全国2013年1月自学考试00098国际市场营销学试题答案
国际市场营销00098
00098国际市场营销第一章概论1、对市场的认识应随着社会生产力和商品经济发展而变化；2、市场的实质是商品供求关系的总和；3、从企业微观经济，市场的组成因素包括顾客、购买力、需求；4、产销市场的出现是现代市场经济发展的结果；5.市场营销是企业经营管理的重要职能，它有丰富的内容：①人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点②市场交换是市场营销职能的核心6、在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍①空间障碍、②时间障碍、③信息障碍、④商品使用价值和价值差异障碍、⑤商品所有权（使用权）让渡的障碍；7、商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位；8、国际市场营销和国际贸易的区别在于：市场主体、理论基础、生产经营特征、利益机制、商品交换范围；9、市场营销起源于20世纪初期的美国；10、国际市场营销的形成和发展，大体上可以①出口营销阶段、②跨国国际营销阶段、③全球营销阶段（国际市场经营企业的基本趋势）11、国际贸易发展的基本近况：①国际贸易发展迅速②各国之间贸易依赖相互加强③国际贸易结构多元化（有形商品和无形商品的构成及其比重和相互关系）12、全球经济一体化趋势的具体表现：(一) 生产国际化(二) 国际贸易重要性空前增长(三) 生活和消费方式趋同化(四) 世界无形商品贸易越显重要(五) 生产经营跨国公司化(六) 世界经济区域集团化(七) 世界各国经济差距拉大(八) 贸易保护主义加强13、世界无形商品贸易项目，一般包括海外投资收入、运输和保险、国际旅游、私人无偿转让、专利和许可贸易等；14、按国际经济联盟分类，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等；15、中国对外经济关系的发展方向及途径：积极参和国际竞争和国际经济合作，发挥我国经济的比较优势，发展开放型经济，使国内经济和国际经济实现互补，充分利用国际国内两个市场、两种资源、优化资源配置；16、企业国际化经营就是以商品国际化为核心，全方位的从事国际市场营销活动17、生产和交换市场的国际化，集中反映在商品国际化、技术国际化、劳务国际化和资本国际化等方面；18、商品国际化在世界经济中的地位表现：①出口贸易依存度②出口商品和国内同类商品和产业生产的比重③世界出口贸易量和国内生产总值增长比率的情况19、要素性服务，即劳动力输出，包括境外的对外承包工程劳务输出、海外直接投资劳务输出和境内劳务输出（来料加工、境内三资企业雇用的当地劳动力等）；20、非要素性服务，即运输、保险、旅游、通讯、咨询服务、信息传递等；21、按地理位置分类容易区分不同地区和国家的政治经济制度和文化背景，忽视同一地区国家之间经济发展、消费水平、生活方式；22、有利于了解和掌握不同国家在市场容量、收入和消费水平、需求及市场竞争方面的不同特点的世界市场分类方法属于按照经济发展水平分类；23、按国际经济联盟分类有利于了解各个联盟实力，人均国民收入水平，联盟中社会分工的状况，关税和货币制度等；24、按出口商品类别及商品分类，有利于分析不同类别商品市场特点，生产和消费发展水平，商品结构和市场需求变化趋势，以便制定有针对性的市场营销策略；25、1957年美国通用电气公司的约翰麦克基里特提出了市场营销观念；26、目标市场是指产品销售对象；27、市场营销组合因素对于企业来说都是可控因素；28、提出了市场细分化思想的学者是:温德尔斯密；29、市场细分的核心是消费者需求和消费者行为的差异性；30、消费者行为研究是企业市场营销的出发点和归宿点，贯穿于市场营销活动的全过程，对市场商品交换的成败起着关键作用；31、科特勒提出“人类的各种需求和欲望是市场营销学的出发点；32、从企业微观经济分析，市场的组成因素包括顾客+需求+购买力；31、商品国际化是指商品生产和市场国际化、服务国际化；32、在市场营销学的形成过程中，出现过的市场观念有：市场导向观念、生产导向观念、推销导向观念、社会生态平衡导向观念；33、市场营销组合指企业为满足目标市场的需要加以组合的可控因素，尤金将这些因素概括为产品、价格、地点、促销；34、关于消费者行为研究的表述，正确的是研究的主体是消费者、研究的对象是消费者购买行为、以消费者的消费心理研究为基本内容、使用经济学社会学等多门学科成果、是企业市场营销的出发点和归宿点；35、按照全球营销观念，可以根据国际市场消费者的需求，开发和生产能够参和同一生产过程的国际分工和交换的“国际综合性商品”36、生产和交换市场的国际化，集中反应在商品国际化、技术国际化、商务国际化和资本国际化；37、简述技术国际化的形成原因和基本表现？答：①当代科技涉及广泛领域，积极参和国际分工吸收国外先进技术，已成为各国共识、②当代科技研制费用剧增，国际科技合作和交流成为客观需要、③当代科技开发周期大大缩短，为国际技术贸易打下物质基础；技术国际化表现从技术成果最终环节的国际化转移到研制和开发初始环节的国际化。
