第五章 媒体广告价值量和质的评估
广告媒体价值评估
广告媒体价值评估广告媒体的价值评估是指通过对不同媒体渠道的投放效果进行分析和比较，以确定媒体选择的效果和效益。
这个过程对于广告主来说非常重要，因为它可以帮助他们更好地规划和执行广告活动，以最大化投资回报率。
一个有效的广告媒体价值评估需要考虑以下几个因素：1. 受众覆盖率：不同媒体渠道对于不同受众群体的覆盖率是不同的。
广告主需根据其目标受众来选择合适的媒体渠道。
例如，如果目标受众是年轻人，那么选择社交媒体平台可能会更有效。
2. 受众定位：除了受众覆盖率外，广告主还需考虑媒体渠道的受众定位是否与其产品或服务相吻合。
例如，一个高端品牌可能更愿意在专业杂志或高端网站上投放广告，而不是在大众媒体上。
3. 成本效益：广告主需要考虑媒体渠道的价格是否与其预算相符，并评估在该媒体上投放广告的成本效益。
这可以通过计算每千次展示（CPM）的成本以及每次点击（CPC）的成本来实现。
4. 媒体影响力：广告媒体的影响力也是一个重要的评估指标。
这可以通过评估媒体的观众构成、读者群体的忠诚度和媒体在业界的声誉等方面来衡量。
5. 性能追踪：广告主应该选择能够提供有效的性能追踪工具和数据分析的媒体渠道。
这样可以帮助他们及时了解广告活动的效果，并在需要时进行调整和优化。
综上所述，广告媒体价值评估是一个复杂而关键的过程。
广告主需要综合考虑多个因素来选择合适的媒体渠道，并在广告投放后不断监测和评估其效果，以确保最大化广告投资的回报。
只有在深入了解不同媒体渠道的特点和潜力的基础上，广告主才能做出明智的投资决策，并取得更好的广告效果。
广告媒体的价值评估是一个复杂而关键的过程，需要综合考虑多个因素来选择合适的媒体渠道，并在广告投放后不断监测和评估其效果，以确保最大化广告投资的回报。
在信息时代，广告媒体的选择范围广泛，包括传统媒体如电视、广播、报纸和杂志，以及数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用程序。
在进行广告媒体价值评估时，以下几个因素需要特别关注。
媒体评估ppt课件
❖ 收视份额
分母为正在收视的总人口 横向比较 如何分割蛋糕
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5、观众构成
❖ 概念：
特定节目或频道的各阶层的收视人口占其所有收 视人口的比例。
❖ 应用：
观众构成可以从性别、年龄、职业、收入等各个 人口统计特征出发来计量；
用观众构成数据可以判断出某节目或频道的属性 和族群特征。
➢ 人工按键仪器自动记录
➢ 计算单位为15分钟
➢ 30″或1分钟为计算单位
➢ 准确度较低
➢ 准确度较高
➢ 误差评估整体较高
➢ 误差评估整体较低
➢ 问卷回收电脑处理
➢ 电话线传输直接电脑运算
➢ 数据提供时间为10天
➢ 隔日提供数据
➢ 操作简单成本较低
➢ 成本较高
➢ 样本限制小，可依人口 结构合理分配
➢ 样本限制在电话普及率
❖ 收视点成本（CPR，Cost Per Rating Point）：指针对不同的 栏目或节目，广告每购买一个百分点所需花费的金 额。
❖ 计算方法： 某节目CPR=某节目广告单价/某节目收视率 举例：一个30秒在东方台连续剧中的广告价格
15,000元，它的收视率为 25%，那么它的CPR是 多少？ 每收视点成本 CPR = 15,000/25 = 600
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二、媒体广告价值的量化评估指标
❖ 媒体价值可分为量和质的两个方面。
❖ 量：指可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人 员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较， 选出与广告目标最匹配的媒体。
❖ 质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已 经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在 表现形式上的心理效应等。
第五章媒体广告价值评估
