关于高校官方微信公众平台的现状与思考
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议随着微信在中国的普及度越来越高，高校也纷纷利用微信公众号搭建了自己的宣传平台。
微信公众号给高校带来了很大的机遇和挑战，但是当前的发展现状仍存在一些问题。
本文将对高校微信公众号的发展现状进行深入分析，并提出相应的发展建议。
一、高校微信公众号的发展现状分析1. 受众覆盖面广：微信作为目前国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体，高校微信公众号可以覆盖全体学生、教职工以及其他与高校相关的人群，传播效果较好。
2. 信息发布便捷：高校可以通过微信公众号快速发布各类信息，如学术讲座、活动通知、校园新闻等，实现信息的及时传达和互动交流。
3. 提升高校形象：微信公众号提供了丰富多样的功能和展示方式，高校可以通过发布校园风采、知名教师、先进科研成果等内容，提升高校的知名度和形象。
4. 促进师生互动：高校微信公众号的互动功能使得师生之间的交流更加便捷，师生可以通过留言、评论、点赞等方式进行互动交流，增强了师生之间的归属感和凝聚力。
然而，当前高校微信公众号的发展也存在一些问题：1. 缺乏内容创新：一些高校在公众号上只是简单地发布通知和新闻，缺乏独特、有价值的内容。
这样一来，用户的关注度和参与度会逐渐降低。
2. 信息过载和碎片化：高校微信公众号的内容过多、碎片化，给用户造成信息过载的感觉。
用户在阅读和查找感兴趣的内容时较为困难，影响了用户体验。
3. 缺乏互动和参与：一些高校微信公众号仅仅是信息的发布者，并没有提供足够的互动空间和机会。
缺乏用户的参与和反馈，使得高校微信公众号变得单调乏味。
4. 针对性不够强：高校微信公众号的内容应当根据不同的用户群体，提供有针对性的信息和服务。
但是，目前一些高校微信公众号的内容还是比较泛泛而谈，没有精准定位和定制化。
二、高校微信公众号的发展建议1. 提供有价值的内容：高校应该注重对微信公众号内容的策划和创新，提供有价值、有深度的内容给用户。
例如，可以邀请知名教授开展科普讲座，分享学术前沿研究成果，或者推出校园文化精品文章等。
高校微信公众号的运行困境及发展策略
高校微信公众号的运行困境及发展策略随着移动互联网的快速发展，微信已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
在高校中，微信公众号也扮演着极为重要的角色，作为学校与师生之间沟通的桥梁，微信公众号的存在对于学校的宣传推广、信息发布、校园文化建设等方面都起到了重要的作用。
虽然高校微信公众号的意义重大，却面临着一些运行困境。
本文将就高校微信公众号的运行困境及发展策略进行分析和探讨。
1.内容单一、信息更新不及时在很多高校微信公众号中，存在内容过于单一、信息更新不及时的问题。
部分高校微信公众号只用作宣传学校新闻、活动等信息，缺乏多样化的内容，使得师生对公众号的关注度不高。
2.互动性不足高校微信公众号的互动性通常不足，师生很难通过公众号与学校进行实时的沟通。
公众号发布的文章大多为单向信息传递，师生很难与公众号的管理者进行互动交流，限制了公众号的吸引力。
3.缺乏创新、特色不明显很多高校微信公众号的内容缺乏创新，形式雷同，缺乏个性化的特色，使得用户难以区分不同公众号的价值。
缺乏创新的内容会导致公众号在激烈的竞争中难以突围。
4.缺乏变现渠道目前，很多高校微信公众号仍处于不变现状态，缺乏变现渠道。
一些高校微信公众号仅仅是作为学校的宣传工具存在，而没有探索更多的商业合作、广告推广等变现方式，造成了财务上的困境。
二、高校微信公众号的发展策略1.多元化内容、更新及时为了吸引更多的师生关注，高校微信公众号需要推出多元化的内容，并且保持内容的更新及时性。
