浅析色彩在平面广告设计中的影响和运用
浅谈色彩应用在平面广告设计中的作用
浅谈色彩应用在平面广告设计中的作用：J722.5：A：1673-0992（2011）02-0060-01摘要：平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。
色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。
如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。
关键词：色彩；平面广告；广告色彩色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。
“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。
色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。
色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。
它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。
合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。
一、色彩的生理功能人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。
红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。
我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：1.色彩的强弱感。
一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。
此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
2.色彩的进退感。
暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。
3.色彩的轻重感。
明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。
例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。
色彩在海报设计中的作用
色彩在海报设计中的作用
色彩在海报设计中扮演着重要的角色，它们可以通过各种方式影响观众的情绪和感知。
以下是色彩在海报设计中的一些作用：
1. 吸引注意力：鲜明、强烈的色彩可以吸引人们的注意力，使海报更加引人注目。
2. 表达情感：不同的颜色可以传达不同的情感。
例如，红色通常表示热情、爱和兴奋，蓝色则表示冷静、信任和专业。
3. 传达信息：色彩可以用于传达信息和意义。
例如，在标识海报中使用特定颜色可以帮助人们识别特定品牌或组织。
4. 增强品牌认知度：使用特定的颜色和设计元素可以帮助品牌在观众中建立识别度和形象。
5. 创造氛围：色彩可以将观众带入不同的情绪和氛围中。
例如，暗淡的色彩可以创造出神秘、紧张的氛围，而明亮的色彩则可以创造出轻松、愉快的氛围。
综上所述，色彩在海报设计中扮演着十分重要的角色。
设计者必须仔细选择和使用色彩以确保海报能够传达他们想要的信息和情感。
色彩设计在广告行业中的具体应用
色彩设计在广告行业中的具体应用一、广告中色彩设计的重要性色彩设计在广告行业中占据着非常重要的地位，因为它能够直接影响消费者的购买行为。
在广告设计时，色彩作为一个必不可少的元素，可以帮助广告吸引人们的注意力，提高广告的辨识度和美感水平，从而达到更好的销售效果。
二、色彩设计对产品形象的影响1. 色彩能够形象化产品特性色彩可以很好地呈现产品的特性和优点。
