传媒行业培训-分析框架和投资逻辑20100826
传媒行业投资分析报告
传媒行业投资分析报告传媒行业是一个广泛的领域，包括电视、广播、电影、印刷、出版、互联网等多个子行业。
随着人们对信息和娱乐需求的增加，传媒行业具有巨大的市场潜力和发展空间。
本文针对传媒行业进行了投资分析，以帮助投资者做出明智的投资决策。
首先，传媒行业的市场规模庞大。
传媒行业是一个服务性行业，其市场规模与人口数量、消费能力和信息需求密切相关。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，传媒行业的市场需求将持续增长。
例如，电视、广播和互联网广告市场在全球范围内保持稳定增长，为投资者提供了丰厚的回报。
其次，传媒行业的创新能力强。
随着科技的进步和互联网技术的发展，传媒行业不断涌现出新的媒体形式和商业模式。
互联网的出现使得传媒行业受众的覆盖范围更广，传播速度更快，商业模式也更加多样化。
投资者可以关注一些具有创新能力的传媒企业，例如互联网电视平台、内容创作平台等。
这些企业有望在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得较好的投资回报。
再次，传媒行业具有强大的品牌效应。
在传媒行业，具有强大品牌和独特内容优势的企业往往能够吸引更多的用户和广告客户。
例如，国际影视制片公司和电视台通常具有自己独特的品牌形象和良好的口碑。
投资者可以选择投资这些具有品牌影响力的企业，以获得更稳定的投资回报。
最后，传媒行业具有发展风险。
传媒行业面临着市场竞争激烈、版权保护难、监管政策风险等问题。
尤其是在互联网时代，盗版、不良信息和虚假新闻等问题日益突出，给传媒行业带来了很大的挑战。
因此，投资者在选择投资传媒行业时，需要充分考虑行业风险，并避免盲目追逐高风险高回报的项目。
综上所述，传媒行业作为一个信息和娱乐服务行业，具有市场潜力巨大、创新能力强、品牌效应显著等优势，但同时也面临着发展风险。
投资者在选择投资传媒行业时，需要结合自身风险承受能力和市场情况，寻找具有潜力的企业，并进行风险控制，以获得更好的投资回报。
传媒行业研究框架
传07媒行业的未来发展趋势
与前景
传媒行业的未来发展机遇与挑战
Hale Waihona Puke 发展机遇• 新兴市场：新兴市场为传媒行业带来新的增长点 • 技术创新：新技术为传媒行业带来创新机遇 • 政策支持：政府政策为传媒行业提供有利发展环境
发展挑战
• 竞争加剧：新媒体竞争加剧，传统媒体转型压力增大 • 法规限制：政策法规对传媒行业发展产生限制 • 用户需求变化：用户需求多样化，传媒行业需不断调整 和创新
传媒行业的受众特征与需求分析
受众特征
• 年龄：不同年龄段受众对传媒内容需求不同 • 性别：不同性别受众对传媒内容需求不同 • 地域：不同地域受众对传媒内容需求不同
受众需求
• 信息需求：获取新闻、政策、知识等信息 • 娱乐需求：观看电影、听音乐、玩游戏等娱乐活动 • 社交需求：通过社交媒体进行互动、交流和分享
CREATE TOGETHER
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
传媒行业的市场规模与增长趋势
传媒行业的市场规模
• 全球传媒市场规模：2020年约为2.2万亿美元 • 中国传媒市场规模：2020年约为1.9万亿元人民币
传媒行业的增长趋势
• 新媒体市场快速增长：受益于互联网和移动设备的普及 • 传统媒体市场逐步下滑：受新媒体竞争和观众需求变化 影响 • 传媒行业整体呈现多元化和融合化趋势
传03媒行业的传播渠道与受
众分析
传媒行业的传播渠道分析
传统传播渠道
• 报纸：以文字传播为主，具有权威性和深度报道 • 电视：以图像传播为主，具有直观性和广泛覆盖 • 广播：以声音传播为主，具有便捷性和实时性
新兴传播渠道
• 互联网媒体：以图文、视频、音频等多媒体形式传播，具有互动性和个性化 • 社交媒体：以实时互动和分享为主，具有传播速度和影响力 • 移动互联网：以随时随地传播为主，具有便捷性和碎片化特点
传媒行业投资分析报告,1200字
传媒行业投资分析报告标题：传媒行业投资分析报告引言：传媒行业是一个充满挑战和机遇的行业，随着科技和互联网的快速发展，传媒行业正在经历巨大的变革。
