视觉营销
什么是视觉营销课程设计
什么是视觉营销课程设计一、教学目标本课程旨在让学生了解和掌握视觉营销的基本概念、策略和技巧，培养学生运用视觉元素提升营销效果的能力。
具体目标如下：1.知识目标：学生能够阐述视觉营销的基本理论，包括色彩、构图、视觉传达等基础知识。
2.技能目标：学生能够运用视觉元素设计营销海报、广告等，提升品牌形象和营销效果。
3.情感态度价值观目标：培养学生对视觉艺术的热爱，提高审美素养，树立创新意识和团队合作精神。
二、教学内容本课程内容包括视觉营销的基本概念、色彩与构图、视觉传达、营销海报设计、广告设计等。
具体安排如下：1.视觉营销的基本概念：介绍视觉营销的定义、作用和应用领域。
2.色彩与构图：讲解色彩理论、色彩搭配、构图原则等。
3.视觉传达：探讨视觉元素在传达信息、引导行为方面的作用。
4.营销海报设计：学习海报设计的基本原则、流程和方法。
5.广告设计：掌握广告设计的核心要素、创意方法和表现技巧。
三、教学方法本课程采用多种教学方法，如讲授法、讨论法、案例分析法、实验法等，以激发学生的学习兴趣和主动性。
具体运用如下：1.讲授法：讲解基本概念、理论知识和设计方法。
2.讨论法：学生针对案例进行分析、讨论，培养团队协作和表达能力。
3.案例分析法：分析经典案例，让学生深入了解视觉营销的实际应用。
4.实验法：引导学生动手实践，培养实际操作能力和创新思维。
四、教学资源本课程所需教学资源包括教材、参考书、多媒体资料、实验设备等。
具体安排如下：1.教材：选用权威、实用的教材，为学生提供系统、全面的学习资料。
2.参考书：推荐相关领域的经典著作，丰富学生的知识储备。
3.多媒体资料：收集国内外优秀视觉营销案例，以视频、图片等形式展示。
4.实验设备：配备齐全的实验设备，确保学生能够顺利进行实践活动。
五、教学评估本课程教学评估分为三个方面：平时表现、作业和考试。
1.平时表现：包括课堂参与度、讨论发言、团队协作等，占总评的30%。
2.作业：包括课后练习、案例分析报告等，占总评的30%。
视觉营销应用
视觉营销应用视觉营销是一种通过刺激用户视觉来推动销售的策略。
在互联网时代，视觉营销愈加重要。
在信息爆炸的时代，用户的阅读时间越来越短，而视觉元素可以在极短的时间内吸引用户的眼球，起到令人印象深刻的效果。
本文将深入探讨视觉营销在数字营销领域中的应用。
1. 商标或标志设计商标是一个品牌的核心。
优秀的商标设计可以突出品牌特色，在用户心中形成品牌印象。
商标设计需要符合品牌形象，注意图形、颜色、字体等元素的统一性和协调性。
2. 网站设计网站是数字营销的入口。
优秀的网站需要用户友好、美观大方、易于导航、内容质量高。
网站设计需要考虑品牌形象、色彩搭配、排版布局等多方面要素。
3. 形象广告海报设计形象广告海报能够将品牌形象传递给用户。
优秀的海报需要突出品牌特色，吸引用户目光。
海报设计需要考虑目标用户、图片、配色等要素。
4. 社交媒体营销社交媒体是一种非常重要的数字营销方式，视觉元素在社交媒体中具有极强的吸引力。
发表优秀的海报、照片、视频等素材可以获得用户的关注和转发。
社交媒体营销需要选择适合品牌的平台、制定符合品牌形象的内容、提高品牌曝光率。
5. 活动营销活动是互动的营销方式。
视觉元素可以增强活动的吸引力。
通过制作印刷品、智能终端营销、宣传单张等方式来进行活动营销。
活动营销需要考虑目标用户、主题和活动内容等要素。
总之，视觉营销在数字营销中起着重要的作用。
仅有吸引人的视觉元素是不够的，视觉元素需要与品牌形象一致，与营销策略相匹配。
成功的视觉营销需要在多方面要素进行考虑，从而达到最佳的营销效果。
视觉营销概述
〔利用模特增加高度〕 2.180cm以上高度可以吸引远处的顾客，也就是
影响着我们的进店率 3.45cm以下的不要展示商品，因为过低顾客看不
到，还有就是容易粘到灰尘
不同高度的展示要求
不同空间高度 不同商品类别 不同的道具开发及运用
注意，你的陈列是做给顾客看的，所以要以顾客的生活习惯为出发点。
2〕品类与品类之间的搭配性要强
3〕配饰品的陈列要符合到日常生活规律
4〕IP产品里面不要插入气氛元素
5〕叠装比较能引发顾客的兴趣，所以切忌不要阻
止顾客翻开
POP的类别
减价POP——文字要少 橱窗POP——要与模特所展示的商品相关联 重点推介POP—— 新品、滞销品 区域商品POP—— 展示该区域商品的风格 形象POP—— 展示品牌风格 价格POP
