称为微信公众平台小程序、应用号，是一种不
概念定义
需要下载安装即可使用的应用小程序，用户通过扫一扫或 者搜一下即可打开应用，是除微信公众号外的一种新型服 务形态，和原有三种微信公众号是幵行体系。
速途研究院：2017年小程序市场研究报告
速途研究院：2017年小程序市场研究报告回溯小程序的发展，最早发布在2016年，经历一年的内测、公测、调试，小程序在2017年1月才正式对外发布。
小程序是微信平台搭建的功能服务拓展中心，具有几个鲜明特点：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。
小程序也被定位为轻量化的应用程序，做为一个通用的服务平台来拉近用户与服务者的距离。
作为各个应用的流量入口，小程序相比于传统APP，不需要等待打开APP的时间以及注册时间，这给用户带来的体验是前所未有的。
速途研究院分析师通过对2017年微信小程序市场相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论小程序市场的发展趋势。
用户规模接近微信用户一半2017年是小程序的元年，这一年小程序开始普及，有超过一亿的用户使用小程序。
预计，2018年将是小程序用户规模增长最快的一年，也会迎来爆发期。
届时，微信大约有10亿用户，而小程序的用户规模将接近微信用户的半数。
预计到2020年，小程序的用户规模也将达到10亿人，这也是培养用户使用习惯后的预测，小程序将是微信用户必不可少的生活服务平台，越来越多的用户会接受小程序的这种轻量化、干净、迅捷的工具。
小程序12月月活破3亿2017年下半年小程序的月活规模增长稳定，十一月份月活近2亿，在2017年的最后一个月，小程序的月活规模出现一次明显的增长。
引爆这次月活规模大幅增长的原因主要是微信平台在12月份上线跳一跳这款小游戏，一经发布便风靡一时，直接让小程序月活突破三亿人。
游戏是小程序的重要组成部分，基于跳一跳的成功，小程序在短短几个月内连续上线头脑王者、成语猜猜看、画画猜猜等小游戏。
用户对小游戏的高频使用和主动传播扩散促使小程序用户规模的扩大，市场渗透率也进一步提升。
工具类的应用最多腾讯高级副总裁张小龙提到过，小程序最终目的是实现线下场景化应用，不会为专门一个领域去准备，更多的是希望其作为一个通用的平台，让共同的行业获取更多的创新空间。
小程序作为通用的服务平台功能全面，在某些垂直领域中发挥着独特的价值。
微信小程序市场调研报告
微信小程序市场调研报告一、市场背景近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动应用程序（APP）越来越多地改变和影响人们的生活方式。
微信小程序是一种基于微信平台的轻量级应用，用户可以通过微信进行下载和使用，省去了下载安装的繁琐过程，具有便携性和高度集成性的特点。
二、发展现状1.用户规模不断扩大微信小程序自2017年上线以来，用户规模不断扩大。
根据数据统计，截至目前，已有超过1.2亿的微信用户使用过小程序，涵盖了各个领域的应用。
2.行业覆盖广泛微信小程序市场的应用范围非常广泛，包括生活服务、餐饮外卖、电商购物、旅游出行、媒体阅读等多个行业。
无论是传统行业的服务提供商，还是互联网公司，都纷纷加入到微信小程序的热潮中。
三、市场优势1.用户体验好微信小程序具有快速加载、使用简便等特点，用户无需下载安装，可以随时打开使用，大大提高了用户体验。
2.社交属性强微信小程序与微信生态圈完美衔接，用户可以方便地分享、转发小程序，实现线下社交与线上服务的融合。
四、市场挑战1.竞争激烈随着微信小程序的普及，市场上竞争激烈，各个行业的应用层出不穷。