除了学校新闻、活动通知之外，还可以推出校园文化、学术科研、生活百态等多种栏目，丰富公众号的内容，增加用户粘性。
2.加强互动、提高用户参与度高校微信公众号需要加强互动，提高用户的参与度。
可以通过举办线上活动、发起话题讨论、开展问答猜谜等形式，增加与师生的互动交流，拉近用户与公众号管理者的距离。
3.打造个性化、有特色的内容高校微信公众号需要打造个性化、有特色的内容，通过内容创新来吸引用户的关注。
校园微信公众平台调查报告
校园微信公众平台调查报告在当今数字化时代，微信公众平台已成为校园信息传播和交流的重要渠道之一。
为了深入了解校园微信公众平台的使用情况和影响力，我们进行了一次全面的调查。
本次调查涵盖了多所学校的师生，旨在揭示校园微信公众平台在校园生活中的作用、存在的问题以及未来的发展趋势。
一、调查背景与目的随着智能手机的普及和移动互联网的发展，微信成为了人们日常交流和获取信息的重要工具。
校园微信公众平台作为学校与师生、家长沟通的桥梁，其重要性日益凸显。
本次调查的目的在于了解校园微信公众平台的关注度、内容质量、功能设置以及对师生学习和生活的影响，为学校进一步优化平台运营提供参考依据。
二、调查对象与方法（一）调查对象本次调查的对象包括来自不同年级、专业的学生以及部分教师。
（二）调查方法采用了问卷调查和访谈相结合的方式。
共发放问卷_____份，回收有效问卷_____份。
同时，对_____名师生进行了访谈，以获取更深入的意见和建议。
三、调查结果与分析（一）关注度与使用频率大部分师生关注了所在学校的微信公众平台，但使用频率存在差异。
约_____%的师生每天都会查看平台推送的内容，＿____%的师生每周查看几次，还有_____%的师生只是偶尔查看。
（二）内容满意度在内容方面，师生们对校园新闻、学术讲座通知、校园活动报道等较为关注。
然而，对于一些广告推广和无关紧要的信息，满意度较低。
约_____%的师生认为平台推送的内容具有一定的实用性和吸引力，＿____%的师生认为内容有待丰富和优化。
（三）功能使用情况平台提供的功能如成绩查询、课表查询、图书馆借阅等受到了师生的欢迎。
但仍有部分功能存在操作不便、信息不准确等问题。
例如，约_____%的师生在使用成绩查询功能时遇到过数据更新不及时的情况。
（四）互动性师生们普遍希望能够增加与平台的互动交流。
目前，平台的互动方式主要是留言评论，但回复率较低，约_____%的留言得不到及时回复。
此外，线上投票、话题讨论等互动形式参与度也不高。
高校微信公众平台现状分析
高校微信公众平台现状分析前言微信公众平台是一款重要的移动互联网应用，尤其是在高校中被广泛运用。
通过微信公众平台，高校可以向师生及家长提供各种信息和服务，实现了教学、管理和服务的智能化和便捷化。
然而，近年来，微信公众平台的使用者增加而普及程度降低，导致小部分公众号成为了信息孤岛，信息出口不畅，信息质量难以保证。
现状分析1. 微信公众号的数量根据相关数据显示，目前国内高校的微信公众号数量已经超过了100万个，其中包括政府机构、学校、机构等不同类型的公众号。
这样的数字说明了高校对于微信公众平台越来越重视，越来越喜欢使用微信公众平台来提供信息、服务和宣传。
2. 高校微信公众号的使用情况大部分高校使用微信公众号来提供很多信息，涵盖课程表、校历、校园新闻等各方面。
除了信息发布，微信公众号还被用来服务师生，包括报名、选课、选专业等方面，能够为师生提供快捷的一站式服务。
同时，通过微信公众平台，高校还可以进行校友关系的维护和活动策划，扩大校友的社会影响力和资源。
3. 微信公众号管理的问题微信公众号的管理涉及管理者、使用者、平台的协作。
对于微信公众号的管理，高校中存在一些问题。
例如，由于高校微信公众号主要由专职和非专职工作人员维护，无法得到足够的资源和支持，同时维护时间和精力也可能受到限制。