国际市场营销复习自测题参考答案
《国际市场营销学》复习自测题参考答案一、单项选择题1、C2、C3、D4、B5、C6、B7、B8、C9、C 10、C11、A 12、B 13、D 14、B 15、D 16、D 17、A 18、D 19、C 20、A21、B 22、A 23、C 24、B 25、A26、B 27、B 28、A 29、C 30、C31、B 32、B 33、D 34、B 35、B 36、B 37、A 38、B 39、A 40、C二、多项选择题1、ABCD2、ACD3、ABD4、ABCD5、BCD6、ABCD7、ABCD8、ABCD9、ABCD 10、ABCD11、ABCD 12、ACD 13、ABCD 14、ACD 15、AB16、ABC 17、ABCD 18、ACD 19、ABCD 20、ACD21、ABCD22、ABC23、ABCD24、ABCD25、ABCD26、ABCD27、ABCD28、ABCD29、ABC30、ABCD31、ACD 32、ACD33、ABCD34、ABCD35、AB36、ABC37、ABC38、ABCD39、ABCD40、AC三、判断题1、 A2、B3、B4、A5、A6、A7、B8、B9、A 10、 A11、 A 12、B 13、A 14、B 15、A 16、A 17、B 18、B 19、B 20、 B 21、 B 22、A 23、A 24、A 25、B 26、B 27、B 28、A 29、B 30、 A 31、A 32、B 33、A 34、A 35、A 36、A 37、B 38、A 39、B 40、 A四、简答题1、简述企业开展国际市场营销的动因。
答：（1）国内市场竞争激烈、利润微薄，促使企业走向国际市场。
（2）企业走向国际市场以延续其产品的生命周期。
（3）国际市场需求潜力大，机会多。
（4）对低成本的追求（5）东道国丰富和廉价资源的吸引。
（6）本国政府的支持与鼓励。
（7）东道国市场环境和基础设施条件的吸引。
全国自考(国际市场营销学)历年真题试卷汇编1(题后含答案及解析)
全国自考（国际市场营销学）历年真题试卷汇编1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题7. 名词解释单项选择题1．(2012．10．2)物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和( )A．资源B．资金C．技术D．时间正确答案：C解析：物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和技术。
2．(2012．10．1)国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和( )A．国际市场营销环境B．国际市场营销模式C．国际市场营销进程D．国际市场营销规律正确答案：D解析：国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律。
3．(2012．10．4)电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得( ) A．销售环节减少，分销效率提高B．销售环节减少，分销效率降低C．销售环节增加，分销效率提高D．销售环节增加，分销效率降低正确答案：A解析：电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得销售环节减少，分销效率提高。
4．(2014．4．3)具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是( ) A．韩国B．日本C．泰国D．蒙古正确答案：A解析：韩国具有海洋性气候和大陆性气候双重特征。
5．(2012．10．7)东亚国家中，唯一的内陆国是( )A．中国B．日本C．韩国D．蒙古正确答案：D解析：东亚国家中，唯一的内陆国是蒙古。
6．(2011．4．10．6)外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟( ) A．工业品市场B．食品市场C．城市市场D．农村市场正确答案：C解析：欧盟的人口主要集中在城市地区，所以在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领城市市场。