本报告将从整体行业发展、市场前景、投资机会、风险挑战等方面进行分析和评估，以帮助投资者了解传媒行业的投资潜力和风险。
第一部分：行业概况与发展趋势传媒行业包括平面传媒、电视电台、互联网媒体、影视制作等领域。
近年来，随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，媒体内容的传播方式也发生了巨大变化，传统媒体正在逐渐被数字媒体取代。
传媒行业的商业模式正从传统广告收入向多元化收入转变。
第二部分：市场前景与投资机会1. 互联网媒体互联网媒体是传媒行业中增长最快的领域之一，随着互联网用户规模的扩大和移动设备的普及，互联网媒体的用户规模和广告收入持续增长。
投资者可以考虑投资那些拥有强大用户基础、创新内容和商业模式的互联网媒体公司。
2. 影视制作与发行随着电影市场的快速增长和中国电影产业的崛起，影视制作和发行领域成为投资者关注的焦点。
投资者可以选择投资具有专业制作实力和资源整合能力的制作公司，或者投资具有强大发行能力的电影发行公司。
3. 平面传媒尽管受到互联网媒体的冲击，平面传媒仍然具有一定的投资机会。
投资者应该选择那些有独特品牌和核心竞争力的平面传媒公司。
第三部分：风险挑战与应对策略1. 法规与政策风险由于传媒行业的特殊性和对社会影响的敏感性，政府对于传媒行业的监管非常严格。
投资者应该密切关注相关法规和政策的变化，合规经营并积极应对政策风险。
2. 技术变革风险随着科技的快速发展，新的技术可能会对传媒行业产生巨大的冲击。
投资者应该关注行业的技术动态，及时调整投资策略。
3. 品牌竞争风险传媒行业是一个品牌驱动的行业，品牌的竞争优势对于企业的发展至关重要。
投资者应该选择那些品牌和内容具有优势的企业进行投资。
结论：传媒行业具有广阔的市场前景和投资机会，但同时也面临着种种风险和挑战。
投资者应该根据自身风险偏好和投资目标，合理选择投资标的，并密切关注行业动态和风险变化。
2024年媒体与传媒行业培训资料
新媒体渠道
社交媒体
如微博、微信、抖音等，用户 基数大，互动性强，传播速度
快。
网络视频
包括在线视频网站、短视频平 台等，内容丰富，观看便捷。
自媒体
个人或团队通过互联网平台发 布内容，具有个性化和专业化 特点。
直播平台
实时互动性强，可展示多元化 内容，吸引年轻用户。
渠道整合与优化
跨平台整合
将不同媒体渠道进行有机融合，实现优势互 补，提高传播效果。
03
与相关品牌或机构建立合作关系，共同推广品牌形象和产品，
扩大品牌影响力。
营销活动策划与执行
活动策划
根据品牌目标和受众需求，策划 具有创意和吸引力的营销活动， 包括线上活动、线下活动、跨界
合作等。
活动执行
制定详细的活动执行计划，包括 场地布置、物料准备、人员安排 等，确保活动顺利进行并达到预
期效果。
法律法规与版权保护
国内外相关法律法规概述
01
国内相关法律法规
《著作权法》、《信息网络传播权保护条例》、《互联网信息服务管理
办法》等。
02
国际相关法律法规
《世界知识产权组织版权条约》、《伯尔尼公约》等。
03
法律法规对媒体与传媒行业的影响
保护原创作品、规范信息传播、维护市场秩序等。
版权保护与侵权应对
CHAPTER 05
营销策略与执行
品牌建设与推广策略
品牌定位与形象塑造
01
明确品牌目标受众、品牌核心价值和品牌形象，通过视觉设计
、口号、品牌故事等手段塑造独特品牌形象。
品牌传播策略
02
运用广告、公关、内容营销、社交媒体等多种手段，将品牌形
象有效传递给目标受众，提高品牌知名度和美誉度。
传媒行业投资机会分析
传媒行业投资机会分析传媒行业作为现代社会中不可或缺的重要部分，一直以来都备受关注。
随着技术的不断进步和市场的不断扩大，传媒行业也逐渐展现出了丰富的投资机会。
本文将从新媒体、影视产业和数字广告三个方面对传媒行业的投资机会进行详细分析，并探讨其发展趋势。
一、新媒体投资机会新媒体，以互联网为代表的数字化媒体形态，已经成为传媒行业最具潜力的领域之一。
随着互联网用户规模的不断扩大和技术的不断革新，新媒体平台如社交媒体、短视频、直播等应运而生。
首先，社交媒体是当前新媒体投资的热门方向之一。
社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，拥有庞大的用户基础和强大的内容传播能力，成为品牌推广和广告投放的理想选择。
