浅论地方卫视如何在与央视的广告资源中争得一席之地
怎样在中央电视台做广告？
怎样在中央电视台做广告？
中央电视台广告怎么做？
第一：中央电视台广告有中央电视台广告部来完成招标性的广告事业；
第二：由于中央电视台频道多，广告业务量大，所以让一些有实力广告代理公司来操作；
而代理公司又分，一级代理和二级代理，或者更多级的广告代理。
如何在央视做广告，同时又是最低成本。
这就要看企业是否找对路径。
找央视广告部大家首选的目标，但是是否可知在央视有多少企业也在排队。
除了企业还有与他们一直要保持联系的广告代理公司。
在央视做广告，第一：除了你是正式招标得到广告资源，你有优先的选择权。
第二：就是企业太有钱就是去砸的，广告部有时间处理额接受你们的企划案之外。
在其他的企业来说是非常困难的。
毕竟企业是是一个客户，而广告服务公司是他们一直要保持联系的老熟人，所以从待遇上，不说大家也应该明了。
广告代理公司，大家不要以为只是一个中介，赚钱就走人的。
代理公司还要分是什么样的？作为央视的代理公司，央视的广告资源，广告公司也是需要购买的。
一般的企业是没有精力和时间去打理这些广告问题。
同时一般的广告公司也是没有实力去购买这些资源的。
而能够将将央视的资源购买下来，同时能够购买更多的，更优质的资源，这也表示一个广告公司不仅仅只是广告公司所能做到的。
一般大型的企业，想参与央视的广告资源资源，用最少的钱和最小的精力来完成对品牌的推广，找央视的一级，二级广告公司其实是一个不错的选择。
这些公司知道央视的操作，知道如何配合企业进行品牌推广。
同时在一级代理公司做广告是有一个很好的折扣价位的。
地方台广告竞争的两点思考
地方台广告竞争的两点思考
陶建
【期刊名称】《视听界》
【年(卷),期】2004(000)003
【摘要】电视广告一年比一年难做了，地方台更难，难在哪里?笔者认为：电视节目呈现了频道多样化的格局，加大了地方台与外来台之间的竞争；同时，为了争吃一块蛋糕，地方台多频道之间的竞争也尤为明显。
如何面对这些竞争，让优势做得更优，笔者思考如下：
【总页数】1页(P61)
【作者】陶建
【作者单位】张家港市广播电视台
【正文语种】中文
【中图分类】F713.82
【相关文献】
1.地方电视台增强核心竞争力的途径探讨——南方电视台竞争力打造之道
2.关于提高地方出版集团竞争力的两点思考
3.地方电视台公益广告创作与思考
4.地方电视台新媒体时代广告市场的竞争力
5.提升地方台民生节目核心竞争力的几点思考
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广电行业面临的困境及建议
广电行业面临的困境及建议近年来，随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，广电行业面临着前所未有的挑战和困境。
传统广播电视媒体的收视率不断下降，广告投放额也在减少，新兴媒体平台逐渐崭露头角，传统广电行业不得不面对转型升级的紧迫需求。
本文将就广电行业面临的困境进行详细的阐述，并提出一些建议。
首先，广电行业面临的困境之一是观众数量下降。
随着互联网的普及，人们的娱乐方式发生了巨大的变化。
许多观众转向了网络视频和流媒体平台，而不再依赖传统电视节目。
这导致广电行业的收视率不断下降，媒体市场份额逐渐被新媒体所占据。
面对这一困境，广电行业可以借鉴新媒体的优势，加强自身内容的创新和多样化，增加观众对传统电视节目的吸引力，例如制作更加精彩的剧集、真人秀节目和综艺节目，提升观众的观看体验。
其次，广电行业面临的困境之二是广告投放额减少。
随着观众数量的减少，广告商对传统广播电视媒体的兴趣也在下降。
广告投放额的减少给广电行业带来了巨大的经济压力。
为了应对这一困境，广电行业可以通过与广告商的合作，开展创新的广告形式。
例如，可以在电视节目中嵌入广告，或者开展品牌赞助活动，吸引更多广告商的参与。
同时，广电行业也可以加强与新兴媒体平台的合作，共同开发广告投放的新模式，以增加广告投放额。
第三，广电行业面临的困境之三是版权保护问题。
随着互联网的兴起，盗版问题日益严重，广电行业的版权受到了严重侵害。
这不仅给广电行业带来了巨大的经济损失，还对行业的创新发展造成了阻碍。
为了解决这一问题，广电行业可以加强与版权方的合作，加大对盗版行为的打击力度。
同时，广电行业也应该加强自身的版权保护意识，加强内部管理，防止版权侵权行为的发生。
