中国流行文化产品“出海”成为常见现象
抖音进军海外的困境及策略分析
204媒介产业研究抖音进军海外的困境及策略分析成 钰（西北大学，陕西 西安 710127）摘 要：本文从抖音短视频在海外走红这一实例入手，分析其对外传播的潜力以及在国际化过程中暴露出的问题，并据此提出相关对策。
关键词：抖音；海外传播；对策中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）12-0204-02一、引言对于我国大部分手机用户而言，抖音是一款再熟悉不过的软件。
作为一款在2016年问世的短视频软件，它改变了先前由微信、微博主导的社交媒体生态。
与此同时，2017年，抖音海外版TikTok 正式上线。
抖音在海外的爆发是从2018年3月正式开始的，这与国内的节奏几乎一致［1］。
以抖音为代表的本土新媒体产品进军海外是否能改变传统媒体时代“西强我弱”的传播格局？作为全球资讯流通的一部分，抖音“出海”已经成为既定事实。
那么，今后的抖音应当如何自处，实现“出海”的初衷，又能在一定程度上提升中国的海外形象呢？二、短视频对外传播的潜力（一）形式上打破图文主导的传播模式抖音能红，离不开其短视频的传播形式。
相较于图文传播，短视频传播的门槛更低，不拘泥于专业的创作者，契合UGC（用户生成内容）的信息生产和对外传播的要求，推动真正意义的“全民化”“全球化”的内容生产。
与同样以视频传播见长的YouTube 相比，抖音凭借其短小精悍的视频长度，强大的音乐曲库，便捷的编辑方式与YouTube 区别开来，巧妙避开与YouTube 的竞争，迅速实现用户下沉，吸引了大量更加“草根”的用户加入内容生产中。
这种生产环节的“去中心化”真正实现了人人可创作、时时可创作的状态。
从某种意义上来说，TikTok 可以被视为一个隐形的公共外交平台，提升中国在社交媒体上的可见度。
这种来自民众的非主流叙事与国家形象宣传片的宏大叙事遥相呼应，构成更加丰满、多元的国家形象。
对于对外传播而言，视频叙事更容易打破不同文化的区隔，大大减少因为语言不通造成的障碍。
跨文化背景下中韩文化输出的分析与研究
跨文化背景下中韩文化输出的分析与研究一、中韩文化输出概述中韩文化输出是中国和韩国交流过程中发生的文化交流现象。
随着中韩两国文化接触不断加深，文化输出也日益多样化。
即一国的文化元素、文化产品和文化服务被传播并获得受众接受，从而在另一国得到传播和接受。
中韩文化输出可以说是两国文化交流的重要组成要素，在近几十年来更加紧密。
二、文化输出的历史沿革文化输出的形成主要是从中韩关系正常化过程中发展起来的，75年代开始，中韩双方从建立文化交流机制开始发展。
随着政治的和平确立，文化输入也开始积极发展，像中国功夫片、韩国流行音乐在双方开始流行，通过视觉传播和听觉传播，对中韩文化交流发挥了巨大影响。
三、中韩文化输出的主要形式1、中国文化输出：中国文化输出主要体现在以文化交流来推动中国文化产品的出海传播。
以中国功夫片、电视剧、网络剧等，成为中韩文化输出的重要形式；2、韩国文化输出：韩国文化主要输出形式是由流行文化推动，Kpop等拉近彼此的文化距离。
当前韩剧、韩电影,尤其是Kpop音乐、舞蹈等备受欢迎，在各国爆发式传播。
四、中韩文化输出中存在的问题中韩文化输出虽然存在交流、交融的潜力，但有许多问题也是不可忽视的。
首先，文化输出的内容需要谨慎处理，不能完全引用原作的内容，而是要根据不同国家和地区的文化环境量身定制。
另外，中韩文化输出过程中，权利维护问题要特别注意，文化输出要建立合法的知识产权，否则不利于外国文化产品的正常流通。