7．(2013．10．8)企业的应收账款信息属于MIS和的( )A．营销调研系统B．营销情报系统C．内部报告系统D．营销分析系统正确答案：C解析：企业的应收账款信息属于MIS中的内部报告系统。
国际市场营销学试题及答案
国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销的核心理念是什么？A. 产品导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 价格导向答案：B2. 下列哪个不是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 跨国市场进入策略中，哪一项通常风险最低？A. 出口ingB. 特许经营C. 合资企业D. 全资子公司答案：A4. 在国际市场营销中，文化差异可能导致什么问题？A. 产品设计障碍B. 广告传播障碍C. 价格策略障碍D. 所有以上问题答案：D5. 国际市场营销中的PEST分析是指什么？A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、企业、销售、交易C. 人口、环境、战略、技术D. 公共关系、教育、战略、技术答案：A二、填空题1. ________ 是指企业将其产品或服务直接销售给国外市场的最终用户。
2. ________ 是一种国际市场进入策略，企业通过与外国公司合作，共同投资并分享所有权、控制权和利润。
3. ________ 是指企业调整其产品、营销组合以适应不同国家市场的需求和偏好。
4. 在进行国际市场调研时，________ 是指对特定国际市场或消费者群体的详尽研究，以了解其特定需求和行为模式。
5. ________ 是指企业在进入国际市场时，面临的来自当地企业或其他国际竞争者的竞争压力。
三、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。
答：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境的复杂性和多样性。
国际市场营销需要考虑不同国家的法律、文化、经济和政治环境，以及货币汇率和国际贸易壁垒等因素。
此外，国际市场营销还需要对不同国家的消费者行为和偏好有深入的了解，并相应调整产品、价格、推广和渠道策略。
2. 阐述国际市场细分的作用及其对企业的意义。
答：国际市场细分的作用在于帮助企业更精确地识别和定位目标市场，通过对市场的细致划分，企业可以更有效地分配资源，针对不同细分市场制定差异化的营销策略。
00098自考国际市场营销学试卷(答案全面)
C ．亚洲D ．非洲9.回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于（ ） A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．预测性调研10.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（ ） A.信息反馈慢 B.费用高C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料 11.国际营销控制中的产品控制包括质量控制和（ ）A ．形象控制B ．价格控制C ．分销控制D ．促销控制12.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和（ ） A ．经济危机 B ．配额管制 C ．价格管制 D ．不正当竞争13.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ） A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.市场渗透目标14.国际市场促销采用营业推广策略的弊端是（ ） A ．促销目标不明确 B ．促销费用较高C ．促销效果不显著D ．促销过程繁杂15.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和（ ） A ．固守战略 B ．成本领先战略 C ．产品差异化战略 D ．专一化战略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 16.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（ ） A ．经营主体不同 B ．