浅谈平面公益广告设计与运用
毕 业 设 计 说 明 书
课题名称 浅谈平面公益广告设计与运用
院 系 计算机与软件学院
专 业
班 级
学 号
学生姓名
指导教师：
2010 年 6 月 6 日
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计算机与软件学院
毕业设计（论文）诚信承诺
我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《浅谈平面公益广告设计与运用》，系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释与说明，若有不实，后果由本人承担。
承诺人（签名）：
2010年 6 月 6 日
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┊ 摘 要
平面广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。平面广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。而公益广告就是其中的一种表现对象，平面公益广告有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。目前我国的平面公益广告作品数量很多，分类也很多，但是大多没有达到宣传的目的，并没有引起公众足够的重视，原因除了所处的环境以外更多的是作品本身的问题，主要就是作品本身没有灵魂，没有创意。
恰逢此次毕业设计结合自身所学专业知识，设计了该节约水资源公益广告，是我根据所学专业知识Photoshop各个功能模块，处理所用到的图片，使其达到理想的效果，从而加以运用，利用了CorelDRAW的矢量图形编辑特点将矢量图形和像素图像相结合，同时综合运用CorelDRAW的各个工具来设计的，结合了公益广告易于理解、可持续运用、受众广泛、丰富的社会应用等特点而设计的，其中还包括了Photoshop和CorelDRAW中一些常规知识点。此次设计是结合社会现象来设计的，有一定的现实意义。
关键词：平面广告；公益广告；Photoshop；CorelDRAW
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┊ Abstract
Plane Advertisement is indispensable in the developed countries. It also
has an extensive presenting content, from the national policy, to a single
commodity that can be an object to be expressed. While Public Service Ads is
a manifestation of these objects, Print Public Service Ads have the functions
of spreading social civilization and developing the moral standards. Now our
country has a great many of Print Public Service Ads works, and their
categories are also many. But most did not achieve the purpose of publicity,
and did not attract enough attention to the public, the reasons in addition to
the outer circumstances more than is the work itself, mainly for work itself
without a soul, and no creativity.
Precisely when this graduation design combining my expertise, I designed
this Water conservation public service ads. I learned expertise in Photoshop
according to each functional module, processing the images used, to achieve
the desired effect, so to use. Use of vector graphics editing features
CorelDRAW vector graphics and pixel images will be integrated, and
comprehensive use of various tools CorelDRAW design, whit a combination
of public service ads is easy to understand, sustainable use, audience broad,
rich social applications, and so forth. This also includes Photoshop and
CorelDRAW point in some general knowledge. This design is combined with
