视听语言分析——基于公益广告片《家》
浅谈《家》的场景设计
摘要：动画是一门画出来的视听造型艺术，是一门实践性很强的学科。
它运用绘画或其他手段创造出各种丰富精彩的动画影片。
它基于想象力，借助夸张的造型、独特的想法，反映人们的理想和愿望。
一部好的动画影片，不光要有好的剧本，在实际操作的过程中还要考虑角色设计、场景设计等。
其中场景设计是动画作品中重要组成部分，更是体现影片整体艺术风格、艺术追求的重要因素。
作者以原创短片《家》为例，浅谈动画中的场景设计。
好的动画场景能够提升动画影片的美感、强化渲染主题，直接影响整部作品的风格和艺术水平。
关键词：动画，场景设计，渲染气氛Abstract：Animation is a kind of audio-visual art, which is a practical subject. It uses painting or other means to create a variety of rich and wonderful animated film. Based on imagination, it reflects people’s ideal and aspiration with exaggerated style and unique ideas. To make a good animated film, we not only need a good script, but also need to consider character design, scene design, etc, in the actual operation process. And as an important part of the animated film, scene design is the key element to reflect the overall artistic style and artistic pursuit. This paper takes the self-designed short animated film “H ome”as an example to discuss the importance of scene design: A good animation scene can enhance the aesthetic feeling, strengthen the theme, and influence the style and art level of the animated film.Keywords：animation, scene, design，apply colours to a drawing,目录1.影片介绍 (4)2.场景设计在短片中的作用 (4)3. 场景的造型设计 (4)3.1场景造型设计与故事背景的关系 (4)3.2场景造型设计与动画角色的关系 (5)4. 场景的色彩表现 (5)4.1场景色彩设计在短片的故事气氛中的变化 (5)4.2场景色彩在角色心理变化中的表现 (6)5. 短片中的创新和不足 (6)结论 (7)整套作品完成稿 (8)参考文献 (9)致谢 (10)1 影片介绍《家》讲述的是一个被辞退的男人心情抑郁走出家门，后来由妻子挽回，给他带来的家的归属感的故事。
朗读者第九期主题《家》观后感
朗读者第九期主题《家》观后感家，是我们成长的摇篮，是对我们人生影响最深的地方。
对于家，我们有着太多复杂的情感，也有太多值得分享的故事。
接下来小编搜集了朗读者第九期主题《家》观后感，仅供大家参考，希望帮助到大家。
篇一：朗读者第九期主题《家》观后感正如博友“海的微笑”所言“每一期都是大家云集！《朗读者》一定会激发起更多的朗读者！”我越来越爱上《朗读者》了。