如何在众多小程序中脱颖而出，成为用户首选，是市场中的一个挑战。
2.用户留存率低由于微信小程序的使用便利性，用户可能会频繁地切换不同的小程序，导致用户留存率较低。
如何提升用户粘性，增加用户留存，是小程序开发者需要关注的问题。
五、市场前景1.用户活跃度高由于微信日活跃用户数量庞大，微信小程序的用户活跃度也相对较高。
未来随着用户对小程序的熟悉度提高，用户规模和活跃度更会得到进一步增长。
2.商机潜力大微信小程序的商业化潜力巨大。
通过小程序可以实现商家的线上线下融合，提供更为便捷的服务和购物体验，给企业带来更多商机。
六、用户调研为了解微信小程序市场的用户需求和偏好，我们进行了一次小规模的用户调研。
调研结果显示，用户对小程序的使用需求主要集中在生活服务、餐饮外卖和电商购物等领域。
同时，用户对小程序的使用便利性和界面设计有较高的要求。
微信小程序行业市场调研报告
微信小程序行业市场调研报告摘要：本报告旨在对微信小程序行业市场进行深入调研和分析。
通过收集和整理相关数据和资料，结合市场实际情况，全面分析微信小程序的发展现状和市场潜力。
本报告将从市场规模、用户特征、竞争态势和发展趋势等多个角度进行论述。
第一章市场概述1.1 背景介绍随着智能手机的普及和移动互联网的发展，微信小程序作为一种新兴的应用形式，在短时间内取得了广泛的用户认可和业界关注。
本节主要介绍微信小程序的定义以及其在当前市场中所处的位置。
1.2 市场规模分析通过统计相关数据，结合市场调查结果，本节将呈现微信小程序市场的规模和增长趋势。
包括总体市场规模、行业分布情况以及主要竞争对手的市场份额等。
第二章用户研究2.1 用户特征分析针对微信小程序的用户进行统计和分析，了解其年龄、性别、地域分布等特征，以及用户对于小程序的使用频率、使用时长和使用目的等具体情况。
2.2 用户满意度调查通过问卷调查和用户反馈，对微信小程序的用户体验进行评估。
重点关注用户对于小程序功能、界面设计、交互体验等方面的满意度和改进建议。
第三章竞争态势分析3.1 主要竞争对手概况本节将介绍微信小程序市场中的主要竞争对手，包括他们的产品特点、市场份额以及发展趋势等。
3.2 竞争优势对比通过对比分析，总结微信小程序与其他竞争对手在产品定位、功能设计、用户体验等方面的优势和不足之处，为进一步发展提供参考依据。
第四章发展趋势展望4.1 市场前景预测根据市场调查结果和行业发展动向，对微信小程序市场的未来发展趋势进行预测，包括市场规模扩大、技术创新和商业模式变革等方面的展望。
4.2 政策环境影响分析当前政策对于微信小程序行业发展的影响，包括政府支持政策、行业准入门槛等方面的变化，为行业从业者提供参考和决策依据。
结论：通过对微信小程序行业市场的深入调研和分析，可以看出微信小程序作为一种新兴的应用形式，具有广阔的市场潜力和良好的发展前景。
然而，在市场竞争激烈的背景下，企业应积极创新、提升用户体验，以保持竞争优势并实现可持续发展。
微信小程序行业分析报告
微信小程序行业分析报告作为一种新兴的多元化应用模式，微信小程序在短短几年时间内获得了众多用户的喜爱和认可。
如今，越来越多的企业开始加入微信小程序领域，利用其强大的功能和便利的传播性，探索着全新的商业模式和运营方式。
1. 定义微信小程序是基于微信生态体系内嵌入微信客户端的应用程序，其实质是一种轻应用，具有与原生APP 相近的使用体验，并具有快速、高效的运行速度。
微信小程序跳过应用商店这个环节，用户无需下载安装，通过扫描二维码、分享链接等方式，便可快速、便捷地进入应用。
2. 分类特点微信小程序可以分为两类：商业应用和个人应用。
