浅析网络文化影响下传统媒体及其文化的变革与重构
互联网时代对传统媒体的冲击与变革
互联网时代对传统媒体的冲击与变革随着互联网的飞速发展，传统媒体面临着巨大的冲击与变革。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，这些曾经主宰信息传播的渠道正逐渐失去其独占地位。
互联网的兴起给用户提供了更加便捷和多元的获取信息的途径，传统媒体不得不面对新的挑战。
首先，互联网改变了人们获取信息的方式。
在过去，人们需要购买报纸、收听广播或者观看电视节目才能获取信息。
而现在，只需要一个电脑或者手机，随时随地都可以浏览新闻网站或者社交媒体平台上的新闻资讯。
互联网使信息的获取成为一种便利，降低了人们获取信息的门槛。
其次，互联网改变了信息的传播速度。
传统媒体的报道需要经过编辑、排版等环节，而互联网上的新闻则可以立即发布。
当重大事件发生时，互联网上的信息往往会比传统媒体更快速地传播出去。
这使得互联网成为了第一手信息的来源，用户可以更加及时地了解到发生的事件。
此外，互联网还带来了个性化的信息推送。
传统媒体的报道往往是面向大众的，而互联网可以根据用户的兴趣和偏好推送相关的信息。
通过分析用户的浏览记录和行为，互联网平台可以了解用户的兴趣爱好，从而向用户推荐个性化的新闻内容。
这种个性化推送使用户获得了更多符合自己需求的信息，提高了信息获取的效率。
然而，传统媒体并不是一无是处。
尽管互联网给传统媒体带来了很大的挑战，但它们仍然具有独特的优势。
首先，传统媒体所具有的行业经验和专业素养是互联网难以替代的。
记者的采访、编辑的审查和整理信息的能力仍然是保证新闻质量的重要因素。
其次，传统媒体在金融实力和社会影响力方面具有优势。
传统媒体拥有更多的资源，可以承担起深度报导和调查新闻的成本，而互联网平台的新闻报道多为短时效性和轻资讯性质。
为了适应互联网时代的变革，传统媒体需要进行转型升级。
首先，传统媒体应当积极利用互联网平台，开设新闻网站和移动应用，提供多元化的内容和服务，吸引更多的用户。
同时，传统媒体也需要加强与互联网公司的合作，共同研究开发新的技术和商业模式。
新媒体影响下的传统文化传承与创新
新媒体影响下的传统文化传承与创新随着新媒体的迅猛发展，传统文化在传承与创新方面面临着新的挑战与机遇。
新媒体的出现为传统文化的传承提供了更广阔的平台，同时也为传统文化的创新带来了新的可能性。
本文将探讨新媒体对传统文化传承与创新的影响，并分析其中的利与弊。
一、新媒体对传统文化传承的影响1.1 传播渠道的拓宽传统文化的传承离不开传播渠道的支持，而新媒体的出现为传统文化的传播提供了更广泛的平台。
通过互联网、社交媒体等新媒体平台，传统文化可以更加便捷地传播给更多的人群，打破了传统传媒的时空限制。
无论是传统音乐、戏曲、书法等艺术形式，还是传统节日、习俗等文化活动，都可以通过新媒体渠道传播给全球范围内的观众。
1.2 传播方式的创新新媒体的出现为传统文化的传承带来了新的传播方式。
传统文化可以通过视频、音频、图文等多种形式进行传播，使得观众可以更加直观地感受传统文化的魅力。
例如，通过短视频平台可以展示传统技艺的制作过程，通过音频平台可以传播传统音乐的演奏，通过图文平台可以介绍传统节日的由来等等。
这些新的传播方式不仅提高了传统文化的传播效果，也增加了观众的参与度。
1.3 传播效果的提升新媒体的传播速度和范围远超传统媒体，使得传统文化的传承可以更加高效地实现。
通过新媒体平台，传统文化可以迅速传播到全球各地，吸引更多的观众关注和参与。
同时，新媒体的互动性也为观众提供了更多参与传统文化的机会，使得传统文化的传承更加活跃和有趣。
二、新媒体对传统文化创新的影响2.1 创作方式的多样化新媒体的出现为传统文化的创新提供了更多的创作方式。
传统文化可以通过新媒体平台进行数字化创作，例如通过虚拟现实技术展示传统建筑的美丽，通过人工智能技术创作传统文学作品等等。