例如，红色可以代表激情和活力，适合用于体育用品和热门产品的广告设计中，而蓝色可以代表稳定和安全，适合用于银行和金融机构的广告设计。
2. 色彩能够传递产品信息和品牌形象通过色彩的运用，广告可以让消费者快速地获取产品信息和品牌形象，从而潜移默化地加深印象。
例如，可口可乐使用红色作为品牌主色调，让人们在一瞬间就能够将产品与品牌联系起来。
三、色彩设计对广告视觉传达的影响1. 色彩能够吸引人们的注意力鲜艳明亮的色彩常常具有很强的吸引力，能够立即吸引人们的注意力。
例如，最常见的红色和黄色能够引起人们的视觉冲击，引起人们的兴趣和好奇心。
2. 色彩能够增强广告的辨识度适当选择与品牌形象和产品特性相符合的颜色，可以让广告更容易被人们辨认和记忆。
例如，阿迪达斯以黑色、白色和红色为主色调，成为了这个品牌的标志性颜色，让人们在看到这些颜色的同时，立即联想到了这个品牌。
四、色彩设计对广告情感传达的影响1. 色彩能够传达情感和心理感受不同的颜色有不同的情感和心理感受，能够在广告中传递不同的情感和心理感受。
例如，红色能够让人兴奋和激动，蓝色则能够让人感到安心和平静。
2. 色彩能够增强广告的情感表达力适当运用丰富多彩的色彩，能够有效地增强广告的情感表达力，让创意更为富有感染力和传染性，从而让受众更愿意接受广告信息。
例如，在母亲节期间，许多品牌会选择展现粉色和浅蓝色等温馨甜美的颜色，来表达对母亲的感激和祝福。
总之，色彩设计在广告行业中起着非常重要的作用，能够增强广告的吸引力、辨识度和情感表达力。
色彩在广告设计中的作用
色彩在广告设计中的作用色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。
因此对色彩的准确应用是广告制定表现成功与否的关键因素。
首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。
广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。
反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。
在平面广告制定的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深入之印象。
一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。
所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。
最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。
2广告制定中色彩的应用方法1.充分熟悉色彩的物理和心理特征由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告制定中应充分合计到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深入熟悉和准确体会其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。
2.色彩要符合产品的属性当我们创作一件广告作品时，主要合计的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。
不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、准确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。
浅谈色彩在广告设计中的重要作用
浅谈色彩在广告设计中的重要作用色彩是广告设计中最重要的元素之一，因为它可以影响观众的情感和情绪，增加视觉吸引力，并传达出产品或服务的信息。
