信用卡推广策划方案
银行信用卡推广方案
银行信用卡推广方案第1篇银行信用卡推广方案一、方案背景随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提升，信用卡作为便捷的支付工具，其市场需求日益扩大。
为抢抓市场机遇，提升我行信用卡市场占有率，特制定本推广方案。
二、目标市场与客户定位1. 目标市场：全国范围内的中高端消费人群，包括都市白领、企业中高层管理人员、专业人士等。
2. 客户定位：年龄在25-45岁之间，具备一定经济基础，消费观念前卫，对信用卡有较高需求的客户群体。
三、推广策略1. 产品策略：根据不同客户需求，推出差异化信用卡产品，包括标准信用卡、白金信用卡、钻石信用卡等，满足不同层次客户需求。
2. 渠道策略：整合线上线下渠道，包括银行网点、官方网站、手机银行、第三方合作平台等，扩大信用卡申请渠道。
3. 营销策略：a. 线上营销：通过大数据分析，精准推送信用卡相关信息，提高线上转化率。
b. 线下营销：举办各类活动，如信用卡推广会、消费满减、积分兑换等，提升客户粘性。
c. 合作营销：与知名品牌、商家开展合作，推出联名信用卡，实现互利共赢。
4. 服务策略：优化信用卡客户服务流程，提升客户体验，包括快速审批、便捷还款、贴心售后服务等。
四、推广活动1. 新户专享：针对新户办理信用卡的客户，提供一定期限的免年费优惠，鼓励新户办理。
2. 推荐有奖：鼓励现有信用卡客户推荐新客户办理，对推荐成功的新客户和现有客户给予相应积分奖励。
3. 消费满减：与合作商家开展消费满减活动，刺激客户使用信用卡消费。
4. 积分兑换：提供丰富多样的积分兑换商品，提升客户积分价值。
5. 限时优惠：不定期推出限时优惠活动，如刷卡返现、折扣券等，增加客户使用信用卡的频率。
五、风险控制1. 严格审查信用卡申请资料，确保客户信息的真实性、准确性。
2. 加强信用卡风险监测，及时发现并处理异常交易。
3. 建立完善的信用卡风险管理制度，确保风险可控。
4. 定期对信用卡客户进行信用评估，合理调整信用额度。
信用卡营销策划方案怎么做
信用卡营销策划方案怎么做一、市场研究与分析1.1 目标市场分析根据银行的定位和目标客户群体，进行详细的目标市场分析。
了解潜在的信用卡用户的特征、需求和行为习惯等。
1.2 竞争对手分析对现有的竞争对手进行详细的分析，包括其信用卡产品的特点、定价策略以及市场份额等。
确定竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供依据。
1.3 环境分析分析宏观经济环境和行业发展趋势，了解影响信用卡市场的因素，如政策法规、利率、通货膨胀等。
根据环境分析的结果，制定相应的市场营销策略。
二、产品定位与差异化竞争2.1 产品定位根据市场的需求和竞争对手的分析结果，明确信用卡产品的定位。
确定产品的主要特点和优势，以及适合的人群。
2.2 差异化竞争通过增加产品的差异化特点，提升产品的竞争力。
例如，提供特殊的优惠活动、额外的优惠服务等，吸引潜在客户选择该信用卡产品。
三、市场推广策略3.1 广告宣传通过各种广告媒体，宣传信用卡产品的特点和优势。
选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、网络等，进行广告投放。
3.2 渠道建设与各大银行合作建立信用卡发卡渠道。
与商家、零售商等合作，推广信用卡产品。
提供一定的佣金或回扣，吸引合作伙伴积极参与。
3.3 促销活动举办各类促销活动，如首刷奖励、消费返点、积分兑换等，吸引客户办理信用卡并进行消费。
同时，定期推出一些限时优惠活动，增加客户的粘性和忠诚度。
3.4 数据整合与分析对信用卡用户的数据进行整合和分析，根据用户的消费习惯和需求，提供个性化的推荐服务。
通过数据分析，及时调整营销策略，提高市场反应速度。
四、客户关系管理4.1 CRM系统建设建立完善的客户关系管理系统，对信用卡用户进行分类、分层管理。
