从色彩的通感说起
关于色彩通感冲击效应的研究--以食物为例
上的冲击。
艺海，2019（11）：68-69.
实际上，大多数时候这种食物色彩与感官之间的冲 ［7］… 付伟莲，郁舒兰，陈于书 . 基于情感形态语义学的户
击是不易被察觉的，人们因食物色彩带来的视觉刺激而
外躺椅设计分析［J］. 家具与室内装饰，2016（07）：
做出的行为多是依靠本能或惯性。只有当人们深入思考
·156·
第 34 卷第 11 期 2021 年 06 月
艺术科技
Vol.34 No.11 June 2021
们的味觉感官。有实验证明，当所有的食物都变成蓝色 用底线，还能满足他们视觉上的需求，给他们的味觉带来
Hale Waihona Puke 系时，人们的食欲就会大大降低。一项研究调查发现，暖 福音。
色系食物如橙色、红色、黄色等食物，更能激起人们的食
艺术研究
关于色彩通感冲击效应的研究
——以食物为例
聂绮，刘遵月
（南京林业大学… 家居与工业设计学院，江苏… 南京… 210037）
摘要：色彩遍布人们生活的每一个角落，有光的地方就会有色彩。食物的色彩是丰富多样的，当前有很多研究剖
析了色彩对食欲的影响。实际上，五官的感知是相通的，食物的色彩传达视觉刺激信息时，各个感官都会收到信息，这
中的汉堡本来就属于暖色系，恰恰相反，正是因为人们对 杜绝浪费的社会环境中，食物的浪费现象依旧存在。任
暖色系的食物敏感度更高，所以看到经过制作后呈现暖 何物体都不会脱离所处的环境而单独存在，当它置身于
色的食物，才会觉得看起来很好吃。可见，食物的颜色对 某一环境中时，其色彩就会不可避免地受到邻近物体色
人的味觉有很强的冲击作用。
感冲击”，即食物的色彩不仅能在视觉上进行信号传输，同 时也能影响人们的其他感官，形成冲击效果。
色彩第五节 色彩的通感
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4 绿色
自我本色 鲜艳的绿色酸一种非常美丽、优雅的颜色，它生机 勃勃，象征着生命与成长。绿色宽容、大度，是一种令人放松、 解除疲劳的色彩，也犹如新生的嫩芽，象征着和平与希望。
绿色心语 绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，意味着成长， 充满生命活力，是青春的象征；是未污染环境的标志；绿色代表 安全通行信号；又是邮电职业的专用色。绿色对疲劳的眼睛和身 体是最有益的色彩。绿色在不经意间展现着你内心的心灵世界与 思维活动，它常常很随意地表达着自我。喜欢绿色地人，个性多 半松弛而自然，喜欢自由自在，他们最大地快乐就色 得到社会和 他人地认同。 绿色：大自然色，给人和平、年轻、新鲜的感觉，它安宁静 止的特性有益消化，促进身体平衡，并能起到镇静作用，能舒缓 人们疲劳的脑神经和视神经，对好动或身心受压抑者有益。它还 对晕厥、消极情绪者有一定的克服作用。
一 色彩的通感与意蕴
（一）色彩的通感
色彩通感，指人类在色彩知觉过程中因多种感觉 器官相互作用而引起的联想性知觉。这种知觉是人类 长期的生理感受知识所奠定的视觉经验，因而具有共 通性。 1 冷暖感 色彩的冷暖感主要取决于色相。暖色使人联想 到太阳和火焰的温暖感，入红、橙、黄。冷色使 人联想到海天冰雪和森林阴影的凉爽感，如蓝、 绿、紫。
影响色彩联想的因素有很多，具体的环境、明度、纯度、心 情、性格、经验、记忆、知识、时间、地域等等。因此对颜色的 联想不是一成不变的，但共性的认识我们还是认可的。
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日本有家咖啡厅对30位顾客做了如下试验：让每人喝了完全相同的咖啡，只是 杯子的颜色不同。然后，让每位品尝者写下 对自己喝的咖啡的评价。结果发现 用红杯的人，90％感到咖啡味太浓；用咖啡色杯的人70％感到太浓；用黄色杯
音乐与色彩的联想关系——音与色的通感效应及实施方法中