这些创新的方式不仅丰富了传统文化的表现形式，也吸引了更多年轻人的关注和参与。
2.2 内容表达的多样化新媒体的多媒体特性使得传统文化的内容表达更加多样化。
传统文化可以通过音频、视频、图文等多种形式进行表达，使得观众可以更加全面地了解传统文化的内涵。
互联网对传统文化产业的影响和改造
互联网对传统文化产业的影响和改造随着互联网技术的快速发展，越来越多的传统文化产业逐渐被淘汰和取代。
互联网作为一种重要的文化媒介，对传统文化产业产生了深远的影响和改造。
在新的互联网时代，传统文化产业不得不适应互联网时代的变化，进行创新和升级，以适应市场和社会需求。
1.互联网对传统文化产业的影响1.1 传统文化市场受限互联网的出现，使得信息的流通更加快速、广泛。
传统文化市场受网络影响越来越大，由于互联网的迅速发展，传统文化市场被大量奇特且便利的新文化抢去了市场份额。
同时，互联网也提供了新的文化创作、传播、营销和娱乐方式和平台，使人们选择传统文化艺术品的意愿减弱，市场同比锐减。
1.2 版权纠纷难解互联网技术的快速发展，使得文化资料变得更加易于复制、传播。
这样一来，一些文化产业商家的版权就面临了破绽。
应该说，这是因为文化产业商家利用了互联网技术的便利，使文化产品更容易宣传和推广，但同时也必须面对版权问题，严重挑战着文化产业商家的利益。
1.3 传统文化的倒退互联网代表的是新文化的发展，但也是威胁着传统文化的存在、消失和潜藏。
在互联网时代，传统文化有自己流行的时代，但面对互联网时代的巨大冲击，现代文化以更先进、更时尚的文化主导地位与传统文化占据了更高的搭配比例。
所以，传统文化必须面对新时代的发展，以多元化、多样化的形式发展，才能适应新的市场和社会需求。
2.使用互联网增强传统文化的商业化能力2.1 传统文化平台的创建随着互联网技术的不断发展，传统文化商家已经把传统文化逐渐转化成电子文化，呈现在网络上，如互联网平台的策划、音乐、电子书、电影票等各种文化产品和商业活动等。
为了推动文化产业商业经营，广泛发展文化创意产业，传统文化产业必须利用互联网平台增强自己的权益以及竞争能力。
2.2 创意+互联网交互在互联网时代，创意文化也成为了新的文化消费主体。
创意与互联网之间的交互，是促进传统文化商业化的关键。
你可以针对文化项目做出详细的分析、评估和产品的推广；也可以通过互联网技术的多媒体、超文本和空间映射，在现实和虚拟之间进行超出界限的创意舞蹈、创意游戏等其他创意的合作和交换。
互联网对传统媒体的影响与变革
互联网对传统媒体的影响与变革互联网的普及与发展，对传统媒体产生了巨大的冲击和改变。
从传统媒体主导到互联网时代的崛起，互联网对传统媒体的影响涉及到信息传播、媒体内容、媒体经营等多个方面。
本文将探讨互联网对传统媒体的影响与变革，并分析其带来的积极和消极影响。
一、信息速度与传播互联网的出现让信息的传播速度大大加快。
传统媒体通常面临时间限制，信息在报纸、电视和广播上的发布需要经过编辑和审核等流程。
然而，互联网打破了这一限制，任何人都可以随时发布信息并迅速传播。
互联网无处不在的特性，使得新闻报道可以第一时间触达全球各地。
其次，互联网还给予了用户参与和传播信息的权力。
相对于传统媒体的单向传播，互联网能够实现用户与内容的互动。
通过社交媒体、微博、博客等平台，个人可以即时发布自己的观点和意见，与他人进行交流和互动。
这种互动性不仅提高了信息的传播效率，还促进了媒体与受众之间的互动和沟通。
然而，互联网信息的迅速传播也带来了一些问题。
虽然信息的传播速度提高了，但信息的真实性和可信度也变得更加难以辨别。
互联网上充斥着大量的流言蜚语、谣言甚至虚假信息，这给传统媒体的专业性和权威性带来了挑战。
因此，传统媒体需要更多地关注事实核实，提供可靠和准确的信息，以维护自身的公信力。