昨晚央视一套播出的是《朗读者》第九期，这一期的主题词是“家”。
家，看起来如此简单的一个字，却能引起无数人的情感共鸣，因为家是每一个人最初的记忆，也是我们最终的归宿。
莫尔说为了寻找想要的东西，我们走遍全世界，回到家却找到了。
我们中国古人推崇“欲治其国者，先齐其家”。
家，是个人通向外界的纽带；家，是一个充满内涵，溢满温馨的词；家，是现实的家园，也是精神的家园。
伴随着钢琴家陈洁悠扬的钢琴声，主持人董卿在第九期《朗读者》中开场白是“家，是一个有温度的词，它不仅是我们身体休息的地方，更是我们心灵停靠的港湾。
倦鸟归林，鱼翔浅底，落叶归根，这都是对家的渴望，也是生命在追寻一种归宿。
那今天，就让我们走进一个个不一样的家，去感受家庭里的悲欢离合，冷暖人生。
”王耀庆，他在荧屏上塑造的那些角色，总是很成功儒雅的形象，他有很迷人的声音，他的朗读是献给隔着一弯浅浅海峡、未曾谋面的、逝去的爷爷。
对于大多数人来说，回忆起自己的童年时光，都会觉得那是一段无忧无虑、无拘无束的日子，但是对作家梁晓声来说，他的童年，没有任何幸福的画面，因为家境的贫困，甚至想去死。
而如今，他已经成为中国文坛最优秀的作家之一，根据他的同名小说改编的影视剧，像《雪城》《今夜有暴风雪》《年轮》《知青》等等，总是能成为大街小巷热议的话题。
在他眼里，家又是怎样的呢？听了梁晓声的讲述，让我想到了雨果的话“有了物质，那是生存；有了精神，那才是生活。
”他朗读的是自己写的，已收入小学课本的《慈母情深》，献给我们大家的母亲。
动画公益广告《family》的创意手法解析
动画公益广告《family》的创意手法解析家庭，是一个人生中最重要的组成部分。
在生活中，我们会经常听到“家和万事兴”的谚语，可见家庭对一个人的意义有多么重要。
而动画公益广告《family》就以家庭为主题，通过独特的创意手法，深刻地触动了观众的内心。
本文将对这部广告的创意手法进行全面解析，让我们一起来探讨这个主题。
1. 初识家庭这部动画广告以一个温馨的家庭为背景，通过展现不同芳龄段的家庭成员之间的互动和情感交流，让观众感受到家庭的温暖和幸福。
在广告中，父母和孩子之间的亲情、关爱和支持被生动地呈现出来，给人留下深刻的印象。
观众在看完广告后，会对家庭这个主题有了更深入的认识，也更加珍惜自己的家庭。
2. 情感共鸣在广告中，制作方通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣。
无论是父母的关爱、孩子的调皮还是家庭团聚的场景，都让人不由自主地仿佛回到了自己的家庭，感受到了那份温暖。
这种情感共鸣让观众更容易被广告所感动，也更容易被广告中传递的社会责任所吸引。
3. 创意呈现广告在呈现的方式上也十分独特。
通过采用流畅的动画表现和简洁的台词，让广告在短短的时间内就能够将家庭的温馨和幸福展现得淋漓尽致。
制作方还巧妙地运用了配乐和音效，使得广告在情感上更具感染力，让观众更容易被吸引和打动。
这种创意呈现方式不仅提升了广告的观赏性，也增加了观众对广告的认可度。
4. 个人理解对于这部动画公益广告，《family》的创意手法让我深受触动。
家庭作为一个永恒的主题，在生活中扮演着重要的角色。
而广告通过简洁而深刻的创意手法，让观众在短时间内就能够感受到家庭的温暖和幸福。
对我而言，这部广告也教会了我更加珍惜自己的家庭，以及通过更多的关爱和关心去构建一个温馨和和睦的家庭氛围。
总结回顾动画公益广告《family》通过独特的创意手法，让观众深刻地感受到了家庭的温暖和幸福。
从情感共鸣到创意呈现，广告通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣，也在呈现的方式上十分独特。
动画公益广告《family》的创意手法解析
