伦敦奥运腾讯出品原创节目简介(2)

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伦敦行动(修改版)

《伦敦行动》启动仪式介绍2012年1月6日, 由央视体育频道特别节目组联合中视体育娱乐有限公司共同创意、策划、包装及推广，以奥运、体育、旅游、探索为主线，以传扬奥运精神为目的的大型专题节目《伦敦行动》启动仪式将在国家体育馆举行。

届时，中央电视台体育频道总监江和平、国家体育总局副局长肖天、游泳运动管理中心主任李桦、副主任周继红、网球运动管理中心主任孙晋芳、北京市体育局局长李颖川、361度国际有限公司总裁丁伍号、中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟，以及2012年伦敦奥运会中国女子曲棍球队员将亲临发布会现场，为全力备战2012年伦敦奥运会的中国奥运健儿们加油！江和平首次披露中央电视台奥运频道编排计划伦敦奥运会逐渐临近，为了更好地对伦敦奥运会进行报道达到突出赛事，加强新闻；改造栏目，强化奥运；完善包装，统一风格；合理编排，提升影响的目的，中央电视台体育频道着手进行改版，大量与奥运有关的栏目将在明年与观众见面。

《伦敦行动》启动仪式发布会上，中央电视台体育频道总监江和平就“怎么改？节目都有哪些亮点？”等问题，详细介绍中央电视台奥运频道编排计划，即包括开路电视频道、高清电视频道，以及CNTV(中国网络电视台)新媒体转播。

CCTV奥运报道团历史回顾见证历史辉煌时刻从1980年到2008年的近30年中，中国电视的奥运报道取得了很大的成绩，从单纯的新闻报道到转播、新闻、专题报道，然后到整频道报道、多频道报道；从增加演播室报道到增加单边注入点报道，到增加包装，都体现了中国电视人的孜孜追求和不懈努力，活动现场将对奥运报道团的历史进行回顾，与您一起见证岁月的变迁和时代的进步。

361度赞助奥运项目专业装备展示女曲队员现场演绎作为民族体育用品行业领先品牌，361度一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛(CUBS)等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。

利用平台优势和规模化运作应对大型新闻报道——从《奥运伦敦Lira》节目小窥“大事伴”运作

构的高度认可和积极协助。在国内期间，英国驻沪总领馆新闻主管就专门给ＣＰＴＮ奥运报道团记者进行了讲解，并在签证方面给予了特别关照。在英国采访期间，伦敦市长
为了保障前方记者的编辑、传输，ＣＰＴＮ还
与ＧＬＯＡＢＣＡＳＴ公司合作，专门租借能够容纳４０人同时工作的编辑间，专享１０Ｍ国际宽带，并签
《奥运伦敦眼》节目，完成了长达３７００分钟的伦敦直播连线，发回前方新闻报道２７９条 ①，无论是规模和力度都是近年来大型事件报道绝无仅有的，也探索出一条利用平台优势和规模化运作，来应对大型新闻事件报道的途径。
办公室、伦敦媒体中心 ③ 和英国旅游局，对ＣＰＴＮ报道团队也给予了良好的合作和支持。一方面
（二）与ＡＰＴＮ、ＧＬＯＡＢＣＡＳＴ等国际传媒机构并合作
本次伦敦奥运会报道中，ＣＰＴＮ没有带导播和技术人员，所有后期制作和演播室技术人员都是雇用美联社工作人员，不仅节约了成本，更从合作中近距离地学习到了一流电视传媒机构团队的运作经验，无论是导播口令的严谨还是灯光
央视的高成本搭建演播室，不如退而寻找现成的演播室提供商。这次伦敦奥

夹杂着刺激、紧张、兴奋、荣辱的奥运会,我们为什么不感兴趣了？

夹杂着刺激、紧张、兴奋、荣辱的奥运会，我们为什么不感兴趣了？8 月 6 日，里约当地时间 22：32 分，孙杨在 400 米自由泳决赛中以 0.13 秒之差输给了澳大利亚选手马克·霍顿。

