第八章品牌策划
《品牌策划》教学大纲
品牌策划课程代码：课程类别：专业课合用专业：广告总学时：72讲授学时：36实践学时：36课程学分：4编写时间：2022年8月一、课程的地位和作用《品牌策划》是广告设计专业课程中的一门重要的必修课。
它是广告设计的先导知识结构，直接关系到广告设计的战略系统。
惟独掌握一定的品牌策划知识才干使广告有的放矢，使设计师在进行实际的设计工作中能站在更高的位置，为企业提供更加准确的，更具有建设性的设计方案。
二、课程的教学目的在本课程中导入项目教学法，学生以小组形式，通过对摹拟项目的完成，扩展新的实践知识，以适应不断发展的企业文化设计需要。
本课程旨在通过理论知识讲解和摹拟项目的实践，培养学生综合应用知识，提高学生对品牌策划和广告设计关系的理解，为踏入社会打下良好的基础。
三、教学内容、教学要求及教学重点难点第一章品牌策划概述(4学时)教学内容：1、品牌竞争时代的背景2、品牌策划和广告设计的关系3、品牌策划的内涵和性质4、品牌策划的种类和内容5,品牌的效应和功能教学要求：1、了解品牌策划和广告设计的关系。
2、了解品牌策划的内涵和性质。
3、了解品牌策划的种类和内容4,了解品牌的效应和功能教学重点：1,了解品牌策划和广告设计的关系2,了解品牌策划的内涵和性质教学难点：了解品牌策划的内涵和性质第二章品牌诊断(4学时)教学内容：1,品牌定位的基本原则2、品牌定位的基本方式3、品牌的个性和联想4,品牌运营战略和路线5,品牌的消费者感知风险教学要求：1、掌握品牌定位的基本原则2、品牌定位的基本方式3、了解品牌的个性和联想4,理解品牌运营战略和路线5,了解品牌的消费者感知风险教学重点：1,确定设计小组成员，共同讨论设计合作分工2,了解品牌诊断的基本知识教学难点：1,了解品牌诊断的基本知识第三章市场调研(34学时)教学内容：1,市场调研的目的和方法2,市场调研的形式和内容3,市场数据的分析(行业市场，目标市场，竞品市场，产品，消费者等) 4,市场调研报告书的书写教学要求：1、理解市场调研的目的和方法2,了解市场调研的形式和内容3,理解市场数据的分析4,市场调研报告书的书写5,分成5个调研小组教学重点：形成规范的市场调研报告教学难点：了解市场调研报告的形式和内容第四章品牌核心价值(8学时)教学内容：1、品牌核心价值的定义2、品牌核心价值论3、品牌核心力学模式4,品牌波特制及指数模式5,品牌核心价值分类教学要求：1、掌握核心价值的定义2、了解品牌核心价值论3,了解品牌的心力学模式4,了解品牌波特制及指数模式5,了解品牌核心价值分类教学重点：1,掌握核心价值的定义2,了解品牌的心力学模式教学难点：了解品牌的心力学模式第五章消费者心理行为诊断(8学时)教学内容：1、消费者需求心理2、消费者购买行为分析3、性别消费心理4,选择品牌生活方式教学要求：1、掌握消费者需求心理2、掌握消费者购买行为分析3,了解性别消费心理4,了解品牌生活方式教学重点：1,消费者需求心理2,消费者购买行为分析教学难点：1,消费者购买行为分析第六章寻觅产品的卖点及案例(8学时)教学内容：1、产品卖点的类型2、USP 的概念3,案例分析教学要求：1、产品卖点的类型2、 USP 的概念教学重点：1,产品卖点的类型2,USP的概念教学难点：1,USP的概念第七章品牌的再定位(4学时)教学内容：1、品牌再定位的原因2、品牌定位的流程3、品牌定位的策略教学要求：1、了解品牌再定位的原因2、掌握品牌定位的流程3,了解品牌定位的策略教学重点：1,了解品牌定位的流程2,品牌定位的策略教学难点：品牌定位的策略第八章品牌策略(8学时)教学内容：1、品牌形象策略2、品牌广告策略3,品牌营销策略4,品牌媒体策略教学要求：1、了解品牌形象策略2、了解品牌广告策略3,了解品牌营销策略4,了解品牌媒体策略教学重点：1、了解品牌形象策略2、了解品牌广告策略3,了解品牌营销策略4,了解品牌媒体策略教学难点：了解品牌营销策略第九章品牌管理(8学时)教学内容：1,品牌管理的必要性2,品牌暗地里的文化3,品牌的锻造教学要求：1, 了解品牌管理的必要性2,了解品牌暗地里的文化3,了解品牌的锻造教学重点：了解品牌管理的必要性了解品牌的锻造教学难点：了解品牌的锻造第十章品牌扩张(16学时)教学内容：1, 