盼盼食品公关策划活动方案
制定盼盼营销方案案例
制定盼盼营销方案案例一、背景介绍盼盼是一家知名的食品公司，主要生产和销售各类饼干、糕点和膨化食品。
近年来，随着市场竞争的加剧，盼盼面临着销售额下滑的压力。
为了提升品牌知名度、扩大市场份额并增加销售额，盼盼决定制定一份全新的营销方案。
二、目标市场分析在制定营销方案之前，盼盼首先需要对目标市场进行分析。
通过市场调研和数据分析，我们发现盼盼的目标市场主要包括以下几个方面：1.儿童市场：儿童是盼盼产品的主要消费者群体，因此盼盼需要加大对儿童市场的开发和营销力度。
2.家庭市场：家庭是盼盼产品的主要购买者，通过针对家庭市场的精准营销，可以扩大销售额。
3.礼品市场：盼盼产品具有一定的礼品属性，可以作为节日礼品或赠品，因此盼盼需要开发礼品市场，寻找合作伙伴。
三、盼盼营销方案在目标市场分析的基础上，盼盼制定了以下几项营销方案：1. 品牌提升为了提升盼盼的品牌知名度，盼盼计划开展一系列品牌推广活动，包括：•在电视、广播和互联网等媒体上投放广告，提高品牌曝光率。
•与知名的动画片、电影等儿童内容进行合作，进行联名推广。
•举办盼盼品牌形象活动，邀请明星代言人和网红参与。
通过这些品牌提升措施，盼盼希望能够加强品牌认知度和影响力，吸引更多的消费者。
2. 产品创新盼盼意识到产品创新是提升销售额和市场份额的关键。
因此，盼盼计划进行以下产品创新：•推出针对儿童市场的新品种和新口味。
•开发高营养、低糖、低脂的健康饼干和糕点，满足健康生活需求的消费者。
•加大膨化食品的研发力度，推出更多创新产品。
通过产品创新，盼盼希望能够满足消费者不断变化的需求，提高产品竞争力。
3. 渠道拓展为了扩大销售渠道和增加销售额，盼盼计划进行以下渠道拓展措施：•加大与超市、便利店等零售商的合作力度，扩大产品销售网络。
•建立和发展电商平台销售渠道，满足消费者线上购物需求。
•寻找礼品市场上的合作伙伴，开展礼品包装和定制服务。
通过渠道拓展，盼盼希望能够增加产品销售渠道，提高产品销售量。
盼盼公司营销策划方案
盼盼公司营销策划方案一、背景分析中国营养早餐市场持续增长，预计年复合增长率将保持在10%左右，市场规模将达到1000亿元人民币以上。
然而，市场上的许多早餐品牌都存在质量不稳定、产品单一以及缺乏品牌信誉等问题。
盼盼公司作为一家专注于营养早餐生产的公司，在市场上有较高的知名度，但仍然面临许多竞争挑战。
因此，为了进一步巩固盼盼公司在市场中的地位，我们需要制定一套全面的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：- 上班族和学生党：他们对快捷、方便、健康的早餐需求较高，容易接受新产品和品牌。
2. 目标市场细分：- 大中城市：这些城市的早餐市场较为成熟，消费者对早餐品质要求较高。
- 三、四线城市：这些城市的早餐市场潜力巨大，消费者对价格敏感。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：- 康师傅早餐燕麦粥：作为市场上的领导者，康师傅在品牌知名度和产品口味上具有竞争优势。
- 丽芙早餐杯：以其方便快捷的特点获得了一部分消费者的认可。
2. 盼盼公司的竞争优势：- 高品质产品：通过选择优质原材料和严格的生产过程，保证产品的品质和口感。
- 多元化产品：根据市场需求，推出多种不同口味的早餐产品。
- 健康营养：强调产品的健康营养成分，吸引关注健康生活的消费者。
四、营销策略1. 产品策略：- 不断创新：基于市场需求和口味偏好，开发新产品，提高产品差异化竞争优势。
- 追求品质：加强质量控制，确保产品的标准化和一致性。
- 包装设计：注重产品包装的创新和形象定位，提升品牌形象。
2. 价格策略：- 具有竞争力的价格：根据市场需求和消费者意愿，制定合理的价格策略。
- 促销活动：举办促销活动，如打折、赠品等，提高产品销量。
3. 渠道策略：- 增加分销渠道：与大型超市、便利店建立合作，将产品覆盖范围扩大到更多消费者。
- 电子商务：通过建立线上销售平台，提高产品的可及性和便捷性。
4. 品牌建设策略：- 宣传推广：利用电视、网络、平面广告等多种渠道，加大品牌宣传力度。
盼盼策划案
目录内容提要 (1)市场分析 (1)营销提案 (4)设计提案 (5)媒介提案 (8)- 2 -广告预算 (10)一、内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。
