(2020年整理)美团外卖促销策划案.pptx
美团外卖策划方案
美团外卖策划方案一、项目背景随着移动互联网的快速发展，外卖行业正处于蓬勃发展的阶段。
作为一个领先的在线消费平台，美团拥有强大的用户基础和丰富的商家资源。
美团外卖是美团旗下的一个重要业务板块，目前已经覆盖了大量城市，并成为人们日常生活中必不可少的一部分。
然而，面对激烈的市场竞争和用户需求的不断变化，美团外卖需要不断创新和改进，以保持领先地位。
本文将针对美团外卖的策划方案进行详细分析和介绍。
二、项目目标1. 提高用户体验用户体验是外卖平台的核心竞争力之一。
通过不断优化用户界面、提升订单配送速度、减少用户等待时间等方式，提高用户使用美团外卖的满意度，增加用户粘性。
2. 拓展市场份额外卖市场竞争激烈，拓展市场份额是保持领先地位的关键。
通过与更多的商家合作，扩大外卖服务范围，进一步覆盖更多城市和地区。
3. 提升配送效率外卖配送环节是核心环节之一，提升配送效率可以缩短用户等待时间，提高用户满意度。
通过优化配送路线规划、提升配送人员素质、引入智能配送技术等方式，提升配送效率。
三、策划方案1. 优化用户界面通过对美团外卖APP界面的优化，提升用户体验。
具体措施包括：•界面简洁明了，操作流畅，减少用户在下单过程中的操作繁琐程度。
•增加用户个性化推荐功能，根据用户的历史订单和偏好，为用户推荐更加符合其口味的美食。
•引入智能搜索功能，提供更精确和快速的搜索结果。
•优化支付流程，提供更多种类的支付方式，并保障支付安全和便捷。
2. 加强商家合作与更多的商家进行合作，扩大外卖服务范围。
具体措施包括：•与知名品牌商家进行合作，提供更多的美食选择。
•吸引小型商家入驻，提供更多元化的美食选择。
•推出商家优惠政策，吸引更多商家入驻。
3. 提升配送效率提高美团外卖的配送效率，减少用户等待时间。
具体措施包括：•引入智能配送系统，通过算法优化配送路线规划，提升配送效率。
•增加配送人员数量，保证订单能及时送达。
•提升配送人员的培训和素质，保证服务质量和用户满意度。
美团外卖策划书
美团外卖策划书【章节一：项目背景】这一章节主要介绍美团外卖项目的背景和市场状况的分析。
包括美团外卖的发展历程、目前市场份额及竞争对手状况等。
【章节二：项目目标】在这一章节中，我们将明确为美团外卖制定的具体目标，包括市场占有率、订单量、用户增长等方面的指标，并且给出达成这些目标的策略和计划。
【章节三：项目执行计划】这一章节详细列出美团外卖的执行计划，包括时间节点、人员分工、各项任务的具体内容和预期成果。
【章节四：产品策划】在这一章节中，我们将详细介绍美团外卖的产品策划，包括产品定位、功能设计、用户体验优化等方面的内容。
同时也将对产品进行竞品分析和市场调研，以确保产品的竞争力。
【章节五：市场推广策略】这一章节将对美团外卖的市场推广策略进行详细规划，包括线上线下的广告投放、合作推广、社交媒体营销等方式。
【章节六：运营策略】在这一章节中，我们将讨论美团外卖的运营策略，包括招募配送员、商家合作、订单处理流程优化等方面的内容，以确保平台的高效运营。
【章节七：风险管理】这一章节将对美团外卖项目的风险进行评估和管理，包括行业竞争风险、市场变化风险、商家合作风险等方面的内容，并制定相应的对策和预案。
【章节八：预算和资金规划】这一章节将详细列出美团外卖项目的预算和资金规划，包括项目启动费用、市场推广费用、运营成本等方面的内容，并给出资金的使用计划。
【章节九：评估和控制】这一章节将讨论美团外卖项目的评估和控制方法，包括指标的设定、数据的收集和分析、项目的跟踪和调整等方面的内容，以确保项目按计划顺利进行。
【附件】本文档涉及的附件包括市场调研报告、竞品分析报告、预算表格、项目计划表等。
【法律名词及注释】1.《消费者权益保护法》：规范了消费者购买商品和接受服务时的权益和权利保护问题。
2.《网络安全法》：保障网络安全，维护国家安全和社会公共利益，促进网络经济健康发展的法律法规。
3.《商标法》：保护商标权利人的合法权益，维护市场秩序和消费者权益的法律法规。
美团外卖促销策划案讲解
美团外卖书促销策划书姓名：罗小双班级：14营销3班学号：140106130336目录一、前言二、促销目的三、市场分析1、目标市场2、sowt分析3、竞争对手分析四、促销策略五、推广方式六、促销活动1线上促销活动2线下促销活动（1）活动时间（2）活动地点（3）活动主题（4）活动方式（5）注意事项七、经费预算八、促销效果的预测及评估一、前言随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍，外卖也逐渐在二三线城市迅猛发展起来，外卖不会占用餐厅面积，且服务由商家直接提供。
