市场调研与预测
市场调研与预测,陈启杰主编,第一至七章
陈启杰 主编 （第二版）
第一章 市场调研与预测的含义 和演进
第一节 市场调研的含义和类别 一、市场调研的含义 市场调研是指个人或组织为某个特定的市场
营销问题的决策所需开发和提供信息而引发 的判断、收集、记录、整理、分析、研究市 场的各种基本状况及其影响因素，并得出结 论的系统的、有目的的活动与过程。 特征：市场调研是个人或组织的一种有目的 的活动；市场调研是一个与市场经济相联系 的营销管理职能；市场调研是一个系统的过 程；市场调研包含着对信息的判断、收集、 记录、整理、分析、研究和传播等活动；市 场调研从本质上讲，是一项市场信息工作。
大型跨国公司区域市场调研与预测代理公司
行业性的市场调研与预测公司
功能专一的市场调研与预测公司
第五章 市场信息与市场调研信 息系统
一、市场信息的含义
以物质介质为载体，传递和反映市场体系及 其影响因素的存在方式和运动状态的表征。
二、市场信息的类型
按市场信息产生的过程和加工程度分类：原 始信息、加工信息
按市场信息的时间分类：过去的、现时的、 未来的市场信息
按市场信息的特征分类：定性、定量市场信 息
按市场信息的来源分类:外源、内源市场信 息
三、市场调研与预测信息系统的含义
指由人员、计算机、机器设备、程序 等组成的，专门从事市场信息的收集、 加工、处理，为经营管理服务的有组 织、有结构的复合体。
4评价与检验阶段
5确定预测结果阶段
三、市场调研与预测设计的含义
作为名词，市场调研与预测设计相当 于市场调研与预测规划或市场调研与 预测计划、方案。它是指导市场调研 与预测项目的主案和蓝图。作为动词， 它是市场调研与预测人员的一种行为。
市场需求预测与调研分析
市场需求预测与调研分析一、市场需求预测分析的概念市场需求预测分析是指识别、分析和预测市场需求变化的过程。
这一过程是一个复杂的系统工程，包括对经济、社会、行业、市场等因素的系统分析和综合预测。
市场需求预测分析被广泛应用于产品开发、市场规划、价格计划、营销策划等多个领域，是企业制定战略和决策的重要基础。
二、市场需求预测分析方法常见的市场需求预测分析方法包括市场基础分析、趋势分析、统计分析、专家判断、市场调研等。
市场基础分析是通过对市场的基本面进行分析，如市场规模、增长速度、竞争环境等进行预测。
趋势分析是根据历史趋势和数据进行预测。
统计分析则是在大量数据分析的基础上进行预测。
专家判断是指通过对行业领袖、分析师、学者等专业人士的意见进行预测。
市场调研是通过实地调查、访谈、问卷调查等方式对市场进行调研来预测市场需求。
不同的市场需求预测分析方法可以互为补充，综合运用可以得到更准确和可靠的预测结果。
三、市场调研分析的概念市场调研是指对市场的规模、结构、需求、竞争等情况进行调查研究的过程。
市场调研是市场需求预测分析的一种方法，是获取市场信息的重要渠道。
市场调研可以基于不同的目的和需求进行，包括市场调查、消费者调查、竞争分析等。
四、市场调研分析方法市场调研分析方法常见的包括实地调研、问卷调查、访谈调查等。
实地调研是指通过现场观察、试用以及情况了解等方式来获取市场信息。
实地调研可以直接获取丰富的市场数据和细节信息，并更加直观的了解市场情况。
问卷调查是指通过向受访者发送调查问卷以获取市场信息。
问卷调查可以覆盖更广的受众，并更好的获取受众的关注点和需求。
访谈调查是指直接面对面的方式，对访谈对象进行深入探讨和了解，获取市场信息。
访谈调查可以深入了解受访者的认知、态度、行为等信息，是获取市场信息的有效方式。
五、市场需求预测与调研分析的重要性市场需求预测与调研分析是企业制定战略、优化产品、解决问题的重要依据。
市场需求预测分析可以及时准确的掌握市场变化和趋势，预测市场需求，帮助企业做出合理的决策。
市场调研与预测的重要性(合集7篇)
市场调研与预测的重要性(合集7篇)时间：2023-09-12 17:04:02市场调研与预测的重要性第1篇【关键词】调查；预测；内容；问题；措施一、引言市场调查与预测是市场营销等专业的一门专业基础课程，课程的重点是培养学生市场调研与预测的综合能力，同时，又为营销专业后续及管理类的各门专业课程学习打下一定的基础。
它培养学生对市场的认识、调查方案设计、信息搜集、资料整理与分析、市场分析决策等综合能力。
市场调查与预测是一门实践性极强的课程，在生产实践中有着广泛的应用，企业在对经营活动进行决策时，必须对市场情况进行调研并给予充分的掌握，才能有助于形成正确的决策。
市场调查与预测本科课程教学内容的设置，应与企业实际工作中的应用紧密的联系，以培养技能为主线，并建立一种动态的更新机制，形成在理论上、方法上较完备的科学体系。