4 音乐与色彩在心理上的内在联系色彩学属于视觉艺术的范畴，视觉使人在对外部世界的认识活动中起着重要的作用。
生理学研究表明，有80%以上的信息是通过视觉进入大脑的。
而听觉则是仅次于视觉的重要感觉通道，它在人的生活中同样起着重大的作用。
两者之间虽从属于不同的感觉器官与传达方式，但它们的感觉通道与信息传递模式却有许多相似之处。
4.1 音乐中的色彩意象音乐是靠声音在时间中的延续和变化来表现的，是以节奏塑造形象，以旋律表达情感方式的艺术。
它通过充满情感的音调旋律来打动听众并引起听众愉悦、忧伤、悲壮、哀痛等心理共鸣。
它不像绘画那样借助色彩、线条、光影把现实的景象清晰地再现出来，它只能通过感觉器官的联觉作用使某种音响很快过渡到某种模糊的视觉意象，在听音乐的同时，头脑中时常会浮现出各种画面。
如欣赏贝多芬第五交响曲的结尾部分时，脑际中似乎掠过残酷的战斗场景和欢呼胜利的场面，眼前幻映出战火、硝烟、鲜血等色彩的影象，心中激起悲壮、惨烈、崇敬和欢乐的情绪一样。
这种特殊的意象是靠声音的动力模式与某种景物所固有式样之间的同构实现的。
因此声音和色彩是可以互通的，听觉与视觉也是可以互通的。
但需要注意的是这种互通是意象上的互通，而由互通造成的形象(意象)是模糊而不明晰的。
4.2 色彩中的音效作用色彩在感情的表达上与音乐有着惊人的相似之处，色彩以其明晰的色相和丰富的色调传达情感。
法国设计美学家德卢西奥·迈耶曾指出：“色彩的情感特性堪与音乐相比”[2]。
色调如音调，是由主导色与它周围的色形成对比统一的和谐结构关系。
色调的冷暖明暗变化和音调的强弱起伏，对于丰富形象、传达情感、提炼意境均有着重要作用。
色调也如音乐节奏与和声形成的旋律，同样富有情感表达特性。
鲜明的色调响亮如赞歌，欢快而热烈；阴暗的色调低沉如哀曲，悲伤而沉痛；柔和的色调委婉如情诗，甜蜜而温馨……千百年来，人们通过长期生活积累和艺术创作实践，逐渐摸索了色彩与音乐相关联的普遍规律。
色彩风格分析范文
色彩风格分析范文色彩风格分析是一种对色彩运用的研究方法，它通过对颜色的选取、组织和运用等方面的调查研究，分析色彩搭配的原则和风格特征，为设计师和艺术家提供了一种理论指导。
本文将从色彩的基本概念入手，深入探讨色彩风格分析的原理和应用。
首先，我们先来了解一下色彩的基本概念。
色彩是人们对光的一种感知，是一种心理现象。
对于一种色彩来说，它是由三个基本颜色：红、绿、蓝所组成的。
通过调节这三个基本颜色的亮度和饱和度，可以得到无数个不同的颜色。
色彩风格分析的原理是基于人们对不同色彩的不同情感和联想。
不同的色彩可以唤起人们不同的情绪：红色代表激情和力量，蓝色代表平静和冷静，黄色代表温暖和活力等等。
而通过对色彩的组织和运用，可以创造出不同的风格效果，比如温馨的田园风格、神秘的暗黑风格等等。
在色彩风格分析中，我们可以从以下几个方面进行分析：第一，色彩的明暗对比。
明暗对比是指颜色之间的明暗程度的差异。
通过调整色彩的明暗对比关系，可以增强画面的层次感和立体感。
比如，在描绘山水画时，可以通过明暗的对比来表现山的远近和高低。
第二，色彩的冷暖对比。
冷暖对比是指颜色之间的冷暖程度的差异。
冷色调能够使人产生清凉和安静的感觉，而暖色调则能够使人产生热情和活力的感觉。
不同的冷暖对比可以创造出不同的氛围和情感。
第三，色彩的饱和度对比。
饱和度对比是指颜色之间的饱和度的差异。
饱和度高的颜色会更加鲜艳和夺目，而饱和度低的颜色则更加柔和和抑制。
通过对饱和度的调整，可以表达出不同的情感和效果。
第四，色彩的互补对比。
互补对比是指颜色之间的互补关系。
互补关系是指在色轮中，位于相对位置的两种颜色称为互补色。
互补色的搭配可以产生强烈的对比效果，通常会给人一种活跃和挑战的感觉。
最后，应用方面，色彩风格分析可以应用于各种领域，例如平面设计、室内设计、服装设计等等。
在平面设计中，可以通过对色彩风格的分析来选择适合的配色方案，使设计作品更富有创意和表现力。
在室内设计中，可以根据不同的风格需求，选择合适的色彩搭配，创造出舒适和谐的室内环境。
色彩与听觉嗅觉味觉的关系