商品储藏空间
卖场配置原则——
所以按照顾客在货架前常规的观看距离与角度 〔与货架一米的距离时〕 有效的视线范围一般在 60-180cm之间，但看得清楚的范围是80-150cm
45-60 商品的储存空间 60-180 商品展示空间 80-150 黄金展示空间 180-240 店铺气氛空间
留意事项——
• 14、他乡生白发，旧国见青山。。2023年7月25日星期二下午10时38分2秒22:38:0223.7.25
• 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2023年7月下午10时38分23.7.2522:38July 25, 2023
• 16、行动出成果，工作出财富。。2023年7月25日星期二10时38分2秒22:38:0225 July 2023
PP的展示
对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾客的展示方法 要点陈列，也叫焦点陈列，注重商品与商品之间的搭配
视觉营销策划
视觉营销策划篇一：视觉营销方案视觉营销方案一．什么是视觉营销（陈列）？货品 + 店铺空间 + 陈列货架及宣传品+ 品牌定位及风格（即企业文化）= 商品展示陈列陈列:就是通过对卖场中的服装、货架、道具、模特、橱窗、通道、灯光、音乐、POP预先进行有组织性的视觉规划，来达到营销目的一种的手段.陈列是“视觉营销”的重要组成部分陈列目的：1 陈列的目的的是为了促进销售，体现服装的风格。
2 带动流行趋势，发布流行色，为顾客带来新鲜的搭配方式。
3 通过改变陈列可以重点推出新品，打折品和特别促销品眼球经济：人们获知外界的信息中，87%靠眼睛获得。
人体活动75%——90%靠眼睛主导。
吸引顾客的关注是取得销售成功的前提。
在众多的销售武器中，我们遗忘了一门重要的武器——视觉营销视觉营销: 就是用视觉手段达到销售目的.A.视觉给人的刺激是最直接的.B.视觉营销在服装销售中的作用来自国外时尚前的报告C.国内服装品牌对视觉营销的重视程度日益高涨二．卖场中常见的陈列形态叠装： A渐变法（由浅到深、上浅下深）B间隔法C 重复侧挂：间隔法间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化，使人感到兴奋渐变法“左浅右深”在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列，这样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。
三．陈列计划通过对视觉营销的理解和学习10月份开展店铺陈列比赛，挑取第一名载入视觉营销大比拼中陈列竞赛.doc在10月份到11月份挑取三家店铺自己出陈列。
作出PPT （方案10月底会交给您）把学习的视觉营销运用到平时的店铺陈列当中，我想公司总部推出的这次视觉营销大比拼的目的是让我们做好陈列促进店铺销售，一切最终都是以销售好为目的的，最好的证明就是出彩的视觉营销带动销售的。
篇二：视觉营销设计方案视觉营销设计方案无论是大到企业精神、品牌理念，还是小到一款服装、大到一件装饰品，都必须给顾客一个鲜明的印象，才有可能被顾客所认识，进而才有可能成为顾客选择的对象。
什么是视觉营销
什么是视觉营销：视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。
它存在的目的是最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买）。
★对比照片：你喜欢那张不喜欢那张中的陈列，为什么？从各卖场陈列照片回答中引发各种问题。
★通过学习色彩知识来帮助我们成为更好的形象造型师。
陈列中的色彩应用俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。
另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。
三原色（三个原始的颜色）红、黄、蓝三间色橙、紫、绿色6复色：红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫 12色相环（1）色彩的三要素：1）色相：色彩的相貌和彼此间的区别。
2）明度：指色彩的明暗程度(深浅)。