此外，微信公众号在推广和运营上，还存在一定的局限性，有一定的诉求需求才能获得良好的收益。
对策建议1. 加强专业化的管理团队推进微信公众号的经营，最基础的部分就是必须组织一支专业的运营和维护团队，为高校微信公众号提供专业化管理服务，确保微信公众号的正常、高效运行。
2. 制定全面的微信公众平台规范高校应制定相关规定和制度，规范微信公众号运营，给微信公众号提供更多更好的支持，同时对使用者和管理员提供更好的指引。
3. 链接更广广泛的公众号的平台通过加强公众号平台的协同工作，可以消除信息孤岛现象，为移动学习、移动办公、移动社交等提供更好、更便捷的服务。
高校微信公众号运营中存在的问题及对策
高校微信公众号运营中存在的问题及对策高校微信公众号是高校与学生、校友之间沟通的重要平台，运营好微信公众号对于高校宣传、信息发布、品牌推广等方面具有非常重要的意义。
随着微信公众号的普及和使用，一些高校微信公众号运营中存在着一些问题，如内容质量参差不齐、互动效果不理想等。
本文就高校微信公众号运营中存在的问题及对策进行讨论，希望能够帮助高校更好地运营微信公众号，提升影响力和品牌形象。
一、存在的问题1. 内容质量参差不齐高校微信公众号发布的内容质量参差不齐是一个普遍存在的问题。
有的高校微信公众号质量较高，内容丰富、信息量大，能够吸引大量粉丝关注和互动。
但也有一些微信公众号的内容质量较低，缺乏深度和独特性，甚至存在抄袭和造假现象，导致粉丝流失和声誉受损。
2. 互动效果不理想大部分高校微信公众号的互动效果并不理想，微信公众号发布的内容通常都是单向传播，缺乏与粉丝的深度互动和沟通。
很少有微信公众号能够建立有效的互动平台，积极回应粉丝的留言和评论，让粉丝感受到被重视和被理解。
3. 粉丝维护不善高校微信公众号常常出现粉丝维护不善的问题，即使吸引了一定数量的粉丝，但却缺乏持续的关注和维护，导致粉丝流失严重。
很多微信公众号只是在发布一些公告和新闻，对粉丝的需求和利益缺乏深入的了解和关心，缺乏策略性的粉丝管理。
二、对策建议高校微信公众号应当重视内容质量，确保发布的内容高质量、原创性、有深度。
可以加强与学校师生、校友的合作，增加和丰富内容来源，满足粉丝的多样化需求。
要加强对内容的审核和管理，杜绝抄袭和假新闻，提升微信公众号的声誉和可信度。
2. 拓展互动方式高校微信公众号可以拓展互动方式，通过问答、话题讨论、投票等互动活动，吸引粉丝参与和评论。
加强对粉丝的个性化管理和服务，回应粉丝的问题和建议，增加与粉丝的互动频率和深度，提升粉丝忠诚度。
3. 加强粉丝管理高校微信公众号应当加强粉丝管理，建立完善的粉丝数据管理系统，深入了解和分析粉丝的需求和兴趣，在内容制作和运营策略上做出针对性的调整和改进。
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议高校微信公众号作为学校与学生之间的沟通平台，已经成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。
在高校微信公众号的发展中，我国高校表现出了一定程度的多样性。
目前，优秀的高校微信公众号主要有以下几种特点：1.内容丰富多彩高校微信公众号的主要目的是服务师生，内容应该匹配学生的需求和兴趣。
优秀的高校微信公众号通常会推出丰富多彩的内容，包括但不限于校园新闻、课程介绍、社团活动、学术分享、文化活动等方面。
这些内容能够满足学生在各个方面的需求，同时也增加了公众号的活跃度。
2.互动性强优秀的高校微信公众号会开发一些有趣的互动活动，如投票、抽奖等等。
这些活动不仅能增加学生对公众号的关注度和活跃度，也提高了学生与学校之间的互动，增强了学生对学校的归属感。
3.定位明确优秀的高校微信公众号需要确立明确的定位，确定公众号所服务的对象和目标，以便更好地满足学生和学校的需求。
