中小企业营销策略论文参考文献范例
我国中小企业营销创新策略探讨论文
我国中小企业营销创新策略探讨论文营销创新(Marketing Innovation) 就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。
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内容仅供参考，欢迎阅读!我国中小企业营销创新策略探讨全文如下：摘要：从我国中小企业所处的环境和自身特点出发，论述了中小企业营销创新的必要性和可行性，以及中小企业只有制定适合自身条件的营销创新策略进行不断的创新才能够在激烈的竞争中生存和发展。
关键字：中小企业营销创新策略1 中小企业营销创新的必要性首先，现实中的中小企业多数位于分散性行业，由于集中成度、进入障碍、模仿创新难度低等特点，这种分散性行业的市场结构总是在完全竞争与垄断竞争两种倾向中徘徊，要想牢牢把握市场竞争的主动权，企业惟有坚持不断创新。
其次，市场需求的个性化、细分化特征进一步突出，这为中小企业提供了更为广阔的生存发展空间，也对其目标市场的定位提出了挑战。
再次，目前我国中小企业普遍存在着资本较小、资金缺乏、科研力量薄弱、信息不灵、人才缺乏、管理落后，国家政策扶持不足等问题，制约了企业发展和技术创新，根据中小企业的发展趋势及存在的问题，一个较为现实有效的选择就是开展营销创新。
所以中小企业所处的市场结构，市场需求的多样化以及中小企业自身存在的问题都决定了中小企业要在激烈的竞争中生存必须进行不断的营销创新。
2 中小企业营销创新的可行性在许多中小企业的眼中，“创新”被视为技术上的某种发明、创造，意味着科技进步、设备更新，似乎没有大量的人、财、物力投入就不能创新。
这种认识上的误区直接导致的一个后果，是他们对创新敬若神明，敢言而不敢为，创新被当成了实力雄厚的大企业的“专利”。
实际上大企业有其规模类型所决定的各种优点，中小企业也有中小企业的长处。
(1)大多数中小企业历史较短，受老传统束缚较少，在竞争的压力下更容易接受和物化创新的经营哲学，尤其是中小企业的管理者，相对来说更富有敢于承担风险和创新的企业家精神。
中小企业战略管理论文参考文献范例
中小企业战略管理论文参考文献一、中小企业战略管理论文期刊参考文献[1].外国中小企业战略管理探析.《外国经济与管理》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2004年4期.颜光华.林明.[2].我国中小企业战略管理的现状、成因及建议.《科技管理研究》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.2005年2期.袁界平.[3].中小企业战略管理的研究.《企业经济》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2005年1期.陈传联.[4].中小企业战略管理浅析.《中国经贸导刊》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.2011年10期.陆生堂.[5].我国中小企业战略管理存在的问题及对策研究.《中国商贸》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.2011年9期.曹燕锋.杨存良.[6].中小企业战略管理瓶颈及其突破研究.《中小企业管理与科技》.2011年1期.谷立霞.孙文博.焦建素.[7].中小企业战略管理:理论述评及初步分析框架.《技术经济》.2008年7期.项国鹏.王进领.[8].我国中小企业战略管理存在的问题及对策研究.《企业导报》.2013年18期.李群奎.[9].我国中小企业战略管理浅析.《商场现代化》.2012年25期.张俊.[10]浅论中小企业战略管理中道德缺失的原因和解决途径.《管理世界》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2009年6期.陈爱清.二、中小企业战略管理论文参考文献学位论文类[1].加强中小企业的战略管理研究.被引次数：13作者：张新芝.企业管理南昌大学2005（学位年度）[2].试论新形势下的中小企业战略管理.被引次数：1作者：李望志.工商管理北方交通大学北京交通大学2001（学位年度）[3].浙江纺织类中小企业战略管理问题研究.被引次数：1作者：王志凝.企业管理对外经济贸易大学2009（学位年度）[4]. 军事战略思想与中小企业战略管理.作者：张荣辉.科学社会主义与国际共运厦门大学2008（学位年度）[5].新兴中小企业发展战略的研究与应用.被引次数：6作者：石拓.工商管理西南交通大学2010（学位年度）[6].我国中小企业生命周期特点及管理对策研究.被引次数：23作者：唐钟起.工商管理(MBA)哈尔滨工程大学2005（学位年度）[7].战略性新兴产业中小企业战略管理研究.被引次数：6作者：曲立勇.工商管理河南大学2012（学位年度）[8]平衡计分卡在中小企业战略管理中的运用：以HC公司为例.作者：王晓妮.工商管理云南大学2007（学位年度）[9].金融危机后宁波赛格进出口有限公司战略转型研究.作者：孙挺.工商管理宁波大学2014（学位年度）[10].中小型企业战略管理问题研究——以HYQ科技有限公司为例.被引次数：1作者：林黔.工商管理贵州大学2008（学位年度）三、中小企业战略管理论文专著参考文献[1]新疆兵团城市中小型房地产企业战略管理模型研究.王蕾.姜曙光.陈立福.马鸿雁，20092009建设管理与房地产发展国际学术会议[2]中国蕈菌产品研究.余杰，2010首届中国蕈菌与健康高峰论坛[3]浅谈民营企业的可持续发展.邓德梅，20112011’中国(河北)非公有制经济发展论坛。