第二节 媒体广告价值的量化评估
第二节 媒体广告价值的量化评估
三、媒体广告到达目标市场的成本评估 （一）千万成本（CPM）(cost per thousand impressions) 指1000个受众产生的暴露成本。
千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达 1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体， 任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另 一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。 千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不 同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
第二节 媒体广告价值的量化评估
三、媒体广告到达目标市场的成本评估 千人成本的缺陷 （1）不同媒体的“独特性” （2）覆盖率数字的不可*性。 （3）展露概念不明确。 （4）千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差 别。 （5）千人成本基本上只使用平均法。 千人成本只是一个辅助参考工具。 总之，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为 了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
第二节 媒体广告价值的量化评估
四、不同媒体的广告价值量化评估方法 （二）电波媒体 1.调查方法 （1）个人收视记录器（推算出家庭收视率）。 （2）个人日记。 2.电波媒体主要数量指标。 （1）收视率：收视听人数与总人数之比。（确定广告到达率及 接触率） （2）开机率：在一天中某一时段开机数与电视机用户数之比。 （确定优势时段） （3）节目视听占有率：某一时间受众家庭数与开机家庭数之比。 （确定优势节目）
二、主要媒体的价值评价标准
（一）报纸
主观标准（质）
（1）形象（权威性） （2）可信度 （3）编辑及视觉设计风格 （4）主要内容及构成比例 （5）广告与版面风格吻合度
媒体广告价值的质性评估
随着媒体形式的多样化，评估媒体广告的价值变得越来越重要。
研究目的和意义
研究目的
本研究旨在通过质性评估方法，全面、深入地评估媒体广告的价值。
研究意义
通过准确评估媒体广告价值，有助于企业制定更有效的营销策略，提高广告投放效果，降低营销成本 。
Part
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媒体广告价值评估的理论基础
主观性
质性评估方法依赖于评估者的主 观判断，可能导致评估结果存在 一定的主观偏差。
缺乏量化标准
与量化评估方法相比，质性评估 缺乏客观的量化标准，难以对广 告价值进行精确衡量。
难以对比不同媒体
由于不同媒体的特性、受众和传 播效果存在差异，质性评估方法 难以对不同媒体的广告价值进行 直接对比。
未来研究展望
境和媒体发展趋势。
评估数据的收集与分析
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数据来源的可靠性
确保数据来源可靠，如媒体监测数据、广告投放 报告等，以提高评估结果的准确性。
数据的全面性
收集的数据应涵盖广告的多个方面，如曝光量、 点击率、转化率等，以便更全面地了解广告效果。
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数据分析的深度
对收集到的数据进行深入分析，挖掘数据背后的 规律和趋势，为评估结果提供有力支持。
评估流程的设计
设计评估工具
根据评估指标，设计相应的评 估工具，如问卷、访谈提纲等。
分析数据
对收集到的数据进行整理、分 析和解读，得出评估结果。
确定评估指标和权重
根据广告的目标和受众特点， 确定评估指标并为其分配权重。
收集数据
通过问卷调查、深度访谈、焦 点小组等方式收集数据。
报告撰写