进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。
一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。
最后做了一个广告预算. 通过传播“P ower Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。
同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
二、市场环境分析1、企业情况分析盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。
公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。
经过十多年的拼搏，到2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。
作为福建品牌旗下的盼盼麦香系列食品，拥有多种口味供消费者选择，例如：墨西哥鸡肉卷味、黑椒牛肉味、香辣鸡块味、麦香鸡味块等等不同种类的口味，口感香滑，价格便宜。
2、消费者分析（1）核心消费群：16-20岁的在校学生（包括中学生、大学生）原因：学生购买潜力大，除了生活费之外，还有足够的零用钱来购买休闲食品，且热爱娱乐休闲运动，空闲时间较充裕，盼盼麦香系列食品就是针对该群体而提供的产品。
（2）主要消费群：12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。
盼盼策划案
52%
停不了的乐事
简单、健康就在乐事
质量有保证。
品种口味繁多，清新自然，包装独特，颜色给人舒心之感。
****
可比克
40%
属我鲜克比克，属我脆可比克、属我辣可比克，我的选择可比克
我的薯片，可比克
（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确
（2）口味齐全
（3）能标市场进行价格覆盖；
二、市场环境分析
1、企业情况分析
盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。经过十多年的拼搏，到2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。
内容提要········································1
市场分析········································1
营销提案········································4
设计提案········································5
（2）主要消费群：12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）
原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。
（3）潜在消费群：25-30岁群体（包括家庭主妇等）
原因：主要是在家打发时间，放松心情而购买。
3、竞争对手分析
产品不单应在口感和产品品种上要独出心裁，在树立产品知名度上也是如此。要在消费者心中形成品牌忠诚度，打入消费者心中。
盼盼食品促销策划书3篇
盼盼食品促销策划书3篇篇一盼盼食品促销策划书一、活动主题“盼盼食品，健康与美味的选择”二、活动目的本次促销活动旨在提高盼盼食品的知名度和市场份额，增加产品销售量，回馈广大消费者，同时加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示盼盼食品的各种产品，包括薯片、饼干、饮料等。
展示区设计要具有吸引力，能够吸引消费者的注意力。
2. 试吃体验：在产品展示区旁边设置试吃区，让消费者免费品尝盼盼食品的各种产品。
试吃区要提供干净的餐具和充足的试吃品，让消费者能够充分体验产品的口感和品质。
3. 促销活动：推出一系列的促销活动，如买赠、打折、满减等，吸引消费者购买盼盼食品。
促销活动要具有吸引力和竞争力，能够让消费者感受到实惠。
4. 互动游戏：设置互动游戏环节，如抽奖、答题等，让消费者参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
