微博粉丝通产品说明书2共35页
微博——用户需求说明书(绝对原创)
ＸＸＸ微博用户需求说明书目录0. 文档介绍 (4)0.1文档目的 (4)0.2文档范围 (4)0.3读者对象 (4)0.4参考文档 (4)0.5术语与缩写解释 (4)1.网站介绍 (5)2. 产品面向的用户群体 (5)3. 产品应当遵循的标准或规范 (5)4. 产品的功能性需求 (6)4.0功能性需求分类 (6)4.1普通用户功能模块 (7)4.1.1注册 (7)4.1.2查看主页微博 (7)4.1.3查看微博排名 (7)4.2会员功能模块 (7)4.2.1登录 (7)4.2.2发表微博 (8)4.2.3删除微博 (8)4.2.4收藏微博 (8)4.2.5取消收藏 (8)4.2.6转发微博 (8)4.2.7评论微博 (9)4.2.8回复评论 (9)4.2.9查看@到我的 (9)4.2.10查看我的评论 (9)4.2.11查看我的收藏 (10)4.2.12查看我的微博 (10)4.2.13查看与我相关的微博 (10)4.2.14查看我的私信 (10)4.2.15关注好友 (10)4.2.16查看我的关注 (11)4.2.17查看我的粉丝 (11)4.2.18取消关注好友 (11)4.2.19查看他人主页 (11)4.2.20查看他人关注、粉丝 (12)4.2.21对TA说(留言) (12)4.2.22找人 (12)4.2.23找微博 (12)4.2.24设置个人资料 (12)4.3管理员功能模块 (13)4.3.1登录 (13)4.3.2用户管理 (13)4.3.3言论管理 (13)4.3.4自我管理 (13)4.3.5发送站内消息 (14)4.4其他功能模块 (14)4.4.1最近访客 (14)4.4.2随机推荐 (14)4.4.3排行榜 (14)5. 网站用例图 (15)5.1前台 (15)5.2后台 (16)6. 产品的非功能性需求 (16)6.1用户界面需求 (16)6.2软硬件环境需求 (16)6.3产品质量需求 (17)6.4其它需求 (17)0. 文档介绍0.1 文档目的为项目提供一些说明。
粉丝通广告新浪官方微博产品说明-完整版
击链接、点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。
1、收费是由实时竞价情况所决定 的，会受下一位出价影响。
2、您推广信息的质量和出价，共 同决定覆盖人群的数量，通过提 高推广信息的质量或出价，将覆 盖到更多人群。（推广信息质量 与社交关系、相关性、热门程度 相关）
3.设 置 广告 投放 人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择
竞价 方式
设置投放计划：
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并 设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预 算。
肆 运营流程3 数据中心
数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据，并提供导出功能。可显
示推广总体数据、广告计划数据、应用推广数据、人群定向数据
2518.4亿元。
民,未来
市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍 审核规范
产品运营方向
应用推广的产品介
贰 应用推广2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社 交营销产品
立即下载
全新展 示
配合应用推广而推 出的全新展现形式， 一键下载，为应用 推广带来全新体验。
WiF
5.选 择 竞价 方式
三是社交兴趣图谱 可以选择广泛兴趣，也可 选择一个或者多个精准兴 趣； 还可以手动添加兴趣关键 词（多个关键词中间以逗 号分隔）
四是投放平台 可以仅选择网页，或者 苹果、安卓及其他终端； 也可以选择在全部平台 投放
肆 运营流程2.1.4 设置广告投放平台
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
联通微博用户使用手册
联通微博用户使用手册目录一、产品概述 (3)二、使用方式 (3)三、客户端下载 (3)1、iPhone版 (3)2、Android版 (4)3、S60系列机型 (4)4、KJAVA版 (4)四、开通注册 (5)1、短信方式 (5)2、手机上网方式 (5)3、PC上网方式 (5)五、主要功能介绍 (5)1、发微博 (5)2、评论 (5)3、转发 (6)4、收藏 (6)5、搜索 (6)6、高级搜索 (6)7、关注人 (6)8、粉丝 (6)9、私信 (6)10、@别人 (6)11、话题 (6)六、手机或客户端的主要差异性功能介绍 (6)七、短彩功能介绍： (7)1、短信指令、功能、端口号 (7)2、彩信目前仍使用新浪现有的端口号1066888866 (7)3、联通用户独享的特殊功能服务： (7)八、资费 (8)一、产品概述微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过计算机、手机以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。
联通微博是本着优势互补、双赢合作的原则，由联通与新浪合作的微博客类产品。
主要采取由联通提供网络通道、新浪提供微博产品的形式，共同面联通手机用户发展微博业务。
二、使用方式●短信端口号：1065512566●彩信端口号：1066888866●移动互联网使用：手机上网地址●固定互联网使用：PC上网地址●客户端：需下载各种与手机匹配的客户端使用三、客户端下载1、iPhone版下载方式：a)PC上网下载：点击页面上方的手机版----→客户端----→在页面下方可下载最新版本客户端。
b)手机下载: 在APP STORE中搜索”微博”----→进入客户端下载页面----→点击免费APP下载c)手机版: 登陆手机版在下方选择客户端----→平台分类中选择iPhone----→新浪微博[官方]后选择对应版本下载2、Android版下载方式:a)PC上网下载：点击页面上方的手机版----→客户端----→在页面下方可下载最新版本客户端。
新浪微博“粉丝通”产品说明0614
挑战
Challenge
1、粉丝数量较少；
2 、发布的内容粉丝无法全部看到；
3 、缺乏接触更多非粉丝用户的通路 ； 4 、发布的内容与消费者缺少关联。
突破！
新浪湖北为您助力
解决方案——微博“粉丝通”
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉
丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群， 同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。
新浪微博“粉丝通”产品说明
新浪湖北营销支持中心 2013.05
“微”企业的机遇
新浪微博用户达5.36亿，日均活跃用户达4,980万。其中通过移动终端登录微博的用户占 比76.2%，80%微博用户受过高等教育。当微博营销已经是一种潮流，企业通过微博推自 己的品牌或优惠活动时，拥有了一个官方微博，就等于拥有了数亿潜在目标用户！
@娜蜜丝
营销亮点：抓住了季节营销的亮点，文案找 到了每个女孩夏天的困惑，幵配有视频介绍 及网店链接。
信息公告及企业危机公关
高到达率，让微博上的用户 第一时间了解到 企业的
态度!
@ 中国地震台网速报
营销亮点：在四川雅安地震后，所有通讯运营 商信号都中断的时候，第一时间通过新浪微博 将余震发布，告知大家不必惊慌。
