市场调研与预测
市场调研报告：市场规模与增长预测
市场调研报告：市场规模与增长预测引言：市场调研是决策者在制定商业战略之前必不可少的一项工作。
通过市场调研，企业可以了解市场的规模、增长潜力以及竞争对手情况，从而更好地把握市场机会和制定发展计划。
本报告将围绕市场规模与增长预测展开详细论述，分析市场规模的组成部分以及未来的增长趋势。
一、市场规模的定义和测量方法市场规模是指某个特定市场中产品或服务的总需求量。
市场规模的测量方法多种多样，常用的有市场容积分析法、顶层计算法以及底层计算法。
市场调研者需要结合实际情况选择合适的测量方法，并综合考虑市场规模的多个指标，如消费者数量、销售额、交易量等。
二、市场规模的组成部分市场规模由多个组成部分构成，包括主要产品的需求量、相关产品的需求量以及辅助产品的需求量。
主要产品的需求量是指市场上消费者对某一特定产品的需求量，相关产品的需求量是指与主要产品有关的其他产品的需求量，辅助产品的需求量是指在生产或使用主要产品时必不可少的产品的需求量。
了解市场规模的组成部分有助于企业确定市场的需求结构和发展战略。
三、市场规模的增长趋势市场规模的增长趋势是预测市场未来的发展状况，对企业的战略决策具有重要意义。
市场调研者可以通过分析历史数据、调查问卷、专家访谈等方法来预测市场的增长趋势。
同时，还需要考虑到宏观经济因素、技术创新和政策法规等因素对市场增长的影响。
四、市场增长预测的重要性市场增长预测是企业战略制定的重要依据之一。
准确的市场增长预测可以帮助企业把握市场机会，调整产品结构，提高市场占有率。
同时，市场增长预测还可以帮助企业制定合理的销售目标和市场推广计划，优化资源配置，提高企业的竞争力。
五、市场调研的方法和数据分析市场调研的方法多种多样，包括定性调研和定量调研。
定性调研主要通过访谈、焦点小组讨论等方式获取消费者的意见和看法，帮助企业了解市场需求和消费者需求；定量调研则主要通过问卷调查、统计分析等方式获取数据，从而得出客观的市场情况和趋势。
市场调研与预测,陈启杰主编,第一至七章
陈启杰 主编 （第二版）
第一章 市场调研与预测的含义 和演进
第一节 市场调研的含义和类别 一、市场调研的含义 市场调研是指个人或组织为某个特定的市场
营销问题的决策所需开发和提供信息而引发 的判断、收集、记录、整理、分析、研究市 场的各种基本状况及其影响因素，并得出结 论的系统的、有目的的活动与过程。 特征：市场调研是个人或组织的一种有目的 的活动；市场调研是一个与市场经济相联系 的营销管理职能；市场调研是一个系统的过 程；市场调研包含着对信息的判断、收集、 记录、整理、分析、研究和传播等活动；市 场调研从本质上讲，是一项市场信息工作。
大型跨国公司区域市场调研与预测代理公司
行业性的市场调研与预测公司
功能专一的市场调研与预测公司
第五章 市场信息与市场调研信 息系统
一、市场信息的含义
以物质介质为载体，传递和反映市场体系及 其影响因素的存在方式和运动状态的表征。
二、市场信息的类型
按市场信息产生的过程和加工程度分类：原 始信息、加工信息
按市场信息的时间分类：过去的、现时的、 未来的市场信息
按市场信息的特征分类：定性、定量市场信 息
按市场信息的来源分类:外源、内源市场信 息
三、市场调研与预测信息系统的含义
指由人员、计算机、机器设备、程序 等组成的，专门从事市场信息的收集、 加工、处理，为经营管理服务的有组 织、有结构的复合体。
4评价与检验阶段
5确定预测结果阶段
三、市场调研与预测设计的含义
作为名词，市场调研与预测设计相当 于市场调研与预测规划或市场调研与 预测计划、方案。它是指导市场调研 与预测项目的主案和蓝图。作为动词， 它是市场调研与预测人员的一种行为。
如何进行有效的市场分析和预测
如何进行有效的市场分析和预测市场分析和预测对于企业的发展至关重要。
它可以帮助企业了解当前市场的情况，洞察市场的趋势，并为未来的决策提供依据。
本文将介绍如何进行有效的市场分析和预测，帮助企业实现可持续的增长。
一、收集和整理市场数据市场分析和预测的第一步是收集和整理市场数据。
这些数据可以包括市场规模、竞争对手情报、需求趋势、消费者行为等。
数据的来源可以包括行业报告、市场调研、公开数据等。
在收集数据时，应该确保数据的准确性和权威性。
可以参考权威机构发布的行业报告，或者雇佣专业市场研究公司进行调研。
此外，还可以通过网络搜索、咨询行业协会、参加行业会议等方式获取有价值的数据。
收集到的数据需要进行整理和分析。
可以使用各种工具和技术来处理数据，比如数据可视化工具、数据挖掘技术等。
通过对数据的整理和分析，可以帮助企业发现市场的机会和挑战，并为后续的预测提供基础。
