第1章 会展旅游概述
第一章 会展旅游概述
会展涉及的知识领域
Communication—交际学、广告学、社会学、文化人
类学…
• Event—经营学、行政学等管理科学… • 建设与有效管理—建筑、土木工学、旅游规划学… • 法律—旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学 • 国际关系—政治学、外交学…
五、会展经济
• 会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什 么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济 的概念在我国出现是最近七八年的事，相关系统研究成果还比 较少。比较有代表性的主要有以下三种： • 会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动， 传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动 相关产业等发展的一种经济。 • 会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定 历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各 类会展活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个区域相关 产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。
国家的角度从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统促进文化科学体育等所有领域的人力物力的交流促进文化科学体育等所有领域的人力物力的交流促进全世界各个国家的发展和和平为经济发展作贡献促进全世界各个国家的发展和和平为经济发展作贡献申办国家申办城市的相关产业波及效果世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略提高举办国家的形象通过大规模会展中心的建立社会间接资本的扩充等争取会展城市提高生活质量对国家地区的政治经济文化等相关产业起到经济波及效果创造就业申办国家申办城市的相关产业波及效果世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略提高举办国家的形象通过大规模会展中心的建立社会间接资本的扩充等争取会展城市提高生活质量对国家地区的政治经济文化等相关产业起到经济波及效果创造就业主办者为主办组织带来直接利益增加收入为主办组织带来直接利益增加收入给会员个人带来直接利益随着专业化程度的提高教育培训的需求增加会议可以以廉价的价格提供信息适应脱工业化社会信息化社会人们掌握的信息的85是通过会议获取的可以接触实际操作性比较强的知识给会员个人带来直接利益随着专业化程度的提高教育培训的需求增加会议可以以廉价的价格提供信息适应脱工业化社会信息化社会人们掌握的信息的85是通过会议获取的五会展的影响积极影响为政治目的加重经济负担消极影响?人口密集酒店客房的预约给一般游客带来不便一个城市或地区如果基础设施相对完备人均收入处于世界中等水平以上服务业在gdp中的比重接近或超过10行业协会的力量相对较强那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长并发挥作用
第一章会展旅游概述
国际上一般认为会展旅游就是“ MICE” ， 即会议(Meeting)、展览(Exhibition)、奖励 旅 游 (Incentive) 、 综 合 性 会 展 (Convention) 、节事 (Event) 。我国旅游界 普遍将会展旅游定义为：通过举办各种类 型的大型展览、博览会、交易会、运动会、 招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易， 旅游观光，进行技术合作，信息沟通，人 员互访和文化交流以带动相关产业的发展， 是一种综合性的旅游服务形式。
（二）旅游推动会展业发展