市场调查与预测本科课程教学内容还存在案例分析薄弱、营销专题研究不深入等诸多问题，为了适应市场调查与预测课程的教学，应对市场调查与预测本科课程内容进行优化，找出存在的问题，提出优化措施，把一些新的市场调查与预测教学内容研究成果及时补充到教学中去，将有利于市场调查与预测理论和方法的进一步完善，有利于提高课程教学质量。
二、市场调查与预测本科课程教学内容中存在的问题1.市场调查与预测案例分析内容薄弱在现行的市场调查与预测本科课程教学内容体系中，市场调查与预测案例分析内容较薄弱。
主要表现在：现行主要教材中案例分析较少；案例分析中对表面现象定性提问的较多，对定量数据分析的提问较少；联系具体公司生产实际问题的市场调查与预测案例分析缺乏。
案例分析对市场调查与预测课程理论和方法的学习有重要的作用，这些问题出现将不利于市场调查与预测课程的学习和研究。
2.对数据资料整理的量化分析较弱在现行的市场调查与预测课程中，对数据资料整理的量化分析部分较弱。
主要表现在：现行教材数据资料方面的量化分析阐述较弱，加之教学时数的限制，无法对数据量化分析方法进行细致的介绍。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研与预测是企业制定战略和决策的重要依据，通过对市场现状和趋势的调查和分析，可以帮助企业了解消费者需求、竞争对手情况，预测市场发展趋势，为企业的产品开发、市场推广和销售提供支持。
本文将以某电子产品公司为例，进行市场调查案例分析，详细介绍调研过程、数据分析和市场预测等内容。
二、调研目的与方法1. 调研目的该电子产品公司计划推出一款新型智能手机，希望通过市场调研了解目标消费者的需求和偏好，评估竞争对手的市场占有率和产品特点，为新产品的开发和定位提供依据。
2. 调研方法为了全面了解市场情况，该公司采用了多种调研方法，包括问卷调查、深度访谈和竞争对手分析等。
问卷调查主要针对潜在消费者群体，通过设计合理的问卷，收集他们对智能手机的需求、购买意愿和偏好等信息。
深度访谈则选择了一些具有代表性的消费者，通过面对面的交流，深入了解他们对手机功能、外观设计和价格等方面的看法。
竞争对手分析则通过对市场上已有智能手机品牌的调查，了解其市场占有率、产品特点和竞争策略，为公司的产品定位提供参考。
三、调研结果分析1. 消费者需求和偏好通过问卷调查和深度访谈，我们了解到潜在消费者对智能手机的需求和偏好主要集中在以下几个方面：- 功能：消费者对智能手机的功能要求较高，主要包括高性能处理器、大容量存储、高像素摄像头、长续航电池等。
- 外观设计：消费者对手机的外观设计也有一定要求，希望手机具有时尚、简约、轻薄的外观，同时还要具备良好的手感和耐用性。
- 价格：消费者对手机的价格敏感度较高，希望能够购买到性价比较高的产品。
- 品牌认知：消费者对品牌的认知和口碑也会影响其购买决策，知名品牌和口碑好的产品更受消费者青睐。
2. 竞争对手分析通过对市场上已有智能手机品牌的调查，我们了解到目前市场上主要竞争对手有A、B、C三家公司，它们的市场占有率分别为30%、25%、20%。
我们进一步分析了这些竞争对手的产品特点和竞争策略，发现：- 公司A的产品在性能上有一定优势，但价格相对较高，主要定位在高端消费者市场。
市场调研和市场预测
3、主观概率法 （1）概念 （2）优点 （3）缺点
四、定量预测方法
时间序列分析法 1、移动平均法 2、指数平滑法
3、季节指数法
年预测销售量 某季的预测销售量 = ———————— × 季节指数
4 某季的实际销售量 某季的季节指数 = ———————————— × 100% 当年各季的平均实际销售量
第二节 市场调研的程序和方法
一、市场调研的程序 1、准备阶段 （1）确定调研目标——即着重要解决什么问 题 （2）拟定调研计划 ① 确定调研项目 ② 确定信息来源 ③ 估计调研预算 ④ 安排调研进度
2、正式调研阶段 3、结果处理阶段
（1）整理和分析 （2）编写调研报告 包括：导言、正文、结论和附件等部分组成
3 42 2月份预测销售额 = ———— × 1 = 14 ×1 = 14 3 42 3月份预测销售额 = ———— × 1.08 = 14 × 1.08 = 15.12
3
二、方法
1、观察法 （1） 概念（P.73） （2） 优点 （3） 缺点
2、询问法 （1）面谈 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点 （2）电话 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点
（3）邮寄 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点
3、实验法 （1）概念 （2）适用性：产品试销
三、调研技术 1、问卷设计 （1）问卷内容 （2）设置方法 ① 自由询问 ② 单项选择 ③ 多项选择 ④ 顺位法 ⑤ 回想法 ⑥ 程度评等法