social phenomena, it has some practical significance.
Key Words：Plane Advertisement；Public Service Advertising；Photoshop；
CorelDRAW
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┊ 目 录
第一章 绪论 ..................................................................................................... 1
第二章 公益广告概述 ..................................................................................... 3
2.1 公益广告基本概念 ............................................................................. 3
2.2 公益广告作用及分类 ......................................................................... 3
2.3 公益广告创作原则 .............................................................................. 4
2.4 公益广告与商业广告的区别 .............................................................. 5
2.5 公益广告创作过程 .............................................................................. 5
2.5.1 主题的来源 ............................................................................... 5
2.5.2 撰写文案 ................................................................................... 5
2.5.3 制作 ........................................................................................... 6
第三章 方案整体设计及作品分析 ................................................................. 7
3.1方案的策划及创意来源 ........................................................................ 7
3.1.1 方案的策划 ............................................................................... 7
3.1.2 创意来源 ................................................................................... 7
3.2作品分析 ................................................................................................ 7
3.2.1 LOGO ........................................................................................ 8
3.2.2 主题海报 ................................................................................... 9
3.2.3 手提袋 ..................................................................................... 10
3.2.4 包装盒 ..................................................................................... 11
3.2.5 三折页 ..................................................................................... 13
3.2.6 名片及挂件 ............................................................................. 14
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记
第一章：优秀广告特点及广告定义
一、优秀广告的特点
1. 创意独特
- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：
a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值
- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：
a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了
- 简洁性体现在：
a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻
- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：
a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强
- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：
a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
广告语在公益广告中的巧妙运用与策略
２０１１年７月 第２７卷第４期 唐都学刊 Ｔａｎｇｄｕ Ｊｏｕｒｎａｌ Ｊｕ１．２０１１ Ｖｏ１．２７ Ｎｏ．４
广告语在公益广告中的巧妙运用与策略
门德来
（华南理工大学设计学院，广东广州５１０００６）
摘要：公益广告是为公众事业、公益利益提供传播服务的。公益广告的文字语言和画面一起共同承载着公 益广告传播的重任。公益广告的语言表达是公益广告创意环节中的前期工作，是整则广告创意的指导思想和灵 魂。在公益广告的创意过程中不要顾此失彼，在注重视觉冲击力的同时，也要重视广告语的巧妙运用，以全面取得 公益广告传播的最佳效果。 关键词：公益广告；广告语；巧妙运用 中图分类号：Ｈ０５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１—０３００（２０１１）ｏ４—０１０５一ｏ３
Ｉｎｇｅｎｉｏｕｓ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｓｌｏｇａｎｓ ｉｎ Ｐｕｂｌｉｃ Ｓｅｒｖｉｃｅ Ａｄｓ
ＭＥＮ Ｄｅ—ｌａｉ
（Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｄｅｓｉｇｎ，Ｓｏｕｔｈ Ｃｈｉｎａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ ５ １０００６，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｐｕｂｌｉｃ ｓｅｒｖｉｃｅ ａｄｓ ｐｒｏｖｉｄｅ ｓｅｒｖｉｃｅ ｆｏｒ ｐｕｂｌｉｃ ｓｅｒｖｉｃｅｓ ａｎｄ ｉｎｔｅｒｅｓｔｓ．Ｔｈｅｉｒ ｌａｎｇｕａｇｅｓ ａｎｄ ｐｉｅ—
ｔｕｒｅｓ ｊｏｉｎｔｌｙ ｔａｋｅ ｔｈｅ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ ｏｆ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ．Ｔｈｅｉｒ ｌａｎｇｕａｇｅ ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓ ａｒｅ ａｄｖｅｒｔｉｓ— ｉｎｇ ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ ａｔ ｔｈｅ ｅａｒｌｙ ｓｔａｇｅ，ａｎｄ ｔｈｅ ｇｕｉｄｉｎｇ ｐｒｉｎｃｉｐｌｅ ａｎｄ ｓｏｕｌ ｏｆ ｔｈｅ ｗｈｏｌｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ｔｈｒｏｕｇｈ
浅谈公益广告的含蓄美
商业 角 浅谈 鲞 曾的含蓄奚 ＿邹红梅孙红阳东华理工大学 【摘要卜拿蓄是一种美，它内涵丰富，意蕴深长。公益广告 的参与性原则、艺术性特征、创作实践、有限的时间空间决定了 其自身需要含蓄美。从构思技’ 出发，公益广告的含蓄美，主要通 过以下几种方法来实现：象征、幽默、反常、悬念、摹状等。 【关键词】公益广告含蓄美 一面土墙．一块破旧的黑板．黑板上用白色的粉笔写着这样 的课程表：一、挑水；二、喂猪；三、割稻；四、做饭；五、放 牛；六 拾粪；七、砍柴。一天七节课，没有一节和语文、数学、 音乐、美术有关。当大多数的城里孩子享受着饭来张口、衣来伸 手 读书无忧的幸福生活的时候．这份独特的课程表是中国贫困 山区的孩子们生活的一个缩影。你可以质疑现实生活中这样一份 课程表的真实存在．但是无法遏止一种心灵的震撼．无法回避课 程表背后更深刻更残酷的真实．无法拒绝课程表背后那一双双渴 求知识的眼．无法停止一种揣想和关切：那么多与年龄不相称的 繁重家务 农活．这些孩子是怎样完成的７在阳光的暴晒风霜的 侵袭里他们是怎样的又黑又瘦。这份课程表是一幅获奖的平面公 益广告作品。它的魅力在于含蓄。关注贫苦山区的教育是一个很 严肃、很冷峻的话题。作为艺术作品．广告没有简单地以新闻实 录的方式还原生活，也没有空洞地声嘶力竭地喊口号。而是把创 意的触角伸向了与话题密切相关，人们司空见惯的旧元素：黑板． 同时把一份课表的内容进行反常处理嫁接到黑板上．辅之以黑白 灰的色调．生动形象 深入浅出，小中见大地折射出贫困山区的 孩子们在教育问题上遭遇的困窘，给人强烈的视觉冲击，并直抵 人的灵魂。 那么什么是公益广告．什么是含蓄７ 公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚， 通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏 兴趣．