中国乡村旅游发展的三大背景(2020年整理).pptx
我国乡村旅游发展的背景
社会环境背景20世纪80年代随着改革开放深入，沿海发达地区城市化进程加快，工业生产伴随着环境的恶化和城市生活的快节奏，也打破了中国传统文化下自然经济和社会关系，发展经济成为整个中国的主旋律。
沿海地区和大的都市的工业发展带动了服务行业的发展，乡村旅游也应运而生，满足旅游者不同层次的需求。
区域分布当前，我国的广东、北京、上海、浙江等经济发展水平较高的都市圈地区，乡村旅游的发展起步较早，发展较快，形成了一批有特色的乡村旅游景区，但乡村旅游产品类型以城市郊区休闲游为主，市场也主要是面向都市经济圈的城镇居民。
西部的乡村旅游除了集中在都市圈周围的城郊型乡村旅游地如成都“农家乐”还有独具特色的以少数民族文化为背景形成的旅游文化目的地型的乡村旅游。
中国西部由于少数民族较多，形成的自然村寨富有民族特色，保留了原风味的民风民俗，形成了旅游文化目的地型的乡村旅游地较多也最有特色。
乡村旅游的产品特点中国乡村旅游产品现阶段基本上还是停留在以观光为主要形式的产品上，虽然近些年也逐渐有体验型的产品的不断开发进入，但产品的形式和产品的组合都过于简单，游客的乡村旅游活动大都是吃农家饭、住农家房，还有简单的棋牌娱乐，户外活动只是简单的观赏和对新鲜事物的认识，基本上很少有直接参与农户的生产劳动去体验农村生活的活动。
政府政策方面在乡村旅游的政策方面，政府作出了很多的优惠政策以促进乡村旅游的发展，拉动地方经济，解决农民的脱贫问题，例如减免税收、服务的培训等。
我国乡村旅游的起步晚，基础薄弱，设施不全，政府的财力投入很大部分用于了基础设施的建设，在环境保护方面和可持续发展方面的投入就相对不够。
政府给予很多的优惠政策扶持一个地方的乡村旅游在很大程度上是想拉动地方经济，解决农民的吃饭问题。
发展模式我国乡村旅游的发展模式也因为各地的经济发展水平等因素的限制而有所不同，东部省份如浙江的乡村旅游多是在企业参与下，完全市场化的运行，国内很多的乡村旅游地都还是在政府的宏观指导下，以农户为单位参与乡村旅游的经营，也还有以村集体为单位各农户以“工分制”形式参与乡村旅游的模式。
2020年乡村旅游发展政策背景机遇分析
加强乡村旅游基础设施建设
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改善卫生、交通、信息、邮政等公共服务设施
2019
中央1号文件
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促进农村劳动力转移就业
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发展壮大县域经济，引导产业有序梯度转移，支持适宜
产业向小城镇集聚发展，扶持发展吸纳就业能力强的乡
村企业，支持企业在乡村兴办生产车间、就业基地，增
加农民就地就近就业岗位
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支持乡村创新创业
鼓励外出农民工、高校毕业生、退伍军人、城市
各类人才返乡下乡创新创业，支持建立多种形式
的创业支撑服务平台。
开展美丽宜居村庄和最美庭院创建活动
将农村人居环境整治与发展乡村休闲旅游等有机结合。广泛 开展村庄清洁行动。开展美丽宜居村庄和最美庭院创建活动。
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乡村旅游发展政策背景：全国乡村旅游产品亟需迭代升级
乡村旅游发展政策背景
乡村旅游黄金时代
十五年来，国家高度重视乡村旅游发展，以乡村旅游助力扶贫惠民和美丽乡村建设
我国颁布了《全国工农业旅游 示范点检查标准（试行）》标 志着我国乡村旅游开始走向规 范化、高质化。
明确提出“中国乡村旅游 年”，将乡村旅游的角色提 到了更突出的位置，全面推 动乡村旅游提升发展。
《中共中央关于推进农村改革 发展若干重大问题的决定》使 乡村旅游的经营模式更加科学 化、合理化和多样化。
2002年
2006年
2008年
全国启动“美丽乡村”创 建工作。
中央2016年1号文件首次明确 提出“大力发展休闲农业和乡 村旅游”。
《关于实施乡村振兴战略的意见》， 建设一批设施完备、功能多样的休 闲观光园区、森林人家、康养基地、 乡村民宿、特色小镇等项目。
2013年
乡村旅游PPT课件
关相不不 系互互等 。交属同
叉，，