此外，公众号需要定期对服务对象的需求和意见进行调查和分析，及时调整内容和互动机制，以便更好地服务于学校和学生。
针对目前高校微信公众号的发展现状，我们提出以下几点建议：1.加强对微信公众号的管理高校需要加强对微信公众号的管理，制定相应的管理办法，明确公众号的定位、目标和责任人，并进一步完善公众号的管理机制和流程，维护公众号的正常运转。
2.提高公众号的品质和活跃度高校需要加大公众号的服务力度，提高公众号的品质和活跃度。
公众号的内容应更多地满足学生的需求和兴趣，同时增加一些有趣的互动活动和奖励机制，吸引学生参与，增强学生对公众号的信任和归属感。
3.拓展公众号的服务范围高校需要拓展公众号的服务范围，不仅仅限于校内事务，还应该涉及到校外生活、就业等方面的内容，提高公众号的实用价值，更好地服务于学生。
此外，公众号也可以与校外企业、组织等建立合作关系，丰富公众号的内容和服务，提高公众号的知名度和影响力。
综上所述，高校微信公众号是学生与学校沟通的主要渠道之一，它的发展需要加强管理、提高品质、拓展服务范围等多方面的努力，以更好地服务于师生和学校。
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议高校微信公众号是高校与学生、教职员工之间沟通交流的重要平台，具有广泛的受众群体和强大的传播力。
当前高校微信公众号在发展中仍存在一些问题和不足之处，需要加以改进和完善。
本文将就高校微信公众号的发展现状进行分析，并提出相应的发展建议。
高校微信公众号存在内容更新不及时的问题。
正常情况下，高校微信公众号应该及时发布学校的重大事件、学术动态、校园活动等相关信息，但实际上却存在信息发布滞后的现象，导致学生和教职员工无法第一时间获取到最新的消息。
针对这一问题，建议高校在运营微信公众号时，要加强信息搜集和整理的工作，提高信息发布的效率，确保信息更新的及时性。
高校微信公众号的内容单一化现象较为普遍。
很多高校微信公众号的内容都以招生宣传和校园景点介绍为主，缺乏更多的教学、科研等方面的内容。
这样一来，高校微信公众号的受众群体就会受到限制，无法满足不同人群的需求。
建议高校在内容运营中要多样化，包括但不限于教学科研成果的发布、学术讲座的推送、学生组织活动的报道等，以丰富内容、吸引读者。
高校微信公众号的互动性不够强。
目前，大部分高校微信公众号的交流与互动仅限于读者的留言评论，无法满足学生和教职员工之间的互动需求。
为此，建议高校应该加强与读者的互动，可以采取一些互动策略，比如举办问答活动、开展有奖调查等，增加读者参与度，提升公众号的互动性。
高校微信公众号的推广还存在一定的困难。
虽然高校微信公众号的受众群体广泛，但仍然面临着宣传推广的问题。
一些学生和教职员工对高校微信公众号的存在并不了解，导致公众号的关注人数较少。
针对这一问题，建议高校可以采取多种推广方式，如在新生入学时向学生宣传、在校内的电子屏幕上播放公众号的二维码、通过其他社交媒体平台进行跨平台宣传等，提升公众号的知名度和关注度。
高校微信公众号在发展中仍然存在一些问题和不足之处，包括内容更新不及时、内容单一化、互动性不够强和推广困难等。
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议随着移动互联网的快速发展，微信已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
在高校中，微信公众号作为学校官方发布信息和与学生互动的平台，也扮演着越来越重要的角色。
本文将对高校微信公众号的发展现状进行分析，并提出一些建议，希望对高校微信公众号的建设和运营有所帮助。
一、发展现状分析1. 载体和影响力随着移动互联网的兴起，微信公众号成为高校宣传和互动的重要平台。
通过微信公众号，学校可以发布各类新闻动态、宣传校园文化、进行学术交流等活动，形成与师生的良好互动。
