盼盼食品广告文案
盼盼麦香系列品牌推广策划案
盼盼麦香系列品牌推广策划案内容提要福建盼盼食品集团有限公司创建十五年以来，旗下已拥有“盼盼”、“艾比利”等知名品牌，公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品。
通过不断的营销努力，以及“法式小面包还是盼盼好”这句耳熟能详的广告语为盼盼食品在市场上占据了一席之地。
然而，我国的休闲食品市场发展至今，已不再仅仅满足于食品自身好吃、好玩的特性，更是一种对朝气、时尚、轻松的生活方式的精神需求。
这就要求盼盼食品必须在膨化食品市场中树立全新的品牌形象，从情感诉求中寻找更广阔的出路。
本案旨在帮助盼盼麦香系列产品塑造朝气、阳光的新形象，引领一种积极、朝气、轻松的生活观念——“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！”目录第一部分市场环境分析 (1)一、市场分析 (1)二、竞争品牌分析 (3)三、消费者分析 (4)四、产品分析 (6)五、产品定位 (8)第二部分营销推广策略................................ .9一、推广主题 (9)二、推广目标 (9)三、推广活动 (10)第三部分创意表现策略 (13)一、户外广告展示 (13)二、网络广告展示 (13)三、超市购物车广告展示 (14)第四部分媒介投放策略 (15)一、媒介目标 (15)二、目标对象的媒介接触分析 (16)三、媒介策略 (16)四、媒介的选择与排期 (17)第五部分广告费用预算 (18)第六部分广告活动的效果预测 (18)第一部分市场环境分析一、市场分析（一）宏观环境分析1、市场规模：中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。
我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。
我国人均消费量仅为 23.6g，远低于发达国家每年人均消费 3.2kg 的水平。
休闲食品市场仍将会以 20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。
2018年盼盼的集团广告语-优秀word范文 (18页)
优势：采用绿色马铃薯，口味齐全（田园番茄味、真情
原味、激情香辣味、风味烧烤味）、包装新颖（透明装、随手包）、品种繁多，价格实惠、有着稳定的流通渠道等等。
劣势：广告诉求于“欢乐、快乐”已不再新鲜，与市场上可比克定位相似，品牌个性不够鲜明，促销方式缺乏创新。
⑤消费者分析ห้องสมุดไป่ตู้
核心消费群体：18-22岁消费群体（中学生、在校大学生）学生购买潜力非常强大，喜欢购买休闲食品，空闲时间充裕。
主要消费群体：12-28岁消费群体（小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）该阶段学习生活压力大，为缓解压力习惯购买休闲食品。
潜在消费群体：28-35岁消费群体（家庭主妇）看电视电影，在家打发时间，放松心情购买。
3、营销提案
①目标策略
针对“艾比利”薯片在市场上的表现，为实现扩大品牌影响力，塑造最好的产品口碑的目的，按照经营目标实现所需时间的长短，大可把将目标策略一分为二：
②目标市场分析
以12-28岁消费群体（大学生、中学生及时尚、年轻的白领上班族）为主要目标的“艾比利”，已经拥有了一批固定的消费者。毕竟，盼盼食品价位适中，并不是很难令人接受。特别是在生活节奏加速的今天，一包艾比利薯片既方便又营养，满足了人们的工作和生活需求。在全国经销商的配合下，艾比利迅速铺向市场，各种终端促销活动也全面展开。同时盼盼食品还针对不同的渠道和区域制定了各种不同的销售政策，线上线下双管齐下，力争在薯片消费市场后来居上。
短期目标：通过多种宣传促销方式，使产品在核心消费群体（中学生、在校大学生）中知名度继续提高，成为休闲娱乐活动中的必备食品。
）薯片，至今已有
34年的历史。从1998年起至今，品客（Pringles）薯片的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且品客（Pringles）薯片已经成为年轻人零食的最佳选择之一。弧形片装，独特罐装可口的味道和松脆的口感，使它近年来在中国市场上表现不俗，只可惜由于价格的居高不下，再加上屡屡爆出的质检丑闻，“品客”始终难以在国内市场激烈的竞争中大举胜出。
盼盼食品广告语
3.营销策略
不同企业的营销模式不同，然后盼盼食品有着他们本质上的不同，经过多次与客户进行沟通，对客户企业的发展历程也有所了解。经过探索，对接大商超、深耕大流通的营销模式渐渐成为食品企业的主要终端营销之道。代表案例：盼盼食品集团的“大树理论”虽然商超连锁逐步成为食品的主要销售渠道但基于国内消费市场的特殊性，批发等大流通市场的需求量仍然很大，这类市场不可忽视。深耕大流通市场，全面铺开销售网络，盼盼食品用“大树理论”解释了其经营之道。对于食品而言，市场应该让更多的人一起做才能精耕细作。在走完湖南和江西等地市场之后，盼盼食品副总裁蔡金钗提出了“大树理论”。他认为，一棵大树要在暴风雨中屹立不倒，一定得深深扎根于土壤中并不断巩固自己的根基；对于企业来说建设销售网络也要像大树一样，扎根要广、要深。同时，盼盼食品与盛大网络、联想集团结成异业联盟，在盛大《龙之谷》游戏中结成战略合作伙伴关系，三方共同开启“盼盼开袋中大奖—勇闯龙之谷，赢联想数码好礼”促销活动。