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（一）乡村旅游与农业旅游
1、什么是农业旅游
农业旅游是对应于工业旅游 而言的，是农业功能拓展的 一种形式。它把农业与旅游 业结合在一起，利用农业景 观和农村空间吸引游客前来 观赏、游览、休闲、体验、 购物的一种新型农业经营形 态，即以农、林、牧、副、 鱼等广泛的农业资源为基础 开发旅游产品，并为游客提 供特色服务的旅游业的统称
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（二）乡村旅游与生态旅游 1、什么是生态旅游
生态旅游发展于上世纪90年代，在过去的20年间 已在全球范围内迅速发展，并呈现持续增长的态 势。
1983年国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯.拉斯 喀瑞首次提出“生态旅游”，其中包括两个要点： 其一，生态旅游的对象是自然景物；其二，生态旅游定义为：具 有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的 旅游活动。
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2、二者的区别与联系 乡村旅游与生态旅游都十分注重生态的发展和保护， 但是生态旅游不仅是指在旅游过程中欣赏美丽的景 色，更强调的是一种行为和思维方式，即保护性的 旅游。参加生态旅游的人们在欣赏自然美色的同时， 要注意不以个人一己意志强加于自然和其他生命， 敬天惜物。生态旅游对游客知识层面的要求层次较 高，是一种较为小众的旅游形式。是一种专业性质 的旅游，强调生态的自我发展。
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由此认为乡村旅游是一个广义的概念： 以乡村为旅游目的地，乡村旅游是指以农业文化
景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的 民族习俗为资源载体，融观赏、考察、学习、娱 乐、购物、渡假于一体的旅游活动。
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拓展知识
乡村旅游与农业旅游、生态旅游、民俗旅游之间 的区别：
农业旅游
乡村旅游
生态旅游
民俗旅游
乡村振兴发展乡村旅游背景
乡村振兴发展乡村旅游背景乡村振兴是指在现代化进程中，通过改善农村环境、发展农村经济、提升农民生活水平来推动农村地区全面、协调、可持续发展的一种发展理念。
中国是农业大国，农村占据了绝大部分的土地面积，并且有大量的农民人口居住在农村地区。
乡村振兴对于中国的发展具有重要的意义。
乡村旅游作为乡村振兴的重要组成部分之一，是通过开发农村的自然、人文资源，打造具有独特特色的旅游产品和服务，吸引游客前往农村地区旅游观光，从而推动农村地区经济发展的产业。
从背景上看，乡村旅游发展具有以下几点背景：首先，乡村旅游可以提供农村地区的就业机会。
随着城市化进程的加快和农村产业结构的转型，传统的农业劳动力逐渐过剩。
农村旅游的发展可以吸引大量人们前往农村地区旅游观光，从而带动相关行业的发展，提供更多的就业机会，减少农村劳动力的闲置。
其次，乡村旅游可以改变农村地区的发展格局。
传统的农业经济发展模式存在着农民收入低、资源浪费、环境污染等问题，而乡村旅游的发展可以提高居民的收入水平，减少农民的贫困程度，推动农村经济的转型升级。
同时，乡村旅游也可以改变农村地区的形象，提升农村环境质量，吸引更多的人们前往农村地区居住，促进人口流动和资源优化配置。
再次，乡村旅游可以保护和传承农村地区的文化遗产。
农村地区有着丰富的传统文化和历史遗迹，但由于长期以来农村地区经济的不发达，许多农村文化遗产面临着被遗忘和破坏的危险。
乡村旅游的发展可以通过保护农村地区的文化遗产，传承乡村的历史记忆和传统技艺，使农村地区的文化得以发扬光大，并使更多的人们了解和认同乡村文化。
最后，乡村旅游可以促进城乡一体化发展。
在中国，城市和农村之间经济发展存在较大的差距，城市常常是繁荣的象征，而农村则经常被认为是落后和贫困的代名词。
乡村旅游的发展可以使城市居民了解农村的发展现状，消除城乡之间的鸿沟，促使城市和农村实现更加平衡和协同的发展。
总之，乡村振兴发展乡村旅游是基于中国农村地区面临的发展问题和发展需求的，通过发展乡村旅游可以改善农民的生活水平，提供就业机会，促进农村经济的发展，保护和传承农村的文化遗产，促进城乡一体化发展。
