_网红_的社会文化心理探析_袁耀辉

照一定的码规，译解、还原为消息。”［８］信息通过传播者传播到网 助推，吸引网络受众，并通过网红达到获取更大利益的目的。成
络后，受众通过电脑或手机等设备上网进行阅览查看，实现获取 为网红的方式千差万别，预期效果基本相同，提升网络受众的认
信息的意图。网红事件或行为在信息解码过程中，需要动用多种 可度、深化彼此情感认同已成为众多网红成名的法则。由于成为
高速传播奠定了基础，人人皆可成为信息传播者。通过互联网传 利益驱动、公共娱乐、猎奇心态反映出社会状况、大众文化以及
播实时、面广的特点，受众一旦对某个事件和行为产生兴趣，便 网络传播者和受众的心理。
会在网络中引起轩然大波，信息的传递者自然成为信息接收者
（一）成名心理：自我社会价值的内在需求
论及的对象，助推网红的形成。
进行整体认同，形成认同体，助推网红形成。信息解码的过程既 的难题”［９］，不惜游走在道德和法律的边缘。
是受众感知的过程，也是认同感程度聚合的过程，一旦认同感程
（三）公共娱乐：寻求感官刺激的自我宣泄
度提升，聚合力度加大，就会在网络形成社区集体舆论，促进网
娱乐通过吸引人注意力的言语表达和行为博取观众的认
时，产生了新的网络流行词，如“网红”。“网红”一词在学术界还 没有一个权威的界定。孔德超（２０１６）认为所谓网红即“网络红
红”杭州协警礼为奇因及时指挥交通避免地面塌陷造成重大事 故而著称，原因就在于整个事件是被监控拍摄而传播于网络，由
人”的简称，“可理解为在网络上受大众宠信或在网络上走运、得 意的人”［２］。郑文聪（２０１６）认为“‘网红’，顾名思义，就是网络红 人，指因为某个事件或者某个行为而被 网民关注从而走红的人”，即“网络红人”［４］。我们认为，“网红”主 要指称“网络红人”，还指称被网民关注而走红的其他事物，如：
“网红”与“网络红人”的内涵不同，二者是包含与被包含的 民查阅信息的目的，一旦网络上出现能够吸引受众好奇心的关
关系，在网络走红的事物皆可称为“网红”。词义演变的背后体现 了网民基于互联网交互媒介的发展对网络世界所指现象的所指
注点，窥探他人隐私的意图和猎奇心就会被激活，尤其是与自己
（下转 １６１ 页） ９３
益驱动、公共娱乐、窥猎心态反映出社会状况、大众文化以及网络传播者和受众的心理。
［关键词］ 流行语；网红；信息传播维度；社会文化心理
中图分类号：Ｇ １１２
文献标识码：Ａ
文章编号：１６７２－８６１０（２０１６）１２－００９２－０２
互联网的快速发展和逐渐普及变革着信息传播的媒介，产 生了诸多网络语言，有的已经进入基本词汇系统。通过对《现代
感官，如手、眼、耳、口等，传递到大脑经过解码分析后形成反应， 网红会带来一系列利益，许多人想尽一切可能方式，甚至通过网
有时通过信息反馈进行网评，达到交流的目的。信息解码过程 络推手，雇佣网络水军，达到迅速成为网红的目的。更有甚者，
中，受众基于情感基本一致的原则针对信息传播者传播的内容 “为了成为网红一些人突破了底线，炫富、色情等内容成为监管
成为网红是众多普通人的追求，也是获取更大利益的内在
发，短时间访问量剧增，迅速助推其成为网红。
驱动力。在自媒体迅速发展的网络大众化时代，成为网红身边知
（五）信息解码
名人物的门槛大大降低，这便促使很多人不遗余力展示自己。很