商业应用包括线上零售、餐饮外卖、票务旅游等各行各业；个人应用则包括个人社交、娱乐、健康等多个领域。
微信小程序的特点在于：无需下载、使用便捷，易于传播；实时更新、操作简单；具有较快的运行速度，对用户设备的空间要求低；开发难度、成本相对较低。
3. 产业链微信小程序产业链主要包括：微信平台、开发、测试、发布、维护、运营、营销等一系列环节。
其中，开发和营销是核心环节，其对于小程序的成功起到决定性作用。
4. 发展历程2016 年9 月，微信宣布推出小程序计划，并在当年年底推出小程序服务号。
2017 年1 月，微信公开了小程序开发工具，并在同年1 月9 日上线了初版小程序。
2018 年1 月，微信推出小程序分析功能，为小程序的数据化运营提供了更加便利的操作手段。
2019 年，微信小程序的日活跃用户数已经突破 3 亿。
5. 行业政策文件2017 年，国家应用流量计费与结算暂行办法正式实施。
该政策规定，应用提供者通过微信、支付宝等平台接入计费与结算服务，需遵循政策要求，并持有相关证照。
此外，国家发改委、工信部、财政部等多个部门也相继出台了一系列支持和规范微信小程序发展的文件和政策。
6. 经济环境当前，随着疫情的影响，线上化已成为市场发展的大趋势。
微信小程序作为一种在微信生态内具有雄厚用户基础的业务，其市场前景广阔，并可为广大企业带来更为便捷、极具成本效益的营销方式。
微信小程序行业发展研究报告
微信小程序行业发展研究报告引言：微信小程序作为一种创新的移动应用形式，近年来在中国互联网行业迅速崛起，成为人们生活中不可或缺的一部分。
本文旨在对微信小程序的发展进行深入研究，分析其对用户、企业以及社会的影响，并对其未来发展进行展望和预测。
1. 微信小程序的定义与特点：微信小程序是一种由微信团队创建的应用平台，用户可以在微信上直接打开使用，无需下载安装，具有即点即用、体积小、省流量等特点。
2. 微信小程序的发展历程：微信小程序于2017年1月正式上线，自此以来，其在功能和使用体验上不断完善，吸引了大量的用户和开发者参与其中。
截至目前，已有数百万的小程序在微信平台上线。
3. 微信小程序对用户的影响：微信小程序提供了丰富多样的应用，方便用户快速获取各类信息，如在线购物、出行导航、社交娱乐等。
同时，小程序的即点即用特性，节省了下载和安装的时间，提高了用户体验。
4. 微信小程序对企业的影响：微信小程序为企业提供了全新的营销渠道，可以通过小程序直接与用户进行交互、推广产品和服务，扩大品牌影响力。
同时，小程序还提供了精准的用户数据分析工具，帮助企业进行市场调研和产品改进。
5. 微信小程序对社会的影响：微信小程序的兴起，推动了中国互联网行业的发展。
不仅促进了创业者的创新创业，还为就业提供了更多机会。
同时，小程序的便捷性和低成本，也提高了人们的生活质量和便利性。
6. 微信小程序的发展挑战：微信小程序面临着市场竞争激烈、用户需求多样化以及安全隐患等挑战。
在如何保障用户信息安全和提升用户体验上，仍需不断进行技术创新和优化。
7. 微信小程序的未来发展趋势：随着移动互联网的快速发展，微信小程序有望继续壮大。
未来，小程序可能进一步融入更多生活场景，如教育、医疗、智能家居等领域，极大地改变人们的生活方式。
8. 微信小程序的国际化发展：微信小程序在中国内地取得了巨大成功，未来可能面临向海外市场拓展的机遇和挑战。
在推动国际化发展过程中，需要克服文化差异和语言障碍，提升用户体验和市场竞争力。
2017年微信小程序分析研究报告
