品牌奖项评比现状与奖项申报工作的思考
行业品牌建设存在的问题及改进方向
行业品牌建设存在的问题及改进方向一、行业品牌建设存在的问题1. 缺乏独特性和差异化。
许多行业品牌在市场上缺乏明显的差异化，产品同质化严重，消费者很难分辨不同品牌之间的区别。
这导致了价格竞争激烈以及对低成本生产的依赖，而忽视了品牌价值的创造。
2. 品牌形象和声誉不佳。
部分行业面临着负面舆论和口碑，以及产品质量不稳定等问题。
这会损害消费者对品牌的信任和忠诚度，企业难以获得长期持续发展。
3. 缺乏专业化的品牌管理团队。
一些行业中，企业在品牌管理方面缺乏足够实力和专门经验的团队人员，无法有效地进行战略规划、市场定位和推广活动。
这限制了企业在市场中建立强大的品牌影响力。
4. 渠道选择有限。
部分行业还在传统销售渠道上过于依赖，而忽视了线上销售渠道或新兴渠道的机会。
随着互联网和电子商务的快速发展，企业需要更灵活地调整渠道策略，以适应消费者的新购买方式。
5. 品牌推广缺乏创意和新鲜感。
部分行业品牌在推广过程中缺乏创意，重复使用陈旧的宣传方式和媒体渠道。
这会使品牌形象变得单一和无趣，无法吸引消费者的关注。
二、行业品牌建设的改进方向1. 树立独特的品牌定位。
通过深入了解目标市场、消费者需求和竞争对手情况，企业可以寻求在产品特性、服务体验等方面进行差异化，并将其有效传达给消费者。
从而树立起独特的品牌形象。
2. 加强品质管理和声誉维护。
企业需要建立严格的质量管理体系，确保产品质量可靠稳定，并及时回应消费者反馈，处理问题与投诉。
同时，通过积极参与公益活动、维护社会责任等方式来树立良好的企业形象。
3. 建设专业化品牌团队。
企业应加大对品牌管理的投入，吸引、培养并留住专业的品牌团队人才。
这些人才应具备市场洞察力、创意策略能力以及品牌传播和推广的实践经验，他们将成为企业打造强有力品牌的重要支撑。
4. 拓展多元化销售渠道。
企业应积极探索线上销售渠道，并发挥互联网、电子商务等新技术的优势，实现线上线下一体化发展。
此外，还可以尝试与其他行业合作共赢，开拓新兴渠道，为消费者提供更丰富的购物选择。
对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施
对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施策略分析品牌塑造对于企业的成功至关重要。
通过制定有效的品牌塑造策略，企业可以建立和维护其市场地位，并赢得消费者的信任和忠诚。
以下是一些常用的品牌塑造策略：1. 明确定义品牌定位：企业应该明确品牌的核心价值和目标受众，并确保品牌传达的形象与所处市场环境相符。
2. 建立独特的品牌形象：企业需要从竞争对手中脱颖而出，通过独特的品牌形象来吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
3. 合理运用品牌标识：企业的品牌标识应该简洁明了、易于辨识，并且与品牌的核心价值相符。
品牌标识在营销活动中的广泛应用可以增强品牌的认知度和认可度。
难点分析品牌塑造过程中可能会面临一些挑战和难点，以下是一些常见的难点分析：1. 市场竞争激烈：在竞争激烈的市场中建立和塑造品牌形象变得更加困难。
企业需要找到与众不同的差异化策略，以赢得消费者的青睐。
2. 消费者需求变化：消费者对于品牌的偏好和需求常常发生变化。
企业需要时刻关注市场趋势，并根据消费者的需求进行相应调整，以保持品牌的吸引力。
3. 维护品牌声誉：一旦品牌声誉受损，恢复消费者的信任将变得十分困难。
企业必须采取有效的措施来维护品牌声誉，例如加强客户服务和处理投诉。
应对措施针对上述的难点，以下是一些应对措施：1. 持续创新：企业应该不断进行市场调研和产品创新，以满足消费者对新鲜和独特产品的需求。
2. 建立关系：与消费者建立良好的关系是品牌塑造的关键。
通过积极参与社交媒体和与消费者互动，企业可以增加消费者的忠诚度和品牌认知度。
3. 实施品牌管理战略：企业应该建立完善的品牌管理体系，监测品牌声誉和市场反馈，并及时采取措施以应对和修复问题。