通过投资社交媒体平台，可以获得广告收入、用户数据等收益。
其次，短视频平台也是新媒体投资的热点之一。
短视频内容形式新颖，受众广泛，用户粘性高，吸引了大量的用户和投资。
通过投资短视频平台，可以获得广告收入、付费会员等多样化的收益。
同时，短视频平台还可以与明星、影视公司等进行合作，开展影视剧、综艺节目等项目，进一步拓展盈利渠道。
二、影视产业投资机会影视产业作为传媒行业的核心板块，一直以来都备受关注。
近年来，随着大众对高质量内容的需求增加和国内电影市场的扩大，影视产业投资的机会日益增多。
首先，中国电影市场持续增长，为投资者提供了广阔的发展空间。
据统计，中国电影票房收入在2019年达到了642.66亿元，连续多年稳居全球第二。
投资者可以选择投资电影制作或发行公司，参与电影项目的制作和发行，从中获取丰厚的回报。
其次，网络剧和网络电影的崛起，也为影视产业投资带来了新机遇。
随着网络剧和网络电影市场的不断扩大和用户付费意识的增强，投资网络剧和网络电影成为了一种新的选择。
投资者可以选择参与网络剧和网络电影的制作或发行，通过专业的团队和独到的创意，获得良好的投资回报。
三、数字广告投资机会随着互联网的快速发展，数字广告已经成为广告行业中的重要一环。
互联网行业培训-分析框架和投资逻辑
媒体受到各省市 政府的指导和监 管，是旧体制下 遗留下来的资源 划分管理
指导业务 以行政区为界定的资源属性：广播、
电视、报纸、出版、电影等媒体
运营各大媒体的广电企业，央级和 省级大型传媒企业和民营企业
传统媒体的监管分为两个层面“双重监管”，第一层面是从意识形态上，中宣部控制媒体意识形态；第二层面是行业层面的管理，政府控制各媒体企业产权，并进行 业务指导
810
720
1,000 500 -
441
1869 231
518
21433 255
665
22340 292
701
41 256 355
60 316 408
179
110 335
405
459
540
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
2009 其他收入
资料来源：艾瑞咨询，中金公司研究部
票房的89%
央级和地方出版社：578家 央级出版社220家 地方出版社358家
报纸：全国出版1938种报纸 全国性和省级报纸1037份
发行网点：2007年全国16.7万处 国有书店和发行网点1.1万处 集个体零销网点11.5万处
报刊发行网点或机构 1/3自办发行网点 (2007年) 1/3发行代理公司 (2007年) 1/3邮政发行 (2007年)
5
资料来源：广电总局，新闻出版总署，iResearch，中金公司研究部
传媒盈利模式
传媒盈利模式
传媒行业相关的盈利模 式有：内容收费（一次 营销）、广告收费（二 次营销）和衍生品收费 （三次营销）等。
图书 报刊 电视 电影 户外 动漫
内容收费 图书收入
票房收入
传媒行业的投资分析与前景分析
传媒行业的投资分析与前景分析传媒行业是当今世界上非常重要的行业之一。
无论是娱乐、信息、新闻，甚至政治、经济等领域，都离不开传媒。
投资传媒行业的企业或个人，需对传媒行业做出充分分析和研究，以获取最佳的投资收益。
本文将会进行传媒行业的投资分析以及前景分析，并介绍该行业的发展潜力和风险。
一、传媒行业的投资分析1. 行业现状传媒行业包括广播、电视、印刷、出版、网络等多个领域。
近年来，随着数字技术的不断发展，传媒行业的发展也日益加速。
全球广告支出的增长催生了新的商业模式，如社交媒体、数字广告、OTT（Over-The-Top）服务等。
同时，电视和电影娱乐，视频游戏等传统领域也在创造出新的商业模式。
2. 投资风险投资传媒行业存在着诸多的风险。
首先是政策风险。
政策法规和监管机构的变动均可能对该行业的发展造成深远的影响。
其次是商业风险。
由于该行业的商业模式较为危险，投资者必须具备足够的敏锐性和灵活性，以在逆境中保持资产价值。
此外，科技和市场的变化，也可能对该行业造成意想不到的影响。
二、传媒行业的前景分析1. 行业概述随着数字技术的不断发展，传媒行业的前景非常广阔。