通过精准的营销手段，提供个性化的服务和推荐，增强客户黏性。
4.2 客户服务提供优质的客户服务，包括24小时热线、在线咨询等方式。
及时解决客户的问题和投诉，维护良好的客户关系。
4.3 客户活动定期举办客户活动，如客户沙龙、研讨会、优惠券发放等，增进客户与银行的互动，增加客户的满意度和忠诚度。
信用卡营销策划方案标题
信用卡营销策划方案标题一、背景分析随着消费模式的改变和互联网的发展，信用卡已经成为现代消费的重要手段之一。
然而，在激烈的市场竞争中，如何有效地进行信用卡营销成为了银行和信用卡机构面临的重要问题。
本文将针对信用卡营销策划展开详细分析，以提供一套全面有效的营销方案。
二、目标群体定位1. 消费能力较强的人群：针对收入较高且消费能力较强的人群，提供具有较高额度和丰厚福利的信用卡产品。
2. 年轻一代消费者：以年轻人为主要目标群体，通过互联网和社交媒体展开多元化的营销活动，吸引他们使用信用卡进行消费。
3. 小微企业主：针对小微企业主，提供便捷的信用卡解决方案，帮助他们更好地进行经营管理。
三、竞争分析1. 分析竞争对手：通过对各大银行和信用卡机构的信用卡产品、宣传手段和市场占有率等方面进行比较，找出与自身定位相近的竞争对手。
2. 客户需求分析：从客户的角度出发，分析他们的需求，确定在市场上推出何种类型的信用卡产品更具竞争力。
四、市场调研1. 目标市场调研：通过问卷调查、访谈等手段，深入了解目标群体的消费习惯、消费意愿以及对信用卡的需求，并基于调研结果进行产品定位。
2. 市场趋势分析：通过分析市场的变化趋势，如移动支付的普及、线上消费的增长等，预测未来市场的发展方向，为营销策划提供参考依据。
五、产品定位1. 根据市场调研结果，确定信用卡产品的定位，如高端消费、年轻人首选等。
2. 设计信用卡产品的特色和福利，如免年费、加油优惠等，以吸引消费者。
六、定价策略1. 根据不同信用卡产品的特点和目标群体的消费能力，合理确定定价策略。
2. 灵活运用优惠活动，如首年免费、消费返现等，增加消费者对信用卡的吸引力。
七、营销推广1. 多渠道推广：通过传统媒体、互联网和社交媒体等多个渠道进行推广，提高品牌知名度和曝光率。
2. 确定营销活动：设计多样化的营销活动，如新客户注册礼、消费返现、邀请好友赚积分等，增加用户参与度。
3. 互联网营销：通过搜索引擎优化、内容营销等手段，提高品牌在互联网上的曝光度和搜索排名。
信用卡推广活动方案
信用卡推广活动方案【篇一：xx银行信用卡品牌推广策划】xx银行信用卡品牌推广策划文法学院广告学0902班孙东090604041目录前言┄┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ p3一、市场分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ p41、市场背景┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ p42、市场问题┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ p4二、企业分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4三、产品分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4四、客户分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p5五、推广活动策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p51、活动主题┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p52、活动目的┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┈┈┅┅┅┅┅┅