乡村旅游PPT课件
三、我省乡村旅游发展概况
发展态势： 从发展现状看（态）： 乡村旅游－旅游产品的重要内容－大众旅游的主要方
式－农民收入的重要来源－乡土文化保护的重要载体。 从发展方向看（势）： 结构层次从单一的观光向观光与休闲度假、乡村体验
等综合性转变：农家乐、民俗村——乡村酒店——乡 村休闲度假旅游区 推动方式由政府支持和推动向村民自主发展、企业资 本介入多元化投入转变 产品供给由类同的一般性产品向特色化、规模化、品 牌化转变。
5. 乡村旅游组织性不够：没有乡村旅游协会自律，恶 性低价竞争依然存在。
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整体不协调
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实用的塑料布——但有飞机？
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实用的塑料布——但……
一、回头看：旅游、乡村旅游本质
旅游：离开惯常地、不以营生为目的的活动。
乡村旅游：——都市旅游（基本内涵：以乡村自然环 境、田园风光、生产活动、民俗风情、乡土文化、乡 村聚落等为载体的旅游活动或经营活动。）
国外乡村旅游：欧洲工业革命——贵族乡村农庄度假 中国乡村旅游：骑自行车郊游；改革开放后收入增长
帮助扶持，标准规范；
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三、我省乡村旅游发展概况
郫县农科村乡村旅游简析： 产生：深厚的基础； 发展：适应市场需求——由花木为主、旅游
为辅到旅游与花木为主或二者相得益彰； 提升：转换升级——简单的餐饮服务——餐
饮及棋牌娱乐——餐饮住宿娱乐综合服务； ——不足：提供服务类型单调、产品雷同、
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四、当前乡村旅游发展的基本特点
（五）成为社会主义新农村建设有力支撑 2005年被评为“中国最美丽的乡村”的丹巴
甲居藏寨，通过发展乡村旅游，年接待游客超 过20万人次，在增进村民收入的同时也对维 护传统文化，提高村民素质修养起到了积极作 用。 ——“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村 容整洁、管理民主” 城乡环境综合整治
国家乡村旅游发展文化背景分析(精品)
我国自然村十五年锐减98.54万个， 全国空心村综合整治增地潜力可达约1.2亿亩
数据来源：冯骥才， 2012年“中国北方村落文化遗产保护工作论坛”讲话；《2015年城乡建设统计公报》
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乡村旅游发展文化背景
骨子里的乡愁+
《中共中央关于推进农村改革 发展若干重大问题的决定》使 乡村旅游的经营模式更加科学 化、合理化和多样化。
2002年
2006年
2008年
全国启动“美丽乡村”创 建工作。
中央2016年1号文件首次明确 提出“大力发展休闲农业和乡 村旅游”。
《关于实施乡村振兴战略的意见》， 建设一批设施完备、功能多样的休 闲观光园区、森林人家、康养基地、 乡村民宿、特色小镇等项目。
乡村旅游发展政策背景
乡村旅游黄金时代
十五年来，国家高度重视乡村旅游发展，以乡村旅游助力扶贫惠民和美丽乡村建设
我国颁布了《全国工农业旅游 示范点检查标准（试行）》标 志着我国乡村旅游开始走向规 范化、高质化。
明确提出“中国乡村旅游 年”，将乡村旅游的角色提 到了更突出的位置，全面推 动乡村旅游提升发展。
2013年
2016年
2018年
2005年
2007年
国家开始实行土地承包经营权流 国家旅游局和农业部联合发布了
转和发展适度规模经营。
《关于大力推进全国乡村旅游发展
的通知》推动乡村旅游发展。
2009年
《关于加快发展旅游业的 意见》提出乡村旅游富民 工程。
2015年
全国乡村旅游提升与旅游 扶贫推进会议。
2017年
中央2017年1号文件指 明了乡村旅游发展的方 向与路径。
乡村旅游发展与新农村建设PPT课件
五、乡村旅游发展现状结构、分布与特点
1、乡村旅游发展现状结构。
