精彩广告语欣赏PPT课件
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优秀广告创意PPT课件
• 单调的色彩，孤独的路，绵长回旋的旋律，让 人感受人生的沧桑，也感受成功的喜悦。王石 “我能”广告，以其商界巅峰人物的形象，在 登山过程中，和观众分享对于成功的感悟，也 就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴 望成功的商务人士的情感共鸣，同时也表现移 动追求卓越的理念，很贴切，也很有号召力。
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
品味丰富多彩的广告语 PPT课件
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54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。
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55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。
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56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。
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57、理想的路总是为有信心的人预备着。
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58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。
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59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。
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60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。
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17、第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。
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18、励志照亮人生，创业改变命运。
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19、就算生活让你再蛋疼，也要笑着学会忍。
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20、当你能飞的时候就不要放弃飞。
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21、所有欺骗中，自欺是最为严重的。
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22、糊涂一点就会快乐一点。有的人有的事，想得太多会疼，想不通会头疼，想通了会心痛。
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5、龙吟八洲行壮志，凤舞九天挥鸿图。
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6、天下大事，必作于细；天下难事，必作于易。
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7、当你把高尔夫球打不进时，球洞只是陷阱；打进时，它就是成功。
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8、真正的爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度。
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9、永远不要逃避问题，因为时间不会给弱者任何回报。
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10、评价一个人对你的好坏，有钱的看他愿不愿对你花时间，没钱的愿不愿意为你花钱。
追求最鲜活最实用的新闻。 （《新闻晨报》广告语）
没有价值的报道还比不上能回收的废品，因此 对新闻的选择显示了办报人的眼光和定位。
奉献最有价值的新闻和信息。 （《华商报》广告语）
这也是所有报社的终极追求。
追求卓越，与时俱进。 （《新华日报》广告语）
经典广告语欣赏PPT课件( 25页)
moving......永不止步”融入到每个人的生活。 安根固本，踏实鼎新。正是“安踏”名字的来源。
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。
广告语设计(PPT43页).pptx
• 国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意 的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的 文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文 案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时， 附助以一定的图像来配合。
更动听、更上口
• 广告文案是广告的整体构思，对于由其 中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易 传播，从而突出广告定位，很好地表现 广告主题和广告创意，产生良好的广告 效果。同时，也要避免过分追求语言和 音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套， 牵强附会，因文害意。
6、幽默一点，你更讨人喜欢
– 诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接 受你的广告。
• 我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告） • 使双脚不再生“气”。（脚气药广告） • 某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责
任全在××牌口红”
7、一语双关，让人浮想联翩，印象 深刻。
– 让广告变得像在谈恋爱，暧昧地表达你的内 心，谁能禁得起诱惑？
• 【timberland野外休闲】
– 鞋上有342个洞，为什么还能防水？
• 【李宁运动品牌】
– 一切皆有可能
• 【NIKE浪费篇】
– 除了汗水，什么水都不要浪费
• 【特步】
– 非一般的感觉
化妆品
• 【某化妆品】
– 立刻下“斑”，不要“痘”留
• 【益生堂三蛇胆】
– 益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？ – 战“痘”的青春
• 聊出来：
– 没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你 应该听听别人对这个商品的认识和观点。
• 说出来：
– 广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它 上不上口。
• 写出来：
– 抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是 不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。
更动听、更上口
• 广告文案是广告的整体构思，对于由其 中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易 传播，从而突出广告定位，很好地表现 广告主题和广告创意，产生良好的广告 效果。同时，也要避免过分追求语言和 音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套， 牵强附会，因文害意。
6、幽默一点，你更讨人喜欢
– 诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接 受你的广告。
• 我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告） • 使双脚不再生“气”。（脚气药广告） • 某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责
任全在××牌口红”
7、一语双关，让人浮想联翩，印象 深刻。
– 让广告变得像在谈恋爱，暧昧地表达你的内 心，谁能禁得起诱惑？
• 【timberland野外休闲】
– 鞋上有342个洞，为什么还能防水？
• 【李宁运动品牌】
– 一切皆有可能
• 【NIKE浪费篇】
– 除了汗水，什么水都不要浪费
• 【特步】
– 非一般的感觉
化妆品
• 【某化妆品】
– 立刻下“斑”，不要“痘”留
• 【益生堂三蛇胆】
– 益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？ – 战“痘”的青春
• 聊出来：
– 没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你 应该听听别人对这个商品的认识和观点。
• 说出来：
– 广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它 上不上口。
• 写出来：
– 抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是 不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。
优秀广告词赏析 课件
优秀广告词赏析
