2019年cctv黄金资源广告招标产品
湖南卫视黄金资源广告招标项目说明091010
2010湖南卫视黄金资源介绍拟招标竞购标的物（暂定）一、品牌栏目及剧场冠名系列（一）《快乐大本营》冠名中国第一品牌娱乐栏目。
《快乐大本营》是形成湖南卫视频道特色的支撑，对观众具有巨大号召力，这种号召力不仅可以直接转化为企业抵达作为消费者的观众的穿透力，更能获得观众持久的忠诚度，从而让企业的营销效果最大化。
●播出时间：周六19：30-22：00●竞标时间单元：半年●时间单元数量：2个（上半年和下半年）●期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）●竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：《快乐大本营》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（二）《天天向上》冠名湖南卫视又一标识性娱乐节目，具有非常国际化的高品位高水准。
作为湖南卫视除开《快乐大本营》之外的又一传播企业品牌和产品信息的优质平台，借助《天天向上》的高收视率和高关注度，第一时间将企业的信息传递给广大消费者。
●播出时间：周五19：30-22：00●竞标时间单元：半年●时间单元数量：2个（上半年和下半年）●期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）●竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：《天天向上》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（三）2010年830季播节目《挑战麦克风》冠名湖南卫视周间晚间黄金时段收视金腰带之一。
湖南卫视季播节目中的王牌，开《挑战麦克风》和企业推广活动相配合，播两年来一直引领着中国电视节目收视习惯。
央视黄金广告资源的运用策略(doc 6页)
央视黄金广告资源的运用策略(doc 6页)九阳豆浆机从2007年年底开始率先登陆央视招标时段，并在2008年持续投放，品牌和销售都获得了大幅提升，不少地区一度出现断货现象。
九阳豆浆机领导品牌的地位进一步得以强化，市场占有率不断上升，达到80%以上。
九阳豆浆机于2008年5月成功上市。
大益茶业：在2008年年初的央视招标段舞台上，云南大益茶业这个新面孔让消费者眼前一亮。
中国产茶历史悠久，也是茶消费和茶文化大国。
但是，中国茶行业整体的品牌意识和运作相对滞后，行业集中度低，区域性明显。
中国有名茶，但是没有名牌。
大益茶业开行业先河，不仅对行业品牌建设有推动作用，对树立企业领导品牌地位更是意义非凡。
独占策略近几年，越来越多的企业开始借助央视黄金广告资源打造品牌。
由于19点报时、黄金剧场特约、《天气预报》特约广告项目、全国青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等资源具有唯一性，对于企业来说，占据这些唯一性资源，就可以构筑壁垒，让竞争者难以超越。
纳爱斯：在2008年央视黄金广告资源招标中，纳爱斯力压众多实力强劲的品牌，以2.29亿元一举拿下CCTV－1全年电视剧黄金剧场特约播映权。
作为一个以生产日化用品为主的企业，其产品面对的是绝大多数家庭消费者，这种消费者构成与CCTV－1黄金剧场的受众有着极高的契合度。
CCTV－1黄金剧场融入消费者日常生活和情感生活的特质有助于拉近企业品牌与消费者的情感联结，纳爱斯在黄金剧场投放广告无疑是明智之举。
圣元：《天气预报》特约广告项目凭借高关注度和高收视率，成为央视最紧俏的黄金广告资源之一，是众多竞标企业争夺的焦点。
在央视2008年黄金广告资源招标会上《天气预报》特约广告项目的竞标中，圣元9投7中，投标总额达1.58亿元，成为CCTV－1《天气预报》特约广告项目的最大赢家。
圣元营销总裁吴为桥博士认为，电视广告是提升圣元品牌知名度和认知度的最优路径。
2008年，圣元借助央视平台与目标人群进行全方位的沟通，传播圣元的企业责任心和公益形象，提升品牌价值。
中央电视台第一批
2019年中央电视台第一批签约认购广告产品（黄金资源）中央电视台广告经营管理中心2018年9月目录2019年CCTV-1、CCTV-新闻新闻联播提示收看 (3)2019年CCTV-1、CCTV-新闻《天气预报》特约收看 (5)2019年CCTV-1、CCTV-新闻风云TV+套装 (7)2019年CCTV-1、CCTV-新闻天气预报1+1 (10)2019年CCTV-1、新闻《焦点访谈》全媒体提示收看 (12)2019年CCTV-1、CCTV-新闻第一黄金时间 (14)2019年CCTV-1、CCTV-新闻新闻联播提示收看【节目看点】《新闻联播》是中国收视率最高的新闻节目，自开播以来始终保持着中国电视新闻节目最高的收视率和最大的影响力，当之无愧为中国电视新闻节目的珠穆朗玛峰。