在这篇文章中，我们将会谈论到色彩在广告设计中的重要作用，它如何影响消费者和如何帮助企业提高销售业绩。
首先，让我们来了解一下色彩在广告设计中的影响力。
色彩可以通过视觉上的诱惑，直接吸引人们的注意力。
例如，在广告设计中使用亮丽、明亮的颜色可以吸引观众的注意，而柔和、粉嫩的颜色则可以使观众感觉放松，温暖和舒适。
此外，色彩还可以引起情感反应，比如红色代表激情和热情，黑色代表神秘和威严，蓝色代表安静和冷静，绿色代表自然和健康，黄色代表阳光和活力。
不同的颜色还可以传达出不同的情感和信息。
其次，让我们谈论一下色彩在广告设计中对消费者的影响。
经过精心设计的广告会使用特定的颜色来吸引目标消费者。
例如，对于儿童玩具广告，通常使用明亮、鲜艳的颜色，来吸引儿童的眼球，并代表活力和喜悦。
而对于高端化妆品广告，常常采用柔和、优雅的颜色，以传达品牌的高雅和质量。
因此，了解和应用颜色的心理学，可以帮助企业更好地传达品牌形象，从而吸引目标消费者的兴趣。
最后，让我们来探讨一下，色彩在广告设计中如何帮助企业提高销售业绩。
广告设计的主要目的是为了促进销售业绩，而使用适当的颜色可以让广告更具吸引力和有效性。
根据一项调查，人们阅读深红色、橙色、黄色广告的时长比其他颜色的广告更长。
这表明这些颜色可能更加引人注目，可以加强广告的吸引力。
此外，研究还发现，使用两种以上的颜色可以增加人们记住广告的机会和购买意愿。
因此，正确地使用色彩可以促进目标消费者的注意力和记忆力，提高产品或服务的销售量和知名度。
正如我们所见，色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色。
精心设计的颜色可以吸引目标消费者，传达情感和信息，并提高销售业绩。
最后，企业应该充分了解色彩的心理学和应用，以有效地将其用于广告设计中，从而提高品牌的影响力和收益。
平面广告设计中色彩的应用分析
生活环境 、 性别及种族 ， 人们对色彩产 生的心理反应 不 强烈 、 温暖的感受 ， 使人对火焰 、 太阳等产生联想 。 冷色调 的色彩 教信仰 、 例如西方 国家在新娘 礼服颜色 的选择上多偏好 白色 ， 以此表 更 易使人产生高贵 、 神秘 、 优雅 的感觉 ， 暖色调 的色彩更易使人 同 。 达幸福 、 纯洁等 ， 而我 国在丧事 服饰颜 色的选择上多偏好 白色 ， 产 生喧闹、 活泼 、 动感的感觉。在设计 中， 色彩不仅对均衡构图 、 美化整体产生作用 ， 还会将不 同的色彩语言 、 产 品性 格向人们传 达， 更能实现产品价值 。积极地了解消费者对产品的特殊情感 ，
对色彩 的具体应用进行分析 ， 值 的色彩 ，以此吸引注意力。在对 中年女 士服饰等广告进行设计 彩在平面广告设计 中的重要性 ， 时， 为了将中年女士高雅 、 韵味 的特质表 现 出来 ， 应当多选择紫 得学者参考。关于色彩其他方面的研究仍值 得广大学 者和笔者
色、 深红色 、 宝石蓝等神秘感 、 高贵感较强的色彩 。在对潮流 、 时 不断研讨。
艺 术 设 计
文 艺生活 Ｌ Ｉ Ｔ Ｅ ＲＡ Ｔ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ Ｄ １
平面广 告设计 中色彩 的应 用分析
杨蕾蕾
（ 陕西服装工程 学院 ， 陕西 成 阳 ７ １ ２ ０ ４ ６ ）
摘 要 ： 平面广告设计是设计 学科 中重要 的组 成部 分， 设计 目的是加强销售 ， 在设计 学、 广告 学的基础上对设计 对象做 广
告 。色彩是设计 中的重要 内容 ， 对产品的外观感 受、 活动效果及品牌效应等具有十分重要的意义。本文主要研 究色彩在平
面广 告 设 计 中的 重要 性 ， 分析 色彩 的具 体 应 用 。
浅析色彩在平面广告设计中的影响和运用
传 媒 与 艺米
浅析色彩在平 面广 告设 计中的影响和运用
赵 瑕
（ 洛 阳经济 学校
河南洛 阳
４ ７ １ ０ ０ ０ ）