奥运会也终于在中国观众中收获了第一个关注高峰，但很多人其实不是在电视直播，而是从微博和朋友圈中得知了这一消息。

然后很快，人们对事情的关注点转移到了霍顿赛前拒绝和孙杨握手上，这让很多不明原委的人对比赛结果的遗憾直接转化成了愤怒，并到霍顿的 Twitter 上去宣泄情绪。

一天后，傅园慧在女子 100米仰泳半决赛后接受采访的一段视频迅速捕获了所有人的图片来自注意力，和她在比赛中的表现比起来，人们显然对于这位“洪荒少女”的表情包更有热情。

“意外”和“惊喜”其实是奥运会的魅力之一，赛事本身的紧张、刺激以及夹杂着国家荣辱的复杂情感，再加上四年一次的稀缺性，都曾经是人们守在电视机前的原因。

但这次，很少有人按照比赛时刻表来安排自己的作息。

至少在我们这一周的时间里采访的 18 个人来看，没有一个人看完一场电视直播比赛，他们基本上都是在视频平台和社交媒体上完成了对本届奥运会的关注——多数时候，还是被动的——而且，其实无关奥运本身。

奥运期间不再只有奥运。

这个结果并不令人感到意外，你大概对此也感同身受。

而这也是本文我们想要讨论的问题——看上去不可替代的奥运会，曾经举国关注，为什么我们现在不感兴趣了？“奥运会=电视”，但你不看电视了自从 1980 年一个叫彼得·尤伯罗斯（Peter Victor Ueberroth）的商人被推选为洛杉矶奥运会组委会主席之后，他就创造了“奥运+电视”的全新模式。