市场调研和市场预测
2023年5月14日星期日
2、市场环境调研 （1） 市场特征调研 包括：顾客的人文特征、行为特征。
要求：区分不同市场的需求差别
（2） 消费者购买行为和动机调研 包括：购买方式、购买习惯、购买欲望、
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析市场调研是指通过采集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争态势以及消费者行为等信息的过程。
而预测市场则是基于市场调研结果，对未来市场发展趋势进行预测和分析。
本文将以一家健康食品公司为例，进行市场调查案例分析，详细介绍市场调研与预测市场的标准格式文本。
一、市场调研1. 背景介绍健康食品公司是一家专注于生产和销售健康食品的企业，主要产品包括有机食品、营养保健品等。
为了进一步了解市场需求和竞争状况，公司决定进行市场调研。
2. 调研目的（1）了解目标市场的规模和增长趋势；（2）分析目标市场的竞争态势和主要竞争对手；（3）探索目标市场的消费者需求和购买行为；（4）评估公司产品在目标市场的竞争力。
3. 调研方法（1）文献研究：通过查阅相关市场报告、行业分析和市场数据，获取市场规模、增长率等信息；（2）问卷调查：设计问卷，针对目标市场的消费者进行调查，了解其购买习惯、偏好和需求；（3）竞争对手分析：通过对主要竞争对手的产品、定价、市场份额等进行调查和分析，评估公司在市场中的竞争力。
4. 调研结果（1）市场规模和增长趋势：根据文献研究数据，目标市场的规模为XX亿美元，估计年均增长率为XX%；（2）竞争态势和主要竞争对手：通过竞争对手分析，发现市场上存在多家主要竞争对手，其中公司A占领市场份额的XX%，公司B占领市场份额的XX%；（3）消费者需求和购买行为：问卷调查结果显示，目标市场的消费者对健康食品的需求越来越高，其中有XX%的消费者更关注有机食品，XX%的消费者更关注营养保健品；（4）公司产品竞争力评估：综合市场调研结果，公司的有机食品在目标市场具有较高的竞争力，但在营养保健品领域还有进一步提升的空间。
二、预测市场1. 预测方法（1）趋势分析：通过对历史市场数据进行分析，找出市场发展的趋势，并基于趋势进行未来市场的预测；（2）市场需求预测：结合市场调研结果和消费者行为趋势，预测未来市场对健康食品的需求；（3）竞争对手预测：根据竞争对手的发展态势和市场份额变化，预测未来市场上各竞争对手的表现。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、市场调研概述市场调研是指通过对市场进行系统、科学的调查和研究，了解市场的需求、竞争环境、消费者行为等因素，为企业制定市场营销策略提供依据。
预测市场则是基于市场调研的结果，通过分析市场趋势、行业发展等因素，预测未来市场的发展方向和趋势。
二、市场调研案例分析1. 背景介绍某电子产品公司计划推出一款新型智能手机，但在市场推广前需要进行市场调研，以了解消费者对该产品的需求和竞争对手的情况，为产品定位和市场推广提供依据。
2. 调研目标a) 了解目标市场的消费者需求和偏好，包括功能需求、外观设计、价格敏感度等；b) 确定竞争对手的产品特点和市场份额，分析其优势和劣势；c) 掌握市场的发展趋势和潜在机会，为产品定位和市场推广提供参考。
3. 调研方法a) 线下调研：通过面对面访谈、问卷调查等方式，与目标市场的消费者进行深入交流，了解其需求和偏好；b) 线上调研：通过互联网平台、社交媒体等渠道，开展在线问卷调查，获取更广泛的消费者反馈；c) 竞品分析：通过购买竞争对手的产品进行实际体验，并调研其产品特点和市场表现。
4. 调研结果分析a) 消费者需求和偏好：调研结果显示，消费者对新型智能手机的功能需求主要集中在高性能处理器、大容量电池和高像素摄像头等方面。
外观设计方面，消费者更偏好简约时尚的外观风格。
价格方面，大部份消费者对价格敏感，希翼能够获得性价比较高的产品。
b) 竞争对手分析：通过竞品分析，发现市场上已存在多家知名品牌的智能手机，其中某品牌的市场份额最大，其产品在性能和品质方面具有较大优势，但价格相对较高。
c) 市场趋势和潜在机会：市场调研显示，智能手机市场呈现出快速增长的趋势，消费者对高性能、多功能的产品需求不断增加。
此外，某新兴技术在智能手机领域有较大的应用潜力，可能成为未来的市场机会。
5. 结论与建议基于市场调研的结果分析，我们得出以下结论和建议：a) 产品定位：根据消费者需求和竞争对手分析，我们建议将产品定位为高性能、时尚外观并具有较高性价比的智能手机，以满足消费者对功能和价格的双重需求。
市场调查与预测报告精选5篇