2017年微信小程序分析研究报告2017年3月目录前言 (1)1、微信小程序：用完即走的轻应用集合体 (2)1.1、小程序本质上搭建了获取服务的最短路径 (2)1.2、小程序的获取方式直指线下、分享线下流量 (4)1.3、小程序时代的变革：APP分化、O2O流量高度互通 (5)1.3.1、未来的移动APP市场：小程序+重度应用 (6)1.3.2、线下导流，连接一切 (9)2、微信思维：流量扩展、商业模式升级、连接一切 (11)2.1、订阅号：网络媒体变迁的产物，提升微信广告价值 (11)2.2、从订阅号到服务号、小程序，从连接内容到服务 (14)2.3、小程序：微信广告价值再升级，商业模式拓展性强 (15)3、相关企业 (19)3.1、微信广告价值提升受益企业：利欧股份、安妮股份 (19)3.2、O2O流量互通受益：分众传媒、新文化、华峰超纤 (19)图表目录图表1：微信小程序四大特征 (2)图表2：体验优于网页、轻于APP的微信小程序 (3)图表3：小程序五大入口 (5)图表4：2016中国网民手机APP数量分布 (6)图表5：2016中国网民APP使用频次分布 (7)图表6：小程序带来的APP市场变革 (7)图表7：线下场景导流微信小程序 (9)图表8：微信功能账号推出历程 (11)图表9：网络媒体的发展历程 (11)图表10：以微信为首的自媒体传播平台逐步繁荣 (12)图表11：部分微信明星订阅号融资情况 (12)图表12：2013-2017年微信公众号数量及预测 (13)图表13：微信商业模式 (14)图表14：微信功能账号的分类 (15)图表15：订阅号、服务号、企业号、小程序对比 (15)图表16：微信支付市场份额持续扩张 (17)前言◆微信小程序：用完即走的轻应用集合体，轻于APP优于网页微信小程序于2017年1月9日正式对外发布。
1）微信小程序本质就是为小程序开发者提供微信平台上的功能服务，搭建了一条用户获取服务的最短路径。
2017年小程序研究分析报告
2017年小程序研究分析报告2017年1月目录一、微信小程序的使用体验 (4)1、进入小程序的5种途径 (4)2、小程序的使用界面 (7)二、微信小程序的特点 (8)三、背靠微信流量：小程序的推广优势 (13)四、小程序的“大”野心 (15)1、线下场景线上化，再次抢占支付制高点 (15)2、长尾效应，化零为整 (19)3、新协作方式——强化微信群的功能 (21)五、反观：小程序可能面临哪些问题 (23)1、安全问题 (23)2、二维码使用人群的年龄层级 (23)3、“小”是一把双刃剑 (23)微信小程序具备“用完即走”特性，拥有线下场景线上化、长尾效应、强化微信群协作功能三大看点，有望帮助腾讯增强线下交互，并再次抢占支付制高点，很可能是腾讯下阶段成长的主要拉动力，对现有移动互联网产业有巨大革新作用。
“用完即走”的微信小程序：微信小程序是一种无需下载、安装、更新、卸载的应用。
它以搜索栏、二维码作为主要入口，同时也能在微信上通过群聊和朋友之间分享。
文件大小的严格限制、不能超过10M的本地存储和不能超过5层的页面跳转等规定注定了它只能是一种轻量级应用，但小程序的突破之处在于采用了C/S架构而非B/S架构，使它兼具了原生APP的使用体验和网页版应用的便捷性。
以小博大，小程序的三大看点：1）线下场景线上化，增强线下交互，再次抢占支付制高点：小程序有望获取大量线下流量，增强和丰富微信的线下交互，与原有的线上社交交互形成良好呼应。
有望借道线下场景，再次抢占支付市场份额。
2）长尾效应，化零为整：人们的需求符合正态分布，大多数需求会集中在头部，而分布在尾部的需求是差异化的、少量的，但这部分需求之和会形成一个比头部还大的市场。