二、确定有效的市场指标在进行市场分析和预测时，需要确定一些有效的市场指标来衡量市场的情况。
这些指标可以是市场规模、市场份额、增长率、市场渗透率等。
通过监测这些指标的变化，可以及时了解市场的动态，并做出相应的决策。
确定市场指标的过程应该根据具体的行业和企业情况进行。
可以参考类似企业的指标选择，也可以根据自身的竞争优势和战略目标来确定。
一旦确定了市场指标，就需要建立相应的数据收集和分析机制，确保及时获得准确的指标数据。
三、分析市场趋势和变化市场分析和预测的一个核心任务就是分析市场的趋势和变化。
这可以帮助企业预测未来市场的走向，及时调整战略和策略。
分析市场趋势和变化的方法有很多，比较常用的包括PESTEL分析、五力分析、SWOT分析等。
通过这些方法，可以从不同的角度来观察市场，找出市场的机会和威胁。
此外，还可以使用趋势分析和预测模型来分析市场的动态变化。
趋势分析可以识别出市场的周期性变化和长期趋势，为企业的决策提供参考。
预测模型可以利用历史数据和相关因素来预测未来的市场走向，帮助企业做出合理的决策。
市场需求预测与调研分析
市场需求预测与调研分析一、市场需求预测分析的概念市场需求预测分析是指识别、分析和预测市场需求变化的过程。
这一过程是一个复杂的系统工程，包括对经济、社会、行业、市场等因素的系统分析和综合预测。
市场需求预测分析被广泛应用于产品开发、市场规划、价格计划、营销策划等多个领域，是企业制定战略和决策的重要基础。
二、市场需求预测分析方法常见的市场需求预测分析方法包括市场基础分析、趋势分析、统计分析、专家判断、市场调研等。
市场基础分析是通过对市场的基本面进行分析，如市场规模、增长速度、竞争环境等进行预测。
趋势分析是根据历史趋势和数据进行预测。
统计分析则是在大量数据分析的基础上进行预测。
专家判断是指通过对行业领袖、分析师、学者等专业人士的意见进行预测。
市场调研是通过实地调查、访谈、问卷调查等方式对市场进行调研来预测市场需求。
不同的市场需求预测分析方法可以互为补充，综合运用可以得到更准确和可靠的预测结果。
三、市场调研分析的概念市场调研是指对市场的规模、结构、需求、竞争等情况进行调查研究的过程。
市场调研是市场需求预测分析的一种方法，是获取市场信息的重要渠道。
市场调研可以基于不同的目的和需求进行，包括市场调查、消费者调查、竞争分析等。
四、市场调研分析方法市场调研分析方法常见的包括实地调研、问卷调查、访谈调查等。
实地调研是指通过现场观察、试用以及情况了解等方式来获取市场信息。
实地调研可以直接获取丰富的市场数据和细节信息，并更加直观的了解市场情况。
问卷调查是指通过向受访者发送调查问卷以获取市场信息。
问卷调查可以覆盖更广的受众，并更好的获取受众的关注点和需求。
访谈调查是指直接面对面的方式，对访谈对象进行深入探讨和了解，获取市场信息。
访谈调查可以深入了解受访者的认知、态度、行为等信息，是获取市场信息的有效方式。
五、市场需求预测与调研分析的重要性市场需求预测与调研分析是企业制定战略、优化产品、解决问题的重要依据。
市场需求预测分析可以及时准确的掌握市场变化和趋势，预测市场需求，帮助企业做出合理的决策。
市场调研和市场预测
3、主观概率法 （1）概念 （2）优点 （3）缺点
四、定量预测方法
时间序列分析法 1、移动平均法 2、指数平滑法
3、季节指数法
年预测销售量 某季的预测销售量 = ———————— × 季节指数
4 某季的实际销售量 某季的季节指数 = ———————————— × 100% 当年各季的平均实际销售量
第二节 市场调研的程序和方法
一、市场调研的程序 1、准备阶段 （1）确定调研目标——即着重要解决什么问 题 （2）拟定调研计划 ① 确定调研项目 ② 确定信息来源 ③ 估计调研预算 ④ 安排调研进度
2、正式调研阶段 3、结果处理阶段
（1）整理和分析 （2）编写调研报告 包括：导言、正文、结论和附件等部分组成
3 42 2月份预测销售额 = ———— × 1 = 14 ×1 = 14 3 42 3月份预测销售额 = ———— × 1.08 = 14 × 1.08 = 15.12
3
二、方法
1、观察法 （1） 概念（P.73） （2） 优点 （3） 缺点
2、询问法 （1）面谈 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点 （2）电话 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点
（3）邮寄 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点