4. 发布高质量内容：通过在各种渠道发布高质量内容，企业可以增加品牌的曝光度并建立专业形象。
结论通过制定有效的品牌塑造策略，并针对可能遇到的难点采取应对措施，企业可以在竞争激烈的市场中建立和巩固自己的品牌形象。
某区质量品牌发展存在的问题及建议
某区质量品牌发展存在的问题及建议某区域的质量品牌发展存在的问题和建议：问题：1.缺乏品牌意识：某区域的企业普遍缺乏品牌意识，对品牌的重要性和建设途径缺乏了解。
这导致他们在产品设计、市场推广和品牌传播方面存在不足，影响了企业的品牌竞争力。
2.低质低价竞争：由于某区域的企业普遍注重价格竞争，导致产品质量普遍不高且同质化严重。
这种低质低价竞争模式无法提高企业的附加值和盈利能力。
3.缺乏科技创新：某区域的企业在技术研发和创新能力方面相对落后，缺少高新技术的应用和推广。
这导致企业的产品更新换代慢，无法跟上市场需求的变化。
4.品牌宣传不足：某区域的企业在品牌宣传方面投入不足，缺乏有效的市场推广策略和渠道。
这导致企业的品牌知名度不高，无法取得竞争上的优势。
建议：1.加强品牌培育：某区域的企业应加强对品牌的培育，提高对品牌意识的重视，加强品牌价值的认识。
企业可以通过品牌建设培训、专业机构指导等方式提高品牌意识水平。
2.提高产品质量：某区域的企业应注重提高产品质量，注重技术创新和产品研发。
企业可以通过引进先进的生产技术、提升员工的技能水平等方式提高产品质量。
3.加强科技创新：某区域的企业应注重科技创新，加大研发投入，提升自身的技术竞争力。
企业可以与高等院校、科研机构合作，开展合作研发，引进高新技术。
4.加大品牌宣传力度：某区域的企业应加大品牌宣传力度，通过多种渠道和方式进行品牌推广。
企业可以通过媒体宣传、市场活动、社交媒体等手段提升品牌知名度和美誉度。
5.建立品牌联盟：某区域的企业可以建立品牌联盟，通过共同的品牌形象和价值观，共同进行市场推广和品牌建设。
品牌联盟可以通过组织展览、交流活动等形式增强企业之间的合作与共赢。
通过以上建议的实施，某区域的质量品牌发展将得到进一步的提升，提高企业的品牌竞争力和市场地位。
某区域质量品牌发展的问题及建议问题：5. 缺乏行业品质标准：某区域的企业普遍缺乏统一的行业品质标准，导致产品质量参差不齐。
奖项年度总结报告(3篇)
第1篇一、报告概述尊敬的领导、各位评委、同事们：随着岁月的流转，我们已迈入新的一年。
在过去的一年里，我国各行业奖项评选工作取得了丰硕的成果。
为了全面总结过去一年的工作，分析存在的问题，为新一年的工作提供有益借鉴，现将奖项年度总结报告如下。
一、奖项评选工作回顾1. 奖项设置及评选范围在过去的一年里，我国各行业共设立各类奖项近千项，涵盖了科技、教育、文化、卫生、体育等多个领域。
评选范围广泛，旨在表彰在各行各业做出突出贡献的个人和单位。
2. 评选过程及方法（1）评选过程过去一年，各奖项评选工作严格按照程序进行，分为推荐、初评、复评、终评等环节。
评选过程中，各评选机构高度重视，确保评选工作的公正、公平、公开。
（2）评选方法各奖项评选采用多种方法，包括专家评审、网络投票、实地考察等。
其中，专家评审是主要评选方式，以确保评选结果的权威性和公正性。
3. 奖项评选成果（1）表彰人数及单位过去一年，共表彰优秀个人和单位近万人，其中，个人奖项获得者占比70%，单位奖项获得者占比30%。
（2）获奖项目及成果获奖项目及成果涵盖了科技创新、教育改革、文化传承、医疗卫生、体育竞技等多个领域，为我国经济社会发展做出了积极贡献。
二、奖项评选工作亮点1. 评选机制不断完善在过去的一年里，各评选机构积极创新评选机制，提高评选工作的科学性、公正性和权威性。
例如，部分奖项实行“代表作制度”，强调候选人的实际贡献。
2. 评选标准更加严格各奖项评选标准严格，注重候选人的实际贡献和综合实力。
评选过程中，评委们认真履行职责，确保评选结果的客观公正。
3. 评选宣传力度加大各奖项评选机构充分利用各种媒体平台，加大宣传力度，提高奖项的知名度和影响力。
同时，积极举办颁奖仪式，营造良好的社会氛围。
4. 国际化水平提升部分奖项评选活动开始向国际化方向发展，吸引了众多国际优秀人才和项目参与。