商品流通的形态不同 C ．行为动机不同 D ．评价经济效益的信息来源不同E ．作业流程的复杂性程度不同 17.“金砖四国”包括的国家有（ ） A ．中国 B ．美国 C ．俄罗斯 D ．巴西 E.印度年级 班级 准考证号 姓名18.与传统商务活动相比，电子商务的特点有（）A．效率高 B．个性化C．费用高 D．全天候E．全球性19.国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有（） A．不产生污染 B．节约能源C．保护生物 D．减少耗材E．开发绿色资源20.对国际市场进行宏观细分的标准主要有（）A．地理标准 B．经济标准C．社会文化标准 D．人口标准E．心理标准三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）21.贸易制裁22.参照群体23.区域市场营销24.预测性调研四、简答题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）25.简述区域经济一体化的基本模式。
1月自学考试国际市场营销学试题
年月自学考试国际市场营销学试题参考答案一、单项选择题、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、二、多项选择题、、、、、三、名词解释题、（）产品扩展——促销扩展；（）产品扩展——促销适应；（）产品适应——促销扩展；（）产品适应——促销适应；（）产品创新。
、（）时间观念；（）对变革的态度；（）财富观；（）风险意识；（）习俗。
、（）战略目标：希望在较短时期内取得国际市场上的立足点并逐步扩大市场阵地。
（）营销策略：①拳头产品策略；②目标市场集中化策略；③借用与创建并举的销售渠道策略；④创立形象的促销和公关策略。
、（）含义：是在单位成本的基础上，加上一定比例的目标利润，来确定产品价格的一种定价方法。
（）优点：计算简单，有利于补偿耗资，保证获得预期的利润。
（）缺点：忽视供求变化对价格的影响，以企业成本为基础难以适应复杂多变的竞争环境。
、（）国际促销的含义：指企业向国外消费者传达有关产品的信息，劝说他们购买商品的各项活动。
（）国际促销的作用：①提供信息情报；②扩大产品需求，加述流通；③突出产品特点，建立产品形象；④稳定销售。
四、计算题、解：原订货万件的利润和改变订货万件的利润分别为：原订货利润销售收入－固定成本－变动成本－推销费用和运费×－－×－×（万元）改变订货利润销售收入－固定成本－变动成本－推销费用和运费×－－×－××（万元）因改变订货后的利润（万元）小于原订货的利润（万元），因此，企业不愿意接受改变订货。
五、论述题、（）世纪年代后期，企业的国际市场营销进入全球营销的新阶段。
（）全球营销的市场观念，就是指在当今的技术经济条件下，企业的市场营销活动突破国家（地域）的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置最优化的原则，采取投资、生产、合作等方式，生产出最完整的产品去满足世界市场各国消费者的需要。
（）按照全国营销观念，可以根据国际市场消费者的需要，开发与生产“国际综合性产品”，参与同一生产过程的国际分工与交换。
国际市场营销学试题及答案
国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销学是一门研究什么的学科？A. 国内市场营销B. 国际市场营销C. 国际贸易D. 国际商务答案：B2. 下列哪一项不是国际市场营销的基本原则？A. 市场导向B. 客户满意C. 产品多样化D. 价格竞争答案：D3. 国际市场营销中，哪个因素不属于宏观环境分析？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 竞争对手答案：D4. 以下哪个是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 所有上述选项答案：D5. 国际市场营销中的4Ps指的是什么？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、公共关系C. 产品、价格、地点、公共关系D. 产品、价格、地点、人员答案：A二、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。
答案：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场范围、文化差异、法律环境、竞争程度和市场进入策略等方面。
国际市场营销需要考虑跨国的法律、文化、经济和政治因素，而国内市场营销通常只关注本国市场。