目前休闲食品营
养价值不高。市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。
主要机会
主要风险
措施与对策
备注
我国人口结构的
变化中国休闲食品领军品牌。
教育程度的普遍
软面包、蓉
高。
人们收入水平的持续增长企业产品服务市场基本特点
人们的消费能力增强，更注重休闲饮食。已拥有16家全资分公司(厂)。市场营销网络分布全国各省市县和
盼盼食品广告语
篇一：盼盼食品广告策划书
1.内容提要
本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。最后做了一个广告预算.通过传播“PowerEasyForLife超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。同时通过“PowerEasyForLife超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。2.环境分析
盼盼策划案
目录内容提要 (1)市场分析 (1)营销提案 (4)设计提案 (5)媒介提案 (8)- 2 -广告预算 (10)一、内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。
进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。
一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。
最后做了一个广告预算. 通过传播“P ower Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。
同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
二、市场环境分析1、企业情况分析盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。
公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。
经过十多年的拼搏，到2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。
作为福建品牌旗下的盼盼麦香系列食品，拥有多种口味供消费者选择，例如：墨西哥鸡肉卷味、黑椒牛肉味、香辣鸡块味、麦香鸡味块等等不同种类的口味，口感香滑，价格便宜。
2、消费者分析（1）核心消费群：16-20岁的在校学生（包括中学生、大学生）原因：学生购买潜力大，除了生活费之外，还有足够的零用钱来购买休闲食品，且热爱娱乐休闲运动，空闲时间较充裕，盼盼麦香系列食品就是针对该群体而提供的产品。
（2）主要消费群：12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。
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《家人的期盼》
第一幕：
一个面色憔悴的男子匆匆地一面打领带一面穿着鞋子，一个小男孩拉他的衣角
小男孩:爸爸……
男子：不要吵了，自己玩去吧，爸爸要上班了。
小男孩：爸爸，你还没吃早饭呢。
男子：（不耐烦地）不吃了，去把爸爸的包拿来，爸爸去上班了。
小男孩听话地跑去拿包。
画外音：有时候，我们因为所谓更重要的事而忽视家人的期盼。
第二幕：
一个打扮入时的女孩子一边嚼着口香糖一边收拾着行李，一个中年女人在一旁帮她收拾着。
中年女人：什么事非要急着今天走？不能在家多呆两天吗？
女孩子：你烦不烦，都说了不要你收拾了，你忙你的去吧。
中年女人：吃完饭再……
女孩子打断她的话：都说了不要你管了，我现在就去找我爸送我去车站。
女孩子走出房间，留中年女人一个人在房间。
画外音：有时候，我们因为所谓的成长而无视家人的期盼。
第三幕：
男子面无表情地走进办公室无力地坐了下来。
他打开公文包，一个东西掉到了地上。
女孩子一脸无所谓地坐在火车上。
她在包里找东西是表情凝滞了一下。
男子捡起了地上的盼盼软面包，带着温暖的微笑……
女孩含着眼泪撕开了手里的盼盼瑞士卷……
画外音：可是，总有一些东西会让我们知晓家人的期盼。
2018-2019-盼盼门广告语-word范文模板 (17页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==盼盼门广告语篇一：防盗门广告词盼盼防盗安全门广告策划书盼盼到家，安居乐业——盼盼防盗安全门广告策划书工商管理学院市场营销专业201X.10.23前言：防盗门是一种与百姓日常生活和社会问题密切相关的特殊商品，伴随着社会的不断发展所产生的社会治安中的一些负面影响和百姓自我保护意识的加强，“安居”已成为一种生活需要，防盗门有着愈来愈大的市场需求。
同时，在人民生活水平日益提高的情况下，我国住宅产业异军突起，人们迁居的装修需求，以及各种城市现代化建筑的需求，极大促进了防盗门行业扩大产业规模，各种类型与功能的防盗门拓展到更多领域，形成很大的市场空间。
“盼盼”防盗门依托90年亚运会的良好社会背景与市场时机全面启动，实现了以东北为核心市场并进军全国市场的战略目标，在全国同类企业中率先进行重头广告投入，形成了先入为主的品牌记忆，并且形成了稳定的市场销售额，占有了很大的市场额。
在获得良好的市场效益的同时，品牌知名度已经建立。