“从经典信息论的角度解释，信息解码就是将接收的信号依 多网红背后隐含着一个强大成名渠道不同，网络的发展促使普通人成为网络知
（四）信息接收者
名人物成为可能。与传统人们不愿表现自己、张扬个性不同，大
“‘媒介通达的接受者’是拉斯韦尔传播模式‘受众分析’的 众文化的发展促使越来越多的人愿意展示自己的个性魅力、自
内容。对谁说，是对目标受众群体的选择。同时，也是从受者需求 身价值等，将表现自己、推销自己视为一种时尚。众多家庭也支
（三）信息传播媒介 “信息传播媒介是信息传播过程中传播者与受众之间的中
共同建构了“网红”的认知域。 （一）信息传播者 网红的产生离不开信息传播者，是构成信息传播的首要因
介，是信息的物质载体。作为信息传递、交流的工具和手段，媒介 在信息传播中起着极为重要的作用。”［７］作为大众传播媒介，互联 网与传统媒介最大的不同在于实时性和交互性，它不受时间、地
受众，受众同时可以进行实时交互和实施传播行为，实现信息传 生出众多词语，如网红经济、网红培训中心、网红孵化公司等等，
播多元化，彼此相互渗透，“足不出户便知天下事”。手机的高智 引发社会关注度和争议度不断增加，一方面吸引着大众的眼球，
能化普及以及互联网的快速发展和逐渐普及，更为信息的及时 另一方面也使人们对网红进行新的价值审视和定位。成名心理、
感共鸣就会吸引更多受众加入，话语空间扩大，多元互动成几何 在大众面前曝光的机会，为实现自我和社会价值提供更宽广的
级增长，短时间形成巨大的社群效应，助推网红的产生。被誉为 平台。
“洪荒少女”的傅园慧在里约奥运会上受访，因其魔性表情和经
（二）利益驱动：自我内在追求的外在显现
典语录使众多网民包括许多明星对其采访视频发表评论并转
语 文 学 刊
２０１６．１２
语文学刊
织女，憧憬梁孟相敬居家幸福，故将牛郎与织女当初居住的 地方命名为牛郎，牛郎镇因此而得名。这一传说故事，为教学 秦观的《鹊桥仙》提供了很好的素材。当在课堂上绘声绘色地 向学生描述牛郎镇版本的“牛郎与织女故事”时，学生可谓为 之一振，兴趣大增。
在至为重要的作文教学中，民族民间文化可谓“神通广 大”。学生通过搜集、阅读本地的传说故事，如梵净山红云金 顶二佛争石的传说、梵净山九山九壁九十九溪的由来、梵净 山“高天三尺”的传说、梵净山九皇娘的传说、梵净山团龙贡 茶名字的由来、铜仁九龙洞的传说、玉屏“箫笛之乡”的由来、 亚木沟“龙凤呈祥”的传说、杨六郎与铜仁谢桥的来历、铜仁 土家风雨桥的传说、思南沙洲节的传说、德江傩公傩母的故 事、石阡仡佬族“敬雀节”的传说、松桃牛郎镇的传说等，探 寻、了解作为本地历史见证的文物古迹，如石阡县万寿宫、铜 仁市东山古建筑群、松桃苗族自治县寨英古建筑群、思南县 思唐镇古建筑群、万山特区汞矿遗址、黔东特区革命委员会 旧址等，一方面，使学生全面把握了铜仁厚重如山的历史文 化、绚丽多彩的民族文化、奇妙多姿的生态文化、渊源深厚的 佛教文化、影响深远的红色文化、深入骨髓的仁义文化、繁荣 丰富的非物质文化遗产，开阔了学生视野，丰富了学生知识， 培养了学生探索知识，获得知识的能力，激发了学生爱祖国 爱家乡之情；另一方面，也为作文写作提供了“活水源头”，用 好这些素材，学生写作时就会洋洋洒洒，“下笔如有神”，从而 有效地激发了学生写作的浓厚兴趣。