对于不能坐在奥林匹克公园的观众来说，没有比电视更好的方式去分享和体验这项赛事了。

而奥运会几乎等同于电视，还因为电视能够把所有人的注意力都吸引到这个“同步的”、“实时的”、“精彩的”比赛中来。

奥运就是吃饭的时候围着茶几看电视，很简单的场景。

伦敦奥运电视转播表

8月3日（北京时间）16:00 女篮小组赛 CCTV716:00 羽毛球混合双打决赛 CCTV516:00 沙滩排球女子1/8决赛—16:30 女排小组赛 CCTV719:00 射击男子50米步枪卧射 CCTV519:00 网球混合双打半决赛 CCTV521:10 女子水球小组赛—21:30 击剑男子佩剑团体决赛 CCTV521:30 射击男子25米手枪速射 CCTV522:21 射箭男子个人 CCTV522:26 蹦床男子决赛 CCTV122:30 举重女子75公斤级 CCTV123:00 柔道女子78公斤以上级 CCTV58月4日（北京时间）01:38 场地自行车女子凯林赛 CCTV5 02:00 举重男子85公斤级 CCTV102:30 女子200米仰泳决赛 CCTV502:38 游泳男子100米蝶泳决赛 CCTV516:00 羽毛球女子双打奖牌赛 CCTV516:00 铁人三项女子决赛 CCTV516:30 赛艇女子单人双桨决赛 CCTV517:45 女曲小组赛 CCTV518:15 男篮小组赛 CCTV519:45 射击女子50米步枪三姿决赛 CCTV5 20:30 羽毛球女子单打奖牌赛 CCTV521:30 跳水女子单人3米跳板半决赛 CCTV5 22:00 击剑女子重剑团体决赛 CCTV122:00 网球女子单打决赛 CCTV122:00 射击女子飞碟多向决赛 CCTV522:35 蹦床女子决赛 CCTV18月5日（北京时间）02:30 田径女子铁饼决赛 CCTV702:36 游泳男子1500米自由泳决赛 CCTV5 03:07 游泳女子4x100米混合泳接力 CCTV5 04:55 田径女子100米决赛 CCTV718:00 田径女子马拉松 CCTV518:15 女篮小组赛 CCTV718:30 女排小组赛 CCTV719:00 网球女子双打决赛 CCTV519:30 射击男子50米手枪决赛 CCTV520:30 羽毛球男子单打决赛 CCTV521:50 体操女子跳马决赛 CCTV522:00 体操男子自由体操决赛 CCTV522:00 击剑男子花剑团体决赛 CCTV522:00 花样游泳双人技术自选 CCTV722:30 举重女子75公斤级决赛 CCTV1 22:41 体操男子鞍马决赛 CCTV58月6日（北京时间）01:00 沙滩排球女子1/4决赛—02:00 跳水女子单人3米跳板决赛 CCTV5 02:00 田径女子400米栏预赛 CCTV504:50 田径男子100米决赛 CCTV516:00 男篮小组赛 CCTV720:00 帆船帆板女子激光镭迪尔级 CCTV7 20:30 拳击女子51公斤级1/4决赛 CCTV5 20:45 女曲小组赛—20:45 射击男子50米步枪三姿 CCTV5 21:30 乒乓球男子团体半决赛 CCTV122:00 体操男子吊环决赛 CCTV522:00 体操女子高低杠决赛 CCTV522:41 体操男子跳马决赛 CCTV523:00 射击男子飞碟多向 CCTV58月7日（北京时间）00:00 女足半决赛 CCTV501:25 摔跤男子古典式60公斤级决赛 CCTV7 02:00 举重男子105公斤级决赛 CCTV702:00 田径女子撑杆跳高决赛 CCTV502:15 田径女子铅球决赛 CCTV503:15 田径女子400米栏半决赛 CCTV517:10 田径男子110米栏预赛 CCTV518:00 乒乓球女团三四名决赛 CCTV718:30 铁人三项男子决赛 CCTV520:00 排球女子1/4决赛 CCTV721:00 体操男子双杠决赛 CCTV521:47 体操女子平衡木决赛 CCTV522:30 乒乓球女团决赛 CCTV122:00 花样游泳双人自由自选决赛 CCTV522:37 体操男子单杠决赛 CCTV523:23 体操女子自由体操决赛 CCTV523:53 场地自行车女子全能500米计时赛 CCTV78月9日（北京时间）02:00 沙滩排球女子三四名决赛 CCTV1 03:05 田径女子跳远决赛 CCTV503:45 田径女子400米栏决赛 CCTV504:00 沙滩排球女子决赛 CCTV104:00 田径女子200米决赛 CCTV504:15 田径男子110米栏决赛 CCTV505:15 跆拳道女子49kg级决赛 CCTV105:15 篮球男子1/4决赛 CCTV505:30 跆拳道男子58kg级决赛 CCTV519:00 游泳女子10公里马拉松 CCTV520:00 足球女子三四名决赛 CCTV122:00 排球女子半决赛 CCTV723:30 拳击女子51kg级决赛 CCTV523:45 拳击女子60kg级决赛 