色彩与听觉嗅觉味觉的关系色彩心理理论:色彩与听觉、嗅觉、味觉的关系人的感觉器官是互相联系、互相作用的整体，任何一种感觉器官受到刺激以后，都会诱发其他感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理学上又称为“共感觉”或“通感”。
听觉:神经医学家萨克斯曾描述过一个完全色盲的病例，这个罕见的病却不幸地降临在一位抽象画家艾先生身上。
他于一次车祸意外之后完全丧失辨识色彩的能力，从此陷入一个灰色的铅铸的世界:他那只棕色的狗变成暗灰色，蕃茄汁是黑色，彩色电视机成了一堆乱糟糟的东西。
然而更奇怪的是，在丧失感受色彩的能力的同时，他也丧失感受音乐的能力。
他原本是一位对色彩与音乐有极强连带感觉(伴生现象)的画家，他可以将“不同的音调立刻转换成不同的色彩，在听到音乐的同时，似乎也同时看到内心各种翻腾的色彩;如今他已没有音乐,视觉影像……音乐不再完整，因为可以与它互补的色调已经不见了，音乐变得贫乏至极。
”艾先生的眼睛不仅丧失了看的能力，也丧失了听的能力。
艾先生的例子反向地证实了视觉与听觉的强烈紧密联系的存在，它也说明了眼睛不仅仅具有观看的能力，也具有倾听的能力。
艾先生并不是具有视觉与听觉的“共感觉”(synesthe sia)的唯一一人，许多艺术家(波特莱尔、乔艾斯、吴尔芙)都具有这个被俄国小说家纳博可夫称之为“彩色听觉”的能力。
在音乐领域里，最知名的就是俄国作曲家，史克里雅宾(A。
Scriabin，1872,1915)。
他试图将这些色彩与音调的共生感觉谱进他的第五交响曲，一个“音乐与色彩水乳交融的构想”。
他并精确地罗列了曲调、每秒震动次数和色彩的对应表:C调 256次红色升C调 277次紫色D调 298次黄色升D调 319次森林的钢铁之光E调 341次珍珠白和月光的闪烁F调 362次暗红色升F调 383次水蓝色G调 405次偏玫瑰红的橙色A调 447次绿色B调 490次珍珠蓝这首交响曲在演出时，“除了安排完整的交响乐团之外，还需要用到一架钢琴、合唱团，和一部能将色彩投射到布幕的色光风琴。
《色彩感觉》读后感
《色彩感觉》读后感《色彩感觉》是一本让人沉浸其中无法自拔的书籍，作者以独特的视角和深刻的观察力，带领读者探索色彩在我们生活中的无限可能性。
通过对色彩的深入探讨，我们不仅可以感受到色彩的美丽和神奇，更能够理解色彩对我们情感和心理的影响。
在书中，作者通过丰富的案例和生动的描述，揭示了色彩在不同文化和环境中的不同寓意和象征。
我们可以看到，同一种颜色在不同文化中可能具有完全不同的含义，这种多样性使得色彩成为一种丰富多彩的语言，能够传达出不同的情感和思想。
通过对这些案例的分析，我们可以更加深入地理解人类对色彩的独特感知和理解方式。
除了文化差异，作者还探讨了色彩在心理学和生理学中的作用。
色彩不仅仅是一种视觉感受，更是一种能够影响我们情绪和行为的力量。
不同的颜色会引发不同的情绪反应，比如红色可能让人兴奋和激动，蓝色则可能让人感到宁静和平静。
通过对这些心理和生理反应的研究，我们可以更好地利用色彩来调节自己的情绪和心态，使生活变得更加丰富多彩。
在阅读《色彩感觉》的过程中，我深深感受到了色彩的魅力和力量。
色彩不仅仅是一种视觉感受，更是一种情感和心理的表达。
通过对色彩的深入理解和感知，我们可以更好地理解自己和他人，使生活变得更加丰富多彩。
这本书不仅仅是一本关于色彩的科普读物，更是一本引人深思的心灵之书，带给我们启发和感悟。
总的来说，读完《色彩感觉》让我对色彩有了全新的认识和理解，也让我更加珍惜和感悟身边的色彩世界。
希望更多的人能够读到这本书，感受到色彩的魅力和力量，让我们的生活变得更加绚丽多彩。
愿我们在色彩的世界里找到属于自己的感觉，让心灵得到滋养和启发。
从色彩的通感说起
注意 ：（ 指出了通 感的心理 学根源 一 １ ）
本联 想而生通 感，
乐歌 昂扬时 如 同高举 ， 低沉 时 如同坠落 ， 婉转 时 如同折 断 ，