撰写评估报告，将评估结果以 书面形式呈现给相关人员。
媒体广告价值的评价标准
XINWEN AIHAOZHE 2010·7（下半月）
现代广告
媒体广告价值的评价标准
□罗继磊
摘要：媒体广告价值的评价，无论对广告主还是对广告媒体本身来说，都是一个非常重要及敏感的问题。 本文拟 就媒体广告价值评价的相关问题进行一些探讨，针对传统媒体评价标准如收视率、收听率、发行量等指标存在的问 题，总结出媒体广告价值评价的依据，并进一步提出媒体广告价值评价的新标准，对广告主和广告公司在广告活动 中的媒体选择，以及媒体本身的建设和长久发展，都有重要的指导意义和参考作用。
（作者单位：柳州职业技术学院） 编校：赵 亮
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现代广告
XINWEN AIHAOZHE 2010·7（下半月）
的 80％以上。 因此，媒体广告价值的评定 是广告媒体不可忽视的一个重要问题。
传统媒体广告价值评价标准存在的 问题
无论是媒体向广告主推荐媒介，还是 广告主主动选择广告媒介， 常用收视率、 收听率、阅读率、传阅率，以及千人成本、 受众结构等作为重要依据。 此外，近年来 一些研究 机 构 采 用 ACI（Advertising Contact Index，广 告 接 触 指 数 ）作 为 媒 介 广 告 价值评测指标。
斯科特关于图像的修辞概念给予我 们一种更丰富、更真实的观察方法，用以 认识对大众传播的图像运用。 当然这种图 像修辞的思想，也可能指导广告图像的接 受者，在面对广告图像时加深理解。 如果 广告受众具有符号学方面的知识，那么对
广告媒体的评价指标
覆盖率（coverage）：评估某一媒体、某一广告或广告活动在特定时期 内传达到特定目标视听众程度的比例指标。 媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数/媒体目标市场的总人数 如某电视台在湖北地区的覆盖率是60%，表示能接受到某台电视信号的家 庭的最大受众范围也就是60%。
二、到达频次与效果
1、到达率（Reach）：（广告）目标受众（个人或家庭）在特 定时期暴露于某一媒体特定广告信息的数量与该广告目标受 众总体数量上的比率。
CMMS2004秋季数据显示，在杭州市的所有媒体中，《都市快报》的年到 达率、月到达率、周达到率和平均每期阅读率，均排名第一；其读者规
模最大，在杭州6个城区15－64岁127万居民中，平均每期读者规模达到
56万人；在杭州，《都市快报》的周到达率仅次于中央台1套和杭州台2
套，每周到达率为61.3％，可以覆盖杭州市15－64岁的居民77.6万；在
一、媒体价值
媒体价值可分为量和质的两个方面。
量：是可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对 显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标 最匹配的媒体。 质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起 来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理 效应等。
评价报纸媒体价值的标准：
二、媒体广告价值的量化评估指标
一、媒体覆盖与受众 二、到达频次和效果 三、不同媒体的量化评估方法 四、成本评估
一、媒体覆盖与受众
媒体受众：接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。 广告受众：接触某媒体广告的人数。 广告目标受众：是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众。
15至59岁各年龄段、各收入段、各学历段群体中。
媒体广告价值评估标准
媒体广告价值的评估标准媒体价值的评估一般来说有客观（或量）和主观（或质）两种标准，客观的标准主要是指媒体的覆盖面、接触人数、千人成本等可以根据已知或推算的数据算出的具体数字，看重的是媒体书面上的投资效率；主观的标准侧重的则是媒体具体的效果，它是由一系列不能量化的质量指数构成的，最主要的有媒体的权威性、受众接触媒体的介入度、编辑环境、相关性和广告环境等。