动画公益广告《family》的创意手法解析动画公益广告一直以来都是传递社会价值观、引发共鸣的有效手段之一。
而《family》作为一部动画公益广告，通过其独特的创意手法成功地传达了关于家庭的重要性和亲情的理念。
本文将对《family》的创意手法进行解析，从动画画面、音乐、情节等多个方面探讨其成功的原因。
动画画面创意《family》采用了一种简洁而生动的画风，以寓言化的手法描绘了一个家庭的故事。
通过将人物设计成卡通形象，不仅增加了观众的亲和力，也使得观众能够更加容易地代入剧情当中。
同时，动画中的色彩运用也非常关键。
明亮的色调和丰富的细节营造了一个温暖而且有趣的画面，使得观众在舒适的视觉感受中接收公益广告的信息。
音乐创意音乐是影响广告观众情感的重要元素。
《family》选择了一首温馨而动听的背景音乐，为整个广告增添了情感色彩。
音乐节奏和旋律与画面的节奏相结合，传达出家庭团聚、幸福感的情绪。
观众在欣赏到动画画面的同时，会被音乐所感染，更容易接受广告传达的理念。
情节创意《family》通过一个具有代表性的情节，启发观众对家庭的思考。
在广告中，家庭中的成员因各种原因分散，而后通过一系列冒险与努力相互找到，最终团聚。
这一情节设计符合普遍的情感共鸣，观众能够在剧情发展中感受到家庭的重要性以及亲情的力量。
通过广告中的情节，观众将不自觉地对家庭关系进行思考，并从中获得启示。
创意手法的效果《family》所采用的创意手法达到了良好的传播效果。
首先，画面简洁而生动的风格使得广告容易消化和记忆。
观众在较短时间内就能够接受到广告传递的信息。
其次，音乐的温馨和动听让观众在接收信息的同时产生情感共鸣。
观众不只是记住了广告内容，更容易对广告产生共鸣。
最后，情节的设计使得观众不仅在广告播放时产生共鸣，还会在片头片尾之后继续回想广告的内容，并逐渐形成对广告背后理念的认同。
结语动画公益广告《family》通过其独特的创意手法成功地传达了家庭的重要性和亲情的力量。
广告赏析
《FAMILY》家的广告赏析生活在这个高速发达的社会，广告是一个非常重要的要素。
很多的新的物品都需要广告做宣传。
在很多的广告中，公益广告是对社会各界的人士以及政府都会造成巨大的影响。
对于个人的成长以及政府的管理都有很好的影响。
今天，我就是对《FAMILY》这则公益广告进行赏析。
把这则广告从头看到为，我们就会从中得到很多的感触。
首先是这则广告的策划人充分的利用了FAMILY这个词。
策划人将组成FAMILY的每一个字母都拆开，并且赋予每一个字母一个特定的家庭角色。
这则广告总体上演绎了一个感人的关于孩子在家庭成长的故事。
《FAMILY》家是一个不到两分钟的短的公益广告。
这则广告虽然短小，但是其中包含的内容却是令人深思，尤其是给我们这些青年们了很深的感触。
从我们还是小孩子的时候，父母是我们的顶梁柱，为我们撑起一片天空。
随着我们的长大，渐渐地开始叛逆，给父母带来了很多的麻烦，惹得父母生了很多的气。
等到我们自己成家立业之后，才发现父母的辛劳。
随着阅历的增长和个人的成熟，自己渐渐地为父母撑起一片天，成为父母的靠山。
最终我们发现父母从未和我们走远，一直都在爱着我们，而我们也同样爱着父母。
在我们还是孩子的时候，爸爸是家里的顶梁柱，妈妈为我们撑起一片天空。
F就代表着father，也就是爸爸，在我们的印象中爸爸就是家里的顶梁柱，就是我们的天。
M就代表着mother，也就是妈妈，妈妈温柔的细腻的照顾着我们，生怕我们渴着、饿着。
他们时时刻刻的陪伴着我们。
当我们遇到困难时，一回头就看见他们就在那里一直望着我们，好像一直在等着给我们最大的帮助。
在我们的成长过程中，有爸爸为我们遮风挡雨，贤惠妈妈的相夫教子，他们时时的陪伴着我们。
渐渐地我长大了，少不懂事的我总想挣脱爸爸的束缚，因为自己的叛逆又屡屡的顶撞唠叨的妈妈。