卖家只需打开手机点击相应菜品在家也能吃到餐厅一样的饭菜。
美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非常全面，涉及到公司，学校等区域。
美团外卖不局限于早餐，午餐，晚餐的音营销模式。
许多咖啡，冷饮等饮品也加盟美团外卖，使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升。
二、促销目的将美团外卖推广到成都各大高校，进而提高美团外卖品牌知名度。
让大学生对美团外卖有好的口碑，对成都市各片区的推广做好铺垫。
三、市场分析1、目标市场成都各高校再笑大学生2、sowt分析3、竞争对手分析主要竞争对手百度外卖：百度外卖是由百度专业打造的外卖服务品台，覆盖众多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。
于2014年5月20日正式推出，主打中高端白领市场，截至2015年11月，已覆盖全国100多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮商家入驻，现平台注册用户量已经达到了3000多万，在白领外卖市场实现份额第一，是业界最有品质的外卖平台。
综合上述，百度外卖市场占有率相对较高，对美团外卖的发展构成了巨大的威胁。
饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。
公司创立于2009年4月，由张旭豪、康嘉等人在上海创立。
隶属于上海拉扎斯信息科技有限公司。
秉承“极致、激情、创新”的信仰，致力于推进整个餐饮行业的数字化发展进程，最终成为中国餐饮行业的“淘宝网”。
美团外卖运营计划书PPT
广告语
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12 34
组合定位
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品牌延伸
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渠道策略
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促销策略
地面宣传 空中媒介 费用投入 推广手段
述说明。
B品牌
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D品牌
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SWOT分析
(Strengths)优势 01
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(Opportunities)机遇 03 请在此处输入您的内容！ 请在此处输入您的内容！
价格策略
5.5元/500克
15元/500克 100元/500克
价格策略
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外卖活动营销策划方案
七、总结
本方案旨在为外卖平台提供一套详细的活动营销策划方案，以提高市场竞争力，实现可持续发展。在执行过程中，需根据市场变化和用户需求，不断调整和优化活动策略，确保活动目标达成。
在活动策划与实施过程中，要注重合规性、数据安全和财务风险提高品牌知名度和用户活跃度，为平台的长期发展奠定基础。
六、效果评估
1.数据监测
2.用户反馈
收集用户在活动期间的反馈意见，不断优化活动方案。
本方案旨在为外卖平台提供一套合法合规的营销策划方案，以提高市场竞争力，实现可持续发展。在执行过程中，需根据市场变化和用户需求，不断调整和优化方案，确保活动效果最大化。
第2篇
外卖活动营销策划方案
一、前言
随着移动互联网的普及，外卖行业在我国得到了快速发展。为提高外卖平台的市场竞争力，吸引更多消费者，增加用户粘性，现制定一份详细的外卖活动营销策划方案。
2.优惠券活动
（1）新用户优惠券
针对新注册用户，发放一定额度的优惠券，以降低新用户的消费门槛，提高用户转化率。
