微博粉丝通
你真的懂微博营销吗？他懂!一支祛痘膏卖出上亿元!
你真的懂微博营销吗？他懂！一支祛痘膏卖出上亿元！在微博上，有一家化妆品牌让人印象深刻，它就是WIS，明明你没关注它，但微博里总有它的广告。
借助微博平台营销，这个新晋品牌目前已有350万粉丝，两年内杀入淘宝化妆品行业前20。
这是怎么做到的？黎文祥，一位88年的大男孩，名片上印为——广州幕可生物科技有限公司总经理。
提到这，可能很少有人熟悉，但要是说起微博上一化妆品品牌——WIS，相信很多微博网友都不会陌生。
创业者最后取得的成功都是相似的，但创业的过程却各有各的不同。
还记得大学刚入学的一次班会上，黎文祥在竞选班长的演说词中就这样说道：“我将组建一个技术团队，毕业时要用大学里赚的钱买一辆小汽车，载着毕业证回家，然后成立第一家公司。
”当然，这里所提到的目标，在日后黎文祥都一一兑现。
品牌诞生短短两年，借助微博平台，WIS成为草根明星，目前粉丝已到达350万级别，运营得风生水起。
黎文祥团队推出的这个品牌，只做祛痘消印，凭借不到20个种类的商品，一路杀入了淘宝化妆品行业前20，祛痘类目之一，年销售额突破亿元。
那么，一个新生的品牌是如何在短短两年内快速崛起的呢？秘籍一：关注趋势找准定位一个产品的准确定位，可以把对的产品带到对的人群中。
WIS定位精准在“一个专注于解决年轻人受损肌肤问题的品牌”，即“年轻+修复肌肤”。
产品的定位还会影响到营销战略、发展理念等方面，WIS因为有了精准的定位，才做到了精准地投放与营销。
2011年毕业，黎文祥就嗅到了微博上的商机，即在微博上做起了中介平台——微启创，为各种团购网站、导购网站做中介，连接微博与商家。
然而，这样的一个中介平台始终无法让黎文祥踏实，“总觉得在微博上没有根基。
”就在这时，借助微博小米手机成功了。
他认识到：“微博是一个适合品牌曝光、适合品牌得到认知、适合品牌成长的平台。
”为什么不也做一个自己的品牌呢？于是，黎文祥萌生了一个新的创业构想。
做品牌没有问题，那要做哪一品类呢？由于第一个问号的出现，黎文祥心里又接连出现了一串的问号。
微信与微博营销的不同
07
发展前景与趋势
微信的发展前景与趋势
用户规模庞大
微信作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体，覆盖了各个年龄段和消费层次的用户。
公众号与小程序
微信为企业提供了公众号和小程序等推广渠道，使得企业 可以通过微信平台进行品牌推广、营销活动、客户服务等 。
定位差异
微信和微博在定位上存在明显差异，一个注重社交和隐私，一个注重信息传播和公开互动 。
功能差异
由于定位不同，微信和微博在功能上也存在明显差异，例如微信的私信、朋友圈功能，微 博的广场、话题讨论功能等。
营销策略
基于定位和功能差异，企业在制定营销策略时需要根据目标受众和营销需求选择合适的平 台。例如，需要宣传品牌形象、引导舆论时可以选择微博；需要与目标受众进行深度互动 、传递品牌价值观时可以选择微信。
微信的广告形式更加多样化，包括朋友圈、公众号和小程序等，能够覆 盖更多的用户群体。而微博的广告形式相对较为单一，主要是信息流和
话题广告。
从广告效果来看，微信的广告形式具有更高的精准度和到达率，而微博 的广告形式具有更高的曝光率和互动性。因此，在选择营销平台时，需 要根据营销目标和受众特点来选择合适的广告形式和效果。
微博营销效率
微博具有广泛的社交属性，商家可以通过大V、网红等意见领袖进行传播，提高品牌曝光度，但转化率相对较 低。
对比分析
微信更注重用户关系的维护和深度营 销，适合长期品牌建设和用户积累； 微博则更注重快速传播和社交互动， 适合短期品牌曝光和市场推广。
微信营销需要更多的用户积累和精准定位 ，而微博营销则更注重社交网络和意见领 袖的运用。
新媒体主管岗位职责职位要求
新媒体主管岗位职责职位要求(实用版)编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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微博营销：粉丝通案例分析
XXX 粉丝通案例分析客户信息与投放分析效果分析与二期优化投放策略与上线投放01020304目录CONTENTS新型投放与经验总结客户信息与投放分析PART ONE客户产品产品单价适合人群微博背景高端订制女装600-1000+有一定经济能力的年轻女性有3W粉丝基础的橙V认证微博难点一难点二难点三涉及高仿考核KPI效果跟进投放策略与上线投放PART TWO●打造一个衣服搭配自媒体大号，以分享型博文推广。
●以微博加关注量，以及转化率做考核。
●设置好自动回复引导，客户安排专门客服对接微博咨询。
审核考核运营三难点主要模式有：1.推单品+文章落地页；2.九宫格+文章落地页；3.纯图片博文。
投放定向主要有：1.服饰类大号；2.护肤美妆大号。
主推移动端。
年龄22-40岁。
效果分析与二期优化PARTTHREE有落地页的数据没有落地页的数据关注少，占总互动评论私信咨询少转化率低12%0.02%1%1.利于账户跑动2.骗点击，数据虚3.评论咨询少4.单品推广，对款式要求高1.账户启动慢，消耗慢2.数据参考性高，把控性好3.评论，私信咨询多4.多款式，能满足不同风格喜好人群没有落地页有落地页二期投放博文主要以文案+九宫格图片为主。