二、媒体内容与多样性互联网的兴起也带来了传统媒体内容的多样化和个性化。
在传统媒体时代，媒体内容的选择是由编辑和新闻策划人员决定的，他们决定什么是重要的新闻，什么是受众需要的信息。
然而，互联网通过搜索引擎和推荐算法，提供了个性化的内容推荐服务。
个人可以根据自己的兴趣和偏好浏览社交媒体上发布的内容，从而影响了传统媒体的话题选择和内容呈现。
另外，互联网也改变了传统媒体的生产模式。
传统媒体需要投入大量人力物力来进行新闻采访、报道和编辑，而互联网则提供了更为简便的内容生产方式。
个人可以通过自媒体账号发布新闻和观点，已婚姻信息的传播门槛进一步降低。
然而，互联网的内容多样性也带来了信息过载和碎片化的问题。
新媒体对传统媒体产业的影响与重构
新媒体对传统媒体产业的影响与重构随着互联网的快速发展和新媒体平台的兴起，传统媒体产业正面临着巨大的挑战和改变。
新媒体不仅改变了传统媒体的技术手段和传播方式，还对传统媒体的商业模式和内容生产产生了深远的影响。
本文将探讨新媒体对传统媒体产业的影响，并讨论传统媒体如何进行重构以适应这一新时代的需求。
首先，新媒体极大地改变了传统媒体的传播方式。
传统媒体主要通过报纸、电视和广播等渠道进行新闻传递，而新媒体平台如微博、微信、新闻网站以及视频分享网站给人们提供了更多的获取信息的途径和渠道。
新媒体的传播速度更快，报道的及时性更强，能够实时更新新闻，第一时间提供重大事件的资讯。
这使得传统媒体的观众和读者转向了新媒体平台，导致传统媒体的传播效果受到了不小的冲击。
其次，新媒体也对传统媒体的商业模式产生了重大影响。
传统媒体的盈利主要依赖于广告和实物销售。
然而，随着互联网的普及和新媒体的发展，广告主对于新媒体的投放需求逐渐增加，因为新媒体有着更为精准的用户画像和更高的广告效果。
这导致了传统媒体广告收入的下降。
同时，新媒体还催生了以内容为核心的商业模式，如付费阅读、付费视频和直播平台等。
这些新兴的商业模式对于传统媒体来说是一种新的挑战，也是转变的契机。
此外，新媒体对于传统媒体的内容生产也带来了全新的挑战和机遇。
新媒体平台给予了普通人发布信息和表达意见的机会，使得传统媒体的信息传递渠道变得更加多样化。
此外，新媒体还注重UGC（用户生成内容），通过用户参与和互动来丰富内容。
这使得传统媒体需要不断提升内容质量和独特性，以吸引观众和读者的注意力。
传统媒体被迫调整内容策略，更加注重深度分析、独家报道和品牌建设。
面对新媒体对传统媒体产业的影响，传统媒体需要进行重构以适应新时代的需求。
首先，传统媒体应该加快技术的应用和创新。
例如，借助互联网和社交媒体平台，传统媒体可以扩大覆盖面，增强与受众的互动。
其次，传统媒体应该更加注重专业性和深度报道，提供独家和有价值的内容，以与大众娱乐内容进行区分。
浅谈互联网新闻传播对传统媒体的影响
浅谈互联网新闻传播对传统媒体的影响作为当前信息传播主流的互联网，对于传统媒体的影响不可忽视。
互联网新闻传播以其高效、快速、互动等特点，正在改变着传统媒体的生态和格局。
本文将从以下几个角度探讨互联网新闻传播对传统媒体的影响。
一、传统媒体的内容和形式不断创新随着互联网的普及，传统媒体将互联网作为发展方向，逐渐转移线下业务至线上，改变了之前单一的传播方式和形式。
例如，报纸、电视等传统媒体都已开设了自己的网站和APP，通过“新媒体”这个渠道传播信息。
在这个过程中，传统媒体也发现互联网传媒仍有相当多的发展空间，尤其是在内容创新和形式革新方面。
传统媒体也时刻关注现象的变化，在深入报道的基础上，注重人性情感的把握和多角度、高质量的视角倾斜，以增加读者对新闻消息的关注度和兴趣度。
二、互联网新闻传播的影响范围更大互联网新闻传播的信息最开始的主要来源是媒体，不过随着互联网和移动互联网的兴起，普通人开始参与到新闻舆论的传播中来。
互联网新闻传播通过各种社交媒体的普及，使得新闻发布和传播时间明显缩短，内容丰富。