不同颜色相比较的明亮程度，如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，蓝色、紫色则最低：同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。
如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。
3）纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。
例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。
（2）色彩的感觉：1）色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系：蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。
绿紫色和无彩色属于个性色。
在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。
2）色彩的轻重感：由色彩的明度决定。
明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重：白色轻，黑色重，3）色彩的远近感：由色彩的纯度决定。
纯度高的往前进，纯度底的往后退。
可以形成色彩的层次。
（3）色彩具有的形象高级感——金、银、白低级感——橙、紫红、绿、黄、黄绿色热闹感——橙、黄、紫红寂寞感——灰、蓝灰、明灰快乐感——黄、橙、水蓝宁静感——紫蓝灰、明灰、水蓝（4）组合色彩的形象温暖感——暖色与暖色清凉感——寒色与寒色轻快感——高明度与同类色的组合稳重感——低明度与同类色的组合．华丽感——高彩度，色相环上互相远离的色彩组合普实感——低彩度，色相环上相离的色彩组合摩登感——灰色与鲜艳色彩(纯色)的组合庸俗感——以茶色为主体的配色法绩构感——黄与黑、红与黄等配色理性感——白与青绿等配色沉着感——茶与蓝等配色活泼感——黄与明绿等配色年轻感——白与粉红等配色平凡感——绿与橙等配色B、基本配色：（1）同类色相配：指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。
有关于视觉营销的书籍
有关于视觉营销的书籍
视觉营销是指在营销活动中利用视觉元素，如颜色、图像、排版等，来传达信息和引导消费者行为的一种营销手段。
以下是几本有关视觉营销的好书推荐：
1.《视觉沟通设计》（作者：罗伯特·霍布斯）：本书详细介绍了视觉沟通设计的原则和技巧，包括颜色、排版、图像等方面的应用，适合设计师和营销人员参考。
2.《视觉营销》（作者：李言雄）：本书全面介绍了视觉营销的概念、方法和实践，包括品牌形象设计、广告设计、包装设计等方面的内容，适合从事营销工作的人员学习。
3.《视觉心理学》（作者：理查德·吉尔多夫）：本书介绍了人类视觉系统的运作原理和视觉心理学的相关知识，对理解视觉营销的基本原理和实践有较大帮助。
4.《颜色的语言》（作者：约翰·戈特曼）：本书探讨了颜色在文化、心理、营销等方面的作用和影响，适合对颜色运用感兴趣的人员参考。
5.《视觉内容营销策略》（作者：卡洛·普罗维迪）：本书介绍了如何利用视觉内容来进行营销，包括社交媒体、视频营销等方面的内容，适合从事数字营销的人员学习。
- 1 -。
视觉营销
VMD（视觉营销）（来源：和桥机构特别讲师当房）1、什么是VMD？VMD的英文全称是“Visual Merchandising”的缩写，中文有时候又翻译成“视觉营销”或“商品计划视觉化”。
是从商品计划到进货、内部装修、道具设计、陈列、表现等的店铺环境表现，直至卖场的POP、标识、告示板等图形表现，把店铺想要向顾客传达的消息用可见的形式表现出来的技术。
VMD不仅仅是一种方法，还是一种理念，就像会计除了是一种工具以外，更是反映并指导企业战略的一面镜子。
中国的VMD理论主要来自日本，而日本是从美国学到后自己使用改良并活用的专有词汇。
在美国使用视觉化商品营销，简称VM。
不过，VMD在日本还属于有待改进和发展的领域，在中国的真正运用就更加少之又少。
2、VMD的发展：要是你够专业工作十年和工作十天是一样的当房谈及日本发展出来的VMD，区别于最早在欧洲起源的视觉展示（Display）。
