微博粉丝通介绍共30页文档
谢谢！Βιβλιοθήκη 微博粉丝通介绍51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡陌交 通，鸡 犬相闻 。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
粉丝通广告新浪官方微博产品说明-完整版
击链接、点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。
1、收费是由实时竞价情况所决定 的，会受下一位出价影响。
2、您推广信息的质量和出价，共 同决定覆盖人群的数量，通过提 高推广信息的质量或出价，将覆 盖到更多人群。（推广信息质量 与社交关系、相关性、热门程度 相关）
3.设 置 广告 投放 人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择
竞价 方式
设置投放计划：
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并 设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预 算。
肆 运营流程3 数据中心
数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据，并提供导出功能。可显
示推广总体数据、广告计划数据、应用推广数据、人群定向数据
2518.4亿元。
民,未来
市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍 审核规范
产品运营方向
应用推广的产品介
贰 应用推广2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社 交营销产品
立即下载
全新展 示
配合应用推广而推 出的全新展现形式， 一键下载，为应用 推广带来全新体验。
WiF
5.选 择 竞价 方式
三是社交兴趣图谱 可以选择广泛兴趣，也可 选择一个或者多个精准兴 趣； 还可以手动添加兴趣关键 词（多个关键词中间以逗 号分隔）
四是投放平台 可以仅选择网页，或者 苹果、安卓及其他终端； 也可以选择在全部平台 投放
肆 运营流程2.1.4 设置广告投放平台
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
新浪微博“粉丝通”产品说明0614
挑战
Challenge
1、粉丝数量较少；
2 、发布的内容粉丝无法全部看到；
3 、缺乏接触更多非粉丝用户的通路 ； 4 、发布的内容与消费者缺少关联。
突破！
新浪湖北为您助力
解决方案——微博“粉丝通”
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉
丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群， 同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。
新浪微博“粉丝通”产品说明
新浪湖北营销支持中心 2013.05
“微”企业的机遇
新浪微博用户达5.36亿，日均活跃用户达4,980万。其中通过移动终端登录微博的用户占 比76.2%，80%微博用户受过高等教育。当微博营销已经是一种潮流，企业通过微博推自 己的品牌或优惠活动时，拥有了一个官方微博，就等于拥有了数亿潜在目标用户！
@娜蜜丝
营销亮点：抓住了季节营销的亮点，文案找 到了每个女孩夏天的困惑，幵配有视频介绍 及网店链接。
信息公告及企业危机公关
高到达率，让微博上的用户 第一时间了解到 企业的
态度!
@ 中国地震台网速报
营销亮点：在四川雅安地震后，所有通讯运营 商信号都中断的时候，第一时间通过新浪微博 将余震发布，告知大家不必惊慌。
2. 年龄
广告主可以根据自己的粉丝年龄段迚行一 个筛选。
3. 性别
男或女，或不限。
4. 区域
粉丝通广告的区域最小可以定位到省、
市，如只投放给上海、北京、湖北的微博用户。
如何筛选微博目标受众？
5. 兴趣标签
包括广泛兴趣和精准兴趣，广泛兴趣指用
户注册微博时用到的选择的兴趣 ；精准兴趣
微博粉丝分析模板
艺术品味粉丝分析微博名：Joanna-NaNa-粉丝：538 关注：296 微博：164介绍：无标签：无关注的对象：多数为时尚领域的大V用户原创微博内容：以时尚服饰和日常生活为主转发微博内容：多数为配有精美图片的微博，在内容上没有明显的倾向性总结：这个微博是一个人气较高的普通微博用户，并不是对艺术品有专门的喜好，但是该用户审美要求较高，对于符合其审美要求的微博转发比较积极，在微博图片质量较高时可以考虑@她。
微博名：土豆拌酱粉丝：83129 关注：1183 微博：6827介绍：喜欢对着夕阳喝一杯陈年的普洱茶……标签：旅游、绘画、自然、书法、读书、电影、音乐、摄影关注的对象：艺术公司、艺术家设计师、画馆写真馆、拍卖行、其他加V认证的知名艺术摄影爱好者。
原创微博内容：几乎没有原创内容转发微博内容：绘画和摄影作品的欣赏，偏重图片，内容在其次总结：他的微博都是有关艺术的，对于比较重大的【艺欣赏】【艺术摄影】比较有名的【艺收藏】可以@他。
他的粉丝数量较多，微博较为活跃微博名：波浪心中有座海粉丝：477 关注：424微博：564介绍：无标签：旅行关注的对象：基本以其他和艺术无关的人为主。
原创微博内容：生活琐事，是普通的私人帐号转发微博内容：转发的内容较少，且与收藏无关。
总结：这个粉丝比较偏向旅游和摄影方面的内容，对于心灵鸡汤累的早晚安也有比较积极的转发，【艺术摄影】中的风景类照片可以考虑@她微博名：爱画画的玉泉山房主人粉丝：574关注：298 微博：392介绍：我就是我，是颜色不一样的烟火，画画，喝酒，全手工瓷器，寿山石，老普洱，，，还有未知的折腾关注的对象：1、出版社类组织：西泠印社书友会、上海书画出版社、浙江人民出版社等。