面对他们的心伤，我却无动于衷。
后来，长大的我渐渐地体会到了生活的艰辛。
此时爸爸的背早已驼的不成样子，妈妈的身体也已臃肿。
公益广告FAMILY的语言视觉修辞研究
公益广告FAMILY的语言视觉修辞研究作者：邬姝丽王锦方来源：《语文学刊》 2013年第12期［作者简介］邬姝丽，女，辽宁海城人，中国矿业大学（北京）文法学院副教授，研究方向：跨文化研究，英汉对比修辞；王锦方，男，河北保定人，中国矿业大学（北京）在读硕士研究生，研究方向：中英文学比较，英汉对比修辞。
邬姝丽1王锦方2(1.中国矿业大学文法学院；2.中国矿业大学，北京100083)［摘要］本文运用视觉修辞学理论对央视公益广告FAMILY进行解析。
通过从语言视觉修辞的角度着手对文字，词语，句式，辞格，以及其他感觉与视觉的转换等分析，笔者认为FAMILY达到了预期的劝说目的，是一则经典的公益广告。
［关键词］视觉修辞；广告；FAMILY［中图分类号］H15［文献标识码］A［文章编号］1672-8610(2013)12-0034-02亚里士多德认为，修辞学是一种在某种情况下使用某种手段进行劝说的艺术，其本质就是劝说。
它研究的是如何进行有效交际，即根据受众和语境调整劝说的信息以及方式，以达到劝说的目的。
到了现代，修辞学与其他学科相互渗透，有了长足的发展，出现了传播修辞学，视觉修辞学，建筑修辞学，宗教修辞学，伦理修辞学等等。
特别是随着电影、电视、网络视频等技术的发展，视觉修辞学越来越受到重视。
当今，最佳的视觉修辞平台之一就是电视。
电视公益广告借助电视这个平台，传播理念、价值，起到了弘扬正气、倡导新风尚的作用。
央视公益广告FAMILY 就是这众多公益广告中一个优秀的代表，它运用语言视觉修辞方法，倡导的家庭和睦，爱，责任等传统美德受到电视观众的好评。
一、视觉修辞学视觉修辞(Visual Rhetoric)是一种以语言、图像、视频以及音像综合符合为媒介，以取得最佳视觉效果为目的的人类传播行为。
（陈汝东：2011）视觉修辞可以分为语言、表演、图像、综合等类型。
它研究的对象包括语言文字，图片，绘画，图像，表演，建筑等。
其中，语言视觉修辞是运用语言文字符号以实现视觉修辞效果的传播行为和现象（陈汝东：2011）。
《家》的介绍
《家》的介绍
《家》是由著名导演兼编剧夏磊执导、张震、苗圃、柴贝儿、马苏、高华阳、程玉华
等主演的爱情电影，于2017年4月28日在中国上映。
另外，电影描述了一对情感紧张的夫妻——张震、苗圃两位演员饰演的石家，在家庭
中及多年爱情生活中所面临的挑战和磨难及其家庭之间的真情历程。
影片中，张震饰演一位拼命工作的产品设计经理石家，充满挑战和斗志，对事业有着
深深的执着；而苗圃饰演的石家妻子，是一位扛起家务，抚育子女，受欢迎的新媒体作家，却负责家庭大小琐碎之事的地位不受重视。
电影的题材涵盖大量家庭生活的琐碎，以及一对夫妻之间的摩擦，他们一方追求职业
成功，另一方企图忙碌的生活更多的照顾家庭的安全和感情，一門又走入另一個世界：自
分的夢想、社会的诱惑，溫暖的爱意堆砌成烟囱；而他們之间普通的时光，总是注满不同
感情，在温柔和敏感中交错发声。
本片真实如实地反映家庭生活中夫妻之间的互动，展现出当代婚姻中既是挣扎、矛盾
又充满爱情的历程。
它不仅对家庭生活中夫妻双方的考验和挣扎表示出认同，也提出了一
个重新定义爱情的建议：在职场、家庭中完美平衡既是可能也是期望，而彼此的信任、理解、支持、包容才是爱情。
这部影片是夏磊的另一部重磅作品，色彩柔和，情感真挚，既引人入胜，又发人深省，受到了观众和新闻媒体的一致好评。
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