CCTV58月8日（北京时间）00:50 场地自行车男子凯林赛决赛 CCTV7 01:25 摔跤男子古典式66kg级决赛 CCTV7 01:25 摔跤男子古典式96kg级决赛 CCTV7 02:00 举重男子+105kg CCTV702:00 跳水男子3米板决赛 CCTV104:00 田径女子100米栏决赛 CCTV504:00 排球女子1/4决赛 CCTV104:15 田径男子1500米决赛 CCTV517:16 男子双人皮艇1000米决赛B组 CCTV5 17:24 男子双人皮艇1000米决赛A组 CCTV5 17:44 女子四人皮艇500米决赛A组 CCTV5 18:00 乒乓球男团三四名决赛 CCTV522:30 乒乓球男团决赛 CCTV123:15 篮球男子1/4决赛 CCTV58月10日（北京时间）00:00 篮球女子半决赛 CCTV100:15 拳击女子75kg级决赛 CCTV502:00 跳水女子10米台决赛 CCTV102:20 田径男子三级跳远决赛 CCTV502:45 足球女子决赛 CCTV703:00 田径男子800米决赛 CCTV503:55 田径男子200米决赛 CCTV504:00 沙滩排球男子决赛 CCTV104:00 篮球女子半决赛 CCTV705:15 跆拳道女子57kg级决赛 CCTV505:30 跆拳道男子68kg级决赛 CCTV519:00 游泳男子10公里马拉松游泳决赛 CCTV520:00 帆船470级女子双人艇决赛 CCTV722:00 花样游泳团体自由自选决赛 CCTV58月11日（北京时间）0:00 男篮半决赛（1） CCTV1 1:25 摔跤男子自由式55公斤级决赛 CCTV71:25 摔跤男子自由式74公斤级决赛 CCTV72:35 女子链球决赛 CCTV53:00 女子曲棍球决赛 CCTV53:05 女子5000米决赛 CCTV53:40 女子4×100米接力决赛 CCTV53:55 女子1500米决赛 CCTV54:00 男篮半决赛（2） CCTV54:20 男子4×100米接力决赛 CCTV15:15 跆拳道女子67公斤级决赛 CCTV55:30 跆拳道男子80公斤级决赛 CCTV5 16:00 男子50公里竞走决赛 CCTV516:30 男子单人皮艇(K1)200米决赛 CCTV1 17:14 女子单人皮艇(K1)200米决赛 CCTV5 18:30 女排季军战 CCTV520:30 艺术体操个人全能决赛 CCTV722:00 男足决赛 CCTV78月12日（北京时间）0:00 女子20公里竞走决赛 CCTV51:30 女排决赛 CCTV12:30 田径男子5000米决赛 CCTV53:00 田径女子800米决赛 CCTV53:25 田径女子4×400米接力决赛 CCTV53:30 拳击男子49公斤级决赛 CCTV73:30 跆拳道男子80公斤以上级决赛—3:30 跳水男子10米跳台决赛 CCTV14:00 田径男子4×100米接力决赛 CCTV54:00 女篮决赛—16:30 排球男子决赛 CCTV717:20 水球男子决赛 CCTV118:00 男子马拉松 CCTV518:00 篮球男子决赛 CCTV518:00 手球男子奖牌赛 CCTV520:25 摔跤男子自由式66kg金牌赛 CCTV7 20:25 摔跤男子自由式96kg金牌赛 CCTV7 20:30 山地自行车男子越野赛—20:30 艺术体操集体全能决赛 CCTV120:30 拳击男子蝇量级52kg决赛回合 CCTV5 20:45 拳击男子轻量级60kg决赛回合 CCTV5 21:15 拳击男子沉量级69kg决赛回合 CCTV5 21:45 拳击男子轻重量级81kg决赛回合 CCTV5 22:15 拳击男子超重量级+91kg决赛回合 CCTV58月13日（北京时间）01:00 现代五项女子跑射联项 CCTV104:00 闭幕式 CCTV5（如有出入，以电视台实际播出为准）8月2日（北京时间）时间项目转播推荐指数02:00 男子举重77kgA组 CCTV102:10 男子重剑个人决赛 CCTV102:40 女子佩剑个人决赛 CCTV103:09 女子200米蝶泳决赛 CCTV503:17 男子100米自由泳决赛 CCTV503:57 女子4x200米自由式接力决赛 CCTV5 15:30 曲棍球女子A组—16:50 男子双人双桨决赛 CCTV717:00 男子轻量级四人单桨决赛 CCTV7 17:00 乒乓球男子单打半决赛 CCTV518:15 男篮小组赛 CCTV718:30 网球男子单打1/4决赛—18:30 网球女子单打1/4决赛—19:30 女子八人单桨决赛A CCTV721:30 乒乓球男子单打奖牌赛 CCTV522:00 女子花剑团体决赛 CCTV122:00 男子飞碟双多向决赛 CCTV722:21 女子射箭个人奖牌赛 CCTV523:00 柔道女子78kg决赛金牌赛—23:10 柔道男子100kg决赛金牌赛—。