这意味着互联网新闻传播的影响范围大大超过了传统媒体，从之前的局限性转变为注重整体性。
这使得一些精彩、有趣、颇具争议的新闻事件首先在互联网得到了展示，而传统媒体则需要进行后续报道或者改变其他方面的思路去对接这些新闻事件，以更好地吸引读者的眼球。
三、媒体传播方式受挑战传统媒体采取较为单一的传播模式，而随着互联网新闻的兴起，媒体传播方式也在发生变化。
传统媒体完全显示的页面仅能展示有限的内容，而互联网新闻媒体支持多种形式、多种工具甚至多台服务的现实场景，它不受场地、时间、语言限制，能够通过社交媒体等多种途径方便地进行传播。
传统媒体此时的竞争环境开始加剧，因为传统媒体需要迅速掌握互联网新技术，增强自己的新闻发布能力，抢占新闻传播先机。
而互联网新闻传播也在开始向新媒体倾斜，通过不断优化自己的技术、媒体资源，构建互联网媒体生态系统，吸引人才以及更多资金投入，提升互联网新闻传播能力和价值。
移动互联网对传统媒体的影响与变革
移动互联网对传统媒体的影响与变革第一章：引言随着移动互联网的快速发展，传统媒体正在面对巨大的冲击和变革。
移动互联网的普及和快速发展，使人们通过手机、平板电脑等移动设备实现随时随地获取信息和娱乐的便利。
在这个背景下，传统媒体必须积极适应新媒体的发展，寻找创新和变革的路径，以保持其在信息传播和舆论引导中的核心地位。
第二章：移动互联网对传统媒体的冲击2.1 信息传播方式的变化传统媒体主要通过纸媒和电视台等传播媒介传递信息，而随着移动互联网的兴起，人们可以通过手机、平板电脑等设备方便地浏览新闻、观看视频、听取音频等信息内容。
这使传统媒体面临了严重的竞争挑战，传统媒体的读者和观众群体逐渐减少。
2.2 广告模式的改变移动互联网的崛起改变了广告模式。
传统媒体主要依赖广告收入维持运营，而移动互联网提供了更多的广告展示方式，例如搜索引擎广告、应用内广告等，这些广告模式的出现使得广告主获得了更多的选择和更大的灵活性。
传统媒体需要加快转型，寻找更多的广告变现方式。
2.3 受众参与度的提升移动互联网将用户作为信息发布的主体，使受众从被动接受转变为积极参与者。
通过社交媒体、微博、论坛等平台，用户可以随时发布、评论和分享信息，对传统媒体的舆论引导产生了很大的影响。
传统媒体应当积极倾听用户的声音，加强与用户的互动，提高受众的参与度。
第三章：传统媒体的变革之路3.1 创新技术的应用为了迎合移动互联网时代的变革，传统媒体需要积极采用创新技术。
例如，利用大数据分析技术，传统媒体可以更好地了解受众的需求和兴趣，从而提供更加个性化的内容推送。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的应用也可以为传统媒体带来更多的展示和体验方式。
3.2 多媒体内容的生产传统媒体需要积极扩大多媒体内容的生产，包括图片、视频、音频等形式。
多媒体内容可以更好地满足受众的需求，提供更加丰富和多样化的阅读和观看体验。
同时，传统媒体可以通过多媒体内容的生产，提高在移动互联网环境下的竞争力和影响力。
移动互联网对传统媒体的影响与变革
移动互联网对传统媒体的影响与变革随着移动互联网的普及和发展，对传统媒体产生了深刻的影响和变革。
移动互联网的出现使得信息的获取和传播变得更加便捷和快速，同时也改变了人们获取信息的方式和习惯。
以下是移动互联网对传统媒体的影响与变革的几个方面。
首先，移动互联网改变了传统媒体的传播方式。
传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息的传播，而移动互联网的出现使得传播渠道更加多元化。
通过移动互联网，用户可以通过各种移动设备随时随地获取信息，例如通过手机上的新闻客户端、社交媒体平台、直播服务等。
这使得用户不再需要等待特定的时间和地点来获取信息，而是可以根据自己的需求随时获取所需要的信息。