【 摘 要 】 本文 阐述 了色彩对人所产 生的影响 ， 分析 了在平面设计 中色彩运用的一般 方法。指 出在平 面广告设 计 中， 要把握好 色彩 明
一
另外， 对色 彩 的喜 好 也 受到 民族 与风 俗 的 影 响 。比方 说 ， 我 国 般 用 白色 表 示悲哀 ， 而欧 洲则 用 黑色 ， 所 以， 在广 告设计 中运 用色 彩来调 节增 彩 时 ， 要 注重 消费群 的 民族和风 俗 习惯 ， 考虑 不周 ， 可能 会产 生相反 的作 用 。然而 ， 随着 社会 的交 融 ， 人 们的 交流不 断增 多 ， 在 色彩运 用上 ， 可 以大 胆而 前卫 ， 或许能有 很大 的突破 。
一
二、 在 平面设 计 中色彩运 用的一 般方 法
１ 、 色 彩 明度 的 运 用
色彩 的明 度是 指色 彩明 亮的程 度 。对于 暖色 系 ， 如 果 提升色 彩 的明 度 ， 会 增 加 清凉 感 。例如 ， 将 主色 为 红色 的加 多 宝 的平 面广 告
的 画面色 彩 明度加 强 ， 可能显 得不 是很 厚重 ， 没有 历史 感 ， 若 是将 它 的 色彩 明 度调 低 ， 则让 人 感 觉非 常沉 重 ， 有 可 能会 引 发消 费群 的 反 科学证实， 人 在 面 对 不 同 的色 彩 时 ， 会 出 现 不 同 的 生 理反 应 。 感 。同 时 ， 由于 明度 的 变化 ， 色 彩 给人 的 印象 也会 随 之 改变 ， 例如， 比如 ， 在 面对 红 、 黄、 橙 等色 彩 的 时候 ， 会 给人 们 带来 一 种 温暖 的 感 把色 彩之 间的明度 反差 增大 ， 能够产 生活力 的感 觉。 觉， 这 种ห้องสมุดไป่ตู้ 型的颜 色 ， 我们称 之为 暖色 ； 而当 人们 面对蓝 色和 绿色 的 ２、 色 彩 对 比 的 运 用 时候， 能够 使 人 联想 到 大海 、 河流 ， 这 类 颜色 我 们称 为 冷色 。因此 ， 相 邻 的色彩 能够 互相 影响 ， 使得 色彩 看起 来和 本来 的感 觉完 全 当运 用色彩 进行平 面广 告设计 的时候 ， 应 当注意 以下 几个 方面 ： 不同， 我 们 称之 为对 比。在 同一 作 品 中 ， 两 个相 邻 的不 同色彩 让人 （ １ ） 要 关 注 色彩 产 生 的强 弱 感 。一 般说 来 ， 暖色 和 纯度 以及 明 产 生不 同 的反 应 ， 人 在 感 知 中体会 两 者 的不 同 ， 就 是 对 比 。饱 和 度 度较 高 的色 彩 与冷 色相 比 ， 在视 觉的 效果 上会 更具 冲击 性 ， 强 化性 。 的对 比是指 相 邻 的色彩 饱 和度 看 起来 会感 觉 有所 不 同的 一种 对 比 例如 ， 加 多宝 凉茶做 的瓶 装设 计 ， 就是 用大 红色 构成 主体 画面 ， 亮 丽 现象 。当 一种色 彩被 很 高的饱 和度 包 围时 ， 它 的饱 和度 看起 来会 也 的红色 强烈刺 激 了观者 的视觉 ， 从 而使 得广 告效 果更加 明显 。 较低 。明 度对 比则是 通过 相邻 色彩 的明 度调 节 ， 让 色彩 明亮程 度有 （ ２ ） 要 感知色 彩所 造成的 进退感 。暖色 能够让 人产 生前进 感 ， 而 所不 同的 一种 对比现 象 ； 而补 色对 比则是 指 当互为 补色 的色彩 相邻 冷色则 给人 以后退 的感 觉 。前进 感会让 人产 生 接近 的欲 望 ， 而后 退 时 ， 能 够使彼 此饱 和度增 强的对 比现象 。 感则 令人不 愿 靠近 。例 如 ， 加 多 宝凉茶 的广 告就 是使 用 纯度 和明 度 当 作 品设 计 中很 好 地利 用对 比 效果 时 ， 能够 使 配色 变 得 高效 、 得体 、 大方 ， 不 同的色彩对 比也是 一种 很好的艺 术表 达手法 。 较高 的红色 ， 从而 使人们 愿意 亲近和 品尝 。 （ ３ ） 要 运用 色彩 形 成的轻 重 感 。