（2）满减优惠券
设置不同额度的满减优惠券，鼓励用户多消费，提高客单价。
（3）分享优惠券
鼓励用户将优惠信息分享给好友，好友成功领取并使用优惠券后，分享者可获得一定奖励。
3.线上线下互动活动
（1）线上互动游戏
外卖活动营销策划方案
第1篇
外卖活动营销策划方案
一、背景分析
随着互联网的快速发展，外卖行业在我国逐渐兴起，市场竞争日趋激烈。为提高外卖平台的知名度和市场占有率，增加用户粘性，吸引更多消费者，制定一套合法合规的外卖活动营销策划方案至关重要。
二、目标定位
美团外卖 策划书
美团外卖策划书1. 引言美团外卖是中国最大的在线外卖平台之一，为消费者提供丰富的餐饮选择并以快速方便的方式配送食物。
本策划书将探讨美团外卖的发展策略和步骤，以及如何提升用户体验和扩大市场份额。
2. 目标和策略美团外卖的目标是成为行业领导者，并提供最佳的外卖服务。
为实现这一目标，我们将采取以下策略：2.1 品牌推广通过广告宣传、社交媒体营销和合作伙伴关系，提高美团外卖在市场上的知名度和形象。
我们将与知名餐厅合作，推出独家优惠活动，并利用明星代言人来增加品牌的曝光度。
2.2 提升用户体验优化美团外卖的用户界面和交互设计，使其更加简洁易用。
通过用户反馈和数据分析，改进订单处理和配送流程，提供更快速、准确的服务。
同时，我们将加强与餐厅的合作，确保食物的质量和配送的准时性。
2.3 地域拓展美团外卖将进一步扩大市场份额，覆盖更多的城市和区域。
我们将加大对二三线城市的投入，并与当地餐饮企业建立合作关系，以提供当地特色美食和服务。
3. 实施步骤为实现上述目标和策略，我们将采取以下步骤：3.1 市场调研首先，我们将进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手的情况。
通过调查问卷和数据分析，我们将获得消费者对外卖服务的需求和偏好，为制定更有针对性的策略提供依据。
3.2 技术升级美团外卖将投资于技术研发，持续提升平台的稳定性和用户体验。
我们将引入新的智能算法和数据分析工具，以优化订单匹配和配送路线，提高效率和准确性。
3.3 用户培训为了提升用户体验，我们将开展用户培训活动。
这些活动将包括在线教程和视频指导，帮助用户更好地使用美团外卖平台，并了解如何在下单、支付等方面享受更多的便利。
3.4 品牌推广活动通过广告投放、社交媒体营销和线下活动，我们将提升美团外卖的品牌知名度。
我们将与知名餐厅合作推出独家优惠活动，并利用明星代言人的影响力来吸引更多用户。
3.5 地域拓展计划美团外卖将制定地域拓展计划，逐步进入新的城市和区域。
我们将与当地的餐饮企业建立合作关系，共同提供优质的外卖服务，并根据当地市场需求进行灵活调整和创新。
美团外卖营销策划PPT
90%
详 细 内 容 …… 点 击 输 入 本 栏 的 具 体 文 字 ， 简 明扼要的说明分项内容，此为概念图解。
14%
Female Users
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Male Users
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2014
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息。
201 6
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2017
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用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也 可以将演示文稿打印出来，制作成胶片
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用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也 可以将演示文稿打印出来，制作成胶片
的一天 呢？假使有一天，人类无法在地球上继续待下去了，人
类面临灭绝的
Cartoon education and teaching
演讲人：某某某
CONTENTS
灾难的时候，人们会回过头来想一想那是为什么吗？当