┅p63、活动内容┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p6六、预算分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7七、可行性分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p71、策划目的┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p72、策划原则┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p73、效果评估┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7前言信用卡是一种非现金交易付款的方式，是简单的信贷服务。
信用卡是由银行或信用卡公司依照用户的信用度与财力发给持卡人，持卡人持信用卡消费时无须支付现金，待结账日时再行还款。
除部分与金融卡结合的信用卡外，一般的信用卡与借记卡、提款卡不同，信用卡不会由用户的账户直接扣除资金。
随着国内经济的发展，信用卡作为一种便捷的金融工具愈来愈受到普通消费者的青睐。
而各大银行为争抢这部分客户资源，纷纷出台各种政策，吸引消费者办理自己的信用卡产品。
然而，随着消费者手中的信用卡越来越多，大量的“休眠卡”成为令银行头痛不已的难题。
因此，纷纷制定新的营销策略，在吸引消费者“办”卡的同时，刺激持卡人“用”卡。
信用卡营销策划方案
信用卡营销策划方案篇一：信用卡营销方案信用卡营销方案最近一段时间对于信用卡的推广工作我个人有一些想法，当前中国信用卡市场正在逐渐起步，特别是中国人对于超前借贷的这种消费观念的不接受，以及各大银行信用卡同质化严重，针对这一情况，我有一些个人的想法及建议。
目前信用卡的主要实质就是借贷消费，这也是各大银行信用卡的主打卖点，这种服务的附加值对于信用卡用户来说只是锦上添花，而不是雪中送炭。
信用卡的主要卖点可以分为两类：1、调剂资金，生活中很多人可能会因为现金购买大件商品从而导致资金紧缺，带来不必要的烦恼，而信用卡可以解决这一问题。
2、透支消费，在一些消费场所，对于个别价格比较昂贵，暂时手头没有足够现金的时候，透支消费能实现购买者的购物需求。
对于信用卡的营销，首先要了解信用卡的目标客户，大体上可以分为以下几类：一、冲动型消费。
这一特点在年轻时尚群体体现得比较明显，对于潮流和新鲜事物的好奇和尝试，让他们愿意为之支付一定的费用，而且年轻人的消费观念要比长辈们先进的多，这类人群都有冲动消费的特点，从而愿意刷卡消费二、虚荣型消费。
信用卡是良好信誉的象征，拥有信用卡体现了主人在信用方面得到了银行的认可，在亲戚朋友面前刷卡消费有一种虚荣的潜意识存在。
三、理性型消费。
对于购买大件商品使用现金会使手头资金不足，从而导致购物之后的资金紧张，使用信用卡可以办理分期付款，虽然有一定手续费，但也是理性消费的一种体现。
四、长远型消费。
使用信用卡消费，根据消费记录可以进行透支额度的调整，对于以后贷款买房买车等，能提供一定的便利。
了解了信用卡的目标客户群体之后，下一步就是对于目标客户群体的销售，下面是信用卡的营销方式：一、社区营销。
社区营销是带有一定主题营销的性质，通过在目标客户集中的住宅小区或者人流量比较大的商业场所进行设点推广，能最大限度吸引潜在客户的关注，并提出成交的要求。
二、大型写字楼。
作为陌生客户拜访的最常见方式。
扫楼尽管工作量大，但是对于发现陌生的潜在客户具有重要作用，特别是在拿下商业写字楼内各家公司的关键任务以后，对于团办信用卡有着较好的作用。
信用卡市场营销策划方案
信用卡市场营销策划方案一、市场概述随着经济的发展和人们消费水平的提高，信用卡正在逐渐成为人们日常支付的主要方式之一。
信用卡具有便捷、安全、灵活等特点，受到越来越多消费者的青睐。
目前，信用卡市场竞争激烈，各家银行都在积极开展信用卡业务，并通过各种手段来吸引卡友。