品牌扩张的概念与原因2, 品牌扩张的作用3, 品牌扩张的决策准则4, 一品多牌的扩张战略5, 品牌全球化6, 品牌扩张的决策7, 品牌创新8, 品牌扩张的案例教学要求；1, 了解品牌扩张的概念与原因2, 了解品牌扩张的作用3, 了解品牌扩张的决策准则4, 了解一品多牌的扩张战略5, 了解品牌全球化6, 了解品牌扩张的决策7, 了解品牌创新教学重点品牌扩张的决策准则品牌创新教学难点品牌扩张的决策准则五、推荐教材和主要参考书使用教材：主教材《品牌策划实务》作者：刘世忠，复旦大学出版社参考教材：《品牌策划》作者：成放出版社：蓝天出版社；《市场营销策划》作者：夏武出版社：中国经济出版社六、说明先修课程：字体设计，图形图象处理，素描后续课程：广告创意七、大纲审核人员会签教研室主任(签名): 系教学副主任(签名):系主任(签名): 教务处审批(签名):情感语录1.爱情合适就好，不要委屈将就，只要随意，彼此之间不要太大压力2.时间会把最正确的人带到你身边，在此之前，你要做的，是好好的照应自己3.女人的眼泪是最无用的液体，但你让女人流泪说明你很无用4.总有一天，你会遇上那个人，陪你看日出，直到你的人生落幕5.最美的感动是我以为人去楼空的时候你依然在6.我莫名其妙的地笑了，原来只因为想到了你7.会离开的都是废品，能抢走的都是垃圾8.其实你不知道，如果可以，我愿意把整颗心都刻满你的名字9.女人谁不愿意青春永驻，但我愿意用来换一个疼我的你10.我们和好吧，我想和你拌嘴吵架，想闹小脾气，想为了你哭鼻子，我想你了11.如此情深，却难以启齿。
品牌策划的一般流程
品牌策划的一般流程品牌策划是指通过系统性的规划和组织，为企业或产品建立独特的品牌形象和市场地位的过程。
下面将详细介绍品牌策划的一般流程，包括品牌定位、品牌分析、品牌创意、品牌传播和品牌评估。
一、品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步，它决定了品牌在市场中的定位和差异化竞争策略。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研，了解目标消费者的需求和竞争对手的情况。
通过分析市场数据和消费者洞察，确定品牌的目标市场、目标消费者和核心竞争优势。
二、品牌分析品牌分析是对品牌现状和潜力的全面评估。
在品牌分析阶段，需要对品牌的内外部环境进行分析，包括品牌的历史、品牌形象、品牌资产、品牌声誉等。
同时，还需要对竞争对手的品牌进行分析，了解其品牌定位、品牌特点和市场份额。
通过品牌分析，可以发现品牌的优势和劣势，并为后续的品牌策略提供依据。
三、品牌创意品牌创意是品牌策划的核心环节，它包括品牌名称的确定、品牌标志的设计和品牌形象的构建。
在品牌创意阶段，需要进行创意研究和设计，提出多个创意方案，并进行评估和筛选。
通过创意的融合和优化，最终确定品牌的名称、标志和形象。
同时，还需要制定品牌的视觉识别系统，包括品牌色彩、字体和图形等，以确保品牌形象的一致性和辨识度。
四、品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值观念传递给目标消费者的过程。
在品牌传播阶段，需要制定品牌传播策略和计划，并选择合适的传播渠道和媒介。
常用的品牌传播方式包括广告、公关、促销和互联网营销等。
通过有效的品牌传播，可以提升品牌知名度、塑造品牌形象，吸引潜在消费者的注意和兴趣。
五、品牌评估品牌评估是对品牌策划效果的评估和反馈。
在品牌评估阶段，需要收集和分析品牌策划实施后的数据和反馈信息，包括市场份额、销售额、消费者满意度等。
通过品牌评估，可以了解品牌策划的效果和问题，并及时调整和优化品牌策略。
同时，还需要建立品牌价值评估体系，定期评估品牌价值和影响力。
以上是品牌策划的一般流程，每个阶段都需要精心设计和执行，以确保品牌策划的成功和持续发展。
品牌策划书模板（四篇）
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）品牌策划书第一章：背景介绍（____字）1.1 公司概况本公司是一家专注于时尚潮流服饰的品牌公司，成立于2010年。