各具体的广告媒体因各自特性的差别而显示出不同的媒体价值，不同的广告传播期望同时也影响着人们对具体广告媒体价值的评估。
因此，在制定广告媒体策略之前，除了要充分了解各种广告媒体的一般的、共同的性质特征外，还需根据广告传播的期望标准对各具体媒体的价值进行评估。
确定媒体价值的最重要的标准是结合以下两个原则：一是找到能到达大量受众的载具；二是从中选择千人成本最低的市场。
这两个原则的结合使用显然有逻辑性。
当今的广告和营销直接瞄准特定人口目标受众。
假如可以明确定义这些目标，那么就可以选出有效到达最大目标受众的媒体载具。
下面列出了各主要媒体常用的主、客观广告价值评估标准。
媒体广告价值评估的主要标准按媒体的类型划分1、评价报纸媒体价值的标准客观（或量）标准（1）报纸媒体的发行量（2）发行覆盖的地区及其发行量的地域分布（3）读者、订购读者及传阅读者（4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次阅读率）（5）阅读人口的人口统计特征及其构成（6）目标受众的数量和比率（7）目标受众的阅读习惯（8）版面数量、页码及版面空间位置（9）广告版面占总体版面的比率（10）新闻纸的纸质品印刷质量（11）目标受众的传达成本主观（或质）标准（1）报纸的形象定位（2）报纸可信度（3）报纸的编辑风格（4）报纸的视觉设计风格（5）主要内容的类别及其构成比率（6）广告与版面形象风格的吻合度2、评价杂志媒体价值的标准客观（或量）标准（1）杂志媒体的发行量（2）发行覆盖的地区及其发行量的地域分布（3）读者、订购读者及传阅读者（4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次阅读率）（5）目标受众数量及其比率（6）目标受众的阅读习惯（7）目标受众传达成本（8）广告版面占总体版面的比率（9）纸质的档次和传达效果（10）色彩的传达效果（11）不同页面的传达效果（12）杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果主观（或质）标准（1）杂志媒体类别（2）杂志定位（3）可信度（4）杂志编辑风格（5）杂志视觉设计风格（6）媒介传播的强制行（7）媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程度3、广播媒体价值的标准客观（或量）标准（1）信号的覆盖范围（2）媒体听众的数量和收听率（3）节目的时段安排（4）各个时段听众的数量及收听率（5）各个时段听众的人口统计特征及其构成（6）目标听众的数量及比率（7）目标听众的收听习惯（8）收听媒介的分布和普及率（9）信号传输质量（10）节目的长度（11）节目中插播广告时间的长度、频次（12）节目中插播广告时间占该节目时间的比率主观（或质）标准（1）媒体定位（2）媒体的可信度（3）电台的节目形态（4）节目主持人的名气和风格（5）媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度4、电视媒体价值的标准客观（或量）标准（1）电视信号覆盖范围（2）收视媒介的分布和普及率（3）家庭开机率和个人开机率（4）电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率（5）电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例（6）观众对频道、栏目、节目的满意指数（7）目标收视人口数量和目标收视人口的收视率（8）频道的栏目、节目的时段安排（9）栏目、节目时间长度（10）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率（11）节目中插播广告的时间长度和频次（12）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率（13）节目信号传输的质量主观（或质）标准（1）电视频道、栏目、节目定位和频道形象（2）电视媒体的可信度（3）频道在受众中的地位（4）电视节目形态（5）节目的受众卷入程度（6）频道、栏目、节目同其他媒体或专案的配合能力（7）频道、栏目和节目特征与广告、品牌特征的吻合程度（8）主持人的形象、名气和风格5、户外广告媒体价值的标准客观（或量）标准（1）路线、路段、地区的人流量和人流特征（2）可能接触的目标消费者的数量（3）户外媒体设置的地点（4）户外媒体的视觉形象（5）户外媒体的面积体积（6）户外媒体的能见程度（7）媒体的材质、色彩、亮度、声光电结合等特殊的效果主观（或质）标准（1）媒体所在位置本身的商业价值（2）周围环境和媒体的关系：相容、冲突等（3）同其他户外媒体的相对位置关系（4）与其他促销活动的配合资料来源：纪华强-广告媒体策划-上海：复旦大学出版社-2006；131-134。