《2019 年全球娱乐与媒体行业展望》报告中指出，全球娱乐和媒体行业的总体规模预计将超过 2.2 万亿美元，年复合增长率达4.3% 。
尤其是在数字技术、云服务、5G 等新型技术的应用及快速崛起的中产阶级市场的推动下，为传媒行业带来了更多的机会和挑战。
2. 市场趋势传媒行业的市场趋势，主要集中于几个方面：a. 视频娱乐成为领头羊视频娱乐正逐渐成为传媒行业的核心部分。
与此同时，OTT服务的快速发展和协同作用，也在成为业内的热门话题。
b. 广告回归传统广告传统媒体广告投放会受到数字广告的威胁，但同时，越来越多的广告主认识到传统广告的优势和回报。
因此，传统广告投放将有望回归。
c. 数据驱动数据是媒体行业中最有价值的财富之一。
利用数据来了解用户、定制营销模式，将是传媒行业的一大趋势。
传媒公司运营培训方案
传媒公司运营培训方案一、培训方案概述传媒公司是一个多元化、创新化和前沿化的行业，运营方面需要具备一定的专业知识和技能。
因此，为了提高员工的综合素质和工作业绩，传媒公司需要制定一套科学合理的培训方案来培养和提升员工的运营能力。
本培训方案主要包括培训目标、培训内容、培训方法、培训流程、培训评估等。
二、培训目标1. 提高员工的专业知识和技能2. 培养员工的沟通协调能力3. 提高员工的创新能力和执行力4. 培养员工的团队合作意识5. 提高员工的市场洞察力和敏感度三、培训内容1. 专业知识培训（1）公司业务介绍（2）行业发展趋势（3）市场分析及行业动态（4）竞争对手分析（5）媒介与广告概念及运营2. 技能培训（1）数据分析与处理技能（2）市场营销策略与实践（3）团队沟通与协作技巧（4）创新思维与执行方法（5）客户关系维护与管理3. 实践能力培养结合实际工作情况，通过实践案例、模拟演练和项目实战等方式，帮助员工掌握实际工作技能和应对突发事件的能力。
四、培训方法1. 线下课堂培训公司可邀请行业内资深专家和学者，通过专题讲座、研讨会等形式进行培训。
同时也可以邀请公司内部优秀员工分享经验，进行内部培训。
2. 在线培训利用网络平台及在线教育资源，为员工提供丰富的学习资源和互动学习机会，随时随地进行学习。
3. 实践辅导通过实际工作中的示范、实操辅导等方式进行培训，指导员工将所学知识与实际工作相结合，提高应用能力。
4. 行业交流组织员工参加行业交流会、展会及相关论坛，与行业专家及同行进行交流学习，增强行业洞察能力。
五、培训流程1. 需求调研通过员工调研和需求分析，明确员工的培训需求和目标。
2. 培训计划制定根据调研结果，制定详细的培训计划，包括培训内容、时间安排、培训方式及预算等。
3. 培训实施按照培训计划，组织相关培训课程和活动。
4. 培训评估通过考核、评价等方式对培训成效进行评估，总结经验，不断完善培训方案。
六、培训评估1. 考核评价对员工的学习情况和应用能力进行考核和评价，以适应员工学习态度和学习成果。
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传统媒体的监管分为两个层面“双重监管”，第一层面是从意识形态上，中宣部控制媒体意识形态；第二层面是行业层面的管理，政府控制各媒体企业产权，并进行业 务指导 两座监管金字塔应当是相互重叠的，以保证中共对于媒体的控制。监管的任何一个步骤出现不重叠就相当于中共对于媒体的控制力失衡 意识形态严格控制，行业划分和属地管理造成利益纠结。 深化文化“体制改革”必须从制度、观念和立法等各方面配套同步进行，缺一必然会造成各种的利益冲突和博弈
7
行业驱动因素之一：文化体制改革
先 试 点 后 推广。与中 国 改 革 思 路一致，中 国 传 媒 产 业的改革也 基本遵循“先试点后推 开”的探索思路。2003 年 ， 全 国 文化体制改 革开始试点，2006年 文 化 体 制 改革步入全 面推广阶段，2009年 文 化 体 制 改革进入攻 坚 克 难 的 关键阶段， 2010年有望成为文化 体制改革的决胜年。 区分经营性和公益性。 由 于 传 媒 产业的特殊 性 （ 涉 及 意 识 形 态 ） ， 在 产业化和市 场 化 的 同 时，离不开 经 营 性 和 公益性的区 分 问 题 。 公益性（时 政 性 ） 的 资产仍将维 持 公 益 性 ，可以经营 的 资 产 则 鼓励尽快转 企改制-上市融资-重组 整合等。
电信网 三网融合前 互联网