【广告亮点】●无与伦比的品牌高地，每天引领着《新闻联播》播出。
定位新闻联播“头条工程”，与重要的新闻内容紧紧相连。
●国内王牌新闻栏目，收视率、覆盖率双高，节目的严肃性、权威性与品牌相得益彰，增强品牌传播的美誉度。
●企业广告聚焦的最优之选，助力品牌传播的公信力、影响力。
【广告总时长】120秒【广告投放周期】2019年1月1日至2019年12月31日【广告回报】电视广告回报企业广告回报时长：15秒【中央广播电视总台新媒体广告回报】（每月连续）一、新媒体直播电视信号同步带入企业视频广告。
二、新闻频道官网回报：（一）直播页（非时政类）视频播放页-视频前贴片（1/4轮）-广告回报期：20天【广告价格（万元）】月份1月2月3月4月5月6月价格2,5542,4702,1551,8401,8401,840月份7月8月9月10月11月12月价格1,8401,8402,1552,1552,1552,1551.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2.方案广告如有错漏播按《电视广告错漏播处理办法（试行）》等中央电视台广告经营管理中心相关规定处理。
两只眼看央视黄金广告资源招标 管理资料
两只眼看央视黄金广告资源招标管理资料■文／丁俊杰蓦然间，央视招标已经走过16年的历程，11月18日，xx年央视黄金资源招标再次圆满落幕。
据央视广告部主任夏洪波介绍：央视今年采用了“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合销售广告产品。
依据此次广告产品的类型和形式设计可以推断：央视招标已经顺利转型—从纯粹的央视立场转换为客户立场。
黄金资源的广告产品搭配与销售，都是为尽量满足客户需求而设计。
三种广告产品分别表达了企业间“竞争投放”、根据企业资源进行的“量体裁衣”以及全国性的“协商投放”。
这三种套餐式产品设计表达出央视已经开始从客户的需求来设计广告产品，三种形式相配合，很好地满足了各类投标客户的需求。
另外，此次招标总额到达109.6645亿，创16年来新高，比去年增加了17.10亿，增幅为18.47%。
在的肆虐下，央视招标以其雷打不动的高昂态势引起众多人的关注和猜疑。
虽然席卷全球的对于企业很大，中外企业都经历了一个压力骤升的阶段，然而越是危机和压力时刻，才越凸显出央视广告稀有资源的竞争力和珍贵性。
企业必须在黑暗中寻找能预示出口的最有希望的亮光。
央视的黄金资源正是中那一片不灭的希望。
有人认为，危机时刻企业首先削减的投入，就应该是广告投放额。
减少能量消耗式的冬眠必然是过冬的一种有效方式，但却不是唯一有效或者说最有效的方式。
企业毕竟与动物界不同，这种削减广告费的方式，虽能减少一时的压力，却会埋下短视的种子。
这种短视行为对于企业开展有害无益。
一般来说，成长型、实力型以及开展型的企业，都会在不景气的时候寻找最好的渠道，占领受众心智的空白高地。
因此，在下，中国的央视招标广告额却一路逆势上扬，并非违背开展规律，反而是企业开展的一种合理的特有现象。
央视招标一向被称为“中国市场开展变动的晴雨表”，因此，必然从某种程度上表达了中国市场开展的独有特点，但又并不意味着它代表了中国市场开展的全貌。
今年的央视招标，三个行业成为亮点行业，分别为家居建材行业、汽车相关行业和家电行业。
央视黄金资源广告招标发展趋势解读-力传媒创始人 李艳
央视黄金资源广告招标发展趋势解读力传媒创始人李艳随着第18届央视黄金资源招标在美丽的深秋落下帷幕，央视各大代理公司忙碌辛苦的比稿大战也有了丰厚的佳绩。
142.575亿元的央视黄金资源广告现场招标结果，给了我们2012年中国整体经济趋势稳步发展的宏观提示。
此后，我们冷静思考和缜密看待央视黄金资源招标，究竟，央视黄金资源广告招标前景如何？1、招标：相对公平的优质资源分配方式1994年，中央电视台首次举办黄金资源广告招标，成为我国电视广告资源经营方式的一次创新性尝试。
从最初的3.3亿元，到2010年首次突破百亿元大关，达109.66亿元；再到今年的142.575亿元，收入翻了近50倍。
回溯央视招标诞生的过程：1993年前，《新闻联播》和《天气预报》中间没有广告，只有《天气预报》里有一条5秒广告，全年卖60万。
1993年，由于两家企业同时竞争这个5秒，中央电视台就在天气预报后面加了一条5秒。
1994年有多家企业要求定这个位置的广告。
即使5秒广告涨到370万，竞争仍然激烈。
为了解决这个矛盾，中央电视台就在1994年1月——4月尝试在《新闻联播》和《天气预报》之间增加了30秒的广告，4月1日之后，《新闻联播》和《天气预报》之间的广告又增加到60秒，这一广告形态一直延续到今天。
到了1994年8、9月份的时候，各种关系找到中央电视台广告部，想确定1995年黄金段位的广告。
中央电视台最后确定使用招标的方式。
可见，央视招标的成长与成功与两个因素密切相关，一是资源的质素；二是市场的需求。