添 加 文 字 标 题 我们意识到是我们自己对资源的浪费，我们自己对资源
美团外卖管理信息系统分析演示课件
02
品牌简介
1、企业概况 2、发展历程
企业概况
美团网，2010年3月4日成立的团购 网站，是中国大陆第一个精品团购形式 的电子商务网站，在北京、上海等地设 有分站。 美团网有着“吃喝玩乐全都有 ”和“美团一次美一次”的服务宣传宗 旨。并且遵循“消费者第一、商家第二 ”的原则，为消费者提供优质服务，同 时给商家提供最大的收益。
（1）美团以35%美团股权、 65%的现金收购摩拜单车。
（2）美团旅行与银联国际将 在技术、大数据与购物体验方 面加深探索，让旅行购物更加 优惠、便捷。
美团外卖简介
（1）美团外卖品类包括附近美食、水果、蔬 菜、超市、鲜花、蛋糕等，无论是早午晚餐、 下午茶、宵夜，还是中餐、西餐、家常菜、 小吃、快餐、海鲜、火锅、川菜、蛋糕、烤 肉、水果、饮料、甜点等； （2）大量品牌入驻，如必胜客、肯德基、 KFC、麦当劳、汉堡王、星巴克、COCO都可奶 茶、U鼎冒菜、真功夫、每日优鲜、美食天下 等 美团外卖是美团网（旗3下）网美上团订外餐卖平还台提，供于送2药01上3年门1、1月美正团式专上送、 线，总部位于北京。美跑团腿外代卖购用等户多数种达服2.务5亿；，合作商户数超过 2完0成0万订家单，18活0跃0万配单送。骑手（美超4团）过支电5付0脑万、、名微手，信机覆支A盖付PP城、、市支微超付信过宝均1、可30A下0p个p单l，，e 日支pa持y等 多种支付方式
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顾客
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录入商
商 品
品信息
信
息
餐
厅
信
息
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录入餐
厅信息
商品信息 商品信息 D1 商品信息表 餐厅信息 D2 餐厅信息表 餐厅信息
03 消费者信息管理流程分析
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1 活动时间 2016 年 9 月初 2 活动地点 四川文化产业职业学院艺体中心 3 活动主题 “浓情九月，家的气息不会改变” 4 活动方式
6
①美团外卖聘请校外美团商家现场制作菜品、饮品。 ②活动当天现场下单的用户赠送中性笔、笔记本等商品。 ③扫描美团外卖 APP 并安装的用户无论在美团是否订餐都发放 5 元现金抵用券到该账户。 ④现场可以品尝商家制作的菜品、饮品。 ⑤现场设置一大频幕当订餐数量达到 500 份时由美团工作人员 现场发放 100 元现金红包到美团微信公众平台，数量达到 1000 份时现场发现 200 元现金红包到美团微信公众平台。 {6}2016 级新生现场扫描二维码安装后订餐可在现场进行抽奖 活动。 （5）注意事项 ①美团外卖人员负责与学校沟通，保证活动的正常进行。 ②活动当天所用的大型工具的运输要做到安全运输，并在学校门 卫处登记，撤展时也要注意运输的安全 ③活动当天美团外卖组织人员维护现场秩序，不要发生拥堵等现 象，给学校带来不必要的麻烦。 ④现场的抽奖活动只能由 2016 级新生参加，必须着军训全套服 装才能参加抽奖活动，否则抽奖无效。 ⑤活动当天尽量的控制现场的声音分贝，不要影响学校的正常行 课。
七、 经费预算
7
活动所需
价格
商品
数量 （元）
海报、DM
单
1000
1200
美团商家 聘请费用 8
8000
礼品以及 奖品 300
2000
材料运输 2
网络宣传
费用
1
500 3000
合计 1311 20000
八、 促销的效果及评估
开展此次活动后使得美团外一步巩固美图外卖的市场地位。
3、竞争对手分析主要竞争对手 外卖：外卖是由专业打造的外卖服务品台，覆盖众 多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。于 2014 年 5 月 20 日正式推出，主打中高端白领市场，截至 2015 年 11 月，已覆盖全国 100 多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮 商家入驻，现平台注册用户量已经达到了 3000 多万，在白领外 卖市场实现份额第一构成了巨大的 威胁。