会展业的发展，依赖于目的地的基础设施和 硬件设备的建设和配置情况，旅游业的主要 部门和企业，如交通、住宿、餐饮等，都是 会展活动得以举办的必要性条件 所以说，在会展与旅游的互动发展中，旅游 业是会展发展的重要基础条件。目的地旅游 业的繁荣必然将为会展活动提供更为完善的 服务，从而加速会展业的发展。
会展大国
非强国
我国已发展成一个会展大国，但并不是一 个会展强国。 据统计，在会展业发达国家，会展业的产 值约占其国民生产总值的0.2％左右，而目 前我国会展业的总产值却只占到国民生产 总值的0.07％左右，差距很大。
第二节 会展旅游的概念
从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因 会类或展类的举办而前往举办地参加会类、 展类活动的整个过程（包括会展前、会展 中以及会展后期的直接延伸）中旅游需求 而产生的相关参观考察、休闲游览等活动 的一种综合性的旅游形式。 从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织 者或承办方的倡议下，由指定的旅游企业 针对各类别会展的举办而设计推出的一种 专项旅游产品。
（4）以成都为首的中西部会展城市经济带；
（5）以北京为辐射极的环渤海会展经济带。
会展旅游课程教学大纲
会展旅游课程教学大纲一、课程简介本课程旨在培养学生对会展旅游行业的了解和专业能力提升。
通过系统地学习会展旅游的基本概念、发展现状、市场研究、规划策划、执行管理、营销推广等内容，使学生能够掌握会展旅游的理论知识和实践技能，能够胜任相关行业的工作。
1.理解会展旅游行业的发展背景、重要性和市场潜力；2.掌握会展旅游的专业术语、核心理论和实践技能；3.理解会展旅游的规划策划、执行管理和营销推广的基本原理；4.培养学生的团队协作能力、创新思维和问题解决能力；5.培养学生的沟通表达能力和专业素养。
第一章：会展旅游概述1.会展旅游的定义与特点；2.会展旅游的发展趋势和市场规模；3.会展旅游对经济社会发展的贡献。
第二章：会展旅游市场研究1.市场调研的基本方法和流程；2.会展旅游市场的细分和需求分析；3.竞争对手分析和市场定位。
第三章：会展旅游规划策划1.会展旅游规划的基本原则和方法；2.会展旅游项目策划的流程和要点；3.会展旅游场馆和设施规划设计。
第四章：会展旅游执行管理1.会展项目的组织与协调；2.会展项目的预算与财务管理；3.会展项目的供应链管理和风险控制。
第五章：会展旅游营销推广1.会展旅游产品的设计与定价；2.会展旅游的宣传推广策略；3.会展旅游的销售渠道和客户关系管理。
第六章：会展旅游案例分析1.国内外知名的会展旅游案例介绍；2.对案例进行分析和评价；3.提炼经验教训，引导学生进行创新思考。
四、教学方法1.理论教学：通过课堂讲授、案例分析、小组讨论等方式，传授会展旅游的基本概念、理论知识和实践经验。
2.实践教学：组织学生参与会展旅游实践活动，如参观会展馆、组织会议活动等，培养学生实际操作能力。
3.课程设计：要求学生自主设计和策划一个会展旅游项目，并进行小组展示和评议，提升学生的创新能力和团队协作能力。
五、评价与考核1.平时表现：包括课堂表现、小组讨论、作业完成情况等。
2.期中考试：考察学生对于理论知识和实践技能的掌握程度。
会展旅游概述 终结版(1)
会展旅游绪论单独谈会展这个名词可能我们都会很陌生，但是当大家上完本节课您就会明了其实他就存在于我们的生活，并不断促进地区乃至世界经济的蓬勃发展，进而提高人民的生活质量。
欧洲是世界会展业的发源地之一，具有十分悠久的历史。
事实上，欧洲的展览会是从中世纪的“周市”发展而来的。
所谓“周市”就是每周举办一次的集市贸易，如古罗马的鱼市、油市、米市，都是专门以买卖双方的交易活动，在所有文字记载的的历史上都有商旅大篷车的记录，也正是由于感兴趣于货物的交易才推动早期许多旅行和探险。
那么中国的历史上有没有展览式的商贸活动呢？答案是肯定的。
宋代画家张择端所画的《清明上河图》是众所周知的世界名画，全长527.8cm，高25cm，所描绘的正是城市贸易经济的发展和城乡民众的日常生活。
开卷为城市郊区农村风光和农贸情景；中段刻画了以虹桥为中心的两岸车船运输和商业贸易活动；后段描绘了街道纵横的城门内外，车水马龙繁华热闹。
连同他的另一幅《清明简易图》对后世产生了极其深远的影响。
其标题都以“清明”为标题，尤其可见中国古代商品展销与清明节日的相融合。
从宏观看，中国也可以说是会展模式发源地之一。