3、实验法 （1）概念 （2）适用性：产品试销
三、调研技术 1、问卷设计 （1）问卷内容 （2）设置方法 ① 自由询问 ② 单项选择 ③ 多项选择 ④ 顺位法 ⑤ 回想法 ⑥ 程度评等法
市场调研和市场预测
2023年5月14日星期日
2、市场环境调研 （1） 市场特征调研 包括：顾客的人文特征、行为特征。
要求：区分不同市场的需求差别
（2） 消费者购买行为和动机调研 包括：购买方式、购买习惯、购买欲望、
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析市场调研是指通过采集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争态势以及消费者行为等信息的过程。
而预测市场则是基于市场调研结果，对未来市场发展趋势进行预测和分析。
本文将以一家健康食品公司为例，进行市场调查案例分析，详细介绍市场调研与预测市场的标准格式文本。
一、市场调研1. 背景介绍健康食品公司是一家专注于生产和销售健康食品的企业，主要产品包括有机食品、营养保健品等。
为了进一步了解市场需求和竞争状况，公司决定进行市场调研。
2. 调研目的（1）了解目标市场的规模和增长趋势；（2）分析目标市场的竞争态势和主要竞争对手；（3）探索目标市场的消费者需求和购买行为；（4）评估公司产品在目标市场的竞争力。
3. 调研方法（1）文献研究：通过查阅相关市场报告、行业分析和市场数据，获取市场规模、增长率等信息；（2）问卷调查：设计问卷，针对目标市场的消费者进行调查，了解其购买习惯、偏好和需求；（3）竞争对手分析：通过对主要竞争对手的产品、定价、市场份额等进行调查和分析，评估公司在市场中的竞争力。
4. 调研结果（1）市场规模和增长趋势：根据文献研究数据，目标市场的规模为XX亿美元，估计年均增长率为XX%；（2）竞争态势和主要竞争对手：通过竞争对手分析，发现市场上存在多家主要竞争对手，其中公司A占领市场份额的XX%，公司B占领市场份额的XX%；（3）消费者需求和购买行为：问卷调查结果显示，目标市场的消费者对健康食品的需求越来越高，其中有XX%的消费者更关注有机食品，XX%的消费者更关注营养保健品；（4）公司产品竞争力评估：综合市场调研结果，公司的有机食品在目标市场具有较高的竞争力，但在营养保健品领域还有进一步提升的空间。
二、预测市场1. 预测方法（1）趋势分析：通过对历史市场数据进行分析，找出市场发展的趋势，并基于趋势进行未来市场的预测；（2）市场需求预测：结合市场调研结果和消费者行为趋势，预测未来市场对健康食品的需求；（3）竞争对手预测：根据竞争对手的发展态势和市场份额变化，预测未来市场上各竞争对手的表现。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、市场调研概述市场调研是指通过对市场进行系统、科学的调查和研究，了解市场的需求、竞争环境、消费者行为等因素，为企业制定市场营销策略提供依据。
预测市场则是基于市场调研的结果，通过分析市场趋势、行业发展等因素，预测未来市场的发展方向和趋势。
二、市场调研案例分析1. 背景介绍某电子产品公司计划推出一款新型智能手机，但在市场推广前需要进行市场调研，以了解消费者对该产品的需求和竞争对手的情况，为产品定位和市场推广提供依据。
2. 调研目标a) 了解目标市场的消费者需求和偏好，包括功能需求、外观设计、价格敏感度等；b) 确定竞争对手的产品特点和市场份额，分析其优势和劣势；c) 掌握市场的发展趋势和潜在机会，为产品定位和市场推广提供参考。
3. 调研方法a) 线下调研：通过面对面访谈、问卷调查等方式，与目标市场的消费者进行深入交流，了解其需求和偏好；b) 线上调研：通过互联网平台、社交媒体等渠道，开展在线问卷调查，获取更广泛的消费者反馈；c) 竞品分析：通过购买竞争对手的产品进行实际体验，并调研其产品特点和市场表现。
4. 调研结果分析a) 消费者需求和偏好：调研结果显示，消费者对新型智能手机的功能需求主要集中在高性能处理器、大容量电池和高像素摄像头等方面。
外观设计方面，消费者更偏好简约时尚的外观风格。
价格方面，大部份消费者对价格敏感，希翼能够获得性价比较高的产品。
b) 竞争对手分析：通过竞品分析，发现市场上已存在多家知名品牌的智能手机，其中某品牌的市场份额最大，其产品在性能和品质方面具有较大优势，但价格相对较高。
c) 市场趋势和潜在机会：市场调研显示，智能手机市场呈现出快速增长的趋势，消费者对高性能、多功能的产品需求不断增加。
此外，某新兴技术在智能手机领域有较大的应用潜力，可能成为未来的市场机会。