因此，如何制定一套有针对性的信用卡市场营销策划方案，成为银行必须要解决的问题之一。
二、目标客户定位和分析1.目标客户定位本次信用卡市场营销策划的目标客户定位主要包括以下两部分：（1）高收入人群：通过收入作为主要指标，定位在高收入人群，他们的消费能力相对较强；（2）年轻人群：以85后和90后为主要目标，他们接受新事物的能力较强，同时具有较长的消费寿命。
2.目标客户分析（1）高收入人群：他们注重社交形象，对于高端人群特权的诱惑力较大，同时他们对理财有一定的认识，对信用卡的需求主要体现在高端消费的需求和投资理财需求；（2）年轻人群：他们更加注重便捷和个性化，追求个性化消费体验，对于信用卡的需求主要体现在生活消费的需求和线上消费的需求。
三、市场营销策划目标和策略1.市场营销目标根据目标客户定位和分析，我们的市场营销目标主要包括：（1）吸引高收入人群成为卡友；（2）吸引年轻人群成为卡友；（3）提高客户的活跃度。
2.市场营销策略（1）针对高收入人群：- 策略一：推出高端信用卡产品，满足高收入人群对特权的需求；- 策略二：提供专属理财服务，满足高收入人群对理财的需求；（2）针对年轻人群：- 策略一：与知名时尚品牌合作推出联名卡，满足年轻人群对个性化的需求；- 策略二：开展线上消费金融服务，满足年轻人群对便捷的需求；（3）提高客户的活跃度：- 策略一：定期推出优惠活动，奖励活跃度高的客户；- 策略二：提供个性化的信用卡推荐服务，推送符合客户消费习惯的活动。
四、市场营销推广渠道和方式1.市场营销推广渠道根据目标客户定位和分析，我们可以通过以下渠道来进行市场推广：（1）线下渠道：通过银行网点、社区、商场等处进行宣传布告、派发宣传册等；（2）线上渠道：通过银行官方网站、微信公众号、支付宝、微博等平台进行宣传推广；（3）合作渠道：与其他品牌合作，共同推广信用卡产品。
信用卡网络营销策划方案
信用卡网络营销策划方案一、战略目标针对信用卡产品，制定网络营销策划方案的目标是增加信用卡申请量、增加信用卡使用率、提高客户黏性以及提升客户满意度。
具体目标如下：- 增加信用卡申请量：通过网络营销手段，吸引更多用户申请信用卡，提高用户转化率和申请成功率。
- 增加信用卡使用率：通过网络推广和宣传活动，促使已持有信用卡的用户提高使用频率和消费金额。
- 提高客户黏性：通过网络互动和个性化推荐，增加用户对信用卡的依赖程度，提高客户忠诚度。
- 提升客户满意度：通过精准的推荐、优惠活动和客户服务，提升用户对信用卡的满意度和好评度。
二、目标用户分析根据信用卡产品特点和市场调研，确定目标用户为年龄在18-45岁之间、有一定稳定收入、有一定信用记录、熟悉并使用互联网的人群。
同时，根据市场需求和竞争情况，将目标用户细分为以下几类：- 学生群体：大学生和高中生，以及他们的家长。
- 白领群体：上班族、公务员、自由职业者等。
- 中高收入群体：拥有一定财富积累和较高消费能力的人群。
- 信用卡用户转化群体：已经申请办卡，但尚未激活或低使用率的用户。
三、网络营销策略1. 建立品牌形象和品牌价值运用社交媒体、视频网站、搜索引擎等网络渠道，开展品牌推广活动，设计精美的广告宣传语和图片，制作专业的品牌宣传视频。
同时，通过线上线下活动，传递品牌的核心价值和优势，打造信用卡产品的知名度和美誉度。
2. 优化网站和移动端渠道针对网站和移动端渠道进行用户体验优化，提供简单、清晰、易用的信用卡申请流程。
同时，增加网站和移动端的安全性，保护用户个人信息。
通过SEO和SEM等手段，提高网站的曝光率，吸引更多潜在用户访问网站。
3. 个性化推荐和精准营销运用大数据和智能算法，对用户进行分析和挖掘，准确把握用户需求和兴趣，为用户提供个性化的信用卡推荐和优惠活动。
通过短信、邮件、APP推送等多种方式，将个性化推荐和优惠信息传递给用户，提高用户参与和转化率。
4. 社交媒体和影响者营销运用社交媒体平台，与影响者合作，进行信用卡产品推广和宣传。
信用卡营销策划方案
信用卡营销策划方案一、市场分析。