对于低频非刚性需求，微信小程序将更有用武之地，有望充分发挥长尾效应；3）强化微信群的协作功能：由于小程序可以通过微信群实现成员间的动态共享，能够大大丰富群的协作方式和功能。
小程序可能面临的问题：1）安全问题：虽然二维码本身不会携带病毒，但病毒软件可以利用二维码下载。
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2017年1月出版文本目录➢1、微信小程序：用完即走的轻应用集合体 (4)➢ 1.1、小程序本质上搭建了获取服务的最短路径 (4)➢ 1.2、小程序的获取方式直指线下、分享线下流量 (5)➢ 1.3、小程序时代的变革：APP分化、O2O流量高度互通 (6)➢ 1.3.1、未来的移动APP市场：小程序+重度应用 (7)➢ 1.3.2、线下导流，连接一切 (9)➢2、微信思维:流量扩展、商业模式升级、连接一切 (10)➢ 2.1、订阅号：网络媒体变迁的产物，提升微信广告价值 (10)➢ 2.2、从订阅号到服务号、小程序，从连接内容到服务 (13)➢ 2.3、小程序：微信广告价值再升级，商业模式拓展性强 (14)➢ 2.3.1、微信广告价值的再提升 (15)➢ 2.3.2、微信支付的强劲拉动 (15)➢ 2.3.3、有望拓展腾讯移动搜索市场、移动游戏市场 (15)➢3、总结 (16)➢ 3.1、微信广告价值提升受益标的 (16)➢ 3.2、O2O流量互通受益 (16)➢4、风险提示 (17)图表目录❖图表1：微信小程序四大特征 (4)❖图表2：体验优于网页、轻于APP的微信小程序 (5)❖图表3：小程序五大入口 (6)❖图表4：2016中国网民手机APP数量分布 (7)❖图表5：2016中国网民APP使用频次分布 (7)❖图表6：小程序带来的APP市场变革 (8)❖图表7：线下场景导流微信小程序 (9)❖图表8：微信功能账号推出历程 (10)❖图表9：网络媒体的发展历程 (10)❖图表10：以微信为首的自媒体传播平台逐步繁荣 (11)❖图表11：部分微信明星订阅号融资情况 (12)❖图表12：2013-2017年微信公众号数量及预测 (13)❖图表13：微信商业模式 (13)❖图表14：微信功能账号的分类 (14)❖图表15：订阅号、服务号、企业号、小程序对比 (14)❖图表16：微信支付市场份额持续扩张 (15)报告正文1、微信小程序：用完即走的轻应用集合体追溯微信小程序的发布历程，其最早的概念是2016年1月张小龙首次对外透露的“应用号”，后经历2016年9月的内测、2016年11月的公测、2016年12月底微信公开课的详解后，历时一年的推演，于2017年1月9日正式对外发布。
1.1、小程序本质上搭建了获取服务的最短路径小程序的特性是无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载，是一种更加灵活的应用程序形态。
微信小程序本质就是为小程序开发者提供微信平台上的功能服务，搭建了一条用户获取服务的最短路径。
图表1：微信小程序四大特征就如PC端时代的浏览器，集成了各类应用的流量入口，因此各类服务触手可得，而移动端应用以APP形式发展，高度分散，服务触达性差。
小程序使得用户获取服务不需要等待APP的打开时间、首次使用的注册时间（小程序自带微信登录信息）以及繁杂功能的查找时间。
从用户角度低频应用整合需求度高，从开发者角度小程序入口开发难度低、也降低了互联网创业者的试错成本。
图表2：体验优于网页、轻于APP的微信小程序1.2、小程序的获取方式直指线下、分享线下流量在微信六年的发展历程里，微信积累了超8亿的活跃用户，而2016年12月，我国移动宽带用户数9.17亿，微信活跃用户已经基本占中国移动宽带用户（3G/4G）用户的100%。