进行善意的规劝和引导．匡正过失．树立新风，影响舆论． 疏导社会心理．规范人们的社会行为．以维护社会道德和正常秩 序，促进社会健康和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展 为目的的广告宣传。所谓含蓄．意思是含而不露、耐人寻味。作 为艺术的形式语言，它是指在不损害揭示客观事物的本质．不减 少形象感染力的要求下．所体现的一种更简洁、更概括、更有回 味的意境表达方式。含蓄是一种美，它内涵丰富，意蕴深长。 那么公益广告是否需要含蓄美呢７答案是肯定的。 首先．这是由公益广告有限的时间空间决定的。受媒介性质、 经费等因素制约．公益广告不可能长篇累牍，短小轻便是它的特 点。然而在这样的条件下．公益广告承载的任务是向社会公众传 播对其有益的社会观念以促使其态度和行为上改变。也就是说． 公益广告必须在小时空小舞台里给受众呈现一个大世界。含蓄表 达恰好具备了管中窥豹 以少胜多 由此及彼 言简意赅，以一 当十的特点。 其次．这是由公益广告的艺术性所决定的。公益广告必须借 助艺术手段．运用准确生动的艺术语言，通过具体感人的形式表 现主题。对于公益广告而言．感性与理性就像一枚硬币的两面． 广告人要善于把理性的内涵融入到感性的形式中去．在受众审美 过程中寓情理和知识于趣味之中．使受众在轻松愉快的感受中接 受广告的诉求和美的熏陶。而含蓄表达的特点是将丰富的生活， 深刻的思想．浓郁的激情．熔铸在艺术形象之中，做到言已尽而 意无穷。这一特点与公益广告的艺术性的要求不谋而合。 其三，这是由公益广告的参与性原则所决定的。该原则明确 指出，在公益广告作品中表现要有一定的含蓄，有一定的保留． 有一定的空白．要在不影响受众对作品理解的情况下，激发受众 去想．去参与创作。 其四．这是由公益广告的实践所证明的。目前，中国公益广 告的创作水平还良莠不齐。很长一段时间甚至直至今天，在我国 的很多小城市及农村的公益广告仍然停留在一般宣传的层次上． 无法摆脱说教的立场，简单生硬、图解化、口号化是它们的基本 特征。这些广告总是离不开“禁止”，“罚款”、“赔偿 纠正” 之类的词语；有的甚至非常粗俗．如宣传计划生育的：”横下一 条心．斩断一条根” 一人结扎，全家光荣”、”生一胎光荣．生 两胎可耻”。如提倡保护山林的： 放火烧山．牢底坐穿。”如呼 吁保护光缆的 偷割光缆．讨死！ 这样的广告主题虽然明确． 也容易明白．但是充满对立、训斥 警戒 威胁．缺少温情，容 易让受众产生逆反心理．沟通效果很差。相反．在国外的很多发 达国家及中国的一些大中城市，在受众导向的影响下．更多地是 以一种含蓄委婉的方式，人性化的视角创作公益广告．让人如沐 春风．在潜移默化中．在善意中被感化，被触动。例如曾经在北 京出现的一部令人耳目一新的以保护动物为主题的公益广告”守 株待兔新篇”：第一天，农夫拾到一“触株而死”的兔子ｊ但第 二天．另一兔子又撞到树上．揉揉被撞的头转身跑开了．农夫窃 笑．原来他在树上包了稻草．日：”珍爱生灵．从我做起。 广告 以其温婉柔和的劝告和劝导为特色．又不乏诙谐和幽默，给人留 下了很深的印象。两相比较，不难发现含蓄美．是公益广告简约 不简单，生动不生硬，深刻不深奥的有力武器。 从构思技巧出发．公益广告的含蓄美，主要通过以下几种方法 来实现： 一 象征 简单地说．象征是变平凡为深刻的催化剂。是一种深入浅 出、寄意深远的构思方式。它寓深刻的思想于平凡的事物中．好 像是写”此”，实际让人感受到的是在写”彼”。象征是借助某一 具体形象，曲折间接来表现某种抽象的概念或思想感情的艺术表 现手法。在公益广告作品中，它的美学价值在于寓理寓情于形象 中．从而达到曲径通幽的深度美感。象征这种广告美学方法能够 让受众在欣赏广告作品的过程中．有强烈的参与感．并由此获得 自我价值体现的满足和精神上的享受．在现代公益广告创作中运 用广泛。 象征常用的表现形式有两种： １．比喻。它是利用两个不同事物的相似点，用其中一个事物 来说明另一事物的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告要在很 短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。例如一 则以反腐倡廉为主题的广告。画面以蓝天，碧水、绿树为朦胧的 背景，以一杯透亮、澄澈的绿茶为主体，辅之以文字 君子之交 淡如水．为官之道清似茶”。无论是文字还是视觉形象，都在告 诫人们为人当如水．为官当如茶．清白纯洁。广告借助比喻．明 白晓畅地表达了一个很深刻的主题．又不失回味。在公益广告中 运用比喻需要特别注意：喻体应该是公众熟悉的．同时与本体之 间有密切的关联。否则便有可能产生沟通的隔膜，影响美感。
浅谈互动式平面广告的应用和受众的反应
龙源期刊网
浅谈互动式平面广告的应用和受众的反应
作者：刘哲铭 公祥均
来源：《现代装饰·理论》2012年第06期
摘 要：随着中国广告市场的的不断发展完善，各种各样形式的广告进入人们的视野。互动式广告是一种基于户外媒介，但又具有极其表现力、高艺术性的广告形式。新时期在研究平面广告的时候，很多人都把互动性作为他们创造的根基，并且对它进行深层次的挖掘。通过选择适合的媒介、协助受众的互动行为以及达到广告客户要求三个方面调查的研究。分析了出了平面广告中互动性设计理念在当今社会的重要性，以此论证这些新的创新理念带来受众的反应。
关键词：平面广告；互动性；媒介；技术
1 互动式平面广告的现状分析