此外，广电行业还可以通过加强技术防范手段，例如数字水印技术，来提高版权保护的效果。
最后，广电行业面临的困境之四是内容监管难题。
随着互联网的发展，内容的传播速度和范围都得到了极大的扩展。
然而，广电行业在内容监管方面面临着巨大的挑战。
[地市,电视台,节目]探析地市电视台如何整合节目资源
![[地市,电视台,节目]探析地市电视台如何整合节目资源](https://img.taocdn.com/s3/m/52a18e0749649b6648d747fe.png)
探析地市电视台如何整合节目资源摘要：现阶段，地市电视台面临的压力是十分巨大的，一方面，央视与省级电视台吸引走了相当一部分观众群体；另一方面，新媒体的迅速发展对地市电视台造成了相当大的冲击。
面对这样的竞争形势，地市电视台该何去何从，它还能发展下去吗？答案是肯定的，地市电视台仍在诸多方面承担着重要责任，例如：宣传地方政府的政策，传播经济文化等方面的信息，带动市场需求，充实人民生活等等。
因此，探析地市级电视台的发展道路十分重要，而整合节目资源是根本之道。
关键词：地市电视台；地区化；联合前言：在邓小平同志提出改革开放的历史决策后，我国很多行业都迎来了发展繁荣期，而其中的广播电视行业得到了力度相当大的扶持，在国家方针政策的指引下，地方电视台产生的数量与日俱增，经过如此长时间的沉淀，现在的地方电视台在许多方面发挥着重要作用，但与此同时，一些新问题显现出来，如内容欠缺内涵，栏目粗制滥造，资源不合理使用，竞争无序等等。
本文就针对这些问题，进行探讨，得出可行之法。
一、扬长避短，加强地市电视台本地化程度地市电视台与央视，省级电视台相比，的确存在不小的差距，具体表现在一下方面，专业设备明显落后，就职员工技术与文化素质较低，这使得其整体实力薄弱。
但地市电视台也有其长处，它们所处地区面积相对较小，收看群众常常可以在电视上看到自己所接触之人，所知晓之事，这大大拉近了电视台与观众的距离。
就此，地市级电视台可以发挥自己的优势，制定符合自身发展的计划。
1.节目题材贴近观众生活。
调查与研究发现，观众所收看的内容在总体上是两个极端，很多观众既适应了通过观看中央电视台来知晓国际与国内大事，又离不开所在地区的电视台播报的，与自己生活十分接近的新闻。
而这种习惯正好为地市电视台的发展提供了相当大的空间。
拿新闻栏目来说，所播报的新闻越是贴近观众生活，越是在地理和心理上占优势，因此，应最大限度的考虑观众的需要，在内容审核方面，着重挑选与观众直接相关的信息。
浅论城市电视台品牌栏目的打造
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 浅论城市电视台品牌栏目的打造张子蕾（石家庄广播电视台，河北，石家庄 050000)摘 要：在媒体竞争越来越激烈的今天，城市电视台如何才能找到一席之地，扬长避短最大限度的发挥自己的优势？从本土优势出发，打造属于自己的品牌栏目，无疑是城市电视台走向成功的最佳途径。
本文将以此为出发点进行浅要分析。
关键词： 城市电视台栏目品牌化；本土特色随着新媒体的崛起，不可否认电视媒体的发展越来越艰难。
而城市电视台处在新媒体、央视和省级卫视及省级地面频道多重“挤压”的尴尬境地, 面对各种压力，怎样才能化劣势为优势，寻求生存发展之路呢？节目精品化、贴地化成了现实的最佳策略之一。
一个城市电视台, 只有办出有本土特色的品牌栏目, 才可能最大程度地吸引受众，找到突围之路。
一、品牌栏目的内涵和外延著名经济学家史蒂夫·金曾指出:“产品是工厂里创造的东西;品牌则是由消费者带来的东西。
”因此品牌不同于具体存在的产品,它是在消费者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和。
对于电视台来说,观众即是消费者。
一个拥有良好品牌栏目的电视台,就意味着拥有广大观众的信任和忠诚。
品牌栏目对于一个频道或一家电视台来说，就象品牌产品对于企业，拥有成功的品牌就意味着市场上的成功。
电视节目品牌包括以下三个要素：节目名称、节目标识、节目商标。
一些电视台的名编辑、名记者、名主持人也统属电视品牌范畴。
除电视品牌三个基本要素外，电视品牌还包含着受众对它的认知度和忠诚度，具有很丰富的内容。
二、城市台发展品牌栏目的必要性目前各级城市电视台危机四伏。