这有助于提升我国奖项的国际影响力。
三、奖项评选工作存在的问题1. 部分奖项评选标准不够科学部分奖项评选标准过于宽泛，缺乏针对性，导致评选结果与实际贡献存在一定差距。
一个奖项引发的思考
一个奖项引发的思考谁迈出了客车企业服务品牌化的第一步？如何改变行业服务粗放式管理的现状？对于主流乘用车企来说，无一不有强大的服务体系，服务品牌也早已成为乘用车企的“标配”。
但在客车行业，服务品牌还处于粗放式管理的初级阶段，普遍存在维修站点少、服务不及时、服务人员水平不高、意识不到位等问题。
广州车展期间（2014年11月21日），中国首个客车服务品牌“安凯大家园”荣获“服务品牌奖”。
在客车行业，有关服务品牌奖项的颁发还是头一次，具有里程碑式的意义，因为其标志着历来重销售、轻服务的客车服务品牌化意识正在觉醒。
一方面，高铁和私家车对客运替代效应日益明显；另一方面，我国客车行业竞争越发白热化，大量新技术、新工艺的应用使产品同质化趋势明显，企业利润空间被不断压缩；与此同时，客户对产品、价格、服务的需求也已发生巨大转变。
新常态下，中国客车企业该如何应对？从乘用车企的经验来看，单凭好的产品难以赢得客户长久青睐，以“别克关怀”、东风雪铁龙“家一样的关怀”、东风标致“蓝色承诺”、上海大众“Techcare 大众关爱”、一汽大众“严谨就是关爱”等为代表的汽车服务品牌正不断改变中国消费者的用车体验。
“买方市场时代，客户不仅要有一个好的产品，还要有全过程的优质服务体验。
服务正成为衡量客车企业市场竞争力的新热点。
”安凯客车品牌经理赵普对《汽车观察》表示，现如今，客车企业对于价值链的争夺已经渗透到了服务市场，并将服务竞争上升到了企业战略层面。
2014年5月14日，“安凯大家园”服务品牌面世，率先将客车服务从被动式维修带入了主动式关怀的新时代，成为客车行业服务品牌化从概念走向成型的标志性事件。
据悉，“安凯大家园”服务品牌还将与各种客户营销活动相结合，逐渐改变我国客车市场集中度低、品牌观念弱、营销模式相对粗放等现状。
可接下来的问题又出现了，有了品牌化服务之后，又该如何将服务意识有效落地？“面对客户需求，我们要建设一支由市场业务人员、售后服务人员、技术咨询人员、产品培训人员组成的高素质、专业化、精英化的服务团队，最终建成一套规范化、信息化、精细化的高效服务体系。
品牌推广方案的效果评估与优化建议
品牌推广方案的效果评估与优化建议在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
然而，仅仅制定和执行品牌推广方案是不够的，还需要对其效果进行科学的评估，并根据评估结果提出优化建议，以确保品牌推广活动能够持续有效地提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力。
一、品牌推广方案效果评估的重要性品牌推广方案的效果评估是对推广活动的全面检查和分析，它具有以下几个重要意义：1、验证投资回报企业在品牌推广上投入了大量的资源，包括人力、物力和财力。
通过效果评估，可以了解这些投入是否带来了相应的回报，如销售额的增长、市场份额的扩大等，从而为未来的投资决策提供依据。
2、发现问题与不足评估过程可以揭示推广方案中存在的问题和不足之处，例如推广渠道的选择不当、信息传递不准确、目标受众定位偏差等，以便及时进行调整和改进。
3、优化资源配置根据评估结果，可以对资源进行更加合理的配置，将更多的资源投入到效果显著的推广渠道和策略上，减少对效果不佳的部分的投入，提高资源利用效率。
4、提升品牌策略评估能够为品牌策略的调整和优化提供数据支持，使品牌推广与企业的整体战略目标更加契合，推动品牌的长期发展。
二、品牌推广方案效果评估的指标体系要对品牌推广方案的效果进行准确评估，需要建立一套科学合理的指标体系。
以下是一些常见的评估指标：1、品牌知名度可以通过问卷调查、在线搜索量、社交媒体曝光度等方式来衡量品牌在目标受众中的知晓程度。
2、品牌美誉度通过收集消费者的评价、口碑传播、客户满意度调查等数据，了解消费者对品牌的喜好和认可程度。
3、市场份额比较品牌在特定市场中的销售份额变化，反映品牌在市场中的竞争力。
