旅游目的地吸引力感知的偏好分异研究

力视 为 吸引 旅游 者 的 目的 地 各属 性 特征 的集 合 体 ，
是旅 游者 对 目的地 整 体 吸 引力 的综 合 感 知 和 评 估 ，
并 进 一步 对构 成 目的地 吸引力 的各 属性 特 征进行 了 辨识 ， 将其 分 为普 遍 性 特 征 和基 于 特定 目的地 的特 殊 特 征Ｌ 。旅 游 目的地 感知 吸 引力在 旅 游者 决策 研 ２ ］ 究 中也受 到较 多关 注 ， 内容 涉及 到 一般 的 目的地 选 择 影 响 因素 研 究 ］ 特 定群 体 的 目的地 决 策 影 响 、 因 素 研 究 ＿ 、 于 特 殊 变 量 的 目 的 地 选 择 研 ５ ］ 基 究 ｌ 以及特 定旅 游 目的地选 择行 为研 究Ｌ ＿ ７ ９ 。
第 ２ ２卷 第 ２期
２１ ０ ２年 ６月
湖 南 工 程 学 院 学 报
Ｖｏ ． ２ Ｎｏ ２ １ ２ ． ．
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｕ ａ ｎ ｔｔ ｔ ｆＥｎ ｉｅ ｒｎ ｏ ｒ ａ ｆＨ ｎ ｎ Ｉ ｓｉｕ ｅｏ ｇ ｎ ｅｉ ｇ

旅 游 目 的 地 吸 引 力 感 知 的 偏 好 分 异 研 究
时 也 表 现 出一 定 的 共 性 Ｌ 。 １
目前 ， 游 目的地偏 好 与 目的地 吸引 力感 知 之 旅 间关 联性 的研 究较少 。探讨旅 游 目的地 偏好 对 目的 地 吸引力感 知 的影 响 ， 示 不 同旅 游 目的地 偏 好 者 揭 对 目的地 吸引 力 的感 知 差 异 ， 理 论层 面可 以丰 富 在
旅 游 目的 地 时 的 评 估 准 则 ， 就 是 所 谓 的 旅 游 目 的 这
果 ， 利 于深人 理解 影 响旅游 目的地决 策 的因素 ； 有 在
实 践 层 面 也 有 利 于 不 同类 型 的 旅 游 目的 地 针 对 特 定
偏 好 细分市 场进 行 相 应 的 目的地 开 发 和 营 销 ， 升 提 吸引力 和竞 争力 。鉴 于 此 ， 本研 究 试 图探 讨 以 下 两 个 问题 ， 即旅游 目的地 偏 好 是 否会 对 目的地感 知 吸 引力 产生影 响 ？不 同 目的地 偏好 者对 目的地 吸引 力
旅 游 吸引 力是 一个 国家 或地 区旅 游业 发展 的首
要决 定 因素 ， 旅 游 整 体 竞 争 力 的 主 导要 素 。对 于 是
旅游 目的地 而 言 ， 吸 引力 是 影 响 旅 游 者选 择 到此 其 旅游 的 主要 因素 ， 是 游 客 对 目的 地 感 知 的重 要 方 也
游 体验 过程 和 目的 地感 知发 生 着 潜 移 默化 的影 响 。
中图分 类号 ：Ｆ ９ ． ５Ｏ ８
文 献标 识码 ：Ａ
文章 编号 ：１ ７ 一ｌ ８ （ ０ ２ ０ —０ ０ —０ ６ １ ｌ１２ １）２ ０ １ ５ 的选 择偏好 。作 为 旅 游 者 的一 种 消 费 行 为属 性 ， 旅
一
目的 地 吸 引 力 与 旅 游 偏 好
游 偏好 与旅 游 决 策 、 游 行 为 之 间 关 系 密 切［ 而 旅 １ 引， 旅 游 目的地 偏 好 是 旅 游 偏 好 与 目的 地 两 概 念 的 交 集， 是旅 游偏 好 的细分 ， 种偏 好对旅 游 者 的整 个旅 这
郑 焱 ，刘 小 同 ，许 春 晓
（ 南师范大学 旅游学 院， 南 长沙 ４０８） 湖 湖 １０ １
摘 要 ：旅 游 目的 地 吸 引 力 是 旅 游 者 目的 地 选 择 的 影 响 因 素 之 一 ， 是 旅 游 者 对 目的 地 感 知 的 重 要 方 也
面 。 以现 实旅 游 者 为调查 对 象发放 问卷 ， 用 因子 分析 、 立样本 Ｔ检 验 、 运 独 交叉 分析 等 统计 学方 法对 回
收 数 据 进 行 分 析 。 研 究 结 果 表 明 ， 游 目 的地 感 知 吸 引 力 包 括 旅 游 食 住 购 娱 要 素 、 游 环 境 与 服 务 、 旅 旅 景 观 与 设 施 设 计 三 大 因子 ； 同 目的 地 偏 好 类 型 对 旅 游 目的 地 吸 引 力 感 知 因子 的 影 响 效 果 不 同 ， 同旅 游 不 不 目的 地 偏 好 群 体 之 间 的 目的 地 吸 引 力 感 知 存 在 一 定 差 异 。 关 键 词 ：旅 游 目的 地 ； 知 吸 引 力 ； 感 目的 地 偏 好
旅 游 偏 好 和 目 的 地 吸 引 力 及 目 的 地 决 策 的 研 究 成
游 目的地 偏好 是旅 游偏 好 的重 要组 成部 分 。一般 而 言 ， 客会 依 照 自己 的偏 好 ， 游 权衡 各项 旅 游 目的地 属 性 的重 要性 ， 从 中选择 几项 重 要 的属性 ， 为选 择 再 作
代 表性研 究 如许 春晓 等针对 怀化 市 民进行 了旅 游 目 的地选择 影 响 因子的偏 好分 异研 究 ， 自然风光 型 、 对 文 物古 迹型 、 宗教 朝拜 型 、 动康 体 型 、 闲度假 型 、 运 休 生 活体验 型 六类不 同偏 好 的居 民选择 旅游 目的地 的
面＿ 。在 目的地 吸 引 力 的研 究 中 ， 】 Ｊ 多数 学 者 将 吸 引
旅 游 偏 好 是 旅 游 者 行 为 研 究 的 重 要 内 容 ， 旅 而
影 响 因素提 取 出 五个 公 因 子 ： 游 安 全 、 通 便 捷 旅 交
度、 旅游 花费 、 感知 形象 、 朋友 意见 ， 发现 不 同偏 好 并 者在 目的地选 择 的影 响 因素 上存 在 一 定 的差异 ， 同
地选 择偏 好 Ｌ ｌ 。游客 在选 择 旅游 目的地 时 ， 选 择 在
评估 阶段 ， 其旅 游决 策 主要 取 决 于 其 对 旅 游 目的 地
收 稿 日期 ： ０ ２ ２ ７ ２ １ —０ —１
作者简介 ： 郑
焱 （ ９ ２ ） 男 ， 苏 无 锡 人 ， 授 ， 士 生 导 师 ， 究 方 向 ： 游 文 化 、 游 企 业 管 理 、 游教 育 。 １５ 一 ， 江 教 博 研 旅 旅 旅