微信公众号的传播速度快，覆盖范围广，对传播学校形象和文化有着重要的影响力。
2. 内容和形式当前，高校微信公众号的内容和形式已经相对丰富和多样化。
从内容上看，学校新闻、教学科研成果、院系动态、学术讲座等各类信息都有所涉及；从形式上看，图文并茂、视频直播、小程序应用等多种方式均有所运用，形成了更加立体和丰富的呈现方式。
3. 互动和反馈高校微信公众号的互动与反馈也在不断加强。
学校通过微信公众号可以及时回应师生的问题与建议，开展线上问答、抽奖活动等形式，增强了师生之间的交流互动，提升了学校对外形象和内部凝聚力。
二、发展建议1. 提升内容质量高校微信公众号在内容质量上需要更加注重。
应该加强新闻线索的搜集和筛选，确保发布的信息真实可靠、具有时效性和感染力；要注重独特性和个性化，尽可能避免简单的复制粘贴，而是通过深度挖掘、多角度解读，使内容更加有深度和独特性；要注意信息的呈现方式，图文并茂、视频直播等多种形式的结合，能够令内容更加具有吸引力和感染力。
2. 强化互动交流为了更好地拉近与师生之间的距离，高校微信公众号需要强化互动交流。
在传播内容上，可以适当增加一些与学生生活息息相关的话题，增加师生之间的共鸣点；在形式上，可以通过举办微信投票、开展话题讨论等多种形式，增加学生的参与感和互动感；也可以定期举办一些线上问答、线上讲座等活动，增加师生之间的面对面交流。
高校微信公众号运营中存在的问题及对策
高校微信公众号运营中存在的问题及对策高校微信公众号作为高校宣传和交流的重要平台，已经成为了高校学生和教职工们了解学校资讯、参与校园活动、进行交流互动的重要渠道。
高校微信公众号运营中也存在着一些问题，如何有效解决这些问题，提升微信公众号的运营效果，成为了当前高校微信公众号运营者们需要思考的重要问题。
一、存在的问题1.信息更新不及时高校微信公众号的信息更新不及时，导致学生和教职工不能第一时间了解到最新的学校资讯和活动信息，影响了信息的传播效果。
学生和教职工由于信息不及时而错过了一些重要的活动和资讯，也会影响到他们的学习和工作。
2.内容质量参差不齐高校微信公众号的内容质量良莠不齐，有的内容过于枯燥乏味，缺乏吸引力，无法引起学生和教职工的兴趣；有的内容则过于轻浮，不够严肃和专业，无法传达出学校的良好形象和价值观。
3.互动性不强高校微信公众号的互动性不强，缺少与学生和教职工的交流互动，导致学生和教职工对公众号的关注度降低，缺乏黏性。
一些公众号发布的内容没有与学生和教职工进行及时的沟通和交流，导致信息推送和学校形象的传播效果不佳。
4.缺乏个性化高校微信公众号的内容缺乏个性化，通常都是一些官方发布的内容，缺乏创新和个性化的特色，无法吸引学生和教职工的注意和关注。
二、对策建议2.优化内容质量高校微信公众号运营者应注重内容质量的优化和提升，制作精美的图文并茂的内容，丰富多彩的内容形式，符合学生和教职工的阅读习惯和兴趣，提高内容的吸引力和传播效果。
3.增加互动性高校微信公众号运营者应增加公众号的互动性，增加与学生和教职工的交流互动，采取问答抽奖、投票互动等形式，拉近公众号与受众的距离，增加公众号的黏性和用户粘性。
5.内容策划专业化高校微信公众号运千者需要具备内容策划专业能力，根据校园热点、学生关注的话题开展策划，制作自己专属知识产权的内容，提升微信公众号的品牌形象。
结语高校微信公众号在运营过程中，应该不断的优化策划运营的方式，确保公众号的运营效果更好，为学生和教职工提供更好的服务和信息，促进整个校园学习和生活的发展。
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议随着微信的迅速普及，微信公众号已经成为高校宣传、交流和服务的主要平台之一。
高校微信公众号的建设与发展不仅关系到学校的品牌形象和声誉，更关系到与师生之间的沟通交流和学校管理服务的效率，深入分析高校微信公众号的发展现状，提出建设性发展建议，对于提升高校微信公众号的功能和效益具有重要意义。