引起了后人 重视 通感 生成 的心理 机制 的研 究 ；（） ２ 将通 感定 位于心理学 、 言学、 艺学范 畴 ；（） 出了日 语 文 ３提 常经验 在通
卜 ＼出色彩 通感对艺术设计和色彩 营销 的重要性。
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作者 简介 ： 侯新宇， １７年 生， 男，９ ３ 中级服 装设计师， 主要从事 色 研 彩
究、 装设计等方 面的工作 。 服
小 到私人空 间， 到社 会领域 ， 大 色彩的影 响 无处不在 。 人 人熟 知 的色彩 ， 乎 简单 ， 似 却是 一 门复杂 的学 问 ， 比如仅
色 彩学 本 身， 论 上便有 扬 ・ 尔姆 赫 兹的 三色理 论 、 理 赫 马克
静 止 时 如 同枯 木 ， 曲折 变化 合 乎 规矩 ， 绵 不绝 如 同 贯串 连
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的观感 ， 古人就 凭观 感 创作出了许许 多多出色的作 品。 色彩可 以通 过人 的视 觉 ， 作用于人的生 理及心 理， 通过 人 的鉴 别 、 视 、 审 判断 而直 接 影响 人的 生理 及心理 机能 ， 使
荷塘月色中运用通感手法的句子
荷塘月色中运用通感手法的句子荷塘月色，清幽宜人，如诗如画。
在这宁静的夜晚，月光洒在荷塘上，让人感到一种宁静与安详。
荷叶和荷花在月光的映照下，散发出一股清香。
昆虫的叫声也变得更加悠扬动听，仿佛在为这美丽的夜晚歌唱。
整个荷塘被月光照亮，宛如银河倒映在水中，美不胜收。
站在荷塘边，感受着微风拂面，仿佛可以闻到荷叶的清香。
微风轻轻地吹过，荷叶随风摇曳，发出沙沙的声音，仿佛在耳边低语。
荷叶上的露珠在月光下闪烁着微弱的光芒，犹如星星点点，美丽而神秘。
荷塘中的荷花也在月光的照耀下展现出绚丽的色彩。
红的如火，白的如雪，粉的如霞，紫的如云。
它们在月光下绽放出耀眼的光芒，散发出迷人的香气。
荷花的花瓣像丝绸一样柔软光滑，摸上去仿佛能感受到它们的温度。
荷塘中有着丰富的生态系统，青蛙、蜻蜓、蝴蝶等生物在这里栖息繁衍。
青蛙的呱呱叫声，蜻蜓的翅膀拍打声，蝴蝶翩翩起舞的身影，都在这个夜晚变得更加美妙。
荷塘边的芦苇丛中，传来阵阵虫鸣声，仿佛在为这美丽的夜晚伴奏。
荷塘中的倒影在水面上荡漾着，如同一幅水墨画。
湖水悄悄地流淌，荷叶在水中轻轻摇曳，水波荡漾出一圈圈涟漪。
荷塘中的水草也在月光的映照下闪烁着微弱的光芒，宛如繁星点缀在湖面上。
荷塘中的青蛙在月光下显得格外活跃。
它们在水中跳跃嬉戏，发出呱呱的叫声。
青蛙的叫声清脆悦耳，仿佛在为这美丽的夜晚增添了一抹乐章。
荷塘中的微风轻轻拂过，带来一缕清凉。
微风吹过荷叶，荷叶发出沙沙的声音，仿佛在诉说着荷塘的故事。
微风拂过脸颊，带来一丝丝的清新，让人感到舒适宜人。
荷塘中的蜻蜓在月光下翩翩起舞。
它们在空中盘旋，翅膀发出嗡嗡的声音。
蜻蜓的翅膀是透明的，宛如薄纱一般，飞舞在荷塘上空，美丽而灵动。
荷塘中的水中生物也在月光下显得格外活跃。
小鱼在水中游来游去，发出咕咕的声音。
水中的植物随着水流轻轻摆动，发出沙沙的声音，仿佛在为这美丽的夜晚奏响一曲动听的乐章。
荷塘的月光洒在水面上，波光粼粼。
荷塘的倒影在水中闪烁，宛如一幅画卷。
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从色彩的通感说起
本文从心理、历史和文化的角度阐述了色彩与视觉、味觉、听觉等感觉的联系，从而导出色彩通感对艺术设计和色彩营销的重要性。
From psychological, historical and cultural perspective, the author elaborated on the relationship among vision, taste and hearing which show the importance of art design and color marketing.