4、销售增长直接观察品牌推广活动期间及之后产品或服务的销售额和销售量的增长情况。
5、客户获取与留存统计新客户的数量、客户的流失率以及客户的重复购买率，评估品牌推广对客户获取和留存的影响。
6、社交媒体参与度包括粉丝数量的增长、帖子的点赞、评论、分享数量等，反映品牌在社交媒体平台上的影响力和互动效果。
表彰奖励工作存在的主要问题和建议
表彰奖励工作存在的主要问题和建议一、引言在现代社会，表彰奖励工作是激励个人和组织积极进取的重要手段。
然而，随着社会的发展和变革，我们必须客观认识到，在实施表彰奖励工作中存在一些问题。
本文将分析并提出解决这些问题的建议。
二、主要问题1. 缺乏公正性在表彰奖励工作中，缺乏公正性是一个普遍存在的问题。
很多时候，表彰和奖励更像是主管者个人喜好或偏见的体现，而不是基于真正公平、公正原则的评估。
这种不公正导致了许多优秀人才流失或者得不到应有的回报。
2. 实效性欠缺很多机构或组织在进行表彰奖励时常常忽略了实效性这一重要指标。
他们过于注重单纯完成任务的数量或达到既定目标，而忽略了个体或团队对任务完成质量方面所做出的贡献。
因此，很多人可能会为追求特定目标而牺牲其他方面的创新能力和个人发展的机会。
3. 缺乏透明度表彰奖励工作的不透明性也是一个存在多年的难题。
很多时候，决策者对于评选的标准、流程和结果并不公开透明。
这导致了人们对于表彰奖励工作的质疑和怀疑，也使得那些真正有才华和价值的人感受到被冷落或辜负。
4. 单一化与刻板化过度追求标准化和单一化是表彰奖励工作中另一个常见问题。
有些组织过于强调固定的评估指标和方法，忽略了不同岗位、背景、经验等因素对个体绩效的影响。
这种刻板化和单一化使得优秀人才之外的个体无法获得应有的认可与激励。
三、建议解决方案1. 建立公正公平的评价机制为确保表彰奖励工作具备公正性，建立起公开透明、客观公正的评价机制十分关键。
决策者应该通过广泛收集意见、建立权威专业团队进行评估，并将评选的标准和流程公之于众。
此外，注重量化指标与素质评估相结合，使得评选结果能够均衡考虑个人成绩与影响力。
2. 强调绩效的多样性在表彰奖励时，应该更多地强调绩效的多样性。
不同岗位和背景下，个体所做出的贡献有很大差异。
因此，在评估和表彰中应该给予充分考虑。
一味追求数量或简单刻板化的方法无法全面反映个体实际价值。
3. 增强透明度与参与度建立透明、公开、参与感满满的评选流程能够增加员工对表彰奖励工作的信任感和参与度。
对公司申报荣誉的看法
对公司申报荣誉的看法(中英文实用版)荣誉申报是企业在发展过程中的一项重要工作，它不仅能提升企业的知名度，树立品牌形象，还能激励员工士气，促进企业持续发展。
但如何在众多的荣誉项目中脱颖而出，成功获得认可，是许多企业关心的问题。
本文将从荣誉申报的意义和作用、注意事项、提高成功率的策略以及公司荣誉申报对企业的价值等方面进行详细阐述。
一、荣誉申报的意义和作用1.提升企业知名度：荣誉申报有助于提高企业在行业内的声誉和地位，使更多潜在客户和合作伙伴了解到企业。
2.树立品牌形象：荣誉申报是对企业实力和产品质量的认可，有助于增强消费者对品牌的信任感。
3.激励员工：荣誉申报是对企业全体员工的肯定和鼓励，激发员工继续为公司发展贡献力量。
4.促进企业持续发展：荣誉申报有助于提高企业的市场竞争力，进一步拓宽发展空间。
二、荣誉申报的注意事项1.了解申报要求：企业在申报荣誉前，应详细了解申报条件、流程和时间节点，确保申报材料齐全、合规。
2.准备充足材料：荣誉申报需要提供一系列证明材料，如企业资质、业绩、荣誉证书等，务必准备充分。
3.注重文书质量：申报材料的撰写要专业、严谨，突出企业的优势和特点，避免出现语法错误和格式问题。
4.注重与评审机构的沟通：主动了解评审标准、流程和注意事项，及时反馈和调整申报材料。
三、提高荣誉申报成功率的策略1.选择合适的荣誉项目：企业应根据自身实力和发展需求，选择与公司形象、业务领域相匹配的荣誉项目。
2.聚焦企业核心竞争力：在申报材料中，重点展示企业在技术、管理、市场等方面的优势，凸显核心竞争力。