品牌搭载热点事件在新媒体平台借势营销案例探究

品牌搭载热点事件在新媒体平台借势营销案例探究张灿【摘要】在发现需求、满足需求的营销过程中,内容营销逐渐成为数字时代连接品牌与消费者的重要桥梁.在新媒体平台借助热点事件进行内容营销因其低成本以及易被消费者所接受的特点,逐渐超越其他形式的营销方式.越来越多的成功案例也不断告诉我们,在进行营销活动时,与其去创造一个事件,不如搭载一些热点话题或大事件,将内容与消费者所关注的热点相结合再展开营销活动,用更低成本达到更好的效果.【期刊名称】《吕梁学院学报》【年(卷),期】2015(005)005【总页数】5页(P19-23)【关键词】品牌;新媒体;借势营销;热点事件【作者】张灿【作者单位】广西大学新闻传播学院,广西南宁530004【正文语种】中文【中图分类】G206.2一、借势营销在当下媒介融合时代，报刊、广播、电视、互联网等媒体所依赖的技术逐渐趋同，数字技术正一步步改变着现有的媒介形态，媒介融合也就成为了发展的大趋势。

品牌在社交平台，尤其是开放性的社交平台，创作并发布内容，如果只是盲目的创作，无法适应平台的特点和满足用户的心理，很难收到好的效果。

借势营销就是通过良好的利用平台的特点并搭载热点事件的快车，创作好的内容，做到“切合”，吸引到用户的关注，能够在消费者寻求信息或购买过程中的各个节点产生潜移默化的影响，最终传达品牌的声音。

在数字技术飞速发展的时代，消费者接触到的信息越来越多，也越来越碎片化，所以能触动消费者内心，并且能够让消费者停下来花时间去阅读的信息越来越少。

借势营销就像一座可以更好地与消费者互动的桥梁，可以更好地帮助品牌赢得消费者的青睐。

［1］热点事件即某段时间内搜索量迅速提高，人气、关注度节节高升的事件。

合理利用这些热点性事件能够迅速吸引受众眼球，达到营销目的。

做营销的难题是如何把消费者有限的关注力吸引到自己的品牌上来。

所以，与其去创造出一个事件，不如去搭载一些热的话题或大的热点事件，找到品牌与事件的“切合点”，消费者的关注点。

2012伦敦奥运会精美PPT简介

外文名：London Olympic Games 奥运口号：Inspire a generation 激励一代人！吉祥物：文洛克
2012伦敦奥运——举办城市
2012年第三十届夏季奥林匹克运动会在伦敦举行。英文口号为“Embrace the four winds friends”。于 2005年7月6日在国际奥委会会议上宣布，这是伦敦第3次主办夏季奥运会。伦敦是迄今为止举办夏季奥运会次数最多的城市。也是历史上第二座三度举办奥运会的城市。第一次：1908年伦敦奥运会；第二次：1948年伦敦奥运会；第三次：2012年伦敦奥运会。第一座是奥地利的因斯布鲁克，分别是1964年冬奥会，1976年冬奥会和2012年青冬奥会（比伦敦早几个月）
2012伦敦奥运会——吉祥物
2010年伦敦夏季奥运会及残奥会的吉祥物文洛克（左）和曼德维尔（右）。
奥运会的吉祥物文洛克（Wenlock）是以1850年现代奥运会的雏形——英国温洛克奥林匹亚运动会命名的。他来自于马齐文洛克的施罗普希尔村。在那里，曾经举办过文洛克奥伦匹克运动会，而这项古老的赛事正是现代奥运之父顾拜旦创造现代奥林匹克运动会的灵感来源地之一：在19世纪，顾拜旦曾被邀请去那里观看文洛克游戏，顾拜旦大受文洛克游戏的启发，进而创立了现代奥林匹克运动。至今，文洛克游戏仍在举行。因此，为了纪念文洛克奥林匹克运动会，伦敦奥运会决定将吉祥物命名为“文洛克”。在吉祥物的头上还有黄灯标志。据称，这是来自于伦敦的标志性出租车。而文洛克手上戴有奥运友谊手环。他们的大眼睛事实上还有照相功能，目的是见证他们每一个去过的地方和见过的人。伦敦奥运会组委会主席塞巴斯蒂安·科表示，吉祥物是为儿童创作的，他们将把儿童和运动联系在一起，讲述让人们引为自豪的奥运会的故事。文洛克将帮助孩子们健康成长。

中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案

中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案 2012年03月02日16:42 进入复兴论坛来源：中央电视台第三十届夏季奥林匹克运动会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行。

