浙江省自考 广告策划 名词解释&简答题
浙江省_广告策划_名词解释&简答题
名词解释1.选择性记忆（2010.10 2010.1) 选择性记忆就是受众根据自己的需求，在已被接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。
是无意识的行为。
P932.两级传播（2010.10）所谓两级传播，指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。
P943.生活情报诉求策略（2010.10 2008.1）生活情报诉求策略指站在消费者的理财，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略。
具体表现为不但关心产品或服务的优势，而且关心消费者的实际需求和心理需求，在广告中将两个方面有机结合起来。
P1804.中众媒介（2010.10）中众媒介指在有限的地域内传播、受众数量小于大众媒介的媒介，如地方性的报纸、电视、杂志等等。
P1995.选择性接触（2011.1 2012.1）选择性接触又称选择性注意，指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息的一种本能倾向。
既包括对某类信息的接触，也包括对另一类信息的不接触，是有意识的行为。
P936.宏观环境（2011.1）宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。
P111P理论（2011.1）罗斯.里夫斯的“独特的销售建议（又称USP 理论）”理论。
这一理论包含三个层面的含义：1，每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得到什么样的利益；2，广告中的建议应该是竞争对手无法提出或者未曾提出过的，在形形色色的广告诉求中，它应该独具特色；3，广告中的建议应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引新的消费者购买你的产品。
P1418.情理结合诉求策略（2011.1）在广告诉求中，既采用理性诉求传达客观的信息，又使用感性诉求引发受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。
广告策划的含义及特性
广告策划的含义及特性广告策划是指广告活动全面策划的过程，主要包括确定广告目标、目标受众群体、广告内容和形式、媒介选择、广告预算以及评估效果等方面的工作。
广告策划的目的是通过有针对性的广告内容和形式，达到宣传产品或服务、提高品牌知名度、促进销售增长等营销目标。
广告策划的特性主要有以下几点：1. 目标导向性：广告策划需要明确设定广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加市场份额、吸引潜在客户等，并以此为基础制定策略和计划。
2. 针对性：广告策划需要针对目标受众群体的特点和需求，确定广告的内容和形式。
不同的受众群体可能对广告的接受程度有差异，因此需要通过特定的利益、情感和想象力来吸引他们。
3. 创意性：广告策划需要有创意，以吸引受众的注意力并引起共鸣。
通过创造性地运用文字、图形、音频、视频等元素，使广告内容在视觉、听觉等层面上具有艺术性和吸引力。
4. 综合性：广告策划需要综合考虑多个因素，包括广告预算、媒介选择、广告时机等。
需要在有限的资源和时间内，找到最有效的方式来传达广告信息，并达到最佳的宣传效果。
5. 评估性：广告策划需要能够对广告效果进行评估和监测，以便及时调整和优化广告内容和策略。
通过分析关键指标如广告曝光量、点击率、转化率等，来评估广告策略的成功与否。
总之，广告策划是一个系统性的过程，通过有针对性的广告策略和计划，来实现广告目标和最大化宣传效果。
通过深入了解目标受众、创作出具有吸引力和感染力的广告内容，并通过不断监测和评估来持续改进，以达到预期的市场效果。
广告策划是一项具有战略性、创造性和综合性的任务，旨在通过有计划的广告活动来传递特定信息、激发受众兴趣、增强品牌价值和推动销售增长。
广告策划需要深入了解目标受众群体的需求和偏好，并据此制定具有针对性的广告策略和计划。
首先，广告策划需要明确目标。
在开始策划之前，广告人员需要明确广告的目标是什么。
是提升品牌知名度、增加市场份额还是吸引更多潜在客户等？只有明确了目标，才能有针对性地制定广告内容和形式，从而实现预期的效果。
00634自考广告策划重点详细最全
第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中，提到策划的书有：《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍：i.凡事预则立，不预则废。
ii.夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。
多算胜，少算不胜，而况于无算乎！（《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中，决胜于千里之外。
(《史记·高祖本纪》）c)其他民族的策划事迹：特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
b)两方面特性：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
c)两种形式：一种是单独性的（一个或几个单一性的广告进行策划），另一种是系统性的（规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划）。