五、中韩文化输出的发展趋势近几年来，中韩文化输出极大的提升了两国文化间的相互了解，产生了民间文化交流，但也存在诸多问题，所以未来中韩文化输出也要加强调整，避免可能发生的不利因素。
在未来文化发展上将更加重视文化输出作为文化传播和发展的重要形式，提高文化交流的能力，实现两国文化的舒适化。
列举10个文化现象
列举10个文化现象众所周知，文化现象是指当前社会中把若干文化要素有机地融合在一起，形成的一种具有相对固定的历史形象的综合性社会现象。
它是由一定的体制、价值观念和文化传统形成的，更是人类文明、社会发展的彰显。
以下列举的10种文化现象，体现了我国的优秀的传统文化。
首先，我们必须提及的是收藏文化。
在中华民族的古老文化中，收藏文化被视为一种传统文化，更是衡量一个社会文化水平的重要指示。
收藏者搜集古董、珍宝，不仅表达他们对历史文化的神圣尊重，还可以促进文化艺术的发展。
其次，我们来讲中国文化出行文化。
旅游作为当代人们最新的一种休闲娱乐方式，促进我们相互了解，同时也可将本民族优秀文化保留下来，更有利于丰富多彩的文化新生活的形成。
再次，我们可以提及华夏文化的传唱文化。
历史上古时候就有歌谣传唱，不仅帮助传播文化，更能让这些歌谣下布衍生许多新文化，由此可见传唱文化对古老文化的保护以及在中国文化中的重要性。
此外，书写文化也不容忽视。
中国是文明古国，书写文化更是推动文化的重要组成部分，也是流传古文明的重要方式：书写文化有助于保留我们古代的文化、传统、历史等优秀当代文化的发展。
接下来，杂技文化一直是人们喜爱的文化表演形式，它包括人力杂技和脚力杂技等多种形式，它不仅可以激发人们的兴趣，也拥有深厚的文化内涵，它把传统文化与现代文化结合起来。
此外，地方戏曲文化也不可忽视，中华民族是一个多元文化的民族，地方戏曲文化是中国传统文化的重要组成部分，其史料丰富，饱含历史智慧，具有丰富的内涵，能够在当代诠释古代文化。
其次，我们当然要提到中国传统文化中不可缺少的各种体育运动。
从古至今，体育运动在中国文化中不仅是娱乐活动，更是中华民族传统文化的重要组成部分，它融合了中国传统文化中的文化价值，以其活泼、健谈的特点影响着社会。
另外，还不容忽视的是针灸文化。
针灸是中医实践所产生的一种伤害小而精准的治疗手段，它的理论来源于中国古代的深厚文化，魔医生起源于针灸文化。
微短剧出海：发现更多可能
●“文艺轻骑兵”开辟出海“新航线”微短剧多是一种情节相对完整的连续剧集，同时具有短视频相对精短的特点，国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
现在海外流行的许多微短剧都有某种“中国背景”，涉及在中国网剧或网络文学中常见的一些类型或题材。
这些微短剧往往是以传奇式地实现普通人的愿望为基本构架，因此也被人们称为“爽剧”。
狼人、吸血鬼、豪门虐恋……在北美出圈的中式短剧的内核概括起来非常统一，均是“霸道总裁爱上我”的故事：熟悉的设定，熟悉的剧情走向，熟悉的不到2分钟内的连续反转，熟悉的一集接一集让人停不下来的爽感，却有着完全陌生的“面目”――场景都在欧美，演员也全是说着纯正英语的白人脸孔，看剧的观众也大多来自美国市场。
“原来全世界都吃霸总这一套”的新认知，让更多人看到了在海外复制国内短剧“8天充值破亿”的暴富神话。
据外媒TechCrunch 报道，2023年11月11日当天，ReelShort 在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，约合人民币328万元；截至11月17日，ReelShort 累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元；截至11月24日收盘，中文在线、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10只短剧概念股迎来涨停。