3.突出社会责任：强调企业在社会责任方面的履行和贡献，提升企业的社会认可度。
4.打造企业文化：通过荣誉申报，传播企业文化和价值观，提升员工归属感和企业凝聚力。
四、公司荣誉申报对企业的价值1.提升品牌形象：荣誉申报成功后，企业将获得一定的信誉背书，有助于提升品牌知名度和美誉度。
2.增加客户信任：荣誉申报有助于增强客户对企业产品或服务的信任，提高成交率。
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该机构举办的活动主要年度十大经济新闻人物评选活动等
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知名民间品牌机构
亚洲品牌盛典由香港文汇报社、中国企业报社、国务院国有资产监督 管理委员会研究中心和亚洲国际名优品牌认证监督管理中心共同主办、 中国人民大学商学院、亚洲经济杂志社和国家发改委中国改革报社联 办。与之平行举办的活动还有亚洲品牌高峰论坛和亚洲小姐选美比赛。 目前已举办第五届，具备一定的影响力和知名度。 盛典推举“亚洲品牌500强、亚洲名优品牌奖、中国（行业）十大创 新品牌奖、亚洲品牌年度人物大奖”等荣誉，以此来推举和表彰年度 最有影响力、创新力的品牌企业和品牌管理者。
目前该协会相关活动组织能力稍差，网络偶见负面信息，相关奖项贴近企业需求
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知名民间品牌机构
中国经济报刊协会
中国经济报刊协会于1987年筹备成立，是国务院国有资产监督管理委 员会主管，民政部批准注册的全国性社团。协会旨在以邓小平理论、 “三个代表”重要思想为指导，贯彻落实科学发展观，联系全国经济 类报刊及相关媒介，构建跨区域、多媒体的协作网络，促进会员之间 的优势互补、资源开发和经营互动，积极推进我国经济报刊事业繁荣 发展；并在政府部门、科技界、经济界和企业界之间沟通交流，加强 合作，建立密切联系，起桥梁和纽带作用，为中国特色社会主义现代 化建设服务。现有200多家媒体会员单位。
操作难度高，如被 理解为硬广告则有 一定舆论风险 较小
媒介费用高
相对费用适中
一次投入，长期 使用，权威背书
权威品牌奖项是提升品牌美誉度的重要手段
鉴于行业口碑传播的特点，获取具备权威性、影响力、公信 力的品牌奖项，有利于置换品牌的权威性、影响力和公信力， 提振网络士气的同时，提升品牌美誉度，对品牌建设工作有 着重要的积极作用。
该机构目前最主要活动有世界品牌大会暨中国500最具价值品牌评选、 世界总裁年会暨中国品牌年度人物、年度行业品牌No.1评选、世界品牌 500强评选、亚洲品牌500强评选等。
因具备一定商业性，阶段性遭到较多质疑，但目前在业内仍具备一定的公信力和权威性。
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知名民间品牌机构
品牌中国产业联盟（简称品牌中国）于2005年12月18日在人民大会堂正式 成立，是致力推进“中国产业品牌化，品牌中国产业化”的非法人、活动 性、学术性民间联盟。联盟由全国工商联宣教部、北京大学中国经济研究 中心、中国民（私）营经济研究会、中国国际公关协会等有关部门及国家 级行业协会，新浪网、《中国企业家》杂志、新华社《中国名牌》杂志等 140多家国内主流财经媒体，200多位国内顶级品牌界专家、学者共同发起。 该机构的主要活动有中国品牌节、品牌中国女性高峰论坛、品牌中国总评 榜、品牌中国年度人物等，评定华谱奖和金谱奖等奖项，目前是中国最大 的品牌机构。
多为媒体和广告主参加
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知名民间品牌机构
中国品牌研究院于2002年在香港注册成立，是独立的品牌研究机构。 为推动中国市场的品牌研究，帮助中国企业更好地建立自主品牌，中 国品牌研究院一直致力于中国品牌建设研究，并对中国品牌建设理论 与实践进行积极探索。中国品牌研究院具有独立的学术品格和价值取 向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，品牌价值评价较为客观。 中国品牌研究院主要评定“行业标志性品牌” 、“国家名片”、 “企业品牌信誉价值评定”等活动。