d)整体广告策划：从整体实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置，需要有一个系统、全面、周密的广告策划。
e)服从：企业整体营销目标。
f)广告策划活动中，广告运作的主体是广告策划，广告策划的主体是人。
g)本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。
h)广告计划和广告策划的区别：（简答）i.广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’，是动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。
iii.广告策划作为动态过程，它还体现出其内容的多元化，既要设定广告目标，寻求更高对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。
广告策划解释
广告策划解释1. 引言广告策划是在市场营销领域中至关重要的一环。
它涉及到规划、设计和执行广告活动的过程。
本文将对广告策划进行解释，并探讨其在商业领域中的重要性。
2. 广告策划的定义广告策划是指通过制定计划和执行策略来实现广告目标的过程。
它可以分为多个阶段，包括市场研究、目标设定、创意开发、媒体选择和执行评估等。
3. 广告策划的重要性广告策划在商业领域中具有重要意义。
首先，它可以帮助企业确定市场目标并制定相应的广告宣传活动。
通过市场研究和目标设定，广告策划可以帮助企业找到适合的目标群体，并确定达到他们的最佳方式。
其次，广告策划可以帮助企业提高品牌知名度和认可度。
通过创意开发和媒体选择，广告策划可以帮助企业设计出吸引目标群体的广告内容，并选择适合的媒体平台进行传播。
这将有助于提升品牌在目标市场中的曝光度，增加消费者对品牌的认知和信任。
第三，广告策划还可以帮助企业提高销售业绩。
通过执行评估和效果监测，广告策划可以帮助企业了解广告活动的效果，并根据结果进行调整和优化。
这将有助于提高广告活动的效果，增加销售额和市场份额。
4. 广告策划的步骤广告策划可以分为以下几个步骤：4.1 市场研究市场研究是广告策划的第一步。
它可以帮助企业了解目标市场的特征和需求，找到适合的目标群体，并确定市场定位和竞争优势。
4.2 目标设定目标设定是广告策划的关键一步。
在这个阶段，企业需要确定广告活动的具体目标，例如提高销售额、增加品牌知名度或改善消费者认知等。
4.3 创意开发创意开发是广告策划的核心内容。
在这个阶段，企业需要设计出吸引目标群体的广告内容，并选择适合的创意形式和表达方式。
4.4 媒体选择媒体选择是广告策划的重要一环。
企业需要根据目标群体的特征和媒体的覆盖范围、受众特点等因素，选择适合的媒体平台进行广告传播。
4.5 执行评估执行评估是广告策划的最后一步。
企业需要监测和评估广告活动的执行效果，并根据结果进行调整和优化，以提高广告活动的效果和效益。
与广告策划有关的名词解释
有效到达率
有效到达率是给不同的暴露频次幅度以不同的权重，再计算达到率所得的结果。
广告代理制
广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告主）所授予的权限内，开展一系列广告活动。
什么是广告
广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
USP
由里夫斯提出，他认为每种产品都要有自己的独特销售建议，或者说独特销售主张。
1．告诉你的消费者他购买该产品将会获得怎样的利益。
什么是4C’s理论？
4C’s即：消费者（Consumer）——研究消费者的需要，卖消费者确定想要购买的产品；成本（Cost）——了解消费者为满足其需要所愿意支付的成本；方便（Convenience）——要考虑如何使消费者方便地购买到产品；沟通（Communication）——重要的是沟通而不是促销。
什么是产品的生命周期？
指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般划分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期
市场调查的基本方法包括那些？
1、实验法2、观察法3、询问调查法4、小组调查5、动机调查：(1)深层面谈法 （2）小组面谈法 （3）投影技法 （4）态度尺度法
整合营销传播的发展分为四个阶段或层面
•战术性协调
•重新定义营销传播范围
•IT的应用
•战略与财务整合
广告策划-名词解释
名词解释广告策划：是指广告人通过精密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
广告环境：就是影响广告活动及其企业、市场、竞争对手以及消费者的那些因素。
包括自然环境、经济环境、政治环境、社会文化环境、法规环境、产业环境、企业环境、产品环境等。
广告定位：就是广告代理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是在市场上树立产品的恰当形象，确保所扮演的角色，定位的重心在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的形象。
消费者行为：就是指消费者在购买过程中的一系列活动，它是消费者不同心理现象在购买过程中的客观反映。
创造性思维：是一种具有开创意义的思维活动，即开辟人类认识新领域，开创人类认识新成果的思维活动。
开放性思维：指突破传统思维定势和狭隘眼界，多角度、全方位看问题的思维。