有助于满足群体某一方面需求的传播，都是有效的传播。”［５］网红 容。网络媒介平台的发展，打破了这一平衡，尤其是自媒体的出
的形成反映着网民对事件或行为直接关联者的心理认同。一旦 现，交互平台的建立，拉近了台上与台下的距离，诸多走红于网
受众对直接责任者产生集体反向认同，就意味着此时的“网红” 络者之所以成为网红，与公共娱乐中表演者迎合受众审美标准、
非真正意义上的“网红”，遭到受众反向心理认同不可避免，与公 程度密切相关。通过感官过滤，形成直观感受和认知体验，凭借
众认同的桥梁变成高墙，离合与受众的联结度，达不到信息有效 网络传播媒介及时进行点对点交互或多元交互，某一事件或行
传播。信息反馈的结果不仅影响网红的形成，还可以影响其他受 为迅速成为舆论热点，直至爆屏，在感官得到娱乐的过程中有意
红事件或行为的认知维度。１９４８年拉斯韦尔发表了《社会传播的 结构与功能》，提出了传播过程五个基本构成要 素，即 ：谁 （Ｗｈｏ），说了什么（Ｓａｙｓ ｗｈａｔ），通过什么渠道（Ｉｎ Ｗｈｉｃｈ Ｃｈａｎｎｅｌ）， 对谁（Ｔｏ Ｗｈｏｍ），有什么效果（Ｗｉｔｈ Ｗｈａｔ Ｅｆｆｅｃｔ），即著名的５Ｗ传 播模式［５］。基于拉斯韦尔提出的５Ｗ传播模式，我们结合网络信息 传播的过程，认为“网红”的形成过程涉及信息传播者、信息编 码、信息传递媒介、信息接收者、信息解码、信息反馈六个维度，
素。网红信息传播者除了网红，还包括网络推手及其参与传播的 受众。信息传播者有专职和非专职之分，前者指的是专门从事信
汉语词典》以“网”字开头的词汇进行统计，５７个条目中有４４条与 网络有关，如网购、网友、网虫、网瘾、网校、网评等等［１］。与此同
息传播的人，后者指的是业余或意外信息传播人。业余或意外信 息传播人可分为主动信息传播人和非主动信息传播人。“世界网
事件或行为，包括谋划事件或行为和非谋划事件或行为。前者 指的是事先有计划、有目的的谋划事件或行为，后者指的是事 先无有计划、无目的的事件或行为。谋划事件或行为的产生有 的只作为单个人的行为事件，有的离不开网络推手的筹划组 织。网红自觉不自觉或有意无意处于某个事件或行为中，将预 先谋划好的或按照事件发展的先后顺序予以呈现。无论是单个 人的行为事件还是有组织的行为事件，在网红形成过程中都起 着至关重要的作用。
也可以是非主动接收者，即通过他人传播后得知者，非第一时间 与此同时，众多草根明星和达人的一夜成名也成为普通人崇拜
主动获取信息。信息接收者在网红的产生过程中很大程度上承 的偶像，梦想通过展示自己，追求新奇独特，达到吸引网民迅速
担着双重角色，既是信息接收者，又是信息传播者，一旦形成情 走红的目的。成名不仅能够满足展示自身的意图，也获得更多
角度来选择传播内容、叙事框架、话语构成的问题。”［６］信息编码 持子女从小学习各种才艺，提升综合素质，全面发展，社会繁多
后，通过传播媒介传播给信息接收者。信息接收者可以分为主动 的培训机构也推出各种项目吸引家长及其子女参加培训，各类
接收者，即发现新信息后及时进行浏览者，第一时间获取信息， 名目众多的比赛项目也把孩子推到展现自我个性的舞台前沿。
例１：网红鹅，你们知道得终究还是太晚了！
社群中有效传播的程度。
例２：邮筒变网红，只因被鹿晗摸过。 例１中，“网红”指称的是在网络中走红的鹅，即指物而不指