明度 高 的色彩 比 明度低 的感 觉 ３ 、 配 色 的 一 般 规 律 要轻， 反之 ， 深色 则 给人 沉重 的感 觉 。比如 ， 在奔 驰关 于 “ 信任 ”的 色 彩 的角 色一 般 区分 为 主色 、 配色、 背景 色 、 融 合色 、 强 调色 这 则 平 面广 告 中 ， 以墨 绿色 作底 ， 而用 驯ｌ 兽 师 与狮 子亲 近 的黑 白照 五种 类 型 。一 般 来说 ， 在 配 色的 时候 ， 若 想突 出 “ 主角 ” ， 应 当 利用 片 作 主体 ， 给 人 一种 稳 重 、 成熟 的 感觉 ， 从 色彩 上 能够 突 出 “ 信任” 色 彩 的明 度差 、 饱和 度差和 色相 差 ， 使得 “ 主角 ”变 得更加 醒 目 、 更 这 一主题 。 动人， 只要 善用 冲击 力强大 的色 彩 ， 制造 出不 同的对 比画 面 ， 并 且控 然而， 也并 不是 色 彩越 强或 越轻 才好 ， 针对 不 同的 需求 ， 用色 不 制 画面 的稳 定性 和张 力 ， 就 能够 成功 的提 升 “ 主角 ”的公 知度 。而 是 刻板 唯一 的 。在 进 行平面 广 告设 计的 时候 ， 务必 做 到灵 活运 用色 衬 托 主色 所 用 的色彩 就 称之 为 配色 ， 在 选择 配色 时 ， 其重 点 在于 选 彩， 要根 据广 告 的主题 ， 以及宣 传重 点等 因素 来选 择色 彩 ， 从 而 通过 择 要与 主 色色 相 相对 ， 有 没有 配 色 的存 在 ， 对 画 面 的整体 印象 影响 色彩 的运 用产 生意想不 到 的效果 。 非常 明显 。在 一个 缺 乏紧 张 感 的画 面中 ， 如 果加 上衬 托 色 ， 就 能够 ２ 、 色 彩 对 人 心 理 所 产 生 的 影 响 营 造 出完 全不 同的感 觉 ， 因此必须 把 握好调 整 的平衡 点 。背景 色不 色 彩 对人 产 生 的心 理 影 响要 受到 年 龄 、 性别、 民族 以 及 生活 环 但 能够 改变 画面给 人 的印象 ， 在控 制基 调上 也扮 演着 至关 重要 的位 境等 诸多 因素 的影响 。 置 。因此 ， 当我们 挑选 背景色 时 ， 首 先要清楚 设计 目的和设 计理 念 。 色 彩对 人 心理 的影 响是 非常 大的 ， 它会 引发 情 绪的 波动 和联 想 在进 行 配色 的 过程 中 ， 可 以利 用融 合 色使 得 画面 变 得稳 定 ， 当 的产 生 。这 种联 想 和 情感 的 作用 在 平面 厂 告 的色 彩设 计 中是 至 关 画 面整体 暧 昧不 明或 缺乏 活力时 ， 可 以用强 调色 强调 画面 的印象 和 重 要的 。例 如 ， 我们 每 年 的新 年 宣传 厂 告 ， 红色 的 北京 让 人感 到 喜 提 升效 果 。在 配色 当 中 ， 一 个 不可 或 缺 的关键 点 是决 定 主色 ， 能 将 调节好， 后 续 作业 就 会 进行 顺 利 ， 就 能 产 生更 稳 定 的 画 庆， 加 上红 色 的鞭炮 和 黄色 的爆 炸光 ， 给人 以热 闹的 场景 想象 空 间， 主 色选 好 ， 边 上 的 黄色 礼 花 ， 粉色 的 文字 ， 给 人 以情 感 上 的慰 藉和 温 馨快 乐 的 面 ， 在 选择 配色日 寸 就有依 照性 ， 提高设计 效率 。 感觉 。 三、 结语 不 同 的色 彩 能够 触 动人 们 不 同 的神 经 ， 从 而 产 生 不 同的 情感 。 随着 社会 的发 展 ， 广 告业 的 突 飞猛 进 ， 色彩 在 广 告设 计中 的 重 对 色 彩 的要 求不 同， 在 选 择和 应 用色 彩 上可 能 代表 的 含义 也不 同， 要地 位 已不 言 而喻 ， 它 能让 人在 生 理和 心 理上 产 生极 大 的反 应 ， 对 随着 时代 的发 展 ， 对 色彩 要求 在提 高 ， 对 色 彩的 理解 也在 改变 ， 在不 新事 物 也会 产 生极 大的 兴 趣 ， 充 分 吸引 消费 者 的注 意 力 ， 以达 到广 同的人 群 中 ， 色 彩也 会产 生不 同 的影响 。例 如 ， 女 性一 般喜 欢粉 色 ， 告的 目的 。故 而 ， 对 设计师 而言 ， 运 用好 色彩 ， 就显得 越发的 重要 。 代 表 着可 爱 与优 雅 ； 而 男性 则 更偏 爱 蓝色 ， 象 征着 豪 爽 、 沉稳 、 成 熟