一、发展现状分析1. 国内外高校微信公众号建设日益完善随着信息技术的快速发展，越来越多的高校开始重视微信公众号的建设和发展。
国内外众多知名高校，如清华大学、北京大学、哈佛大学、牛津大学等，都拥有自己的微信公众号，并在该平台上发布学校动态、教育资讯、科研成果等内容，积极拓展与师生之间的交流与沟通。
2. 高校微信公众号内容丰富多样目前，各高校微信公众号的内容呈现出丰富多样的特点。
不仅有学校的新闻动态、教学科研成果，还有学生组织活动、就业信息发布等，涵盖了学校各方面的信息。
这样的内容丰富多样有助于满足不同用户的需求，提高了公众号的关注度和活跃度。
3. 高校微信公众号面临挑战和问题尽管高校微信公众号建设取得了一定的成绩，但也面临着一些挑战和问题。
首先是内容质量参差不齐，有些学校的微信公众号内容更新不及时，质量不高，缺乏吸引力；其次是互动性不足，部分学校的微信公众号只是单向发布信息，缺乏互动和交流，无法及时了解师生的需求和反馈。
二、发展建议1. 提高内容质量，突出特色高校微信公众号应注重内容的更新和质量，及时发布学校的新闻动态、教学科研成果等内容，力求做到报道准确、内容丰富、文笔优美，突出学校的特色和亮点。
可以增加一些生活化、趣味性的内容，如学院风采、校园趣闻等，吸引更多的读者关注和参与。
2. 加强互动交流，满足需求高校微信公众号应注重与师生的互动交流，及时了解师生的需求和反馈，为他们提供更多的服务和帮助。
可以设置留言评论、调查问卷等功能，鼓励师生们踊跃参与，提出意见建议，共同打造一个更加和谐、开放的沟通平台。
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级Ａ ｐ ｐ ，全 球拥有超 过 １ １ 亿 的用户 ，月 地 ，将来也必将成 为意识形态领 域的重 果也将大打折扣 。 活跃 用户 接近 ５ 亿 ，且呈 快速 蔓延 的趋 要阵地抑或说 主阵地 。２ ０ １ ５ 年年 初 ，中
度契合 了这一群体 的使用需求 。 另一方面 ，据 资料 显示 ，截至２ ０ １ ４
【 关键词 】高校 ；微信公众平 台；宣传
引语
一
、
式 、金融服 务的经营方式等发生 革命 性 宣传 阵地 的舆 论制高点 ，不 断壮大主流
互联 网的高速发展 为人们的生活带 变革 。” 微信 的诞生 ，因应 了这种 变 思 想 舆 论 ，牢 牢 掌 握 高 校 意 识 形 态 工 作
高校媒体
眨Ｗ ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ ＲＥＳＥＡＲｅＨ
关于 高校官方微信公 众平 台的现状 与思考
口 彭 丽 娟
【 摘 要 】 伴随着互联网的高速发展，微信作为一种新媒体发展迅速，微信公众平台业已成为意识形态领域的
新 阵地 ，将 来也必将 成为意识 形态领域 的重要 阵地 抑或说 主阵地 。高校 作 为培 育和 弘扬社会 主义核心价值 观 、传 播社 会主义先进文化的重要力量 ，一定要抢 占微信公 众平 台这一新媒体 阵地 ，不断壮 大主流思想舆论 ，牢牢掌握 高
送 、服务查询 、娱乐消遣等服务 。
轻 重 的 宣传 阵地
高校宣传思想 工作 ，加强高校 意识形态 体 。根据 腾讯官方公布 的信 息显示 ，微
４ ％。 当代高 校大 学生 的世 界观 、 程 、铸 魂 工 程 。 高 校 作 为 培 育 和 弘 扬 了７
二 、高 校 官方 微 信 公 众 平 台 是 举 足 阵 地建 设 ，是一 项 战 略工 程 、固本 工 信用 户 中年龄在 ２ ０ — ３ ０ 岁之 间 的青 年 占
８ ４ 期闻知纽 ２ ０ １ ５ 年第Ｏ ７ 期
同１ 高校媒体 × 期 ｔ ’ Ｉ ‘
Ｎ ｖ Ｖ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