其次，移动互联网拓宽了传统媒体的受众群体。
传统媒体的受众主要是通过报纸、电视、广播等媒介来进行传播，而这些媒介受限于时间和地域的限制，无法做到个性化和精准的传播。
然而，移动互联网的出现使得传媒的传播更为广泛，任何拥有移动设备的人都可以成为传媒内容的受众。
无论是在城市还是农村、在国内还是国外，只要有网络的地方，用户就可以通过移动互联网获取媒体内容。
这使得传媒的受众群体不再受限于地理位置和时间，传媒可以更好地满足用户的个性化需求。
综上所述，移动互联网对传统媒体产生了深刻的影响与变革。
移动互联网使得传媒的传播方式更加多元化，拓宽了传媒的受众群体，改变了传媒的商业模式，同时也改变了传媒的内容生产和传播方式。
传统媒体需要积极应对移动互联网的挑战，利用互联网技术创新和发展新的商业模式，以适应移动互联网时代的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析网络文化影响下传统媒体及其文化的变革与重构作者：王丽娜来源：《新西部下半月》2011年第04期【摘要】文章从多个角度和层面上分析了网络文化对传统媒体文化和传统媒体的影响与变革和重构，提出了传统媒体的应对和创新策略。
传统媒体应坚守和维护我国文化的基本精神和核心价值；传统媒体可以开发新兴文化领域和类型，引导和支配网络文化；传统媒体与网络媒体要进行文化互动联通，从而在共有区域内各自选择和独立发展。
【关键词】网络文化；传统媒体；变革；重构作为社会文化的组成部分，传统媒体文化与网络文化都具有文化系统内部的一些共同属性和传播特征，然而凭借其所依赖的网络媒介的形式和特性，网络文化出现了虚拟性、超文本、多元化、流动性和多种表达形式等一系列特征，对传统媒体文化造成了很大的冲击，影响着传统媒体文化的生产、交换、消费等多个环节和部分。
一、网络文化引起的变动网络文化基于网络平台和网络媒体发展而来，具有信息和文化双重属性，是社会文化系统新的组成部分。
由于对网络媒体和技术极强的适应能力和依赖性，网络文化作用于整个社会的文化系统和社会行为等多个领域，显示出迅速广泛的影响力。
1、无序的共享平台与信息多元扩散借助于网络媒体平台的多方面优势，网络文化出现了多种表现形式和文化类型，主流文化、大众文化和边缘文化以多种形式独立存在或者交流融合在网络文化系统中共同生长和发展。
由于网络媒体的开放性，各种不同身份和目的的使用者都拥有了自主参与文化传播的权利，信息使用者可以凭借多种方式参与文化生产，决定网络文化的内容、形式和价值倾向。
网络文化产生于多种来源和渠道，其信息发布平台是一个共享和自由开放的互联通路，由于空间大和信息集聚与流动速度快，难以形成统一的文化规范和强有力的文化整合，各种群体的多种文化类型相互碰撞和冲突、融合，难以形成独立成熟的文化形式。
处于多元化的文化需求，网络文化信息以混合化的方式向各个节点扩散，其接收者难以统计和预测。
2、文化回流和文化主体流失由于网络媒体的互动性和大众化，一种文化形式和内容在网络中产生的同时，网络文化平台上也形成了对此文化形式和内容进行关注的使用者和改造者。
他们出于不同的意图，通过自己的方式改变文化内容或者形式，信息内容不断发生变动和被变换，在经过一系列环节之后，最初的某一网络文化已经产生和拥有了多种文化延伸体，不断地向更广泛的领域和新文化施加影响，延伸的文化部分在吸收新因素的同时，自觉地再次与其产生过程中出现的相关文化重新互动作用，形成文化回流和新的文化网络。
文化在流动的过程中，由于先后有多种因素和群体与个人对其进行了不同程度和形式的改变，文化主体丧失了对信息的控制权，造成了文化主体的流失。
网络文化中，文化主体的地位是难以确定的。
3、递进或裂变的生活方式网络文化是社会文化的一部分，其传递着大量的观念和行为信息，对社会生活产生着深远的影响。
网络文化中出现了大众化和分众化，娱乐化和商业化等各种不同文化类型，对文化消费者和使用者产生了不同程度的影响。