2004年，为了推动全国观光农业的发展，国家旅游局对全国农业旅 游示范点进行了评选，选出203个农业旅游示范点，2005年，又进行了 第二次评选，选出农业旅游示范点156处。目前总共评选出农业旅游示 范点359处。
全国农业旅游示范点结构示意图
2、新农村建设的基本要求
新农村建设应具有五条基本内容和要求： 1）生产发展。 2）生活宽裕。 3）乡风文明。 4）村容整洁。 5）管理民主。
3、建设新农村的重大意义
1）建设新农村，是全面建设小康社会一项重要而艰巨的任务
2）建设新农村，是提高农业综合生产能力，建设现代农业重要保障。
3) 建设新农村，是增加农民收入、繁荣农村经济的根本途径。
旅游”。宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。 2007年国家旅 游局确定全国旅游主题为“和谐城乡游”。
2）各省、市、区乡村旅游正在积极展开。 ①广东省旅游局在广州市中山堂举行了“2006年中国乡村游”广东启动 仪式。 ②浙江省旅游局在杭州市富阳龙门古镇举行了“2006年中国乡村旅游” 浙江开游式。 ③湖北省旅游局在武汉市举行了“2006年中国乡村旅游”启动仪式。 ④贵州省旅游局在安顺市天龙古镇举行了“2006年中国乡村旅游”贵州 首游式。 ⑤四川省旅游局在成都市举办了“四川首届乡村旅游节”。 ⑥上海市旅游委员会举办了“百万市民郊区游—2006年中国乡村游·上 海首游式活动”。 3)北京市成立了观光休闲农业行业协会，湖南省、山西省成立了休闲农 业协会，这些行业协会的成立及一系列学术活动的开展，有力地推动了乡村 旅游的发展。
乡村旅游发展与新农村建设
郭焕成
研究员 博导
一、新农村建设的提出及其重大意义 1、ห้องสมุดไป่ตู้农村建设提出的背景 1）中国是世界农业大国之一。
乡村旅游发展现状PPT(共 44张)
Nature Based
Tourism 基于大自然
Conservation
Supporting 注重生态环境保护
生态旅游
Ecotourism
Environmentally
Educated
Tourism
自然知识的教育和解说
Sustainably
Run Tourism
改善旅游地人民的
生活水平
• 乡村旅游在欧美发达国家已经发展成为一种举足 轻重的旅游产业部门，其收入份额已接近整个旅 游收入的20%。
Shrikawa河流域地下水的补充机 制示意图
乡村旅游的的作用
• 增加额外收入，扩大利润，为农村经济发展培 育新的经济增长点，是农村经济多样化发展与 经济实力增强的主要形式之一 ；
• 开展农业生产教育普及（尤其是农业服务功能、 农业高新技术的发展），有利于提高国民素质；
• 提高农村社区形象与产品品质形象，免费进行 广告宣传；
乡村旅游发展的现状与问题
• 农业为什么具有旅游价值？ • 乡村旅游VS观光农村旅游经济潜力巨大 • 乡村旅游必须加强自然保护、资源管理 • 我国乡村旅游的发展对策
• 土地资源的养育保护 • 水资源涵养 • 自然环境的保护 • 优美地面景观的开发 • 文化遗产的保护 • 娱乐/休闲 • 农村社区发展能力的维持 • 食物安全
• 乡村旅游产品：不仅包括观光农业，同时还包括 乡村度假、村野风光观赏、农家旅游、乡村民俗 风情旅游、户外娱乐、手工艺品与农产品的制作 与购买等。
• 欧盟发展农村的措施已由单纯发展农业生产，扩 展到大力发展乡村旅游、投资手工艺、保护乡村 遗产、环境以及田园风光。
什么是生态旅游？
2定义 Definition
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学海无涯
中国乡村旅游发展的三大背景
1. 双康时代下休闲旅游需求提升 在全面建设小康社会的大背景下,科技促进生产力发展, 国民闲暇时间不断增加,目前中国工薪阶层全年享受的节假 日已有 114 天,这意味着中国公民出游机会的增加。与此同 时,国内的一些学者提出了中国进入“双康”旅游时代的概念, 即“小康”+“健康”,在小康时代,人们更加关注健康旅游问 题,健康已成为现代人旅游活动的主要动机之一[1]。休闲与 健康有着密切的关系,现代人对健康的理解已不再停留在身 体机能正常、体格健壮、精力充沛的层面上,还包括情绪健康、 精神健康、思想健康以及社会健康等多方面的健康指标,人们 能够在休闲的过程中达到“心闲体静”、“心宽体健”的目的 。 这种健康意识的提升具体就表现在旅游者期望通过参与旅 游 活动得到身心的愉悦,对旅游环境、旅游活动、旅游服务也 提 出了更高层次的要求,而乡村旅游作为现代休闲旅游的一种 重要形式能够满足旅游者利用短期假日得到愉悦身心,休 闲 娱乐以及康体健身等多种功能需求,也正是广大旅游者 的休 闲需求刺激了中国乡村旅游经济的迅速发展。