2、艺术类组织：中国书画艺术等。
3、艺术人：缶皮、马俊潼书法篆刻等。
原创微博内容：以国画和工笔画为主，绘画主题全部是佛教题材和风景画总结：转发较少，并且关注的重点在东方艺术，与我们目前的定位不是十分切合，不建议@微博名：鸝首饰工作室粉丝：1072 关注：229 微博：799介绍：一只春去秋来的飞鸟～标签：创业首饰设计师艺术瑞典航海摄影美食关注的对象：1、艺术家：设计师朱文俊圖格齋等等。
【微博运营技巧】微博超级粉丝通_市场营销策划_微博运营技巧_ppt可编辑版
✓ 属性数据
基础属性 用户环境
✓ 关系数据
话题关系 博文关系 账号关系
✓ 挖掘数据
用户人生状态 用户精准兴趣
账号关系 指定账号 粉丝人群
用户状态 求学职业 婚恋育儿 购房购车
用户兴趣
20个一级兴趣 79个二级兴趣
精准关键词
博文关系 指定博文 互动人群
关系数据
话题关系 指定话题 互动人群
用户环境 手机品牌 登录频次 网络环境
IOS落地页
Andriod落地页 *该功能仅在提升应用下载和使用量的营销目的中
单商品样式
✓ 点击视频即跳转，边看边买两不误 ✓ 仅支持天猫、淘宝及微博橱窗链接
多商品样式 *该功能仅在提升视频观看量的营销目的中，需要加入测试白名单
✓ 客户定制 ✓ 自动填写 ✓ 一键导入
*该功能仅在销售线索搜集营销目的中
基础属性 性别 年龄 地域
性别
年龄
地域
平台
网络环境
兴趣
情景化包
结合用户时间地 点行为，挖掘用
户需求
垂直行业包
精细化垂直领 域目标人群
LBS包
指定商圈内 的活跃用户
搜索包
根据微博用户搜 索记录，挖掘出 具有商业价值的
数据包
手机号 邮箱 设备 UID
自有CRM数据加密上传
性别 年龄 地域 兴趣 平台 网络
*该功能后期上线
投放 互动
走心视频 #43;
评论 650+
赞 10000+
社交互动 60000+
转发 1300+
广告 效果
视频 有效播放 100万+
传播曝光
传播互动
平台 传播
2014新浪微博效果广告粉丝通项目简介
用户价值影响平台价值 平台价值决定商业价值
数据来源：新浪媒介策略中心－数据研究部 流量检测报告
企业需要利用微博。。。
覆盖潜在消费者 与消费者构建关系
激发用户表达和主动传播
企业面临的挑战
企业微博营销面临的三个挑战：
1、粉丝数量较少
2、发布的内容粉丝无法看到 3、缺乏接触目标粉丝的通路
常规条件下的博文推送
新浪微博用户井喷
●您的用户正在使用微博，您的竞争对手也已经开通企业微博
日均活跃用户5000万 日均使用时间超过90分钟
2012.12
2011.9
2011.03 2010.03 2009.11
从
月均5.1亿次访问量 日均发布超1.2亿条微博 逾30万企业微博用户
移动端登陆
2009.08
75%
……
新浪微博正式公测
第4步筛选:投放平台和时间段
后台演示-设置投放计划
案例分享—教育（英语培训）
日期 2013-03-04 置顶曝光量 1,542,261 置顶微博互动 数 6,104 互动率 0.40% 加关注数 1,248 转发数 242 短链点击数 4,293 收藏数 321
Tips
•年龄特征相对明显，受众相对较窄的行业可以 选择精准兴趣； •与用户长期或某个阶段的需求/兴趣/烦恼相关 的内容更容易引发关注和收藏； •80%的用户更愿意和有图片的内容进行互动；
微博“粉丝通”产品优势
海量触达
• 将品牌信息广泛传 递给粉丝和潜在粉 丝，覆盖数亿微博 用户
精准投放
• 根据用户属性、社 交关系等信息帮您 更准确的找到目标 人群
多维传播
• 微博在投放给目标 用户后还可以被多 次传播，使您的广 告效果最大化！
微博粉丝通新浪扶翼介绍PPT课件
8128093 关按注钮点击占%比%%%
短下链载点点击击占占比比
23
23
粉丝通2.0
产品整体效果 eaCPM E
15.0 1.26
1.86 9.08
博文 博文
应用 应用
13.2 0.90
账号 账号
2.17 0.66
商品 商品
2020/3/21
24
24
粉丝通2.0
数据市场整体数据
2020/3/21
近一周
日均消耗4.1万 日均计划数125个 日消耗客户数73个
25
25
粉丝通2.0
数据包档案
88个
分行业广告数据包 分行业行为数据包 分行业大号领袖包 分省市中心商圈包 分应用安装数据包
2020/3/21
1
姓名： 献给每位客户的专属包
生日： 2015年6月2日
特性： 客户广告数据，因人因时变化
包名
曝光
奢侈品珠宝 婚纱摄影_1
特卖类 交友类 游戏行业 金融理财 旅游类 海外购物 家具服务类 时尚搭配_女 美容护肤_男 汽车行业 留学类 新闻类 时尚搭配_男
586,448 121,381
2,487 13,852 2,434 11,822 1,071 14,143 5,250 4,803 8,544
CPE：单词互动出价 按点击互动收费（加关注、 转发、收藏、点击链接、 点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发 生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加 价幅度0.01元。
8
8
PART
TWO
2020/3/21
9
9
粉丝通2.0
博文推广·基本展示
【推荐下载】微博个人介绍大全-word范文模板 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==微博个人介绍大全篇一：微博介绍? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?首页热词榜图片视频 WE 公益任务积分换礼百科大全免费注册登录建站小组新知社进入词条创建词条生活> 网络 >正文微博开放分类：人物博客各国流行文化生活网络编辑词条分享?新知社新浪微博人人网腾讯微博移动说客网易微博开心 001 天涯本词条由刘敏创建，已被浏览 3077065 次，共有 115 位协作者编辑了 115 个版本。