从收视上来看，受新媒体及上级电视媒体挤压，城市台在夹缝中求生；从创收上来看，各级城市电视台市场相对封闭、单一，且各自为战，先天不足为自身发展设下了“瓶颈”。
目前地方财政对电视台的补贴愈来愈有限，其主要依靠的广告资源也出现了断崖式下滑，某些领域还被政策严加限制，多种因素导致地方电视产业的资源补偿系统已经出现严重的供给矛盾；从人力资源上来看，外部的供给矛盾造成内部优秀人员大量流失，形成了恶性循环。
央视卫视广告方案
央视卫视广告方案一、背景介绍央视和卫视是中国影视媒体的两大重要平台，覆盖范围广，受众群体庞大。
透过央视和相关卫视的广告投放，可以有效地提升品牌知名度、改善产品形象，并吸引更多的潜在消费者。
本文将针对央视和卫视的广告投放提供全面的解决方案，帮助广告主了解央视卫视广告的优势和合作方式。
二、央视卫视广告的特点1.广告曝光率高：央视和卫视是全国性的重点电视媒体，广告在这些平台上的播放可以覆盖全国范围内的观众群体，获得高曝光率。
2.观众覆盖群体多样化：央视和卫视的受众群体广泛，涵盖了各个年龄层和社会阶层的观众，可以满足不同品牌的营销需求。
3.品牌形象提升：央视和卫视作为权威的电视媒体机构，具备较高的信誉度和公信力，品牌可以借助其影响力提升品牌形象。
4.广告投放时间灵活：央视和卫视提供多种广告播放时间段选择，如黄金时段、晚间和黎明时段等，广告主可以根据目标受众群体的特点选择最合适的投放时间。
三、央视卫视广告的合作方式1.品牌广告：将品牌形象、产品特点和优势融入广告片中，通过央视和卫视的播放传递给观众，提升品牌知名度和认知度。
2.活动赞助：与央视和卫视合作举办各类活动，如综艺节目、体育赛事等联合推广，通过活动赞助形式提升品牌曝光度和影响力。
3.品牌整合营销：利用央视和卫视的综合媒体资源，与其他媒体平台相结合，通过整合营销的方式扩大品牌传播的影响力。
4.定制化广告方案：根据广告主的需求和目标受众群体的特点，央视和卫视可提供个性化的广告方案，以达到最佳的推广效果。
四、央视卫视广告投放案例分析1.乳业品牌A：该品牌希望借助央视和卫视的广告投放扩大市场份额。
通过与央视和卫视的合作，乳业品牌A在晚间黄金时段播放了一系列广告，强调其产品的营养价值和品质保证，有效提高了品牌的知名度，并在市场上取得了良好的销售成绩。
2.汽车品牌B：该汽车品牌希望通过央视和卫视的广告投放提升品牌形象，吸引更多消费者。
通过与央视和卫视的合作，汽车品牌B在综艺节目中进行活动赞助，并在黄金时段播放与汽车相关的广告，成功打造了品牌的豪华形象，吸引了大量潜在消费者的关注。
省级卫视的发展环境和竞争策略共67页文档
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
省级卫视的发展环境和竞争策略
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
最新-网络背景下提升地方节目竞争力 精品
网络背景下提升地方节目竞争力电视节目核心竞争力是靠准确的节目定位，高质化的品牌节目，丰富的宣传内容来凸现的。
现在中国的广电媒体正处在技术变革、体制转型、结构调整三者交叉变化的格局之中，地方广播电视媒体面临着如何深入挖掘广电媒体内在优势，重新整合资源，着力打造品牌节目和品牌频率的问题。
1广播电视新闻业的发展在北京首都这样经济发达的地区，观众一般可以收看到60多个频道的节目，频道与节目之间的竞争相当激烈。
越来越挑剔的观众手拿遥控器不停地选择频道。
在此种形势面前，如果你办的节目不精彩、内容陈旧、质量低下、不适合受众的口味与需求，就会失去市场，难以生存。
那么，在与央视大台和省级卫视品牌节目，特别是新闻节目和综艺节目，争夺观众眼球的大战中，北京市怀柔区广播电视节目要夺得一席之地，必须提升北京市怀柔区广播电视节目的核心竞争力。
惟有如此，才能如愿地在收视市场中多分得一杯羹，进而在激烈的竞争面前拓宽发展空间。
11节目的形态由单一向多元过渡。
广电媒体经过几十年的整合发展，特别是近几年来的改革推动，已具备了一定的先进传播设备和先进传播技巧基础，广电文化科技创新已初步成为广电改革发展的引擎，核心技术、关键技术、共性技术都得到了不同程度的运用，并已初步形成了传播覆盖优势。
以北京市怀柔区广播电视台中心为例，我台自1991年8月16日正式开播以来，从最初的简易播音间到如今的数字化播控中心；从最初只有5分钟的《怀柔新闻》到今年播出电视节目6100个小时左右，怀柔电视台完成了从无到有、从小到大、从弱到强的蜕变，打造了一批群众喜闻乐见的精品节目和名牌节目。