当爱马仕、LV、GUGGI等等大品牌凭借自己一流的做工和设计，逐渐成为上流社会的心头之好，甚至皇室的专供品，他们的商品展示也成为一种身份地位的显耀，平民对于它们只能仰望，亦或当作自己努力的梦想蓝图。
该技巧进入日本是在100年之前，原先的日本商品销售也是单一的呈现。
但店家对于和服的销售改变了传统商业思维。
店家一改面料的单一销售，而把面料制作为和服成衣进行展示，以招揽客户；之后，又添置搭配包、木屐、家庭用品，再演变又加入男装、童装一同进行贩卖，制造出女性生活的不同场景，满足家庭成员的不同需求。
1987年亚洲金融风暴，导致日本零售业不景气，商品积压严重。
专业的视觉展示设计者人工费太贵，商家想节省该笔开支，却促进了能提供一定标准规则的VMD专业的发展。
这一套理论，经过短期培训，能让工作十年和工作十天的工作者一样操作。
因此，店家能在此基础上节约一大笔花销。
当房表示，VMD的运用，首先强调的是专业性，而非熟练度。
当下多种品类商品同时销售趋势之下VMD促进顾客迅速明白店铺主题在当下，靠商品自身拉开与其他商品之间的差距，吸引消费者前来购买，变得越来越难。
新媒体视觉营销
新媒体视觉营销在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业和品牌推广的重要渠道。
而在众多的新媒体营销手段中，视觉营销以其独特的魅力和强大的影响力，逐渐成为吸引消费者注意力、提升品牌形象和促进销售的关键因素。
新媒体视觉营销，简单来说，就是通过视觉元素在新媒体平台上进行的营销活动。
这些视觉元素包括图片、视频、动画、图标、色彩等，它们以各种形式组合和呈现，旨在传达品牌的信息、价值和情感，引发消费者的兴趣和共鸣。
一、新媒体视觉营销的重要性1、吸引注意力在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的信息。
要想在众多的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，就需要有强烈的视觉冲击力。
一个精心设计的视觉元素，如一张引人注目的图片或一段精彩的视频，能够在瞬间抓住消费者的眼球，让他们停下脚步，关注你的品牌。
2、增强品牌认知视觉元素是品牌形象的重要组成部分。
通过统一的视觉风格、色彩搭配和标识设计，能够让消费者在看到相关内容时迅速联想到品牌，从而增强品牌的认知度和辨识度。
3、传递信息相比于文字，图像和视频能够更直观、更快速地传递信息。
通过视觉元素，可以将复杂的产品特点、使用方法或品牌故事以简洁明了的方式展现给消费者，让他们更容易理解和接受。
4、激发情感共鸣优秀的视觉营销能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣。
比如，一个温馨的家庭场景、一个激动人心的运动瞬间或者一个美丽的自然风光，都能够唤起消费者内心深处的情感，从而建立起与品牌的情感连接。
5、促进销售当消费者对品牌产生了兴趣和好感，并且通过视觉营销充分了解了产品的优势和价值时，他们更有可能做出购买决策，从而促进销售的增长。
二、新媒体视觉营销的主要形式1、图片营销图片是新媒体视觉营销中最常见的形式之一。
包括产品图片、场景图片、人物图片等。
高质量、有吸引力的图片能够直观地展示产品的外观、特点和使用效果，吸引消费者的关注。
2、视频营销视频具有更强的表现力和感染力。
可以通过产品演示视频、品牌故事视频、用户案例视频等形式，全方位地展示品牌和产品，让消费者更加深入地了解和信任。
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顾客购买的商品不仅 仅只是一件货品而更 多是一种感受，一种 购物的经历！
从产品到商品，需要通过视觉传达的方式
包装、报广、并留下深刻印象！
消费者的大脑偏向感性！
70%以上的消费行为是冲动性消费。
一项研究结果表明：有95%的消费者对产品
或品牌的认知，存在于他们的潜意识里。 这说明消费者在进行购买行为的时候，会受 到潜意识的影响。
案例分析
PP：Point Presentation 重点陈列
PP
PP
PP
PP PP
PP
PP