最新协作者：toldo，指环王 11，buildwonder，张焕容，颖诺。
微博又叫微博客(micro blog)，是微型博客的简称，基于 web2.0 技术的即时信息发布系统。
与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。
140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)首创了微博服务。
微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。
微博客是信息日益碎片化的必然结果。
“围脖”是微博客的谐音，所以微博也称围脖。
纠错编辑摘要目录? ?1 简介 2 昵称? ? ? ?3 历史发展 4 主要网站 5 特性微博 - 简介年度十大热词之一————微博 201X 年度十大热词之一——微博微博客(micro blog 或 micro blogging)，顾名思义，是微型博客的简称。
是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快” 为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。
微博“粉丝通”产品说明书
行业-APP推广：社交类
17% vs 8% vs 75%
行业-APP推广：OTO结合
新浪商业运营部
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适合的电商客户类型
平台电商： 酒仙网、当当网、本来生活网、唯品会、亚马 逊等等。 品牌电商： 天猫旗舰店、品牌店。 单品电商： 淘宝C店店主。
Ps:广告计划和创意微 博被包含在广告组内部； 第一次进入平台的用户， 需要先创建广告组，才 能进一步创建计划和创 意微博。
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设置 广告投 放人群
4.设置 广告投 放平台
5.选择 竞价方 式
2.1.3 设置广告投放人群
1.新建 广告组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
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微博“粉丝通”展现形式：无线端
-
对手机端&Pad端的展现形式：和正常
微博形式一样，微博左下角增加推广标示
-
目前覆盖平台：
iPhone客户端 Android客户端
iPad等其他客户端
新浪商业运营部
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一、先来了解一下平台的整体结构
１.1 整体结构
广告交易管理平台，是专门为新浪微博广告客户开设的平台。
首页
广告中心
数据中心
账户管理
客户可以在首页看到 最新公告、自己所推 广告的当日状况以及 总体状况
从广告组、微博创意 管理、广告计划多种 维度出发，方便客户 创建、管理个人粉丝 通广告。
从“粉丝通总体”、 “广告组数据”、 “广告计划数据”、 “微博创意数据”、 “人群定向”五个维 度为客户分析数据； 其中“粉丝通总体” 为新增功能
新浪微博介绍(精选)PPT文档33页
•
6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
•
7、心急吃不了热汤圆。
•
8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
•
9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
•
10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
33
新浪微博粉丝通必不可少的运营秘籍
新浪微博粉丝通必不可少的运营秘籍
新浪微博粉丝通必不可少的运营秘籍
一、粉丝通的定义
粉丝通是当下市面上最火爆的效果广告系统之一，微博粉丝通是基于新浪微博海量用户，把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价精准投放广告平台。
二、粉丝通的产品种类
粉丝通根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，主要有博文推广、应用推广以及微博账号推广。
博文推广
应用推广
账号推广
下面我们主要分享一下粉丝通博文推广的一些经验。
博文推广顾名思义就是通过微博文章内容进行推广，通过设置定向条件，发布的博文将出现在目标客户的信息流顶部，让信息精准覆盖到更多的受众。
三、广告付费形式
粉丝通实行的是竞价广告，也就是说，你可以根据花出去的广告费和互动率的多少来确定自己的广告出价是否合理，然后随时灵活调整，直至找到投入产出的最佳平衡点。
CPM和CPE是粉丝通目前两种竞价模式，可按照营销目标选择出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。
起投金额：CPM底价5元/千次曝光，最小加价单位0.1元。
CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）进行计费。
起投金额：CPE底价0.5元/次，最小加价单位0.01元。
四、运营经验之优化流程
在投放过程中没有一蹴而就的，需要我们不断调整修改完善优化，才能达到较好的投放效果。
我们通过投放经验得出粉丝通在投放过程中大致的优化流程如下：。