2. 和谐社会中城乡互动协调发展 XXXX 年十六届四中全会上,党中央提出了构建社会主义 和谐社会的重要任务,XXXX 年 10 月,国家领导人又做出了关 于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定,其中明确提 出要扎实推进社会主义新农村建设,促进城乡协调发展。城 乡和谐发展是一个庞大的系统工程,涉及到经济、社会、生态、 文化等方面。乡村旅游的发展对于促进城乡和谐发展能够起 到积极的作用,而且越来越多的政府领导者认识到发展乡村 旅游的重大意义,国家旅游局将XXXX 年的旅游主题确定为 “中 国和谐城乡游”,提出“魅力乡村、活力城市、和谐中国”的 口 号,国家旅游局局长邵琪伟提出发展乡村旅游是统筹城乡 发展的重要举措,发展乡村旅游是构建社会主义和谐社会的 重 要载体,浙江省旅游局局长纪根立在 XXXX 中国乡村休闲旅 游高峰论坛上表示乡村旅游的发展对于消除社会不和谐因 素、促进社会和谐发展起着非常重要的作用。乡村旅游活动 的开展成为城乡和谐发展的纽带,能够凸显好山好水好资源, 有利于营造农村旅游大环境,开展文明生态富裕村创建活动, 打破城乡二元经济结构,缩小城乡差距,实现区域经济的协调 发展。 1.3 新农村建设为旅游业提供发展机遇 XXXX 年十六届五中全会上,党中央着重提出了建设社会 主义新农村的重大历史任务。“三农”问题一直是困扰中国区 域经济快速发展的桎梏,此次党中央部署了八个方面的主要 工作以切实推进社会主义新农村建设,解决“三农”问题。由此可见国家领导人解决“三农” 问题的决心。与此同时,国家
[3] 马勇,李玺,李娟文.旅游规划与开发[M].北京:科学出版社,XXXX.281-283. 4江林茜,张霞.乡村旅游经济发展模式初探-以成都农家乐为例 [J].求实,XXXX,(1):244-245. 5 李 德 明 ,程 久 苗 . 乡 村 旅 游 与 农 村 经 济 互 动 持 续 发 展 模 式 与 对 策 探 析 [J].人 文 地 理 ,XXXX,(3):84-87. 6郑群明,钟林生.参与式乡村旅游开发模式探讨[J].旅游学刊, XXXX,(4):33-37. 7 罗明义.云南发展乡村旅游的模式和特点[J].旅游学刊,XXXX,(5):9. 8 万云才.中国乡村旅游发展的新形态和新模式[J].旅游学刊,XXXX,(4):10-11. 9 王瑞花,张兵,尹弘.国外乡村旅游开发模式初探[J].云南地理环境研究,XXXX,(3):73-76. 1 0 叶 林 红 . 构 建 乡 村 旅 游 发 展 新 模 式 — — — 以 南 阳 市 卧 龙 区 为 例 [J]. 资 源 与 产 业 ,XXXX,(10):56-59.
1学海Βιβλιοθήκη 涯旅游局适时提出了XXXX 年的旅游主题为中国乡村旅游年,使 旅游产业的发展参与到整个国民经济发展的大环境中去。发 展乡村旅游是积极配合社会主义新农村建设工作的具体表 现,是利用国家政策导向,抓住机遇,促进城乡经济健康发展 的有效措施,是实现农民增收、展示新农村、推动新旅游、倡导 新体验、树立新风尚、创新解决湖北三农相关问题的有效途 径。一时间“吃农家饭、住农家屋、享农家乐”成为城镇居民节 假日主要的休闲旅游活动,乡村旅游在全国各地迅速发展起 来,越来越多的农民能够从乡村旅游经济中得到切实的好处, 旅游者的休闲旅游活动也得到了丰富。 5结 语 本研究的意义主要在于将一个典型区域的各种乡村旅 游发展现象进行全面的规律性的总结,以期对国内其他区域 乡村旅游发展起到借鉴和启发作用。本研究仍存在不足之 处,首先对于乡村旅游模式的总结仅停留在国内研究文献,其 次成都市乡村旅游发展模式具有区域上的局限性,对于全国 的乡村旅游发展模式不具有普适性,第三对各种模式的提出 还没有做出更深入的研究,如各种模式的管理机制、经营策 略、盈利模式还有待进一步的研究。因此,关于中国乡村旅游 发展模式的研究并没有因为本文的结束而终止,它是一个在 时间轴线上不断发展的研究议题,随着人们旅游需求的提升, 中国乡村环境的改变,以及各个地区在乡村旅游发展实际中 的特殊性,还有很大的研究价值。 参考文献: [1] 马勇,周霄.WTO 与中国旅游产业发展新论[M].北京:科学出版社,XXXX.21-23.