市场调查与预测报告精选5篇市场预测报告篇一市场预测报告写作技巧的方法市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。
市场预测报告写作技巧的方法，我们来看看下文。
如何写市场预测报告？1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预。
(1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预测所用方法预测所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。
这是因为，每一种预测方法都有它的优点与长处，也都有它的局限与不足。
言明自身的预测方法，则可使预测报告的阅读者知晓报告的缺欠所在。
(3)材料与内容要建立有机联系任何预测都是建筑在材料基础之上的，在市场预测报告的写作中，从实际内容到文字表述，应特别注意的一个问题是在材料与内容之间建立起有机的、非人为联系。
这样，市场预测报告才具有可信性，才能为人们所接受。
内容与预测之间的牵强附会，自然缺乏说服力，文字表述上的含混不清，也会使阅读者顿生疑窦，不敢轻易接受你的预测结果。
(4)所用语言忌模棱两可市场预测报告篇二苹果iPad出货量预计同比增长47% 2020平板电脑行业格局及投资前景预测Apple Watch或可打断噩梦？2020智能手表市场投资前景分析及供需格局罗永浩直播半年赚近4千万2020中国直播电商企业超378万家蚂蚁集团估值缩水高达1万亿元中国金融科技行业发展前景预测市场调查与预测报告篇三一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
郑州大学现代远程教育《市场调研与预测》课程学习指导书念延辉编考试题型与分值分配第一部分客观题一、单项选择：（每小题1分，共10分）二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）第二部分主观题一、名词解释：（每小题5分，共20分）二、简答题：（每小题10分，共20分）三、计算题：（共20分）四、设计调查表（20分）或论述题（20分）第一部分客观题一、单项选择1、广义的市场是指：（）A、买卖双方的等价交换B、商品交换的场所C、生产者与消费者的相互沟通D、对某种或某类商品的消费需求2、狭义的市场是指：（）A、商品交换的场所B、买方与卖方的等价交换C、生产者与消费者的相互沟通D、对某种或某类商品的消费需求3、一切活动的中心是：（）A、市场B、消费者C、政府D、企业4、企业对市场的主体性作用体现在：（）A、是市场一切活动的中心B、检验市场的有效性C、引导市场因时而变D、创造市场5、市场调查产生的基础条件是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多变性6、市场调查产生的主因是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多样化与多变性7、促使市场调查加速产生的原因是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多样化与多变性8、市场调查的先驱人物是：（）A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林9、首创专业市场调查公司的是：（）A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林10、市场调查最基本的原则是：（）A、时效性原则B、经济性原则C、科学性原则D、实事求是原则11、哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练：（）A、指导员B、监督员C、访问员D、访问对象12、企业外部最主要的市场调查组织形式是：（）A、市场调查专业公司B、广告公司C、管理咨询公司D、政府机关设立的调查部门13、市场调查中最重要的任务是：（）A、确定市场调查项目B、确定市场调查方法C、确定市场调查主题D、确定调查对象14、市场调查报告的主要部分是：（）A、扉页B、序言C、正文D、附件15、某电信公司欲对居民长途话费情况进行市场调查，通常采用的方法是：（）A、直接访问法B、电话访问法C、邮寄调查法D、观察法16、某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是：（）A、电话访问法B、堵截访问法C、直接访问法D、邮寄调查法17、调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是：（）A、暴露式观察法B、人员式观察法C、直接观察法D、痕迹观察法18、最常用的实地调查方法是：（）A、文案调查法B、访问法C、观