提升手段
费用
一般捐助金额较高
效果
短期难评估，需要 长期累积口碑 短期难评估，需要 长期累积口碑 见效较快，记忆度 较高，易评估 易评估，软性宣传 有利于树立形象
风险 较小
公益捐助 慈善活动 明星代言 公益广告 权威品牌奖项
活动组织金额较高 需要后期大量传播 费用较高
操作难度大，不可 控因素较多
受明星个人因素影 响较大，风险较高
认定部门：国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会 中级和高级人民法院 中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，在商 标法律侵权纠纷中大于普通商标的保护力度，截止2008年，全国中国驰名商 标总数大约有1200余个，具备较高的荣誉价值。 企业的驰名商标必须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请，经认定后 才为驰名商标并享有驰名商标的各项权利（行政认定）。另外，出于对驰名 商标保护的需要，也可通过人民法院的宣判来被动认定（司法认定）。有效 期限为3年。
具备很强的政府背景，全国有直属会员企业3000家，联系会员企业43.6万家
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知名民间品牌机构
中国品牌管理协会是由120多家品牌企业共同联合发起，并由我国最 具品牌研究的组织与个人自愿结成的非营利性、自律性社会团体。现 已发展知名品牌企业会员单位近10000家。协会下设品牌资格认证中 心、品牌维权中心、品牌宣传教育中心、品牌国际合作中心等。并委 托新闻出版署正式批准的公开发行《商务时报》为运营执行机构，并 成立设有理事会、秘书处为执行机构，为全球华人企业和个人提供咨 询、管理、培训和联络等服务。 该机构举办的活动主要有中国品牌大会、亚洲影响力领袖品牌年会等
当你想买某种产品时， 你会想到什么品牌呢？
品牌知名度
你觉得其中的哪个品牌 的产品会更好呢？
这个品牌什么地方让你 觉得好呢？ 你愿意一直使用这个品 牌的产品吗？
品牌美誉度
品牌联想 品牌忠诚度
品牌资产价值
品牌美誉度 提升手段
公益捐助、慈善活动；
明星代言；
权威品牌奖项；
公益广告„„
提升品牌美誉度效果分析
该协会相关活动组织能力较高，网络偶见负面信息，费用相对较高（20-30万）
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知名民间品牌机构
中国品牌与传播大会由中国新闻文化促进会、中国广告主协会、北京 大学新闻与传播学院、复旦大学新闻学院、武汉大学新闻与传播学院、 中国传媒大学MBA学院联合主办，中央电视台广告部、《京华时报》 特邀联办、世通华纳移动电视传媒集团、宝马汽车协办，中国品牌传 播协会、传媒中国网承办了本次活动。成思危副委员长参会。 大会主要评选“品牌贡献奖”
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官方品牌荣誉
中国名牌（China Top Brand）
认定部门：中国名牌战略推进委员会（国家质量监督检验检疫总局授权） 中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品 中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具 有较强市场竞争力的产品。这是授予企业产品的一种荣誉，属于国家奖励 机制的一部分，企业作为荣誉宣传使用。 中国名牌针对实物质量—即产品质量来评定，仅限于我国企业的产品，不 受理使用国（境）外商标的产品的申请。该认证主动评价，成批保护。企 业主动申请，中国名牌产品评价工作每年进行一次，凡不在当年评价目录 内的产品申请不予受理。有效期限为3年。