色彩在平面广告设计中的应用
色彩在平面广告设计中的应用
色彩在平面广告设计中是非常重要的因素，它可以影响人们的情绪、认知和行为。
以下是色彩在平面广告中的应用：
1. 快速吸引注意力：明亮的颜色和对比色会立即吸引人们的注意力，让广告更加引人注目。
2. 传达品牌或产品的感性价值：颜色是品牌或产品感性价值传递的重要方式。
例如，红色通常被用于传递活力和激情，蓝色通常被用于传递稳定和安全感。
3. 帮助记忆：色彩可以帮助人们记住或联想到广告内容，使广告更加印象深刻和容易记忆。
4. 增强视觉层次和可读性：使用不同的色调和色彩可以帮助广告中的文字、图片和图形更加清晰和易读。
5. 增加情感共鸣：不同的颜色可以引发不同的情绪反应，使人们更容易与广告产生情感共鸣。
例如，橙色可以传递温暖和关怀的感觉。
总之，色彩在平面广告设计中起到了至关重要的作用，它可以帮助品牌传递感性价值，吸引人们的视觉注意力，提高广告的可读性和影响力，从而增强广告的效
果。
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浅析色彩在平面广告设计中的影响和运用
本文阐述了色彩对人所产生的影响，分析了在平面设计中色彩运用的一般方法。
指出在平面广告设计中，要把握好色彩明度的运用、色彩对比的运用和配色的一般规律。
从而使色彩产生强大的冲击表现力和新颖而特殊的效果。
标签：色彩；平面广告；设计；运用
色彩是一种让广告能够产生艺术效果的重要而突出的元素，能够让设计出来的广告产生强烈的视觉冲击效果和人文艺术魅力。
平面设计，就是将创意可视化、创意符号化的完成过程。
在设计的过程中，能第一瞬间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩，可见，色彩对于平面广告设计有着非同寻常的影响力。
色彩对于广告的设计师们，犹如画家的笔、飞鸟的翅，是一个必不可缺的工具，是能让一件广告作品出彩、出魂、出意的重要力量。
所以，在当今时代，能够让一则广告更具亮点，更具影响力，能充分运用色彩对人的冲击力和产生的影响，将是设计师们更要注重的问题。
一、色彩对人所产生的影响
1、色彩对人生理所产生的影响
科学证实，人在面对不同的色彩时，会出现不同的生理反应。
比如，在面对红、黄、橙等色彩的时候，会给人们带来一种温暖的感觉，这种类型的颜色，我们称之为暖色；而当人们面对蓝色和绿色的时候，能够使人联想到大海、河流，这类颜色我们称为冷色。
因此，当运用色彩进行平面广告设计的时候，应当注意以下几个方面：
（1）要关注色彩产生的强弱感。
一般说来，暖色和纯度以及明度较高的色彩与冷色相比，在视觉的效果上会更具冲击性，强化性。
例如，加多宝凉茶做的瓶装设计，就是用大红色构成主体画面，亮丽的红色强烈刺激了观者的视觉，从而使得广告效果更加明显。
（2）要感知色彩所造成的进退感。
暖色能够让人产生前进感，而冷色则给人以后退的感觉。
前进感会让人产生接近的欲望，而后退感则令人不愿靠近。
例如，加多宝凉茶的广告就是使用纯度和明度较高的红色，从而使人们愿意亲近和品尝。
（3）要运用色彩形成的轻重感。
明度高的色彩比明度低的感觉要轻，反之，深色则给人沉重的感觉。
比如，在奔驰关于“信任”的一则平面广告中，以墨绿色作底，而用驯兽师与狮子亲近的黑白照片作主体，给人一种稳重、成熟的感觉，从色彩上能够突出“信任”这一主题。
然而，也并不是色彩越强或越轻才好，针对不同的需求，用色不是刻板唯一
的。