中国微短剧正在更猛烈地漂往大洋彼岸，中国微短剧影视制作行业也吸引了更多的小程序剧分销商、长视频平台、影视公司、网络文学平台、社交平台、游戏厂商等蜂拥而至，北美市场正在成为新的兵家必争之地，东南亚和中东地区也成为不少微短剧出海方试图开发的热土。
这场原本被视作“五环外的战争”，正在加速向全球蔓延。
● 微短剧出海的风不是凭空而来微短剧出海的风，并不是凭空吹出来的。
自2020年年末国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块后，国内微短剧市场进入了快速发展期，产业链及其工业化、流程化协同生产模式已相对成熟，商业模式也已得到市场验证――这也是微短剧成就“一周拍摄，八天过亿”的暴富神话的由来。
中国文创产品在海外爆火的例子
中国文创产品在海外爆火的例子近年来，中国文创产品在全球范围内越来越受到关注和喜爱。
中国的传统文化和创意设计结合在一起，创造出了许多独特而具有吸引力的产品，让更多人能够了解和欣赏中国的文化魅力。
下面就是一些海外爆火的中国文创产品的例子。
一、中国国画中国国画具有悠久的历史和独到的艺术魅力，其独特的绘画风格和表现手法使得国画成为中国文化的重要组成部分。
近年来，中国的国画作品开始走向国际舞台，并在海外市场上受到热烈欢迎。
许多西方艺术家和收藏家被中国国画的独特韵味所吸引，并开始收集和推广中国国画作品。
中国的传统国画作品也被用于艺术品的设计和创意产品的制作，如明信片、手帕、扇子等，成为海外文化市场的畅销产品。
二、中国剪纸剪纸是中国传统的手工艺品，以其精致的工艺和独特的形象而闻名于世。
在中国，剪纸被广泛运用于装饰、节庆和礼品等方面。
随着文创产品的兴起，中国剪纸逐渐走出国门，在海外市场上也取得了很大的成功。
中国剪纸的图案多样，不仅有传统的福神、福字、花鸟等形象，还有现代元素的创新设计，如动漫人物、城市风景等。
这些剪纸作品被应用于手表、手机壳、家居饰品等产品中，受到了海外消费者的喜爱。
三、中国传统服饰中国传统服饰是中国文化瑰宝之一，具有丰富的历史和独特的艺术价值。
近年来，中国传统服饰通过时尚和创意的改良被重新发现，并成为海外时尚界的新宠。
中国传统服饰的元素被运用在时装秀、服装设计和潮流风尚中，吸引了众多国际品牌和时尚达人的关注。
例如，中国的绣花、褶皱、对襟等传统元素被巴黎时装周和纽约时装周的设计师们广泛采用，为中国文创产品在海外市场上的火爆成功做出了贡献。
四、中国陶瓷中国陶瓷是世界陶瓷史上的瑰宝，以其精湛的工艺和华丽的造型而闻名于世。
中国陶瓷已成为海外市场上的热门文创产品，许多人喜欢收集和展示这些独特的艺术品。
中国陶瓷作品不仅包括传统的瓷器、盘碗、瓶罐等，还有创意设计的餐具、花器、摆件等。
这些陶瓷作品的设计融合了中国传统文化的元素，使其具有独特的魅力和艺术价值，受到了海外消费者的喜爱和追捧。
通过游戏出海传播中国优秀传统文化
通过游戏出海传播中国优秀传统文化近30年前，当电子游戏最初进入中国城市时，其功能描述与场景刻画多以负面形象出现。
关于游戏行业的社会正当性问题，一直受到传统观念和社会舆论的挑战。
但如今，随着游戏行业发展的不断规范化、移动互联网技术的普及和社会观念的更新迭代，游戏早已“出圈”，成为覆盖全年龄段受众人群的新型媒体。
游戏设计深刻地与真实的社会文本、历史叙事、情感记忆相互嵌入，成为高度互动的叙事媒介，也让我们对游戏的社会功能拓展充满了全新的想象。