2. 描述国际市场调研的重要性及其主要步骤。
答案：国际市场调研对于企业了解目标市场的需求、偏好和竞争状况至关重要。
主要步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和报告结果。
三、案例分析题案例：某中国家电制造商计划进入欧洲市场，分析其可能面临的挑战及应对策略。
答案：该制造商可能面临的挑战包括文化差异、品牌认知度低、复杂的法律法规、激烈的市场竞争等。
应对策略可能包括进行市场细分、制定本土化的产品策略、建立品牌知名度、遵守当地法律法规、与当地分销商合作等。
四、论述题论述国际市场营销中的跨文化沟通的重要性及其策略。
答案：跨文化沟通在国际市场营销中至关重要，因为它有助于企业更好地理解不同文化背景下的消费者需求和偏好。
有效的跨文化沟通策略包括尊重当地文化、使用当地语言、了解文化禁忌、采用适当的沟通方式和建立良好的人际关系。
自考国际市场营销学(代码：00098)资料整理1
【选择】“产消者”一词的提出者是阿尔曼·托史夫。
【选择】市场营销是以顾客为中心。
【选择】市场营销职能的核心是市场交换。
【选择】目标市场是指产品销售的顾客群。
【选择】1957年，美国通用电气公司的约翰·麦克基里特提出了市场营销观念。
【选择】1960年，尤龙·麦卡锡的《基础市场营销学》问世，阐明了市场营销核心理论，提出了企业的市场营销战略概念。
【选择】企业国际市场营销学的基本指导思想是全球经营阶段。
【选择】国际市场营销学的研究对象是国际市场商品交换所具有的特殊的矛盾性。
【选择】国际市场营销战略包括目标市场，市场营销组合。
【选择】市场营销能克服商品生产和商品交换中的一系列障碍，即商品所有权让渡的障碍、空间障碍、时间障碍、信息障碍、商品使用价值和价值差异障碍。
【选择】国际营销与国内营销的区别主要是经营复杂程度不同、风险不同、市场容量不同、所处的环境不同。
【选择】国际市场营销的特殊性主要有国际市场容量大，竞争激烈，手段多变，经营复杂，风险大，难度大。
【选择】在开展国际营销的企业营销战略中，可控因素包括促销、产品、价格、分销渠道。
【选择】国际市场营销与国际贸易虽然都涉及到产品或服务在国与国，国与地区间的交换但是两者之间也存在着许多不同，主要体现在市场主体、理论基础、生产经营特征、商品交换范围、利益机制。
【选择】对许多生活必须品来说，决定市场潜力的第一个指标是人口总量。
【选择】国际营销的文化环境中，语言和教育是文化表层次因素。
【选择】国际法律的环境构成因素除去本国法规、国际法规之外还有：东道国法规。
【选择】国际市场营销环境的分析本质是分析与研究企业所面临：不可控因素。
【选择】在分析交通运输时经常考虑的运输能力是公路运输、铁路运输、空运。
【选择】在国际营销中不可控因素包括：政治、经济、文化、法律。
【选择】价值观是人们评价事物的标准，在国际营销的价值观念分析中要注意的是对改革的态度、时间观念、财富观念、风险意识、习俗。
【免费下载】全国1月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码00098
【免费下载】全国1月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码00098全国2007年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．有关无形商品的广告、批发和零售，属于国际贸易无形商品项目中的（）A．社会服务B．商业服务C．市场服务D．专业化服务2．商品国际化有两个方面的含义，一是商品生产与市场国际化，二是（）A．技术国际化B．服务国际化C．资本国际化D．商品国际化在经济国际化中的地位3．消费者在进行购买决策时，面临的风险主要有安全风险、声誉风险和（）A．政策风险B．经济风险C．市场风险D．管理风险4．西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策，另一类是（）A．执行B．计划C．管理D．审计5．下列关于“资料”的表述中，正确的是（）A．资料不是知识B．资料不是事实的若干片断C．资料是潜在信息D．资料严格来说是信息6．信息能够促进社会进步，反过来又促进信息的发展的特点，表明信息具有（）A．扩延性B．继承性C．时效性D．创新性7．非随机抽样的优点是（）A．准确率高B．时效快C．机会均等D．内容全面8．在国际市场营销中，决定众多产业胜败的关键因素是（）A．产品B．价格C．竞争D．资源浙00098# 国际市场营销学试题第 1 页共 5 页9．下列属于消费者市场心理细分标准的是（）A．社会阶层B．生活方式C．消费模式D．品牌偏好10．