互动式平面广告并不能从大众的广告中独立出来，而成为一种拥有新定义、新媒介的广告形式，互动式广告是广告的发展的必然产物，它是一种以媒体为主，结合产品的设计艺术的综合性宣传广告。当今，互动式平面在国外平面广告中的应用已经有了一定的发展程度，但我国在现阶段，互动式平面基本上是零空白。因此，本文从客观性入手，着重分析互动式创意在平面广告中的应用和受众的反应。与传统平面广告相比，互动式平面广告在互动性设计方面同样具有宣传和推销商品的的作用。但最大的不同在于互动性设计能把受众的反应、思想考虑在内，将原本只是视觉性的方式直接转变成一种能够相互互动的方式。互动式平面广告中互动性设计往往可以直接使受众产生共鸣，甚至可以直接、间接地影响着受众的生活，这是互动性设计最突出的地方。
在互动式平面广告设计中往往需要益智周全的设计理念，在以益智周全为前提的设计理念中，往往也是有事项需要设计师们在创造设计中考虑到的。
2 以实效目标为标准的设计理念
在当代互动性平面广告设计中往往讲究的是实效目标。其中，实是指该广告的设计方案要最大限度、尽可能的应用的媒介，还有与受众的实际相互动，这才是互动性平面设计所要达到的设计效果；效表层含义即为效果、时效性，在互动式广告设计中，恰到好处的运用媒介往往能够提升该广告的互动效应，更有甚的可以使受众群体通过互动体验后产生的积极的、奋进的思想，从而从深深层次上满足客户所需要的效果；目标则是指受众群体的目标和广告客户的目标，在互动式广告设计中，合理化的对目标进行深层次的探索，使两者的目标能够发生衔接。进而产生共鸣，以此来达到互动性设计的最终效果。在平面广告中互动性设计的标准是由三个方面共同构成的， 选择适合的媒介、协助受众的互动行为以及达到广告客户要求。 龙源期刊网
ps毕业设计
ps毕业设计
篇一： PS毕业设计 XXXXX大学职业学院毕业设计 平面广告设计 ——环保公益广告 作 者系 别专 业 计算机应用技术 年 级 学 号XXXXXXXXX 指导教师 XXXX 教师
职称 XXXX 平面广告设计 ——环保公益广告 一、设计的背景与意义
（一）广告的设计背景 广告作为一种传播形态，其内容和表现形式蕴含着各种文
化信息诸如价值观念、信仰等。广告通过塑造一定的价值理想、提供一定的价值规范为社会文化的发展作出相应的价值引导，由此承载了文化功能。 公益广告是一种特殊的艺术形式。它不以塑造商品形象和推销劳务为目的，它关
注的对象是人及其思想和行为，并以社会热点现象为切入点，通过生动的形象和语
言，借助现代化的媒体手段，宣扬传统美德，匡扶正义，针砭时弊，它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动
向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环
保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时
也为它的保护者—公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。 近几年，公益广告在我国进入全面发展期。政府组织的大型公益广告活动充分发
挥了公益广告在社会教育、精神文明建设等方面的积极作用，成绩卓著，有目共
睹，这也为公益广告在我国的快速发展奠定了坚实的基础。
（二）设计理念 1．伴随社会的发展，物质水平的提高，同时，人类生存的地球
环境逐渐遭到严重破坏，大面积的森林被乱砍乱伐，水资源遭到严重的污染，水质恶化，给海洋的生物生存带来威胁。人口的不断增加，大气、森林、河流的破坏程
利用photoshop进行环保海报公益广告设计毕业设计[管理资料]
![利用photoshop进行环保海报公益广告设计毕业设计[管理资料]](https://360docs-1393072327.cos.ap-beijing.myqcloud.com/348d7e23240c844768eaeedc.webp)
学 年 论 文
题 目： 利用Photoshop进行环保海报
公益广告设计
学 院： 计算机科学与工程学院
专 业： 计算机科学与技术
班 级： 计算机科学与技术师范（1）班
学生姓名： ******
学 号： **************
指导教师： *******
利用Photoshop进行环保海报公益广告设计
学生：*** 指导教师：***
摘 要： 公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为方向。生态环境问题任重而道远，如何发挥公益广告的职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的话题。随着环境的不断变化，也就提醒了环保公益广告制作者需要新的观念。环保海报公益广告的制作，只有结合现实存在的环境问题才能真正的唤醒大众对环保的意识。
为了解决目前公益海报存在的诸多问题，我使用Photoshop软件来制作一个环保公益海报，利用树叶、沙漠、草地、气泡、蓝天、白云、小鸟等素材来构成海报的主体；用Photoshop独特的抠图功能将这些素材准备好；制作蓝天效果的时候用Photoshop的渐变功能，从上往下进行蓝、浅蓝到白色的渐变；用Photoshop的画笔工具特有的功能制作连体字；然后用Photoshop的图层合成功能将所有图层合成起来；最后用Photoshop的剪贴蒙版功能对所有的图层进行色调的搭配调整制作出最终的海报。整张海报主题鲜明，结构简单，颜色搭配清晰，可以起到更好的宣传作用。
关键词：公益广告；环保；Photoshop；海报
目录
引 言 ................................................................ 1