接触和使用与主体原有的文化类型和价值倾向相同或相似的文化对信息使用者的观念改变和生活方式变动影响力较小，文化消费者和使用者呈现出递进的变化趋势。
与此同时，网络文化中的娱乐文化、分众和边缘文化等经常会对文化接收者产生很大的冲击，当这些文化形式和内容与文化接收者原有的文化类型和价值规范相差很大时，往往会对文化使用者的价值观念和生活方式产生裂变式的影响，改变其社会化过程。
二、网络文化对传统媒体可能的影响空间网络文化通过影响文化信息的使用者和消费者来影响传统媒体的内容选择和文化表现形式。
“当受众被认为是消费者，受众也就成为传媒文化产品和市场商品的捕获对象，为了捕获受众，传媒甚至更强调为受众服务，但服务对象本身不再是传媒的根本目的，而是传媒为达到自身赢利目的而采取的手段。
［1］”网络文化是大众化的文化，文化的使用者和消费者可以自由传播文化、选取文化和决定自己的文化空间；网络文化是娱乐文化和商业文化共同作用下的产物，信息使用者希望可以获取自己想要的文化类型，达到一定的娱乐或商业和消费引导；网络文化也是多表现形式和分众化的文化，各种使用者和消费者通过特定的途径得到文化满足。
在网络媒体时代，传统媒体为了维持和扩大其传播范围，即读者和观众等，自觉或被迫吸取一些网络文化的内容和传播形式，从而维护和扩大其接受范围和影响力，强化其文化传播的主流媒体的地位。
网络文化改变着媒介文化和媒介从业者的文化倾向和价值规范，从而影响着传统媒体的文化生产和消费流程。
网络文化不仅改变着文化文本的结构，而且对传统媒介文化和媒介从业者也产生了深远的影响。
当前的媒介文化中，娱乐化信息泛滥、人文精神和价值导向薄弱，媒介报道内容和重点发生了很大的转变，媒介的文化缺失现象极为普遍。
媒介文化和媒介从业者在文化价值和倾向方面的转变改变了自文化生产到文化消费的全部过程，导致了各种非主流的文化类型开始渗透到传统媒体的文化生产和消费过程中，从而促使文化在形成、发展和影响力多个层次上不断地进行着调整和改变。
网络文化削弱了传统媒体的文化整合和维护作用，多元化的文化类型和价值难以形成社会的核心价值。
传媒文化不仅仅是社会的消费品，它还是公共领域建构和文化发展与整合的支撑力量。
一直以来，传统媒体的文化主要倾向于主流文化和价值规范，其承担着维护社会统一和共同认同的社会职能。
网络文化的出现和发展改变了传统媒体较为单向的文化流向，文化开始向大众化和平民化倾斜，并占据着有利的文化生产和流通地位，多元化的文化类型和多种文化消费与来源使得文化正在丧失其统一的基础，在分散的文化类型和文化价值下，媒体难以形成统一的社会核心价值来指引社会成员的文化观念和社会活动。
三、传统媒体的应对和创新策略1、由于文化具有与生俱来的开放性和包容性，传统媒体应该坚守和维护我国文化的基本精神和核心价值网络文化的流动性和多元化产生了多种文化倾向和价值观念，由于文化具有开放性和包容性，网络文化通过多种途径促使传统媒体不断发生变化和更新，传统媒体逐渐改变了对文化主体的定义和文化生产机制，将新型文化内容和文化风格迅速整合进入自文化系统，从而完成阶段性的文化整合，形成文化统一体。
另一方面，作为当代文化的载体，我国传媒承担着坚守和维护文化基本精神和价值的社会责任，并不会因为附加于其上的传播技术不同而改变自己的基本文化形态与属性。
“各种文化产品如果不能融入对人的关怀，不具有深刻的人文精神，公益性文化和产业性文化的发展就不可能平稳。
［2］” 为了更加有利于发挥传统媒体的文化责任和影响力，在网络文化的多方面影响下，传统媒体更应该密切关注社会文化的价值取向，引导社会文化的基本精神和核心价值。
2、传统媒体可以开发新兴文化领域和类型，选择文化自觉的发展途径，引导和支配网络文化“文化自觉是指生活在一定文化中的人对其文化有‘自知之明’，明白它的来历、形成过程、所具的特色和它发展的趋向，不带任何文化回归的意思，‘自知之明’是为了加强对文化转型的自主能力，取得决定适应新环境、新时代文化选择的自主地位。