随着经济的快速发展，人们的消费观念不断更新，信用卡已经成为人们生活中不可或缺的支付工具。
根据最新的市场调查数据显示，信用卡用户数量呈现逐年增长的趋势，市场潜力巨大。
同时，随着移动支付的普及和便捷，信用卡营销面临着新的挑战和机遇。
二、目标群体定位。
针对信用卡营销，我们首先需要明确目标群体，根据市场调研数据，我们将主要定位在年轻白领、高收入人群和高学历人群。
这一群体在消费观念上更加开放，更加注重生活品质，更加愿意尝试新的金融产品。
因此，将他们作为我们的主要目标客户群体，能够更好地满足他们的消费需求，提高信用卡的使用率。
三、产品创新。
在信用卡产品创新方面，我们可以结合移动支付、线上消费等新的消费趋势，推出更加符合年轻人消费习惯的信用卡产品。
例如，推出专门针对线上消费的信用卡，提供更多的线上消费优惠和积分活动，吸引更多年轻人的关注和使用。
同时，结合移动支付的便捷性，推出更加智能化的信用卡支付方式，提高用户体验，增加用户粘性。
四、营销渠道拓展。
在营销渠道方面，我们可以充分利用社交媒体、线上平台等新媒体渠道，通过精准的广告投放和内容营销，吸引目标客户群体的关注和参与。
同时，可以与一些知名电商平台、线上商户合作，推出信用卡专属优惠活动，提高用户的使用率和忠诚度。
此外，线下渠道也同样重要，可以通过合作银行网点、商场、超市等场所，进行线下推广和宣传，提高信用卡的知名度和使用率。
五、风险控制。
在信用卡营销过程中，风险控制是至关重要的一环。
我们需要建立完善的风险控制体系，加强对客户的信用评估和风险预警，确保信用卡的安全使用和风险控制。
同时，加强对用户的信用教育和风险提示，提高用户的风险意识，减少信用卡不良使用情况的发生。
六、总结。
通过以上的信用卡营销策划方案，我们可以更好地把握市场趋势，满足用户需求，提高信用卡的使用率和市场份额。
同时，也需要不断地进行市场调研和数据分析，及时调整和优化营销策略，以应对市场的变化和竞争的挑战。
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兴业加菲猫卡
年费：80元 免息期：20至50天
滞纳金：5% 提现额度：30%
民生女人花卡
特色功能：近日，民生银行也推出了专门用于女性的信
用卡——“女人花”信用卡。该卡从女性目标客群较为
关注的衣、食、住、行、健身、时尚、亲子等多方面需
求出发，带给客户实惠的同时提升其对于时尚定位的认
同感。
年费：100元
竞争分析
广发真情双币卡
特色功能：这是国内首张女 性专用信用卡，专为高品位、 高收入且具有消费实力的现 代白领女性而设立。以女性 为主题，广发真情双币信用 卡的服务包括：特约商户折 扣优惠、广发真情卡网站等。
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滞纳金：5%
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中信银行魔力卡
特色功能：中信魔力卡以超现实主义插画风格，配以魔幻绚
形状定位就是根据品牌的形式、状态定位。这一形状可以是产品 的全部,也可以是产品的一部分，因此在进入大陆市场的信用卡形 状可以和民生女人花卡类似也无妨。要表现出动感的姿态又体现了 女性自我、独立的个性,打造出柔媚与果敢肩具的瑞丽女人。
情感定位
情感定位就是运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进 行定位。得到某种情感上的渴求满足,或是追求一种商品与理想自我 概念的吻合，台信在大陆市场的口号有“善待自己”
Thanks!
首先卡的设计一面要有玫瑰花瓣形状，可以是白的、 红的、紫的、黄的……卡的整个色调追求浪漫、时尚、 强调自我价值的外表非常符合现代大陆女白领的品位。
品牌定位
“追求时尚、享受生活、善待自己”有自 己的生活品味，有自己的消费主张，有专属 于女人的信用卡——台新银行玫瑰卡。
价格
年费： 100元 超限费：超过信用额度部分的5.00% 滞纳金：最低还款额未还部分的 5.00%