可以说微信流量基本等同所有移动端线上流量。
可以说微信的线上流量拓展空间，已非常低。
小程序不仅能够提供触手可及的服务，其获取方式直指线下，引导开发者尝试连接线下场景，一方面为开发者带来新的流量，另一方面，帮助微信构建线上+线下更大的流量入口。
用户只能通过线下扫描、微信搜索（精确搜索）、公众号关联、好友推荐、历史记录五种途径找到小程序。
图表3：小程序五大入口可以看出微信人为地限制了小程序的线上导流，微信小程序无法分享到朋友圈，无法订阅号的文章里放上小程序的二维码通过长按打开小程序。
通过主动精确搜索、朋友分享，不会为小程序提供迅速扩散的作用，因而微信意在引导开发者尝试线下的导流渠道，进一步即通过二维码连接现实世界，将大量未开发的线下流量导流至线上（微信小程序）。
因此从小程序获取的路径来看，小程序通过二维码搭建了线下到线上的渠道，与线下的场景分享它所占有的用户时间。
例如当人进入加油站这一线下场景，如果有一通过二维码进入小程序快捷结算方式，那么扫码的概率比现场场景更高，因而微信小程序分享到了用户线下场景的时间。
1.3、小程序时代的变革：APP分化、O2O流量高度互通一方面从功能角度，小程序完全能够替代一些低频的APP和体验不佳的服务号，形成轻应用集合区域，但限于功能的不完全性（仅保留APP核心功能），重度应用独立性依然较强。
另一方面，微信线上场景高度丰富，但线下仍有很多未被连接的场景，微信对小程序入口的引导有望通过小程序去连接这些场景，捕获线下流量。
1.3.1、未来的移动APP市场：小程序+重度应用据Talkingdata数据显示，2016年我国移动APP数量达到了1600万款。
APP 的世界已经趋于饱和，满足不同需求、不同类型的APP充斥了各个应用商店。
而2016年上半年，中国网民的人均周上网时长为26.5小时，对比2015年仅提高0.3小时，因而每个APP对用户时间的竞争加剧，高频使用的APP只占到用户手机APP 总量的不到30%。
图表4：2016中国网民手机APP数量分布图表5：2016中国网民APP使用频次分布因此，轻应用集合是一种趋势，移动端应用以APP形式发展，高度分散，服务触达性差，使得非高频使用的APP成为用户手机的“累赘”。
早在2013年左右，百度和UC分别对轻应用的模式进行了尝试：百度的轻应用是以搜索为核心的生态，UC的轻应用是以浏览器为核心的生态，二者都是WebAPP 的插件化思路。
百度轻应用接入了如顺丰快递为代表案例的信息查询服务入口，UC轻应用则接入了迅雷、快播为代表案例的和浏览器场景强结合的信息查询、信息下载的入口。
但是由于百度和UC覆盖用户未达到一定量级、粘度不足，因此以百度和UC为入口的轻度APP集合化均以失败告终，为发展起生态。
图表6：小程序带来的APP市场变革微信既有可以覆盖几乎所有移动宽带用户的海量用户群体，以社交为支撑的强大用户粘性，足够长的用户使用时长，是能够承担应用整合的载体。
我们认为一方面低频使用的轻度应用和O2O轻量级应用（如附近理发店、小卖部、汽车站二维码导流的轻应用服务）形成的小程序发展空间巨大，有望对相应APP产生巨大冲击。
另一方面，重度APP的小程序将会成为其扩展流量入口的一个重要端口，并不会出现完全替代效应（微信小程序并不能完全替代APP所有功能，以滴滴出行小程序为例，仅保留叫车功能，APP中的地图、出行方式选择、用户界面、商城等功能均被舍弃）。
伴随而来的还将会是移动端广告主投放需求的转移。
1.3.2、线下导流，连接一切图表7：线下场景导流微信小程序如前文分析，微信活跃用户已经基本占中国移动宽带用户（3G/4G）用户的100%。