第五章-媒体广告价值量和质的评估(ppt文档)
能见角度：载具所有可以被看到的角度中，各接触角度的 效果评估
- 正面角度接触效果最为完整，侧面效果较差 - 受人潮流向的影响，来向具有较佳效果，去向较差 - 单面载具只有单向接触面，四面媒体则有四个方向接触面。
CPM/CPR不能运用在跨媒体类别的比较上
媒体类别的选择是根据品牌在媒体特性与功能上的需求， 选择符合品牌要求的媒体类别
媒体载具选择则是在评估类别内各载具的投资效率，以 提供载具选择的客观依据，在作业程序上，也应是先选 择类别，之后再选择载具
在媒体作业中，选定媒体类别后，再以CPM/CPR做跨 类别比较以选择媒体类别，将或者陷入“循环参照”的 错误推理，或因效率因素而完全推翻媒体类别功能与特 性对品牌广告活动的重要性
载具的能见角度会受到遮拦，在评估上也是以各角度的显 示效果加以分级评分
材质：户外载具呈现创意的能力以及载具本身的吸引力， 包括呈现精致创意的能力以及载具的亮度、声音等。
（三）区域划分
户外载具所接触为流动的受众，受众从各个不同的 距离、角度接触不同高度与材质的载具所产生的效 果将有所不同
为使评估具有量化客观的标准，首先将整个接触面 分隔为数个区域
媒体在一般的作业上大多偏向量化评估，即媒体的涵盖、接 触人数、千人成本等，看重的是人数或人头数等媒体效率 （efficiency）上的评估
然而，广告主媒体投资的目的是要达成广告效果，如知名度 的建立、偏好度的提高等，即媒体效果（effectiveness）
媒体投资评估不应只关注接触人口的问题，还要涉及接触效 果。
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媒体（媒介物） 媒体（媒介物） 广告价值量和质的评估
前言
媒体的广告价值评估是通过评估工具的运用， 媒体的广告价值评估是通过评估工具的运用，比 评估工具的运用 较媒体类别中各载具的效率与效果， 较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人 员在媒体载具选择上的客观依据。 员在媒体载具选择上的客观依据。 目的：通过最低的投入，最恰当的媒体传递方式 目的：通过最低的投入，最恰当的媒体传递方式 最低的投入 达到最佳的广告效果。 达到最佳的广告效果。 最佳的广告效果 媒体广告价值大小来自两个方面： 媒体广告价值大小来自两个方面： 媒体的接触人口（广度、针对性）； 1）量：媒体的接触人口（广度、针对性）； 媒体的说服力（权威性、公信力）。 2）质：媒体的说服力（权威性、公信力）。
•HUT/Household Using TV 家庭开机率 HUT/Household 在某特定时段里，暴露于任何频道的家庭数占所有拥有 在某特定时段里，暴露于任何频道的家庭数占所有拥有 时段里 电视机家庭户的百分比。 电视机家庭户的百分比。 •PUT/People Using TV 个人开机率 PUT/People PUT/ 在特定时段里，暴露于任何频道的人口数占所有拥有电 特定时段里， 视机人口数的比率。
三.户外媒体的评估工具
（一）受众的角度：设定目标对象在活动线路所 受众的角度： 地缘位置价值（ 可能接触到户外广告的地缘位置价值 可能接触到户外广告的地缘位置价值（实际接触 的目标消费者数量） 的目标消费者数量） 评估方式：在户外载具所在地， 评估方式：在户外载具所在地，以摄像机从能见 的各个角度在载具露出时间摄下经过的人群，面 的各个角度在载具露出时间摄下经过的人群， 孔正面朝向户外载具的总人数即为该载具的接触 人口
二.印刷媒体的评估工具
（一）发行量：刊物发行到读者手上的份数 发行量：