这种贸易集市定期或不定期地在人口集中、商业较发达的一些地区蓬勃发展，形成了会展的前身。
在15世纪末到16世纪初由于“地理大发现”的进展，打通了世界各国的进一步交流，形成了链接大西洋、太平洋、印度洋的国际市场。
作为促销工具的展览会已经不再局限于一个地区或一国范围，而是哪里有市场，展览会就会出现在哪里。
现代展览会的概念是指特定的贸易展示，近代和现代的博览会起源于英国伦敦。
1851年5月1日第一届世界博览会在英国伦敦海德公园的水晶宫举行，应英国维多利亚女王邀请，有10个国家才博览会。
水晶宫的建成和使用标志着旧贸易集市向标准的国际展览会与博览会的国渡。
也因英女王的外交方式邀请各国参加，便形成了“万国博览会”的格局。
随后在多个城市举办，带动了地区经济的发展，同时为本国成为国际大国奠定了基础。
会展旅游
会展旅游
（一）会展旅游的概念和分类
会展旅游就是MICE，包括会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。
1.会议旅游所指的会议是人们有组织地聚集在一起进行交流
信息、联络感情和制定决策的活动。
2.展览旅游是指为参与产品展示、信息交流和商贸洽谈等商
务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动
3.节事旅游是非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引
发的旅游活动
4.奖励旅游是基于工作绩效而对优秀员工及利益相关者进行
奖励的管理办法和以旅游方式进行的商务活动。
1851年第一次在英国举办的“万国博览会”可以视为会展旅游的开端
（二）会展旅游的特征
1.消费能力强，旅游行业受惠多
2.停留时间长，出游机会多
3.出行人数多，但多为自行组团
4.潜在参加者多，实际旅游者少。
会展旅游活动策划方案
会展旅游活动策划方案序会展旅游活动是指以会展为主题的旅游活动。
会展作为一种经济活动，已经成为推动各国经济发展的重要力量。
会展旅游活动的策划方案对于活动的顺利进行起着至关重要的作用。
本文将以策划方案形式为您介绍会展旅游活动的策划要点。
第一章会展旅游活动概述1.1 会展旅游活动的定义会展旅游活动是指以会展为主题的旅游活动，不仅具有旅游的特征，还有会展的特点。
1.2 会展旅游活动的意义会展旅游活动是促进国内外商务交流、拓展投资合作、推动地方经济发展的重要平台。
1.3 会展旅游活动的发展趋势1.4 会展旅游活动的影响因素市场因素、政策因素、环境因素等都会影响会展旅游活动的发展。
第二章会展旅游活动策划的目标与原则2.1 会展旅游活动策划的目标根据活动的具体情况和主办方的要求，确定会展旅游活动的目标，如提高地方影响力、推动经济发展等。
2.2 会展旅游活动策划的原则确定会展旅游活动策划的原则，如因地制宜、注重创新等。
第三章会展旅游活动策划的准备工作3.1 制定策划方案在策划会展旅游活动前，制定详细的策划方案是必要的，包括活动内容、活动时间、活动场所等。
3.2 确定活动主题根据活动的目标和参与人群，确定活动的主题是十分重要的。
3.3 确定活动的预算根据活动的规模和需求，确定活动的预算，以保证活动的顺利进行。
第四章会展旅游活动策划的执行阶段4.1 筹备活动场地选择合适的活动场地是活动策划的重点。
4.2 设计活动内容根据活动的主题和目标，设计具体的活动内容，确保活动的吸引力和参与度。
4.3 宣传活动通过各种宣传手段，如新闻发布会、社交媒体等，宣传活动的信息和吸引参与者。
4.4 组织活动组织好活动的各项细节，如签到、接待、评奖等，确保活动的顺利进行。
第五章会展旅游活动的评估与改进5.1 活动效果评估通过各种数据和反馈，对活动的效果进行评估，了解活动的实际效果。
5.2 活动的改进与升级根据评估结果，对活动进行改进和升级，提高活动的质量和影响力。
《会展旅游绪论》课件
城市规划与建设
城市管理水平的提升
会展活动的策划和组织对城市规划建设提 出更高要求，促进城市的更新与发展。
会展活动对城市的管理水平提出更高要求 ，促进城市管理水平的提升。
城市形象的塑造
城市文化的传承与发展
会展活动对城市的形象塑造有重要影响， 有助于提升城市的国际形象。
会展活动是一个文化交流的平台，有助于 传承和发展城市的文化特色。
展起步较晚，但近年来发展迅速，成为旅游业的一个重要增长点。