6主管层权力支持信用卡业务发展
机会
1.大陆女性消费观念的改变决定了市场前 景无比广阔。 2.理财观念的提升。 3.信用卡业务仍在蓬勃发展。
劣势
1.较晚进入大陆市场，错失先机。 2.除信用卡外，其他消费金融业务或 企业金融业务成长缓慢。
威胁
1.经济不景气，消费欲望减少 2由于近入障碍低，优势服务易于被 模 仿。 3.呆账过高
为此卡提供的很多增值服务，如特约商户的消费优惠、享受瑞丽积分奖
励、优先参加瑞丽各种活动等等。此瑞丽—招行联名信用卡首年的年费
由瑞丽带为支付，第二年起只要每年刷卡消费六次就可减免年费
年
费：150元 免息期：20至50天
滞纳金：5%
提现额度：50%
特色功能：国内首张卡通 概念信用卡，打破信用卡常规 外型，推出标准和异型两种卡 面，让遛卡一族们选择多多、 乐趣多多，时尚卡面，亮出你 的个性。国内独一无二的情侣 卡，与您的恋人共同分享加菲 猫情侣信用卡的超炫时尚。
女性理财刷卡买基金
台新银行为刷卡买基金的持卡人提供最低手续费率和信托保管 费优惠，这项功能突破了信用卡的消费功能，，享受「先投资、 後付款」的便利方便了那些喜欢炒股票买基金的都市女性。
购物保障
为鼓励持卡人多消费、多刷卡，境外很多信用卡都有购物保 障功能，持卡人刷卡所购之物如有损坏、失窃，可获有限额的 赔偿。
收取。最低10.00元人民币 挂失手续费 ：60.00元人民币 短信服务费 ：免费 免年费规则：免首年年费,刷卡六次免
次年年费. 消费验证方式：签名
广告传播
电视广告
选择负面新闻较少而在大陆很知名的天王级别的女星(待 定)当玫瑰卡的代言人，她要健康、个性、时尚而有号召力。 拍摄广告：一开始咱们健康美丽女主角走在街上，经过了 服装店，她想象着自己穿上了那里的衣服，走着走着经过 咖啡店闻着飘来的香味再次想象着享受着香浓醇香，经过 健身房想象着自己完美曲线的身躯……
滞纳金：5%
提现额度：30
营销战略
营销战略
• 竞争战略
• 总体战略 （1）公司使命 （2）目标群体 （3）定位
• 发展战略
竞争战略
信用卡是各家银行刚投入的新兴电子金融产品,功能 开发和市场培育仍处在初级阶段。随着商业银行在信用 卡市场投入了大量资源,信用卡营销竞争已白热化,这极大 地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也在深 入展开,但从品牌实践看,金融业务的成长需要一个过程, 目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好 服务阶段和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶 段,但存在定位模糊等问题。
市场定位
客户定位 形状定位 情感定位
有哪些定位？
客户定位
锁定有消费的年轻时尚女性:22 岁至30岁的都市白领女士,玫瑰白 金卡锁定30岁~55岁女性，在品牌形象上强调成熟而成功的女人。 或通过与多家商户达成合作满足持卡人到各类特约商户消费时希望 拥有的时尚、优惠、便利和尊贵的体验和感受。
形状定位
发展战略
成为国内女性信用卡领先品牌 在中小型城市开辟网点 高达80%的活跃率 要累计发卡近20万张
整合营销
产品概述
玫瑰花更代表爱情永恒的誓言。玫瑰好听、好记， 是日常生活中经常购买的花种，除了女性喜爱之外，男 性也非常欢迎。因此台新银行将产品命名为玫瑰卡，为 其品牌个性的建立预埋了管线。
包装设计
接着女主角走到了喷水池边这时候从之前经过的服装店 里的衣服飘出一朵红玫瑰，从咖啡店的乘着咖啡的杯子里 飘出一朵黑玫瑰，从健身房的器材飘出一朵蓝玫瑰……无 数的玫瑰都飘到了女主角的身边，随着女主角尽情舞蹈以 及S的身材而跳动着，最后女主角拿出了玫瑰信用卡说： “女人就该秀出来”。从后面的扑水池喷出打折的美食、 衣服、健身、汽车、数码等等。并且能听到那信用卡心跳 的声音，广告结束中央。电视台、国航\海航空、分众\聚众写字楼、商场广告