事实上，从电子游戏行业诞生开始，其独特的人机互动和跨媒体叙事能力，使其成为了独具魅力的国际传播媒介，也蕴含着设计者的世界观设计和价值观输出。
即便是休闲类游戏也是经过精心设计的国家文化符号，如超级马里奥这个由日本人设计、留着墨西哥人胡子、说着意大利口音英语的水管工，也借着日本游戏行业在北美市场的拓展，成为全球共同的文化符号，并在里约奥运会闭幕式上成为塑造和传播国家形象的超级案例。
在中国，顶级电子竞技比赛落户北京奥运会主体育场国家体育场“鸟巢”进行，无疑具有里程碑的象征意义；中国电子竞技战队在全球赛事中夺冠引发年轻人欢庆，成了新一代年轻人的“女排时刻”；中国互联网公司也正在尝试依托游戏文化的流行，结合现代科技手段，以创新的方式促进网络文化符号与文化传承、实体经济、国际传播结合，以线上线下结合、多形态交互叙事的方式，讲述中国故事。
游戏可能成为承载“中国故事”的全球传播媒介，是因为其独特的技术和文化属性。
首先，传统意义上包括电影、电视剧在内的文化产品“出海”常常面临“文化折扣”的挑战，即他国受众很难认同特定国家文化产品的风格、价值观、信仰、历史、神话和行为模式等文化差异，以至于对内容的理解和接纳“打了折扣”。
而游戏由于其高度的主观代入感和沉浸式叙事能力，更可能在其设计中既充分利用本土文化符号，同时汲取多元文化价值，打薄原本坚硬的东西方文化折扣，成为新型的跨文化传播平台。
其次，游戏可以成为多方共同参与共创的互动性叙事文本。
2024届上海市浦东新区高三下学期二模政治试题
浦东新区2023学年度第二学期期中教学质量检测高三思想政治试卷考生注意：1．试卷满分100分，考试时间60分钟。
试卷共6页。
2．本考试分设试卷和答题纸。
3．答题前，务必在答题纸上填写姓名、报名号、考场号和座位号，并将核对后的条形码贴在指定位置上。
作答必须涂或写在答题纸上，在试卷上作答一律不得分。
试卷分为三个主题，注意选择题分单选与多选（至少2个正确答案；选对得分，选错倒扣分；选择一个或全选均不得分），所有的题目必须在答题纸上与试卷题号对应的位置作答。
一、让人着迷的夜校A．精神富足B．生活保障C．物质富有D．美好生活2．【多选】调查显示，青年人上夜校的动机多样，比如，获取知识、陶冶情操……获取知识是王同学上夜校的动机，也可以说，_________。
（4分）A．她上夜校的动机之一是获取知识B．获取知识是她上夜校的全部动机C．不为获取知识并非她上夜校的动机D．陶冶情操可能是她上夜校的动机3．1分钟73万人涌入报名页面，抢报680门课程15000个名额。
112门课程在10秒内报满，最快的仅用了4秒……（1）【多选】党史夜校系列课程受到群众的欢迎。
王同学读原著学原文时，对习近平总书记所说“1978年12月18日，在中华民族历史上，在中国共产党历史上，在中华人民共和国历史上，都必将是载入史册的重要日子”背后的深刻道理很感兴趣。
她可以报名的课程是_____________。
（4分）A．《伟大的改革开放》B．《中国特色社会主义的创立、发展和完善》C．《伟大的抗美援朝精神》D．《新民主主义革命的胜利》（2）如此丰富的课程到底上哪门？王同学是一名视频博主，她想拍摄课程测评视频，即围绕自己的真实上课体验，通过视频的方式介绍课程质量、教学内容、授课方式等，并上传视频网站，供大家参考。
你作为王同学的好朋友，看到她的计划表后（见下图），有很多话想对她说。
请在答题纸上把你说的内容补充完整。
（8分）课程测评视频制作计划表前期：拍摄教师上课片段，体现教师授课质量和教学内容；拍摄同学们上课状态的片段，反映课堂真实氛围。
中华文化海外传播简史
中华文化海外传播简史1. 中华文化的历史传承中华文化是中国丰富的文化遗产之一，历史悠久，传承至今。