发散思维：发散思维又称求异思维，是一种猜测、想象，是从不同方位和角度去思量问题的思维方法。
4P组合：即商品、价格、销售渠道、促销。
市场营销策略：市场营销策略是业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则，它包括了市场营销总费用、市场营销因素组合、市场营销资源配置的基本决策。
整合营销传播：整合营销传播是将所有营销传播的技术和工具，采取同一做法同一概念传播，与目标受众沟通，使受众接触到的信息单一、明晰，为建立强有力的企业或者品牌形象服务。
直复营销：是指一种为了在任何地方产生可变量反应和(或者)打成交易而实用一种或者多种广告媒体的互相作用的市场营销体系。
促销：商家用以诱使批发商、零售商和消费者购买一个品牌的产品，以及鼓励销售人员积极销售这种产品的激励措施。
商标：是商品的标志，它就如同商品的“脸”，是要给人看的，固然应追求美。
战略性促销：又称为品牌增值型促销，这种积极的促销方式，在提高商品销量的同事，还要在促销中建立、提高自己的品牌形象，从而使商品的销售额在促销后跃升到一个新的高度，并能持续地保持下去。
自考《广告策划》复习资料整理
广告策划第一章广告策划概述第一节广告策划的源流1．策划的历史：◇古代，最早体现在军事活动中。
◇策划作为概念是在现代公共关系领域提出的，1955年美国的爱德华•伯纳斯的《策划同意》最早出现“策划”一词。
2．广告策划的起源和发展：（1）萌芽阶段：① 1900年美国盖尔写成《广告心理学》② 1903年美国斯柯特写成《广告原理》，标志广告从“术”走向“学”的阶段。
③ 1869年美国费城成立第一家专业广告公司——艾尔父子广告公司，是具有现代意义的广告代理公司是，是“现代广告公司的先驱”。
④直至20世纪30年代，市场调查被明确提到企业的经营管理活动中来。
（2）提出阶段：20世纪60年代英国伦敦的斯坦利•波利坦率先在广告领域使用“策划”概念。
建立了以策划为主体、以创意为中心的广告经营管理体系。
（3）发展阶段：①策划观念的发展：营销哲学观念的发展（以消费者为中心）、促销观念发展为竞争观念、广告创意（是广告策划的核心）、经济发展的变化、高新技术的发展（Internet）②策划内容的发展：整体广告策划。
③策划方法的发展：程序、策略、手段。
第二节广告策划的概念1．定义（名词解释）：是根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。
2．广告策划的要素：（如何理解）◇主体：策划者；◇对象：广告活动；◇依据：一是营销战略和策略；二是事实与信息。
◇方法：要科学、合理、适当。
◇结果：广告效果和广告效益。
3．广告策划与广告计划第三节广告策划的性质与意义1．性质：◇从研究对象看：软科学。
具有知识性、思想性、决策性、创造性。
◇从功能和作用看：应用科学；◇结构、程序和步骤看：系统工程；◇产品性质：智力成果，增值性质；◇总体概念：指向未来。
2．意义：（简答题）（1）使广告活动更科学、规范；（2）使广告在市场作用日趋强化；（3）提高广告业服务水平。
广告策划的名词解释
广告策划的名词解释篇一：浙江省_广告策划_名词解释&简答题名词解释1.选择性记忆（20XX.1020XX.1)选择性记忆就是受众根据自己的需求，在已被接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。
是无意识的行为。
P932.两级传播（20XX.10）所谓两级传播，指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。
P943.生活情报诉求策略（20XX.1020XX.1）生活情报诉求策略指站在消费者的理财，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略。
具体表现为不但关心产品或服务的优势，而且关心消费者的实际需求和心理需求，在广告中将两个方面有机结合起来。
P1804.中众媒介（20XX.10）中众媒介指在有限的地域内传播、受众数量小于大众媒介的媒介，如地方性的报纸、电视、杂志等等。
P1995.选择性接触（20XX.120XX.1）选择性接触又称选择性注意，指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息的一种本能倾向。
既包括对某类信息的接触，也包括对另一类信息的不接触，是有意识的行为。
P936.宏观环境（20XX.1）宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。
P111P理论（20XX.1）罗斯.里夫斯的“独特的销售建议（又称USP理论）”理论。
这一理论包含三个层面的含义：1，每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得到什么样的利益；2，广告中的建议应该是竞争对手无法提出或者未曾提出过的，在形形色色的广告诉求中，它应该独具特色；3，广告中的建议应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引新的消费者购买你的产品。
P1418.情理结合诉求策略（20XX.1）在广告诉求中，既采用理性诉求传达客观的信息，又使用感性诉求引发受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。
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名词解释1.选择性记忆（2010.10 2010.1)选择性记忆就是受众根据自己的需求，在已被接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。