公司拥有一支充满活力和创造力的团队，致力于为消费者提供优质的时尚产品。
1.2 市场分析随着时尚潮流的不断变化和年轻消费者对个性化服饰的需求增加，时尚品牌在市场上具有巨大的发展潜力。
品牌策划要做哪些内容
品牌策划要做哪些内容品牌策划要做哪些内容随着市场的竞争日益激烈，品牌策划已经成为了企业必须要面对的任务。
品牌策划对于企业来说非常重要，一个好的品牌策划可以为企业带来无限的商业机会和经济效益。
那么，品牌策划到底应该包括哪些内容呢？本文将从以下六个方面详细阐述。
一、品牌定位品牌定位应该是品牌策划的核心内容之一。
品牌定位是企业在市场中的定位，也是企业对自身品牌形象的表述。
品牌定位的目的是为了使企业的品牌形象在激烈的市场竞争中能够脱颖而出，具有独特的特点和优势。
品牌定位需要考虑企业的经营理念、文化背景、市场环境等多方面因素，从而确定品牌的核心竞争力和营销策略。
二、品牌名称品牌名称是品牌策划的另外一个重要组成部分。
品牌名称是企业的品牌形象的代表，是企业识别度的重要标志。
因此，品牌名称应该是简短、易记、富有创意和充满文化内涵的。
在选择品牌名称时，需要考虑到品牌定位和目标受众群体，以及品牌名称是否容易被注册、易于搜索等因素。
三、品牌形象设计品牌形象设计是品牌策划的另一个核心内容。
品牌形象设计包括品牌标志、口号、形象设计等方面。
品牌形象设计需要结合品牌定位，体现品牌的核心竞争力和文化特征。
品牌形象设计还需要考虑到目标受众群体的喜好和审美观念，以及企业经营特点和行业背景等因素。
通过设计出独特的品牌形象，可以提高品牌的辨识度和知名度。
四、品牌宣传推广品牌宣传推广是品牌策划的重要组成部分。
品牌宣传推广需要依据品牌定位和营销策略，采用多种宣传手段，如广告、公关、促销等方式，把品牌形象传递给目标受众群体。
品牌宣传推广需要结合市场环境和竞争对手情况，选择适合的宣传媒介和方式，以达到最佳的宣传效果。
五、品牌保护品牌保护是品牌策划的重要环节之一。
品牌保护包括商标注册、侵权维权、品牌形象维护等方面。
品牌保护的目的是保护企业的知识产权和品牌形象，避免不必要的损失和风险。
在品牌保护方面，企业需要了解有关法律法规，并及时采取相应的措施，避免品牌形象被侵害。
品牌策划范文
品牌策划范文
《品牌策划：打造独特的品牌形象》
品牌策划是一项非常重要的工作，它涉及到品牌的定位、传播和推广等方面。
一个成功的品牌策划可以帮助企业建立起独特的品牌形象，提升产品和服务的竞争力，吸引更多的消费者和客户。
在市场竞争日益激烈的今天，一个好的品牌策划可以使企业在众多竞争对手中脱颖而出，获得更多的市场份额。
首先，品牌策划需要对目标受众进行深入的调研和分析。
了解目标受众的特点、喜好和消费习惯，可以帮助企业更好地定位自己的品牌，制定适合目标受众的营销策略。
其次，品牌策划需要对品牌方向和形象进行规划和设计。
企业需要确定自己的品牌定位和独特的卖点，以及品牌形象的视觉和语言传达方式。
通过专业的品牌设计和策划，可以使品牌在消费者心目中留下深刻的印象，提升品牌价值和竞争力。
另外，品牌策划还需要制定有效的传播和推广策略。
企业可以通过品牌故事讲述、广告宣传、社交媒体营销等方式，将品牌形象和核心价值传递给目标受众，建立品牌的良好形象和声誉。
最后，品牌策划需要定期进行评估和调整。
市场环境和消费者需求都在不断变化，企业需要及时跟进市场的动态，对品牌策划进行调整和优化，以保持品牌的生命力和竞争力。
总而言之，品牌策划是一项复杂而重要的工作，通过科学的策
划和实施，可以为企业打造独特的品牌形象，培养忠诚的消费者和客户，实现持续的品牌增值和商业成功。
希望每个企业都能认真对待品牌策划，用心打造自己的品牌传奇。
品牌策划流程
品牌策划流程品牌策划是指通过制定一系列的策略和计划，来建立、推广和维护一个品牌的过程。
一个成功的品牌策划可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升品牌知名度和认可度，从而增加市场份额和竞争力。
下面将详细介绍品牌策划的流程。