2022年的中央电视台春节联欢晚会公益广告又一次触动了无数观众的心弦，其中“家”元素在广告中得到了广泛的应用。
家，是每个人生命中最温暖的地方，是情感的归宿，是
温馨的港湾。
在春晚公益广告中，家成为一种强大的情感符号，通过家的情感连接，广告
向观众传递出了深切的情感关怀和社会责任感。
本文将对春晚公益广告中“家”元素的应
用进行探讨，分析其对观众情感的打动和对社会责任的传递。
春晚公益广告中“家”元素的应用在情感上起到了极大的触动作用。
在广告中，家被
塑造成一个温馨幸福的地方，家人团聚的场景、孩子们天真烂漫的笑脸、父母慈祥的眼神，都让观众感受到了一种浓浓的亲情和幸福。
而在广告情节的发展中，通过展示一些困境中
的孩子和家庭，向观众传递出了哀伤和无助，引发了观众内心深处的共情。
这种情感上的
共鸣，让观众更加关注到了社会上一些真实存在的问题，使得公益广告的宣传目的得以更
好地实现。
春晚公益广告中“家”元素的应用还在社会责任方面发挥了巨大的作用。
通过展示一
些困境孩子的生活场景，广告指出了社会上一些严重的问题，比如贫困、失学、家庭困难等。
广告中展示的这些情节，让广大观众更加深刻地认识到了这些问题的严重性，引发了
观众对这些问题的关注和思考。
广告中还展示了一些公益组织和志愿者们通过各种方式帮
助这些困境孩子，向观众传递出了对困境群体的关怀和帮助。
这种通过“家”元素传递社
会责任感的手法，让公益广告不仅仅是一种情感宣泄，更是一种对社会责任的传递和呼
吁。
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新加坡公益广告《家》视听语言分析
中山大学2010新闻学专业学生
影片是通过其视听语言来传递信息给受众的，这些语言实际上就是影片中所包含的画面设计、镜头调度、演员表现，以及声音语言。
视听语言通过镜头的内容，将人物、行为动作、环境、对白结合在一起，并在镜头之间的组合中讲述影片故事。
以下以广告片《家》为例，进行视听语言的分析。
优酷视频链接：/v_show/id_XMjU0MTg2MDYw.html
一、影片故事
《家》讲述的主体是家的亲情。
片中以儿子的回忆来讲述他的父亲对他奶奶的无微不至的孝顺和照顾。
在对父亲发出疑问——奶奶对父亲很不好，为什么还要对她这么的无微不至。
父亲则回忆了小时候生病，奶奶冒雨送他去医院的经历。
仅仅3分钟的影片，通过一个个镜头，讲述了一个感人的故事，以父亲孝顺的形象表达了我们传统观念里的美德。
二、视觉分析
该片虽然时长很短（3:02），但视觉上有很多地方都能给到人一定的冲击。
整部影片没有多少宏大的画面，展现细节的特写则有很多。
因为该片的定位在于感人，传达一种价值观，通过细节更能表现人物情感。
影片开头，父亲给奶奶干燥的嘴唇上抹上水的动作的特写，所表达的不仅仅只有一个动作的信息，显然，父亲对奶奶的精心照顾、父亲的孝顺也同时表现了出来。
1、画面色彩
色彩的选择与影片要表达的主题和表现的内容是很相关的。
整个影片的色彩显得比较淡，灰白色是主导色彩。
如果该片的色彩是大红大紫，那么很难表现出父亲在奶奶病了后的那种心情，也会与儿子一开始不喜欢奶奶的情感相冲突。
而且整部片旨在表达亲情这个主题，相对单调的灰白色会在视觉上给受众一定的心理影响——你心中的亲情是怎样的？另外，该片的回忆部分占主体，为了表达（或者说是区分）回忆部分，画面调成灰白色也是需要的。
如父亲回忆那一段，色彩就全是灰白色了。
这里实际上有一种古老照片的效果。
当然，该片除了灰白还是有其他色彩的。
儿子回忆的第一个镜头——搬新家，这里有环境的色彩，树的绿色、车的蓝色、行李的红色，这里其实表现了搬新家的开心。
而接下来一段，在家里吃饭，色彩又一次灰暗下来了。
虽然有灯光的暗黄色，但整个画面逃不出灰色的色调，就来人物的装束都是暗色调。
在这一段里，故事出现了冲突，以灰白色来表现冲突时一个很好的技巧。