2008年三鹿奶粉三聚氰胺事件之后，国家已叫停国家免检产品的认定，目前已无法用于广告 宣传
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官方品牌荣誉
中华老字号（China Time-honored Brand）
认定部门：商务部牵头设立的“中华老字号振兴发展委员会” 中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明 的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良 好信誉的品牌。要求历史悠久创立于1956年(含)以前，良好信誉的品牌， 属于国家荣誉，企业作为荣誉宣传使用。 具备“中华老字号”认定条件的单位，向所在地市级商务主管部门申报， 并由省级商务主管部门（含计划单列市商务主管部门，下同）审核后报振 兴委员会认定。该荣誉具有永久性效力，但是如有严重的违法违规、失信 行为，或未按规定提交年度经营情况报告的将被取消该荣誉。
该机构具备较强影响力和公信力，口碑较好，负面信息较少，参与费用较高，一般参与费用达30万以上。
知名民间品牌机构
中国企业联合会（简称中国企联）是经国务院批准成立、国家民政部注 册登记、具有法人资格的全国性社会团体，会址设在北京市。业务主管 部门是国家经贸委、指导部门为国资委。中国企联是推进企业改革和发 展，提高企业经营管理水平，沟通企业与政府的联系，维护企业和企业 家合法权益的全国性群众团体。朱鎔基、田纪云、黄菊、王忠禹、邓力 群担任顾问，薄一波、袁宝华担任名誉会长，全国政协副主席陈锦华同 志任会长。 中国企联每年开展的重要活动有：全国企业家活动日，与世界经济论坛 联合举办的中国企业高峰会，承办全国企业现代化创新成果审定，评审 发布中国企业新纪录和中国企业十大新闻等。
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品牌奖项评选现状
知名民间品牌机构
另外，就是知名的民间行业协会和品牌机构进行的品牌评选活动，一 般情况下，这些行业协会挂靠国家行政机关作为主管部门，受相关主 管部门监管，在举办品牌奖项评比活动中，能秉承相对公平、公开、 公正的原则，具备相对的公信力、权威性和影响力，可满足企业多样 性需求，但是因活动兼具商业性，会阶段性的受到质疑，网络中一定 量的负面信息。
当你想买某种产品时， 你会想到什么品牌呢？
品牌知名度 品牌美誉度 品牌联想 品牌忠诚度
你觉得其中的哪个品牌 的产品会更好呢？
+ +
+
品牌资产价值
这个品牌什么地方让你 觉得好呢？
你愿意一直使用这个品 牌的产品吗？
品牌在消费决策过程中，对消费者心理产生了重大的影响 品牌的价值在于促成消费者的推荐购买与重复购买
目录
第一部分：品牌奖项于品牌建设的意义 第二部分：品牌奖项评比的现状 第三部分：品牌奖项申报工作思考
品牌 A
品牌 A
品牌 B
品牌 B
产品
A和 B
产品成本
产品利润
产品价格 （无品牌）
产品价格 （有品牌）
品牌溢价 （情感价值）
品牌——能给企业带来附加利益，而这种附加利益来源于 品牌对顾客的吸引力和感召力
另外，由于品牌机构较多，各品牌机构之间打口水仗的现象也一直存 在，一定意义上对其权威性有一定的损害。
17Biblioteka 知名民间品牌机构世界品牌实验室，(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研 究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父” 罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席，全资附属于全球领 先的战略咨询公司世界经理人集团），专家和顾问来自美国哈佛大学、 耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研 究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。