互动游戏的奖品要具有吸引力，能够激发消费者的参与热情。
5. 礼品赠送：在活动现场购买盼盼食品达到一定金额，即可获得精美礼品一份。
礼品要具有实用性和纪念性，能够让消费者感受到盼盼食品的用心。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、短视频平台等线上渠道进行宣传，发布活动信息和促销活动，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、超市等人流量较大的地方张贴海报、发放传单等宣传材料，扩大活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与当地的电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行宣传报道，提高活动的曝光率和影响力。
六、活动评估1. 销售数据统计：对活动期间的销售数据进行统计和分析，了解活动的销售情况和效果。
2. 消费者反馈调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，收集消费者对活动的反馈和意见，了解消费者对盼盼食品的满意度和建议。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 促销活动费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动组织与执行1. 成立活动筹备小组：负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
盼盼食品营销策划方案
盼盼食品营销策划方案一、市场分析1. 盼盼食品公司概况盼盼食品有限公司成立于1992年，总部位于中国福建省福州市。
公司致力于生产和销售各类方便食品和零食，包括面包、蛋糕、饼干等。
多年来，盼盼食品凭借高品质的产品和良好的品牌形象，在市场上获得了广泛的认可。
2. 目标市场盼盼食品的目标市场主要包括儿童、学生和年轻人。
这些消费群体对快餐食品和零食的需求较大，并且更加注重产品的口感、品质和健康因素。
他们是盼盼食品主要销售额的来源。
3. 竞争对手分析盼盼食品的主要竞争对手包括三只松鼠、良品铺子等知名的零食品牌。
这些竞争对手在产品品质、口味和品牌形象上具有竞争优势，对盼盼食品构成一定的威胁。
二、营销目标1. 建立品牌形象通过加强品牌推广和提升产品质量，使消费者对盼盼食品有更高的认知度和好感度，从而建立公司良好的品牌形象。
2. 提高市场份额盼盼食品希望在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额，以实现更高的销售额和业绩增长。
3. 拓展新市场盼盼食品计划通过拓展国内和国际市场，进一步扩大公司的规模和影响力。
三、营销策略1. 品牌推广（1）加强广告宣传：通过电视、电台、互联网等媒体投放广告，提升品牌知名度和形象。
（2）活动营销：举办促销活动，如儿童节、健康月等，吸引消费者参与，并提供优惠和赠品。
2. 产品创新（1）开发新品种：根据市场需求，不断研发新品种的方便食品和零食，如低糖、低脂等健康产品，满足消费者的多样化需求。
（2）提升产品质量：加强质量监控，确保产品的口感和品质达到最佳状态。
3. 渠道拓展（1）多渠道销售：不仅依靠传统的实体店进行销售，还可以通过电商平台、超市等多渠道拓展销售渠道，提升销售额和覆盖面。
（2）重视线下体验：在实体店铺中提供试吃和示范，引导消费者购买，并提供良好的购物环境和服务。
4. 社交媒体营销（1）社交平台运营：加强在微博、微信等社交平台上的运营，发布有趣的内容、与消费者互动，提升品牌在社交媒体上的曝光度。
盼盼营销策划书(共8篇)
盼盼营销策划书（共 8 篇）第1 篇：盼盼食品广告策划书1.内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。
进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。
一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。
最后做了一个广告预算.通过传播“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。