PP，重点提陈列，即针对重要的产品进行视觉的推荐。（重点提案） •同一空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重点陈列点。 •重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合。 •重点推荐的产品应与就近的产品相关联。 •重点推荐的产品应符合主动试穿原则。
咖啡终于来了。。。。
嗅觉体验
咖啡的醇香
味觉体验
咖啡的 醇香
英国一项关于咖啡连锁店的消费者属性的调查 显示：
接近半数的消 费者为学生 38%
近四成的消费者 为白领阶层
47.5%
接近90%的消费者 是学生和白领阶层
体验
服务
商品
货物
陈列≠视觉营销
概念混淆！！！
视觉营销的定义
视觉营销：利用色彩、造型、声音等造成的
艾薇的优势：经典、 优雅、时尚与品味 形象作为系列的主 题。 客户群体：AIVEI 品牌专为20-40岁 都市女性设计。这 类女性追求独立与 个性,她们既有优雅 柔媚的一面,又有率 性大方的一面。
2013年夏季流行趋势
2013年夏季的AIVEI呈现出一 种精致、柔美的时代气息，浪 漫却不失奢华，剪裁精良设计 高端，简练的气息中暗藏玄机， 使得本季的服装优雅而富有浪 漫气息，让人神迷于设计之美， 带来没有一丝繁复夸张的“浪 漫复古业文化
经营宗旨：
为客户提供专业服务，为股东创造良好回报，为员工创造发展空 间，为社会创作公共价值，股东、员工和社会的和谐发展。
服务理念：
专业、高效、优质、诚信。
企业精神：
团结合作、敬业守信、稳健务实、创新进取。
行为准则：
简单、尊重、负责：公司利益至上、个人收入合法。
陈列管理的定义
采用有序的方法，与相关人员一起，或通过
他们按照规范的方法在终端进行陈列实施的 过程； 也就是，为品牌终端建立一个目标明确、理 念统一、标准一致的陈列执行团队； 最终做到所有店铺在同一时间展现出统一的 品牌形象。
规律性变化
需预知以下时间进行陈列的规划和准备工作
1、每波段货品的上市时间，对应的陈列调整； 2、不同销售活动下，对应的陈列调整； 3、不同节日的促销活动，对应的陈列调整。
色彩
本季的色彩将激情、柔美与经典融为一体，大胆 的使用个性十足的湖蓝色、亮橙色、玫粉色、荧光 黄色来表达自己的热情与想象力，展现安迪· 沃霍 尔（Andy Wharhol）式的时尚艺术气息，打造夺 人眼球的时尚造型，彰显优美的色彩和线条，经典 的黑白灰永远都是时尚圈不可或缺的主流色彩，而 本季的灰白灰则变得更加纯粹，不加入过多的色彩 进行搭配，只利用最简单的色彩，就变幻出公主般 的浪漫与甜美。
星巴克咖啡
每杯5英镑甚至几 十英镑 每杯2-3英镑 每杯1英镑 每包5英镑
能让顾客体验到香醇及生活方式 咖啡在咖啡店贩卖 咖啡被包装成商品时 咖啡被当作货物时
视觉体验
被独具风格的外 部装修吸引
进入咖啡店，被内 部典雅的装饰和闲 适的环境所吸引
视觉体验
视觉体验
坐下等咖啡，咖啡未到， 悠扬的音乐已经让你心旷神怡
梦想是什么？
梦想就是一种让你感到坚持就是幸福的 东西我们只有在失败中寻找胜利，在绝望中 寻求希望。
将九个点用四条相接的直线连在一起
将顾客的视觉点串联起来！
You’ve
got to find what you love, Jobs says Jobs说，你 必须要找到你所 爱的东西。
现今顾客购物心态的转变！
50年代人们买东西时，95%是看功能和实用
性，情感因素只占5% 70年代，情感因素增加到30% 80年代物质丰富的年代，情感因素占了60% 90年代末至今，情感因素占95%
快速吸引
VMD功能：
便捷 快速
快速挑选
提升平效、 提升时效
快速试穿
快速结账
陈列博客/
案例分析
VP：Visual Presentation 主题陈列
VP，主题陈列，即视觉主题的陈列展示。（视觉提案）
视觉主题是空间在某一时间所围绕展开的话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流 行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。 视觉主题的商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。 在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。 目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。
案例分析