可以说微信流量基本等同所有移动端线上流量，微信的线上流量拓展空间，已非常低。
微信通过限制小程序入口的方式，一方面，对于现有APP同步开发的小程序而已，将引导这些小程序推广转移到线下。
目前线上推广成本已非常高，相比之下线下推广渠道挖掘尚未充分。
微信占领小程序这一线上线下链接的入口，可为微信拓展更大的线下流量价值。
另一方面，引导线下实体（无论是理发店、小卖部、加油站、汽车站或是广告牌）发展多元化O2O轻度应用（即小程序）。
因为探寻实质可以发现，用户线下扫码一个店面、广告牌的二维码，不是说我要订阅你的公众号接收店面或者广告主的推送的广告（订阅号或服务号），而是需要体验店家或广告主线上提供的便捷服务（例如支付、优惠券）。
由此，微信能够获取更大的支付价值。
因此，我们认为小程序的本质很可能能够促发线下场景碎片化、零碎内容的发展，间接对支付有较大推动力。
另一方面，线下流量（包括LBS信息、到店信息等）作为线上8亿用户流量的巨大补充，是对微信社交数据实力的扩充，也是微信构造线上线下闭环的重要一步，逐渐达到腾讯腾讯“连接一切”的战略规划。
2、微信思维:流量扩展、商业模式升级、连接一切图表8：微信功能账号推出历程2.1、订阅号：网络媒体变迁的产物，提升微信广告价值图表9：网络媒体的发展历程自1997年新浪、网易、搜狐等门户网站的开立，我国互联网媒体门户时代开启，这一时代网站的盈利模式主要来自于网页广告；2005年来百度、搜狗等集成性搜索网站的普及，进入主动搜索获取信息的时代，基于搜索内容的个性化推荐网页广告逐渐出现；自2010年新浪微博开启“自媒体”时代。
图表10：以微信为首的自媒体传播平台逐步繁荣2012年微信公众平台的出现，掀起自媒体内容平台建设热潮，传统互联网媒体公司也加入浪潮之中，自媒体内容平台带来了新的营销模式，在平台获得广告服务费用的同时，订阅号尾部硬广、软文软广使得自媒体基于粉丝经济的商业变现模式愈发清晰，因此不乏见到多个热门自媒体逐步走向公司化、机构化，并获得不菲的融资。
自媒体已成为创业者、创业公司一大创业风口。
图表11：部分微信明星订阅号融资情况以自媒体发展的代表——微信订阅号为例，依靠其自身8亿的社交流量和50%的用户每日90分钟的高使用时长，时至今日，微信公众账号超1200万个，相当于每114个中国人就拥有一个订阅号，在微信订阅号中，有着大量的个人自媒体，并在这些自媒体基础上，形成了自媒体联盟，例如为订阅号提供营销等服务的Wemedia自媒体联盟，已登陆新三板。
同时基于微信明星订阅号大量的粉丝和流量，自2015年起不断受到资本关注，而正是这些丰富的订阅号新媒体的存在，使得微信广告价值得到进一步扩展和提升。
图表12：2013-2017年微信公众号数量及预测图表13：微信商业模式2.2、从订阅号到服务号、小程序，从连接内容到服务在微信六年的发展历程里，积累超8亿的活跃用户，1200万订阅号，成功做到连接人与人、连接人与服务，甚至订阅号缔造了一个新的创业生态。
而服务号的推出之本意在于链接人与服务。
虽然服务号上诞生了招商银行、朝夕日历、助理来也等优秀的服务号，但不可否认的是，受限于开发者开放程度，服务号的服务功能性相较于原生APP服务相去较远，而其又不具有订阅号内容生态圈粉特性，服务号的商业模式并没有订阅号成功。
总结来说，订阅号、服务号都还属于一对多的推送，小程序是用户在特定场景发起需求，根植于服务功能，其接近APP的功能体验与公众号内容服务彼此独立并互补。
图表14：微信功能账号的分类2.3、小程序：微信广告价值再升级，商业模式拓展性强与微信服务号、订阅号相比，小程序没有粉丝和用户概念，用完即走、重在精细化的服务。