中小型企业管理论文参考文献范例
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中小企业网络营销论文参考文献范例
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毕业论文设计书研究中小企业在数字化时代下的营销策略
毕业论文设计书：研究中小企业在数字化时代下的营销策略摘要本文旨在研究数字化时代下，中小企业在营销方面的策略，为中小企业提供营销方面的建议与参考。
本文采用现场访谈与问卷调查相结合的方法，对三家中小型企业的营销策略进行研究。
研究发现，在数字化时代下，中小型企业需要通过数字化手段，如社交媒体、电子商务等，与客户建立更为稳固的关系，提高客户满意度与忠诚度。
同时，借助大数据与人工智能技术，中小型企业可以更准确地分析客户需求，量身定制产品与服务。
此外，本文还发现中小型企业需要注重品牌建设，在品牌定位上要树立明确的目标，提升品牌知名度与影响力。
本文对中小型企业的营销策略进行了全面深入的探讨，在数字化时代下，中小型企业应当注重数字化手段的应用，提升客户关系与品牌影响力。
关键词：中小型企业，数字化，营销策略，品牌建设AbstractThis thesis aims to study the marketing strategies of small and medium-sized enterprises (SMEs) in the digital age, providing suggestions and references for SMEs' marketing strategies. This thesis adopted a combination of on-site interviews and questionnaires to study the marketing strategies of three SMEs.The study found that SMEs need to use digital means, such as social media and e-commerce, to establish more solid relationships with customers and improve customer satisfaction and loyalty in the digital age. At the same time, with the help of big data and artificial intelligence technologies, SMEs can more accurately analyze customer needs and tailor products and services to meet their needs. In addition, this study also found that SMEs need to pay attention to brand building, set clear goals in brand positioning, and enhance brand awareness and influence.This thesis comprehensively and in-depthly explores the marketing strategies of SMEs. In the digital age, SMEs should focus on the application of digital means, improve customer relations and brand influence.Keywords: SMEs, digitalization, marketing strategies, brand building正文第一章 绪论1.1 研究背景中小企业是国民经济的重要组成部分，也是社会就业的主要渠道。
中小企业市场营销战略的相关论文
中小企业市场营销战略的相关论文现代市场竞争具有频繁性和复杂性的特点，面对瞬息万变的市场形势，作为企业如何恰当地制定符合发展目标的市场营销方案，从而获得良好的经济效益，成为企业生存和发展的首要任务。
下面是店铺给大家推荐的中小企业市场营销战略的相关论文，希望大家喜欢!中小企业市场营销战略的相关论文篇一《中小企业市场营销策略分析》【摘要】文章首先阐述了市场营销策略的概念及中小企业的的特点，并分析了我国中小企业市场营销存在的问题。