［3］”文化自觉是为了增强自主发展的能力，在原有文化基础上积极创新文化，从而适应新环境。
传统媒体在保持与维护文化精神和文化硬核的前提下，可以深入边缘文化和民俗文化的各种文化类型，积极开发新兴文化类型，自觉适应新的文化形势和竞争状况。
创新是文化的本质特征，文化创新的过程是不断挖掘和开发新兴文化领域的过程，创新过程中，媒介不断提高自身的创新能力，吸收各种文化的优势，整合人才和资源。
传统媒体文化可以在吸收网络文化合理成分的同时，积极开拓新的领域，引导和支配网络文化。
3、消解传媒消费文化，传统媒体与网络媒体的文化互动联通，形成“交换空间”，从而在共有区域内各自选择和独立发展当前媒介文化的变迁日益明显，从报道重点到媒介主体形象到报道功能已经发生了很大的转变，消费文化主导下的娱乐文化和消费主义逐渐占据更大的比重，传统媒介面临着对文化的控制危机与引导文化再次回归约束的现实困境。
媒介面临着从文化所拥有的时间与空间的立体结构中，重新选择和组合，最终在新的呈现架构中把文化再次集结起来的再创造过程，这一过程涉及到复杂的社会节点和心理焦距的影响作用。
在这一层面上，传统媒体可以积极与网络媒体文化互动联通，形成新的“交换空间”。
在这一空间里，文化吸收了所有文化形式并将之按照一定的文化规则进行了重新整理和分配，不仅包含了主流文化和精英文化的文化规则和范式，也包含了对大众文化和边缘文化的文化规则进一步整理和约束后的文化类型和文化内容与形式。
空间内存在的文化已经被简约合理化，受到了规则制约，其存在于网络文化与传统媒体文化的交叉空间及二者的距离边界内部，在传统媒体与网络媒体从空间中自主选择各自的文化类型时，文化的自文化特征获得了合理的发展地位。
四、媒介文化的发展趋向媒介文化不仅是一种文化信息消费品，更是公共领域建构和实现社会文化平等的途径。
有学者认为，当前的网络文化主要是大众文化，大众文化带来了文化地位的平等和消费自主选择权，文化主体趋向于分散和多元化，大众获得了文化的参与权和决定权。
与此同时，大众文化占据了主体地位也给当前社会的政治、经济、文化带来了多层次的冲击和变动，文化心理和文化价值正在经历的变化促使个体自主性不断增强、社会民主进一步平民化和大众化、经济要素对社会各层次的渗透力逐渐加快，可以说媒介文化对整个社会系统的影响力正在不断深入和扩大。
根据媒介的自我映射作用，媒介具有社会监视作用和反映功能，可以作为控制自己行为的镜子不断发挥作用。
大众文化的影响力从很大程度上来源于媒介的地位赋予能力和传播机制。
媒介应该致力于平衡不同文化部分的地位与作用力，维持文化的良性发展，使主流文化、精英文化、大众文化、边缘文化等各种文化在媒体平台上得到共同发展。
从全球化文化传播的语境来思考当前我国媒介文化的发展方向和民族文化的传播，可以看到民族国家的文化正面临着被同一化和整合进入全球文化体系的困境。
网络媒体在传播范围上超出了地域和国家的界限，文化的交流与碰撞逐渐加深，我国的媒体文化面临着保持独立和融入发展的双重挑战，文化创新和转型不可避免。
能否利用全球化背景下各种资源流动的有利条件更好的发展我国文化，打造强势的媒体文化，媒体面临着很多的挑战。
有学者认为，“就文化的全球化而言，它不是一个日趋同质化和一体化的过程，相反，它是一个全球化与逆全球化、文化多样性与文化普遍性、全球化与地方化之间矛盾共生，并在全球化背景下凸显强化的过程。
［4］”【参考文献】［1］徐小立著.传媒消费文化景观.人民出版社，P163. ［2］许明，花建著.文化发展论.北京大学出版社，P345. ［3］费孝通著.文化的生与死.上海人民出版社，P185. ［4］许明，花建著.文化发展论.北京大学出版社，P346. 【作者简介】王丽娜，山西省临汾市人，西北大学新闻传播学院研究生.。