论公益海报的存在与表现
论公益海报的存在与表现
摘 要：相对于静止的传播媒介海报，来表达能使观赏者心意动的公益广告，需要的不仅仅是视觉上的传播，更需要对观赏者心灵的撞击，以达到广告主的意图，无论是在图形上、色彩上，文字上，这些设计对视觉的影响，更重要的是其寓意的深刻，能与观赏者产生共鸣。我们要表达的是公益广告对人的影响，视觉上的设计是其中的一种影响，而海报是用其视觉上的传播媒介来影响着每个观赏者的视觉感受。
关键词：海报、公益、设计、视觉
中图分类号：j5 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）08-0000-01
1 公益海报的显现
随着经济全球化的日益深入，精神文化的发展趋势成了人们普遍关注的问题之一，海报作为向社会宣传的一种广告带动了不同领域的主题广告迅速发展，由简单到复杂，由静态到动态，由少变多。观者，我们要满足于他们的视觉需求，以达到观者在视觉上的满意效果。海报，作为一个传达媒介，以展示广告主所要传达的概念而生。而公益，只是其中一种为了表达广告主的意图。综合看来，三者之间的关系就是广告为了把自己的意图转嫁给海报这种媒介，以展示自己的意图，给观者以视觉上的刺激。
人们对文化艺术产品在生活中具有的重要作用，尤其在精神文明建设中，公益海报作为社会传媒文化中的一个重要形态，所担负
的是利用传媒为社会公众服务的公益观念，引导符合公共道德的正确态度和社会价值观规范社会行为、法纪，推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责，公益海报已经成为人们现代生活中关系十分密切的重要精神文化。
台湾著名平面设计大师施令红面对记者曾说过：“在地球村的时代，设计作品要得到大家的共鸣与认可，必然要关注那些体现普智价值的主题。”而作为一种平面艺术的公益海报，自然能够让人领悟其中深刻的主题，从而引起人们的思考，并引导正确的、多样化得社会价值观。
浅析动物元素在公益广告中的视觉表现
浅析动物元素在公益广告中的视觉表现
摘要： 在公益广告设计中通过视觉元素的设计与表达，唤起社会公众思想意识的提
高。其中，动物元素这一视觉表现元素的直观巧妙设计作为表达公益广告诉求信
息的元素之一，所起的作用不再是单纯满足人类基本情感需求，更为深刻的借助
视觉设计表现保护动物的社会意义。然而对多种不同视觉设计表现形式的研究与
创新不仅能够打破传统枯燥说教式被动传播而且更易吸引人们关注、主动接受。
从视觉传达上改观人们对客观事物的观念。希望通过本文对动物元素视觉表现实
例研究可以加深理解不同视觉表现形式对广告主旨传播的认识。
关键词：
公益广告 ；动物元素； 视觉表现；
Abstract
目录：
引言-----------------------------------------————————（1）
引言：
公益广告可以理解为为社会公众利益服务，将不同类别公益思想以倡导或提
示的方式，运用艺术的表现手法传播公益观念，进而增强大众对观念的认知与意
识深化，最终引导公益事宜的实际行动。动物作为一种被人类赋予情感与娱乐性
的自然物种，从宏观上讲动物本身具备较强的互动性与丰富情感交流形式；从微
观上动物又是一个国家和地区的文化和意识的载体。自然动物被重视的程度标志
着一个民族思想意识的高低。动物在设计中被运用广泛，动物元素在公益广告中
作为一种传达信息的外在媒介与文化设计元素，除了作为一种吸引关注度的道具
外，动物本身还具有传达讯息的功能。公益广告中使用动物元素的最重要策略，
就是在视觉表现上使它兼具情感交流且与公益广告主旨相关两种功能。通过丰富
的视觉表现手法使公益广告主题达到更有效的传播与说服。因为现代公益广告的
本质是说服传播，而“思维意识”的变化正是说服的实质。动物元素的视觉设计
表现能在认知与情感层面上同时起到说服作用。情感与认知的触动是借助视觉设
计表现形式得以实现。本文将针对保护动物公益广告主题从以下两个研究内容：
（一）、动物元素的特性（二）、动物元素在公益广告中的视觉表现通过实例
公益广告创意特点分析
公益广告的创意特点分析
摘要：公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相
对于商业广告又有自身的独特视点。本文对公益广告的创意特点进行分析，进而为公益广告事业更好的发展提供提升的依据。
PSAs are charitable activities, public service to provide communication
services. It is based on promotion of moral values conducive to social, behavioral norms and ideology for the purpose of advertising communication
activities. Public service advertising creative as opposed to commercial
advertising have their own unique viewpoint. Analysis of the creative features
of the public service ads, and thus provide the basis for the elevated for the
better development of the cause of public service ads.