同时，从夹缝经营，产品差别化策略等五个方面对中小企业的市场营销策略提出自己的看法和建议，具有一定的参考价值。
【关键词】中小企业;市场营销;问题;策略市场营销策略(简称4P's)是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略(现代市场营销策略还要加上政治权利、公共关系策略简称6P’)，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
因此，在企业营销活动中，要正确分析市场机会，选择目标市场，设计相适应的营销策略，制定切实可行的营销计划，建立合理、高效的营销组织，对营销计划的执行实施有效控制。
中小型企业贴近顾客，经营灵活，经营业务“小而专、小而特”适应市场变化的能力强，但竞争力相对较弱，属于市场弱势群体，易受市场及外部条件冲击。
我国中小企业的市场营销观念落后，营销方式和策略运用不当，严重地制约着中小企业的进一步发展。
应该加强对中小企业的市场营销策略的探讨。
一、我国中小企业市场营销存在的问题在企业营销活动中，要正确分析市场机会，选择目标市场，设计相适应的营销策略，制定切实可行的营销计划，建立合理、高效的营销组织，对营销计划的执行实施有效控制。
我国中小企业存在着市场营销观念落后，营销方式和策略运用不当等许多问题。
例如某中小型IT企业成立之初，公司专注于输入技术，在国内IT行业最景气的中后期，趁势而起成为行业的领先企业，公司进入平稳发展期，积极寻求实现产业突破，涉足了多个领域，其中以鼠标作为突破口进行电脑外设产品的拓展，但三年后，该业务销售毛利的贡献率仅为全公司的0.5%。
营销策略论文参考文献
营销策略论文参考文献在一篇科学严谨的学术论文中，引用论证自己的观点或者理念是十分必要的，以下是搜集的营销策略参考文献，供大家阅读查看。
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中小企业市场营销论文范文
中小企业市场营销论文范文在经济快速发展的当下，我国中小企业也将面临着越来越激烈的市场竞争，然而从一般意义来看我国的中小企业在市场营销策略的应用上有很多问题，将会很严重地阻碍中小企业的长期发展。
下面是店铺给大家推荐的中小企业市场营销论文范文，希望大家喜欢!中小企业市场营销论文范文篇一《中小企业的市场营销现状与策略》摘要：中小企业是实体经济的重要基础，是社会就业的主渠道，是技术创新和转变经济发展方式的生力军，关系经济社会发展全局。
与大企业相比，我国中小企业面临着技术力量薄弱、管理能力差、经济效益低下、资金短缺等严重问题，随着经济全球化发展的速度加快，中小企业会遇到更加严峻的竞争挑战，面临着国内市场和国际市场的双重压力。
关键词：中小企业;现状;策略目前，我国中小企业蓬勃发展，成为我国良性市场中必不可少的重要因素，它能增加我国人口的就业机会，不断推进我国的技术创新，同时促进市场的良性竞争。
但是，目前我国还有很大一部分中小企业存在着观念陈旧、目标市场不明确、定位不精准、管理水平不高等多方面问题，导致营销业绩不理想。
一、中小企业的定义中小企业一般是指那些占市场份额少、影响力较小、人数不多、规模不大、没有定型的管理机构、决策自由的企业。
中小企业无论是在工业发达国家，还是在新兴工业化国家和地区的国民经济发展中都占有十分重要的地位。
若按从业人数标准划分，多数国家或地区把500人以下企业视为中小企业，50～100人以下的企业视为小企业。
中小企业是相对于大企业而言的，它与大企业相比存在着明显的差异。
二、中小企业市场营销的现状(一)了解市场，但营销战略只是一种形式中小企业管理结构简单、层次少，经营者与客户直接接触，熟悉并了解市场、企业大多是根据市场需求提供产品或服务，具有自发的市场导向。
或许正是由于“了解”市场，许多中小企业忽视对市场需求的深层研究和数量把握，导致决策科学性差，营销战略只是一种形式。
营销战略是指在SWOT分析基础之上，找出最适合自己的长期发展方向的战略，它集中了企业最核心的竞争力。
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[3]论阿里巴巴的营销策略.
王国安.郑珊，20092009国际信息技与应用论坛
[4]设计作为中小企业的主要营销工具——设计管理为商业创造价值. 李建明，20092009清华国际设计管理大会
[5]做大做强中小企业.
黄相方，2006中国乳制品工业协会第十二次年会
[6]中小企业营销分析.
马亮，2007全国高校商务管理研究会第22次年会
[7]中小速冻食品企业增加市场份额的方法.
丁华，2011中国粮油学会发酵面食分会第六届产业发展大会
[8]利基模式下的品牌营销.
韩伟云.夏章伟，2012第十四届中国管理科学学术年会
[9]基于灰色关联模型评价营销能力对中小企业技术创新的影响. 王霏.纪延光.聂锐，2007第九届中国管理科学学术年会
[10]湖南中小企业融资问题探讨.
易传和.张燕莉，2003全国地方金融第七次论坛暨金融创新研讨会。