2. 年龄
广告主可以根据自己的粉丝年龄段迚行一 个筛选。
3. 性别
男或女，或不限。
4. 区域
粉丝通广告的区域最小可以定位到省、
市，如只投放给上海、北京、湖北的微博用户。
如何筛选微博目标受众？
5. 兴趣标签
包括广泛兴趣和精准兴趣，广泛兴趣指用
户注册微博时用到的选择的兴趣 ；精准兴趣
《微博产品培训》PPT课件
联通微博——iPhone开通及使用方式
操作步骤：
步骤1、发送任意短信内容如“1”到1065512566（将收到成功开通短信提醒）；
步骤2、进入App Store搜索输入“微博”下载 用程序）；
（请下载如左侧图标所示的微博应
步骤3、下载完成后点击进入，输入账号、密码登录（账号为手机号码，密码为手机号码 后六位）；
步骤9、按用户搜索后进入该用户资料页面可点击关注 在你的微博首页予以呈现）。
（关注后该用户更新微博，将
联通微博——iPhone截图演示 1
步骤1 ——》
步骤2 ——》
步骤3 ——》
步骤4 ——》
步骤5 ——》
步骤6 ——》
联通微博——iPhone截图演示 2
步骤7 ——》
步骤8 ——》
步骤9 ——》
500万条。70%的图片通过手机产生，日均发送图片150万幅左右。
单击此处编辑母版标题样式
单击此处添加文本 第二级
第三级
第四级
• 第五级
谢谢
联通微博——开通及使用方式
3、短信方式
• 发送任意内容到1065512566（即非空内容）都将自动开通微博
• 短信发微博：任意内容（除以下的功能指令）到 1065512566
• 关注某推荐名人的微博：G 到 1065512566
• 直接关注他人的微博： G加昵称 到 1065512566
• 修改微博账户密码： P加密码 到 1065512566
合。
联通微 博让您随 心记录生 活点滴， 无论是一 句话，一 张图，一 个链接， 随时随地 通过电脑 、手机上 网、短信 、彩信 ……进行 发表。
联通微博——基本功能
传播易微博营销畅销 粉丝通85折仅4250元
传播易微博营销畅销粉丝通85折仅
4250元
作为一款传播易畅销的广告资源微博营销平台-粉丝通，是基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。
是微博营销的实用工具。
以超高的价格优惠，当前，这个粉丝通在传播易仅4200元，广告主采购关注下。
新浪微博营销平台“粉丝通”新浪微博“粉丝通”展现形式：1、微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置(包括PC和微博官方客户端);2、微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置;3、同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动;- 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。
新浪微博营销平台“粉丝通”展现形式新浪微博“粉丝通”产品优势：1.海量触达。
将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖4亿用户。
2.精准投放。
根据用户属性和社交关系等信息帮助您更精准地找到目标人群。
3.多维传播。
微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，是您的广告效果最大化。
粉丝通效果形式编辑点评：A、CPM：按CPM收费：5元/千次曝光，每次最低竞价0.1元(即每个活跃粉丝看到广告微博时，每一千次收费5元，随竞价累加)。
B、CPE ：按CPE：0.5元/次起竞价有效互动计费，每次最低竞价0.01元(有效互动包括：转发，关注，收藏，短链点击)。
参考价格：4200元
文章来源于：/article-9987-1.html。
【粉丝通广告】新浪官方微博产品说明-完整版共70页
45、自己的饭量自己知道。——苏联
【粉丝通广告】新浪官方微博产品说
明-完整版
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
新浪微博使用计划说明书
新浪微博使用计划说明书新浪微博使用计划说明书目录第一部分关于博客的介绍概念与简介博客的分类博客的特点博客的作用博客的不利之处充分发挥博客优势的条件第二部分博客的比较与选择第三部分具体情况说明操作步骤二、运用技巧三、注意事项第四部分预期的效果（以下内容全部针对企业而言）第一部分：关于博客的介绍一、概念与简介博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。
一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
大部分的博客内容以文字为主。
二、分类按功能分为：1.基本博客，Blog中最简单的形式。
单个的作者对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。
这些话题几乎可以涉及人类的所有领域。
2、微博，即微型博客，目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的文章，而只需通过简短的文字描述自己的心情和事件。
一般都有字数限制。
按存在方式分为：1.托管博客：无须自己注册域名、租用空间和编制网页，只要去免费注册申请即可拥有自己的Blog空间，是最“多快好省”的方式。
2.自建独立网站的Blogger：有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。
（例如自己需要会网页制作，需要懂得网络知识，当然，自己域名的博客更自由，有最大限度的管理权限。
）3.附属Blogger：将自己的Blog作为某一个网站的一部分(如一个栏目、一个频道或者一个地址)。
这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。
4.独立博客：一般指在采用独立域名和网络主机的博客，既在空间、域名和内容上相对独立的博客。
独立博客相当于一个独立的网站，而且不属于任何其他网站。
相对于BSP下的博客，独立博客更自由、灵活，不受限制。
博客的特点1.草根性。
2.即时性。
3.方便性。
4.自由和开放性。
5.灵活及丰富性。
6.平等互动性。
7.零门槛。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
b. 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；
• 左下角有推广标示
- 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息
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- “关注”按钮以标识 用户关系
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微博“粉丝通”展现形式：无线端
- 对手机端&Pad端的展现形式：和正常
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选择推广微博
可以选择新建一条微 博进行推广
可选择关闭该条微博的评论。
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选择推广微博
也可以选择以前发布 的一条微博进行推广
最多只能选择7天内发布的微博进行推广 可选择关闭该条微博的评论