5. 结论与建议基于市场调研的结果分析，我们得出以下结论和建议：a) 产品定位：根据消费者需求和竞争对手分析，我们建议将产品定位为高性能、时尚外观并具有较高性价比的智能手机，以满足消费者对功能和价格的双重需求。
市场调查与预测报告精选5篇
市场调查与预测报告精选5篇市场预测报告篇一市场预测报告写作技巧的方法市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。
市场预测报告写作技巧的方法，我们来看看下文。
如何写市场预测报告？1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预。
(1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预测所用方法预测所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。
这是因为，每一种预测方法都有它的优点与长处，也都有它的局限与不足。
言明自身的预测方法，则可使预测报告的阅读者知晓报告的缺欠所在。
(3)材料与内容要建立有机联系任何预测都是建筑在材料基础之上的，在市场预测报告的写作中，从实际内容到文字表述，应特别注意的一个问题是在材料与内容之间建立起有机的、非人为联系。
这样，市场预测报告才具有可信性，才能为人们所接受。
内容与预测之间的牵强附会，自然缺乏说服力，文字表述上的含混不清，也会使阅读者顿生疑窦，不敢轻易接受你的预测结果。
(4)所用语言忌模棱两可市场预测报告篇二苹果iPad出货量预计同比增长47% 2020平板电脑行业格局及投资前景预测Apple Watch或可打断噩梦？2020智能手表市场投资前景分析及供需格局罗永浩直播半年赚近4千万2020中国直播电商企业超378万家蚂蚁集团估值缩水高达1万亿元中国金融科技行业发展前景预测市场调查与预测报告篇三一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
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方案与问卷设计
问卷试访 调查实施 数据处理与分析
报告撰写与发布
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八、确定调查经费预算
市场调查费用 的多少通常视调查 范围和难易程度而 定。一般考虑：
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1、调查方案设计费 2、抽样设计费 3、问卷设计费（含测试费） 4、问卷印刷、装订费 5、调查实施费 （调查费、培训费、交通费、 访员与督导劳务费、礼品费等） 6、数据编码、录入费 7、数据统计分析费 8、调查报告撰写费 9、其他费用（办公）
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案例：“东方大厦”市场调研计划书
二、调研目的
本次调研，我们采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并着重运 用定量分析方法对威海市房地产市场进行调研，为投资者进行项目整体规 划提供客观的数据支持。 了解威海市房地产市场现状，探查消费者房产消费动向； 了解威海市不同消费群对小型综合公寓的需求状况及消费特征，探查其对 此项目在价位、规模、配套服务、交通、环境等方面的要求，以期获得有 关数据信息，为投资者制定整体项目规划提供科学、有效的依据。 了解威海市不同消费群对该项目的态度和意见，为该项目的最终市场定位 提供基本依据； 了解威海市不同消费群对集居住、办公和康乐于一体的新型综合公寓的接 受程度，及其对该项目的需求意向和建议。
– 阿拉伯数字前加人民币符号：￥
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任务3：设计调查问卷
工作流程
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学习调查问卷设计内容 组长根据问卷类型分配任务
收集问卷设计所需资料 团队讨论问卷问题类型及答案
设计市场调查问卷 汇报工作结果
知识点3.1 问卷作用、类型与结构
一、问卷的定义
调查目标
或叫调查表，是一种以书面形式了解被调查者的反应 和态度，并以此获得资料和信息的载体。
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五、调查的组织与控制