小到私人空间，大到社会领域，色彩的影响无处不在。
人人熟知的色彩，似乎简单，却是一门复杂的学问，比如仅色彩学本身，理论上便有扬・赫尔姆赫兹的三色理论、马克斯韦尔论证了的加色混合法和薛夫鲁尔的色彩和谐与对比等，创作使用上又有色彩意象、色彩构成理论等等。
1色彩的属性及其间的联系
1666年，牛顿通过三棱镜首先对色彩有了新的认识，人们才知道，“色彩是一种视感现象，并不是物质的客观成分或特性。
它是视觉的一个方面，是一种心理反应，由眼睛的
物理反应和大脑对高出某种亮度标准的光的波长特性所做
出的自动译释反应组成。
”
色彩具有物质属性。
比如大家熟知的红色光穿透力最强，可见度高，在交通方面用它来表示禁止最为合适。
色彩不仅可视，它还可以联想听觉、嗅觉、甚至可以唤起味觉，形成综合的心理效应。
比如美食讲究色香味俱全，人们有时给色彩起名叫咖啡色、苹果绿或杏花红等，红红的辣椒会使人想起四川火锅，这些都是由色彩联想起味觉的结果。
色彩的味觉感是人们在长期生活中，对各种食品、水果等味觉认识的积累。
这种在视觉与生理、心理的联合作用下，所产生的联觉、心理效应在人们当中已形成了广泛的认同，是色彩与味觉必然的融合。
视觉和听觉也可以融合运用。
比如《礼记・乐记》中对歌声的描述：“故歌者，上如抗，下如队（坠），曲如折，止如槁木，倨中矩，句中钩，累累乎端如贯珠。
”意思是：“因此，乐歌昂扬时如同高举，低沉时如同坠落，婉转时如同折断，静止时如同枯木，曲折变化合乎规矩，连绵不绝如同贯串在一起的珠子。
”所以人的感觉是通联的，直到钱钟书这里才在理论上明确下来。
钱钟书说：“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。
颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有
体质。
”
色彩不仅有物质属性还有文化属性。
文化不能离开人的载体，色彩构成也需要从人的角度去考虑，考虑人类丰富的观感，古人就凭观感创作出了许许多多出色的作品。
色彩可以通过人的视觉，作用于人的生理及心理，通过人的鉴别、审视、判断而直接影响人的生理及心理机能，使它们发生变化。
色彩不仅能运用在饮食文化中，文学作品中也有诸多利用色彩心理效应的佳品。
直觉方法，诗人画家常用之。
如宋祁的词句“红杏枝头春意闹”中用“闹”渲染了春天杏花怒放时绚烂夺目的美景；王建的《江陵即事》中“寺多红叶烧人眼，地足青苔染马蹄”中用“烧”“染”字烘托出寺中的秋意盎然；又如李贺的“画栏桂树悬秋香”，钟吉的“一庭花气任风删”等灵活生动的诗句，均是诗人凭直觉和心理感受将色彩趣合到了诗情画意中。
2色彩的通感及其与艺术设计的关系
色彩构成对通感有重要的影响。
高志明在时隔多年后对钱钟书的《通感》一文进行盘点，指出 4 个方面值得人们注意：（1）指出了通感的心理学根源――本联想而生通感，引起了后人重视通感生成的心理机制的研究；（2）将通感定位于心理学、语言学、文艺学范畴；（3）提出了日常经验在
通感研究中的重要性，为通感的认知语言学研究开启了道路；（4）指出了人类主体的创造性是通感形成的社会原因。
通感固源于心理，但是心理也自有源。
美学家朱光潜先生曾说：“颜色所生的影响随人而异，甲欢喜红色，乙欢喜绿色，各有各的偏好，这种偏好是怎样起来的呢？概括地说，颜色的偏好一半起于生理作用，一半起于心理作用。
”各民族感觉颜色的能力往往随文化程度而变迁，颜色的偏好又因种族和年龄而各异。
这就涉及到文化了。
心理是果，历史、文化是因。