宣称发行量： 宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的 发行量 稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后， 稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，提供的 发行量数据 ABC（ Circulation）：发行量稽核机构， ）：发行量稽核机构 ABC（Audit Bureau of Circulation）：发行量稽核机构，由广告 广告公司及刊物组成的非盈利组织，通过严格的查证， 主、广告公司及刊物组成的非盈利组织，通过严格的查证，提供付 费发行量认证
发行量细分 订阅发行量： 订阅发行量：发行量中属于长期订阅部分的发行量 零售发行量： 零售发行量：发行量中属于单期购买的发行量 赠阅发行量： 赠阅发行量：发行量中以非付费的方式发行出去的份数
（二）阅读人口资讯
阅读人口资讯包括一个市场各阶层对各刊物的接触状况， 阅读人口资讯包括一个市场各阶层对各刊物的接触状况， 一份刊物在各市场的读者组合， 一份刊物在各市场的读者组合，及设定对象阶层在各刊物 的阅读率及阅读人口 刊物读者调查： 刊物读者调查： 通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区的传阅率、 - 通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区的传阅率、 阅读人口、读者组合、 阅读人口、读者组合、阅读时间及地点的资讯
阅读人口（Readership）：特定时间内阅读特定刊物的 阅读人口（Readership）：特定时间内阅读特定刊物的 ）： 人数 阅读率（Rating）：在特定时间内阅读特定刊物的人口 阅读率（Rating）：在特定时间内阅读特定刊物的人口 ）： 占总人口数的比率 对象阅读人口（ Readership）：在固定时间内， ）：在固定时间内 对象阅读人口（Target Readership）：在固定时间内， 对象阶层阅读特定刊物的人数 对象阅读率：在固定时间内， 对象阅读率：在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的 比率
（三）观众组合
观众组合： 观众组合：一个电视节目的各阶层观众所占有该节目 观众的比率 是受众组成的同义词，指某一媒体之受众的人口统计 是受众组成的同义词， 剖析。 剖析。 55%广州日报的读者在35岁以下， 35岁以下 如55%广州日报的读者在35岁以下，而羊城晚报为 54% 54% 人口统计数据，如年龄、性别、婚姻状况、职业、 人口统计数据，如年龄、性别、婚姻状况、职业、居 住地区、子女人数等。 住地区、子女人数等
媒体区域分析可以了解跨区域媒体在各区域的分布状况， 媒体区域分析可以了解跨区域媒体在各区域的分布状况， 对跨区域行销的品牌将提供媒体整合及提高购买效率的机 会评估 在跨地区的收视率比较上，必须考虑区域人口数的差异 在跨地区的收视率比较上，必须考虑区域人口数的差异 可以选择以节目单位去比较节目在各地区的收视状况， 可以选择以节目单位去比较节目在各地区的收视状况，或 以节目单位去比较节目在各地区的收视状况 以频道为单位去比较频道间的差异 者以频道为单位去比较频道间的差异
传阅率：指每份刊物被传阅的比率，一份刊物被3人所阅读， 传阅率：指每份刊物被传阅的比率，一份刊物被3人所阅读， 其传阅率为3 其传阅率为3。平均传阅率即为每份刊物平均被传阅的次数 阅读人口＝发行量× 阅读人口＝发行量×传阅率
刊物地区分布 跨地区发行的刊物在不同的地区内有不同的媒体接触情况， - 跨地区发行的刊物在不同的地区内有不同的媒体接触情况， 形成刊物在地区分布上的差异
材质指数： 材质指数：一般以主观认定为主