主要指调查的组织管理、调查项目组的设置、人员的选择与 培训、调研质量的控制等。
六、确定调查资料整理与分析的方法
采用实地调查方法取得的原始资料往往是零散、不系统的， 只能反映事物的表象，无法深入研究事物的本质和规律性， 这就要求对大量原始资料进行加工汇总，使之系列化、条理 化。目前由于电脑的普及，这些工作已全部可以借助电脑进 行。 在这一部分中一般还要确定采用定性分析还是定量分析。
任务2：设计市场调查方案
工作流程
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学习调查方案写作内容 组长根据写作内容分配任务
收集调查方案所需资料 团队讨论调查方案写作内容
撰写市场调查方案 汇报工作结果
知识点2.1 市场调查方案设计的重要性
一、市场调查方案概念
q 又叫市场调查计划书、市场调研策划书 q 是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实 际调查之前，对调查工作的各个方面和各个阶段任务 的通盘考虑和安排，它是整个调研项目的一个构架和 蓝图。 q 调查方案是调研活动的指导文件，只有对整个调研项 目进行统一考虑和安排，才能保证调查工作有秩序、 有步骤地顺利进行。
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三、确定调查对象与调查单位
明确了调查目的之后，就要确 定调查对象和调查单位，这主要是为 了解决向谁调查和由谁来具体提供资 料的问题。
q调查对象就是根据调查目的、任务确定调 查的范围以及所要调查的总体，它是由某些 性质上相同的许多调查单位所组成的。 q调查单位(或称调查单元)是所要调查的社 会经济现象总体中的个体，即调查对象中一 个一个具体单位，它是调查实施中需要具体 回答各个调查项目的承担者。
4
案例：“东方大厦”市场调查计划书
一、调研背景
威海，作为“最适合人类居住的范例城市”的形 象已经深入人心，同时作为第一批国家环境保护 模范城市、国家园林城市、国家造林绿化城市， 其优良的环境已成为房地产业最大的优势和卖点。 房地产业这一威海市最有发展前途的产业，自 1997年后开始全面复苏，并且更加标准化。小区 基础设施建设逐步完善，配套设施渐趋齐全，个 性化的开发项目层出不穷，使威海房地产市场呈 现兴盛之景。 目前，威海房地产市场讲究品位、突显个性的项 目不断涌现，公寓产品一时成为众商家追捧的对 象。高技区是威海市自然条件最为优质的区域之 一，尤以国际海水浴场沿岸一带，极适合发展公 寓项目。
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应注意的问题：
v 严格界定调查对象的涵义，并明确与其他有关现象的区 别，以免调查实施时因界定不清而发生差错。 v 不同的调查方式会产生不同的调查单位。
普查，调查总体内所包括的全部单位都是调查单位。 抽样调查，则抽出的样本单位为调查单位。
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四、确定调查方式和方法
在调查方案中，还要规定采用什么组织方式和方法取得 调查资料。搜集资料的方式有普查和抽样调查等。具体 的调查方法包括文案法、访问法、观察法、实验法等。 在调查时，采用何种方式、方法不是固定和统一的，而 主要取决于调查对象和调查任务。 一般情况下，为准确、及时、全面地取得市场信息，尤 其应注意多种调查方式的结合运用。
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知识点2.2 市场调查方案的主要内容
市场调查方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通 盘考虑，包括了整个调查工作过程的全部内容。具体如下： 一、明确调研背景
首先，对客户所在行业的状况和企业所处社会、经济、法律和技 术等大环境进行简要分析，以此说明行业发展趋势和企业的生存 环境。 简要介绍客户的基本情况，并结合大市场环境分析，清楚了解企 业现状和所面临的主要问题，也即弄清客户为什么要进行市场调 研，从而确定本次调研工作的主题。
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案例：“东方大厦”市场调研计划书