目前北京市高清交互数字电视用户已达204万户。
北京市怀柔区广播电视中心2011年，共制作播出《怀柔新闻》304套、新闻4093条，制作播出电视专题500多套。
电台播出新闻321套、新闻4495条、专题880期。
电视民生新闻因其对提高收视率的贡献和受众本位的定位，一经出现就受到了业界和受众的拍手欢迎，提高了电视节目的收视率。
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《浅论地方卫视如何在与央视的广告资源中争得一席之地》
——以安徽卫视为例
从2003年到2010年，在中国100多个城市电视台的收视份额排名表中，前5位被中央电视台各频道牢牢占据，总收视份额一直稳稳占据全国总收视市场的1/3，广告收入也节节攀升。
央视优势：新闻播报方面，央视拥有遍布全国甚至全球的记者网络，加上与世界主要电视机构的新闻交换机制和下辖国际频道的资源优势，独家享有诸多重大新闻事件的第一手报道机会。
重要国际赛事转播上，凭借政治地位和资本实力，央视也有优先购买权，其他电视台很难与其抗衡。
央视的超级霸主地位吸引着广告商竞相投资，广告收入一路高歌猛进，而省级卫视总体广告份额却增长缓慢。
面对与央视的竞争差距，地方卫视如何在与央视的广告资源中争得一席之地，抢夺全国蛋糕？
下面以安徽卫视为例，分析地方卫视抢夺全国蛋糕之策——品牌塑造
品牌是能给电视媒体带来溢价产生增值的一种无形资产，并能和其他竞争者的品牌相区分形成差异化定位。
而电视品牌增值的源泉则来自于消费者心中形成的关于电视载体的印象。
例如：湖南卫视确立快乐中国娱乐的品牌形象、凤凰卫视以面向全球华人传播的定位、安徽卫视一直坚持一以贯之的电视剧品牌形象。
安徽卫视从发展之初便树立进军全国的决心，也一直在寻找自己
的定位。
2002年，安徽卫视将自己定位于“电视剧大卖场”。
之后，安徽卫视一边加强全国覆盖不惜资金进行付费落地，从中心城市、省会城市入手，在全国31个省会/直辖市和5个计划单列市全面落地入网，在地县级城市、三星级及以上宾馆落地入网，建立全国覆盖的竞争力；一边根据观众的收视习惯推出了“女性”、“男性”、“青春”、“卡通”、“黄金”、“雄风”、“海外”、“周末大放送”8大剧场，形成了中国电视剧内容竞争力。
实际上，电视剧并不是安徽卫视的独家特色，几乎每一家卫视都在播放电视剧。
但是消费者头脑中认知安徽卫视的电视剧品牌形象，领导品牌的地位一旦被确立，其他竞争者即使提供相同的产品，也很难赶超。
及早进行特色化定位为安徽卫视赢得了时间，赢得了观众对‘电视剧大卖场’品牌的逐渐认可。
黄金档独播剧的购买使安徽卫视在"电视剧"这个领域内更加傲视群雄。
据统计，安徽卫视08年上半年晚间18：00—24:00播出的电视剧共767部，剧目417个，其中277部为独播剧。
08年上半年《第一剧场》平均收视率0.7%，市场份额1.7%，播出剧目基本上排同时段栏目前五名。
独播剧《芸娘》时期，创全年收视高峰。
安徽卫视开始进入黄金档独播剧这块省级卫视竞争的蓝海市场，是从2007年7月对《秀娘兰馨》的独家买断，自此安徽卫视在全天任意时段均有独播剧。
基于对不同时间段观众结构的分析，安徽卫视在对独播剧的播放安排上尽量与观众结构相匹配。
如，面对安徽卫视黄金档25-44岁女性偏多的观众结构，安排多为女性话题的电视剧，从《秀娘兰馨》、
《芸娘》、《徽州女人》到前阵子的《夏家三千金》都多为女性话题的家庭伦理剧，这种剧情也是这个年龄阶段的女性最感兴趣的。
而周末把主要观众群体对准中学生，转而播出偶像剧像最早的《王子变青蛙》、《放羊的星星》、到自制偶像剧《幸福最晴天》。
安徽卫视在塑造品牌形象上做的非常成功，使得其也具备了与其它省级卫视竞争的能力，“电视剧大卖场”品牌为其带来较高收视率，虽然之后也有多家卫视意识到电视剧的重要性并模仿安徽卫视，但因其在资源垄断能力上的差距，始终无法逾越安徽卫视。
显而易见，高收视带来高广告收入。
安徽卫视在频道定位、品牌塑造上所做的努力，在广告主心目中树立了全国性频道的地位。
又因其电视剧品牌形象的观众特点，多为女性，中学生等，所以安徽卫视很受食品、浴室化妆品类、药品为主的广告商的青睐，广告收入持续大幅上升，在于央视的广告资源中争得一席之地，与其他卫视分的一块蛋糕。