同时二期投放也尝试了推单品。
年龄提高至25岁以上。
大众款式颜色鲜艳抓住眼球文案图片选材推广方式简洁明了突显特点关注、价格、质量九宫款式+火爆单品结合推广//二期投放优化重点67%0.25%5%关注量提升占总互动咨询量增多转化率提高二期投放优化效果新型投放与经验总结PARTFOUR投放要素重点占比颜色、款式突出重点年龄定向颜色鲜艳：红、粉、紫、蓝款式：小礼服、连衣裙、分体套装样式：宽松款、条纹款、花纹关于选款红色、连衣裙条纹、连衣裙宽松款、分体套装小礼服、花纹关于文案爆款新款气质显瘦质量价格节日庆典。
微博运营：五个步骤教你玩转微博
微博运营：五个步骤教你玩转微博玩微博，粉丝和阅读量都不是最重要的，最重要的是你的铁粉和内容，你有多少铁粉，你的微博就有价值，你就能变现，千万不要成天去追一些明星娱乐热点，蹭热搜，纵使你蹭到了，你的一条微博几百万阅读量。
但是没用，你还是没有对你的粉丝产生有价值的内容，还是没有人为你买单。
我见过太多搞笑娱乐领域的一些人去蹭热搜，搞成一个几十万的大号，后面想变现，悲剧了，没人买单，广告接不到，卖货也卖不出去，白忙活了。
下面我来说下具体怎么从零开始策划微博运营吧一、先定位确定一个自己擅长，能持续生产优质内容的领域。
做微博的一个大忌就是不做定位，到处随便乱发内容。
做微博一定要先确立一个你要做的垂直领域，微博上的大v都是按领域划分的，比如美食/电商/娱乐/教育……你只有做垂直内容才会吸引粉丝和微博官方的扶持。
二、活跃度做微博很重要的一个点就是一定要活跃，要让你这个账号活跃起来，你才会得到官方注意和扶持，你的账号也会加权。
至少每天要发10来条微博，分时段发。
有的时候确实有不知道发什么的情况，这个时候可以转发别人的微博，做互动，不要一味的发自己的。
还可以去整理收集一些你所做领域的知识发出来1、勤互动做微博一定别忘了互动。
互动有2个层面，一是和粉丝互动，二是和其他博主互动，尤其是你领域的。
2、和粉丝互动你初期粉丝少的情况下，一定不能端着，有粉丝转评赞你的微博了，一定要回他，不能不管。
现在人都懒，很多人真的是看微博，刷微博，从不点赞，更别说转发评论了。
如果你看到一个人转评赞你的微博，说明你的内容对他很有价值，这种人之后就可以培养成你的铁粉，一定要和他多交流。
我最近2天，还看见马未都和冯小刚都亲自在自己的微博下面回复评论，人家这么大的腕都亲力亲为了，你就不要偷懒了。
至于后面你做大了，如果转评赞多了，实在回不过来，可以挑一些熟面孔，一些评论质量比较高的来回复都是可以的。
3、和其他博主互动这个也是必不可少的，玩微博一定不能太独，就自己一个人在那玩，谁都不理。
新浪微博订阅用户推送消息原则
新浪微博订阅用户推送消息原则篇一：新浪微博订阅用户推送消息原则新浪微博订阅用户推送消息原则每周日推送一条消息给订阅粉丝，每条信息中包含八个单条信息，其中包含一周内的重要时政新闻、政策资讯、重要的突发事件、生活贴士等。
一、标题设置1、虞哥去了哪？（1条）2、魏哥说了啥？（1条）关注党政一把手的每周动态，看看他们都去了哪些地方，做了哪些事，说了哪些话？选取最精彩、最重要的内容进行推送，展现领导的个人魅力。
3、新闻一线（4-5条）囊括《新闻联播》和《天天直播》的新闻内容，政府决策、重大事件、新闻特写、持续进行的专题报道等等，要突出“好看”这个主题，让粉丝通过几条资讯就能了解安庆一周发生的事情。
4、生活贴士（1-2条）突出“实用”，既可以是《天天直播》节目中报道过的生活窍门儿，也可以从网上转发一些。
二、工作分工确定1-2两人负责每周消息推送工作，各个栏目安排具体人员对接。
1、《新闻联播》负责时政新闻的选取和编辑，安排人员对前三个部分的素材选取和文稿编辑工作，及时将相关内容汇总到负责消息推送人员手中。
2、《天天直播》负责新闻一线素材的选取和编辑，及时将相关内容汇总到负责消息推送人员手中。
篇二：新浪微博推广方案(定)新浪微博推广方案一、推广目的：微博是当今社会最具影响力社会信息传播平台，通过微博把潜在客户资源引流到我们的目标网站，进行公司品牌形象塑造，扩大xx旅游在网络领域的影响力，同时利用新浪微博的推广实现xx本地旅游产品整合营销。
最终实现市场营销与网络营销相结合，以推动xx旅游在中国旅游业的地位，打造xx国际休旅游城市。
二、推广现状分析：在现阶段中，新浪微博是中国第一大综合型社交平台，占据国内微博份额的半壁江山，特点突出。
1、市场份额最大。
新浪微博用户占比约为87%，活跃比约为56%。
用户浏览时间约为87%，大于其它几大微博的总和。
2、使用人群年龄跨度大。
年龄范围为10—60岁，其中以18—35岁的青年，中年为主体，新浪微博的使用者趋于年轻化。
微博活动方案策划书3篇
微博活动方案策划书3篇篇一微博活动方案策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的本次活动旨在[阐述活动的主要目的，如增加品牌知名度、提高用户参与度等]。
通过微博平台的传播力和影响力，吸引更多用户关注和参与，提升品牌形象和用户粘性。