性 ，容易受到错误思潮和观点的迷惑 。因 位 ，排名周 榜第一次数最 多的为上海交 好新媒体形势下高校宣传思想工作的极端
“ 阅读 总数 ”平均 为 １ ４ ２ ５ ９ ２ 次／ 周 ，文
势 。其 主要 用户为高校学生 ，因为它高 共 中央办公厅 、国务院办公厅 印发 《 关 年 １ ２ 月 ，我 国网 民规模达 ６ ． ４ ９ 亿 ，其 中
于进一步加强 和改进新形势下 高校宣传 手机 网民规模 达５ ． ５ ７ 亿 ，在整体 网 民中 作为一个 自媒体平 台 ，微信公众平 思想 工 作 的 意见 》。 《 意 见 》强 调 指 占 １ ： １ ５ ８ ６ ％。截 至 ２ ０ １ ４ 年１ ２ 月 ， 网 民 中学
校 意识 形态工作的话语权。微信公众平 台推 出两年 多来 ，各 高校纷纷加入 ，虽然 当 前高 校 官方微信平 台的覆盖 面 已
经十分宽泛 ，数量比较可观 ，但还存在 着同质化现 象比较 严重 、运 营不规 范等问题 。笔者试 图从定位策略 、 内容策
略 、话语 策略 、团队策略等４ 个方 面，阐释 关于高校 官方微信平 台发展 的对策建议 。
台主要 面向企业 、政府 、媒体 开展 自媒 出，意识形态 工作是党和 国家一项极端 生 群体 的 占 比最 高 ，为 ２ ３ ． ８ ％。 这其
体活动 ，拥 有公 众账号 的组织或个人 可 重要 的工作 ，高校 作为意识形态 工作 前 中，高校学生 受新媒体 的影 响最 大 。截 以借此渠道 开展消息推送活动 ，进 而扩 沿阵地 ，肩负着 学习研究宣传 马克思主 至２ ０ １ ４ 年７ 月 ，中 国青 少年互 联 网渗透 大传播 品牌 。 自上线 以来 ，全 国高校抓 义 ，培育 和弘扬 社会主义核心价值 观 ，
悄 然发生 改变 。腾讯 于２ ０ １ １ 年１ 月推 出 现 了信息传播 的同步 、即时 、覆 盖 ，促 网 、校报 、广播 电台、电视 台等传统宣
一
款免 费应 用程序——微信 ，与传统 的 成 了 “ 人人都是媒 体 ，实时参 与传播 ”
通讯方式相 比 ，微信更加方便快捷 、灵 的新媒体传播新格 局 。可 以说 ，微信 公 体浪潮 ，高校 宣传思想工作 的系统工程 活 智 能 ， 目前 已成 长 为 国 内最大 的 超 众平 台业 已成 为 意识 形 态 领 域 的新 阵 就难 以实 现 ，既有 的传统 阵地 的宣传效
“ 毫 无疑 问 ，我 们正 处 在移 动 互 社会 主义 核心价值观 、传播 社会主义先 人生 观 、价值观 尚处 于形成阶段 ，且 囿
联 网最 蓬勃发展的时期 ，它 改变着人与 进文化 的重要 力量 ，一定要 坚持唱响 主 于理论 功底不足 、认识 能力有限 ，加之
人 、人与物 、物与物之 间的信息交流模 旋律 ，传 播正能量 ，抢 占微 信公众平 台 意识 形 态领 域 斗争 的复 杂性 ，缺 乏对 式 与 形态 ，从 而使 公 共信 息 的提供 方 这一新媒 体阵地 ，用 主流声 音覆盖这一 各种 社会思潮 的政 治鉴别力 和政 治敏锐
率达 到８ ５ ％。 与这 一趋 势相 匹配 ，目
住时机 ， 纷 纷建立高校官方微信公众 平 为实现 中华 民族伟大复兴 的中国梦提供 前微信 的用 户群具有十分 明确 的年轻化
台，以服 务本校师生为 主 ，提供新 闻推 人才保 障和智 力支持的重要任务 。做好 特 征 ，拥 有 大 量 碎 片 时 间 的 大 学 生 是 主
来 了一个 又一个惊人 的改变 ，人 们的生 革 的需求 ，微 信公众平 台以其社 交性 、
的话语权 。若 不能及时转 变思路 ，固步
活方式 也随着新媒体形态 的不 断演进 ，
实时性 、多样 性 、强制性 和独特 性 ，实 自封 ，仍 只是坚守 已略失人 气的学校官 传思想工 作阵地 ，面对 汹涌澎湃的新媒