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饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。公司创立于 2009 年 4 月， 由张旭豪、康嘉等人在上海创立。隶属于上海拉扎斯信息科技有 限公司。秉承“极致、激情、创新”的信仰，致力于推进整个餐 饮行业的数字化发展进程，最终成为中国餐饮行业的“淘宝网” 。 截至 2015 年 12 月，饿了么业务已覆盖超过 300 个城市，饿 了 么交易额突破 1 亿元，日订单量超过 330 万单，创下外卖 O2O 行业新高。饿了么自营配送队伍已超过 6000 人，蜂鸟配送员超 过 50 万人。饿了么旗下供应链平台“有菜”日交易额已超过 600 万元。综合以上，饿了么也会对美团外卖的发展构成巨大威胁。
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4、由美团外卖工作人员在四川文化产院学院组织一次商家菜品 免费品尝活动。
六、 促销活动
1、线上活动：
1美团专门的微信团队制作美团外卖公众平台，在微信上购 买 商品数额达到 15 元或者 20 元一上该商品一律 9.5 折优惠。 2 在美团外卖 APP 上购买商品满 15 元减一元，满 20 减 2 元的方式。 3 美团外卖新用户首单 10 元以内商品免单。 4美团个人用户推荐新用户在美团外卖订餐的发放美团 5 元 现 金券到该账户。 5 将美团外卖订餐的截图发朋友圈积满 30 个赞，用户把截 图发给美团客服人员由美团外卖发放 2 元现金券到该账户。
二、 促销目的
将美团外卖推广到成都各大高校，进而提高美团外卖品牌知名 度。让大学生对美团外卖有好的口碑，对成都市各片区的推广做 好铺垫。
1、目标市场
三、 市场分析
成都各高校再笑大学生
2、sowt 分析
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优势
美图外卖是美图旗下网上订餐平台，而美团在团购平台知名度与美誉度 较高，对美团外卖起到良好的铺垫作用。美团外卖的产品涉及较为广泛， 新产品的对市场的冲击能够进一步刺激卖家的购买欲望，使得美团外面 市场覆盖率更广。
美 团 外 卖 促 销 策 划 书
姓名：罗小双 班级：14 营销 3 班 学号：140106130336
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目录
一、前言 二、促销目的 三、市场分析
1、目标市场 2、sowt 分析 3、竞争对手分析 四、促销策略 五、推广方式 六、促销活动 1 线上促销活动 2 线下促销活动 3 活动时间 4 活动地点 5 活动主题 6 活动方式 7注意事项 七 、经费预算 八、促销效果的预测及评估
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一、前言
随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍， 外卖也逐渐在二三线城市迅猛发展起来，外卖不会占用餐厅面 积，且服务由商家直接提供。卖家只需打开手机点击相应菜品在 家也能吃到餐厅一样的饭菜。美团外卖是美团网旗下的网上订餐 平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非 常全面，涉及到公司，学校等区域。美团外卖不局限于早餐，午 餐，晚餐的音营销模式。许多咖啡，冷饮等饮品也加盟美团外卖， 使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升。
劣势
美团在团购的人群已达饱和度，新市场的开发会考验美团外卖发展的前景。
机会
网络营销正逐步取代餐厅营销，网络的飞速发展使得网上售卖变得方便与快捷， 更多的人愿意在网上购买生活产品和各种美食，进一步加大了外卖市场的占有率。
威胁
网络的迅猛发展使得网上订餐平台的数量增多，、 促销策略
促销方式可采用线上商品打折促销以及线下推广策略。
五、 推广方式
1、在四川文化产业职业学院食堂、公寓等人员密集地方张贴美 团外卖宣传海报。 2、在四川文话产业职业学院官方微博、贴吧、文产青年 APP 等 网络平台进行宣传。 3、由美团外卖工作人员组织人员在校园发放宣传单，以及宿舍 的扫楼宣传活动。