工信部、国资委 开放性决定了多 依附运营商网络，主要面 样化，互联网业 开放市场，优胜劣汰，欣 根据业务不同分属不 向用户提供业务应用 务应用内容百花 欣向荣 同部门监管 齐放 三网融合 基于TCP/IP协议
先 试 点 后 推广。除遵 循 中 国 改 革惯例外， 中 国 广 电 的现实差异 性 较 大 （ 区域分割和 双 向 化 不 足等），尚 不 具 备 全 国推进三网 融 合 的 条 件。同时， 三 网 融 合 配套相关的 技 术 标 准 、立法工作 和 监 管 模 式等问题也 尚未有定论。
报纸：全国出版1938种报纸 全国性和省级报纸1037份
报刊发行网点或机构 1/3自办发行网点 (2007年) 1/3发行代理公司 (2007年) 1/3邮政发行 (2007年)
ISP 1037份
网民 3.2亿人次
二次售卖
40% 广告投放总量达到1,747亿元
广告主
房地产占10.5%、药品占8.5%、食品 饮料占8.1%、汽车占6.8%
传媒行业收入结构(亿元)
广告, 2343 亿, 43% 非广告, 3075亿, 57%
资料来源：公开资料，中金公司研究部
5
第二章
分析框架
6
行业驱动因素之一：文化体制改革
意识形态监管——党 行业监管——政
相互重叠
中宣部代表国家的声 音，管理着中国媒体产 业的意识形态 各省市委宣传部是中央 意识形态监管的执行机 构，监管媒体内容和行 为，对企业领导实施任 命
新闻出版产业（2009）
2009新闻出版业规模(亿元) 2000 1600 1200 800 400 0 发行 报纸 出版 期刊 627.6 462.8 146 53.2 19.4 6.3 1758.5
广播影视业
全国广播电视行业总收入
1,800 1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 -
发行公司、院线发行 省级电影发行公司30家 全国34条院线，院线发行占总 电影行业票房的89%
电影观众 1.4亿人次源自央级和地方出版社：578家 央级出版社220家 地方出版社358家
发行网点：2007年全国16.7万处 国有书店和发行网点1.1万处 集个体零销网点11.5万处
一 次 售 卖 60% 读者
亿元
2006
进出口 音像制品电子出版物
2007
2008
有线电视网络收入
2009
其他收入
广播电视广告收入
资料来源：新闻出版总署，中金公司研究部
资料来源：广电总局，中金公司研究部
中国广告业（2002-2008）
电视 2,500 2,000 1,500 1,000 500 441 6 189 518 13 243 255 2003 665 24 230 292 2004 701 41 256 355 2005 720 60 316 408 2006 903 810 110 335 459 2007 179 405 540 2008
中金公司内部培训材料
传媒行业：分析框架和投资逻辑
金宇/钟文明 2010年 8月
0
主要内容
第一章：基本情况 产业规模 产业链 盈利模式 第二章：分析框架 行业分析 公司分析 第三章：投资逻辑 高估值 投资时钟 四类股票 第四章：案例分析 第五章：推荐阅读 2
6
15
20 29
1
第一章
基本情况
2
传媒产业规模
注：行业收入数为2007年，利润数为估计数 资料来源：广电总局，新闻出版总署，iResearch，中金公司研究部
4
传媒盈利模式
传媒盈利模式
传 媒 行 业 相关的盈利 模式有：内容收费 （ 一 次 营 销）、广告 收 费 （ 二 次营销）和 衍 生 品 收 费（三次营 销）等。
内容收费 图书 报刊 电视 电影 户外 动漫
资料来源：中金公司研究部
广告收费
衍生品收费
图书收入 报刊广告 电视广告 票房收入 户外广告 动漫玩具等
广告收入占传媒行业整体收入的40%左右（2009年）
广 告 收 入 占传媒行业 整 体 收 入 的 40%左 右。 2009年，中国传媒行 业整体收入为5175亿 左 右 ， 其 中广告收入 为 2343 亿 元 ， 占 比 43%。
中共中央宣传部
国家依然是终极媒体产权 所有者，国有传媒企业产 权归属与国家财政部 省、直辖市的广电和出版 机关是中央按照区域资源 划分的监管部门，中央声 音的传达者