各民族的色彩情感各有不同。
结合其中的“日常经验”，还可以往纵深里探讨。
比如大多数中国人自幼及长经常看到红色的春联、红彤彤的双喜字、大红的灯笼和无数翻飞的红旗，那么可以肯定，红色在中国人心里的意义，就和外国人有很大不同，从而生出许多和外国人没有或不同的感觉和联想。
又比如，在中国被视为尊贵的黄色，却为英国人所不喜，这种色彩情感源于两千多年前的犹大，因为犹大总是穿一身黄衣，黄色和犹大的形象就联系在了一起。
在英语中“yellow”表示“卑鄙”、“怯懦”、“猜忌”等等。
如“a yellow dog（卑鄙的人）”、“yellow looks（胆怯起来、害怕起来）”、“yellow journalism（不择手段夸张、渲染以招揽或影响读者的新闻编辑作风）”。
朱光潜先生曾说许多蒙昧民族的语言中只有“红”字和
“黄”字，小孩在9 岁以下都不喜好蓝色，较原始的民族的眼膜也是“黄点”的色斑较强。
在我国，苗族人喜青、白；藏族人喜金、蓝、绿、褐；瑶族人喜红、绿、黄、白、黑；在亚洲，日本人喜白、红、黑、紫；埃及人喜绿；马来西亚人喜绿、红。
各民族的色彩喜好固然各有其心理和文化、历史等原因，倘有通感，可称谓历史、文化基础上的色彩通感。
若是搞主观创作，也许不必刻意于此；若是搞视觉艺术设计的，在色彩构成方面，就不能不重视世界各地、各民族历史、文化基础上的色彩通感。
这于视觉艺术设计有现实和长远的意义。
随着时尚、文化等产业的全球化，色彩营销，色彩咨询业在我国有着巨大的市场发展空间。
3色彩对营销的重要意义
色彩营销就是要在了解和分析消费者心理的基础上，恰当定位商品，然后赋予产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等恰当和谐的色彩，使商品高度情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心、色彩、商品”的统一，将商品的内涵和情感传达给消费者，达到协同整体营销的目的。
关注色彩构成，应该重视历史、文化基础上的色彩通感，这又需了解各地方、各民族的心理习惯，而欲深入了解，就
需向各地区各民族的历史、文化中有所探求。
这一过程对色彩构成理论、艺术创作和营销也会大有裨益。
延伸阅读
色彩营销
走在城市繁华的商业街区里，现代人几乎被五彩缤纷、应接不暇的商业广告淹没。
哪些广告，哪些商品又能被行人注意到并记住了呢？色彩科学的规律就在其中发挥了重要
作用。
据研究，人们只需要7 s的审视就可以确定对眼前的商品是否感兴趣。
而在这短短的7 s内，色彩占到了近70% 的作用。
色彩有很强的表现力和吸引力，它能影响人们的生理和心理。
有些商家深谙色彩的物理、视觉感知和心理感知等特性，从而能成功地用色彩营销对企业的市场营销做画龙点睛之笔。
例如：Apple® 的产品不仅有世界一流的工业设计，还用年轻人喜欢的系列色彩渲染得更加出众（图1）；三星的产品也总要用色彩来闪耀出它的个性。
色彩营销就是将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性为企业服务的一种营销手法。
色彩营销受到社会经济环境和文化习俗的制约，所以色彩的文化属性在地区营销中尤为重要。
如图 2 ―图 4 所示，各国民族对色彩的偏好是大不一样的。
这在服装和家纺
等产品的色彩设计和营销中尤其重要。
在网络视觉经济时代，大部分商业活动都是通过网络来实现，如产品的定制设计、展示、陈列、宣传等，显然企业更加不能回避的就是色彩营销。