关键词：公益广告 创意特点 方法
广告界流行这样一句话：“好的广告创意的诞生会给创作者带来‘十月怀胎，一朝分娩’的快感”虽然广告人追求创意无拘无束，但创意并不是天马行空，恣
意妄想，它一定要准确地表达主题，使其成为广告的最佳切入点。而广告中的创
意关系到广告是否吸引受众的“眼球”，“没有创意的广告如同一具没有灵魂的身
体”，只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特，才能打动乃至震撼人的心
平面公益广告浅析
平面公蓝广备
李亚明（湖北日报报业集团楚天广告总公司４３００７７）
公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们 的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。公益广告作 为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公德、职业 道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会气氛和 声势。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益 广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社 会风气的重要标志。 一、公益广告的主要作用及分类 公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬 道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固 自己的品牌形象。 公益广告从广告发布者来分，可分为三种：１．发布的媒体 直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。发布的 媒体大到国家电视台一中央电视台，小到地方的报纸杂志， 常发布此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这 也是媒体的责任和义务。２．社会专门机构发布的公益广告，比 如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国 际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有 受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公 益广告。这类公益广告大多与发布者的职能有关。３．企业单位 发布制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的 社会公益形象。 从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等 和户外公益广告。 从题材上分，可分为政治政策类，如建国５Ｏ周年、科技 兴国、推进民主和法制建设等；节Ｅｔ类，如“五一”、“教师 节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心 残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下 岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等；历史文化类，如文物 保护等。 二、公益广告创作原则 中国素以文明古国、礼仪之邦著称于世。中华民族历史 悠久，文化渊源流长，为人类文明做出了重大的贡献。近年 来，随着中国经济的不断发展，国力的不断增强，人民文化素 质的不断提高，公益广告事业取得了长足的进步。 创作公益广告除了要遵循一般广告的创作原则，还要体 现公益广告的个性原则。一个国家的广告必须符合该国的国 情，不能违反国家的法律，因此公益广告必须把思想政治放 在首位。思想政治性要求公益广告具有较强的严肃性，既要 把思想性和艺术性统一地结合起来，又要把思想性融人艺术 性之中，让公众看了产生共鸣，从而达到制作公益广告的作 用。公益广告在向公众推销观念或行为准则时，应以倡导的 方式进行。传受双方是对等的交流，不能摆出教育者的架势， 居高临下，以教训人的口气表达。公益广告的倡导性要求我 们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行 平等的交流。发布公益广告的作用是要让公众看到后能接 受。 三、公益广告与商业广告的区别 首要区别在于：前者向公众传达有关信息、认识和观念， 而后者向公众推销相关商品和商业服务信息。比起商业广告 来，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告常受到广 告主的制约，而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，突 出主题，受制约相对较小，创作者有很大的发挥余地。 四、公益广告创作过程 １．主题的来源。公益广告的创作要准确把握所表现主题 的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时 创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起 来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达 的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语 言。也许你的灵感是来自生活中的所见所闻，比如我在阅读报 纸时，根据一则报道——春节将至，许多民工没有及时领到他 们工作一年所应得的报酬——创作了《诚信》系列广告：不管 是个人、企业、国家都要讲诚信。以上两种方式带有偶然性。最 为普遍的一种是先选好所要表现的主题，再设计制作。不管是 公益广告还是商业广告，这都是常用的方式，许多大的广告公 司常采用这一模式。 ２．撰写文案。广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的 文字工作，文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者。他不仅需要 有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各 种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广告文 案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。一个好的文 案应该是：一、有良好的知识结构。广告是多学科交叉的一门社 会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，还对社会 各方面的知识都有所了解。二、熟悉广告表现手段，