中国的文化根源可以追溯到五千多年前的夏朝时期，随着历史的变迁，中华文化逐渐发展壮大，并拥有了自己独特的文化特色。
中华文化涵盖了包括哲学、文学、音乐、绘画、写作等在内的各个领域，这些领域内的文化遗产贡献了极大的力量。
2. 中华文化的海外传播中华文化的海外传播历史悠久。
早在汉朝的时候，中国的贸易船就通过海上丝绸之路，将中华文化带到了印度、东南亚等地。
唐朝时期，随着唐朝的繁荣，中华文化逐渐传播至日本、朝鲜半岛等地。
而明清时期，则是中华文化的又一个高峰期，当时海上航行和陆上商业交往发达，商人和官员带着中华文化走出国门，传播至世界各地。
而今日，随着中国的崛起，中华文化已经成为了中国文化的重要组成部分，也在世界上越来越受到关注。
3. 中华文化在东南亚的传播中国和东南亚的文化交流历史非常悠久。
随着中国古代丝绸之路的建立，中国货物和文化逐渐传播到东南亚地区。
早在公元前2000年，中国商人就开始在东南亚地区开展贸易活动，文化交流也随之展开。
此外，许多中国文化元素，如儒家思想、一些宗教信仰等，也逐渐传播到东南亚地区。
如今，中华文化在东南亚地区的传播更加广泛和深入，可以感受到许多饮食文化和思想方法上的相似性。
4. 中华文化在欧洲的传播自唐朝开始，中国和欧洲的文化交流不断加强。
在中国不断发展的文化背景下，许多中国文化领域的绝活在欧洲市场上十分受欢迎。
中国的陶瓷、丝绸、书法、印刷术等文化元素也成为当时欧洲的流行趋势。
随着时间的推移，中国文化成为了欧洲、北美等地的文化热门话题，一些中国名人的文艺作品在欧洲地区也受到了广泛关注和追捧。
现在，中国和欧洲加强文化领域的交流合作，互相学习和交流各自的文化，都对中华文化在欧洲的传播起到了很大的推动作用。
5. 中华文化在拉美的传播中国和拉美国家的文化交流也是有着悠久的历史背景。
中国的文化特色也成为了拉美国家广泛表达自己观点的重要构成部分。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国流行文化产品“出海”成为常见现象
近年来，中国流行文化产品出海成为常见现象。
据媒体转引研究机构数据，抖音国际版TikTok 风靡日本及东南亚市场，在美国的月度下载量曾经力压脸书等知名软件，跃居市场首位。
一系列来自海外的好消息，再次将整个短视频行业推到台前。
短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一，其主要指通过手机拍摄、在手机上观看传播、时长不超过1 分钟的视频内容，以及以算法推荐双击点赞滑动看下一条为基本框架的APP 产品形态。
在短视频诞生之初，其内容还是以多样化生活片段分享为主，这也符合手机拍摄的基本应用场景。
随着行业发展，短视频创作方式从百花齐放逐渐呈现中心化倾向，即围绕个别爆款视频进行模仿和改编。
这种变化使得模仿创作逐渐代替传统的随手记录，同时也将洗脑魔性跟风循环等词语与短视频联系在一起。
在这场演变中，抖音起到关键的推动作用。
抖音与同期诞生的诸多短视频产品相比，独特卖点在于音：不同于常见的为视频配音，新玩法是为音配视频。
抖音上任何短视频的音频部分，对白、伴奏、背景音乐等都可以被其他用户方便地调用，再配上自己拍摄的视频，产生新的作品。
事实上，对大部分作品而言，引用音频的同时，往往将原来的视频创意也一并借鉴，成为二次演绎，有时是一板一眼的模仿，有时是刻意搞怪的戏仿，有时甚至能产生点燃全新创意的火花。
平台也有意识捕捉具有爆款潜力的短视频，并以话题挑战等方式进行推广，引导其他用户进行模仿。
甚至有抖友如是评论：看到这个视频，就看到了之后几天的抖音。
这种基于模仿的爆款文化自有妙处：极大降低短视频创作门槛，让用户。