同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
2.环境分析2.1.宏观环境因素给休闲食品行业盼盼企业服务市场带来的机会与风险影响冲击环境因素科学技术的进步食品卫生安全性提高。
经济全球化对食品和生产设提高自己的科技备的要求增高。
水平，开发绿色休闲食品。
加入世贸组织外国和其它厂商降低生产成本要后，食品标准化，的休闲食品对公拥有价格优势，市场全球化，营司产品的冲击。
展示自己的特销机会增多。
色，拥有较好的口碑和品牌的力量，采取增加营销网点扩大市场。
人口数量多，拥地区不同各地饮开发新产品，做食习惯有所差好口碑。
有世界的 1/6 的异，人口，市场潜力大。
追求个性时尚，太个性化的要求提升自己产品的对品质的要求也无法达到，口味质量和口感，开越来越高，消费和种类也慢慢挑发新的休闲食水准也逐渐增剔，对服务更为品，提升自己的目前休闲食品营养价值不高。
市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。
主要机会主要风险措施与对策备注我国人口结构的变化中国休闲食品领军品牌。
教育程度的普遍提高主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉高。
盼盼食品广告策划案 最终版
盼盼食品广告策划案（一）目录1、内容提要2、市场环境分析①宏观市场背景②目标市场分析③竞争者分析④自身产品分析⑤消费者分析3、营销提案①目标策略②产品策略③价格策略④渠道策略⑤促销策略4、创意设计提案①影视广告②平面广告5、媒介提案①媒介投放选择②媒介投放分布6、广告预算7、总结与预测（二）正文1、内容提要福建盼盼食品集团主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ糖食品以及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等，集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等众多知名品牌。
“艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。
时至今日，国内的薯片市场竞争日趋激烈，整个市场进入细分阶段，行业同质化现象严重，薯片质量参差不齐，成本不降反升。
我认为，现今阶段，“艾比利”若想在短时间内突围而出，就必须豪赌一把，将大部分注意力集中到在校学生身上，通过网络、电视、户外广告的综合运用，让盼盼的“艾比利”真正的走进校园，活跃在广大青少年的周围，让高校学生充分了解“艾比利”系列膨化产品“年轻、时尚、休闲”的特点。
最终，使“艾比利”成为广大青少年课余生活的首选休闲食品。
2、市场环境分析①宏观市场背景经济环境有数据显示,中国国内的高速度增长带来了城乡居居民可支配收入的持续增长，这表明，中国国内居民的购买能力正在不断增强。
另外，中国国内正成为世界最大的消费品市场之一，在这种大的经济环境下，薯片作为大多数人们所喜爱的一种食品，其发展潜力必将是非常大的。
技术环境生产技术上的自动化应用，大大减少了薯片作业人员的劳动强度，同时提高了生产率，使产品质量更具稳定性。
其次，国家在2009 年通过的《食品安全法》，对油炸食品的技术要求也提高了许多，技术壁垒的加强，对一直在质量和品质上严格要求的盼盼企业无疑是一个有利的消息。
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奖项评定及奖品的设置
单项奖：每组游戏中评出3组成绩优异者，分为一等奖、二等奖、三 等奖，一等奖获得者可获得有盼盼组办方颁发的证书、盼盼logo形状 的奖杯及盼盼食品大礼包，二、三等奖可获得证书及盼盼大礼包，没 有获胜的选手为了感谢其积极参加本活动则可获得盼盼食品大礼包。 特等奖：在活动举办时间范围内将所有在单项游戏中获得一等奖得主 集中起来再次进行一次比赛，这次决赛选手需要通所有关，如果所有 组都通关成功或部分组通关成功则用时最短者获胜，如果所有组都没 通关成功则坚持时间最长组获胜，特等奖得主可获得1000元奖金。 主持人会挑选部分前来围观助阵的人赠予上面印有盼盼logo的帽子来 感谢他们的到场。
（游戏区）
活动流程安排