决定着公司对目标国家市场营销方案控制程度的是（）A．国际市场打入模式B．国际市场营销计划C．国际市场竞争程度D．国际市场营销政策11．对企业而言，下列四类产品中不能视为企业型新产品的是（）A．现有产品B．改进产品C．变型产品D．多样化产品12．企业某产品的销量增长快，市场占有率较低，则该产品属于（）A．金奶牛产品B．明星产品C．问题产品D．瘦狗产品13．包装的原始功能表现为（）A．保护产品B．提供方便C．美化产品D．推销产品l4．信息和技能是属于个别经验，还是属于技术的判别标志是其是否具有（）A．系统化特性B．社会化特性C．商品化特性D．全球化特性15．补偿贸易有两个主要特点，一是易货贸易，二是（）A．特许专营B．延期支付C．现期支付D．交易简便16．对技术转让的管制主要体现在具体项目的审批上，采取的手段一般是（）A．经济手段B．行政手段C．法律手段D．技术手段17．我国国际服务业的项目多属于（）A．资金密集型服务项目B．技术密集型服务项目C．劳动密集型服务项目D．复合型服务项目18．市场准入条款的限制措施，主要包括法律实体形式限制、数量限制和（）A．质量限制B．技术限制C．关税限制D．对外资份额的限制浙00098# 国际市场营销学试题第 2 页共 5 页19．我国为外国提供卫星发射技术服务属于（）A．国际工程承包B．国际劳务输出C．国际专业性服务D．国际运输服务20．对于下列跨国公司的市场竞争战略，后起者企业宜采用的是（）A．创新战略B．兼并战略C．渗透战略D．差异化战略21．企业为了实现市场渗透的定价目标，往往采取（）A．高价策略B．中价策略C．低价策略D．优价策略22．销售渠道的流程主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和（）A．促销流程B．定价流程C．服务流程D．运输流程23．出口代理商不拥有其代理销售产品的（）A．所有权B．管理权C．收益权D．买卖权24．厂商出口代理人的重要缺陷是（）A．市场活动范围过窄B．业务活动不能使用自己的名义C．所提供的服务较少D．不能按销售额提取一定比例的佣金25．适用于顾客需要在价格、质量、花色、款式等方面精心比较和挑选后才决定购买产品的销售渠道宽度策略是（）A．广泛销售策略B．选择性销售策略C．联合销售策略D．独家销售策略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国自考国际市场营销学(简答题)模拟试卷5(题后含答案及解析)
全国自考国际市场营销学（简答题）模拟试卷5(题后含答案及解析) 题型有：1.1．简述国际市场营销学与市场营销学的联系。
正确答案：(1)理论基础相同。
二者的理论基础都是经济学，并吸收了哲学、数学、管理学、组织行为学、生物学、社会学、统计学、心理学、会计学等学科的内容，而且都是边缘学科，属于管理学的范畴。
(2)经营理念相同。
二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务，消费者需要什么产品和服务，企业就生产什么产品、就提供什么服务，消费者不需要的，企业就不生产、不提供，并给消费者以最大满足。
(3)市场边界的扩大。
从市场边界上看，国际市场营销是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。
一般来说，企业开展国际市场营销活动要经历如下发展过程：首先，企业立足于国内市场开展营销活动，为了满足国内市场的需求，企业要制定一系列的经营方针、经营战略和营销组合策略；其次，企业如果遇到国内市场疲软，或者国内市场竞争激烈，产品销售困难，就要开始开拓国际市场；再次，企业产品进入国际市场后，企业对目标市场国的经营环境和游戏规则更进一步地了解，主动安排生产，满足国际市场的需求，扩大销售；最后，随着生产的发展和先进技术的采用，企业规模扩大了，在经济实力增强的同时，企业开展国际营销的经验也丰富了，企业以满足国际市场需求为主要任务，甚至到国外投资建厂，成为跨国公司。
像日本的索尼公司、本田公司，美国的通用汽车公司和中国的海尔公司就是如此。
2．简述国际市场营销与国际贸易的区别。
正确答案：(1)经营的主体不同。
(2)商品流通的形态不同。
(3)经营动力或行为动机不同。
(4)评价经济效益的信息来源不同。
(5)国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。
3．简述国际市场营销规律包括的内容。
正确答案：国际市场营销规律包括：(1)国际市场上企业之间的竞争规律。
(2)国际市场上产品发展变化规律。
(3)国际市场产品生命周期规律。
4．简述语言文字在国际市场营销中的重要作用及注意事项。