“收费 & 竞价规则”： 1. 收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。 2. 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖
到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）
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出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式； - CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，起投金额：参考系统起拍价； - CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收
藏）进行计费，起投金额：参考系统起拍价； 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。
微博形式一样，微博左下角增加推广标示
- 目前覆盖平台：
iPhone客户端3.2.2以上 Android客户端3.2.0以上 iPad客户端3.1.5以上
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微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时 竞价广告系统。
注意： 1 只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口，其他用户看不到 2 企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其他机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用”
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进入微博粉丝通管理后台首页
进入新建广告组
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进入粉丝通广告管理后台—通用
或直接访问：tui.weibo/
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微博首页底部广 告服务入口
点击广告中心直 接进入管理后台
PS:使用前请与代理确认您登陆的微 博账号已开通粉丝通产品权限
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进入粉丝通广告管理后台—企业微博
进入广告 管理中心
“社交关系、相关性、热门程度”说明：
社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数 相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度 热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定
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目录
什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通” 产品优势 微博“粉丝通” 展现机制 部
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什么是微博“粉丝通”
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据 用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能， 如转发、评论、收藏、赞等。
微博“粉丝通”对粉丝的展现形式
- 以微博的形式出现在信息流内； - 与普通微博的区别：微博左下角有推广标示
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微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式
- 以微博的形式出现在信息流内；
- 与普通微博的区别：
a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；
今日消耗为 实时消耗情况，会 有几分钟的延迟
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关于代理商授权
授权后，代理商将获得您的 粉丝通广告后台操作权限。
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进入新建广告组
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新建广告组
选择推广微博
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设置投放计划
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第一步：设置广告受众 高级设置 按投放平台：网页/移动及客户端
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设置投放计划
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设置投放计划： 选择竞价方式及设置出价 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算
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设置投放计划
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第一步：设置广告受众 粉丝关系、人群属性
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设置投放计划
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第一步：设置广告受众 社交兴趣图谱 广泛兴趣 精准兴趣（可按关键词），可一次批量添加多个关键词， 中间以逗号分隔
微博“粉丝通”产品优势
海量触达
将品牌信息广泛传递给粉丝 和潜在粉丝，覆盖数亿微博
用户
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精准投放
根据用户属性、社交关系 等信息帮您更准确的找到
目标人群
多维传播
微博在投放给目标用户后 还可以被多次传播，使您
的广告效果最大化！
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微博“粉丝通” 展现机制
微博“粉丝通”展现机制：
- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； - 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现
位置； - 同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； - 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；