中央电视台作为国内独家持权转播机构，届时将对奥运会进行全程转播。

伦敦与北京存在7个小时的时差，比赛日竞赛时间为北京时间16:00-次日06:30或07:00（以下均为北京时间）。

奥运会是中央电视台重要的战略性节目资源，在赛事直播和奥运报道安排上将全台一盘棋，对各频道进行统筹协调，统一布局。

CCTV伦敦奥运会报道规模和理念历届奥运会之所以能在全世界获得这么大的支持和关注，与新闻媒体的报道，尤其是电视媒体的转播是分不开的。

据统计，北京奥运会期间，全球有400多亿人次通过电视收看了比赛，伦敦奥运会的电视收看人次可能还会更多。

中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，届时将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系。

奥运期间，CCTV-新闻等频道发挥新闻报道优势，自由灵活报道奥运；高清频道与CCTV-5并机播出。

伦敦奥运会期间，中央电视台将在伦敦国际广播中心建立1000平米的前方报道中心，在开、闭幕式、田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、射击、赛艇、皮划艇等重点项目设立现场评论席、混合区直播点等单边报道资源。

在奥林匹克中心区的电视塔上（TV Tower）还将建立一个外景演播室。

中央电视台将继承“充分利用奥运品牌资源，全方位、多渠道地实现传播效益最大化”的总体报道思路。

在报道中强调“以人为本”，并用多种制作方式最大限度突出现场，最大限度突出现场中的中国元素。

在报道理念中，还将强调“充分展示竞赛魅力，传递爱国主义和体育精神。

”竞赛魅力——突出的是“赛事”。

把赛事播出放到最核心的地位，投入的所有频道都将围绕赛事资源展开。

爱国主义——是所有奥运会电视转播机构都强调的理念。

奥运会在各项体育赛事中拥有最广泛的收视人群，而连结家庭的纽带就是“爱国主义”。

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伦敦奥运腾讯出品原创节目简介
节目名称时长录制形式/周期主持人节目内容备注
伦敦赛时前方
“中国茶馆”《金牌第一时间》20分钟直播+点播
每日1-2期
杨阳第一时间走进奥运冠军，了解夺冠心情
和背后故事。

（6支金牌队伍，200多
位签约运动员）
约25期，
前方搭建演播厅录制
《杯中话风云》30分钟录播，日播。

梁文道伦敦前方视野，纵论奥运热点。

新锐观
点、深度评论。

共17期。

AP演播厅录制。

1、节目内容设置：热门关键词、微话题、围观媒体、赛事预测等。

2、嘉宾为文化、娱乐观点领袖（窦文涛、白岩松、池莉、余华等）、资深体育媒体人（刘建宏、张卫平等）以及英国社会名流（科林-莫伊尼汉等）。

《奥运一家亲》20分钟录播，日播未定奥运现场的冠军庆功会，运动员成长
分享，家庭温情呈现。

约20期，
前方搭建演播厅录制。

1、庞大的冠军资源库，冠军在前方赛场发布会之后第一时间到达腾讯大本营，第一手深入的独家节目资源；
2、冠军父母到伦敦现场，资源独享（刘翔、陈一冰、何雯娜、林丹等等）；
3、冠军比赛、父母准备庆功会两条时间线的同时记录，交叉剪辑，情感因素触发共鸣，快速及时到达。

前方节目奥运前完《品蔚英伦》20分钟6月底上线，录
播，每周两期
莫文蔚、阿
雅
品鉴英伦风情，感受英国体育竞技历
史，并与体育文化各路嘉宾互动。

共10期。

五月底可提供样片。

内容列举：伦敦地标风景——国王十字地铁站；最长的河流与最古老的大学；国家荣耀——白金汉宫；贵族情调——马术传统……
成互动嘉宾列举：鲍春来、华天、科尔勋爵等等。

《冲刺伦敦》25分钟4月18日上线无冠军成长历程纪实节目已基本完成，共50期。

/cnteahouse/sprintlondon/index.htm
《某某某》奥林匹克季10分钟已上线4期纪实类人物访谈，讲述平凡人的奥林
匹克梦想。

共8期
/cnteahouse/mmm/index.htm。