2、构图与景别
影视上的构图实际上和摄影的构图和有相同之处，影视作品中，好的画面构图，截出来就是一张很好的照片。
这部感人广告片中，画面的处理也是有追求的，它在表达主题的同时，画面的视觉效果也会有很深的意味。
如上图，儿子倚在窗边，窗的边沿正好将画面对分，人物在右，且在横向的三分点上。
这符合摄影上的构图原则，使得整个画面不至于拥挤无序。
同时这里也有对比构图，通过窗户的光与人物左边的黑暗形成对比，使得画面更具欣赏性。
另外，人物在画面的光与黑暗之间，也表现了当时他的一种矛盾心理，奶奶那么的不好，父亲为什么还要这样认真的照顾她呢？我们在视觉上受到这样的对比信息，心里也能够形成画面人物的这种矛盾心理的。
在景别上，该片则更多运用特写表现主题。
在2分20秒时，镜头给了父亲一个非常近距离的特写。
此时父亲在对着奶奶唱着一首歌。
特写画面中，父亲的神情表现很重要，因为特写就显现了细节，人物神情必然在画面了表现无遗的。
影视作品在讲述故事表达主题时，人物表情是其中很重要的一部分，这需要演员的真情演出。
而在这个画面里，我们看到了父亲伤心的眼神，泪珠也在眼眶中，再结合父亲哽咽的声音，我们感受到了这里的爱和情。
3、镜头运动与组合
在影视作品中，镜头是其基本单位，若干镜头的组合构成一个场面段落，若干场面段落再构成整部影片。
或许是因为时长比较短，这部公益广告片中的长镜头不多，很多场面的讲述都是剪辑的结果。
影视作品对于运动很讲究，为了使画面极具动感，给人视觉影响，在拍摄中会有镜头的运动和画面内容的运动。
对于镜头运动，按其形式来分，有推、拉、摇、跟、升和降等，而镜头运动的运用仍然是和影片内容表达相结合的。
在该片中，因为整体时间比较短，所以在镜头运动方面很受，大多都是剪辑组合的的，但仍有一些不错的镜头运动。
比如摇镜头。
在50秒到55秒这一段，镜头从父亲处慢慢摇到奶奶处，父亲说话时，镜头对着他，当他面向奶奶时镜头随之摇过去，展现奶奶的表情。
对于镜头的组合，在这部片中则是运用得很有效果。
从2分10秒到最后，几个镜头的组合使得影片故事及其表达的情感达到高潮。
回忆父亲小时候奶奶在医院抚摸他的额头转到今天父亲抚摸奶奶的额头，接着给父亲一个特写，然后展现儿子的表情，紧接着奶奶的镜头里她流泪了，而接下来回忆中，小时候的父亲从发烧中醒来了。
这些镜头的组合对亲情的表达很到位，同时也说明了儿子这个时候内心已经有了情感的变化，最终说明了上一代是下一代的榜样，亲情和爱感动了所有人。
截图如下：
4、 场面设计与调度
场面调度是一种画面的安排处理，通过场面的设计和调度能够更好地把影片故事的含义和情感表现出来。
在该片的开始处，在母亲说完话之后，母亲和另一个人物就立即出画了，留下奶奶、父亲和儿子，这里就暗示了影片的展开会在这三人中的。
而在父亲的回忆中，奶奶抱着他在雨中的场景了，一辆开过之后，奶奶和小时候的父亲便出画了，接着转场到了医院。
这里的出画则是为了转场，换到下一个场面的。
三、 声音的理解
1、 语言对白
这部片中的对白是平常的家庭话语，符合《家》这个主题。
而且片中还有方
言，这个符合父亲的回忆背景。
语言的设计对于整个片子来说有画龙点睛的作用。
奶奶和父亲唱的歌算是重点之一，这歌耳熟能详，这能够勾起不少观众的回忆。
而儿子和父亲的对话则将整部片串连了起来。
2、背景音
背景音包括环境音和背景音乐，这些声音使得影片不至于处于“静音”状态，而更显“动态”。
该片开场，“滴滴”的环境音同时说明了当时的地点是医院（虽然由场景也能看出）。
在片中1分10秒处，儿子关门的一声“嘣”则表现了他当时的心情，面对固执的奶奶，他内心很不开心。
而背景音乐则还有丰富影片情感的功能，通过背景音乐传递出的情感有时更能触动受众的心灵。
整个影片的背景音乐其实都在轻轻拨动着我们的心。