活动时间：2011年5月1日 9:00——15:00 准备活动：5月1日8:30之前将所有器材、设备检查工作准备就绪， 所有工作人员各就各位明白自己的工作任务，着装统一佩戴好工 作证。 工作人员中午时轮流进行就餐，从而保证活动的有序进行 。
谢谢大家！
这是一项考验参赛选手的勇气与彼此默契程度的游戏，每次参加者为 5组选手每组有2人，参赛选手站到两米高的道具天桥上，其中一个人 的眼睛被蒙上坐到天桥的中央的椅子上另一个人则负责指挥被蒙上眼 睛的选手挪动椅子绕过障碍物到达终点，如果两组选手都安全到达终 点那么用时最短的一组获胜，如果有一组因指挥失误而掉到天桥下面 （下面有气垫以保障选手的安全）则另一组到达终点的选手获胜。 游戏期间有工作人员会拍下每组选手的精彩瞬间，在游戏结束后一份 留作公司备份另一份则送给选手留作纪念。
食品公关活动策划方案
广告语：
拼在起点 赢在终点
活动主题：
盼盼——“善拼会赢”
传承闽南精神 促进共同发展
活动目的：
通过一系列体现拼搏、勇气、智慧的游戏传承并发扬 “善拼会赢”的闽南精神，弘扬盼盼集团的企业文化， 从而使消费者深层次的认识盼盼食品、了解盼盼食品进 而爱上盼盼食品。在提高企业营业额的同时与社会经济 达到互利共赢的目的。
这是一项考验选手的胆量与智慧的游戏，每次参加者为5组选手每 组有2人，每组选手中一个人穿上安全背带裤并用维亚吊起来，另 一名选手负责给吊在空中的选手递形状各异的道具箱，被吊在空 中的选手通过这些箱子一步步垫高自己的脚下往上升，此游戏规 定两分钟之内看哪组选手递的箱子多，期间如果失败了可以重来 直到时间到为止。这个游戏一方面考验选手的胆量另一方面也考 验选手的智慧，因为递箱子的选手必须考虑好形状各异的应该由 怎样的顺序往上递，如果递的顺序不恰当就会直接导致空中的选 手站不稳掉下来，从而延误时间影响成绩。 游戏期间有工作人员会拍下每组选手的精彩瞬间，在游戏结束后 一份留作公司备份另一份则送给选手留作纪念。
邀请卡派发员四名（软面包、蓉香包、铜锣烧、艾比利薯片形状)，同时也负责为获奖人员颁 发奖品。 “非你‘默数’”现场两名工作人员、“你是我的眼”现场两名工作人员 现场两名工作人员 免费饮品及食物派发员三名
活动现场安排（区域设置）
本次活动现场分为4个区域： 邀请卡派发区 （入场区） “非你‘默数’” 你是我的眼 休息、品尝区 主席台颁奖区
活动现场安排
活动伊始由盼盼公司工作人员为大家带来开场秀 开场秀表演的同时由工作人员穿上外形是软面包、薯片、铜锣烧、 蓉香包等（分别是盼盼旗下的系列食品）食品的卡通衣服来向经 过活动现场人派发活动邀请卡（邀请卡上印有本次活动的主题、 活动目的、游戏项目及各项游戏的规则，凡是得到邀请卡者均可 参加本活动。 得到邀请卡的人在认真阅读各项游戏规则后根据自身身体素质等 因素来决定所要参加的项目，每张邀请卡只可参加一项游戏，游 戏开始之前由工作人员对选手进行分组，也可以自行分组。 活动现场设置有各项游戏的安全措施以保障选手的安全，同时也 设有工作人员休息区和选手休息区，休息区有盼盼公司提供的盼 盼系列食品（小面包、软面包、蓉香包、艾比利薯片等）和矿泉 水选手可免费品尝。 邀请当地媒体来现场对活动进行报道
活动现场安排（工作人员）
活动现场工作人员（除派发邀请卡人员外）着装要统一穿象征盼盼集团的服装及戴统一的帽子 （上面有盼盼的logo) 主持人两名（一男一女，现场详细介绍本次立顿活动目的、内容、形式；
根据现场状况，配合调节营造活跃气氛； 活动期间穿插宣传立顿品牌及系列产品； 当产生立顿幸运大获得主时，主持热烈的颁奖仪式；） （主持人并不固定出现在某一地方，他们将根据现场状况，各活动项目点 的参与人数及热烈程度来确定出现地点。）
游戏项目：
智勇大冲关
智 非你“默数”
勇 你是我的眼
智勇双全 节节高升ຫໍສະໝຸດ 这是一项考验智力和体力的游戏，每次参加者为5组选手每组 有2人，每组可以是两个男的、两个女的或一男一女，最好是 两男或一男一女，因为这个游戏有考验臂力的方面（女的做起 来有点费劲）。 两位选手中一个负责坚持在空中双手双脚抵住道具墙读前方出 示的算术题给另一位选手。另一位选手则负责没算出结果并快 速喊出答案，答对方可进行下一题，答错则必须再次进行计算 直到答对为止，期间有工作人员进行统计答对题目的数量。 此游戏没有时间限定，在选手所能在空中支撑的时间里哪组选 手答对的题目多哪组则获胜。 游戏期间有工作人员会拍下每组选手的精彩瞬间，在游戏结束 后一份留作公司备份另一份则送给选手留作纪念。