在进行平面广告设计的时候，务必做到灵活运用色彩，要根据广告的主题，以及宣传重点等因素来选择色彩，从而通过色彩的运用产生意想不到的效果。
2、色彩对人心理所产生的影响
色彩对人产生心理影响要受到年龄、性别、民族以及生活环境等诸多因素的影响。
色彩对人们心理的影响是非常大的，它会引发情绪的波动和联想的产生。
这种联想和情感的作用在平面广告的色彩设计中是至关重要的。
例如，我们每年的新年宣传广告，红色的北京让人感到喜庆，加上红色的鞭炮和黄色的爆炸光，给人以热闹的场景想象空间，边上的黄色礼花，粉色的文字，给人以情感上的慰藉和温馨快乐的感觉。
不同的色彩能够触动人们不同的神经，从而产生不同的情感。
对色彩的要求不同，在选择和应用色彩上可能代表的含义也不同，随着时代的发展，对色彩要求在提高，对色彩的理解也在改变，在不同的人群中，色彩也会产生不同的影响。
例如，女性一般喜欢粉色，代表着可爱与优雅；而男性则更偏爱蓝色，象征着豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。
另外，对色彩的喜好也受到民族与风俗的影响。
比方说，我国一般用白色表示悲哀，而欧洲则用黑色，所以，在广告设计中运用色彩来调节增彩时，要注重消费群的民族和风俗习惯，考虑不周，可能会产生相反的作用。
然而，随着社会的交融，人们的交流不断增多，在色彩运用上，可以大胆而前卫，或许能有很大的突破。
二、在平面设计中色彩运用的一般方法
1、色彩明度的运用
色彩的明度是指色彩明亮的程度。
对于暖色系，如果提升色彩的明度，会增加清凉感。
例如，将主色为红色的加多宝的平面广告的画面色彩明度加强，可能显得不是很厚重，没有历史感，若是将它的色彩明度调低，则让人感觉非常沉重，有可能会引发消费群的反感。
同时，由于明度的变化，色彩给人的印象也会随之改变，例如，把色彩之间的明度反差增大，能够产生活力的感觉。
2、色彩对比的运用
相邻的色彩能够互相影响，使得色彩看起来和本来的感觉完全不同，我们称之为对比。
在同一作品中，两个相邻的不同色彩让人产生不同的反应，人在感知中体会两者的不同，就是对比。
饱和度的对比是指相邻的色彩饱和度看起来会感觉有所不同的一种对比现象。
当一种色彩被很高的饱和度包围时，它的饱和度看起来会也较低。
明度对比则是通过相邻色彩的明度调节，让色彩明亮程度有所不同的一种对比现象；而补色对比则是指当互为补色的色彩相邻时，能够使彼此饱
和度增强的对比现象。
当作品设计中很好地利用对比效果时，能够使配色变得高效、得体、大方，不同的色彩对比也是一种很好的艺术表达手法。
3、配色的一般规律
色彩的角色一般区分为主色、配色、背景色、融合色、强调色这五种类型。
一般来说，在配色的时候，若想突出“主角”，应当利用色彩的明度差、饱和度差和色相差，使得“主角”变得更加醒目、更动人，只要善用冲击力强大的色彩，制造出不同的对比画面，并且控制画面的稳定性和张力，就能够成功的提升“主角”的公知度。
而衬托主色所用的色彩就称之为配色，在选择配色时，其重点在于选择要与主色色相相对，有没有配色的存在，对画面的整体印象影响非常明显。
在一个缺乏紧张感的画面中，如果加上衬托色，就能够营造出完全不同的感觉，因此必须把握好调整的平衡点。
背景色不但能够改变画面给人的印象，在控制基调上也扮演着至关重要的位置。
因此，当我们挑选背景色时，首先要清楚设计目的和设计理念。
在进行配色的过程中，可以利用融合色使得画面变得稳定，当画面整体暧昧不明或缺乏活力时，可以用强调色强调画面的印象和提升效果。
在配色当中，一个不可或缺的关键点是决定主色，能将主色选好，调节好，后续作业就会进行顺利，就能产生更稳定的画面，在选择配色时就有依照性，提高设计效率。
三、结语
随着社会的发展，广告业的突飞猛进，色彩在广告设计中的重要地位已不言而喻，它能让人在生理和心理上产生极大的反应，对新事物也会产生极大的兴趣，充分吸引消费者的注意力，以达到广告的目的。
故而，对设计师而言，运用好色彩，就显得越发的重要。