察法D、实验法19、获得第二手资料的市场调查方法是：（）A、文案调查法B、访问法C、观察法D、实验法20、以下属于全面市场调查方式的是：（）A、人口普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查21、市场调查中应用最多的方式是：（）A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查22、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：（）A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查23、在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为：（）A、普查B、典型调查C、重点调查D、抽样调查24、电视节目中抽取幸运观众的方式是：（）A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、等距随机抽样D、任意非随机抽样25、某校有5000名学生，拟定样本量为100，若1——50号内随机抽取到的序号为9，则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为：（）A、39B、59C、109D、15926、某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：（）A、简单随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、分群随机抽样27、市场调查表的核心内容是：（）A、起始部分B、过滤部分C、主体部分D、背景部分28、有绝对零点的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度29、最高级的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度30、最低级的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度31、市场调查表设计的最基本原则是：（）A、功能性原则B、可靠性原则C、效率原则D、可维护性原则32、开放式问题设计方法是：（）A、两项选择法B、多项选择法C、回想法D、评定尺度法33、市场调查的收获阶段是：（）A、市场调查策划的完成B、市场调查表的设计完成C、市场调查资料的获得D、市场调查资料的整理34、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是：（）A、流水作业式B、分段交叉式C、一卷到底式D、多人负责式35、以下问卷应当作为废卷处理的是：（）A、大面积无回答问卷B、个别问题无回答问卷C、打乱顺序回答的问卷D、个别错误答案的问卷36、调查资料的列表分析技术中，最基本的图表是：（）A、单向频次表B、双变量交叉列表C、三变量交叉列表D、多变量交叉列表37、一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为：（）A、1B、2C、4D、538、某人习惯性地去同一个商店买东西，此购买动机是：（）A、求便B、求廉C、求实D、惠顾39、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：（）A、两个周期B、三个周期C、四个周期D、五个周期40、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：（）A、1/5B、2/5C、3/5D、4/541、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：（）A、较高层次B、中间层次C、次级层次D、较低层次42、市场预测工作必须遵循的一条基本要求是：（）A、人员的专业性B、工作的综合性C、客观和实际性D、资料的充分性43、市场预测的最终目的是：（）A、市场分析B、市场调查C、经营决策D、预测工作总结44、市场预测的基础是：（）A、市场分析B、市场调查C、预测策划D、决策方案45、以下属于定性预测方法的是：（）A、经验估计法B、移动平均法C、季节指数法D、回归分析法46、以下属于定量预测方法的是：（）A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法47、专家会议预测法的拓展是：（）A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法48、最古老的市场预测方法是：（）A、德尔菲法B、个人判断法C、集体判断法D、回归分析法49、企业开展营销活动的起点是：（）A、产品生产B、产品定价C、产品促销D、市场信息50、内部报告系统的基础是：（）A、内部采购系统B、内部生产系统C、内部会计系统D、内部统计系统二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）1、广义的市场是指商品交换的场所。