材质指数为较难量化项目，由于材质种类繁多， - 材质指数为较难量化项目，由于材质种类繁多，对各广告商品及活动 的要求所提供的价值不一 在评估中仍然可以先设定一种最符合要求的材质为100 100， - 在评估中仍然可以先设定一种最符合要求的材质为100，再根据各不同 材质相对于最佳材质的价值制定指数 PVC材质 可以提供精致印刷且颜色亮丽， 材质： - PVC材质：可以提供精致印刷且颜色亮丽，在所有材质中最能符合商 品创意表现需求，设定指数为100 品创意表现需求，设定指数为100 油漆方式：容易失真且颜色较暗，效果仅及PVC 70％， PVC的 ％，因此设定指 - 油漆方式：容易失真且颜色较暗，效果仅及PVC的70％，因此设定指 数为70 数为70
能见角度：载具所有可以被看到的角度中， 能见角度：载具所有可以被看到的角度中，各接触角度的 效果评估 正面角度接触效果最为完整 角度接触效果最为完整， - 正面角度接触效果最为完整，侧面效果较差 具有较佳效果， 受人潮流向的影响，来向具有较佳效果 - 受人潮流向的影响，来向具有较佳效果，去向较差 单面载具只有单向接触面，四面媒体则有四个方向接触面。 - 单面载具只有单向接触面，四面媒体则有四个方向接触面。 载具的能见角度会受到遮拦，在评估上也是以各角度的显 载具的能见角度会受到遮拦，在评估上也是以各角度的显 示效果加以分级评分 材质：户外载具呈现创意的能力以及载具本身的吸引力， 材质：户外载具呈现创意的能力以及载具本身的吸引力， 包括呈现精致创意的能力以及载具的亮度、声音等。 包括呈现精致创意的能力以及载具的亮度、声音等。
观众组合分析的意义： 观众组合分析的意义：
媒体经营上： 媒体经营上：
- 对节目原设定收视阶层的评估 - 提供节目制作的修正方向
媒体使用上： 媒体使用上：
媒体计划是为品牌选择最适合的节目， - 媒体计划是为品牌选择最适合的节目，观众组合数据将提 供节目的定位和浪费检核。 供节目的定位和浪费检核。
（四）媒体区域分布分析： 媒体区域分布分析：
高度指数：设定平视高度（实际约10至20米的高度） 100， 高度指数：设定平视高度（实际约10至20米的高度）为100， 10 米的高度 以载具高度的中心点为准，往上（或下）每提高（或降低） 以载具高度的中心点为准，往上（或下）每提高（或降低） 10米则递减 米则递减10 10米则递减10 尺寸指数：以载具面积计算，以所有备选载具中具有最大面 尺寸指数：以载具面积计算， 积的为100，然后依各载具在不同距离所见尺寸大小比率定 积的为100， 100 出各载具在分隔区域中的指数 能见指数：以对向载具正面且距离最近的区域为100， 能见指数：以对向载具正面且距离最近的区域为100，距离 100 较远则指数递减；载具侧面角度指数， 较远则指数递减；载具侧面角度指数，则以侧面角度观察的 载具尺寸比率为指数， 载具尺寸比率为指数，距离较远则指数同时递减
主要内容
第一节 媒体广告价值的量化评估 电波媒体的量化评估 印刷媒体的量化评估 户外媒体的量化评估 因特网媒体的量化评估 媒体投资效率评估 第二节 媒体广告价值的质化评估
教学目的与要求
掌握： 掌握：
媒体广告价值量化评估指标的内涵与计算： 媒体广告价值量化评估指标的内涵与计算： 开机率、家庭/个人开机率、收视人口、家庭/个人收视率、 - 开机率、家庭/个人开机率、收视人口、家庭/个人收视率、 频道）观众占有率、观众组合的评估方法及其应用； （频道）观众占有率、观众组合的评估方法及其应用； 发行量、阅读率、传阅率、阅读人口特性、 - 发行量、阅读率、传阅率、阅读人口特性、刊物地区分布的概 念及其应用； 念及其应用； 千人成本、 - 千人成本、收视点成本的评估方法及其应用与注意事项 媒体广告价值质化评估指标的内涵与原则： 媒体广告价值质化评估指标的内涵与原则： 接触关注度、干扰度、相关性、编辑环境、 - 接触关注度、干扰度、相关性、编辑环境、广告环境的概念及 其评估方法 媒体量与质的综合评估
观众占有率（Audience Share）：从一个电视节目的角度 观众占有率（ Share）：从一个电视节目的角度 ）： 去分析各个节目的观众占有率及成分，又称频道占有率， 去分析各个节目的观众占有率及成分，又称频道占有率，是 各频道在特定的时段中所占有的观众占开机总人口的比率， 在特定的时段中所占有的观众 指各频道在特定的时段中所占有的观众占开机总人口的比率， 即在时段开机率的基础上再深入去分析各个频道的占有率 占有率可以以家庭为单位， 占有率可以以家庭为单位，也可以以设定的对象阶层为单位
第一节 媒介物广告价值的量化评估
一. 电波媒体的量化评估