第一步：品牌定位品牌定位是品牌策划的基础，它决定了品牌的核心价值和目标受众。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研和竞争对手分析，了解目标受众的需求和竞争环境。
通过明确品牌的定位，可以确定品牌的独特卖点和核心竞争力。
第二步：品牌识别品牌识别是指设计和创建一个独特的品牌标识，如商标、标志和标语等。
在这个阶段，需要与专业的设计师合作，根据品牌的定位和核心价值来设计一个能够代表品牌形象的标识。
标识应该简洁、易于识别，并与目标受众的喜好和价值观相符合。
第三步：品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值观传递给目标受众的过程。
在这个阶段，需要制定一系列的传播策略和计划，包括广告、公关、市场推广等。
通过选择合适的传播渠道和媒体，可以有效地传达品牌的核心信息，吸引目标受众的关注和认可。
第四步：品牌管理品牌管理是品牌策划的持续过程，它包括对品牌形象和声誉的监控和维护。
在这个阶段，需要建立有效的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌故事和品牌价值观等。
通过定期的品牌审查和市场反馈，可以及时调整和优化品牌策略，确保品牌的持续发展和成功。
第五步：品牌评估品牌评估是对品牌策划效果的评估和分析。
在这个阶段，需要收集和分析各种数据和指标，如品牌知名度、认可度、忠诚度和市场份额等。
通过评估品牌策划的效果，可以发现问题和机会，并制定相应的改进措施，提升品牌的竞争力和市场地位。
以上就是品牌策划的流程，每个步骤都非常重要，缺一不可。
通过系统化和有序的品牌策划流程，企业可以建立一个强大和有影响力的品牌，赢得市场竞争的优势。
品牌策划的一般流程
品牌策划的一般流程品牌策划是指通过市场调研、定位分析和战略规划等手段，为企业或产品建立一个独特的品牌形象，以实现市场竞争优势和品牌价值最大化。
下面将介绍品牌策划的一般流程，包括品牌分析、目标定位、品牌传播和品牌管理。
一、品牌分析品牌分析是品牌策划的第一步，通过对市场、竞争对手和目标消费者进行调研和分析，了解当前品牌的现状和潜在机会。
具体步骤如下：1. 市场分析：对所处市场的整体情况进行分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
通过了解市场的特点，为后续的品牌定位提供依据。
2. 竞争分析：对竞争对手进行深入研究，包括其品牌形象、产品特点、市场份额等。
通过分析竞争对手的优势和劣势，为品牌定位和差异化策略提供参考。
3. 目标消费者分析：通过市场调研和数据分析，了解目标消费者的需求、喜好、购买行为等。
通过深入了解目标消费者，为品牌定位和传播策略提供指导。
二、目标定位目标定位是品牌策划的核心环节，通过明确品牌的目标受众和核心竞争优势，确定品牌的定位和差异化策略。
具体步骤如下：1. 定义目标受众：根据目标消费者的特征和需求，明确品牌的目标受众。
例如，如果是一款高端护肤品牌，目标受众可能是年龄在30-45岁的女性。
2. 确定品牌核心竞争优势：通过品牌分析和市场调研，找出品牌在目标市场上的独特价值和竞争优势。
例如，品牌可能在产品质量、创新技术或服务体验方面具有优势。
3. 品牌定位和差异化策略：根据目标受众和核心竞争优势，确定品牌的定位和差异化策略。
例如，品牌可以定位为高端护肤品牌，强调产品的高品质和科技创新。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值传递给目标受众的过程，包括品牌名称、标志设计、广告宣传等。
具体步骤如下：1. 品牌名称和标志设计：根据品牌定位和目标受众的需求，设计一个符合品牌形象的品牌名称和标志。
名称和标志应该简洁、易记，并能够传达品牌的核心价值。
2. 品牌视觉传达：通过设计品牌的视觉元素，如颜色、字体、图形等，传达品牌的个性和特点。
品牌策划营销策划
一、前言随着市场竞争的日益激烈，品牌策划和营销策划成为企业获取竞争优势的关键。
本文将从品牌策划和营销策划的角度，探讨如何提升企业品牌价值和市场竞争力。
二、品牌策划1. 品牌定位品牌定位是企业品牌策划的核心，明确品牌在目标市场中的定位，有助于提升品牌形象和竞争力。