IP ： Individual Presentation 单品陈列
PP PP
IP IP
IP
IP
IP IP
IP
IP ： 单品陈列，满足顾客试穿或购买所需要的某件产品的容量陈列。（单品提案）
•与PP关联，一般包括PP展示的产品，同时展示同系列完整的货品内容； •提供完整的产品款色； •提供完整的尺码选择； •在顾客方便拿取的区域提供完整的货品； •在不方便拿取的区域进行储存规划。
② ③
②
器架功能：IP单款陈列 展示手法：叠装
器架功能：PP/IP重点陈列或单款陈列 展示手法：正挂、侧挂
VMD系统的POP信息传达特点
Point Of Purchase
流行信息 搭配信息
品类信息
设计信息
折扣信息
款色信息
版型信息
价格信息
POP信息传达
品类空间管理
空间与商品相连接
市场数据 商品品项分类
冲击力吸引潜在顾客关注产品，由此增加产 品吸引力。在一定程度上可以这样说：能够 吸引了多少眼球，就会有多少比例的潜在顾 客。 视觉营销：眼球经济！
陈列的定义
陈列：视觉营销的一个重要组成部分。
涵盖：营销学、心理学、视觉艺术、人体工
程学等多门学科知识，是一门综合性的学科， 是品牌形象建设的重要手段，也是终端卖场 提升销售业绩最有效的营销手段之一。 陈列设计：目的在于通过对产品、橱窗、货 架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的 科学规划，促进产品销售，提升品牌形象。
VMD如何实现顾客自助购买？
顾客消费常规障碍因素：
VMD功能策略 顾客自助购买习惯
这是哪个牌子？它主要卖什么？我是不是可以进去看看？ 这里有没有我喜欢的类别和款式？ 有没有我喜欢的、适合我的颜色？
VP+PP PP PP+IP
关注 兴趣和需求 浏览和选择
有没有我能试穿的尺码？
有没有可以搭配的衣服、配件？ 多少钱？有没有折扣？
面料
由于本季设计师对色彩纯粹度的追求，更多 的纯色系面料出现在了本季的设计之中，从 底布到表层，从面料到配件，同色系的色彩 带给夏季更纯粹的感受，为了弥补色彩上的 单调，设计师在面料材质的选择上下了更多 的功夫，轻薄的雪纺，浪漫与飘逸的特质在 夏季的微风里随风飘动，舞出浪漫的情怀， 朦胧的薄纱，在半透明之间隐约流露出肌肤 的细腻线条，含蓄的性感便是最极致的诱惑， 柔软的蕾丝被细致的拼接在面料的边缘或是 轻柔的覆盖的表层，精致的材质诠释出浪漫 的女性柔美。
西班牙大众时尚品牌-ZARA，将品牌的销售
诉求最大化的在零售终端店铺中用视觉陈列 的方式表达出来。 让顾客随心所欲的选择自己真正想要的商品！
ZARA的经营主旨
一流的形象 二流的产品 三流的价格
营业额：全球营业额高达75亿欧元
选购排队、试衣排队、交款排队（香港人平
均每人每年进ZARA专卖店17次，而进世界 知名品牌服装店才4次） 颠覆传统时尚理念，实现时尚大众化 快速模仿，设计师是一个团队，在15天内打 造出新产品 更关注中产阶级市场，消费面对主流
IP
PP+IP
试穿
延续选择
POP
确认价格
VMD货架道具系统的设计原则
VMD的产品出样形式：
VP：视觉提案
PP：重点提案
橱窗+模特+道具+灯光+主题
全身模特+半模+正挂
IP ： 单品提案
侧挂+叠装
VMD货架道具系统功能原理说明
④ ② ① ② ① 器架功能：PP/IP重点陈列 展示手法：正挂、侧挂 ④ 器架功能：POP平面传达 传达信息：价格、产品介绍
符合人体工程学的通道规划 符合消费者购买习惯的动线设计
方便顾客按照品类看到所需商品所在的区域
方便顾客到达需商品所在的区域 方便客流高效流动
AIVEI(艾薇)
AIVEI是结合意大利时装设计群，共 同打造与世界流行同步的时尚品牌。旨 在引领所有穿着AIVEI的女性在时光的 流转中体味国际时尚带来的愉悦感受。 AIVEI的设计风格非常鲜明，讲究实 穿性和时尚性的平衡，采用高贵豪华的 面料精制而成，每一件作品都有对品质 的坚持。她擅长运用多变的款式展现独 特的设计：精致流畅的剪裁、浪漫柔美 的线条，风格游刃于简单与繁复、含蓄 与张扬之间。 AIVEI将现代女性所独有的优雅柔魅、 率性大方完美融合在一起，造就了一种 全新的“优雅时尚”概念。让流光溢彩 的美丽蔚然成风，让所有AIVEI女性完 美绽放，是公司不断追求的目标。
一起来感受！ 放开我们的思维！！！
第二组
我们要做的就是 “抓住顾客眼球”！
陈列：展示商品、渲染甚至诱惑我们的顾客！