是无意识的行为。
P932.两级传播（2010.10）所谓两级传播，指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。
P943.生活情报诉求策略（2010.10 2008.1）生活情报诉求策略指站在消费者的理财，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略。
具体表现为不但关心产品或服务的优势，而且关心消费者的实际需求和心理需求，在广告中将两个方面有机结合起来。
P1804.中众媒介（2010.10）中众媒介指在有限的地域内传播、受众数量小于大众媒介的媒介，如地方性的报纸、电视、杂志等等。
P1995.选择性接触（2011.1 2012.1）选择性接触又称选择性注意，指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息的一种本能倾向。
既包括对某类信息的接触，也包括对另一类信息的不接触，是有意识的行为。
P936.宏观环境（2011.1）宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。
P111P理论（2011.1）罗斯.里夫斯的“独特的销售建议（又称USP理论）”理论。
这一理论包含三个层面的含义：1，每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得到什么样的利益；2，广告中的建议应该是竞争对手无法提出或者未曾提出过的，在形形色色的广告诉求中，它应该独具特色；3，广告中的建议应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引新的消费者购买你的产品。
P1418.情理结合诉求策略（2011.1）在广告诉求中，既采用理性诉求传达客观的信息，又使用感性诉求引发受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。
这种诉求策略，就是情理结合的广告诉求策略。
P1799.定位（2011.10 2010.1)定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。
P14510.产品情报诉求策略（2011.10）产品情报诉求策略指的是从企业的立场出发，单纯从产品或服务的优势的角度进行广告诉求的诉求策略。
具体表现为只关注产品自身的优势，而不考虑受众的实际需求和心理需求，在广告中一味直接地推销产品或服务.P18011.选择性定律（2011.10）选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括选择性接触、选择性理解和选择性记忆三层含义。
其基本内容是：受众在接受信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己国有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。
P9212.施拉姆的“大媒介”（2011.10）所谓“大媒介”，指现代化程度高及需要调动大量人力、物力、财力才能推展的媒介，如电影、电视、电脑教学等等。
P9813.广告活动（2012.1）广告活动指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
P3714.感性诉求策略（2012.1）感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。
P17815.媒介组合（2012.1 2008.10）媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的部署，以提高广告的传播和诉求效果。
P20516..整合传播(IMC)（2008.1 2008.10 2010.1）整合传播（简称IMC，又称统合传播、新00634# 广告策划试题第1 页共7 页广告），是近年出现的第四代广告概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，亦即一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，所以整合传播也被成为“speak with one voice”策略.P4117.选择性理解（2008.1 2009.1）受众总要依据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息作出独特的个人理解，使之同受众固有的认识相互协调而不是相互冲突。
是有意识的行为。
P9318.细分市场（2008.1 2008.10 2009.1 2009.10）细分市场指按照消费者对于产品和营销组合的不同需求，将市场划分为不同的消费者群体，每个消费群体都是整个市场的一个特定的部分，称为细分市场。
P12919.为对手重新定位（2008.10 2009.1 2009.10）含义是：后起的产品为了在竞争中取胜，寻找对手在定位上的弱点并且以事实向消费者传达这些弱点，以使消费者对敌手的定位产生怀疑，从而认同自己的产品比竞争对手的产品的优越之处，逼迫对手放弃原有的定位。
P159 20.广告发布时机策略(2009.1)广告发布时机策略指关于广告开始发布的时间、广告发布持续的时间、各媒介的广告发布顺序、广告发布频率等媒体计划的要素的指导性方针，包括以下内容：广告发布的时序策略、广告发布的时限策略、广告发布的时点策略、广告发布的频率策略。