品牌定位应考虑以下因素：（1）目标市场：根据企业产品或服务的特点，确定目标消费群体。
（2）竞争对手：分析竞争对手的优势和劣势，找准自身的差异化定位。
（3）品牌核心价值：提炼出具有独特性的品牌核心价值，如品质、创新、服务、环保等。
2. 品牌形象设计品牌形象设计包括品牌标识、色彩、字体、包装等，是品牌传播的基础。
在设计过程中，应注意以下要点：（1）简洁明了：标识应易于识别和记忆，避免过于复杂。
（2）具有辨识度：设计应具有独特性，与竞争对手形成鲜明对比。
（3）符合品牌定位：设计风格应与品牌定位相一致。
3. 品牌传播品牌传播是品牌策划的重要组成部分，通过多种渠道和方式，将品牌信息传递给目标受众。
品牌传播策略如下：（1）广告宣传：利用电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体进行广告投放。
（2）公关活动：举办各类公关活动，提升品牌知名度和美誉度。
（3）口碑营销：通过优质的产品和服务，让消费者自发传播品牌。
（4）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，提升品牌影响力。
三、营销策划1. 市场调研市场调研是营销策划的基础，通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等方面的分析，为企业制定营销策略提供依据。
市场调研内容包括：（1）市场需求分析：了解消费者需求，挖掘潜在市场。
（2）竞争分析：分析竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等。
（3）市场趋势分析：预测市场发展趋势，为企业发展提供方向。
2. 产品策划产品策划是企业营销策划的核心，包括以下内容：（1）产品定位：根据市场调研结果，确定产品在市场中的定位。
（2）产品研发：针对市场需求，开发具有竞争力的产品。
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品牌传播模式图示
品牌特征
媒介传播
品牌资产
消费者认 知
8.3 品牌发展策划
8.3.1 品牌延伸策划 （1）品牌延伸的涵义及作用 ； （2）品牌延伸的准则 8.3.2 多重品牌策划 （1）多重品牌策略的优势 ； （2）多重品牌运用策略
策划案例与文案：天诚电工品牌策划案例
相关链接：奥美广告公司的360度品牌管理
（1）品牌定位的原则：以目标消费者为导 向 ；以差异化为标准 ；以产品特点为基础 ； 考虑成本效益比 （2）常见品牌定位策略 ：利益定位 、情感 定位 、USP定位 、空档地位 、比附定位 、 产品类别定位 、文化定位 、目标消费者定 位等
8.2.4 品牌传播策划 （1）品牌传播模式 品牌的传播模式是一个系统化的过程，自 身包含健全而科学的反馈调节机制，见下 图。 （2）传播媒介的选择 采用整合营销传播策略，实施品牌接触计 划
Hale Waihona Puke 8.1.3 品牌策划的内容 (1) 品牌化策划; (2) 品牌使用者策划; (3) 品牌数量策划;
8.2 品牌建设策划
8.2.1 品牌命名策划 (1) 品牌命名的类; (2) 品牌命名策划原则 8.2.2 品牌设计策划 (1) 品牌标志的类型 (2) 品牌设计策划的原则
8.2.3 品牌定位策划
第8章 品牌策划
开场案例：
北京奥组委更改2008年奥运会吉物“福 娃”的国际译名
8.1 品牌的内涵及其策划内容
8.1.1 品牌的内涵 品牌能够表达出六层涵义，即属性、利益、 价值、文化、个性和使用者。 8.1.2 品牌策划的流程 品牌策划的流程可由品牌化决策 、品牌 使用者决策 、品牌名称决策 、品牌战略 决策 和品牌重新定位决策组成，见流程图
品牌策划的流程图
品牌化决 策： 用品牌 不用品牌 品牌使用 者决策： 制造商品 牌 分销商私 人品牌 许可品牌 品牌名称 决策： 个别名称 通用家族 名称 个别家族 名称 公司加个 别名称 品牌战略 决策： 产品线扩 展 品牌扩展 多品牌 新品牌 合作品牌 品牌重新 定位决策： 重新定位 不重新定 位