未来防盗门市场的竞争，不仅在于品牌的知名度，同时还在于通过品牌形象和企业形象的全面表现所建立的美誉度。
由于防盗门的功用相对简单，产品在开发和深化中受到一定的局限制约。
因此，在产品不断系统化、多功能化、艺术化、时尚化与日用化的同时，更加丰富的表现产品品牌的内涵，表现出品牌带入的企业形象，将是未来防盗门经历初期市场竞争后，所面临的新的市场课题。
谁能使消费者在接受防盗门功能与服务的同时，接受防盗门给予他们更多文化的、审美的、艺术的以及公益的形象，谁就能争取到消费者的最大亲合和信誉。
从而独树一帜的在竞争中体现出企业的综合实力，以良好的社会影响与社会形象立足于中国的经济舞台，同时储备好社会各方面的资源，为将来企业的发展积蓄力量。
一、市场概况1盼盼防盗门概述盼盼安居股份有限公司是国际门类协会会员、全国重合同、守信用单位、辽宁省44户重点保护企业，辽宁省高新技术企业。
盼盼食品广告语
俗话说，知己知பைடு நூலகம்，百战不殆。盼盼麦香食品要想在市场上占据一席之地，就得激流勇进，不断的自我完善。
3.营销策略
不同企业的营销模式不同，然后盼盼食品有着他们本质上的不同，经过多次与客户进行沟通，对客户企业的发展历程也有所了解。经过探索，对接大商超、深耕大流通的营销模式渐渐成为食品企业的主要终端营销之道。代表案例：盼盼食品集团的“大树理论”虽然商超连锁逐步成为食品的主要销售渠道但基于国内消费市场的特殊性，批发等大流通市场的需求量仍然很大，这类市场不可忽视。深耕大流通市场，全面铺开销售网络，盼盼食品用“大树理论”解释了其经营之道。对于食品而言，市场应该让更多的人一起做才能精耕细作。在走完湖南和江西等地市场之后，盼盼食品副总裁蔡金钗提出了“大树理论”。他认为，一棵大树要在暴风雨中屹立不倒，一定得深深扎根于土壤中并不断巩固自己的根基；对于企业来说建设销售网络也要像大树一样，扎根要广、要深。同时，盼盼食品与盛大网络、联想集团结成异业联盟，在盛大《龙之谷》游戏中结成战略合作伙伴关系，三方共同开启“盼盼开袋中大奖—勇闯龙之谷，赢联想数码好礼”促销活动。
目前休闲食品营
养价值不高。市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。
主要机会
主要风险
措施与对策
备注
我国人口结构的
盼盼麦香系列食品广告文案
盼盼麦香系列食品广告文案盼盼麦香系列食品1.广告语:盼盼食品健康、快乐与你同在〜2.产品介绍:盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销售年增长稳定。
是一款适合年轻消费族群的休闲产品。
3.广告口的:宣传一种与人分享快乐的精神。
让消费者充分了解企业，了解盼盼麦香系列食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。
4.广告对象:所有喜欢膨化食品的人群，及妈妈们。
5.主要竞争者:上好佳、可比克薯片、薯条等膨化类产品6.市场定位:12-28岁的学生和年轻人7.创意说明：年轻的朋友们出去玩总喜欢带上一些休闲食品，在休息时与朋友分享。
在这个过程中不仅联络了朋友间的感情，而且还能留下或是引出不少美好的回忆。
如今，人们越来越注重身体的健康都希望吃到健康美味的食品。
districts under the jurisdiction of great thanks, South of the River, River North, Mao Ta, 6 towns, less than 5 km from the enemy town of shengze, only- separated by a wide range of XI Bai Yang. For the time being, Sheng diwei forces are often deployed at dawn, Mao Ta, Sheng Tang Hong Kong fringe areas, and sometimes invasive South of the River, at盼盼麦香系列刚好符合现代年轻人的需求。
8.故事:大学毕业两年后的秋天，大家约好去“农家乐”度假。
大家爬完山后，坐在树荫下休息放下包裹，拿水喝。
看到稻田里黃澄澄的稻谷和菜地里颗粒饱满的玉米，喜欢极了。
一位同学说；“看到这些，我真饿了。
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盼盼食品广告文案
独白场景
今天是一年一度的演员借着月色在草地上漫步中秋节手里拿包盼盼
独在异乡为异客他行下脚步,玩弄了会自己
的手机
每逢佳节倍思亲他举头望会明月
大学毕业到工作低头拨通了那个熟悉的号码很少回家看爸妈屏幕上“家” 字动人心弦
心中那份思盼手机正在接线中,彩铃响起
盼童年那份真小学课堂上偷吃盼盼法式软
面包,被老师发现,收缴并
罚站在教室后听课。
下了课
想去老师办公室偷回剩下的面包,竟发现老师正在闭眼享受他的盼盼……
那份智善回到家,妈妈叫他坐下,玩魔盼妈妈
般变出了一大包盼盼,“上课不能吃,现在想吃就吃”他迟疑了一下,左手一个右手一个….剩下最后一个他递给了妈妈“孩子,不是不让你吃,只是上课吃是对老师的不敬,懂了吗,”他点头,下决心不再重蹈覆辙了
盼爸爸那份智爸爸给我的印象就是木讷,早上书包里多出来的两包盼盼,妈妈说是爸爸让我送给老
师的…..
但愿人长久这时候,电话通了“老妈,盼
盼天天有想你啦……”。