02
会展旅游的参与者
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 参展商
参展商是会展旅游的主要参与 者之一，他们通常是为了展示 自己的产品、服务和品牌形象
而参加会展活动。
参展商在会展旅游中扮演着重 要的角色，他们的参与能够吸 引更多的观众和潜在客户，从
而促进交流和合作。
参展商在会展旅游中的需求包 括展示自己的产品和服务、与 潜在客户建立联系、了解行业 趋势和竞争对手情况等。
目的地管理机构组织会展活动通常需要投入大量的人力、物力和财力 。
03
会展旅游的效益
对经济的贡献
直接经济收益
会展活动直接收入，如参展费 用、赞助费用等。
间接经济收益
带动相关产业的发展，如酒店 、餐饮、交通等。
就业机会创造
会展活动为目的地创造大量的 就业机会，包括策划、组织、 服务、后勤等。
税收增加
会展旅游的可持续发展
绿色会展
01
推动会展活动向绿色、环保方向发展，减少对环境的负面影响
，实现会展活动的可持续发展。
社会责任
02
强调会展活动的社会责任，关注社会公益事业，推动会展业与
社会的和谐发展。
资源节约与循环利用
03
会展旅游讲义
会展旅游第一章会展旅游与管理第一节会展旅游的概念和特点一、什么是会展？1、会展：是会议、展销、大型活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间内，有许多人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动。
会展包括四个部分：会展展销活动，如各种展会、博览会，交易会等；各种类型的国内、国际会议；包括体育盛事、文化活动、大型节庆活动、民俗风情活动等的大型活动。
奖励旅游2、会展业：是指利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织、场地及配套设施和其他各项服务的经营单位、机构的集合。
3、会展业的产业属性一服务业4、会展业提供的服务产品1）会议2）展销会、博览会3）奖励旅游4）节事活动5）场馆设施及其配套服务6）吃、住、行、游、购、娱二、会展业与旅游业的异同点1.会展业与旅游业的共性⑴同属于第三产业一服务业，提供无形的服务产品。
（2）都需要食、住、行、游、购、娱六大要素的支持。
⑶对相关产业的联动性强。
（4）经济和社会效益的高收益性。
2.会展业与旅游业的区别（1）依托资源：会展业的发展依托于经济背景、优势产业、消费市场；旅游业依托于旅游资源、支配能力和休闲时间。
（2）提供产品：会展业提供的是一种交流与展示的机会，推销的对象是会议、展览等活动；旅游业提供的是一种精神体验，推销的对象是旅游线路和相关服务。
（3）产生背景：会展业的产生主要得益于市场竞争的激烈、经济交往的密切和思想认识的转变，展览成为重要的营销手段，会议成为信息交流和问题解决的工具，奖励旅游成为新的管理措施;旅游业的产生主要在于人们为减轻工作压力和生活城市化等方面所造成精神紧张和心理压力而寻求休闲放松的活动。
（4）主要目的：会展业主要是为了促进经济贸易的往来，特定资源和信息的交流；旅游业的目的是休闲游览、调节身心。
（5）经济性质：会展业属于一种信息性经济，具有一定的未来预见性，能反映经济、科技未来的发展趋势；旅游业属于一种体验性经济，激活游客内在心理空间的消费主动性，拉动经济增长。
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我们本学期的课程采用的是MICE的分类 方式展开教学，分三个模块：知识+技能+实践， 逐步推进。
会展旅游
三、会展旅游功能与意义 （一）功能 1、经济功能 2、提高知名度 3、提升形象 4、促进文明
会展旅游
三、会展旅游功能与意义 （二）意义
会展旅游
三、会展旅游功能与意义 （二）意义
会展旅游
四、会展旅游的分类 根据M、I、C、E定义，可以分为会议旅 游、展览旅游、奖励旅游和节事旅游四个类型
会展旅游
2012-2013学年下学期 311会展
会展旅游
第一章 会展旅游概述 一、会展旅游内涵的关系
会展旅游
4、会展与旅游之间的关系
会展旅游
二、会展旅游的特点 1、组团规模大 2、停留时间长 3、消费档次、水平高 4、经济效益好 5、文化主题突出、专业性强 6、参会人员素质高 7、季节性弱。