第一小组
——大陆推广策划
目录
1
前言
22
营销分析
33
营销战略
4
4
整合营销
前言
公司概况
公司名稱：台新国际商业银行股份有限公司 (Taishin International Bank，英文简写为TSB) 董事長：吴东亮 總經理：王文默 發言人：陈淑美 公司成立日期：1992年2月25日 主要經營業務：收受存款、办理放贷、票据贴现、岛 内 汇兑、国内保证及商业汇票之承兌；投资上市证券、公 债、短期票券等、办理短期票券之经纪及自营；进出口 外汇、一般汇出及汇入款、外汇存款、信用卡及境外金 融等业务
丽的色彩来诠释魔力女人的内涵，运用个性迥异的卡版设计
来展现魔力女人或自信、或含蓄、或奔放的缤纷生活姿态。
夜光工艺在光亮处可吸收日光，在暗处可发出闪亮绿色的荧
光。24小时女性健康保险，帮助抵御四大高发疾病，时刻无
微不至地精心呵护女性健康。
年费：100元
免息期：20至50天
滞纳金：5%
提现额度：-1%
招行瑞丽联名卡
因而广东发展银行首先推出女性真情卡，随后 中信银行推出了魔力卡，招商银行推出了瑞丽卡。 一时间女性卡市场精彩纷呈，波澜起伏。因此台 新银行信用卡在大陆市场推广是可行的，还是有 很广阔的市场。
营销分析 • SWOT分析 • 竞争分析
SWOT分析
优势
1.委请国际水准经营顾问公司 2.信用卡产品有先行者优势的经验 3.创新产品保持领先 4.优秀的开发团队 5.通路据点密集
因此我们的玫瑰信用卡营销会不段改进和完善, 去 满足适应市场,服务女性,创造品牌价值，不段的创新。
总体战略
总体战略
在大陆主要大型沿海城市如北京上海广州等开辟 市场，并形成相应的竞争力，并成为国内女性信 用卡知名品牌。
公司使命
以“追求时尚、享受生活、善待自己”为口号 关注女性人群日常的衣、食、住、行、健身、时 尚、亲子等多方面的需求,更好的服务女性，帮助 消费者塑造完美女性的形象。让女性觉得玫瑰卡 比男人可靠。
目标市场
锁定有消费的年轻时尚女性18岁到45岁女性，主要针 对收入在2000元以上的职业白领女性。资料表明从18-58 岁，消费能力都是一样强的，不管她有没有经济基础，消 费能力是跟收入不成正比的。在这个张扬个性的时代，为 所有人设计的产品极有可能失去所有的人。即使是针对女 性这个细分市场，我们也不奢望推出从18岁到60岁的女 性都适用的卡。大陆有着广大市场，我们将有针对性地提 供不同的个性化产品，不断提升信用卡的服务，我们有信 心将台新玫瑰告
杂志广告
《ELLE》杂志
户外广告
在公交车站点 地铁站
北京长安街
事件营销
赞助中央电视台的《绝 对挑战》，通过赛事来
招聘玫瑰卡在大陆的经 理以及提供几个职位， 也增长其品牌传播。
媒体报道
宣传台新信用卡在台湾的成功，放出台新女性 信用卡在大陆上市的消息，以及受台湾女星影响 而追求时尚女性就应该使用玫瑰卡，给大陆白领 女性这种理念，引起新闻媒体的高度注意，增加 媒体曝光率。媒体也会很乐意的去转载报道相关 的报导。
客户互动
举办活动演出，邀请客户来参加，活动上 有真情大回馈。参加活动的礼物答谢消费者。 让客户间分享交流使用玫瑰卡的感受。
广分 行 营 销 推
分行业务培训 营业网点布置 自助设备宣传 商户体系建设 区域广告宣传 举办路演活动
营销策略
附赠保险
为持卡人提供“五合一”旅游平安保障，包括班机延误险、行李 延误险、行李遗失险、劫机险、旅游平安险。
前言
• 市场概述
我国现阶段透支群体中大多是中青年职业女性， 她们消费力旺盛，信用普遍比男性好，还贷远比 男性积极。随着中国信用卡市场的蓬勃发展，女 性消费市场已经引起金融业的广泛关注。据相关 资料权威显示，80%消费市场是由女性决定和影 响的，而在美国女性每年影响的消费支出超过2兆 美元。目前女性市场十分庞大。
特色功能：瑞丽信用卡是招商银 行与瑞丽杂志联名的一张信用卡, 既有信用卡的功能又是瑞丽杂志 的会员卡.这是一张带有香味的卡 片,主要面对都市时尚女性,在某些 服饰,美容,珠宝首饰,餐饮等方面 有折扣。