P21021.广告策划(2009.10)广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
P1622.理性诉求策略(2009.10)理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
可做正面表现，也可做反面表现，P17723.微观环境(2010.1)微观环境指与企业密切联系、影响其为顾客服务的能力的参与者，包括企业自身、企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广泛的公众。
P111简答题1.广告运作中，广告策划的作用。
（2008.1 2009.10 2011.10）P19在广告运作中，广告策划在以下几个方面起着重要作用：1.战略指导——为广告运动（活动）提供总体指导思想；2.实施规划——为广告运动（活动）提供具体行动计划；3.进程制约——安排并制约广告运动（活动）的进程；4.效果控制——于此、监督广告运动（活动）的效果；5.规范运作——使广告运作趋于科学、合理、规范。
2.消费者在购买行为中的角色。
（2008.1 2009.1 ）P73消费者在购买行为中的角色主要有以下几种：建议者，影响者，决定者，购买者，使用者。
3.产品生命周期及其广告策略。
（2008.1）P118产品的导入期，可采用开拓性广告策略；产品的成长期，可采用劝服性广告策略；产品的成熟期，可采用提醒性广告策略；产品的衰退期，企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告重点转向其他更有潜力的产品。
4.竞争者分析的要点。
（2008.1）P1251.企业在竞争中的地位；2.企业在市场上的角色；3.判定企业的竞争者；4.对企业的竞争对手的分析5.策划书文本写作的技巧。
（2008.1 2012.1）P2471.信息组织的技巧；2.行文的技巧；3.接近读者的技巧；4.情报视觉化的技巧；5.提升00634# 广告策划试题第2 页共7 页文本整体形象的技巧6.消费者购买决策所要经历的五个阶段。
（2008.10）P73消费者进行购买决策，常常要经过以下5个阶段：（1）确认问题；（2）信息收集；（3）备选产品评估；（4）购买决策；（5）购买后行为。
7.广告策划中的思维方法是什么？（2008.10 2010.1 2011.1 ）P1071.以事实为出发点；2.统观全局；3.做有依据的结论；4.突出主要问题。
8.广告创意的作用。
（2008.10 2009.10）P1911.为广告作品的设计制作提供形象依据；2.为广告作品的设计制作提供风格依据；3.实现广告表现对创新的追求。
9.市场跟进者的定位策略。
（2008.10 2009.1）P1521.在消费者心目中加强和提高现在的定位；2.寻找为消费者所重视的、尚未被占领的定位；3.退出竞争性定位，重新寻找新的定位；4.高级俱乐部策略。
10.四大媒介的优势及其局限性。
（2008.10）P201四大媒介分别是：报纸。
杂志，电视，广播。
报纸的优势：富于灵活性、时效性强、当地市场覆盖面大的接受广泛、可信性高；局限性：保存时间短、复制质量差、读者传阅率低。
杂志的优势：地理和人口选择性强、可靠、声誉好、保存时间长、复制质量高、读者传阅率高；局限性：广告版面购买前置时间长、时效性差、刊登位置不保证。
电视的优势：综合视觉和听觉符号，感官吸引力强、受众注意力高度集中、传播面广、受众人数多；局限性：绝对成本高、广告拥挤，展露时间短、受众选择余地小。
广播的优势：成本低、受众总量大；局限性：只有声音效果，比电视注意程度低、展露时间短、受众选择余地小。
11.企业选择目标市场的策略。
（2009.1）确定目标市场的五种策略。
（2012.1）P134确定目标市场的5种策略有：密集单一市场策略，有选择的专门化策略，产品专门化策略，市场专门化策略，完全市场覆盖策略。
12.企业市场营销环境的构成。
（2009.1）P111企业市场营销环境由两个部分构成：市场营销的微观环境和市场营销的宏观环境。
微观环境包括企业自身、企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广泛的受众；宏观环境包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。
13.影响广告费用支出的因素。
（2009.1 2009.10 2010.1）P2181.产品生命周期的因素；2.竞争对手的因素；3.销售目标的因素；4.广告媒介和发布频率的因素；5.企业财务负担能力的因素；6.消费者和市场占有率基础的因素；7.产品替代性的因素。
14.消费者分析要点的总结。
（2009.10）P114 （参考）1.消费者的总体消费态势；2.现有消费者分析，包括现有消费者群体的构成、现有消费者的消费行为、现有消费者的态度；3.潜在消费者，包括潜在消费者的特性、签字消费者现在的购买行为、签字消费者被本品牌吸引的可能性。
15.广告策划书的内容要点。
（2009.10 2011.10）P231广告策划书的内容要点包括：1.市场分析，包括市场营销环境分析、消费者分析、产品分析、企业和竞争对手分析、企业和竞争对手的广告分析；2.广告策略，包括广告的目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略；3.广告实施计划，包括广告目标、广告运动（活动）的时间、广告运动（活动）的地点、广告运动（活动）的内容、广告表现（设计草图、电视广告故事版、广告文案讨论稿）、广告媒介计划、广告费用预算；4.广告活动的效果评价和监控，包括监控的目标、监控的方法、监控的实施计划。