三、活动时间[活动开始时间]-[活动结束时间]四、活动形式1. 线上互动：在微博上发布活动相关的话题、图片、视频等内容，引导用户参与讨论和互动。
2. 线下活动：根据活动主题和目的，组织线下活动，如见面会、发布会、体验活动等，吸引用户参与。
3. 奖励机制：设置丰厚的奖品，如实物奖品、优惠券、积分等，激励用户积极参与活动。
五、活动内容1. 活动话题：发布与活动主题相关的话题，引导用户参与讨论和互动。
话题可以是有趣的、有争议的、有价值的等，吸引用户的关注和参与。
2. 活动图片和视频：发布活动相关的图片和视频，如活动海报、活动现场照片、活动视频等，吸引用户的关注和参与。
3. 活动规则：明确活动的规则和参与方式，如活动时间、参与条件、奖品设置等，让用户清楚了解活动的流程和要求。
4. 线下活动：根据活动主题和目的，组织线下活动，如见面会、发布会、体验活动等，吸引用户参与。
线下活动可以增加用户的参与度和体验感，提升品牌形象和用户粘性。
5. 奖励机制：设置丰厚的奖品，如实物奖品、优惠券、积分等，激励用户积极参与活动。
奖品可以根据活动的主题和目的进行设置，如与品牌相关的产品、服务、礼品等。
六、活动推广1. 微博推广：利用微博平台的推广功能，如微博广告、微博话题推广等，将活动信息推送给更多的用户。
2. 合作推广：与相关的微博账号、品牌、机构等进行合作推广，扩大活动的影响力和参与度。
3. 口碑传播：通过用户的口碑传播，吸引更多的用户参与活动。
可以通过设置奖励机制、提供优质的服务等方式，鼓励用户积极参与活动，并将活动信息分享给身边的朋友和家人。
七、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 推广费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]八、活动效果评估1. 参与度评估：通过微博平台的数据分析工具，如微博指数、微博粉丝通等，评估活动的参与度和影响力。
粉丝通费用以及展现规则
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粉丝通费用以及展现规则
收费规则
1、按CPM 收费，1000人次/5元，(即每1000个活跃微博用户看到头条微博时，收费5元)较小加价单位为0.1元。
2、按CPE 收费, 较低出价1人次/0.5元,(即转发、短链接点击、关注、收藏)较小加价单位为0.01元。
关于开户、续费：开户**预存款6000+600起，其中费6000元，开户600元。
续费较少1000元起，不再收。
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1、 投放给新浪微博或粉丝：用微博粉丝通帐户发布的微博除整个新浪微博用户可见外，也可以指定只投放给粉丝。
2、 对同一用户只显示一次：用户看过微博粉丝通信息后，再次刷新时，该条微博不会继续置顶，会随正常信息流滚动，不会对微博用户产生干扰情况。
3、有效期是7天：微博粉丝通的较长时效是7天，7个自然日内可以设置多条微博，但相同内容的，微博不能重复置顶设置。
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最多只能选择7天内发布的微博进行推广
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设置投放计划
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微博粉丝通对粉丝的展现形式
以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别：微博左下角有标示
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微博粉丝通对潜在粉丝的展现形式
• 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： 微博粉丝通会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；
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微博粉丝通后台数据
数据中心 丌管选择那种竞价方式，都可按分广告组、广告计划（定向条件）、创意 查看置顶曝光和互动数据。
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精准投放
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什么是微博粉丝通
微博粉丝通是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户 属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博粉丝通也具有普通微博的全部功能，如转发、 评论、收藏、赞等。粉丝通效果怎么样！