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁 止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌 香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富， 它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的 效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列， 而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列， 但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就 是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。 经过改造的诗词名句，在广告中的含义同 原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心 理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
⑾在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津 某寻呼台)
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提 高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文 化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂 家与广大消费者的距离进一步缩短，树立 企业在顾客心中良好的形象。
(3)仿古套用，名古实今。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃 牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十 功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象 地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。 例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅 台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的 文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
）天尝地酒（
）
有杯无患（
）
鳖来无恙（
）一明惊人（
广告词和欣赏及创作PPT共142页
广告词和欣赏及创作
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
设计广告语——高共21页PPT
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
Thank you
设计广告语——高
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
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• 68. 超越平凡生活 出自： 卓越网
• 69. 天天盖天力，添钙添活力 出自： 盖天力
• 70. 水原来如此 出自： 乐百氏
• 71. 世界因你而广阔 出自： 中国网通
• 72. 生活节奏、尽在掌握 出自： 爱立信
• 73. 动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
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• 13. 万水千山 近在咫次
网络天空 任你翱翔
轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
• 14. 播下一个行动，你将收获一种习惯； 播下一种习惯，你将收获一种性格； 播下一种性格，你将收获一种命运。 出自： 威廉·詹姆斯
• 15. 万家乐，乐万家。
出自： 万家乐电器
• 16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。
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9. 上联：早进来晚进来早晚进来 下联：多吃点少吃点多少吃点 横批：进来吃点 出自： 小店的广告语
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出自： 康师傅
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出自： 某打字机
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• 69. 天天盖天力，添钙添活力 出自： 盖天力
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• 71. 世界因你而广阔 出自： 中国网通
• 72. 生活节奏、尽在掌握 出自： 爱立信
• 73. 动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
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• 13. 万水千山 近在咫次
网络天空 任你翱翔
轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
• 14. 播下一个行动，你将收获一种习惯； 播下一种习惯，你将收获一种性格； 播下一种性格，你将收获一种命运。 出自： 威廉·詹姆斯
• 15. 万家乐，乐万家。
出自： 万家乐电器
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• 8. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
9. 上联：早进来晚进来早晚进来 下联：多吃点少吃点多少吃点 横批：进来吃点 出自： 小店的广告语
10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上
• 11. 煮酒论英雄才子赢天下
出自： 才子男装
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出自： 双汇火腿肠
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出自： 孔府宴酒
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出自： 海王
• 25. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛 香。
出自： 蓝天六必治
• 26. 永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒
• 27. 坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
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出自： 奥尼皂角洗发膏
• 42. 一种可以世袭的古典浪漫
出自： 房产
• 43. 实力创造价值
出自： cctv
• 44. 天生我就一肚子气！
出自： 矿泉水广告
• 45. 来也匆匆，去也冲冲
出自： 厕所
• 46. 没有摩擦的感觉象在飞
出自： 某润滑油
• 47. 不为诱惑谁，只为呵护美
出自： 美容连锁店广告语
出自： 南方摩托
• 17. 高高兴兴上班去，平平安安回家来
出自： 公益广告
• 18. 康师傅方便面，好吃看得见。
出自： 康师傅
• 19. 不要太潇洒！
出自： 杉杉西服
• 20. 让一亿人先聪明起来。
出自： 巨人脑黄金
• 21. 共创美的前程，共度美的人生。
出自： 美的电器
• 22. 省优，部优，葛优？
• 48. 天生的，强生的
出自： 强生
• 49. 颠峰感受后的无尽回味
出自： 香烟
• 50. 晶晶亮，透心凉！
出自： 雪碧
• 51. 用第三只眼睛看世界。
出自： 海鸥牌相机广告
• 52. 百闻不如一键，不打不相识。
出自： 某打字机
• 53. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
出自： 太阳神
• 54. 爱我，追我，但请别吻我！
• 61. 没有最好，只有更好 出自： 澳柯玛
• 62. 世间百事皆不同，唯有——百事可乐。 出自： 百事可乐
• 63. 共享，才能共赢！ 出自： 《现代广告》
• 64. 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪
• 65. 随心工作、随逸生活 出自： 联想天逸
• 66. 掌握无限未来 出自： 大显通信
出自： 某汽车后贴的大大的标语
• 55. 止，而后能观
出自： 中国银行
• 56. 有空间，就有可能
出自： 别克汽车
• 57. 突破科技，启迪未来
出自： audi
• 58. 多一些润滑,少一些摩擦
出自： 统一润滑油
• 59. 只要心相通，相隔千里也握手。
出自： 联通
• 60. 成功与科技共辉映
出自： 奥迪
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• 30. 补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂
• 31. 喝汇源果汁，走健康之路。
出自： 汇源果汁
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出自： 娃哈哈纯净水
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出自： 非常可乐
• 34. 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。
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• 82. 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒
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