中国财政部
控制产权
广播电视总局/新 闻出版总署
各省市委宣传部
控制人事任命
中宣部通过各省市 委宣传部对各大媒 体的内容和意识形 态实施监管，控制 媒体的播出内容
新闻出版业收入3000 亿元，同比增长9%。 其 中 ， 图 书出版发行 收入2221亿元，同比 增长8%；报纸（包括 广告）收入627亿元， 同比增长3%。 广播影视收入1727亿 元 ， 同 比 增 长 16%。 其中，电视广告752亿 元，同比增长8%；有 线 网 络 收 视 费 270 亿 元，同比增长8%；电 影行业收入62亿元， 同比增长44%。 广告收入2343亿元， 同 比 增 长 10% 。 其 中 ， 互 联 网广告收入 233 亿 元 ， 同 比 增 长 30% ； 报 业 广 告 收 入 400亿元，同比基本持 平。
2006年初发布的《中共中 央、国务院关于深化文化体 制改革的若干意见》中对文 化单位是否适合改制进行了 明确的分类，并明确一般出 版单位应逐步转制为企业。 《国家 “十一五 ”时期文化发展 规划纲要》鼓励新闻出版企 业整体上市，两项政策多次 强调要大力发展文化产业， 并提出要培育文化产业战略
2007：四川新华发行 集团香港上市
2010：粤传媒公告资 产重组预案。广州日 报经营业务资产拟全 部注入上市公司。
2007：出版传媒 A股 IPO
2008：天威视讯上市
03
04
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08
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10
资料来源：pwc，中金公司研究部
8
行业驱动因素之二：数字化（三网融合）
非 对 称 双 向进入。原 因 有 三 ： 首先，当前 中 国 广 电 和电信实力 相 差 悬 殊 ，尚不具备 对 等 进 入 的条件。其 次，“非对称双向进入” 符合国际惯例。再 次 ， 非 对 称开放对维 护 中 国 信 息安全具有 积极意义。
监控内容
媒体受到各省市 政府的指导和监 管，是旧体制下 遗留下来的资源 划分管理
指导业务
以行政区为界定的资源属性：广播、 电视、报纸、出版、电影等媒体
广播、电视、报纸、 出版、电影等媒体
运营各大媒体的广电企业，央级和省 级大型传媒企业和民营企业
运营各大媒体的广电企业，央级和 省级大型传媒企业和民营企业
文化体制改革加速推进（2003-2010）
2009：国办发 114号 文，财政部和税务总 局随后出文，给予文 化企业增值税、营业 税及进出口关税优惠 。文化事业单位转制 企业， 2009-2013年 免缴企业所得税 2009：新闻出版出台 支持新闻出版体制改 革的指导意见，明确 提出鼓励新闻出版企 业跨地域、跨媒体发 展， 3-5年内打造 5-6 家收入和资产双百亿 集团。 09年 7月，文化产业 振兴规划正式出台， 鼓励跨地域、重组和 着力培养骨干企业等 。 2006《关于深化出版发行 体制改革工作实施方案》 出台 2003年 6月，文化体 制改革进入试点阶段 允许把广告、印刷、 发行、传输等经营部 分剥离出来转制为企 业，面向市场搞好经 营 在保证国家控股的前 提下，经批准，部分 出版单位可以扩大融 资 2004：北 青传媒香港 上市 2006年：新华传媒借壳上 市 2007年国家新闻出版总署 署长柳斌杰表示，支持新 闻出版企业整体上市， 即：内容可以上市 2008：安徽出版集团 借壳上市 09年 8月，关于加快 有线网发展若干意见 出台，要求 2010年前 完成省网整合。 2008：新闻出版体制 改革既有路线图，又 有时间表。 2010年完 成出版社改革， 2009 年报社改革高峰期； 09年 8月，中宣部、 广电总局和版署在江 苏召开传媒行业重大 会议。 09年 9月，《文化产 业振兴规划》细则出 台，振兴文化产业上 升为国家战略。 2010年3月，中国人 民银行会同中宣部、 财政部等九部委联合 发布《关于金融支持 文化产业振兴和发展 繁荣的指导意见》， 明确提出支持处于成 熟期、经营较为稳定 的文化企业在主板市 场上市。 2010年7月，胡锦涛 总书记主持中央政治 局第二十二次集体学 习时强调，顺应时代 发展要求，深入推进 文化体制改革。