东方大厦项目所在地位于威海市高技区次交通干道上，是高 技区两大干道——文化西路和烟威路的连接线的中心及火炬 路的节点位置，是12路车的起始站，19路车的站点也紧靠 于。项目地段距国际海水浴场较近，且所处区域是集住宅 区、工业区和商业区在内的多种产业形态的聚集地。加之区 内人员素质普遍较高，项目地周边有较强的车流和人流量， 所有这些使该地段具备了发展商业经济的重要条件。近年威 海房地产市场上度假休闲式公寓，酒店服务性公寓等主题公 寓叫响，但威海市场真正意义上的公寓并没有出现。能否在 该地段打造一个具有规模与优势的集居住、办公、康乐于一 体的全新体验式综合公寓，是投资者所关心的。为了探察威 海市居民对新型综合公寓的接受状况，了解不同人群的消费 需求，使投资者对该地段的发展潜力有一个客观的认识，并 为该种公寓的市场定位、品牌推广提供科学依据，威海伙伴 营销策划有限公司特委托山东大学威海分校市场调研所在威 海市范围内进行一次专项市场调研。
正式问题：
Q1、请问您知道威海有哪几家保险公司？
１．＿＿＿＿＿＿＿
２．＿＿＿＿＿＿＿
３．＿＿＿＿＿＿＿
４．＿＿＿＿＿＿＿
背景资料：
B1、您的居住地属于哪个地区？（单选） 1．环翠区 2．荣成 3．乳山 4．文登
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知识点3.2 问卷设计的程序
一、问卷调查存在的问题 问卷调查的目标 设法取得被访者的默契配合 有效地传达信息，取得真实、准确的答案 问卷调查存在的问题 拒答 误解 记忆不清 被访者素质
例：项目费用预算约为**元，其用途分别如下：
问卷设计、问卷印刷
．．．．．．．．．． ．．元
调查与复核费用
．．．．．．．．．
数据处理（编码、录入、 处理、分析）
．．．．．．．．．
报告撰写与制作
．．．．．．．．．
．．元 ．．元 ．．元
合计：人民币肆仟圆整 ￥4,000元
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九、确定报告提交方式
v主要决定采用书面报告还是口头报告。 报告的基本内容、报告的形式和份数等。 v另外，应提供原始数据、分析数据、演 示文稿、问卷等。
2
二、调研方案设计的重要性
市场调查是一项复杂的、严肃地、技术性较强的工作，为了圆满 完成调查任务，事先制定一个科学、严密、可行的调查方案是十分 重要和必要的，具体说：
1、从认识上讲，市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量 认识的开始阶段。
2、从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。 3、从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的 需要。 4、从市场竞争角度上讲，调查方案是在竞标中取胜的关键。
8
案例：“东方大厦”市场调研计划书
三、调研内容
1、了解威海市房地产市场现状，探查消费者房产消费动向。本部分主 要从需方出发，了解被访者的现有住房状况及其对新型房产产品的倾向。 所需要收集的信息包括如下：
v威海市居民现有住房情况：与父母 （子女）同住/单独居住/住单 位的宿舍（公寓）/独自租房/与对象合租/与同事、朋友合租/借 住同事、朋友处等； v现 在 的 居 住 地 区 ： 高 区 / 经 区 / 市 区 / 外 地 ； v近 期 （ 1 至 2 年 ） 有 无 住 房 新 需 求 ： 有 / 无 / 暂 没 考 虑 ； v威 海 市 居 民 对 新 型 房 产 产 品 的 倾 向 ： 即 在 未 来 一 段 时 间 看 好 哪 种房产产品，如：一般性商品房、商住两用商品房、休闲度假式 公寓、酒店式公寓、集“居住、办公和康乐”于一体的新兴综合 公寓等；
访员姓名:＿＿＿ 访员编号:＿＿＿ 访问时间:＿＿＿ 被访者姓氏: ＿＿＿ 开始时间:＿＿＿ 结束时间:＿＿＿ 访问长度:＿＿＿ 联系电话: ＿＿＿＿
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甑别问题：
S1 请问您是威海地区居民或长住户（三年以上）吗？ 1．是（继续访问） 2．否（中止访问，表示感谢）
S2 请问您的家人中有在保险公司工作的吗？ 1．有（中止访问，表示感谢） 2．否（继续访问）
13
七、确定调查工作进度
主要是规定调查工作的开始 时间和结束时间，包括从方 案设计到提交调研报告的整 个工作进度，同时也包括各 个阶段的起止时间，其目的 是使调查工作能及时开展、 按时完成。调查项目进度安 排大致考虑以下方面：
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例：研究时间安排（自项目确定之日起）
程序
时间 12 3 4 567 8 9
调查信息 问卷
数据分析