（）2、狭义的市场包括三个要素：消费者、可支付购买力、商品。
（）3、市场是企业一切活动的中心。
4、企业只能适应市场，不能创造市场。
（）5、市场预测是市场调查的基础和前提。
（）6、市场调查产生的主因是买方市场的形成。
（）7、经济性原则是市场调查最基本的原则。
8、派林被推崇为市场调查的先驱。
（）9、1923年，派林创建专业的市场调查公司。
10、为了调动市场调查部门人员的工作积极性，应该取消部门经费中的固定来源部分。
（）11、大型企业内部通常都有市场调查部门，因此不需要借助外部调查机构。
（）12、由于访问员直接与被调查者接触，故对他们要进行更为严格的全面训练。
13、目前培训中采用的主要方法是哈雷斯培训法。
14、明确主题是市场调查过程中最重要的任务。
（）15、市场调查费用中比例最高的是访问费。
（）16、与实地调查相比，文案调查简单快速、节省费用。
（）17、堵截访问法适合复杂问题的调查。
（）18、对于时效性要求不高的调查可以考虑采用电话访问法。
19、访问法中成本最高的是邮寄调查法。
（）20、访问法和观察法不能结合使用。
（）21、利用访问法获得的资料客观准确。
（）22、若调查市场的长期发展趋势，宜采用固定样本调查。
23、全面市场调查需要确定一个统一的调查日期。
（）24、人口普查是全面市场调查。
25、普查是市场调查中应用最多的方式。
（）26、重点调查和典型调查的目的相同。
（）27、分群随机抽样中各群体之间具有相同性。
（）28、在其他因素一定的情况下，样本容量越多，抽样误差越大。
29、定距尺度和定比尺度都可以进行加减乘除的四则运算。
（）30、高级尺度的信息包含低级尺度的信息。
（）31、高级尺度可以和低级尺度相互转化。
（）32、市场调查表应尽可能采用高级别测量尺度。
（）33、封闭式问题的答案要穷尽和互斥。
34、调查表中一项询问可以包括两项内容。
35、市场调查资料整理是市场调查的收获阶段。
（）36、最基本的图表是双变量交叉列表。
（）37、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。
（）38、对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。
（）39、对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。
40、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。
41、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。
（）42、通过固定样本调查，可以了解消费者的购买周期。
（）43、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。
（）44、应该尽可能地追求预测目标的精确度。
（）45、市场预测的误差是可以避免的。
（）46、市场预测的最终目的是为决策进行服务。
（）47、德尔菲法中的函询方式是匿名的。
（）48、预测方法都带有一定的主观性。
（）49市场预测是市场调查的基础。
50、在预测工作中，人们选取的样本越大越好。
（）51、上海、广州等地服装市场的发展情况可以作为推测其他地区服装市场发展的依据。
52、时间序列各数据之间的时间间隔可以是不等的。
（）53、趋势外推法中，为了使时间序列的编号之和为0，当n为偶数时，序列编号可写为：-3，-2，-1，1，2，3。
54、回归分析法的关键是因变量的选择。
（）55、一个准确程度达到100％的情报，其价值还不及一个准确性只有50％，但赢得了时间的情报。
第二部分主观题一、名词解释：1、哈雷斯培训法2、市场调查3、文案调查4、实地调查5、市场普查6、配额非随机抽样7、抽样调查8、固定样本调查9、市场预测 10、定性预测11、定量预测 12、集体判断法 13、回归分析法 14、市场信息系统二、简答题：1、简述市场的含义。
2、市场调查的策划过程包括哪些内容？3、如何撰写一份有价值的市场调查报告？4、市场调查的方法有哪些？5、市场调查方式有哪些？6、分析市场普查和抽样调查的优缺点及适用范围。
7、简介市场调查表的编制程序。
8、市场调查表在询问设计中应注意哪些问题？9、市场调查表的问题顺序设计中应注意哪些事项？10、简析市场预测的影响因素和原则。