一方面，央视《新闻联播》和《天气预报》在全国范围的到达率、收视率、公信力毋庸置疑。
尽管十几年来招标产品结构历经调整，这两个栏目的相关资源仍然占有最大份额。
另一方面，随着国家社会经济的发展，企业的广告意识和使用广告资源的水平显著提高，对央视黄金资源的需求只增不减。
“招标”这一运作方式的导入也就成为解决供需矛盾，最大化黄金资源价值的有效方式，而上述两个因素的同时存在也成为央视招标继续前行的必要条件。
中央电视台2008年黄金资源广告招标
要后广告
备注：
1、可选子网页包括：新闻 | 博客 | 播客 | 科教 | 动画 | 法治 | 社区 | 论坛 | 访谈 | 手机电视| 视频直播 | 视频点播 | 电视剧 | 名栏目 | 主持人 |纪录片的频道首页。
新闻联播后标和版新闻联播前广告中标单位在选择子网时，选择顺序与选择权的先后顺序一致。
2、流媒体广告不轮播。
3、客户在制作、提供FLASH通栏及翻牌广告时，请同时提供相关素材原文件。
4、网络广告播出安排与标的物时间单元一致。
5、每家中标单位企业网络视频广告时长最多不得超过15秒，不得含有片头、片尾、黑场、倒数秒等非广告内容画面。
除网络视频广告外，其他网络广告形式每条时长统一为5秒，每条网络广告的大小不得超过30K。
6、酒类广告只允许播放企业形象广告。
7、上述广告如因实际版面安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台广告部、央视国际网站（）与中标单位协商确定。
中国中央电视台2014年广告资源招标预售方案【广告传媒精品】
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焦点访谈 19:51
黄金档剧场
现场招标产品
新闻系列——新闻联播提示收看
• 丰富新媒体APP游戏回报，增加广告的促销功能。
新新 闻闻 联联 播播 提报 示时 收组 看合
比赛重播，辅以滚动Leabharlann 闻. 便于观众重温因时差错过的比赛。
第三节目带（18:00——22:15）
《体育新闻》、《体育世界》、《巴西行 动》、《豪门盛宴》 以《豪门盛宴》为节目核心，展现足球文化， 将世界杯的娱乐、时尚属性发挥到最大。
第四节目带（22:15——08:00）
《我爱世界杯》 演播室大型直播节目，专业的角度预测和解 读即将开始的直播赛事。
《滔滔不绝》 《是真的吗》 《超级育儿师》 《超级减肥王》 《聪明达人》 《厨王争霸》
《新恋爱主义》
纪录文化
系列广告产品
——原创精品和国际同步大片
2014收获季，大量精品纪录片《舌尖上 的中国》第2季、《自然地力量》、 《手艺》重磅播出，同步播出引进的国 际精品纪录大片，代表电视节目最高品 质。
——创新和活力
世界杯赛事直播套装指定位置
四大主体节目带
第一节目带（08:00—13:30）：
《体育晨报》、《世界杯早间专题》、比赛集锦、 滚动新闻、前方独立报道、《体坛快讯》、《世 界杯午间专题》、特色谈话节目。
CCTV-1晚间黄金剧场时段广告价值评估(1)
广告价值——优质广告环境保障企业投放效果
• 根据CTR针对全国323个频道的媒体品质调查发现，CCTV-1广告环境所获得 的观众评价最优，是所有频道平均分的473倍，在广告评价前十位的频道中， CCTV占据八席，凸现了整个中央电视台的广告环境优势。
黄金剧场中插广告招标项目中标价格预估参考对象
• 黄金剧场中插广告是2010年首次推出的招标项目，缺乏历年来的中标情况分 析，针对此情况我们选取两个参照对象加以参考： • 电视剧特约剧场历年中标情况：与 视剧特约剧场历年中标情况：与黄金剧场中插广告同为CCTV-1晚间黄金剧 场衍生出的标的物，而且时间单元相同，其中标价格相对标底价的涨幅以及 上半年与下半年时间单元中标价格的走势对黄金剧场中插广告中标价格预估 有参考意义。 • 卫视2010年广告价格涨幅情况：广电总局61号令对电视剧中插广告的插播次 卫视2010年广告价格涨幅情况：广电总局61号令对电视剧 数与时间做出了新的明文规定，此令对各大卫视2010年的广告价格涨幅产生 了重大影响，可借鉴到黄金剧场中插广告中标价格预估中来。 • 黄金剧场中插广告和电视剧特约剧场广告招标项目均为15秒广告时长，2011 年最终中标价格与我们此次评估的5秒广告价值会存在差异，这里仅提供为评 估参考。
全国网省级卫视全天收视排行榜 频道 湖南卫视 安徽卫视 山东卫视 江苏卫视 浙江卫视 四川卫视 河南卫视 辽宁卫视 东方卫视 广东卫视 本周排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名升降 -+1 +2 --3 +2 -1 -1 --1
(数据来源：CSM 央视索福瑞媒介研究公司)
全国网省级卫视晚间电视剧平均收视率排行榜
(收视数据来源：CSM 央视索福瑞媒介研究公司与CCTV专用全国收视调查报告)